5 澳门新普京手机版月抖音的游戏类广告已经是今日头条的两倍,字节跳动已经不把快手当竞争对手了

5 澳门新普京手机版月抖音的游戏类广告已经是今日头条的两倍,字节跳动已经不把快手当竞争对手了

作者:关于企业    来源:未知    发布时间:2020-03-18 15:04    浏览量:

最近椰树牌椰汁因为「从小喝到大」的广告被推上风口浪尖,这件事告诉我们,广告既可以是企业收入增长的催化剂,也可能是悬在头上的达摩克利斯之剑。对于很多收入主要依赖广告的互联网平台更是如此,比如字节跳动。最近有不少消息透露字节跳动今年定下至少1000 亿的营收目标,要比去年翻一番,这个 KPI 的重担落在了信息流广告上。而信息流广告的压力,很大部分会由抖音承担。根据抖音 1 月发布的《2018 抖音大数据报告》,抖音日活突破 2.5 亿,月活超过 5 亿,是头条系内用户数最多和活跃度最高的 app。而且相比起今日头条的信息流广告,短视频广告的 CPM 单价更高,这让字节跳动将更加依赖抖音的广告。变现的迫切从抖音不断降低门槛的广告就可见一斑,先是大举吸引良莠不齐的现金贷平台,随后又迎来了涉嫌盗版的网游,甚至还出现了兜售抗癌药的微商。广告业务暂停整改后,抖音仍在敏感边缘试探虽然以抖音为代表的头条系产品在去年仍在高速增长,但因为广告内容审核不严也踩了不少「地雷」。其中最严重的一次,则是抖音在广告中调侃革命先烈邱少云,抖音广告业务被勒令暂停整改 10 天,连带受到处罚的还有搜狗等投放平台,但抖音最终也没能抵挡流量变现的诱惑。在低调一段时间后,有媒体发现抖音已经向现金贷敞开了大门。「市面上叫得上名字的贷款平台,都能在抖音广告上看到了」。据界面新闻统计,抖音上已经出现了约 50 家左右的贷款产品,且数量还在不断增加。其中不乏涉及高利贷、暴力催收、恶意扣款等劣迹的问题平台。在聚投诉网站 2018 年投诉榜单上名列前茅的贷款平台,基本都成了抖音的广告主。而游戏广告在抖音出现的也越来越频繁,当中也包括了成龙、古天乐、陈小春等明星代言的「传奇」手游。不过有媒体实测10 余款「传奇」手游,发现除了注册无需审核,也有不少换皮游戏。而在知乎上也有网友质疑一款在抖音上打广告的游戏涉嫌盗版暴雪的《炉石传说》。尽管去年游戏业去年遭遇版号停发的寒冬,但依旧是抖音重要的金主。根据字节跳动的数据,去年 5 月抖音的游戏类广告已经是今日头条的两倍,只有不超过 15% 的游戏客户还没有投放抖音,而当时抖音的日活还不到 1.5 亿。《财新周刊》一篇报道指出,游戏类广告的收入高到头条都想自己收归自营,有代理商透露「一天 30 万的投放基本两三天就能回本」,头条甚至开始限制对广告代理商的游戏类开户指标。除了信息流广告,抖音平台上另一类泛滥的虚假广告则来自视频博主。去年 3 月就有媒体曝光抖音平台成了「假货橱窗」,不少微商在抖音上山寨奢侈品,并形成了一条黑色产业链。而最近有博主甚至开始在抖音介绍癌症疗法,并开始推荐抗癌药,有一段借美国前总统卡特治疗癌症推荐抗癌药视频获得超过 147 万的点赞,除了药物的可靠性存疑,也可能违反了广告法。实际上去年央视就曾曝光了今日头条刊登违法的虚假医疗广告,随后今日头条连夜发表声明道歉,并紧急下线相关广告。去年 11 月,今日头条再次因违法发布保健食品广告以及非处方药非法广告,被罚款 300 万元。虽然这类广告不是直接由抖音直接发布,但内容监管是所有互联网平台都不得不面临的的问题。最近全球最大的视频网站 YouTube 就因为推荐了关于儿童色情的内容,遭到大量广告商撤下投放。已经有了今日头条下架三周,内涵段子永久关停的前车之鉴,字节跳动本应该对内容审核更加慎重。但随着现金贷等广告的放开,潜在的风险也与日俱增。抖音广告泛滥背后,是字节跳动的千亿 KPI如果你常刷抖音,不知道有没算过刷多久会碰到一条广告。据了解,抖音的广告会出现在用户第一刷的第四条视频,之后基本每刷 5 分钟会出现一条广告,刷的时间越长广告出现的频率就越高。尽管广告增多不可避免影响用户体验,但事实上抖音的转化效果极佳。一名今日头条效果广告代理商曾向记者透露,同一类金融产品在「头条系」的获客成约为 300-400 元,不到百度的一半,这也是广告主愿意持续投放的原因。能力越大,责任越大。去年 6 月抖音日活突破 1.5 亿,有今日头条员工告诉《财经》,头条 2018 年 400 亿的营收目标抖音要承担四分之一,当时抖音的日收入已经达到千万级,其中 90% 的收入来自效果广告。事实上抖音应该超额完成了任务,根据信义资本的估算,以 1.5 亿的月活的标准,抖音信息流广告的年收入能达到 95 亿元,加上其他业务总收入超过 200 亿,而实际上在去年 11 月抖音日活就突破了 2 亿元。因此在 2019 年抖音很有可能会成为字节跳动最重要的现金牛,面对张一鸣定下 1000 亿营收目标,抖音需要承担的 KPI 绝对不会比去年少。从 2018 年 1 月到 2019 年 1 月这一年里,抖音完成了日活 3000 万到 2.5 亿的飞跃,也带动了广告营收的增长。但这样的增速能否继续保持是一个很大的问题,QuestMobile 的数据显示,去年 4 月份以来短视频行业用户整体增长态势急剧放缓,这将对抖音的广告收入增长形成不少压力。今年 1 月据彭博社报道,字节跳动预计 2018 年的营收为 500 亿-550 亿元,只达到了营收预期的下限,而且广告业务增长低于预期,虽然字节跳动不予置评,但抖音上门槛越来越低的广告或许一定程度上能说明问题。另一方面,作为一家以广告收入为核心的互联网平台,字节跳动也不得不和百度抢蛋糕。而且与百度依靠代理发展广告业务不同,字节跳动自己就拥有超过 1 万人的广告销售团队,当中很多就是直接从百度挖过来的。其中抖音的商业化特别快,据 AI 财经社报道,去年 3 月今日头条的销售团队就开始大规模向原本头条的广告主推销抖音的信息流广告,有代理商透露不少抖音的代理商也是原来百度代理商。不过团队的壮大速度也追不上 KPI 的增速,有不少今日头条广告销售透露去年的 KPI 比 2017 年上涨了 3 倍,为了完成这一目标,电话销售部门的员工每天要打 400 个电话,但在很多销售看来这仍然是难以完成的任务,因此超过 50% 的电话销售会在一星期内离职。这种激进的 KPI 导向让销售团队压力倍增,也很容易导致销售人员为了冲业绩游走在灰色地带,百度的「魏则西事件」就是在这中背景下酝酿出来。据《第一财经周刊》报道,不少头条销售为了冲业绩,每到月度或者季度末,会增加肥药、增高药、保健品等「黑五类」产品的投放,尽管头条的广告投放也有多层审核环节,但销售们「总有空子可以走」。抖音可以说是目前字节跳动最成功的一款产品,不仅国内用户月活超过 5 亿,也在美国等多个海外市场登顶应用榜 App Store 总榜。但「流量+广告」的模式已经面临不少问题,一方面是监管的不确定性向,另一方面在国内外的互联网广告市场都将要和百度和 Facebook 等巨头直接竞争。有消息称去年 10 月今日头条已完成 Pre-IPO 融资,估值超过 750 亿美元,并在今年完成 IPO。不过如果在这个狂飙突进的过程中,过于重视商业效率而罔顾商业手段,最终可能会是得不偿失的。题图来自:视觉中国

字节跳动被称为 APP 工厂:第一,其对于单个产品有一套行之有效的推荐内容推荐算法优化、用户体验完善、AB测试优化的开发体系;第二,其对于不同产品有一套成熟的批量生产、数据测试、快速筛选和资源重新配置的标准化迭代流程。

腾讯这家公司目前来讲还是霸主地位,很难撼动,就拿最近的VVIP视频事情,腾讯就敢出霸王条款,让用户付超前点映费,大多数用户只能接受现实,这就是他地位的象征。好巧人民日报出来点评腾讯,才做出回应,表示要更多的站在用户的角度去考虑。以此来看,腾讯在互联网圈还是有一定的话语权的。

字节跳动以挑战巨头杀出了一大片版图,目前这座聚集4万多人的“APP工厂”,仍在伺机攻城略地,但它每启动一次,虎视眈眈的对手们围堵它的精神就会提高一分。了解百度投资逻辑的人士总结说,“算不上围剿,但至少让它扩展边界变得很难。”

广告养活了一大帮互联网公司,这话还真的没毛病。但是在这个经济下行的时期,广告主信心下降,企业减少广告支出,又极大影响着这些靠广告收入业务为主的互联网公司。近日各大互联网巨头都接连发布了今年第一季度的财报,从数据上来看,广告业务收入都有不同程度的跌幅。腾讯的Q1季报显示,网络广告业务的收入是133.77亿,虽然同比增长了25%,但是环比减少了21%。腾讯的广告收入主要来自于微信、腾讯视频、QQ看点、小程序等。百度今年第一季度的营收为241亿,虽说同比增长了15%,但是依然低于市场预期,增速显然放缓。百度的营业收入基本上都是靠线上广告,近几年学谷歌开辟新科技市场之后,广告业务收入占比才下降到了80%,但依旧是大头。搜狐公司第一季度的品牌广告收入为4300万美元,搜索相关广告业务收入为2.34亿美元。张朝阳认为跌幅主要是季节性因素影响,虽然宏观经济环境影响确实存在,但是搜狐在品牌广告方面的市场份额不大,所以影响不会太大。爱奇艺今年总营收69.9亿人民币,其中广告收入仅仅只有21.19亿,比爱奇艺的会员收入还低。事实上,从去年下半年开始,爱奇艺的广告业务收入便持续下降,会员收入已经连续三个季度反超广告收入了。爱奇艺的CFO王晓东认为,这是由于宏观经济环境影响导致的,这种状态可能会持续一两年,接下来会对广告营收持谨慎态度。网易第一季度广告营收为4.39亿人民币,同比降低了5.1%。广告业务不是网易的主要收入,但从Q1财报来看,作为游戏巨头的网易,今年第一季度在销售、市场方面所支出的费用明显减少了,同比去年下降了31.9%,仅仅有17亿人民币。其他企业也一样,腾讯今年第一季度在营销这一块的支出同比下降了25%,360同比下降33.55%。同样对广告业务赖以生存的趣头条也在近日发布了季度财报,净营收11.19亿人民币,同比增长373%,高于市场预期。虽然广告业务收入增速可观,但这是基于趣头条本身高速发展的情况,跟去年第四季度的营收比起来其实只有4%~7%的增幅而已。趣头条CFO王静波也同意广告市场疲软这一事实,因此趣头条也调低了今年的营收预期。广告市场疲软的情况下,也有不受伤害的互联网公司。拥有今日头条和抖音两大IP的字节跳动,广告业务也是营业收入的主要来源。随着影响力与日俱增,字节跳动的广告营收目标从2017年的150亿跃至2018年的500亿。而据国外媒体报道,在国内广告下滑严重的情况之下,字节跳动确实勉强超过了2018年的营收目标,收入在500亿到550亿之间。此外还有媒体爆料称字节跳动今年的目标是1000亿,对此市场传言,字节跳动方面表示不予回复。从CTR 媒介智讯发布的数据中可以看出,今年国内第一季度广告市场下降了11%,迎来了11年来最大的跌幅,而且是传统媒体广告、互联网广告集体下降。数据显示今年只有33%的广告主有增加广告支出的打算,而这一数字也是近十年来最低的。(图片来源:CTR 媒介智讯)2019年广告市场疲软是有据可查的,连腾讯、百度这样的头部互联网公司广告收入都开始缩水,百度更是上市以来首次出现亏损,其他靠广告生存的互联网公司就更不用多说了。广告市场是好是坏,上面这些互联网巨头的财报都已经告诉你了。

2.2.1. 交互、调性、变现,一以贯之的产品逻辑

腾讯视频,将VIP变成了形同虚设的VIP,它的作用更像是给视频去除广告,这不叫会员,应该叫广告去除包。这种行为是将消费者给拒之门外,也是在给自己挖了一个大坑。

阿拉丁小程序创始人史文禄告诉《中国企业家》,在小程序的互联网时代,搜索并不是单纯靠搜索引擎技术,搜索的是内容和服务,但现在原创的内容并不在PC,而是在订阅号、抖音、快手等短视频上,谁能定义用户入口、标准、用户使用习惯,才能建立和保持自己的优势。

字节跳动推荐算法带来的广告精准推送能力和其庞大的销售团队也将其广告变现潜力发挥到了极致。根据艾媒咨询,字节跳动在 2016 年和 2017 年,广告收入还仅为 60 亿和150 亿;到了 2018 年已达 500 亿。路透社报道,2019 年字节跳动收入目标为 1200 亿。

曾经,科技圈的G点是微信,微信的任何消息都能刺激科技媒体们的神经。现在,科技圈新的G点变为字节跳动,张一鸣、今日头条、抖音……一切关于字节跳动的消息都可能会成为行业热门话题。

以搜索起家的百度在着力打造“搜索+信息流”两大流量引擎和“百家号+智能小程序”两大生态;腾讯则在10多款短视频的惨败之后,投资的快手成为抗衡抖音的重要帮手。

澳门新普京手机版 1

所以,现在就挺好!双方只是打一边缘战斗!

不但技术人员,字节跳动甚至连百度的销售人员也不会放过。一位前百度APP员工在其微博“中产之路”写道,“今日头条跟百度的广告主高度重叠,事实上,头条不仅从百度挖技术人员,还挖了很多销售,直接带广告主。”

字节跳动的横空出世,让其他内容平台均面临着一定的竞争压力;具体体现在:

金融自然不会错过,一年前字节跳动上线了贷款超市,主要为小额贷款平台进行导流;

更重要的是,快手现在得到腾讯的大力支持,微信完全向快手开放了社交链。快手用户可以直接将快手视频分享至微信“看一看”信息流中,微信好友可以直接在“看一看”信息流中播放。

抖音的交互形式是单列大屏。相较于其他双列和多列形式的产品是用户自行选择观看内容,抖音的单列大屏相当于平台替用户完成了对内容的推荐和选择。这一强干预的内容推荐形式的优势在于用户对内容的潜在摄入更多、观看率和点击率更高;但潜在风险在于若内容推荐不够精准,对用户体验的伤害也更大。抖音在字节跳动成熟的数据算法体系的保障下,拥有对用户进行精准推荐的能力,因此得以通过单列大屏形式来提升用户的内容观看和广告点击转化。

字节跳动很难挑战腾讯的地位。在可见的未来,阿里和腾讯依然会是中国互联网的两极。但不可否认的是,字节跳动这一变量,正给行业带来更多全新可能。

马化腾应该不会忘记QuestMobile发布的2018年上半年的移动互联网数据报告,报告中从2017年6月到2018年6月,腾讯系产品用户使用时长直接下降6.6%,而头条系产品用户使用时长却逆势增加6.2%,两相对比,最不是滋味。当时正值抖音的迅速蹿升,头条系产品相当于直接抢占了腾讯系产品的用户时间。

流量端,抖音、今日头条等产品用户基数和时长的迅速扩张,让字节跳动系占据了广大网民越来越多的时间:字节跳动系的用户时长在 2017 年 6 月在全网占比约 3.9%;至一2019 年 9 月已经提升到了 12.5%。当然,字节跳动的扩张必然带来其他竞品流量的压缩。

这是由不得你的,因为你的本能会自动替你做出选择!

此外,快手在投资方面也开始变得积极,领投知乎4.34亿美元F轮融资,百度跟投,腾讯及今日资本原有投资方继续跟投,也有消息称张一鸣也曾与宿华争夺知乎这一案子,最终被宿华拿下。据《中国企业家》记者在天眼查了解到,目前快手已经参与公开投资19起,遍布人工智能、社交社区、企业服务、教育培训等领域。其战投部负责人王晨为原美团战略与投资部负责人。

当然,提到广告体系,不能遗漏销售团队的作用。字节跳动系以极其狼性的广告销售团队闻名,约四万名员工中近一半是广告销售和内容审核。相比之下其他竞品的广告销售团队远不如字节跳动规模化和成熟:微博的销售和营销团队约 1000 名,占目前 4000 名员工的 1/4;而哔哩哔哩的销售约 200 名,占其 4000 名员工的 1/20。

我觉得3-5年内肯定不可能,但长远来看会不会,谁又知道呢。

字节跳动的围城

我们认为,抖音以及整个字节跳动目前对自己的定位还是偏重公域流量的广告变现,因此会更加重视内容生态建设、而并非像快手一样在着力打造自己的带货闭环。抖音近期更是推出了一些政策对达人账号的带货行为进行规范、以防对整体内容生态的破坏。

2、出海。

一位接近腾讯投资部的投资人告诉《中国企业家》,“虽然目前腾讯和快手的合作还没完全定下来,但是也足以看出谈判中博弈的纷繁复杂。目前来看主要是腾讯主动在推进,快手有更多的选择权,最终占股多少也决定着合作程度的深浅,而且这其中既涉及到投资部门也涉及到腾讯的业务部门,中间的利益如何协调,相当复杂。”

抖音,作为一款在用户基数和变现规模层面均可谓现象级的短视频 APP,同样秉承了字节跳动的信息精准推荐的理念。

但头条如果敢碰微信的核心功能,必然会遭到殊死抵抗!最后,两败俱伤!没什么意义!

巨头的反击

3.1. 流量诚可贵,变现效率价更高

虽然现在似乎也开始做社交,金融、游戏等等,但很明显这个不是头条擅长的,头条也是在摸索着,和腾讯的差距还很远很远。

而在报告之前一个月,马化腾与张一鸣已经开始在朋友圈开怼,报告之后今日头条与腾讯的大战更是不断升级,甚至互相诉讼。截至目前,头条系的短视频产品还躺在微信朋友圈封禁名单中。

当同样一条广告被推荐呈现给同样多的用户,如果一个平台的用户广告点击率和点击后的转化率显著高于另一个平台,那么广告主就愿意向前一个平台付出更高的广告单价。我们常看到抖音的一些广告案例中,点击率达到 3-4%,转化率达到 4-5%,远远高出行业平均水平;这背后是因为抖音,乃至整个字节跳动系产品的推荐更加精准。

未来某天,即便字节跳动用户数赶上甚至超过腾讯,但依然难以超越腾讯,原因如下:

腾讯曾想亲自抵抗头条系短视频,通过重新启动微视、收购、多部门开发等多种方式共推出10多款短视频APP,但均未能与抖音匹敌,最终投资的快手成为其在短视频领域得力的盟友。

  1. 产业影响:搅动一池春水

不过字节跳动依然不算一家真正的全球化公司:只有海外用户占比过半、海外营收占比过半以及海外品牌确立才能算真正意义上的全球化公司,比如华为、TCL和联想。

最近一个多月,腾讯与快手的投资与合作不断传出各种程度的版本,从财务投资到战略并购再到成立合资公司。8月2日,《新京报》又报道腾讯投资快手的谈判接近尾声,本轮快手估值250亿美元以上,双方将成立新的合资公司,腾讯持股比例在30%~40%,合作模式类似当年腾讯投资京东,腾讯还将向新公司置入资产。

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微信现在占据了马斯洛需求理论的最基层,当然也涵盖中高层!

因为字节跳动过往在部分领域经验复制的成功,让大家总以为字节跳动拥有了一把锋利的剑,每一次挥剑都会有效。以至于舆论场将字节跳动的每一次触角伸展都解读为将挑战哪一个巨头,也因此字节跳动树敌无数。

3.2. 广告技术体系:决定广告单价的云泥之别

半年后我的论断都在被验证,下半年以及此后相当长的时间,字节跳动都将在如下方向努力:

“字节跳动已经不把快手当竞争对手了,现在人家的对手是那些巨头。”一位接近快手的投资人对《中国企业家》说。

3.2.1. C 端:数据标签、算法、产品设计

目前,在各自核心领域,谁也超越不了谁!

过去8年,张一鸣率领今日头条在移动端图文信息市场立足后,又成功推出抖音短视频应用,截至2019年7月,抖音的DAU已经达到3.2亿,并且据极光大数据的统计结果,2018年平均每位用户每天在抖音上消耗的时长达到20.27分钟。依托今日头条、抖音两个流量池,字节跳动不断把触角延伸至社交、游戏、电商各个领域,旗下所有产品的DAU已达到7亿,成为哪个巨头都无法小觑的对手。

从推荐到搜索,我们认为是今日头条内容分发必然追求的路径。推荐引擎通过大量的数据标签收集和算法优化,可以将内容和广告推荐做到尽可能的精准;但这仍没有用户搜索行为来的更加准确。如果说推荐过程是猜用户的需求,那么搜索过程则是用户主动展示需求。搜索过程中的内容和广告匹配效率,一般而言要比推荐过程更高;因此广告转化率也更高,平台也向广告主收取更高的广告单价。

电商正在小试牛刀,不满足于只做导购,而是上线头条小店探索平台电商。

在PC互联网时代,BAT们在搜索、电商、社交方面建立的护城河,正被字节跳动不断冲击。当原有的秩序被打破,醒悟过来的巨头们并不会心甘情愿让出版图,而是封堵字节跳动的攻势。

在产品设计方面,相比于其他产品的单双列信息流,抖音大胆采用单列大屏形式,不论是内容还是广告均以大屏模式呈现给用户。这一呈现形式的优势在于用户对既定内容的潜在摄入更多、观看率和点击率更高;但潜在风险在于若内容推荐不够精准,对用户体验的伤害也更大。抖音在字节跳动成熟的数据算法体系的保障下,拥有对用户进行精准推荐的能力,因此得以通过单列大屏形式来提升用户的内容观看和广告点击转化,进一步帮助提升广告单价。

完全有可能,字节跳动已经从文字、图片、短视频、长视频、直播、自媒体、互动、购物、全方位的包围当今的一些主流互联网企业。

体量日渐庞大的字节跳动还需要在商业化上证明自己的流量变现能力,毕竟,“资本市场很现实,就是看收入和利润”。

整体而言,我们认为,抖音乃至整个字节跳动系相对于电商平台而言更偏流量入口,与阿里巴巴在直播带货和种草广告上的合作带来的共赢远大于竞争。

但它永远替代不了微信对人们的基层需求功能的控制。

上述人士表示,“不完全是针对字节跳动,但也有这方面的考虑,毕竟两家存在竞争。”但他也指出,百度将众多内容社区纳入囊中,也将使得字节跳动在内容获取上难度加大,“头条内容面临的挑战一点不比百度小,尤其是行业里大点的内容/社区,全都把头条视做竞争对手,内容不会开放。”

在不同产品的孵化和筛选上,字节跳动有成熟的产品生产流程。字节跳动的组织架构中包含技术、用户增长、商业化三个核心职能,每一个 APP 产品都由这三大核心职能部门进行流水线式的拉新、留存、变现。在进攻某一细分领域时,字节跳动可能推出若干个APP 一起赛跑,经过大量的用户数据收集和技术优化之后,对其中留存好数据佳的 APP产品进行重点资源倾斜。在积累了足够用户的基础上,这一套测试和筛选体系可以复制到其产品矩阵中的其他产品上。

近日,字节跳动公布了最新数据,引发的关注比微信前几天的新版本要高得多:抖音日活突破3.2亿,字节跳动旗下产品总日活超过7亿,全球月活超过15亿。

接近快手的投资人告诉《中国企业家》,快手今年的变化源于意识到“农村包围城市战略失败了”,面对字节跳动在各领域的布局,宿华意识到固守、打磨一款产品,并不是长久之计。但长期“佛系”的氛围,某种程度上也让快手在反击中显得有些力不从心。

如果说推荐广告和搜索广告的转化效率还不是最高,那么比这二者转化率更高的就是最直接的交易端了。在微信小程序、百度小程序、支付宝小程序纷纷上线之后,今日头条在 2018 年 11 月上线了小程序平台,向超级 APP 又更进了一步。我们认为此举有助于帮助今日头条一定程度上丰富用户在平台的行为、积累更多用户数据;更重要的是直接获取交易端的数据、有望切入交易端变现。

广告商看中的是什么?除了日活跃用户这个流量数据外,活跃用户的留存时间也是一个关键性的因素,而抖音目前的平均日使用时间已经达到3个小时以上了,这是一个极其恐怖的数据,随着时间的增加,用户投在微信以及腾讯系游戏的时间只会不断的减少,而这将会极大的影响到腾讯的利益,这也是在入股抖音失败后,腾讯用推出微视与之竞争,并在微信上屏蔽打击抖音的原因,一切都是利益之争。

除了半路截胡的腾讯,今年百度也动作颇多,马东敏亲自负责的百度战略投资部频繁出击,投资了有赞、凯叔讲故事、七猫小说、知乎、果壳等众多项目。了解百度投资逻辑的人士对《中国企业家》表示,投资有赞是为了完善小程序生态,投资凯叔讲故事是加强小度智能音箱的内容合作,投资七猫是为了独立发展阅读业务,至于投资知乎是为了丰富内容。据悉,知乎全站问答将以智能小程序的形式接入百度APP中,强化其信息流。

4.1. 内容平台:用户时长和广告单价承压

微信是绝大多数人工作赚钱花钱的必备工具!这是最基层的需求!

虽然字节跳动目前还不能与腾讯在同一体量层级上竞争,但是腾讯也丝毫不能放松对字节跳动的警惕。

事实上,抖音、微博、哔哩哔哩三款产品之所以变现效率差别巨大,是因为其广告加载率和广告单价均有显著差距。

字节跳动用户大盘和时长增长,流量溢出效应在所难免,如何让“肥水不流外人田”?百度当年扶持了爱奇艺、去哪儿等“亲儿子”,腾讯则将“半条命”交出去形成了独特的开放生态。跟百度和腾讯的开放合作模式不同,字节跳动对垂直领域都亲力亲为。

最近一个月,腾讯密集与快手接触,也因此传出各种版本的资本合作方式。

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