速途网曾撰文《澳门新普京网址短视频众生相,有音乐人已经从快手平台上拿到了100多万的分成收入

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作者:关于企业    来源:未知    发布时间:2020-03-16 11:59    浏览量:

这个新年,抖音又不负众望的成为家喻户晓的消磨时光软件之一,但你在使用的时候不难发现,一个视频总要首与之相配的音乐。举个例子,之前的抖音在国内外掀起了一股“掀毛巾变身”的热潮,没错 ,这个短视频就是 抖音 上的Karma's a Bitch ,玩法就是素颜时说:“Oh well, Karma's a bitch”,然后瞬间掀开毛巾,从乖乖学生变身成夜店小王子,就是这样短短十几秒的视频,却在美国的”春晚“ SUPER BOWLLII上,成为了热搜第一!那抖音到抵是个什么鬼,本质上来说,是一个专注于年轻人的15秒音乐短视频社区,划重点,是音乐!再看看相同类型的app快手,微视,美拍等,为什么短视频都盯上了音乐呢?短视频与音乐间的产业格局想弄清楚短视频与音乐之间千丝万缕的关系,怎么能少了短视频巨头:抖音。据艾瑞咨询数据显示,2017年5月,抖音日均播放量破亿,同年8月达到10亿。其背后的孵化公司今日头条也在当年11月以近10亿美元的高价完成对海外音乐短视频平台Musical.ly的收购,高调布局国际化音乐短视频业务。奶糖、音浪、动次等音乐短视频产品也逐渐浮出水面。音乐短视频市场之火热,除了综合短视频平台里的热门占比增加和专门主打的相关应用产品流量递增之外,在音乐产业的其他环节上也有所体现。美拍请来了张艺兴和华晨宇作为导师开设了“音乐私教课”,将明星赋能作用于内容生态,“教学视频”成为代言人个人特质与品牌诉求的结合点,这也是音乐产业环节的一大亮点。以上种种数据表明,即使在市场竞争如此激烈的情况下,正因为有了抖音,快手等音乐短视频的爆红,短视频平台不惜堵上自身风险,也要在这音乐短视频当道之时“分一杯羹”。抖音,快手,两大短视频巨头的音乐布局有何不同抖音和快手之所以称为两大音乐短视频巨头,除了与自身注重满足受众对于音乐浅层次的需求外,还制定了相应等 音乐扶持政策,音乐计划等,下边,我们就两个短视频的措施中比较以下两者战略布局上的不同。抖音今年的动作比较大。18年推出了“看见音乐计划”,用来扶持优秀原创音乐人。同时,与各大音乐公司以及800多家中小音乐厂牌、版权方都建立了密切的合作。而快手去年就在主APP上相继上线了K歌和快手音悦台,为用户提供k歌以及精选音乐短视频的观看功能。在音乐扶持方面,快手推出了“快手音乐人计划”。两者似乎都在扶持原创音乐,引进音乐人才上做了相对完善的计划,但很明显,抖音更像是《城市画报》,快手更像是《南方周末》,细琢磨两个app的人群和市场定位,就能发现即使相似的计划中也是有不同的。《城市画报》vs《南方周末》同时用过抖音和快手的人有这样一种感觉,抖音更偏向于都市化,用户结构也相对垂直,快手则是更底层化,社会化。引用知乎网友的总结可形象点说:快手是《南方周末》,“记录世界纪录你”和“在这里读懂中国”有异曲同工之处,而且你确实能看到许多平时不知道的他人的生活,视频的形式,真正地解决了普通底层人发声的门槛问题。抖音则是《城市画报》,“让崇拜从这里开始”和“新生活的引导者”虽然不同,但专注“城市”和“新声代”这一点却是一样的,更加都市化。基于两者的不同,所以即使在推出音乐计划后,两者也是处于不同的走向,在抖音平台上,催生了“抖音神曲”这种流行乐市场的产物,以至很多主流音乐人也会选择抖音作为自己的宣发渠道。比如,鹿晗就曾选择抖音作为新歌的全网独家首发平台,短时间内被超过66.6万抖音网友使用,相关视频总播放量高达几亿次。还有王力宏,阿肆,蔡依林,张艺兴等音乐人都入驻到抖音当中,这样一看,抖音还是有几分“高逼格”的。反观快手,今年1月,快手在北京五棵松Mao Livehouse举行了“快手音乐人之夜”,为5名快手音乐人举办了演唱会,其中不乏“夜排挡歌手”、理发店收银小妹等草根歌手的身影。快手也确实将平民化,社会化做到了极致。仔细对比抖音和快手推出的音乐扶持计划可以发现,主要区别在于,抖音更注重利用多重渠道,比如明星入驻、培养各式各样音乐人来扩大自己的音乐格局,快手则更偏倾向于任用自家音乐人,做到“肥水不流外人田”,自给自足的目的。未完待续

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作者 / 黑河

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我们一起学猫叫,一起喵喵喵喵喵。

作者/李呱心

经过长时间的野蛮生长后,互联网音乐在2013年迎来拐点。

原标题:版权、内容取向接连引争议,短视频平台何去何从?

我想要带你去浪漫的土耳其,然后一起去东京和巴黎

当下谁能创造爆款神曲?

以“小而美”著称的虾米音乐被阿里巴巴集团收至麾下。受困于行业盗版横行,QQ音乐联合唱片公司等相关方开启了盗版围杀,一时间,几大音乐平台频频出现互诉侵权的情况。版权保卫战的发动最终促使平台纷纷走上正版化道路的同时,也掀起了一场新的版权争夺大战。

上周时,速途网曾撰文《短视频众生相:谁已化身为狼、谁在不断破圈》以复刻当下短视频平台众生相。然而一周时间之内,短视频领域一波未平一波又起,今日,速途网将就近日事件阐述自己的看法。

你知道我对你不仅仅是喜欢,你眼中却没有我想要的答案。

直觉上可能是抖音。回顾2018年的神曲,《沙漠骆驼》、《学猫叫》、《纸短情长》无一不是来自抖音。而且,早在2018年初,抖音就发布了“看见音乐人计划”。

对于短视频而言,2013年同样是一个绕不开的年份。这一年,秒拍、腾讯微视先后上线,短视频第一波浪潮来临。从纯粹的工具应用转型为短视频社区的快手彻底摆脱了工具化的制约,在用户量和用户活跃时长上都得到了大幅提升。

Papitube三周年庆的热闹仿佛还在眼前,短视频行业却如同进入水逆期一般,一波未平一波又起。

你或许不是抖音的忠实用户,但当上面几首「抖音神曲」的旋律出现,你或许也会不自觉地哼唱起来。

但其实你不知道的是,快手在去年中旬同样上线了自己的“音乐人计划”,并且宣布要给音乐人“真金白银”的分成。有音乐人已经从快手平台上拿到了100多万的分成收入。

竞争直接导致版权价格水涨船高,除了砸钱抢购独家版权外,扶持原创音乐人成为平台积累自有版权,扩充内容曲库的重要手段。

与Papitube三周年争夺众人关注度的,莫过于其旗下签约博主Bigger研究所与VFine的版权纷争。 此前,因在广告短视频中使用了未经授权的原创歌曲,Bigger研究所被VFine方面起诉。随着一审判决结束,Bigger研究所方面被判败诉,并要求赔偿经济损失及合理支出共计7000元。

就像当年的《小苹果》和《江南 style》,你可能并不喜欢,但架不住它们像病毒般在各大网络平台、商场餐厅、甚至是大妈们热舞的广场上不断循环播放。

当然,快手对音乐生态的重视远不止“音乐人计划”。

虾米音乐在2014年率先推出了“寻光计划”,接下来三年QQ音乐、网易云音乐、百度音乐先后启动了“原创音乐人扶持计划”、 “石头计划”、“伴星计划”。此外,腾讯音乐2017年公布了腾讯音乐人计划,到了2018年,腾讯音乐人又开启了“原力计划”。每一个计划都在强调旨在扶持原创音乐,发掘优质音乐人,改变音乐人现状的初心。事实却是都未激起太大水花。

但VFine方面认为赔偿金额不够合理,将继续上诉。而Bigger研究所也在近期发布的视频中透露,VFine方面在开庭前提出过8万元的私下和解要求,条件是要再花十多万购买他们的曲库。今日上午,VFineMusic官方微博转发此视频,并表示“诽谤,等着收律师函”。

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过去一年来,快手不仅上线了快手音悦台、K歌功能,还在今年2月推出了一款音乐短视频APP。

而今,势头正盛的视频平台,诸如抖音、快手、B站,也忙于各种音乐计划。近日,快手联合QQ音乐、“双酷”等平台推出了“音乐燎原计划”,不久前B站宣布上线“音乐星计划” 和“音乐UP主培养计划”。更早时候,去年1月抖音上线“看见音乐计划”,4月快手启动快手音乐人计划。挖掘和扶持原创、独立音乐人,寻找未来影响华语乐坛的新生原创力量,与音乐平台如出一辙。

与此同时,因模仿短视频中用酒精灯来自制爆米花,山东省两名女孩最终因操作不慎引发爆炸,造成了一人去世一人受伤的结局。一时之间,短视频制作人办公室小野以及短视频平台相继成为众人关注的对象。

还记得被《小苹果》支配的恐惧吗?

但这似乎与快手向来给人的印象有些不不符,毕竟快手并非如抖音一样走着音乐短视频的定位,而是更偏向生活化的内容调性。更值有意思的是,同样扶持音乐人,快手与抖音的逻辑完全不同。

只是,短视频平台能担此重任吗?

两起事件中,前者因MCN商用音乐侵权首案而备受关注,加上短视频的风口,音乐版权在这里成为重灾区,这起案件一度被认为是意义大于商业,将对短视频行业起到推进作用,并让短视频平台有所启发。

「抖音神曲」甚至成为了现在流行音乐中一个细分门类,占据了各大音乐平台排行榜前列,越来越多音乐人将短视频平台作为新的宣发渠道。

看起来抖音一直努力跻身主流音乐生态,而快手的逻辑则更偏向于底层用户里的“音乐人”。直到现在,快手上认证的音乐人几乎全部来自草根。

音乐计划背后:音乐宣发利器

后者则继极限挑战者吴咏宁之死后,再度向短视频制作者以及平台提出了一个问题,即如何对内容取向进行取舍,从而避免因模仿内容、操作不当而导致的悲剧?

这十几年间,我们告别了买专辑的时代,迎来了订阅制的流媒体音乐,现在短视频平台又要给唱歌的音乐人,听歌的我们带来新的变化。

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互联网的出现,颠覆了音乐行业过去靠唱片、演出进行音乐推广的传统宣发模式,在线音乐平台成为音乐触达用户的重要渠道。而音乐新人的上升通道则长时间被局限在音乐选秀狭窄的空间内。新歌难出圈,新人难走红,是华语音乐面临的现实困境。

随着事件的集中爆发,众人的关注点,也将再度聚焦于短视频平台之上。 众所周知,随着短视频格局趋于稳定,快手、抖音也将激励用户进行创作,并帮助创作者进行变现提上了日程。

从中国到全世界,越来越多流行歌曲从抖音火起来

虽然快手在电商、直播体系上的成熟,能够让音乐人通过这些渠道完成变现。但在音乐付费模式上,快手目前还停留在补贴的阶段,而抖音在年初已经宣布将在三月份上线音乐商店,通过广告客户付费购买音乐的模式使音乐人获益。

2013年上演的围杀盗版行动最终在两年后催生了“最严版权令”的出台,2015年7月8日,国家版权局下发了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》。自此,音乐盗版时代一去不返。

今年7月,快手在“2019年快手光合创作者大会”上发布了商业社交生态升级产品“超级快接单”,并且公布快手创作者“双10计划”:年底前,超级快接单和创作者激励计划将分别实现10亿分成。

打开现在国内主流的音乐平台的排行榜,你能清楚看到抖音这样的短视频平台对流行音乐的影响。

如何能够做到“有进有出走向双赢”,可能是快手音乐生态接下来要探索的命题。

在这期间,短视频1.0时代落定。2015年,微视几乎宣告失败,同一年美拍、快手用户数分别突破1亿,成为第一波短视频浪潮里的赢家。

快手商业副总裁严强称,快手商业生态将为创作者沉淀社交资产,实现有内容、有粉丝、有商业的正向循环,释放快手商业私域流量价值,为每位创作者提供最适合的变现之路。

QQ 音乐、酷狗音乐和网易云音乐是中国流媒体音乐市场月活前三的平台,占据了超过一半的市场份额,而在这三家平台排名前 10 的热歌中,将近一半的歌曲都是因为抖音走红的。

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此时,短视频和音乐似乎还没有交集。

8月24日的抖音首届创作者大会上,抖音宣布推出“创作者成长计划”,并计划在未来一年,帮助一千万创作者在抖音上赚到钱。

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从初中毕业的打工妹,

微视被战略放弃的2016年,短视频行业迎来重要入局者。这年5月,头条视频上线,接着今日头条又于9月推出抖音。快手也从隐形独角兽慢慢被大众看见。

微视也有相应的内容激励措施,在2019腾讯全球数字生态大会,微视作为战略级产品,将与企鹅号的“百亿计划”和“TOP计划”打通,以实现流量倾斜和资金补贴等,并通过微视+电商、微视+直播、微视+应用推广来实现变现。

其中薛之谦的《木偶人》、焦迈奇的《我的名字》、陈雪凝《你的酒馆对我打了烊》更同时在登上了两家以上音乐平台的热歌榜前 10 ,而这几首歌流行的路径基本一致:

到百万粉丝的快手音乐人

不过短视频和音乐的连接还要等到第二年才得以显现。借助于现象级节目《中国有嘻哈》,抖音的大众认知度不断提升;而快手已坐上短视频的头把交椅。

而在这之中,音乐版权、内容价值取舍都可以说是至关重要。据笔者了解,无论是快手还是抖音都在这方面采取了相应的措施。

先在抖音上以十几秒的短视频 BGM 刷屏,再扩散到主流的音乐平台。

晚上八点半的珠江边上,人群喧哗,灯光迷蒙,小蓉手持一把吉他弹着轻快的和弦,唱着一首又一首的流行歌曲,大兵则像过去两年的每一天一样站在她身后默默打鼓……

此时,一些歌曲诸如《我们不一样》《带你去旅行》已经借助短视频平台走红网络。随着抖音在2017年末到2018年初的爆发,越来越多的音乐也跟着在平台上蹿红,包括《红昭愿》《123我爱你》《全都都是你》《纸短情长》《学猫叫》《体面》《说散就散》《Panama》等,就连林俊杰2008年发布的《醉赤壁》也通过短视频平台翻红。

公开资料显示,去年一年抖音方面先后与环球音乐、华纳音乐、环球词曲、太合音乐、华纳盛世等多家音乐版权公司达成授权合作,目前有超千万首歌曲的正版资源。

以焦迈奇为例,尽管曾在《快乐男声》中获得第二,但在流行乐坛中只能算个默默无闻的新人。转折点出现在去年 4 月,焦迈奇以抖音作为自己新歌《我的名字》的首发平台,这在过去音乐行业中十分罕见。

若不是注意到两人面前正在直播的手机屏幕,你很难意识到,这样一对看似平凡的情侣,光是一首原创单曲《想要对你说》,就在快手上拥有44万次的使用量。

正是看到了段视频对于音乐的加成效应,抖音在2018年1月推出了“看见音乐计划”, 第一期将在为期五个月的时间里,对获得认证的原创音乐人给予推广资源、导师指导、单曲制作奖金、定制MV等多个维度的支持。“看见音乐计划”的首发导师阵容包括:汪峰、陶喆、李伟菘、李偲菘、臧鸿飞、孔令奇、董冬冬、崔恕。

在这之外,抖音、快手还相继上线原创音乐计划,以鼓励音乐人进行创作。数据显示,自2018年4月快手推出了“快手音乐人”计划以来,截止2018年底,快手音乐人作品9个月获得了130亿次播放。

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