做广告需要深入研究消费者心理学,现实生活中的广告人往往都是

做广告需要深入研究消费者心理学,现实生活中的广告人往往都是

作者:关于企业    来源:未知    发布时间:2020-03-20 15:51    浏览量:

从前,我们对广告人的印象是,每天穿着职业装端着咖啡站在落地窗前思考人生。工作效率极高,客户满意度几乎达到百分之百。下班后去酒吧夜店放肆嗨第二天睡到自然醒,喝一杯鲜榨的水果汁缓解一下宿醉的头痛,吃完早点元气满满去上班。在没有创意的时候,出去走走放飞一下自我寻找灵感。然而,这只是想象,现实中的广告人却是忙忙碌碌,交给客户的方案改了又改,还要面对客户的各种奇葩要求,忙到没有私生活。别人的生活广告人的生活尽管广告人很忙,但是他们还是会注意生活质量。尽管他们的月薪可能还不到一万,但是他们的生活看起来像月薪十万的。咖啡不离手广告人经常加班,咖啡是他们生活中不可或缺的东西,公司附近的咖啡店几乎都有会员卡。每天上班喝咖啡是真的,但是从来没有时间站在落地窗前思考人生,只是端着咖啡在电脑前想方案。穿着正式广告人的日常穿着看起来很洋气,职业装加皮鞋,让人一看就觉得收入不菲。这不过是职业需求,在甲方面前要有底气,有自信,这样甲方才会信任你。在职业装的掩饰下,将连续加班的疲惫也隐藏了几分。人手一支眼霜广告人几乎都用眼霜,不是他们爱美,真的只是加班太频繁,不用眼霜根本没有办法见人,用最贵的眼霜,熬最长的夜。经常与早上四点半的城市Say hello!有一个广告人当朋友可以说是非常幸运了,因为他可能是你失眠的时候,唯一可以陪伴你的人。作为朋友广告人可能除了穷以外没有什么可挑剔的。包容广告人在甲方面前的微笑非常有亲和力,仿佛不知烦恼为何物,面对客户提出的要求几乎没有一个“不”字。连自己的“仇人”都能表现的如此包容他,宠爱他,还有什么是广告人不能忍受的,尽管他们心里可能想的是MMP。幽默感十足广告人很幽默,他们脑子里关于甲方的笑话比笑话大全上的都多。他们会记住每一个奇葩的甲方,然后加以润色讲给你听。他们还经常意淫甲方被自己踩在脚下的画面,然后,梦醒了。广告人受工作性质的影响,早已习惯独自一个人,如果有一天你看到一群广告人非常熟络地说笑,那一定是在吐槽甲方。文字类甲:甲方让我把点赞量控制在666乙:甲方给我500让我到新浪头条发个通稿丙:甲方要求所有稿件的阅读量都达到10万+......设计类甲:甲方说挪一点的意思就是方向键点三下乙:甲方让我把LOGO放大的同时再缩小丙:甲方让我做一个蓝底红字的设计图,颜色要鲜艳......吐槽到最后发现,很多类似的问题他们都遇到过,然后越聊越投机,最后得出一个结论:甲方都是傻X。对于甲方的要求广告人都尽量满足,但是,千万不要质疑广告人的劳动,比如:1. 你每天坐在电脑前发什么呆,怪不得工作效率那么低2. 你写几个字需要一上午的时间?3. 不就随便写几个字嘛,大家都会写巴拉巴拉巴拉......拜托,大家都是成年人,说话成熟一点不好吗?广告人听到这样的话是会分分钟掀桌子的,对于广告人来说,这样的话等于侮辱他的智商。从此你就被列入了黑名单,当你靠近他的时候,他会浑身散发着危险的气息。所以,千万不要惹怒广告人,他们平时看起来很温柔,笑起来像天使,将自己的情绪隐藏的很深,但是遇到以上的问题就会马上“启动”防御系统,比如掀个桌,切个腹什么的。

接触广告之前觉得广告是一个高逼格的行业,每天穿着职业装穿梭在各个上市公司的大楼,端着咖啡和各个公司的总监、经理探讨方案。然而,事实并没有想象中的那么简单,做广告加班是常有的事,咖啡几乎是工作必须品,但探讨文案根本就是不存在的,甲方爸爸永远不会错,甲方爸爸指哪我们就打哪,尽管方案改了千百遍最后用的是初稿。刚刚进入广告行业的时候是做平面设计,这里说的平面设计不是你们想象的自己设计LOGO、图案,而是套模板,简单来说就是在“小作坊”应客户要求套模板做图,就是大家理解中的小广告和传单一类的东西。其实这也算是广告,只是没有创意、设计,没有大家想的那么高大上,通常大家想到“广告”这两个字的时候就很自然地把这种“小作坊”忽略掉。在这里做平面设计是需要会PS会用打印机就可以了,因为这里几乎不需要创意。甚至,在你说创意、搞创作的时候很可能会被客户投诉。因为来这里的客户都是其他行业的“小作坊”他们不需要创意,不需要品牌,更没有品牌意识,他们只要求帮忙制作传单和优惠海报。后来,真正接触到广告之后才发现自己缺少的东西太多了,因为广告人要会Coreldorw、photoshop、Illustrator 、PageMaker、Freehand......还要会广告史、美学、心理学、新闻学、设计学、法学......想想都觉得心累,谁让广告人都是通才,什么都需要了解呢。可能会有人说:你一个做广告的跟新闻叫什么劲?因为我们要蹭热点做文案啊。还有人会说:你一个做广告的研究什么心理学啊?因为我们要知道什么广告才能受消费者欢迎,才能卖出产品啊。广告的核心是创意,但是创意又来源于生活,所有的创意都是生活的升华。这话是不是听着有些熟悉,因为艺术源于生活又高于生活。从某种角度来说,创意也是一种艺术。所以,广告人不做广告还可以当艺术家。现在是大数据时代,在大数据的支撑下广告才能更精准地定位消费群体,大数据还在发展阶段,技术还需要不断地完善。所以,广告人还可以做大数据。做广告离不开文案,每一个文案都是经过认真推敲的,但是还是抵不过甲方的一句“改”。尽管最后用的是初稿。所以,文字功底好的广告人可以去做编辑、记者、编剧。平面设计是广告人必备的技能,而平面设计就需要美学了,甚至是美术功底。所以,广告人还可以去设计公司或者当美术老师,追求艺术的可以到街头画像,野外写生。做广告平面设计还需要会各种软件,Coreldorw、photoshop、Illustrator 、PageMaker、Freehand......所以,软件玩的溜的,可以做后期制作、特效、影视制作。为了提高销售额,做广告需要深入研究消费者心理学,消费者喜欢什么讨厌什么必须清楚。所以,消费者心理学研究的好的可以做市场调查或者心理指导。当然,对于广告人来说,进甲方才是最爽的,曾经甲方虐我千百遍,我待甲方如初恋。如今,也该换换位置了,谁还不会指挥了!除此之外,还有很多行业也有广告人的容身之地。比如:法学好的可以做普法栏目,或者深入研究一下考个律师执照什么的;汉语言文学好的可以教语文;如果什么都不擅长,只学会溜嘴皮子的,做销售也不错......总之,无论广告是死是活,广告人都不会死,天下之大,一定会有广告人的容身之处,无论哪个行业倒了,广告人拍拍身上的土,换个行业照样风生水起。

“三观”这个词,想必大家都很熟悉,从理论上讲是我们上学时候学习的政治知识,三观即世界观、人生观和价值观,但是随着网络的发展,网络热词的出现,“三观”所应用的范围变得更加广泛。随着互联网的发展,网络热词的频频出现,“三观党”成为了代表一个人群的标签,这一部分人喜欢用自己的三观去评判别人,在自己三观之外的人都属于“三观出走”。恋人分手:男:为什么?为什么要跟我分手?难道我对你不好吗?女:你对我很好,但是我们三观不合!狗血吗?其实这都不算什么,让我们来看看广告人的三观,是怎么一步一步碎成二维码的......广告小白面试:面试官:你平时有什么爱好啊?小白:平时的爱好就是看看书,了解一些中外广告知识。面试官:那因为你没有任何的广告行业的相关工作经验,所以我们的工资不会给的很高。小白:没关系,我现在就是想多积累经验的。......看书不看书的,小编真的不清楚,但是工资没关系,貌似不太可能吧。赵本山大爷曾经说过,“钱不是万能的,但没有钱是万万不能的”。所以,转正后的广告人是这么想的:工资没关系,什么有关系??感冒发烧流鼻涕,刮风下雨下雪下冰雹,什么都不能阻止我上班的决心。如果你问我是为了什么,我会不假思索的回答“钱!”。广告人“看广告”:路人甲:现在谁会看广告啊,谁看广告谁傻子......路人乙:看广告还买腾讯视频的会员干嘛??都看广告,那腾讯得少赚多少钱??广告人:从此“广告”就是拉动神经的一个敏感词汇,躺着坐着,甚至地铁上都在时刻关注着广告行业的新动态,因为这不仅是对行业和工作的尊重,还是作为专业广告人的必备素养(装逼中......)广告人加班:在校的广告专业学生还向往着“干净的圈子,规律的生活,中意的人”的生活......初入职场的广告小白还在向往着朝九晚五,早睡早起规律的生活......可进入了广告行业,从此不分白天黑夜,加班成了常事,通宵也不少见,慢慢的就会变得很“佛系”,加一两个小时的班算什么呢,能睡一个小时都不算通宵!广告人的朋友圈:路人甲:周末和朋友出去看定影吃海底捞路人乙:放假和朋友去郊外野炊......广告人:由于长时间加班,工作不规律,曾经多么重感情的我,如今成了“六亲不认”的人,家人和朋友都以为我失踪了......朋友圈》管广告人有什么朋友??只能默默关注一下微信朋友圈,就算有时间,也是回去补觉。广告人的耐心:什么人最有耐心?医生?教师?心理咨询师?甲方:是广告人啊!俗话说“不与傻瓜论短长”,但面对无理甲方,广告人提供的永远都是“36524”的精致服务。广告人的价值观:路人甲:我觉得一个人的最大贡献就是能够通过自己的能力为他人、为社会做出力所能及的贡献。路人乙:有能力爱自己,有余力爱别人。路人丙:创造自己的个人价值,在一个行业发光发热。广告人:我为甲方爸爸而存在!甲方爸爸的满意就是我存在的价值!广告人的家庭观:路人甲:以前上学的时候没什么感觉,现在上班了,深刻的体会到父母的不容易,,每周都会视频或者打电话。路人乙:我们家里有一个微信群,不论是谁,生活中的事基本都会在群里分享。广告人:工作太忙,没黑夜白天的,所以没有事基本不和家人联系。广告人的恋爱观:热恋中的男甲:恋爱双方要相互理解,相互包容,相互照顾,相互扶持......热恋中的女乙:两个人在一起要信任对方,给对方踏实的安全感。另外,希望他能多陪陪我。广告人(不论男女):每个人都应该有属于自己的生活,彼此多理解,生活总还是要回归到柴米油盐的普通,太浪漫的也不切实际......看完这些,小编只想说一句“广告人的三观,简直了!”。想当初,也是一个个清新靓丽的广告人,也是拥有如同常人一般的三观,后来才知道,混广告圈久了,三观碎成二维码那都是常有的事儿。所以,如果你有一个从事广告行业的朋友,请你善待他!

翻开这本字典,解读潮流深层次知识

甲方因为被吐槽在网络上走红,各种奇葩的要求让人大开眼界。从蓝底红字到五彩斑斓的黑,简直颠倒我们的三观,更奇葩的是乙方居然做到了。(这两张图片放在一起简直是辣眼睛)其实,甲方和乙方一直以来对对方都有颇深的误解,甲方在乙方眼里是有钱、有时间、喜欢下命令、不懂创意的人;而乙方在甲方眼里是敷衍、没创意、能力差、花销大的人。但是双方又因为某些原因不得不在一起,所以,就造成了如今相爱相杀的局面。在无数个加班的夜晚甲方想的是:像我这么优秀的人都在加班努力工作,乙方的进度那么慢,居然还有脸回家睡觉?乙方想的是:我在这里加班赶方案,甲方却呼呼大睡,没天理!而真实的情况是:双方都在加班,这个时候就需要万能的朋友圈了,发张公司窗外的夜景,加班问题迎刃而解。乙方觉得预算多一两千没关系,反正甲方很有钱。而事实是:预算超一两千等于全年预算超标。甲方希望的是花最少的钱,达到最好的效果。在预算方面双方需要相互理解一下,实在不行就找替代品,节省一点预算。甲方觉得乙方太死板,没创意,应该换个思路看问题。乙方认为甲方不懂欣赏,不懂创意。事实是:换个思路等于重写,但是乙方在改方案的时候往往喜欢套用上一次的方案的结构或者句子。换个思路是从其他的角度出发,重新思考,抛开以前的构思的束缚。每次等待甲方回复的时候心里都是忐忑的,最怕甲方回复“再改一下”。“改一下”也不说改哪里,就说“没感觉”“感觉不对”“不是我想要的”......其实甲方自己也不知道自己想要什么样方案,在这种情况下就很难写出甲方能够钟意的方案了。不过,乙方可以试试从甲方的爱好或者生活习惯入手,比如他喜欢喝咖啡,那就加入咖啡的元素在里面。他喜欢跑步就融入运动的元素进去。将甲方的兴趣爱好与方案巧妙的结合就对了,因为喜欢才会关注,有他感兴趣的东西才会产生好感并且深入了解。对于甲方来说也是一样的,方案有消费者喜欢的东西在里面才会被关注,才能吸引消费者。如果在加入甲方喜欢的元素后仍然被拒绝,那么应该是时候说服一下甲方了。列举方案的可行性,向客户说明为什么要使用这个方案,或者这个方案可以带来什么。曾经有人通宵做了一个二十多页的PPT,只为说服甲方使用某个slgan。如果方案一直不能通过,而你又说服不了甲方,就真的证明你能力有限了。因为方案问题和甲方闹得不愉快的时候,就采用一些迂回的战术,先稳定甲方的情绪。无论甲方提出的要求有多奇葩,先顺着甲方说一下,再提出自己的观点,转折的方法虽然看起来有些麻烦,但是成功率高呀。社会的状态和人的性格就是这样,总是希望被认可,总是喜欢发表自己的见解,但又不接受反驳,不允许自己的思想被否决,无论是什么原因。先肯定再否定的表达方法在和甲方交流的时候屡试不爽。其实,甲方和乙方的关系很简单,甲方对乙方要么控制他,要么被说服。乙方对甲方要么服从要么说服他。

说起印象最深刻的广告人,一定非“张志明”莫属了。为什么张志明在电影里看起来明明就很爽啊,又不加班!还有杨幂千€€冬雨蒋梦婕...

但梦想很丰满,现实很骨感,现实生活中的广告人往往都是,加班!加班!加班!这就是广告人为什么没朋友的最佳解释了,因为他不知道什么时候又要加班了。

第一部时,张志明的 title 的是AE,算是广告业最底层的一个职位了,工资最低但又最忙!到了第二部,志明已经升级为AM了,跳了俩个级,出差也频繁了,所以才有机会飞北京遇见杨幂。

你们是不是很好奇生活中的张志明也这么美滋滋吗?搞创意的他们懂潮流玩潮流吗?为此今天我们就采访了来自北上广的7位广告人,准备了若干#广告x潮流#的快问快答,看高颜值的他们为我们揭开广告潮人生活!

BEIJING

1 SUNDAY

Title:ACD

智威汤逊 ,全球第一家广告公司,最新的 Balance & Papi酱#致未来的我#广告就是出自JWT啦!JWT的公司环境真的超赞!

会「讲故事」的纽约联合国总部办公室

在童话建筑里做一个五彩斑斓的梦€€€€阿姆斯特丹办事处

JWT代表:SUNDAY

Q去跟客户提案时敢穿潮牌吗?

提案时候还是要穿一点稍微正式的衣着,所以一般会选择Stussy或Moncler的衬衫。

SUNDAY的球鞋

Q如果加班加到猝死,临终前想穿什么?

肯定是Supreme,配上Supreme和LV的棺材,活活帅死!

Q想不出idea的时候会干嘛?

“会去做头发”

不单止衣裤鞋袜,身为广告人,配饰也是尤其重要,从配饰小小的细节中就能看到你个人的审美,有可能就因为这件配饰,促成和甲方爸爸的单子。

做广告的永远不会嫌表多,每一块表都有它的作用,与客户握手时,它就是你亮出的第一样武器

Q如果能跟某个人一起头脑风暴,你会选谁?

Alexander Wang,喜欢他的设计“黑加黑”,简约又很特别,而且还是华裔。

Q最近想入手什么单品?

Off White X Air Jordan 1“The Ten”

GUANGZHOU

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