来看看品牌做节日营销的目的都有哪些澳门新普京网址:,下午统一召开记者会答复一众联系的媒体

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作者:关于企业    来源:未知    发布时间:2020-03-01 02:47    浏览量:

近日,朋友圈就被央视的一条新闻刷屏了,“不愿打,也不怕打,必要时不得不打”、“谈,大门敞开;打,奉陪到底”、“经历了五千多年风风雨雨的中华民族,什么没见过”。在手机盛行的今天,央视新闻联播靠这短短一段慷慨激昂的文案引发了大规模的转发。“不愿打,也不怕打”,彰显出我们国人一直以来的友善和自豪感;“经历5千多年风风雨雨的中华民族,什么没见过”,这句话想必又能激发无数人引以为傲的民族精神。这篇新闻,带动了观众内心的爱国之心,所以会有这么多人传播。互联网的普及,让许多品牌信息都得以迅速传播。于是近几年,不少国家机构都开始融入互联网,用广告来进行宣传,比如去年国务院升级手机端上的APP,为了让更多人了解,直接在“中国政府网”公众号上发了一篇宣传推文,文案看着和普通商家的宣传没什么差异。结果当然是好的,虽然不少人惊讶于国务院做广告了,但更多网友表示“高大上的政府部门宣传很接地气”。去年人民日报在两会期间也发了宣传片《中国一分钟》,“1分钟33个新生儿诞生”、“一分钟创造GDP1.57亿元”,引起了无数人的转发。中国消防在前段时间也刷屏了,不拍宣传短片,不配文案,仅仅用了几组消防人员的照片,就引发大规模的传播。满身灰尘依然面带笑容,让网友感动于这种与众不同的精神。广电总局曾邀请了包括杨幂、赵丽颖、成龙、吴京等在内的32位知名影星,拍了一部公益宣传片,高大上的影视风格,搭配着古代圣贤以及现代领导人的经典语录,即拿得上台面又紧贴群众。为建军90周年,中国空军发了一段霸气侧漏的宣传片——《这不是电影,这是中国空军》,最后的两句文案“为打赢明天的战争,我们一直准备着”不知道感动了多少观众。共产党曾经发了一部国际范宣传片——《中国共产党与你一起在路上》,没有严肃的官方语气,只有紧贴地气的暖心台词,中英文对白更显得大气。新华社在建党95周年的时候拍了一段宣传片《红色气质》,通过讲故事的方式,重现了革命烈士的情怀。扫描二维码观看视频“知道为什么最近你们很多同行联系不上了吗因为他们被我们抓了你们要不也小心点吧最后是对大家说的事实上,我们非常渴望得到大家的认可也希望一直有大案子可以破能多点立功受奖”这是广东网警在昨天发布的一段文案。今年的515打击和防范经济犯罪宣传日,广东公安拍了一段有意思的广告,不过这次不是给普通人看的,而是拍给犯罪份子看的,内容搞笑之余又很现实,文案幽默却又不失严肃。扫描二维码观看视频

百雀羚这次的巨幅广告,重点就在于广告最后的“母亲节特别定制款—月光宝盒”的新品宣传。这种搭载节日进行宣传的手法,实际上是为新品做宣传,希望能通过宣传带动一波产品的销售。

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08、又是新的一年,去年,广告行业大多数人都在抱怨广告行业太难了,那么对于新的一年,你对今年的广告行业有什么看法或展望?

一般来说,从农历新年之后到中秋节、国庆来临之前,这段时间整体的节日气氛并不浓厚。很多公司,也多是把重要的品牌宣传预算放在下半年。那么,位于五月第二个星期的母亲节,多少就要受经费不足或者是时间节点的影响。

拍出《啥是佩奇》的导演广告片出身,天生熟稔广告拍摄技法和传播点,那么未来有没有可能,专门为一部影片去拍摄一支带有超高话题度的广告,投放到相应的渠道,或者做一支可以精准为影片导流或者带来想看和购票转化的广告片?

聊到天花板了,我提议大家抛开所有的目标、策略、创意、央视超长时段和春晚语境,问自己3个问题:

其次,目前做节日营销的形式有文案、活动、视频、H5等;

但这又确实是国内电影营销行业的一次跃升。凭借一支电影宣传片成为了开年以来的第一则刷屏短视频,突破圈层走向大众,其宣传对象还是一则动画影片,怕是在电影行业中都是闻所未闻的事情。

我们喜欢看见那些可爱的小东西因为生活有时候一点都不可爱

它要你坚持又不告诉你要坚持多久它告诉你这事儿很有意义但干起来挺没意思它让你觉得委屈却隐瞒了另一个人的狼狈它说你的故事能有什么惊喜无非一年年重复同样的情节想看你的笑话所以先让你尴尬生活就是这样其实它知道真正热爱生活的人不会被生活打败你对生活的热爱,很可爱在快手,点赞可爱中国

前面说了,很多节日营销是运营人在自嗨。其实很多人做营销有这种心理,以为感动了自己,就能感动用户,实际上根本不是这样的。

从《小猪佩奇过大年》的预售数据来看,这样的现象级传播引发的转化数据其实并没有那么惊艳。截止发稿前,淘票票本日的预售票房增加了159万,想看人数增加了7500人,虽然是个不错的跃升,但并未与短片的营销热度相匹配,实现破圈。

当然,快手这支广告还有一大看点就是张大鹏导演掌镜。

但是,关于百雀羚的营销,一时之间也是争论颇多:它到底是为了做品牌曝光还是为了销售新品?

以往的电影宣传片更像是“效果广告”,大多通过故事情节或是明星精彩片段和影片本身展开强关联,辐射受众,力求不断强化购票转化理念。

05、拍这支广告为什么会想到张大鹏呢?

我结合以上提到的一些母亲节营销案例,得出了以下几个结论。

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央视版文案

这实际上给我们一个思路,在做母亲节营销的时候,其实不用给母亲塑造高大上的形象。有的时候,有点小毛病,有点不完美,反而更接地气。

是阴差阳错,但《啥是佩奇》的营销逻辑可以复制

所以,相信在2020,广告行业不会太难,我们能继续看到好的广告,同时,也期待胜加在2020继续为我们带来好的创意!

1、 文案**

到了18日凌晨两点,这支五分钟的宣传片已经在朋友圈呈现出了刷屏之势。电影出品方阿里影业紧急通知导演、制片人,上午进行内部会议,下午统一召开记者会答复一众联系的媒体。这时候张大鹏才意识到:原来这支片子是真的火了。

不带滤镜的真实。

虽说母亲节已经过去,但是即将到来的还有端午节、父亲节等,作为运营人,这些节日你依旧要去营销。

这都意味着在宣传片上更强的资金投入和给导演更自由的发挥空间。

而谈到快手这条广告选择在这个黄金时间段播出,难度、时间、审核……想想就觉得过程一定很刺激。

这种活动营销,比较好的是可以把品牌和产品两种宣传需求都兼顾到,缺点则是要准备好合适的礼品,同时也需要提前策划,撬动足够多的用户。

而这次的《啥是佩奇》,则是“品牌广告”,据李捷介绍:“导演心里有一个关于空巢家庭的故事,我们让他跳出电影拍一个自己想拍的东西,表面上讲的是小猪佩奇,其实讲的是中国整个社会,特别是在三四五线城市存在的留守家庭全家在一起的故事。而这样的合家欢也才是电影本身想要宣传的点。”

Timberland 亚太区品牌大片:“我走的时候叫Timberland ,回来的时候才叫踢不烂。”

银联今年的一支超长微电影广告:《大唐漠北的最后一次转账》;以及银联今年的《中国人民很行》;

杜蕾斯90周年全球品牌宣言《再向前一步》、方太《油烟情书》、《王的鸡》、《妈妈的时间机器》等等。

H5广告的优势是这种新颖的宣传方式比较契合年轻人的心态,能吸引很多人的眼球,利于传播。但这类广告一般都创意的要求很高,不能像写文案一样,随便对付。

实际上,在朋友圈发表长文声称自己“差点毙掉‘啥是佩奇’”的李捷一开始也认为这支预告片跟影片关系不大。据他回忆,电影宣传团队在找他批准时,他一看预算和台词脚本,一开始还犹豫了很久,“这么个动画片搞这么大宣传片预算,而且看起来跟电影关联度也不高啊,万一拍出来效果不好怎么办?”

每到了这个时候,过年边上,你要注意,很大可能会有一支刷屏广告的诞生。

最近有一个叫‘尬聊’的词很火,意思是两个人都很尴尬,但还要一直聊下去。

故事线流畅,抒情自然的短片也会因此成为备受称颂的“走心广告”。2018年刷屏的苹果广告《三分钟》、OPPO广告《周杰伦的2000W个故事》就是不错的例子,2017年时张大鹏为链家拍摄的春节广告《老张的团圆年》也是其中的优秀范本。

一开始我们和导演有个更精彩的脚本,一个完整的故事,但我们和客户都担心执行时间太紧张,因为只有12天,筹备来不及。这种史无前例的大投放,首先还是要看执行安全性,不敢冒险。所以就聊了个大概的人物素材和节奏,都来不及写文案,我跟大鹏说“没文案也不怕,你按照你自己喜欢的方式拍,也按照你喜欢的方式剪,我会给你配文案,肯定对得起你的影像。”。

在这里我要安利一个央视关于母爱的公益广告《别让等待,成为遗憾》,讲述了不要让母亲等待孩子和孙子长大后才可以享福。“等你长大了,我就享福了”这句话是很多老年人都爱挂在嘴边的,广告从生活化的场景出发,文案走心,画面朴实。这才是给人警醒的好广告,而不是一味地站在道德的制高点去指责,可是文案却苍白无力。

也许片方应该给广大的观影受众更多的自信,不单纯依靠重复性的强化手段进行电影宣传,而是通过更击中情感内核的走心故事引发情绪共鸣。基于精准的受众定位,制作更优质的宣传物料,甚至借着这次机会重新思考一下宣传片这个东西,是否能够有一次革新的机会和空间呢?

中国越来越可爱了因为,可爱的人越来越多

有些人倔得可爱硬撑着,就是不肯认输有些人无私得可爱用自己的青春 换别人的幸福有些人老实得可爱为了梦想奔跑虽然偶尔有点狼狈有些人的浪漫 很可爱有些人的啰嗦 很可爱跟不上节奏有点尴尬的样子 也挺可爱你奋斗的样子 很可爱自信的姿态 很可爱你对生活的热爱 很可爱在快手,点赞可爱中国

文案这种营销形式,对于品牌来说,是比较节省时间的。一般是发布一组节日文案海报或者是一篇图文就可以了。例如,在昨天,很多家公众号都发布了关于母亲节的微信图文。

“我们影片的定位一直很明确。这部影片的slogan是:看小猪佩奇,凭孩子入场。我们是一部拍给孩子看的低幼向电影。这支宣传片没有太多的功利心,能火成这样也是歪打正着。但从我们的角度来看,这个宣传片给大家带来的情绪和电影的情绪不存在任何拉高和互斥。喜欢看小猪佩奇的人会因为宣传片更关注电影,但不需要所有人因为宣传片要看小猪佩奇。能给大家带来亲情的感动,就足够了。”李捷说。

羞涩的像公主,骄傲的像主公。他当然是极具才华的人,但会尊重同样有才华的人。我前几天转了一句网友的评论给他,“大鹏导演还是不要拍电影了,继续拍广告吧”。这话说的特别好,我觉得大鹏拍电影会超过99.999%的中国电影导演,但中国电影届已经有不少好导演了,广告圈需要更多张大鹏。他有一只新片即将在年前出街,大家可以期待下,我和蔡萌都看了A COPY,笑到发抽。

随后,我们提到了,目前的节日营销存在着效果不好的问题,原因一是受时间节点影响,二是品牌方营销不走心,三是把节日和品牌硬联系在一起;

究竟是什么引发了这次的刷屏?《啥是佩奇》对于电影本身的票房转化效果贡献如何?这样的电影营销模式可以复制吗?

网络版文案

品牌的营销很多时候就和朋友圈的秀孝心一样,平时不出动,一出动,就全挤在这一天,花式给你秀孝心,给人就一个感觉:假。

“我是真的没想到会有这样的反响,歪打正着,出人意料。”张大鹏对刷屏的回应很诚恳。而阿里影业高级副总裁李捷也告诉大家:“现在的赞誉有点过,我们其实只是在合适的时间做了合适的事,刚好碰到用户在春节来临之前的一波情绪,仅此而已。”

前年,大家伙儿都在宣称广告业寒冬来临;去年,广告行业大多数人都在抱怨广告行业太难了。又是新的一年,这一年广告行业将会如何发展,也成了广告圈每一位人士需要思考的问题,为此,在最后,我们也问了马晓波这样的问题:

这几年,H5广告在各大社交平台,越来越有火烧燎原之势。可以搭载动画、视频、文案、音乐等多重元素的H5,成为了很多品牌做营销的新选择。2015年,京东推出了恶搞的《妈妈再打我一次》H5,从童年妈妈打孩子的角度出来,幽默逗趣,最后又指出妈妈已经老了,打不动了,引发泪点。

可放在电影营销行业,这样的广告由于叙事性较强,反倒不符合传统电影宣传物料中的强购买转化需求。

中国影视广告将迎来最好的时代,因为我们有了一批本土优秀的影像高手,张大鹏、王励珉、丁雨晨、傅彬彬、席然、张哲、邹飞、廖义源……

最后,我们通过分析,得出要做好节日营销关键在于,一要具有宁可不做,也不硬做的心态,二要在营销的时候走心,三是挣脱固定思维,反其道营销。

延伸讨论

不吹不捧,这一句总结很贴切。在生活中,热爱生活的人,不会被生活打败,那么在工作中,尤其是我们这群从事广告行业的人,只要热爱广告,自然不会被广告打败。

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