最大化释放OTT的广告价值澳门新普京app,勾正数据与创维酷开于2014年正式建立战略合作关系

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作者:关于企业    来源:未知    发布时间:2020-03-12 10:36    浏览量:

中国广告网北京消息4月18日,“屏价不凡”2019酷开网络大屏价值优选推介活动在北京举行。会上,酷开网络分享了大屏价值的用户思维,大屏价值可养成的生态体系,大屏价值的创新营销模式等,带领OTT营销走向新的技术流、数据化阶段。本次会议,吸引了业界知名营销与技术专家积极参与,包括秒针系统总裁赵洁、奥维云网董事长文建平、百度聚屏产品总经理石立权、勾正数据董事长兼CEO喻亮星、唯品会媒介总负责人梁宝莹等,中国广告网等媒体机构应邀出席本次活动。终端规模行业领先 提供海量流量曝光眼下,OTT已经成为最具规模的大屏终端渠道,这一观点也得到与会嘉宾深度认同。奥维互娱总经理黑维炜认为,2019年,OTT商业运营将进入爆发期,在规模、平台、商业化三大要素的影响下从量变引发质变,进入发展的“黄金时代”。随着市场规模的不断扩大,OTT大屏也成为广告营销的“兵家必争之地”。作为新兴的大屏营销渠道,OTT兼具数字媒体和传统媒体的特征,集互动性强、广告表现形式丰富、导流效果好、大屏大流量等优势于一体,受到了广告主们的青睐。百度聚屏产品总经理石立权表示,越来越多的广告主将预算聚焦至快速增长的数字化新媒体,而OTT正是最大的亮点。对此,秒针系统总裁赵洁也发表了自己的观点,她表示,“每380万户的OTT广告曝光,到达人数为69万,远高于PC平台的32万人。”预计到2020年,国内OTT市场的广告市场规模将突破百亿大关。在OTT规模化的发展过程中,酷开网络作为行业内第一家估值近百亿的独角兽公司,目前总激活终端数量突破3777万台,其市场份额将其他品牌远远甩在身后。在此基础上,酷开网络获得了海量的开机流量、交互路径流量和活动流量,为众多广告主提供营销服务,成为客厅消费场景的第一入口。其中,开机流量独占硬件启动路径,以超大屏高清显示打造极具视觉冲击力的传播效果;交互路径流量提供精准海量内容、智能语音互动和物联网核心平台等极致的使用体验;活动流量则用奖励嬴得关注,吸引更多消费者的眼球。技术为本服务至上 每一分钱都花在刀刃上在保持终端优势的同时,酷开网络持续加大OTT大屏营销技术研发的力度,其中DMP研发团队占公司整体人数的60%,在DMP技术的驱动下,酷开网络系统性地分析不同用户群体之间的属性结构、行为轨迹、家庭状况等,将用户人群划分为300多个维度20000多个细分标签,打造千屏千面的新场景营销模式,实现从品牌推广到精准流量的过渡,让广告主的每一分钱都花在刀刃上。另外,为了更好的服务客户、实现与市场的零距离沟通,酷开网络组建华南、华东、华北三大直客团队,并不断完善团队的体系化建设,大幅增强了潜在市场的触达能力。这种精细化的算法与服务模式深得参会嘉宾的认同,从事媒体工作多年的唯品会媒介总负责人梁宝莹说,“相对传统媒体,OTT广告具有更丰富的表现形式,而且可以降低用户的抵触心理,可以真正给电商平台带来流量和销量,实现用户的增长。未来,我们将侧重OTT广告的研究与推送,给客户带去更多的广告价值。”创维彩电硬件加持 精准捕捉高价值人群 据创维集团(中国区域)营销总部线下营销中心总经理俞建伟介绍,创维彩电在国内的零售总量均排名第一,而且均价领跑其他国产品牌,尤其在高端市场的代表OLED领域,市场上每卖出两台OLED电视就有一台是创维,其市场占有率遥遥领先。勾正数据董事长兼CEO喻亮星表示,根据监测数据,酷开用户不但开机使用率高于全部智能电视用户,拥有更强的使用粘性,而且相对普通OTT用户更年轻、更高端。作为创维“硬件+系统+内容+AI算法”新硬件战略最为关键的一环,酷开系统凭借全视频交互的逻辑和千屏千面的精准推送机制,配合更智能的交互手段,使电视大屏更深度、合理的渗透到用户的真实生活场景中。而来自创维庞大的高价值消费人群,助力酷开网络精准定位、触达目标人群,为挖掘OTT大屏商业潜力增添了新的助力。为进一步拓展OTT大屏价值,酷开网络2019年又开启了户外大屏扩展计划。酷开网络执行副总裁封保成表示,将打通室内室外全场景营销,建立连接线上线下的营销体系,激发户外大屏的价值潜力,形成与客厅大屏的良好互补,为OTT带来更广阔的应用空间。目前,酷开网络与湖南合作启动红色大屏计划,首批建置40个网点,形成“湖南首创、全国第一”的强大红色屏媒文化矩阵。在红色文化稀缺资源和超级流量景区的双重驱动下,酷开网络户外大屏预计全年覆盖2.72亿人次。挖掘大屏商业价值 引领OTT营销进入“黄金时代”凭借终端、技术、人群的领先优势,酷开网络获得了越来越多的生态合作伙伴的支持。会上,精美(北京)科技有限公司与酷开网络签署合作协议,携时尚内容和2000家品牌客户入驻酷开平台。国广精美董事长、JSTYLE精美CEO殷春颖表示,乘着OTT大屏的“东风”,JSTYLE精美将与酷开网络携手在OTT平台上打造中国首个FASHION TV。北京腾信创新网络营销技术有限公司也与酷开网络签署战略合作协议,双方将就伊利乳业项目展开合作。酷开网络的大屏运营模式,也得到了很多合作伙伴的认可,包括百度、阿里妈妈、腾讯、京东、蒙牛、唯品会、引力传媒、等一线的知名企业。现场,酷开网络还为合作伙伴颁发合作奖项:百度、阿里妈妈、唯品会获得年度合作创新奖,京东获得年度合作精诚奖,引力传媒获得年度合作新锐奖,蒙牛获得年度合作磐石奖,腾讯创新获得年度合作启明奖。众所周知,在互联网大数据时代,流量即王道,销量即生存。随着用户规模的高速增长以及用户网络思维的升级,以家庭为中心,以情感为纽带的OTT大屏,在商业价值的护航之下,将发展成为流量C位,走进自己的黄金时代。

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继PC与手机后,以OTT为代表的NEW TV,无疑已经成为互联网流量新的入口。根据勾正数据监测显示,截至2019年Q1,OTT总激活数1.95亿,家庭覆盖率达到52%,并且以每年4000万台的速度增长。而且随着线上流量红利的逐渐消失,PC和手机广告流量增长乏力,OTT成为数字广告流量蓝海的趋势愈发明显。

日前,由勾正数据举办的以“融合•裂变•共赢”为主题的2018中国OTT行业发展峰会收获500多位来宾到场支持。汇聚产业链上下游的50多位业界重磅嘉宾齐聚北京,中国商务广告协会、中国广告协会、CMAC中国媒体评估委员会、智能电视大数据联盟、CSM、CTR、凯盛产业研究院、中国传媒大学、中信国安、唯品会、北京电视台、湖南卫视、河北电视台、腾讯视频、爱奇艺、电视猫、虹魔方、创维酷开、欢网科技、风行、群邑、阳狮媒体、思美、IPG、安瑞信杰、伟达公关、华扬联众、Nielsen、京东黑珑、视连通、乐播科技、流媒体网等大咖嘉宾,以2019家庭数据营销趋势和生态等备受业界关注的话题,展开深度探讨和分享,呈现了一场干货满满又精彩非凡的2019家庭数据营销开年盛宴。

中新网10月12日电10月11日,勾正数据“洞察+连接+赋能,升级家庭智能营销”暨勾正睛准&勾正大数产品发布会举办。这是勾正数据继融资后,首次正式对外亮相OTT大数据系列产品,标志着勾正数据成为国内智能大屏领域,首家拥有一套创新、完善的OTT全链路营销解决方案的大数据公司,三年磨一剑,再一次引起OTT大屏营销行业广泛关注。

4月18日,“屏价不凡”2019酷开网络大屏价值优选推介活动在北京举行。勾正数据董事长&CEO喻亮星先生受邀出席了本次会议,发布了《电视的下一个黄金时代——OTT大屏价值回归》主题演讲,并在本次会议上正式公布勾正数据与创维酷开达成长期战略合作,双方共同携手,引领大屏开创全新黄金时代。

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本次会议的出席嘉宾有老板电器首席品牌官叶丹芃、名膜壹号媒介总监张慧芳、昌荣传播战略项目发展部总经理谭刚、爱奇艺数据研究院院长葛承志、腾讯视频客厅事业部全国销售总监王璐妍、Nielsen Watch Senior Directo叶伟、AdMaster受众测量创新负责人王飞、京东商城黑珑平台战略合作负责人时基聪、海信运营中心副总经理刘超、欢网科技CEO吴盛刚、等众多知名行业翘楚与会分享,以及青岛啤酒、春秋航空、GroupM、阳狮集团、华扬联众、Innocean、Accenture、友盟+、创维酷开、TCL、康佳、Madhouse、麦迪逊邦、玖悦等企业参会,本次发布会聚焦OTT大屏营销行业痛点,如何精准定位家庭消费需求,如何触达每个营销环节所想要沟通的TA,如何实现跨屏与目标TA多媒介触点互动以及跨屏效果监测,从而实现营销全链路转化。

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但同时,一组数据也凸显了目前OTT价值延伸的困境,秒针系统调研数据显示,58.3%的受访广告主2019年增投OTT为代表的NEW TV,但广告主媒介预算分配比例却仅有11.0%。

会上,勾正数据携手政府、协会、电视台、视频媒体、企业、agency、内容方、第三方数据公司、监测公司等24位行业代表共同发起2019家庭数据营销战略倡议,倡议以智能大屏为起点的家庭场景数据开放、融合、透明,开启家庭经济时代大数据营销的新起点;倡议建设有效的大屏效果评估与测量体系,共同致力于推动大屏精准营销以及效果可见;倡议行业传达更崇高的期待,信任合作共赢,让家庭生活更美好,消费者生活更有品质。

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勾正数据董事长&CEO喻亮星五年数据合作,夯实的数据基础

显然,目前OTT的广告价值处于被低估状态,只有实现OTT数据整合,搭建精准到家庭画像的运营和营销平台,进而运用数据化的方式分析受众、定位人群、动态调整,更有针对性的将广告投放给有需求的人群,才能创造更大的营销价值。基于此,作为OTT行业的独角兽企业,酷开网络选择跨界整合,构建开放共赢的大屏营销生态,最大化释放OTT的广告价值。

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勾正数据董事长&CEO 喻亮星先生

勾正数据与创维酷开于2014年正式建立战略合作关系,截止目前双方已实现长期稳定合作关系长达5年,完成全量数据融合后,勾正数据的CHMP家庭数据管理平台将持续为酷开赋能,驱动媒体价值全面提升。目前勾正已与创维、酷开、TCL、长虹、康佳、风行、微鲸/电视猫、三洋、东芝、飞利浦等厂商达成长期战略合作关系,通过在系统层植入SDK,获得一手的智能电视数据采集。

以效果出发 打造全链路营销闭环

家庭数据营销战略倡议仪式

勾正数据董事长&CEO喻亮星先生发布了最新OTT行业发展现状报告,家庭大屏收视格局逆转,智能大屏迅速崛起,2018年H1 OTT用户规模已超过有线电视付费用户规模,领跑IPTV、DVB,并且OTT激活终端仍将保持较高速度增长,2018年底将超1.9亿户,日活破亿。类比移动互联网,OTT依然具有较大上升空间,预计2020年渗透率达66%。依托于智能电视的规模红利和先天媒介优势,以智能电视为平台的营销形式更趋向多元、丰富,这其中创造的营销价值前景有待深挖,预计2018年底将实现55亿广告营收,2020年广告规模达307亿。

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