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2016年飾品行業總結報告
時間:0017-03-06    來源:飾品品牌網


     盤點2016年度,有業績下滑的痛苦,有環保轉型的壓力,也有知識產權爭議,素以仿冒、高性價比著稱的中國時尚首飾及配飾產業,將接受越來越嚴酷的市場考驗,新一輪行業競爭模式將快速促進時尚首飾及配飾產業脫胎換骨的裂變。

 

     展望 2017年,時尚首飾及配飾產業依舊面臨著各種不確定性,外貿出口政策面臨各種貿易保護主義變局;內銷市場同樣面對環保和知識產權等政策影響,產業轉型和競爭模式重構正在提速。低端產能在出清的過程中,產品升級和模式創新逐步成為行業發展大概率事件。2016年隨著環保輾壓、知識產權圍剿、原材料漲價、市場疲軟、人工等經營成本上升造成各種競爭要素波動,低端產品利潤空間有限,行業開始向中、高端轉型的大方向已經形成,從政策和市場角度出發,需要把握創新和需求兩個節點,建議重點關注服裝配飾和原創設計以及人工智能技術應用等新領域中長期增長空間。

 

低端產能正在出局

 

    2016年盡管全年全行業增長遲緩,鋅合金材質繼續低迷。但是,在中高端K金、銀飾、不銹鋼、銅、木、樹脂等新材質增長迅速。市場整體保持著3%-5%的增長。中長期來看,隨著國內市場成熟,新消費人群支付能力提升及健康環保意識提高、國內政策產業支持等多重因素推動,市場需求有望持續穩定增長。2016年飾品行業轉型正處于關鍵期,國家供給側改革大背景下,權威數據顯示,低端產能正在出局的過程中,產業升級和創新成為行業發展方向。

 

原創設計師品牌、新材料、新工藝創新

人工智能將常態化改變行業增長模式

 

    隨著國家產業政策調整以及環保、知識產權等新競爭規則執行,行業競爭模式正在加速重構。知識產權爭議頻發引起企業關注,原創設計以及原創設計師品牌開始呈現強勁的增長勢頭。如汝果首飾、珠華飾品、璞瓔飾品、那珈泰飾品、七品印術、耀美麗、賀業首飾等。來自浙江、廣東等產業基地環保重拳整治,低端高污染的作坊漸失生存空間,行業轉型提速。隨著人口紅利散失,低端飾品加工向內地以及東南亞國家轉移,產業發展也到了轉型提速關鍵節點。還有人工智能應用、新工藝、新材料創新將拓寬市場邊界,重新定義時尚首飾和時尚配飾。有專家認為,行業長期發展,產品重新定義特別重要。

 

行業集中度提升,龍頭企業利好

 

    2008年以來飾品行業增速放緩,毛利率下滑,集中度穩步提升。隨著展會市場走弱,批發市場疲軟,飾品價值鏈條碎片化,行業集約化發展空間初現。已經完成規?;髽I在渠道成本、代理渠道模式、綜合服務成本上占據明顯競爭優勢。行情下滑倒逼經銷商或者全球采購商與行業龍頭保持更緊密的的合作關系,龍頭企業在新一輪的行業洗牌中開始勝出。

 

服裝品牌將成為設計師追逐目標

 

    2016年中國服貿首次突破5萬億大關 預計繼續保持世界第二。如果搭配千分之一的配飾,配飾市場就高達500億。目前行業內與服裝對接企業才區區數十家,真正形成規?;蛘咂放苹钠髽I并不多,未來將有更多的企業加入服裝配飾競爭。服裝配飾市場空間巨大,很快將成為新的市場風口,只是目前配飾企業對服裝品牌的需求了解不夠。

 

技術密集型轉型紅利初現

 

    多年前,國家開始倡導企業強化勞動密集型向技術密集型轉型,2015年協會在東莞飾品產業發展論壇上,也著重闡述了未來產業發展方向就是勞動密集型向技術密集型轉型?,F在看來,梧州寶石產業成功轉型技術密集型增長模式后 紅利初現,初步掌握了行業人工寶石領域話語權。其他領域同樣都是技術創新引領行業增長,特別是新材料、新工藝創新。2016年特別火的就是樹脂與木質飾品工藝創新,提升企業產品國際競爭力。產品價格從3-4美金提升到30-40美金,還有水泥和不銹鋼等。各個領域開始技術創新驅動產品提升,這些技術創新紅利將成為未來時尚首飾和配飾重要的增長點。

 

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