……随着妇女节来临各大品牌开启了疯狂的节日营销,爱慕内衣品牌想通过这个广告

……随着妇女节来临各大品牌开启了疯狂的节日营销,爱慕内衣品牌想通过这个广告

作者:关于企业    来源:未知    发布时间:2020-03-01 02:47    浏览量:

以前的广告中大多以男性为主角,但随着经济的发展,科技的进步,人们的观念也随之发生转变,女性开始在各类广告中展露头角。尤其是近几年,女权主义、女性力量等词在广告中大量使用,使得女权主义成为各类广告的热点素材。通过分析表现女权主义的广告,展现广告行业的进步,有利于我们更好地把握女性因素在整个广告行业的运用和发展。1、《别人会怎么看你》——耐克扫描二维码观看视频耐克是全球著名的运动品牌,其家喻户晓的广告语“Just Do It”,释义是想做就做。寓意着不断追求梦想,勇往直前,不停奔跑,不停奋斗。Nike的广告《别人会怎么看你》中,五位著名的阿拉伯女运动员,她们穿着运动装做各种运动,跑步、玩滑板、拳击、游泳、踢足球、骑马、跑酷、冰上芭蕾、击剑,无所不能。结尾处一个小女孩站在冰场外侧,战战兢兢不敢上去,但最后处还是克服了内心的恐惧,迈进了冰场。随之视频做黑场处理,出现“Just Do It”和耐克的品牌LOGO。贯穿视频始终的是五位女性身上穿着带耐克品牌LOGO的运动衣和运动鞋,视频结尾处又展示了耐克的LOGO。虽然没有明显的强调,但是从头至尾的重复出现,也会给人一种心理累积和暗示,在不知不觉中将耐克的品牌LOGO印在观众的脑海中。运动,似乎和男性的关联更强于女性,这是大部分人的思维定式。因为一般骑着摩托车在公路上飞驰、骑马在草原上驰骋等运动都是男性居多,而这个视频中,通过五位女性参与的不同运动,同时通过周围人对她们在运动中的状态表示惊讶和疑惑的眼神,打破了人们固有的思维定式,展现了女性应该追求自己应该有的社会地位和梦想,女性一样可以无所不能,符合耐克的品牌精神。2、《她,不需要被谁定义》——魅族扫描二维码观看视频视频中,女性可以在击剑中不柔弱,不认输;可以走遍世界各地去拍摄美丽的风景;可以素面朝天的自信地生活;可以骑着摩托车在街上驰骋;可以将一部手机解体,也能将它再恢复原样;可以纹身;可以开汽车,也可以开飞机环游世界。男人能做的事情,女性也一样可以信手拈来。这不禁打破了“男主外女主内”的传统观念,更宣扬了男女平等,“性别是认知,不是标签”!视频中女性的每一个充满魅力的时刻都是由魅族手机记录下来的,不仅仅宣扬了女权主义,更是为魅族品牌做了很好的宣传营销。3、《Strong Girls》——雀巢咖啡扫描二维码观看视频视频通过蒙太奇剪辑手法,将现实与回忆穿插在一起。画面中5个不同性格的女孩碰到现实生活中令人尴尬的问题,比如回忆小时候第一次投篮,第一次参加演讲。通过回忆小时候的运动经历唤醒了她们内心的女性力量。在我们的认知里,传统的食品广告中出现的女性大都魅力四射,光彩动人,而雀巢的这支广告打破了传统广告的时尚设定,将女性坚定、刚强、果敢的一面表现出来,勇敢突破自己。广告结尾,“就像运动把男孩变成了男人一样,它把女孩儿变成女人”,向女性消费者传递一种通过运动成长为自信强大的女性,这始终是雀巢咖啡的品牌主张。4、《你本来就很美》——自然堂扫描二维码观看视频自然堂的这支被评价为“看哭了千万职场女性”的广告,通过5位女性面试官,将职场女性在面试时被问到的一些比较犀利的问题同样问到来面试的男性。“你平时上班会化妆吗?”、“你的抗压能力怎么样啊,工作压力大的时候会哭吗?”、“你结婚了吗?”、“你这个职位公司是准备大力培养的,但是希望你三年之内不要孩子,能接受吗?”、“你又要喂奶,又要照顾孩子,那你能做好现在的工作吗?”、“晋升机会当然是有的,但是如果你想做到管理层的话,你的性别就不占优势了”、“每个月那几天你会请假吗?”面对这些问题,他们纷纷表示很惊讶。“我的性别不占优势?”“我上一个公司的管理层大都是男生”等等,都显示出当今职场存在对女性的不公平现象。结尾处,“你自信拼搏的身姿,就是最美的样子”开始契合自然堂的主题——你本来就很美。自然堂通过这支广告,将职场上存在的对于职场女性的不公平现象呈现在阳光下,让大家看见、关注并评论,同时表达出女性应该得到和男性一样的平等对待,也展现出女性的成绩也是很多男性所不能及的。自然堂又借此致敬每一位在职场打拼的女性,鼓励她们勇敢坚强。5、《女生就应该做自己,美有道理》——屈臣氏扫描二维码观看视频屈臣氏的这支广告,镜头从一开始一家人吃饭,妈妈说“一个丫头片子,上个大学就行了,别总想着留学”。随后是被面试官问到“如果五年内不生孩子,你能接受吗?”以及女性在社会中面临的其他方面的压力,比如对大龄女性的催婚等等。屈臣氏通过揭示出女性所面临的各种各样的压力,鼓励女性不要被传统观念所累,敢于追求自己的梦想。显然,这一定是所有女性的心声,这也一定能引起她们的共鸣。当这些不公平得到关注,得到理解的同时,她们要感谢的是屈臣氏这个品牌。所以说,屈臣氏的广告营销,是成功的。6、《她最后去了相亲角》——SK-II扫描二维码观看视频中国传统观念认为女人一定要结婚,不然一定有什么问题。这则广告一开始讲述了父母对于孩子不结婚持反对态度,对于剩女表示无奈。并把不结婚喝不孝标榜在一起,形成了“道德绑架”。而剩女们希望自己的生活状态得到父母的认可,她们纷纷来到相亲角,让各自的父母看到了她们对于结婚的态度,从而尊重她们目前的选择。结尾镜头出现“别让压力左右你的未来”。这则广告展现了SK-II支持全世界独立女性改写命运的态度。SK-II想要表达的是女性有权利去追求单纯美好的爱情,在没遇到之前,那么“宁缺毋滥”。这则广告迎合了中国现在针对单身女性的催婚热潮,并借此热度进行广告宣传。强调女权主义不代表支持女性强势,而是要做到尊重女性,男女平等。这是整个社会需要关注的热点话题,因此在不断发展的广告行业中,广告人“蹭”人们对女权主义关注的热度,把女性力量作为广告中的新生因素,不仅宣扬了女性主权,也做到了品牌的营销宣传,一举两得。

女生和女神,是大多数3.8妇女节品牌和商家们宣传的名头了。

做女人挺好,女人本身是世界最美的尤物。她们形体上的美,由内衣烘托到极致。那我们看看那些经典的广告创意的诠释了那些女性内衣性感之美?1最反转:清纯少女是?泰国有名的女性内衣品牌华歌尔(Wacoal)推出了自己的新款上托胸罩。广告一开始就是在柔美的音乐下,一个清纯的少女在忘情起舞。胸虽小但在上托胸罩挤压下乳沟十分明显。广告到了一半,少女开始卸妆。脱下眼睫毛,脱下胸罩,竟然是男的。真的让观众大跌眼镜。华歌尔仿佛想告诉平胸的消费者,男性穿了这款胸罩都有乳沟,何况女性呢。2最科学:女生的胸部到底有多重?女生的胸部到底有多重?一开始就是一个一本正经的女医生讲解这个过程。A罩杯=两只可爱小鸟,B罩杯=两只小仓鼠一直到E代表的动物。然后是男性试验者一本正经的坐着各种运动测试。最后广告告诉我们女性因为有胸比男性运动相比很不方便。广告结尾女医生变身运动美少女接住了棒球,告诉我们运动时穿运动内衣,就不会这样。消费者是最相信实验和眼见为实的,这个内衣广告很好的通过这些展现了自己运动内衣的卖点。3最神话:普罗米修斯造人广告开始就是自称神的普罗米修斯,给大家介绍现代化的神仙办公室。有许愿部门处理大家的愿望。也有惩罚部,惩罚作恶的人。当然也有造人部。因为人类的增多,普罗米修斯一不小心造了一个平胸女人。平胸女人没有怨天尤人,自己买了一款Sabina Doomm Doomm内衣,立马丰胸起来。品牌仿佛告诉大家,即使女性胸不大,穿上它们的内衣,照样很丰满。4最魔术:仙女改变自己扫描二维码观看视频广告一开始就是淘气娃,乱丢玩具,打碎餐盘。让妈妈想崩溃。这时妈妈的2个闺蜜过来了。变出了内衣仙女。内衣仙女根据3个女性,变出了最适合的她们的内衣。品牌告诉广大宝妈,即使有小孩。通过它们的内衣,也能让你恢复青春。5最喷血:戴上透视镜一切都变了扫描二维码观看视频一个酷男参加一场宴会。开门以后,看到的都是西装革履的男性朋友和香艳打扮的女性朋友。然后他掏出了眼镜。神奇的一幕出现了,他可以看到所有的女性不穿外衣下的内衣。一步一步走着,看着周围美女跟他打着招呼。那种偷窥感,让所有男性热血沸腾。 也完美的展现了L'Agent by Agent Provocateur 内衣的性感和香艳。6最解脱:一边跑一边脱扫描二维码观看视频一个优雅的女生穿着最厚的衣服,从欧洲古老的马车下来。她一边走一边脱。从100年的内衣,脱掉到50年,70年,90年,一直脱到现代。终于露出了最新的无束缚的内衣。看着女主角穿着法国内衣VALEGE自由的奔跑,品牌告诉大家它们是解放女性束缚的最强驱动力。7最调侃:调侃知名政客扫描二维码观看视频这些海报广告中,是一对对针锋对麦芒政治家,撒切尔和切 格瓦拉,布什和查韦斯等。尽管老大的不乐意,还是委屈巴巴的挤在一个BRA里。这是巴西一内衣品牌推出了一套创意海报广告。让大家开心中记住了品牌。8最疯狂: 动物穿内衣扫描二维码观看视频女主人公睡了一觉,第二天醒来,发现自己的内衣不见了。出去一看,原来被猴子拿了。猴子当着女主人公的面穿上了内衣。而且旁边的公猴走上去,跳起了贴身舞。通过动物也疯狂,创意搞笑的展现了品牌的内衣。9最拟人:胸也恋爱了扫描二维码观看视频广告中,一只胸焦急的在机场等着人。不时走动一下看看时间。终于飞机到了,机门打开,走下了另外一只胸。异地恋的它们,飞快的奔跑着,终于贴在一起,成为一对完整的胸了。法国内衣VALEGE的创意广告,通过拟人化很好的展现了品牌。10最刺激:给bra过个节扫描二维码观看视频一个男屌丝辛苦一天,终于可以回家休息了。走近乱七八糟的电梯,电梯走到一半确停了下来。神奇的事情发生了,屌丝进入了一个奇幻的世界。每一层都很神奇,有女神让他拉衣服的,有复古party开心跳舞的,有安全部特种女兵追杀的,有长发飘飘的小仙女带他进入88bra狂欢现场的。爱慕内衣品牌想通过这个广告,告诉大家bra也有一个节,就在8月8日。

来源 |广告线人

耐克的3.8妇女节广告启动了线下“女生运动节”活动,陆续释出宣传片为线下运动体验预热。上周五耐克发布了由李娜出演的正式宣传片,她在开头讲出了“做女人多简单,总有人教你怎么做”的观点。

作者 | 广告线人

片中陆续展现了网球运动员李娜、女子划艇队功夫茶茶、户外运动爱好者蓝天等成功的女性运动员们,她们能够坚持自己的事业并且取得了一定成就,离不开的一点是她们突破了周围的偏见和压力。

“女神节”“女生节”“女王节”“女主节”“女孩节”……随着妇女节来临各大品牌开启了疯狂的节日营销

目前这支视频在新浪微博和腾讯视频的总观看量已经有 377 万次,和耐克在第 91 届奥斯卡颁奖礼期间投放的 Dream Crazier 同样都聚焦在女性运动员上,也都是把运动员们“爆发”的场景快速剪辑在一分钟左右的片子里。国内版本里,李娜在片头和片尾出镜,奥斯卡的则由小威全程叙述。

邀请优秀女性独白展示社会偏见事实各大品牌纷纷施展拳脚深挖女性消费者洞察带来了一场营销大战

侧重点在具体表现上还是有所不同的,Dream Crazier 的偏见是女性运动员在赛场上的“歇斯底里”时刻,直接表露自己的情绪和立场、参加了理应是专属于男性的运动。

NIKE不安分的女人

国内版本则更侧重运动场之外的社会偏见,女博士、身体缺陷、稳定的工作等。广告发布之后,大部分回应都是一片赞誉,诸如“耐克的广告一直质量很高”之类的评价。不过,也有质疑。比如有马体育发表了篇文章《耐克这样贩卖女权,我们是拒绝的》,认为耐克国内版广告有刻意贴上性别标签的嫌疑。

NIKE在2月开始陆续发布了女性主题海报和视频,讲述了5位“不管分寸”女生的故事,为3月份的#Just Do It 女生运动节#进行预热。

女性运动员职业成就的最大突破,并不是摆脱了附着在性别偏见下的弱势诉求,更值得讲述的是她们突破了原本环境的限制。

短片用在各自领域挥洒汗水的女性运动员的实际行动和心声,打破周围人对女性的刻板印象和偏见,告诉女性,你可以成为更好的你自己,不是别人要求的。

Dream Crazier 更出彩的地方也得益于在于小威越来越有力的 “Craze” 叙述语气,而国内版则通过夸张的旁白和刻意压低的声音加剧了性别导致的刻板印象。

主题海报

女性消费者购买力越来越强的时候,也开始思考自身价值,于是迎合这种现象的女权广告越来越多。

IBF105磅女子世界金腰带 蔡菊宗

SK-II 每年都会发布的女性主题广告,实则加剧了单身女性和大龄女性对婚姻的焦虑。资生堂也发布过“过完25岁不再是女孩子”的广告,最终由于争议太大被下线了。

攀岩爱好者 郭妮娜

社会议题广告在国内能产生一定的效果,但是风险也同样存在,耐克的广告就是一个明显的对比。

亚洲田径大奖赛跳高冠军 杨文蔚

来自 CBNData《 2018 线上运动消费趋势大数据报告》显示,女性在线上运动消费领域的消费额占比上逐渐和男性持平,此外,从 2017 年到 2018 年的增速上来看,女性的花费甚至超过了男性。

耐克此前还在奥斯卡期间播放新广告《DreamCrazier》,由小威廉姆斯配音,抗议这个社会给女性所贴上的“情绪化”标签,致敬那些突破自我、逆流而上、为梦想疯狂的女性。

看到了女性消费的潜力,耐克在 2014 年就提出了 Women 战略,计划在 2020 年的五年时间里,女性产品占据总收入的 1/5,达到 110 亿美元。根据耐克发布的最新季度财报,女性产品现在占到了集团总收入的 1/4,增速超过了男性。

Dream Crazier天猫我,就耀多彩

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