这些电广告循环往复的进入你的耳中,都免不了在电梯里遭受一轮此起彼伏的广告洗脑

这些电广告循环往复的进入你的耳中,都免不了在电梯里遭受一轮此起彼伏的广告洗脑

作者:关于企业    来源:未知    发布时间:2020-03-25 04:28    浏览量:

京东钼(mù)媒的到来,使得中国户外广告行业的竞争更加激烈了。对于钼媒来说,即便强调技术赋能,分众和新潮也是绕不过去的大山,但是钼媒仍有机会。京东重金并购户外广告技术平台:快发云,改名为京东钼媒◎ 户外广告内参  编辑线下户外广告正在成为下一个风口,今年,阿里巴巴花了150亿收购中国户外广告行业老大:分众传媒10%左右的股份成为分众的第2大股东之后,百度也花了21亿人民币领投了户外广告行业老2:新潮传媒,大家都在好奇BAT的T(腾讯)怎么不下手户外广告行业之后,T里面的最重要成员J(京东)竟然悄悄重金下手了户外广告行业的技术平台:山东快发云有限公司和旗下网站“快发云”。2018年11月20日,京东数字科技(JDD)宣布旗下全新业务板块——京东钼(mù)媒,一个基于物联网的智能营销服务体系。京东钼媒,简单的来说,就是数字户外广告整合交易平台。自此,阿里、百度两大巨头鏖战户外广告之后,京东入局。户外广告第三艘航空母舰即将出海。今天,12月27日,我们查询快发云的网站:www.kuaifa.tv,已经显示这个网站正式更名为了京东钼媒,由此可见京东对其彻底整合完毕。在发布会上,京东钼媒表示公司致力于为户外媒体公司、广告代理公司及广告主提供线下广告SSP服务、线上线下广告DSP服务,广告软硬件解决方案、大数据解决方案。具体的项目我们户外广告内参后面会为大家再拆解介绍,总而言之,这几乎是对标分众和新潮的户外广告平台。值得注意的是,钼媒虽是后起之秀,但是在战略布局上远不只是户外广告(Out Of Home Media)行业中的电梯媒体,有着更大的野心。京东钼媒的诞生,加剧了中国户外广告的混战吗?也许这不仅是分众、新潮和钼媒之间的战争。阿里、百度、京东都开启了线下户外数字广告位的军备竞赛。阿里、百度、京东看好未来线下户外流量营销,在抢夺第三次中国互联网变革的船票。阿里和百度都押宝了户外广告中的电梯媒体,其中新潮只专注于电梯媒体,分众则在户外广告中的影院广告和卖场广告机终端都有布局。此次京东的新品——钼媒,则是一口气包下了所有的数字户外广告,钼媒喊出的口号是“整合营销”和“线下媒体程序化”,官网的介绍之中,与分众新潮相比,并未将广告策划、媒体资源等作为买点,反而是以“广告平台”的产品定位出现。说起钼媒,它的前身在户外广告人可能更为熟悉——山东济南的快发云。从下面的表格来看快发云的投融资情况。快发云的CEO黄来响有着七年软硬件积累,三年行业历练,因此快发云能取得今天的成就并不让人意外。15年,快发云成立,转型广告运营18年12年,京东并购快发云,更名:京东钼媒CEO黄来响成立公司生产户外广告屏17年十月,获千万级融资公司在人事上并没有明显变化,网上最新的都是快发云上次几千万融资的消息,这次虽未透漏融资并购具体金额,但是京东对于钼媒,应该拥有相当的控制力和输血能力,花了重金,否则双方都不会允许这个项目直接更名为:京东钼媒,可以预见,钼媒的出现,加剧了户外广告大平台之间的争夺。户外广告三大平台鼎力局面形成虽然背靠京东,钼媒在户外广告位数量上一跃成为户外广告行业继分众、新潮传媒之后的老三,但是它目前与前辈,尤其是与深耕行业多年的分众传媒相比,在诸多方面都存在这相当的距离,短期内难以望其项背(很可能没有后来者新潮更能超过分众)。根据工商部门的信息显示,2003年,江南春创立了在户外广告行业影响深远的分众传媒,2018年获得阿里巴巴150亿战略融资,正式宣布公开站队阿里巴巴。公开报道中称他掌握的电梯终端超过200万。而这个数字,钼媒的情况是,接入了近200万块的线下屏幕。单纯考虑数量,如果消息属实,钼媒与分众并没有相差太远,但是,考虑到数字广告位的地段、屏幕大小,我们仍然认为分众拥有绝对的优势。分众电梯海报新潮传媒,一直以来扮演着分众之后的追赶者身份。新潮的理念是“立体电梯生态媒体矩阵”,几乎与分众的目标市场完全重合。新潮官网的数据显示,新潮在全国拥有近70万部电梯,覆盖100多个城市。并且在上个月14日,新潮宣布获得了百度领投的21亿融资。新潮电梯海报钼媒的风口在哪里在分众新潮两座大山之下,即便背靠京东,钼媒的发展突破之路仍然拥有巨大压力。最大的压力来自户外广告位资源的争夺。互联网企业向来有着攻城略地的传统,ofo和摩拜、滴滴和优步、美团和饿了么、新潮和……不论如何,价格补贴战,对于钼媒来说,真的会是一个最佳选择么?钼媒想要突围,需要在户外显示屏整合营销做突破。正如发布会上公布那样,钼媒与分众、新潮相比,选择了避其锋芒差异化发展。钼媒自己说是“用O2O的模式打通线上和线下的数字营销。”中国户外广告行业的确少有人提出“O2O”的概念。但是打通线上线下,这个概念,在新潮投靠百度时,就已经在媒体通稿中反复出现,可见这也是新潮的重点发展方向。不论是大数据还是算法,毫无疑问,百度的实力要强于京东。在整合营销上,钼媒还有路要走。还是回到广告位。广告位是户外广告交易平台的根本。不论钼媒的设想:“数据协同化”“效果同一化”“屏幕IOT化”和“体验沉浸化”,这些新理念能否成为业界趋势,钼媒都需要绝对数量且可控制的户外广告位来验证和改进这些理念。在电梯媒体这一黄金广告位几乎被垄断的情况下,钼媒的选择应该是:接入更多的其余优质户外广告位。除了楼宇电梯,还有机场、高铁、零售实体店,自助设备等等。根据中国广告协会和电子商务协会的公开资料,中国可联网销售的户外广告位多达百亿个之多,这个市场确实很大。但是,航空户外媒体有航美、地铁户外媒体有雅仕维,其他的市区、农村等各个领域都有公司存在,户外广告这个行业更是有着近20万家公司存在。钼媒的户外广告位收编之路似乎难度不小。户外广告新技术,是钼媒突破最为关键的一点。根据调研机构MAGNA的数据,2018年,全球户外广告收入增长点有二:优质户外广告位和“基于位置”的户外广告。快发云在相关技术上,已有不少积累。利用物联网和地理大数据相关技术,品牌方可以监测实体店到店数据,配合线上数据,统一衡量线上线下流量的效率,提高投放ROI。总而言之,京东钼媒的加入,让户外广告这个赛道更加精彩,也有了更多的可能。内参君计划做一次快发云的专访,力图还原一些真实的发展故事和细节以及未来,比如:这次为什么选择”钼媒“这个较为生僻的字眼作为品牌名?创始团队的未来计划等。各位读者有问题也欢迎在文章下方留言,届时我们将带着这些问题一并采访。

#参考文章#

截至今年7月末,分众传媒共拥有电梯电视自营设备78.5万台、电梯海报媒体195.4万个,但相比来讲,2019年的扩张速度似乎已放缓。

新潮传媒是生活圈媒体网络的后起之秀,主要战略目标跟分众传媒一样,对准了电梯广告,在2018年开始,获得资本支持的它便在这个行业疯狂搅局。虽然说从体量上面,新潮传媒与分众传媒有着巨大的差异,但是从点位布局与终端布局来看,新潮传媒正在努力缩小与分众传媒的差距。2018年开始,新潮传媒大肆增加覆盖的电梯数量,在不到半年的时间里就新增40万部电梯数,电梯屏数量年均增长率接近4倍,增速为行业第一。

播尚市场营销平台主要包括用于内容分发、动态广告销售库存和提案制作,数字户外广告媒体交易平台等。(这三种类型几乎是户外广告整个营销平台的标配,可以参考钼媒、易售等产品)

第三,消费者可以通过数字化屏幕获取更好的互动式和沉浸式的体验,提高广告粘性和媒体收益。

从2019年开始,分众传媒的净利润就开始跳水,其中第一季度、第二季度、第三季度的净利润分别为3.4亿元、4.38亿元和5.82亿元,同比分别下降71.81%、79.55%和60.18%。

成本的上升最直接的就是导致公司毛利的降低,根据2018年报数据,公司与盈利能力相关的指标分别为:毛利率66.21%、净利率39.81%、净资产收益率46.92%,与2017年相比分别下滑了6.51、9.91、20.73个百分点。

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2018年11月20日,在京东数字科技全球探索者大会上,“京东金融”正式升级为“京东数字科技”,CEO陈生强在会上重磅发布了其全新业务板块——京东钼媒,并在短短半年时间内快速扩张。

专注户外广告业务的分众传媒,2003年从上海起家,短时间内便迅速占领了商业楼宇,并积极向百货商场扩张。到2018年底,分众的电视媒体覆盖了150个城市,75万个终端;海报覆盖了220个城市,193.8万个终端,公司在商业楼宇广告的市场占有率接近98%,形成了几乎垄断的行业优势。

疯狂的扩张,必然导致成本的增加,2017年公司营业成本为32.8亿元,2018年为49.2亿元,同比大增50%,而到了2019年前三季度成本已经超过2018年全年的数据。成本增速远远大于营收增速的情况下,公司利润容易被侵蚀,易形成增收不增利的窘态。

Alto™为广告客户提供了丰富,直观的内容上传和日程安排界面。一旦他们的行为通过审核,Alto™允许广告商将内容上传到各个户外广告点位; 还可以查看他们的日程安排细节并安排特定屏幕的内容;

其三,百度多年积累的广告大数据和AI平台,的确能为广告主提供更精准度的投放服务。一边扩张,一边供油,百度的算盘不算太空。

应收账款高企一直是分众的一个痛点,从数据看出,从2016年的21.6亿元,大幅上升到了2018年的48.2亿元,自2016年以来应收账款的同比增速基本上一直都高于营业总收入的同比增速;2019年半年报显示,公司计提的坏账准备同比增加5.7亿元,由此形成的信用减值损失为3.79亿元,较去年同期增加3.16亿元,大大侵蚀了利润。

专注户外广告业务的分众传媒,2003年从上海起家,短时间内便迅速占领了商业楼宇,并积极向百货商场扩张。到2018年底,分众的电视媒体覆盖了150个城市,75万个终端;海报覆盖了220个城市,193.8万个终端,公司在商业楼宇广告的市场占有率接近98%,形成了几乎垄断的行业优势。

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对于巨头来说,一切互联网生意最终皆流量生意。

不仅如此,2018年户外广告领域一直都在进入新的玩家。2018年9月,京东收购快发云并更名为京东钼媒。2018年11月,百度宣布战略投资新潮传媒,领投共计21亿人民币。2019年8月,京东战略投资新潮传媒,领投10亿。其中京东和百度在投资新潮传媒之前,都已经分别有了京东钼媒以及百度聚屏这样的户外广告平台,却依然要投资新潮传媒,目的明显是要狙击其他互联网巨头。

公开资料显示,分众传媒诞生于2003年,2005年成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股。2013年5月,分众传媒以37亿美元私有化在纳斯达克退市,2015年借壳“七喜控股”回归A股,市值最高近2600亿元,较退市时暴涨10多倍。

2.splash——户外广告点位Saas管理

在过去近1年的时间里,仅京东钼媒升级改造并连接近200万块的线下屏幕,使其在线化。包括新潮传媒在内,多家管道服务商已经开始重点对屏幕进行联网改造。

事实上,梯媒确实潜力巨大。据尼尔森调查报告,电梯媒体到达率和眼球份额分别为 74%和 19%,广告效果远高于其他线下媒体,与互联网媒体(到达率88%、眼球份额 26%)及电视媒体(到达率 76%、眼球份额 21%)基本持平。

行业潜力大,容易引来竞争者。今年10月,梯影传媒正式向外界公布了B轮融资的消息,领投方为腾讯,深创投、猫眼娱乐、远望资本等跟投,但没有公布融资金额。在接受腾讯此轮投资之前,梯影传媒还在A+轮接受过百度风投的投资。

尽管播尚目前没有全面进入中国,但是参考德高一进入中国就通过收购等策略占据大量的市场份额,加上播尚与阿尤达的本来举足轻重的市场份额。播尚此次的收购仍然值得我们注意。

对于京东钼媒来说,依托于京东集团和京东数字科技的智能技术和业务数据,以云计算,物联网和感知计算为核心,融合线下广告资源,通过广告投放及互动能力,为广告主提供定制化营销服务,提升营销精准度,并降低营销成本,同时也帮助媒体主实现从硬件、数据、技术应用到业务的数字化贯通。

盲目扩张、市场转移或是业绩下滑的主因

分众传媒前三季度,净利润下挫超七成

关于播尚(Broadsign)

快递柜

事实上,分众传媒业绩断崖式下降在2019年第一季度便已有苗头,数据显示,一季度净利润同比下滑71.81%至3.40亿元。一季报一出,分众传媒股价接连下挫。中报出炉后,7月30日却迎来7.64%的涨幅,对比2015年借壳回A时的最高点17.37元(前复权)已缩水超7成。

应收账款高企一直是分众的一个痛点,从数据看出,从2016年的21.6亿元,大幅上升到了2018年的48.2亿元,自2016年以来应收账款的同比增速基本上一直都高于营业总收入的同比增速;2019年半年报显示,公司计提的坏账准备同比增加5.7亿元,由此形成的信用减值损失为3.79亿元,较去年同期增加3.16亿元,大大侵蚀了利润。

“Ayuda 智能化的业务运营、财务和广告交付管理系统与播尚的数字户外市场营销平台对接非常契合,”在这次收购中作为播尚财务顾问的PJ Solomon常务董事Mark Boidman表示,户外媒体行业能够从两家公司的强强联手中受益,这使我们感到非常兴奋。”

03 「 生活圈广告的重新定义」

公开资料显示,分众传媒诞生于2003年,2005年成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股。2013年5月,分众传媒以37亿美元私有化在纳斯达克退市,2015年借壳“七喜控股”回归A股,市值最高近2600亿元,较退市时暴涨10多倍。

盲目扩张、市场转移或是业绩下滑的主因

在全球范围内管理其广告系列,并修改他们购买的LED屏幕中的内容; 并管理基本调度元素,如循环饱和度和动态内容。最重要的是,Alto™可作为独立产品使用。

1. 广告场景更加多元

但是到了2018年和2019年,一切似乎发生了风云突变。业绩大幅下滑,盈利能力和质量变差,股价长期低迷等都是目前所面临的窘境。

事实上,梯媒确实潜力巨大。据尼尔森调查报告,电梯媒体到达率和眼球份额分别为 74%和 19%,广告效果远高于其他线下媒体,与互联网媒体(到达率88%、眼球份额 26%)及电视媒体(到达率 76%、眼球份额 21%)基本持平。

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阿里巴巴、京东、百度纷纷涌入线下广告营销行业,这背后一切的根源还是流量博弈。各家发展情况如何?线下广告有何特点?笔者分享了自己的看法,一起来看看。2015年《经济学人》预计,到2020年,中国中产阶级人口将超过4.7亿。届时,中国城市私人消费预计将从...

疯狂的扩张,必然导致成本的增加,2017年公司营业成本为32.8亿元,2018年为49.2亿元,同比大增50%,而到了2019年前三季度成本已经超过2018年全年的数据。成本增速远远大于营收增速的情况下,公司利润容易被侵蚀,易形成增收不增利的窘态。

行业潜力大资本蜂拥,阿里入局也“被套”?

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以京东钼媒为例,在全国100多座城市范围内,拥有超过10余万快递柜屏幕、15万个道闸和门禁灯箱,以及10万多个公告栏资源。

原标题:分众传媒在“哭泣” 前三季度净利润下降超70%

分众传媒同样受到过阿里的“青睐”。2018年7月,阿里用150亿获得分众传媒10%的股权,成为其第二大股东。以2018年7月18日的收盘价9.84元/股计算,分众传媒约1479亿元市值,阿里巴巴及其关联方则对应市值152亿元。目前,分众传媒的股价已经缩水了将近一半,这个情况来看,阿里似乎也是被“套牢”了。

户外广告行业在2018年创造了386亿美元的广告收入,其中50%来自数字媒体广告,这一数字预计未来还会增长。随着不断整个行业的良性发展,无论户外广告的形式类型是什么,户外广告公司需要一个更为统一的解决方案,来管理、销售和交付所有户外媒体广告,这一战略思想在国内外都形成了共识。

2019年第一季度,在线上流量红利衰减和经济环境不容乐观的背景下,中国广告市场整体下滑11.2%,传统媒体迎来全线下滑,电视、报纸、传统户外媒体的降幅超过10%,只有生活圈广告依旧保持着正增长姿态。

分众传媒前三季度,净利润下挫超七成

原标题:分众传媒净利下挫超七成 竞争环境恶化 阿里投资也被套

户外广告技术平台自身也在寻求整合营销,物联网广告技术平台易售的户外广告整合营销战略,户外广告技术平台快发云被京东收购,整合为京东钼媒。

4. 得下沉用户者得天下

很多上下班的朋友们,都免不了在电梯里遭受一轮此起彼伏的广告洗脑。不知你有没有注意到,不论是办公楼的电梯,还是电影院的走廊,都被大大小小的广告屏霸占了。这些电梯间内外的广告播放装置,大部分来自于一家公司--分众传媒。这些电广告循环往复的进入你的耳中,不想听都不行。

截至今年7月末,分众传媒共拥有电梯电视自营设备78.5万台、电梯海报媒体195.4万个,但相比来讲,2019年的扩张速度似乎已放缓。

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第二,打通线上线下广告效果衡量机制,品牌方可以监测实体店到店数据,配合线上数据,统一衡量线上线下流量的效率,提高投放ROI;

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不仅如此,2018年户外广告领域一直都在进入新的玩家。2018年9月,京东收购快发云并更名为京东钼媒。2018年11月,百度宣布战略投资新潮传媒,领投共计21亿人民币。2019年8月,京东战略投资新潮传媒,领投10亿。其中京东和百度在投资新潮传媒之前,都已经分别有了京东钼媒以及百度聚屏这样的户外广告平台,却依然要投资新潮传媒,目的明显是要狙击其他互联网巨头。

播尚与阿尤达高管

2018年4月,新潮传媒获得成都高新区产业引导基金的20亿元投资;2018年11月,新潮传媒宣布完成新一轮融资共计21亿元,由百度领投。

近日分众传媒发布的2019年三季报显示,今年前三季度,分众传媒营收89.06亿元,同比下降18.12%,净利润13.6亿元,同比下降71.72%,业绩自2018年下半年持续下滑。单拿三季度来看,第三季度实现营收31.89亿元,同比下降15.33%;归母净利润5.82亿元,同比下降60.18%;扣非净利润4.97亿元,同比下降63.99%。

再看2019年上半年,营收、净利润双双下降。其中,上半年营收57.17亿元,同比下滑19.60%;归属于上市公司的净利润7.78亿元,同比下滑76.76%。电梯广告巨头分众传媒交出了上市以来最惨的成绩。两大主营业务楼宇媒体和影院媒体的营收均出现不同程度的滑坡,同比分别下降了19.93%、17.18%。

“这是把两大著名户外广告软件企业聚集在一起的巨大机遇。我们将合力帮助媒体主提升业务效率,同时让日益数字化的行业充分发挥潜力。”播尚总裁兼首席执行官Burr Smith表示。

京东钼媒,虽然高调杀入市场,但与分众和新潮完全不同的运作逻辑,选择了避其锋芒差异化发展,“用O2O的模式打通线上和线下的数字营销”,京东钼媒官网的定义是数字户外广告整合交易平台。

如今,分众传媒业绩遭遇滑铁卢,后面还有后起之秀“穷追猛打”,更有不少新进入者“虎视眈眈”,市值相比去年7月跌去约560亿元,后面将如何走出困境,我们拭目以待!

近日分众传媒发布的2019年三季报显示,今年前三季度,分众传媒营收89.06亿元,同比下降18.12%,净利润13.6亿元,同比下降71.72%,业绩自2018年下半年持续下滑。单拿三季度来看,第三季度实现营收31.89亿元,同比下降15.33%;归母净利润5.82亿元,同比下降60.18%;扣非净利润4.97亿元,同比下降63.99%。

近日,国外知名度较高的户外广告整合营销公司播尚(broadsign)也完成了对户外广告技术平台阿尤达的收购。播尚中国方面向内参表示消息属实。

2018年7月18日,阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众,交割完成后,阿里将持有上市公司股份总数的10.3%。

互联网时代时间碎片化,人与手机之间建立了亲密的联系,这一情况让一些传统媒体失去传播效力。分众传媒(002027)基于此点创造了以活空间这一传播方式,以“影院-写字楼-居民住宅”占据生活空间的方式来传播。

应收账款占比创历史新高

这是播尚15年以来历史上的首次收购。 收购Ayuda之后,播尚将在全球雇用230人,并在全球范围内为超过425,000个户外广告交付广告内容,其中包括超过180,000个数字媒体。本次收购,对播尚的业务的有机增长起到有效补充,并进一步提升其户外广告媒体市场地位。

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