零度可口可乐,此次设计合作并不是可口可乐与漫威的第一次

零度可口可乐,此次设计合作并不是可口可乐与漫威的第一次

作者:关于企业    来源:未知    发布时间:2020-03-01 15:38    浏览量:

抬头是媒介,低头也是媒介。在无所不媒介的当下时代,只要是能被人肉眼看到的地方,都可以被用作传播。传播途径如此之多,想要推陈出新,找到更新的玩法,一是可以从内容入手,二是可以从媒介本身入手。向来喜欢在易拉罐上做文章的可口可乐,在今年三月,拿下了漫威巨制《复联4》,并与之合作推出了限定款零度可乐罐包装图案。钢铁侠、美国队长、黑寡妇、绿巨人、雷神等多款超级英雄造型分别出现在零度可乐的包装上。包装上除了人物元素外,在整体瓶装颜色上采用可口可乐与漫威影业的主色调黑红色进行搭配,呈现出酷炫的视觉效果。联名款可乐不仅在美国发售,而是世界范围内与电影同步上市。有的人会说,可口可乐在饮料包装瓶上的宣传,已经没有那么能吸引消费者的眼球了,它实在做过太多次,只能依靠与IP联名来从内容入手。不,这么想的人显然低估了可口可乐的创新能力,也低估了一个可乐罐能拥有的魅力,不信,看下面这个可口可乐瓶子。最近巴西在可口可乐易拉罐上增加了与包装相对应的英雄头像别针拉环,同样共有7款,拉环拆下来之后可以当做徽章。别看只是在拉环上一个小小的改动,却让整个易拉罐有了更大的实用价值,毕竟,抢购速度说明了一切,这7款限量版的徽章拉环系列一经发售,短短半小时就被一抢而空,又是只能看买不到系列。与集齐7个易拉罐就能召唤“神龙”不同,在旺仔牛仔那里,当初喜欢买小浣熊干脆面收集卡片的消费者,这次得买够56个易拉罐了。旺仔和天猫国潮联合推出56个民族版旺仔牛奶,就是今年3月份微博热搜上的56民族版旺仔牛奶,之前只是内部员工的手绘包装,现在已经可以买到了!据介绍,2019年正值建国70周年,也是旺仔陪伴消费者的第40年,旺仔牛奶希望借此机会,携手56族兄弟姐妹表达对祖国母亲的祝福,56个民族56瓶奶,56个兄弟姐妹喝旺仔。并且营销手法还用了非常潮流的“盲盒”形式,56民族版旺仔牛奶以「惊喜旺盒」的盲盒形式发售,消费者可以随机获得民族罐、零食、周边等集齐「最旺民族风」。说完了以瓶身为媒介形式的传播,还有一种借力城市元素的传播。楼顶的巨大衣架、公路立交桥、擎天柱广告牌、街边的路灯......超现实的画面让人联想到普通的日常生活场景,宜家用这样的方式传递出“宜家可以做得更多”的理念。这组户外广告创意来自于沙特阿拉伯创意公司Fullstop。说到线下营销,好玩的招数比比皆是,在最近的世界读书日,由韩寒创办的文化品牌ONE一个联合美的冰箱发起了一场名为“图书解冻挑战”的跨界营销活动,ONE一个帮助美的打造了一款“有思想的冰箱”。活动以不少当代人买书却不读书的行为为洞察,将其视为对书籍的“冷藏”,并通过KOL在冰箱藏书的创意玩法引起大众对话题的注意,号召公众保持阅读。抛开活动本身的线下媒介属性,借助“冰箱”元素来表达冷藏的意思,也是媒介得以灵活运用的表现。短短三天内,品牌团队协调明星、KOL利用图文、直播、短视频等多种方式为活动引流,积极调动粉丝参与话题,联合各大线下书店参与,短时间内全方位传播活动集中爆发,也成为了“有思想的冰箱”活动成功的关键点,美的微晶510这台“有思想的冰箱”形象也得以树立。

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自 1886 年第一瓶可乐被发明出来到今天,可口可乐标志的手写 Logo 和经典的红白配色,已成为全世界熟知的对象。斯宾塞字体书写的 “Coca-Cola” 结合飘逸的曲线飘带,味蕾上就已经感知到了那股清凉劲爽的口感。

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昨日,可口可乐隆重推出了其专为奥运理念而限量发行的八方弧形瓶,不过其正在大力倡导的环保“瘦身”易拉罐却并未现身活动现场。日前可口可乐“瘦身”、“缩水”的事件闹得纷纷扬扬,而可口可乐的老对手百事可乐也将于近期开始“瘦身”换装行动。两个老冤家难得默契一次。

可口可乐经典 Logo

2008年6月5日,青岛可口可乐饮料有限公司召开新闻发布会,可口可乐旗下全新的无糖饮料“零度可口可乐”正式登陆岛城。据了解,在山东省内,黑色包装的“零度可口可乐”目前只在青岛上市,此次可口可乐大打“无糖”特色牌,必将在我市碳酸饮料市场掀起新一轮浪潮。

近日,改编自美国漫威漫画的《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复联4》)即将在中国内地上映,据了解,中国内地是全球最早上映《复联4》的地区之一,这也掀起了国内观众对《复联4》预售票的追捧热潮,预售票被炒到千元一张且一票难求。在泛娱乐化的时代,与电影IP的跨界合作已经成为品牌商与广告主们的重要营销手段,每次《复联》的上映,都使观众热血高涨,除了贡献了华丽丽的电影票房不说,就连带《复联》跨界合作的周边产品也被疯抢,如此的大商机与高热度,餐饮品牌们自然不会错过。

尽管可口可乐宣称此举是为了环保,但业界认为全球最大的两大可乐公司都“瘦身”换装的主要原因在于不断上涨的成本所导致。企业内部消化的成本控制法,已经无法继续支撑,企业纷纷开始寻求外部力量来缓解压力。

随着品牌影响力的增强,这个经久不衰的 Logo 也频繁在其它媒介跨界亮相,关于这一点我们最能明显感受到:可口可乐已经成为各大时尚潮流品牌争相合作的超级 “联名 IP”。

据中粮可口可乐饮料有限公司销售市场总监金民豪先生介绍:“中国消费者对饮料的要求一向讲求多元化、多口味,并崇尚品质。作为全球饮料市场的倡导者,可口可乐公司一直致力于为消费者提供多元化的饮料选择,满足他们不同口味及生活方式的需求。“零度可口可乐”的上市不仅是我们2008年碳酸饮料的重头第一炮,也是可口可乐公司近年来的代表作。凭借着“无糖,依然可口可乐”的特点,我们有信心“零度可口可乐”必将在中国饮料市场,特别是无糖饮料板块掀起又一新浪潮。”

广告植入,电影周边产品合作

减量不减价

近日来可乐一族们纷纷注意到,可口可乐中国区所有易拉罐饮料正在悄然“换装”,容量由355毫升“缩水”至330毫升。这样的易拉罐包装规格,在中国消费者的记忆中还属首次。不过可口可乐在这次“瘦身”行动中,价格却并没有随着罐身的“瘦身”也相应变低。消费者普遍质疑这是可口可乐变相涨价的一种做法。

消费者细算下来发现,每罐饮料减少25毫升的量,而售价不变,等于平均每买14罐饮料就“蒸发”了一罐,变相涨价幅度达7.5%。即按现在每罐可口可乐超市售价2.1元算,平均每罐涨价约0.1575元。

而对此变相涨价说,可口可乐方面却表示否认。可口可乐中国区公关事务及传讯部相关人士谢红对记者表示:“此次换装主要是借奥运之机推出可回收的环保罐装,同时也是为了和国际接轨。新罐的易拉环不是抛弃型,可随罐回收。可口可乐在中国的易拉罐装销量每年约为35亿罐,如果按每个拉环0.35克计算,仅这一项,可口可乐在中国每年就可节约1225吨铝材。” 目前,铝价(1896

安踏氢跑鞋与可口可乐款

新品价格与传统产品持平

记者在香港中路某超市看到,“零度可口可乐”打破了可口可乐一贯的红色基调,以黑、银、灰三色主打挂帅,酷劲十足,记者品尝后感觉,在口味上,虽然“零度可口可乐”与原味可口可乐非常接近,但是却不含糖分。青岛可口可乐饮料有限公司总经理陈占江介绍说,“零度可口可乐”的主打消费群就是面向特别适合喜爱原味可口可乐,又向往无糖享受的消费者。记者在“零度可口可乐”的包装罐上看到,白砂糖的成分已经被阿斯巴甜、安赛蜜等成分取代,因此饮用起来虽也有甜味,但是并无糖分。

据了解,在山东地区,黑色包装的“零度可口可乐”目前只在青岛上市。“零度可口可乐”上市后,将推出355毫升易拉罐和500毫升塑料瓶包装,供本地消费者选择。对于新产品的定价策略,陈占江透露:“不同的销售渠道,价格会有所不同,355毫升易拉罐装零售价与目前的红罐产品基本一致,小塑料瓶包装的定价也与目前的相同,公司方面没有刻意将产品定位提高。”

今年3月,漫威与可口可乐合作设计的《复联4》限定款零度可乐罐包装图案在网上亮相,钢铁侠、美国队长、黑寡妇、绿巨人、雷神和蚁人等6款角色设计的12款造型分别出现在零度可乐的包装上。包装上除了人物元素外,在整体瓶装颜色上采用可口可乐与漫威影业的主色调黑红色进行搭配,呈现出酷炫的视觉效果。

在眼花缭乱的联名列表里,最近安踏氢跑鞋与可口可乐的联名,可以说是一次 “意料之外、情理之中” 的跨界碰撞。跳出仅在 Logo、配色做文章的框架,安踏氢跑鞋的特质与可口可乐近来推崇的 “健康无负担” 生活方式无缝契合,迎合了年轻人追求 “轻盈生活” 的风潮。反观,好产品的目的不就是让我们生活更美好吗,双方诞生的创意方向想想也是十分合理。

新品上市抢占地盘

“零度可口可乐”上市后,目前可口可乐公司在国内销售的可乐系列碳酸饮料已经有三种,包括传统的红罐可乐、健怡低糖可乐及零度无糖可乐,青岛可口可乐有关负责人表示,去年三月,“零度可口可乐”于香港上市后,受到香港人民的喜爱,在去年9月的一项调查中,“零度可口可乐”在香港的产品知名度高达92%。而且它的成功上市使得香港地区可口可乐品类产品的销量比之前同期有双位数的增长,而这一增长新产品的贡献很大,新产品的出现并没有在原来的消费群里抢客,而是扩大了消费群体,让更多的人喜欢喝可口可乐公司的产品。

据了解,“零度可口可乐”已经在全球50多个国家上市超过两年,在国际市场的表现让可口可乐方面对于它在国内的销售前景充满信心。陈占江对“零度可口可乐 ”在青岛的市场前景也表现得十分乐观:“我们相信通过青岛优秀的执行计划,结合‘零度可口可乐’在其他国家和地区成功上市的经验,必将加速青岛当地可乐类产品的销量,有助于我们继续扩大本地碳酸饮料市场的份额。”

此次设计合作并不是可口可乐与漫威的第一次,在2018年《复联3》上映时,可口可乐就有推出限定款包装的零度可乐,不过当时只有4款人物设计,索尔、钢铁人、美国队长与黑寡妇,但同样吸引了大量的漫威粉丝购买,对零度可乐的销量做出了巨大贡献。此次人物设计数量的增加,或许会为零度可口可乐创下业绩的新高。

零热量 x零重量

不光是可口可乐,其他饮品品牌也曾与漫威进行过电影周边产品或广告植入的合作。

Coca Cola Plus

《复联1》中,在黑寡妇审讯俄国人之前,画面上有一辆火车驶过,最后两节车厢上有红色的广告海报,有细心的网友发现是“伊利谷粒多”,但镜头转得太快,很多观众并没有注意到。不过这并不影响伊利品牌与漫威继续合作的热情。伊利作为中国规模较大、产品线较全的乳制品企业,在《复联2》上映时,与漫威再次进行合作,推出6款“复联英雄牛奶”,由钢铁侠、美国队长、雷神组成。

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