海尔天猫掀起了一场全民吃鸡运动,最近互联网圈比较热门的话题莫过于围绕微信了

海尔天猫掀起了一场全民吃鸡运动,最近互联网圈比较热门的话题莫过于围绕微信了

作者:关于企业    来源:未知    发布时间:2020-01-16 18:00    浏览量:

作为一名货真价实的95后,小编感叹于如今智能手机的发展。毫不夸张的说,小编初中的时候用的是一部诺基亚,摔得手机后盖、电池、按键板、机身、手机屏“五马分尸”之后,组装起来还能完好如初。那时候最羡慕的就是同宿舍的娜娜,她用的是一部半智能手机,具体什么牌子的忘记了,但是能听歌,能登微信,网速也比较快。如今,老年人都开始用智能手机了,看看新闻,聊聊微信。哲学上讲,发展是波浪式的前进,螺旋式的上升,手机的发展我们是看在眼里,体会在实际生活中。而且,随着科技和互联网的快速发展,手机越来越广泛地应用于人们生活的方方面面,衣食住行,没有一样是不可以通过手机解决的。人们通过手机沟通工作,获取外界信息,维持人际关系......不信你可以看街上行走的人,看公交地铁上的人,他们可以不背包,但是人手一部手机,这是常态。鉴于人们对手机的依赖,品牌商在广告投放方面也自然而然的倾向于微信朋友圈,这里蕴藏着一个多么大的流量池,我们可想而知。久而久之,微信朋友圈的广告越来越多,为了更加吸引大众的眼球,获得更多的潜在消费者,广告玩出了花儿来,朋友圈也变成了广告圈。【话题广告】话题广告是微信朋友圈最新上线的一个功能,看朋友圈的过程就看了广告,看似不是刻意而为之,却能够获得很大的浏览量。点击视频底部的广告栏,可以直接跳转到官方页面,很明显,这已经不仅仅是朋友圈广告了,更是一个品牌社群专区。微信话题广告通过数亿流量的曝光以及话题讨论的形式,能够大幅度的提高用户的参与意愿。而且,小编还发现朋友圈的广告推送是根据大数据算法设置的,精准的将用户导向品牌方,定期推送消费者感兴趣的广告,更能够增加浏览量,从而实现更高的转化率。而且,在不断更新升级之下,朋友圈广告艾特好友的功能也应运而生。用户收到广告后可以点赞、评论,与好友进行互动。显然,这是品牌方的福利,更是广告的进步。【广告海报】“别再秀海报了行么”,明星的、网红的、电子科技的等等,盆友圈好多人已经被这铺天盖地、各式各样的海报弄的头晕眼花了。那些有节奏、有心机的傲娇海报,的确让广大受众感叹“朋友圈广告也能玩出花儿来”。俗话说“外行看热闹,内行看门道”,朋友圈爆款广告海报里的小心机可不是你说看透就能看透的。爱学习的小编(自恋)只能举一些课程的广告海报,比如:在这样一个社交爆棚的年代,熟人之间的信任感更加多于陌生人。明显的熟人推荐、直接霸气的主标题、勾人的卖点、头衔高出天际的主讲人、原价现价判若云泥,限时限量,抓住机会买优惠,错过机会贵几倍,给人一种稍不留神就要多花好几个“0”的感觉。接下来最重要的就是二维码了,扫码报名参加,就完成了一个广告销售闭环。除了这些之外,其实这些朋友圈爆款广告海报还有一点,也是很重要的一点,那就是依靠显眼的颜色首先吸引住消费者的眼球。就比如刚刚的课程案例,全部选择红色,明亮显眼又不至于太过花哨,足以激发购买欲望。【强调用户体验的广告】品牌营销从产品发展到用户,不得不说这是一个里程碑式的进步,至少能够证明消费者的重要性被品牌慢慢的发现并利用起来,因为无论到什么时候,也不论是哪一品牌产品的广告,还是哪一种广告呈现方式,用户体验都是需要考虑的重要因素。这一点对于朋友圈广告来说更是如此。随着科技的不断发展,AR技术赋能广告使产品的用户体验得到更加的完善,比如朋友圈里的汽车广告。如今人们自主支配的时间越来越少,买车看车没时间到实体店,朋友圈卖车广告为了增强用户体验利用了AR全景技术,用户可以在手机里将轿车放置在周边的环境中,调整大小,或者切换不同的型号。借助这样的广告形式,来增强用户对产品的印象。朋友圈广告五花八门,但万变不离其宗,广告还是以人为本的。宣传也好,营销也罢,凭着对当下潮流的掌握以及对消费者的了解,要有敢于颠覆的勇气,自古以来“第一个吃螃蟹的”,要么上天,要么入地,总之不会平庸,未来的竞争会越来越激烈,任重而道远,品牌也应该有这样一种冲劲和韧劲。

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最近互联网圈比较热门的话题莫过于围绕微信了,前段时间不绝于耳的朋友圈广告,互联网人见面就聊,不絮叨絮叨就感觉不是圈里人了;这两天,有在谈论微信朋友圈封杀微博红包、虾米、网易音乐,微博上充斥着“微信朋友圈就是一个互联网倒退的产品”之言论。

新旧年交替之际,各大电商平台的营销活动频发,价格战、娱乐营销、情感营销层出不穷。而在火力全开的年底促销大战中,最为瞩目的当属 “1.18海尔天猫欢聚日”活动。借助当下火热的吃鸡游戏,海尔天猫掀起了一场全民吃鸡运动,以其场景化、个性化特点迅速刷爆朋友圈,在2018年掀起了第一波传播热潮,成为业界玩转互动营销的最佳样板。

大早起来刷朋友圈,突然跳出一则微信广告—vivo智能手机,大家来欣赏一下。

你被分到了哪个‘阶级’?”这是2015年1月下旬微信朋友圈广告上线后风靡一时的话题。自打可口可乐、vivo手机和宝马这三个品牌的广告进入微信广告内测阶段之后,每个人都在依据自己收到的广告来寻找自己所处的“阶层”:收到宝马的是“土豪”或“高富帅”,收到vivo手机的是中产阶级,收到可口可乐的是“屌丝”……如果你没有收到任何广告,那就说明你已经被忽略不计了。

比较有意思的是,腾讯的筒子跑到微博上来发言,这倒是反向证明了腾讯微博的失败,朋友圈只能成为一个封闭的熟人社交圈。微博的社会化传播能力和媒体属性,是毋庸置疑的。

巧借热点 推新款吃鸡游戏

Vivo智能手机微信广告

微信“朋友圈”这种“强链接”的“熟人社交”平台,给很多品牌的营销提供了想象的空间,而这种“信息流广告”模式也能为商家带来同样的想象吗?

看着鹅厂筒子洋洋洒洒几百字,一边窃笑,这不是跟当年的360一样嘛?

从2017年11月开始,一系列《绝地求生》、《光荣使命》、《荒野行动》等网游如雨后春笋般涌现,游戏优胜页面中“大吉大利 今晚吃鸡”的口号迅速成为网络热词,而这类网游更被网友们戏称为“吃鸡”游戏,成为继《王者荣耀》后的爆款亿级游戏。随着“吃鸡”游戏大浪潮的来袭,各大厂商紧跟热点、借势营销,而海尔天猫在家电界率先发力,全新推出“海尔吃鸡运动会”游戏,并引流天猫海尔官方旗舰店,助力“1.18海尔天猫欢聚日”活动。

Vivo的广告就像一条正常的朋友圈图文消息,精致的图片配上极简的文本信息,不会引起用户太大的反感。点击“查看详情”进入HTML页面,同样是一张以简洁的星空背景勾勒出迈克•杰克逊头像的海报,加上“音乐,向经典致敬”的宣传语,此外没有多余的推广信息。

“朋友圈”的“熟人传播”

当了守门员还要当裁判,告诉大家要尊重版权。和今天热门话题,国民老公王思聪撕逼某二线女艺人这个话题相映成趣。

与以往的吃鸡游戏不同的是,“海尔吃鸡运动会”是一款喜闻乐见、简单操作的全民游戏。它将主推产品化身为萌态造型的6款鸡形象,抢食跑道上的家电奖品,最终分数较高者有机会获得海尔小家电、首届中国体育庙会门票等奖品,以及5折抢购、套购优惠、瓜分千万基金等5大天猫海尔官方旗舰店消费者权益。这种趣味横生的互动,不仅增加了用户的参与感,更在游戏场景中植入全品类海尔家电新品,为用户提供全套智能家电解决方案。

对我来说,这样的广告推送还是可以接受的,毕竟比起优酷爱奇艺上动辄一分钟的多次暴力插播广告、新浪微博上的淘宝小广告要好得多,甚至都没有朋友圈的熟人代购烦人。估计也是微信在做前期推广还比较保守,准备先试水观察用户反应的缘故。但谁又知道以后的广告会怎么样推送呢?

微信“朋友圈”迅速取代微博成为最IN的社交网络,原因在于它不是“弱联系”的,类似于微博那样的广场围观式社交平台,而是一个基于天然的通讯录联系人形成的“强联系”的“熟人社交”平台。“熟人”社交并非没有先例,国外社交网站Facebook也用过相同的做法。“但是在中国,情况有些许不同”,中欧国际工商学院的营销学教授向屹认为,相比于国外成熟的法治社会,中国人还是更愿意信熟人,微信依靠朋友圈做推广,其作用要大于Facebook和Twitter等国外网站,,“中国是一个以人际关系,特别是熟人关系为基础的社会,相比于硬广告,人们还是更愿意相信与自己有强联系的熟人的态度。人们会觉得收到来自熟人的消息,是一则已经进行过一层过滤的广告,可信度比较大。”

只能说一句,贵圈真乱!

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第一批的广告有3家,vivo、可口可乐和宝马。据说要高富帅和白富美才能看到宝马的广告,暂不知真假,各位自行掂量一下,收到宝马推广信息的可以暗爽一 把。反正我没有看到后两家的广告,估计是微信的大数据分析结果显示我不是它们潜在客户的原因。

理论上来说,通过用户长时间积累的行为“痕迹”作为数据基础,以大数据技术进行挖掘,可以比较精确地评估出某个特定用户的消费能力。但据了解,每个微信用户收到推送广告的概率与朋友圈里的成员对该条广告的态度有关:若你朋友圈里的成员对该条广告毫无兴趣,没有进行评论或者点赞转发这样的互动,那么你收到这条广告的概率只有20%,若你朋友圈中的成员与这条广告互动频繁,点赞转发不断,则你收到这条广告的概率将暴涨至95%。如此的话,上述那个划分“阶级”的标准就似是而非,精准与否就不言而喻了。

网上据传,微信朋友圈广告500万起售,同时对投放企业有品牌、资金、口碑的限制,当然这些传闻是否真实,我们不得而知,谨以此讨论下,微信朋友圈的此类广告价值怎么样?

创意交互 发力AR技术营销

微信有高达4.68亿的月活跃用户,曝光量这么高,商业化也是迟早的事 情。微信广告从传言,到宣传,再到首次投放,时间不长却吸引了广泛的注意力。虽然微信此前一直秉承的「微信不是营销工具」,一切以「用户体验为先」的理 念,但它跟绝大部分互联网服务的商业模式都是一样的,先以免费服务吸引广大用户,等养肥了就下手,添加各种收费项目,把所有的免费用户打包卖给广告主们。

朋友圈广告推出之后,腾讯方面一直对其三缄其口,表示这只是内测阶段,关于投放规则、标准等信息均属外界臆测。但我们观察到在这个“内测阶段”挑选的三个广告主,也是有一定层次的:可口可乐是一个比较大众的消费品,vivo手机的知名度在手机市场上还不如苹果、三星和小米这样的一线品牌,宝马虽然知名度高,但由于产品高端,距离感强。向屹认为,这或许是微信的一种策略:“通过这一轮的投放,可以分层次地评估广告传播的效果。对于vivo智能手机,可以评估它的品牌知名度有没有提高,对于宝马和可口可乐,可以评估它在人群中的品牌认可度和忠诚度有无提高。”

那么这里有一个参照对象,嘀嘀打车的朋友圈社交分享广告。

近几年来,AR技术日趋成熟,与移动设备有效结合,AR开始在不同领域提供新的娱乐消费体验。不少品牌通过AR技术发力营销,为用户带来最直接、最真实的交互体验。技术升级也促进了新零售时代的到来,“海尔吃鸡运动会”游戏正是通过AR智能技术手段,使用在手机淘宝扫描 Haier logo的方式,让品牌和产品独有的超现实形象展示出来。

微信广告时代真的来了。

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