作为NBA中国的官方合作伙伴康师傅冰红茶,一起推动燃球梦想公益事业的发展

作为NBA中国的官方合作伙伴康师傅冰红茶,一起推动燃球梦想公益事业的发展

作者:关于企业    来源:未知    发布时间:2020-04-05 19:09    浏览量:

“公益营销”已经司空见惯,成为很多品牌用来树立优质形象的一条两全其美的路径。但绝大多数的公益营销却落入了“催泪”和“卖惨”的套路之中,不仅达不到宣传品牌的目的,而且还容易让人产生“道德绑架”的诟病。 但在国庆期间举办的NBA中国赛中,作为主要赞助商的康师傅冰红茶,就为我们带来了一场名为“燃球梦想 燃痛快”的体育公益营销。让大家在激情和梦想中,感受到了一丝与众不同的温暖。01拒绝传统套路用积极、正能量,来诠释“燃球梦想 燃痛快”的公益主张 不同于一般品牌将“公益”和“催泪”、“卖惨”、“道德绑架”等同起来的固化思维,康师傅冰红茶用“燃球梦想”代替了“眼泪”,成功将公益上升到精神层面,与消费者进行深层次的交流与沟通。 在NBA中国赛的几天里,康师傅冰红茶将“燃球梦想 燃痛快”贯穿到了每一个环节中。NBA球星恩比德不仅是康师傅冰红茶的代言人,还化身“燃球梦想公益大使”,为小朋友讲述自己的燃球梦想故事,还和他们来了一场专业篮球教学指导,鼓励他们追求梦想、不要放弃! 除此之外,康师傅冰红茶还邀请到了三位国内绝对重量级的名帅——张卫平、白江和潘德运,一同探讨中美青少年篮球发展的历史及经验,共同为中国青少年篮球发展出谋划策。既关心小朋友的现在,更关心孩子们的未来! 在10月4日NBA中国赛“球迷日”中,康师傅冰红茶邀请了NBA传奇球星,在包厢内和小朋友们来了一次亲密互动。更让人惊喜的是,在NBA中国赛上海站、深圳站的节间休息时间,康师傅冰红茶还让燃球梦想公益项目捐助的小朋友们参与到了现场的篮球表演中,与各位NBA顶级球星进行了一场“同场竞技”,燃动了他们的篮球梦想!02告别孤军奋战联合多方资源,共同打造体育+公益双向营销矩阵 与之前战役有所不同的是,这次康师傅冰红茶并不是“一个人在战斗”。在NBA中国赛的传播战役中,它联手了NBA、腾讯、新华社、真爱梦想基金会等不同机构,一起聚集资源和力量,合力为广大青少年,搭建起实现“燃球梦想”的平台,有效建立起体育+公益双向营销矩阵,实现公益价值的最大化! 在 “燃球梦想”公益基金捐赠仪式上,康师傅冰红茶携手多方资源,为需要帮助的孩子们捐赠了梦想中心、运动装备和体育素养教育课,一起为体育公益事业献出了宝贵的一份力! 康师傅冰红茶还充分利用各个合作伙伴的优势,为小朋友的篮球梦想不断添砖加瓦。除了带领他们进入NBA中国赛赛场之外,还带小朋友们走进了腾讯总部,体验了一回鹅厂的“最高篮球场”,并且在那里接受了传奇球星卡隆-巴特勒的篮球教学,全方位将“燃球梦想”贯彻到每一个细节之中。03再见单线策略从线上到线下、从代言人到经销商,面面俱到形成公益营销闭环 在“燃球梦想 燃痛快”的公益主张之下,康师傅冰红茶也从线上到线下不同维度上,进行了营销支持。他们充分利用代言人——NBA球星恩比德的影响力,为他定制了“教学”行程,还特别推出了恩比德定制款1L装以及500ml装的吉祥物瓶。在公益梦想之上,也让更多喜爱大帝的用户,可以收藏大帝同款。 康师傅冰红茶还联合线下门店,传奇球星卡隆巴特勒前往大润发,与球迷来了一场零距离亲密互动。不止如此,康师傅冰红茶还充分考虑了各级合作伙伴,邀请经销商到比赛现场进行观战,并成为体验官。 从代言人到产品包装,从线下互动到经销商,成功实现了“品牌”+“明星”+“用户”+“体育”+“公益”的五位合一,形成了康师傅冰红茶的公益营销闭环,共同点“燃”了此次公益战役!总结 其实,公益营销从来都不应该是以“贩卖眼泪”、“道德绑架”为宣传手段,它不但应该给予物质上的支持,也应该关心他们的精神世界。从“温饱”到“梦想”,从生活中的每一个细节去真正关爱孩子、关爱所需要帮助的群体,才是公益营销最应该具备的核心。康师傅冰红茶在国庆期间的这一次公益战役,可以称得上一个很独特且成功的公益营销案例了。

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  莫急

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  未来,除了通过公益活动支持中国青少年参与篮球运动,康师傅还将继续向广大年轻消费群体大力推广NBA合作产品,让他们痛快实现燃球梦想。

  此外,还有更多精彩

  不知道是不是在中国赛前一天晚上,恩比德出席欢迎晚宴时身着的一袭唐装康师傅冰红茶特意为他定制的唐装为他带来的好运。

  大帝现身 为燃球梦想加把火

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  真爱梦想公益基金会理事申宇也在现场表示:“我们非常乐于与康师傅合作,一起来推动中国青少年篮球运动的发展。我们也真心的希望有越来越多的像康师傅这样的合作方能够加入到公益事业当中,为中国青少年的篮球梦实力助燃!”

  喝冰红茶,就有机会踩上NBA的地板

  一对康师傅冰红茶的小球员也参与了表演,他们正是康师傅冰红茶与真爱梦想基金会联合发起的燃球梦想公益项目所捐助的孩子。10月3日的公益活动,为恩比德送上精美作品的3个孩子中,就有这两个可爱的小家伙。康师傅冰红茶把怀有篮球梦想的普通小朋友们,送上NBA中国赛的这样的梦想殿堂上,正是对燃球梦想最好的传递。看着孩子们运球肆意的奔跑在NBA级别的球场上,观众们的热情再次被燃动。

  一年前,康师傅冰红茶与真爱梦想公益基金会联合成立了“燃球梦想”专项公益基金,项目启动以来,得到了真爱梦想公益基金会和NBA中国的大力支持,除了在郑州成功捐赠建立两个梦想中心之外,先后两次邀请NBA巨星亲身参与燃球梦想公益活动,与热爱篮球的孩子们近距离接触,传授篮球技巧,传递对篮球的热爱。

  探营NBA的大牌球星?

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  在活动现场,康师傅冰红茶全新上线的NBA球队吉祥物瓶十分活跃,点燃了现场的气氛,也受到孩子们的热烈追捧,这是康师傅冰红茶与NBA合作推出的限量版吉祥物瓶。活动现场随着康师傅冰红茶燃球梦想大使恩比德的登场达到了高潮,小朋友们一一上场为心中的偶像送上亲手绘制的画作作为礼物。其中一位孩子将自己写的前程万里的书法送给恩比德,大帝对于这份特殊寓意的礼物赞不绝口。作为回礼,恩比德回赠亲笔签名限量版恩比德瓶礼盒,并与孩子们一一握手,鼓励他们继续为梦想努力,大大的手握着小小的手,仿佛传递了某种神奇的能量,近距离接触偶像让孩子们兴奋至极。不仅如此,恩比德还特别跟现场的孩子们以及媒体分享了他初登美国追梦故事。以此鼓励小朋友们享受篮球带来的快乐、坚持自己的梦想。

  康师傅冰红茶打通渠道通路,联合经销商

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  接着,恩比德与在场领导嘉宾一同开启捐赠仪式,向真爱梦想公益基金会捐赠两个燃球梦想中心、配套运动装备以及体育素养教育课,为孩子们的燃球梦助力。接下来的篮球教学环节中,来自龙柏等几所小学的30位小朋友成为了幸运儿,得到了接受NBA球星真传的机会,大帝也全情投入,率先用特别酷的一系列专业运球动作来了个开场,还细心的为每一位小朋友讲解技术要领,一改赛场上的那番凛凛威风,俨然成了”孩子王”的模样。

  公益之旅还将继续

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  北京时间10月5日,由康师傅冰红茶赞助的2018NBA中国赛上海站在梅赛德斯-奔驰文化中心火热开赛。费城76人与达拉斯独行侠联手为球迷们献上了一场精彩激烈的篮球对决。最终康师傅冰红茶代言人“大帝”恩比德领军的76人队力克小牛,先下一城。全场焦点人物当属76人队的当家球星恩比德,此役他砍下22分10个篮板,在场上的一举一动都能燃起中国观众的最大热情,不愧是燃痛快的代言人!

  康师傅饮品副总裁王德刚先生在接受采访时表示:“燃球梦想公益项目自启动以来取得了阶段性的成就,作为康师傅旗下年轻化品牌的代表,康师傅冰红茶日后将持续推进燃球梦想公益项目,不断注入更多新动力,以帮助更多的青少年们点燃篮球梦,一起燃痛快!”

  全新恩比德球星限量1L装

  超燃的中国赛赛场,超级燃的球星偶像,怎少的了超燃超痛快的康师傅冰红茶!

  活动以一场中美青少年篮球发展的访谈收尾,著名篮球评论员张卫平、浙江大学男篮主教练潘德运、中南大学男篮主教练白江一起探讨了中美青少年篮球发展的历史及经验,共同为中国青少年篮球发展出谋划策。张卫平介绍了在美国观察到的青少年篮球发展过程中的经验,两位经验丰富的大学教练则分享了自己在青少年篮球教学中的心得。除了这些国内一线的青少年篮球教练、篮球专家,康师傅冰红茶联动各方,联手NBA、真爱梦想公益基金会等机构一起为中国青少年的燃球梦想构筑公益平台。还将为小朋友提供观战NBA训练、与NBA传奇球星亲密接触、与康师傅冰红茶一起登上NBA赛场表演、参观腾讯总部等一系列篮球梦想之旅。除了为小朋友们参与篮球运动提供必要的基础设施支持之外,康师傅冰红茶全力整合篮球资源,从小朋友们真实参与并享受篮球运动的需求出发,提供更深入、更有针对性的公益助力。正如康师傅冰红茶此次与恩比德一起给孩子们带来篮球运动的指导、成长历程的分享,将从另一个层面点燃孩子们的篮球梦想,帮助他们畅快的享受篮球运动、健康快乐的成长。巨星恩比德的倾情加盟不仅在篮球方面给孩子们带来提升,大帝十分励志的逐梦经历更是让孩们备受鼓舞。

  一系列新鲜体验再度开启

  6款500ml装的NBA吉祥物主题限量装也同样不容错过哟!

图片 10 大帝现身

  今天球迷日

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  本次活动,康师傅冰红茶联手真爱梦想公益基金会、NBA等多家组织机构,一同助燃中国青少年的篮球梦想。真爱梦想公益基金会理事申宇女士、NBA中国高级副总裁王大为先生、NBA全球合作伙伴副总裁杨晓刚先生、康师傅饮品副总裁王德刚先生等嘉宾出席并参与活动。也力邀著名篮球评论员张卫平先生以及浙江大学男篮主教练潘德运先生、中南大学男篮主教练白江先生一起探讨中美青少年篮球发展的历史及经验,共同为中国青少年篮球发展出谋划策。

  与球星现场切磋

  燃球大帝在场上以自己的表现传递燃球梦想,康师傅冰红茶在场上同样有上佳表现。在第一节与第二节节间的表演时间,康师傅冰红茶吉祥物瓶人偶与球队吉祥物一起登场,点燃了现场的氛围,观众们情不自禁的随着康师傅冰红茶《燃痛快》主题曲一起舞动。

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