看了两个让人错愕的消息,祝福世界——第44届世界广告大会中国品牌之夜

看了两个让人错愕的消息,祝福世界——第44届世界广告大会中国品牌之夜

作者:关于企业    来源:未知    发布时间:2020-04-07 10:13    浏览量:

当我们提到广告时,最先浮现脑海的是什么?是创意,大数据,还是用户,又或者是甲方乙方?是文案,设计,还是阿康,又或者是运营?“广告公司不好做”“广告公司要完蛋了”诸如此类的口号已经喊了大约十年了。对比起十年前,现在的广告公司的确变得非常难做了,连4A广告公司都不例外,更不要说一些中小型的公司了。甲方给的预算越来越少了,新媒体和自媒体带来的冲击越来越大,广告公司自身还面临着转型的镇痛,广告看起来真的要完蛋了。与此同时,广告是朝阳产业的说法,也层出不穷。在技术当道的今天,人们在愈发重视技术的同时,也逐渐意识到了创意和内容的重要性,也意识到了无论技术发展到何种程度,人在广告中仍是不可缺少的一个要素。因为打动用户的还是创意和内容,还是人,技术只是辅助我们更好的接触我们的用户。无论是“广告公司要完蛋了”的论调也好,还是“广告公司是朝阳企业”的说法也罢,依旧有这么多人在广告公司。这看起来很奇怪对不对?但因为广告人有着独特的精神,只属于广告人的广告精神,才吸引着一波又一波的人投身到广告的怀抱当中来。所以,当我们谈广告时,我们谈广告精神。当我们提到广告精神的时候,我们又在谈些什么?求知时代总是在迅速变化的,也许往往只是几年间,社会就变得和以往大不相同了。对于广告来说,带来变化的是技术。不少广告公司为了应对技术的冲击开始转型,开始逐步建立自己的数据平台。对于一些广告人来说,技术是个很难搞的事情。对任何一个传统广告专业出身的广告人来讲,技术可以算的上是噩梦。但广告人最不缺的就是求知精神。广告人的求知精神使得广告人可以快速学习和吸新的理论,即使是难搞的技术。广告人不一定需要知道技术是什么,但一定会使用技术。只有不断地输入,才会有高质量的输出成果。求知是最重要的广告精神之一。不学习,迟早是要被抛弃的。创新广告最终要的元素之一就是创意。在用户变得越来越难取悦的今天,有趣的创意广告成为了品牌的热门选择。在前文也提到了,在技术越来越重要的同时,人们也愈发认识到创意的重要性。而附在创意背后的,正是广告人的创新精神。但创新不仅仅是创意,也是代表着敢于探索,勇于尝试。广告行业是个变化很快的行业,而用户的口味也是瞬息万变的。这使得广告人和广告本身具备着极高的创新精神。拘泥于现有的一亩三分地显然是不够的,开拓新的领地才是广告的精神。这也是吸引很多广告人加入广告公司的一大原因。独立思考作为内容的生产者,如果想要有能够打动人心的内容或者创意,就需要洞察用户需求。毕竟广告的本质还是要了解用户,洞察其需求。而洞察,需要我们拥有强大的逻辑,对人性的深入了解以及天马行空的想象力。而将这三者统一在一起的就是独立思考的精神。逻辑也好,人性也好,或者想象力也罢,都是建立在思考之上的。没有了独立思考的精神,逻辑、人性、想象力都是空中楼阁,而洞察用户需求也就不复存在。这也和最开始的求知精神联系在了一起。当我们不断学习,不断给自身输入大量知识的同时,却不具有独立思考的精神,那知识也就只是纸上的理论。只有当我们开始思考,开始运用的时候,求知精神才开始有了意义。正是广告有了独立思考的精神,方才能开始洞察用户需求,感动用户心灵。而这一精神也吸引着越来越多的人加入广告公司,投身广告行业。求知、创新、独立思考,这是当代的广告精神。也许未来,广告行业会变得越来越好,或许是慢慢衰落,甚至是逐渐消失,但广告精神会始终激励着广告人越走越远。

国际广告协会主席法理斯先生阐述了IAA未来发展计划,介绍了世界广告协会今后的重要国际性活动,并对本届大会主题论坛的成功举办给予了高度赞扬。

面对疫情现在其实大家都很迷茫,对于中小企业的广告公司来说,面临的是生存问题;对于超过100人的广告公司,是如何裁员发工资的问题,我们都在讨论这个了。

最快5月份能不能恢复正常状态是个疑问。2019本身就举步维艰了,2020不知道何去何从!

现在传统业务除项目制的,基本都没开始。在疫情过去之前,线下要荒废很久了,今年重心得往直播短视频走了。

3年后,那些腰部“不入流写手”广告、电商收入,顶得上一个中小广告公司全年收入。自视甚高的广告公司,回过头花钱向“不入流的写手”要内容发布排期。

2019年就要过去,这一年广告业发生了很多事情,有创新,有翻车,有失败,有下滑,也有孕育的希望。总结,是为了更好的开始。那我们总结一下这一年广告业发生了什么影响未来广告的大事?Your browser does not support the video tag.1月广告业1月14日,中国广告四十年纪念大会在北京国家会议中心隆重举办。来自国家市场监督管理总局,各地广告公司、传媒企业、广告主及广告教学研究机构,以及各地广告协会、港澳台广告行业组织的450余人参加了本次大会。在改革开放四十年波澜壮阔的发展大潮中,中国广告业是一股令人瞩目的劲流,发生了翻天覆地的改变。从闭塞到畅通无阻,从低迷到蓬勃发展,助推改革开放发生巨大变化,并取得丰硕成果。2019年的国际消费电子产品展览会上,宝洁全球首席品牌官毕瑞哲(Marc Pritchard)说道,他们把太多的精力放在宣传上,放在投放广告,但是属于广告的时代很快要结束,他们需要思考的是一个没有广告的世界。这个全球广告投放第一的品牌主竟然喊出了这样的话。让我们广告圈很是震惊。当然我们要明白宝洁的潜台词,一方面宝洁嫌广告费太高了,另外一方面宝洁希望换一个玩法与广告代理公司合作。也想增加新的玩伴,什么动画制作公司、影视制作公司、娱乐经济公司等等。也让广告公司开始反思,打破自己,学习新理念,转型升级。1月16号,对普通人来说是普通不过的日子。对设计师来说却有一个大的坏消息,“花瓣网打不开”了。花瓣网解释是系统升级。对于中小设计师来说连国徽都要收费的年代,很少有这样免费素材的网站了。版权费太高,设计师用不起;版权费太低,作者伤不起;这个就是设计素材面临的困境。2月广告业扫描二维码查看详情改革开放的40年,我国的经济文化都发生了重大的改变。广告行业的发展更是突飞猛进,走出了一条从无到有、由弱到强的道路。每一个广告人也都欣喜于这个新时代的改变,他们共同见证了中国广告业的成长和发展,但是发生在他们身上的故事却各有各的不同他们的故事或荡气回肠或艰辛曲折,这些经历对于每一个广告人来将都是值得去倾听和感悟。所以中国广告网开设"中国广告四十年名人访谈录"专栏,采访了100位与广告行业相关的名人大咖。通过访谈,让我们了解广告人如何从空白的行业,一步步打拼,通过创意,改变广告业,成为中国经济腾飞最强大的助推剂。2月19日,由中国广告协会、中国中车南京浦镇车辆有限公司和中企万博企业发展有限公司联合主办的“祝福中国,祝福世界——第44届世界广告大会中国品牌之夜”活动,在印度科钦万豪酒店举行。来自中国的40多名品牌和广告机构代表,与国际广告界大咖一同出席了此次活动。中国这些年的快速发展,品牌和本土的广告公司都在迅速壮大。完全可以通过广告营销,在全球市场扩大自我的影响力。2月25日 有号称“自媒体女王”咪蒙被封号,广告报价曾经高达80万元。7月HUGO亦被封号,它的头条刊例价可是达到65万。从他们二位,我们看到了自媒体的野蛮生长阶段。当时各个公众号呈现百花齐放的姿态。这个阶段的自媒体和广告业结合起来,品牌软文写的让网友看完最后一段才知道是广告,甚至有的自媒体写的软文,夸大的连自己都不好意思了。过度的野蛮发展,终于出现了一些三观不正的文章。终于验证了出来混的迟早要还的。3月广告业3月某汽车MCN行业大会上IMS新媒体CEO李檬的一段话,“网红要干掉广告公司”引起了广告业的轩然大波。大概内容是老的服务模式的广告公司在未来将不复存在。因为传统的品牌代理无法满足移动互联网时代广告主的新的需求。而打造网红能力和富有创意的内容制作的MCN机构/KOL正在逐渐抢占4A广告公司的业务。李檬的这段话让一直在缓慢转型的广告公司吓出了一身冷汗。因为前几年有人说4A将死,惊醒了一批广告人。但是谁都不想激烈的变革。这次又有人犀利放言。当然广告人要有战略上藐视敌人,战术上重视敌人的格局。毕竟我们广告人对整体品牌广告营销策略的专业性洞察,网红是需要时间来跟进的。但是MCN机构/KOL优势也是需要我们广告人借鉴的。2019上海国际广告节暨2019上海国际广印展在国家会展中心隆重举行。2019年上海国际广告节以“创意连接世界”为主题,进一步提升了国际参与度。论坛分别有“新经济形势下,中国市场的开放与全球竞争——国际品牌高峰论坛”、“中英品牌及创意交流联合论坛”等受到广告业广泛关注。颁发了第二届“上海国际广告奖”。同时还举办了上海国际广印展,该展汇集了广告喷印、切割、雕刻、显示和展陈手段等等。广州国际品牌节3月份在广州举办。品牌是现代经济发展重要要素,也是核心推动力。品牌既连接着市场,更连接着未来,具有广阔的发展空间和无限的想象力。相信这次充满智慧、群英荟萃的品牌盛会,可以很好的推动广州这座千年商都,以创新之都与品牌中心的全新姿态,融入全球创新发展网络。也让中国品牌凝聚力量,迈向全球去扩展品牌影响力。4月广告业4月14日,阳狮集团以44亿美元收购数据公司Epsilon。让广告人明白了,大数据时代,没有数据是万万不能的。现在广告业依赖数据比依赖女朋友还严重啊。这不去年,IPG斥资23亿美元收购数据库营销公司,电通则在2016年斥资15亿美元收购了Merkle。看来有了数据,就有精准化营销、有深度消费者服务,有线上数据管理服务,就有面包啊。4月27日,“中广协户外广告分会四届五次常委工作会议暨文创总部(诸城)基地揭牌仪式”在山东省诸城市隆重召开。中国广告协会副秘书长赵践、诸城市人民政府副市长王大鹏、中广协户外广告分会主任刘方、中广协户外广告分会秘书长王焕章,以及来自全国户外广告行业领域的专家、知名媒体负责人、媒体等200余位嘉宾参加了本次会议。来自户外媒体行业的不同代表参与了会议,展望2019年的户外广告的发展并进行了热烈的讨论。4月29—30日,以“超越与共生”为主题的2019(第十五届)中国广告论坛在山东济南举办。论坛探讨了广告行业各维度间的创新超越、积极元素的包容共生等话题。以及中国广告行业与中国经济的共创共赢发展新模式。5月广告业李奥贝纳(Leo Burnett)执行董事长兼首席创意官Mark Tutssel工作了34年宣布退休。与广告业的另外一个传奇人物TBWA Chiat Day的宣布退休还不到三个月。这些大佬都是见证了20世纪70年代末广告业的黄金时代。当然,2018年00后开始进入大学,90后在广告业疯狂涌现,新一代的广告人将换另外一种姿态登场广告世界。5月31日,上海有关政府部门发布关于开展上海市违法户外广告设施整治的通知,重点对六类违法户外广告设施进行整治。说明随着城市的发展,户外的广告资源越来越稀缺了。6月广告业澳门国际广告节于6月6日在澳门科学馆顺利开幕,此次广告节为期三天,共分为“创新/品牌”、“旅游营销/创意平台”、“电商营销日”三大板块,今天已顺利开展完第二个板块主题。大会精彩纷呈有金定海、吴晓波、黄海南、黄小川共同探讨华为如何突出重围;台港澳数位媒体分享会,解答了内地广告人对港澳台广告行业的诸多疑惑;有改革开放四十周年之港澳广告杰出代表颁奖礼等等。6月18日,“第28届金犊奖暨天府文化青年创意设计奖颁奖典礼”在成都东郊记忆音乐公园举行,400名左右来自全球各地的创意嘉宾、广告人士以及各高校学生参加此次颁奖典礼。本届金犊奖参赛作品数量再创新高,全球共有63858件优秀作品参与。当日进行的颁奖典礼依次决出了金犊奖、银犊奖、铜犊奖、最佳技术类奖、最佳新锐奖,以及评委会大奖、年度最佳金犊奖7个奖项。精彩未完待续

马林表示,北京市作为中国最大的广告市场,广告业保持了年均20%以上的增速,年广告经营收入占全国总规模的三分之一,北京将以开放的姿态,欢迎世界优质广告公司及企业前来发展。

这次疫情通过优胜劣汰,有利于广告行业完成行业的自我整合与升级。广告行业的确泥沙俱下,一大批靠媒介资源支撑的企业,将举步为艰。

另外有望重塑广告公司与品牌间的合作模式。国内客户仍然没有养成为创意和内容付费的习惯,而通过这次影响,可能有希望重新定义甲乙双方的合作模式。

竟然在人人得见的洗发场景下,另辟蹊径地提出一个“洗头皮”的概念,切入角度又细又毒辣。这广告放在10多年前,又会成为一条口口相传经典。跟“乐百氏27层净化”一样,虽是业内常识,但只有它率先提出来了。

想象与创意将决定广告的价值。善于想象的广告人将推动创意,因为,我们相信创意的力量。

说到底,广告只是第三产业中的边缘服务产业,受经济波动影响没那么大,应该理性看待这个问题。

金立手机走的是传统广告投放方向,把几十亿给了电视台综艺节目冠名,强行霸占了用户眼球,买得了一时的曝光,却没换得片刻芳心。

这是一个富于想象的时代,也是一个崇尚创意的时代。

可以看到,于广告人而言,如果疫情短期内没有得到根本性缓解,在家办公短期内应急是可以的;但长远来看,这样的办公操作方式,不太能及时响应客户的服务需求,以及难以沟通碰撞更好的创意。

OPPO手机《两个小星球》

《北京宣言》签署于2014年5月10日

电商、生鲜、学习娱乐等依赖线上渠道生存的行业客户,都将在为乙方的广告业务开辟出更大的代理合作空间。广告人应该把握当下的宅经济趋势,做好各大行业的消费洞察研究,把握新客户、新业务的机会。

听好了,我有一条信息要广告了,不听我就霸你屏

挑战与学习将决定广告的发展。善于挑战的广告人将重新学习,因为,我们相信学习的力量。

这段非常时期,除了疫情,经济、租金、就业、股票等关键词,也充斥着我们的眼球。与此同时,广告作为经济的晴雨表,市场疲软广告不好做,同样是不可回避的话题。

来源 | 文案圈周刊

中国广告协会会长李东生在论坛上发布了代表大会重要成果的《北京宣言》,呼吁整个广告行业面向所有领域展开有效沟通,不断超越自我,为世界创造更加健康的文化。

一些甲方爸爸的项目暂停是不可避免的,但无论如何,当下疫情不阻碍广告公司的长期成长趋势,不要过分唱衰广告业,放大目前问题带来的冲击和挑战。

总之用户不傻,轮播他们不喜欢的内容100遍,也会装作视而不见。他们分得清哪些是霸屏,哪些是走心聊天。

未来的路,我们将继续携手同行,不断超越自己的知识与经验,为世界创造更加健康的生活和文化,将更丰富的想象变为更精彩的现实。

据了解,目前行业也已经有广告公司,开始执行在家办公。

在OPPO、VIVO霸屏结束后,年轻人的芳心都被收割好几轮之后,金立才出来霸屏。广告投放晚了3~5年,这是金立最大的问题。

——数字时代的国际广告业

刘洪冰,湖南甲方乙方数字技术营销公司,负责人:

【现行的传播腔调是】

这是一个富于挑战的时代,也是一个重新学习的时代。

一是“传播项目暂停”。

为什么品牌商可以做如何大胆的让步和突破?前面已经提到€€€€商业社会变天了。很多互联网品牌的产品入口就在用户手机里,且重复使用率极高。它们根本无需靠广告方式来拉近与用户的关系,此时和用户打成一片,比做宣传说教更重要。

互动与移动,创造着新的价值驱动,也推动着品牌与消费者的关系演进。如何让品牌更有力量,如何在新的市场生态中为新成长的品牌创造更大的发展机会。我们必须具有深刻的洞察力。对文化趋势的洞察,对社会心理的洞察,对消费者需求的洞察,这一切变得尤为重要。

根据恒大研究院发布的疫情报告显示,受疫情影响最大的是餐饮、旅游、电影等。其中,仅在春节7天内餐饮零售业的损失高达5000亿元。

《行€€4.0》:其作者科特勒是无数从业者探索营销思考的启蒙老师。新书重点思考媒体环境变化后从业者的应对姿态和建议。

《品牌的技€€和€€€€》:是台湾奥美集团策略长€€明桂所写,30年品牌策略经验的总结之作。品牌方法论精简易懂,书中论述的品牌观点和经验,属于汉文化圈、华人情感和东方思维的实战理论体系。

《文案力》《€€故事力€€你同在》:€€建彰书中的核心内容是塑造和提升“故事力”,在广告中用说故事的方式与用户沟通,这些思考带有预见性。越来越多广告片正向故事片的角度发展,哪怕是写公众号,也是在“讲故事”。

第43届世界广告大会论坛于5月10日下午圆满结束。在论坛总结阶段,大会组委会副主任、中国广告协会会长李东生发布大会成果:《北京宣言——数字时代的国际广告业》;国际广告协会主席法里斯阿布哈迈德再次登台,展望了IAA未来发展前景;北京市人民政府副秘书长马林发言,主题为《创意无限 魅力北京——在开放与合作中推进首都广告产业繁荣发展》。

客户花钱更谨慎了。这次疫情不可避免地会造成短期内的经济下行压力。这样对于品牌而言,压缩开支成为必然的选项。对于广告公司而言,会觉得钱比以往更难挣。

另外,品牌对广告公司的出品质量与传播效果要求更高了。这对于广告公司的内容能力和对于品牌传播的理解,提出了更大的挑战。

对于内容创作能力偏弱、对传播理解不足,或单个客户占比重过大的广告公司而言,2020是关乎企业生死存亡的一年,大家都需要格外努力。

当过期的求知欲,撞上生理上的中年危机,很多广告人都活得小心翼翼。年后几天,看了两个让人错愕的消息。

我们相信,未来的广告,会更加精准、敏捷,效率更高。 “数字”不再是营销传播领域的一个分支,它正在成为营销行动与媒体解决方案的中心,平衡一切可供运用的资源,构建生活世界与数字世界之间的重要通路。我们需要面向所有领域展开有效沟通,以最好的用户体验链接真实世界,创造回归真实生活的数字文化。

当大家都在集体关注疫情的时候,也为品牌营销带来借势契机,如我们所见,不少品牌——腾讯、阿里巴巴、良品铺子等纷纷投身疫情公益,开放使用平台、搭建捐赠通道、推出疫情服务小程序等。

近5年来,以上异军突起的商业新军团,正在争抢着用户每天醒着的有效消费时间。出身于互联网行业的外卖公司,能让实体企业的康师傅年销售量明显下滑。

编辑:Bill

三是“传统营销手段遭遇冲击”。

两个消息没必然联系,却都从侧面验证了一个事实€€€€传统商业广告面临着严峻考验。

这里是北京。2014年5月10号的北京。今天这里汇聚着代表全世界2000万广告从业者,来自各国和地区的广告人,共同见证了第43届世界广告大会的召开。为推进世界广告业的共同发展,分享创新和思想,特发表宣言如下:

4、“小而美”的轻创意或成香饽饽

信息传播者,无奈交出了发言主动权

分享与洞察将决定广告的深度。善于分享的广告人将深化洞察,因为,我们相信洞察的力量。

因此最近和几个广告圈里的朋友聊了一下,我们从中也可以感受到上半年广告行业,可能将面临的一些挑战和机遇。

这种曾经刷屏极的作品,可以列出一大串。不知道你有没有发现,这种广告跟5年前的广告作品有很大的改变?

广告业正在发生深刻的蜕变,个体的知识和经验正在变成可分享的社会资源,实体经济的结构和传统的社会文化形态正在被改变。这种变革同样对广告业的商业模式、知识结构和专业标准带来了极大地冲击。这些都是必须面对的现实。适者生存,创新者发展。广告业的未来取决于我们的适应能力和学习速度。

1、品牌一切线下活动面临暂停

我不喜欢谈“新媒体人的春天”,“传统广告不死”这种宏观的行业论调。商业社会离不开传播宣传,广告行业永远不会过气,但很多广告人正在“过期”。

这是一个鼓励分享的时代,也是一个建构洞察的时代。

五、写在最后

当下很多企业和品牌的成功,靠的不是广告营销,而是产品力、商业模式以及用户关系构建和管理。

让创意点亮世界

我们知道广告公司常规操作,一定少不了大大小小的会议,包括跟同事之间的头脑风暴会议、与客户的项目会议、还有一些比稿提案。

七匹狼、杉杉、柒牌男装、霸王洗发露、好迪、雨洁、王老吉、脑白金,一个个成名的品牌,与一家家广告公司产生关联。时势造英雄,那是广告人最好的黄金年代。

这是一个彰显思想的时代,也是一个追求行动的时代。

二是“广告营销预算减少”。

以“信息买卖”为营生的传统广告人,正在一点一滴且不情愿地交出了信息传播主导权。

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