就存在用户会在YouTube平台上搜索澳门新普京手机版,YouTube的广告则是有用户选择是否可以跳过

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作者:关于企业    来源:未知    发布时间:2020-03-18 15:04    浏览量:

近日,YouTube用户Matt Watson爆出一段长达20分钟的视频,指出YouTube平台利用算法为用户推荐“性暗示”视频,视频中存在年轻女孩摆出体操或瑜伽姿势这类存在明显性暗示的内容。视频在17号被爆出后,在短短几天内点击率突破了190万。若用户搜索“比基尼”或敏感关键词,儿童视频被推送到下端、右端推荐栏。儿童视频下端充斥了恶意评论麦当劳(183.17,0.36,0.20%)广告以贴片广告形式出现在儿童视频开头值得注意的是,YouTube在“敏感视频”前仍会播放贴片广告,甚至出现迪士尼(115.25,0.96,0.84%)、雀巢等国际品牌的视频广告,事情发酵后,广告主纷纷撤离YouTube平台。截止到目前,迪士尼、雀巢、Epic Games、麦当劳已经暂停向YouTube平台的广告投资,Peloton已经要求YouTube调查此事。而在事件爆发前,就存在用户会在YouTube平台上搜索“比基尼”关键词,会搜索到“敏感视频”的情况,并且视频评论区存在大量意淫儿童的评论。在Watson的视频爆出这一事件之后,YouTube 这一的问题浮出水面,根据Watson的描述,用户在点击敏感视频几次后,YouTube的推荐算法将会向用户继续推荐更多类似视频内容。YouTube发言人表示:“事件出现后,我们立即删除了相关账户和频道;删除了低俗言论。而任何威胁到未成年人的内容、评论都是不可饶恕的,YouTube平台也有明确的政策禁止此行为,现在我们还有很多工作需要完善,我们会努力改进,禁止“敏感视频内容”的传播和不良言论的散播。”广告主因为品牌安全问题撤离YouTube的情况不是第一次发生,此前在多国同时竞选的2017年,YouTube上内容十分混乱,恐怖主义,反犹主义内容遍布平台。而很多广告主认为如果在此阶段将品牌广告投放在极端主义的负面视频旁边会严重损害自身品牌形象,造成负面社会影响。其中宝洁(100.25,0.47,0.47%)成为了首个对YouTube说No的广告主。作为全球最大的广告金主之一,宝洁的一举一动备受行业关注。宝洁的撤离行动,不出意料地引发了一众广告主追随,电信公司AT&T和Verizon、医药公司GSK、百事可乐(116.76,0.66,0.57%)、沃尔玛(99.55,0.16,0.16%)、强生(136.6,1.18,0.87%)及汽车租赁公司Enterprise等广告主也后续纷纷撤离YouTube平台。事件发生后YouTube的广告收入收到极大影响,根据统计一周内YouTube 的广告收入减少2%,大约3 亿美元左右。而在更多公司退出之后YouTube,最终广告损失可能达到10亿美元。虽然在YouTube通过机器算法清理掉负面视频内容后,广告主回到该平台继续投放,但是产生的波动仍然产生了巨大影响。在YouTube不断发酵的同时,国内视频网站爱奇艺(27.7,4.94,21.70%)同样也因为app界面存在色情内容和会员定向推荐内容而备受争议。色情广告再现客户端,爱奇艺整改未见成效2018年7月,爱奇艺曾因app页面出现低俗广告而作出整改,而根据近日楚天都市报的消息,爱奇艺手机端app下再次出现壮阳药广告,内容十分赤裸低俗。除此之外,还有“约爱吧”的广告投放,内容为衣着暴露女性配合带有性暗示的图片和文案。除此之外,再爱奇艺的分区内容之中还存在大量游戏广告内容。去年7月爱奇艺曾经出现过App信息流存在低俗广告的情况,用户反应点击之后的跳转画面存在性暗示内容,此后爱奇艺回应,已经全面下架低俗广告内容,并对相关广告方做封户处理。并解释为广告方私自修改跳转页面的内容。而同时期B站(19.48,1.34,7.39%),洋葱视频,56视频也因为相关部门加强对网络淫秽色情及低俗信息的惩戒力度而从安卓平台下架。对于爱奇艺来说,上次的整改还没有相隔太远的时间。对于广告内容宽松审核,如此追求营收恐怕不是长久之计。同样引发争议的还有爱奇艺VIP会员的“会员定向推荐内容”,爱奇艺用户表示因会员权限中表明黄金VIP可跳过广告,但是在实际使用中,用户表示跳过约90秒的片前广告之后,剧集观看过程中会出现漂浮在视频画面上的小广告,需要手动点击关闭。爱奇艺会员定向推荐内容是否违背付费用户权益成为热议话题。对于用户来说,充值会员之后获取更大范围的影视内容观看权限是一方面,另一方面就是去除“所有的”广告内容。对于爱奇艺将其解释为会员权限的说法,从用户角度出发对于这种影响观看体验的广告形式是不能被接受的。根据用户截图显示,通过与爱奇艺克服联系沟通,可以通过相关渠道反馈永久关闭会员推荐广告。根据此前披露的爱奇艺第三季度财报显示,爱奇艺的净盈亏和运营亏损都在逐渐扩大,第三季度运营亏损率达到37%,总金额达到26亿元,相比上一财年同季度的11亿亏损,23%的亏损率,这一表现让人担忧,而净亏损从11亿元扩大到31亿元。与净亏损同样增长的还有越来越大的内容成本。截至9月30日,爱奇艺订阅会员数达8070万,会员服务收入达到了29亿人民币,同比增长78%,这超过了24亿的广告收入成为营收最大的部分。会员收入也首次超过广告收入成为爱奇艺第三季度最主要的收入来源,同比增长78%。值得注意的是,超过八千万的订阅会员之中付费会员占比超过98%,超高的付费用户占比,对于广告主来说这部分观众的付费意愿更高,也就意味着更高的投放转化率。相比于“优爱腾”三家被吐槽的会员广告,Netflix(363.02,6.05,1.69%)付费用户在观看全程是没有广告影响观看体验,此前网飞曾经试图在剧集之间加入约15秒的广告内容,来宣传网飞的其他节目内容,网飞对此的解释是希望在节目之间推荐其他内容帮助用户找到他们可能感兴趣的更多内容,如果用户不喜欢可以跳过,此举遭到了用户极大的反对。相比国内视频网站的会员价格,网飞能提供相对更加纯洁的观看体验但是会员价格要高很多,网飞用户每月大概需要付费11美元,近日网飞宣布将订阅计划每月价格上升至13美元。大版权时代到来时间还不长,国内观众对于付费观看的习惯也刚刚被培养起来,优酷,爱奇艺,腾讯在对用户画像付费能力和付费意愿调研之后确定了现在的会员定价,这实际上是对于观众耐心和超大的版权内容投入的妥协。在片中加入可能会引起用户反感的贴片广告也是可以理解的选择。但是这不意味着对于广告内容不加筛选的投放。国内广告主普遍欠缺品牌安全意识据中国产业发展研究资料显示,2015-2019年全球数字营销费用自1702亿美元增长至2830亿美元,同时,数字营销费用占全媒体广告费用比重也在不断提升,预计2019年将达到40%。对于广告主来说,即使他们知道自己面临风险,但是这一渠道是无法被放弃的。前文提到过宝洁曾经在YouTube平台出现极端主义内容之后撤离YouTube,而在YouTube依靠机器算法识别并删除负面视频内容,并给予了更大的权限之后选择回归YouTube。数字营销比重不断提升,品牌安全问题也不会消失。广告主要需要做的是如何最大程度上保护自己的品牌安全,其中关键的部分是品牌的声誉和预算。当面临欺诈和品牌形象受损的风险时,广告主需要最大程度最源头上保障自己的广告出现在有效且安全的环境当中。相比在这次YouTube“儿童色情视频”迅速作出反应撤离平台的广告主,国内广告主似乎在类似事件中并没有对于品牌安全足够的认识。宝洁在回归YouTube之后变得更加谨慎,通过与Alphabet(Google、YouTube母公司)的沟通,Alphabet允许宝洁只投放通过审核的视频,并且将之前投放的300万个频道缩到了1万个。更倾向于精简的投放。而对于平台方来说,广告主是平台盈利的最重要渠道之一,对于广告方权益的保护是维护长期稳定合作的前提。而类似爱奇艺这类广告平台在将自身品牌化的过程的当中,其对于内容和广告选择同样会影响自身完整广告生态的建立。无论是平台方还是广告主,对于品牌安全的维护都是国内企业应该更加重视的问题。

姓名:廖沫

有一些互联网产品,你认为它很简单、甚至很愚蠢,然而实际上它的设计却无比精妙、细思极恐,YouTube的5秒可跳过贴片广告就是这样独特的存在。

转载自:

很多科学上网的小伙伴会发现YouTube的广告在5秒之后就有一个跳过的按钮,点击之后广告立即消失,习惯了被国内视频网站强迫看超长广告的用户惊呼:真是太爽了!

【嵌牛导读】相比较国内的视频网站动辄90秒甚至120秒的长广告,YouTube的广告则是有用户选择是否可以跳过。那么这种设计背后的优劣是什么?为什么国内不采用这种模式呢?

▲YouTube的可跳过贴片广告

【嵌牛鼻子】视频网站 广告

对此很多人直观判断:谷歌才是这个星球上的良心企业,为了用户体验可以牺牲商业利益,比起国内那些动辄120秒广告的公司强多了!

【嵌牛提问】为什么YouTube的广告模式无法在国内广泛推广?

然而真的是这样吗?如果你真的这么想,那你就错了,真相远没有这么简单。说谷歌注重用户体验,随便挑出一些反例就会分分钟打脸。在YouTube搜《我是歌手》,一个两小时的视频能有21个中插广告,这显然和注重用户体验没什么关系。

【嵌牛正文】

▲中间黄色的点是广告插入的位置

有一些互联网产品:你认为它很简单、甚至很愚蠢,然而实际上它的设计却无比精妙、细思极恐,YouTube 的 5 秒可跳过的贴片广告就是这样独特的存在。

既然用户体验并非YouTube设置跳过按钮的第一考虑因素,到底是什么因素在驱使谷歌这么做呢?答案是有钱赚。

很多科学上网的小伙伴会发现 Youtube 的广告在 5 秒之后就有一个跳过的按钮,点击之后广告立即消失,习惯了被国内视频网站超长广告强奸的用户惊呼:真是太 TM 爽了!

等等,这么做还有钱赚?广告商难道喜欢它的广告被跳过?没错,广告商也非常喜欢这种广告,这看起来违反直觉,但看到下面的分析你就能知道其中的来龙去脉。

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一、提升广告真实曝光度:“因为你想跳过,所以你必然盯着看”

对此很多人直观判断:谷歌才是这个星球上的良心企业,为了用户体验可以牺牲商业利益,比起优土、爱奇艺这种动辄 120 秒广告的妖艳贱货强多了!

因为你潜意识里想跳过广告,所以这5秒之内你不会走开,你不但不走开,你还会聚精会神地盯着广告看。即这5秒钟之内,广告的到达率极高。长期以来,品牌类的广告都按曝光进行结算,但曝光之后有多少人真正在观看,这一直是广告圈的一个监测难点,YouTube通过一个简单的跳过按钮去获取用户5秒内的全部注意力,从而在机制上有效提升广告的真实曝光度。

然而真的是这样吗?如果你真的这么想,那你就错了,真相远没有这么简单,说谷歌注重用户体验,随便挑出一些反例就会分分钟打脸,在 Youtube 搜《我是歌手》,一个两小时的视频能有 21 个中插广告,这显然和注重用户体验好没神马关系。

这一点与国内视频网站的广告有天壤之别。在优酷看一个120秒的贴片广告,从广告跳出来的这一刻你的眼神就会立刻松散,你极大可能会去干别的事情:喝水、刷朋友圈、刷微博…….所以优酷的前贴片如果是120秒卖4贴的话,第一贴和最后一贴价钱会高于第二和第三贴,广告主也不傻,他们不会为你中间喝水上洗手间付高额成本。

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二、更好地评估广告质量:你是YouTube免费的广告质量评判师

中间黄色的点是广告插入的位置

可跳过广告的另一个极其明显的优势是:让广告主增加了一个维度来衡量自己广告的质量,它能清楚地知道自己的广告在第几秒被用户跳过了,在第7秒跳过还是在第23秒跳过,无比准确地反映广告的吸引力程度。

既然用户体验并非 Youtube 设置跳过按钮的第一考虑因素,到底是神马因素在驱使谷歌这么做呢?答案是有钱赚!

这是广告的真实质量指标,没有比这个数据更能详尽地展示一个贴片广告的优秀程度了,贴片的点击率是广告效果的结果指标,而跳过时长是则是广告效果的过程指标。

等等....... 这么做还有钱赚?广告商难道喜欢它的广告被跳过?我读书少,你不要骗我!没错,广告商居然也非常喜欢这种广告产品,这看起来违反直觉,但看到下面的分析你就能知道其中的来龙去脉。

国内优酷、爱奇艺的不可跳过贴片广告完全做不到这一点,它只知道曝光给了哪些人群,也知道哪些人点击了。在整体贴片点击率普遍不超过2%的情况下,剩下高达98%的用户对广告的真实行为和态度优酷一无所知,完全是一个黑匣子。

一、提升广告真实曝光度:「因为你想跳过,所以你必然盯着看」

YouTube的跳过按钮就变成撬开这个黑匣子的一把钥匙,它增加了一种极其真实的互动行为,这个神奇的按钮既可以是负反馈,为广告主优化广告提供了有效的空间。

因为你潜意识里想跳过广告,所以这 5 秒之内你不会走开,你不但不走开,你还会聚精会神地盯着广告看,即这 5 秒钟之内,广告的到达率极高。长期以来,品牌类的广告都按曝光进行结算,但曝光之后有多人真正在观看一直是广告圈的一个监测难点,YouTube 通过一个简单的跳过按钮去获取用户 5 秒内的全部注意力,从而在机制上有效提升广告的真实曝光度。

不要小看这个指标,当有这一指标的时候,可以对观看接近完成的人群做重定向和Look alike(根据已知的一部分人的特征推荐另一部分与之相似的人群)。点击了是目标客户,看完了是潜在客户,所以YouTube通过增加这一个小小的跳过按钮,让成千上万的用户都变成了免费的广告质量评判师——你跳过它,它窥视你,细思极恐!

这一点与国内的视频网站的广告有天壤之别,在优酷看一个 120 秒的贴片广告,从广告跳出来的这一刻你的眼神就会立刻松散,极大的可能会去干别的事情:喝水、刷朋友圈、刷微博、逛草榴……. 等等……神马鬼...... 所以优酷的前贴片如果是 120 秒卖 4 贴的话,第一贴和最后一贴价钱会高于第二、和第三贴,广告主也不傻,他们不会为你中间喝水上洗手间付高额成本。

三、只为真实观看买单:“如果用户跳过了,YouTube不收你的钱”

二、更好地评估广告质量:你是 YouTube 免费的广告质量评判师

如果你的广告被跳过了,那么YouTube并不会收你的钱,只有你的广告播放到了30秒或播放完成你才需要付费,因此YouTube把这种广告命名为“Tureview广告“,即你只需要为真实观看付费。

可跳过的广告的另一个极其明显的优势是:让广告主增加了一个维度来衡量自己广告的质量,它能清楚地知道自己的广告在第几秒被用户跳过了,在第 7 秒跳过还是在第 23 秒跳过无比准确地反映广告的吸引力程度。

广告主极其认可这种竞价广告形式,只需要对真正对广告感兴趣的用户付费,同时还可以收集对广告不感兴趣用户的信息。从这一点来说广告主的体验的确非常友好,他们2016年在YouTube的花费是126亿美元,这足以说明YouTube广告的强大吸引力。

这是广告的真实质量指标,没有比这个数据更能详尽地展示一个贴片广告的优秀程度了,贴片的点击率是广告效果的结果指标,而跳过时长是则是广告效果的过程指标。

不必为无效的跳过付费无疑给广告主在ROI计算、预算控制方面提供了更友好的体验,这也解释了为什么很多YouTube网红经常在视频里呼吁大家不要跳过贴片广告。因为跳过了广告主不付费,播主当然就没有广告分成了。

国内的优酷爱奇艺的不可跳过贴片完全做不到这一点,它只知道曝光给了哪些人群,也知道哪些人点击了,然而整体贴片点击率普遍不超过 2% 的情况下,剩下高达 98% 的用户对广告的真实行为和态度优酷一无所知,完全是一个黑匣子。

听到这里,很多人又开始说,比起Facebook视频广告看了超过3秒就收费,YouTube也太厚道了吧!

YouTube 的跳过按钮就变成撬开这个黑匣子的一把钥匙,它增加了一种极其真实的互动行为,这个神奇的按钮既可以是负反馈(立马跳过),也可以是正反馈(坚持看完),为广告主优化广告提供了有效的空间。

其实不然,这无关厚道,而是不同的竞价方式而已,同时也并不意味着你在YouTube投放视频广告的成本就一定比Facebook低。

不要小看这个指标,当有这一指标的时候,可以对观看接近完成的人群做重定向(下次投放定向给已经产生某种互动的人)和 Look alike(根据已知的一部分人的特征推荐另一部分与之相似的人群)。点击了是目标客户,看完了是潜在客户,所以 YouTube 通过增加这一个小小的跳过按钮,让他成千上万的用户都变成了它免费的广告质量评判师,你跳过它,它窥视你,细思极恐!

按曝光竞价、按3秒播放竞价、按“播放完成”竞价只是三种不同的竞价方式。当然,这三种竞价方式从广告主友好程度上来说一定是递进关系。

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