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2019時尚首飾配飾行業年中觀察:行業周期將至,直播電商火爆
時間:2019-07-10    來源:飾品品牌網


   2019 已過半,又到了年中總結的時候。半年來,我們采訪了幾十位行業人士,組織了十多場行業研討會,總結這些資深行業大咖們的思想洞察,對 2019 的時尚飾品行業進行了一次思考回顧與趨勢解讀。

環保整治風暴持續

   2019年東莞飾品行業特別是飾品電鍍領域,環保整治力度越來越大。據長安快線消息,2018年以來東莞打響藍天保衛戰行動重拳整治“散亂污”企業。截至2019年5月底全市累計完成綜合整治“散亂污”企業23298家,其中關停取締12821家,整治改造10477家。今年1到5月,東莞長安已整治關停1800多家,還有2885家須在9月底完成整治。

   今年的環保整治不僅力度大,范圍廣,影響更加深遠。環保風暴下,很多不正規的企業在環保風暴下陸陸續續的關停,很多正在生產的電鍍工廠被迫關閉搬遷。無論下半年市場如何轉好,受到環保風暴沖擊的企業,2019年很難實現贏利。環保整治大環境背景下,貴金屬電鍍材料上漲,無疑于雪上加霜。另外一方面,沒有受到環保整治影響的電鍍一定程度上得到快速發展的機會。

市場提前爆冷,行業周期到來?

   2019年市場提前爆冷,大家普遍感受到生意難做,市場冷淡。有商戶形容義烏國際商貿城,空無一人可以開車橫行。當然,這種說法有些夸張。更加奇怪地是,當今市場環境下,做得小的說生意不好做,做得大的也說生意不好做,批發說生意不好做,零售也說生意不好做,工廠說生意不好做,渠道商也說生意不好做。為什么大家都說生意不好做呢?

  有一種說法是到了行業周期。做生意的人多了,無論是線下還是線上的生意都有共同的問題,就是產品和服務的提供者遠遠大于購買者和需求者,導致供過于求。在消費者固定的情況下,當銷售產品和服務的商家達至一定數量甚至過多的時候,原本賺錢的人利潤被分薄,原本就賺不到什么錢的人就更加賺不到錢,這是因為市場容量有限,在有限的空間里進行競爭,生意慘淡也是無可奈何的事。

    如今市場千變萬化,傳統的實體生意越來越難做,但也不代表不能做生意了,事實上,一些新興的產業正悄然興起,高科技、多元智能產品將會產生一片新的市場,年輕一代取代年老一代,消費模式將會逐漸改變,只有跟隨時代腳步改變,洞察消費者的心理才能成功。

  隨著時代的發展與進步,社會功能、商業業態及模式的完善,競爭的激烈的加劇,消費群體迭代的、商業生態重構等新常態到來與形成下,誰能摸到及抓住一些新需求、新消費、新模式、新打法且能行之有效,誰就能在今后的生意江湖中占有一席之地,贏得未來。

   生意越來越難做不僅是當前生意人群體性的焦慮,也是時代發展、社會進步到了階段拐點,必須的調整所帶來的影響與結果。盡頭生意難做,但還是可以做,只是不能按以前老法子做,所以就有了網紅直播的火爆場面。

直播電商日趨火爆

     淘寶直播在2018年的成交額達1000億元,作為直播+電商的產物,他的發展也不是一蹴而就,而是經過兩年多的時間一步步熬過來的,即便是達到了這樣的成績,淘寶直播的老大張圓圓還說:“電商直播的紅利期仍在持續,目前整體還是太基礎,太糙了”。

     淘寶直播能在日新月異的互聯網領域保持持續穩定的增長,主要是因為淘寶直播真真切切地吸引了一大批核心用戶,這批用戶不是依靠流量引導吸引過來的,而是在長期的發展中慢慢積累起來的,因此他們會有更高的粘性。

    通過協會上半年關于網紅直播系列活動,不斷地組織會員企業與直播機構合作,得到對直播電商現象最前沿的理解。據我們的活動總結到,直播電商已經從主播資源競爭開始向供應鏈資源競爭下沉,風起云涌的機構正在推高直播電商的泡沫。行業企業與新成立直播機構合作時,也要防患人、貨、場之間的風險。

     直播電商在未來數年內可能會保持很高的市場熱度,但是,直播不能解決企業渠道短缺的結構性問題??梢钥隙ǖ厥?,即使未來直播電商模式成熟,也只能是企業眾多渠道模式中的一種,而不是所有,更不是救命稻草。   

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