原生动力数字传媒作为中国原生营销开创者与实践者,原生动力以其倡导的原生营销体系下的全域整合模式

原生动力数字传媒作为中国原生营销开创者与实践者,原生动力以其倡导的原生营销体系下的全域整合模式

作者:关于企业    来源:未知    发布时间:2020-03-01 02:47    浏览量:

2019年5月14日~15日,享誉中国营销届的金鼠标国际数字营销节迎来主题“点拾成金,风向十年” 的10周年数字营销盛典及第十届数字营销大赛颁奖典礼。10年来,金鼠标与众多行业参与者共同见证了数字营销行业的快速发展和深刻变革,被誉为“数字营销风向标”。2019年也是原生动力数字传媒收获的季节,精彩不断,捷报频传。继在刚刚结束的IAI国际广告奖上获得多项大奖后,在本次金鼠标颁奖盛典上原生动力共获得了公司、个人、案例、服务品牌等不同层面的多项金奖,可谓全面开花结果,分别为:云南白药“植物补益正当时”案例获得数字整合营销金奖;养元六个核桃获得最具创新精神品牌奖;原生动力数字传媒则获得数字营销新锐公司奖;而创始人兼CEO徐进第三次获得数字营销领军人物奖以及金鼠标10周年荣誉评委奖。原生营销体系下的全域整合,推动百年药企实现营销一体原生动力打造的“云南白药气血康植物补益季-植物补益正当时”案例,获得了本次金鼠标的整合营销类金奖。原生动力以其倡导的原生营销体系下的全域整合模式,推动着云南白药在营销模式上的不断创新和升级。合作两年以来,作为云南白药全案的整合服务商,为气血康、气雾剂、泰邦持续打造了多个精彩案例。2018年,为了使营销最大化聚焦至气血康的产品价值——植物补益,改善神倦乏力,原生动力将目标人群从“拼搏职场人”聚焦至“拼搏加班人“,同时IP升级为“云南白药气血康植物补益季”。以此为核心创造原生内容,与今日头条、脉脉、大姨妈、飞常准、微博等媒体以及KOL开展全域的整合营销。人的聚焦、内容的聚焦、场景的聚焦、媒体的聚焦,让营销更贴近新零售思维、更高效。本次“云南白药气血康植物补益季”案例,不仅沉淀了大量打动人心的原生内容,而且通过原生内容与职场人建立了情感的共鸣和强关系,最终助力云南白药在电商平台和线下渠道上取得了多项数据第一的好成绩,真正实现了“营销一体”的品效合一。新趋势新营销,原生动力助力六个核桃持续创新新零售时代,社会的发展和迭代都在加速,对于企业的要求也越来越高,新趋势需要新营销模式,企业和品牌必须站在消费者的立场和角度,进入人的生活场景。正是基于以上洞察,从2017年开始,原生动力助力养元六个核桃开始了一场新营销的创新和探索。用互联网思维方式,回归顾客价值角度,用互联网的方式与用户共同创造需求和生长空间,共同构建一个属于六个核桃的用户联接群体和共生平台。2017年,以“狂烧脑,为闪耀”为主题创造的学习篇、科技篇、电竞篇等原生视频内容,开始品牌“时尚化、年轻化、生活化”的全面升级战略;2018年,聚焦学生人群,签约高中生明星王源,陆续打造了“高考季”、“开学季”独属品牌的IP,展开以原生内容为核心的全媒体、全渠道传播;2018年底,聚焦春节场景,联手著名网红张子栋拍摄了以“过年啦,来点真的”为主题的系列原生社会化视频,与抖音平台的合作让传播达到了突破性的效果;2019年,进一步升级“高考季”IP,以一个真实的高考家庭故事为题材拍摄的微电影《小敏与妈妈的故事》赢得了用户在互联网媒体、社交媒体、自媒体等平台上的刷屏和点赞,形成了社会话题和效应。短短两年的时间,在原生动力的助力下,用一连串漂亮的营销创新组合拳,养元六个核桃完成了对新营销模式的探索和升级,品牌和销量得到了双增长,赢得更多一、二线城市年轻人的心。养元六个核桃作为中国植物蛋白饮品行业的领军企业和创新的典范,获得“最具创新精神品牌奖”可谓当之无愧。坚守匠人精神,原生信仰就是他不断前行的动力原生动力创始人兼CEO徐进,中国原生营销开创者与实践者,曾经是中国最年轻的国际4A公司董事总经理和中国区CEO、原凤凰网高级副总裁兼中国原生营销研究院院长。本次获得了金鼠标特别颁发的10周年数字营销领军人物奖及荣誉评委奖:从广告人、营销人,到互联网媒体人,到时至今日作为创业人的徐进,虽然角色不断变化,但他内心始终坚守着对行业的热爱;同时,徐进秉持匠人精神,一直在探索广告与互联网媒体之间、内容营销与实效营销之间的链接和融合之道。原生营销是在营销大变革时代的一次重新思考,也是对营销本质的一份执着坚守,创业近两年的时间中,他更是将原生营销体系在实践中不断的淬炼和升级。作为公司创始人,他坚持把最宝贵的光阴、最澎湃的精神、最突破的创造力奉献给所爱的行业、品牌、用户,这也是他一直秉持的原生信仰。正如国家广告研究院院长丁俊杰教授所说:“徐进以丰富的国际4A和互联网媒体工作经历、实效的数字营销工作经验,一直是中国营销界的先锋人物,是中国数字营销界的创新才俊。他是中国原生营销的发起者和倡导者,是中国原生动力的创立者。以他的智慧水平和专业能力,建立了他在广告传播领域、数字营销领域的广泛影响力。”原生动力在不断突破中,锐意前行原生动力则斩获数字营销新锐公司奖。原生动力的7位合伙人分别来自国际4A传播集团以及腾讯、凤凰网等知名互联网公司,合伙人的基因决定它成为广告人与互联网媒体人思维和实践的融合平台。它不仅仅是一家互联网传媒公司和内容整合营销公司,更是一家有态度的创新传媒企业。公司自2017年成立以来快速成长,坚守原生营销体系,从整合的角度,展开基于以人为中心的全域整合营销。全媒体时代,营销产业链条被切割、分散,被新概念、新技术绑架,忽略了与人沟通的本质,行业需要懂得品牌、策略、内容、媒体、电商如何有效进行整合。原生动力作为全域整合者,正是从人的时代孕育而生,首创原生营销理念,将品牌战略、营销策略、原生内容产出、全媒体应用、自媒体互动有机整合,并促进线上电商及线下终端销售,达成品效合一。突破了广告的界限、媒体的界限、平台的界限、品牌的界限,使用基于原生内容为核心的原生体系为客户提供品牌营销整合、原生内容策划制作、互联网媒体策略、采买执行、自媒体运营、创新产品、大数据等6大方面的体系化服务。原生动力希望在一次次实践中与合作的客户一起创造真实、有效、营销一体的案例,重新找到整合的全域营销解决方案,创造真正的价值。一位客户的高层曾这样评价:“原生动力是一家非常优秀的服务公司,拥有一个非常棒的团队,他们既务实又专业。原生动力不仅给我们提供品牌策略、创意、内容、媒介、电商的服务,更难能可贵的是他们具备很强的市场销售能力,真正做到营销一体。原生动力能从客户的角度思考问题,快速理解客户的需求,并针对客户的需求给出最优解决方案。”原生动力虽然是后起之秀,但发展迅猛,营业额快速成长的同时,更在行业内赢得很好的声誉。一座座沉甸甸的奖杯,记录着他们的艰辛和努力,承载着客户、行业的认可和肯定,相信在公司创始人徐进的带领下,他们将继续锐意进取,创造更多精彩案例,回报客户;创造更大价值,一起推动整个行业健康发展!

IAI国际广告奖是中国权威的非营利性广告营销评选活动,由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所联合主办。IAI国际广告奖已成功举办18届,成为反映当年两岸四地广告创意与市场营销最高水平及潮流趋势的风向标。2019年IAI国际广告奖经过数月的激烈角逐,最终赢家从海内外621家公司报送的2693件作品及案例中脱颖而出。原生动力数字传媒作为中国原生营销开创者与实践者,喜获2019年度最具成长性数字营销公司,而公司的创始人兼CEO徐进则再次获得2019年度数字营销影响力人物大奖。同时,原生动力数字传媒运用原生场景体系及全域整合营销模式,在营销案例方面斩获1银1铜1优秀奖的好成绩。公司为养元六个核桃打造的《十年狂烧脑,开窍迎高考》案例获得创意营销媒体类银奖;云南白药《爱跑538》案例获得创意营销CSR类铜奖;云南白药《把健康带回家》案例获得整合营销类优秀奖。在全媒体时代下,原生动力数字传媒不仅助力企业和品牌在营销传播层面获得了实实在在的效果,并且从行业层面得到了诸多权威专家和同行的高度认可,完美地实现了公司所倡导的“营销一体”品效合一理念!原生动力希望通过孜孜不倦地努力和坚守,通过中国原生营销理论和生态体系不断进化与升级,通过与行业、客户、用户一起创造新的思想、新的理念、新的整合以及新的可能,为行业在消费升级时代健康发展贡献自己的一份力量。帮助品牌回归初心,赋予品牌正能量,不断创造正向文化价值及高附加值,做更多对行业有价值和有社会意义的事。附:原生动力数字传媒介绍原生动力数字传媒是由资深的互联网媒体人、广告人,中国“原生营销”理念和体系的开创者和实践者——徐进(Andy)领衔,由7位合伙人共同组建的创新型互联网传媒公司和内容整合营销公司。团队核心成员主要来自于国际4A传播集团以及腾讯、凤凰网、网易等知名互联网公司,成为广告人与互联网媒体人思维和实践的融合平台。原生动力数字传媒,是中国原生营销的开创者与实践者。在以人为中心的全媒体时代,消费者和品牌在对的生活场景中产生有效链接,是品效合一的最优方法。基于人在生活场景中的洞察,所产生的原生内容,是驱动整合营销的最有效基石和出发点。而原生动力正是从人的时代孕育而生,首创原生营销理念,将品牌战略、营销策略、原生内容产出、全媒体应用、自媒体互动有机整合,并促进线上电商及线下终端销售,达成品效合一。公司成立短短1年多时间,2018年度营业额已突破亿元。为养元六个核桃、云南白药、苏泊尔、好想你、旷视科技、拉蒙红酒等品牌,创造诸多全域整合的原生营销案例。如:养元六个核桃的“开学季”、“高考季”、“春节营销”等;云南白药的“植物补益季”、“爱跑538”、“爱玩538”、“健康操”、“回家的礼物”等;好想你年货节和故宫IP合作等。

在“996”,“大小周”已经成为职场人工作常态的时候,熬夜、失眠、神倦乏力等症状就纷纷成为社会性问题。为此,在原生动力数字传媒所倡导和实践的原生营销体系下,云南白药气血康口服液联合脉脉,发起了一场关爱职场加班人健康的活动,此案例也一举斩获了2019年现代广告奖互动创意类金奖。11月27日,2019年现代广告奖颁奖盛典在北京盛大举办,现场颁出了今年度评选出的数字营销案例金银奖,近千位来自国内外数字营销行业从业者见证了这一时刻。互动创意奖、媒介营销奖是《现代广告》杂志社主办的主要针对互联网广告、数字广告、互动广告的全国性广告评奖活动,始办于2003年,是一项主要聚焦互联网广告的全国性广告评奖活动。自创办以来,互动创意奖、媒介营销奖以其高标准、高质量的特点,以及专业、专注、透明的操作方式,获得了业内优良口碑,为互联网广告、数字广告、互动广告领域最重要、含金量最高的奖项之一。本次活动引起了职场人群的强烈的反响,并得到了用户的广泛参与,相关内容的总曝光量超过1.9亿次,相关内容互动频次超过124万次,定制内容评论、转发、点赞参与人数超过20万人,成功引起当代职场人对自身健康问题的关注以及对于云南白药气血康口服液的认知与认可。从垂直线上平台到垂直线下场景,云南白药联合全域整合营销公司原生动力数字传媒,围绕原生营销理念,深刻洞察了用户心理,精准抓住了职场人面临的现状。通过原生内容为驱动,令云南白药气血康口服液直击目标人群的感受,成功与他们建立了即时强关系,并通过脉脉平台进行了多元化的展示和分享,与脉脉一起打造了一场成功的线上线下联动整合营销案例。在产品层面,云南白药坚持精益求精,用极致的匠心打造高品质的产品。云南白药气血康口服液加入文山鲜三七和人参气血双补,配合黄芪补中益气,另加入葛根生津润燥,中和人参、黄芪之温热药性,全方位补气养血。作为百年品牌,云南白药没有固步自封,在传承百年精华的基础上,坚持创新研究,为广大用户提供了高质量的产品。在营销层面,云南白药气血康口服液与垂直媒体联合,在媒体阵地上全面打透云南白药气血康口服液“植物补益、改善神倦乏力、健脾固本”的产品功效。同时,通过线上《职场人春节综合征》大数据报告,引发职场人的强烈共鸣及对自身健康的重视,并激发用户在垂直媒体上面产出了大量的UGC内容。在活动执行期,云南白药气血康口服液通过垂直媒体向用户送出了“职场健康关爱金”,同时根据用户不同的职业身份,为用户推荐定制化的健康建议。不仅如此,云南白药气血康口服液联合脉脉邀请了300+行业KOL参与了线上职场能量独白,并精选了38个“独白内容”发布联名海报,覆盖了北京几十个地铁站。现如今,巨大的工作压力是每位职场人所必须面对的问题,但是再拼,也不能拼上健康。关爱职场人健康是云南白药气血康口服液的使命,本次活动的成功也是大众对品牌和产品高度认可的体现。从2017年至今,备受职场人关注和好评的“云南白药气血康关爱职场人健康”的公益行动,未来也将一直持续下去。这不仅体现了云南白药气血康口服液为职场人健康负责到底的决心,更是对大众认可和支持的最好回馈。

从活动发起至结束,本次以原生内容为驱动的全域整合营销战役,共计覆盖总人数528,013,971人次、内容深度互动总人数12,592,695人次,天猫、京东等电商平台累计点击总量11,205,785人次,并获得超过200多家新闻资讯、健康生活、广告营销等权威媒体及地区核心媒体的关注报道,职场加班人的状态及健康问题引发了全社会的广泛关注和重视,成为热议话题。

另外,针对目标人群中的职场加班女性人群,与女性垂直平台大姨妈合作,聚焦职场女性力量,围绕目标人群及她们的生活场景,结合女性健康及生活态度,打造云南白药气血康独家定制视频访谈栏目《她视界她声音》,与各行各业女性意见领袖面对面访谈,真情实感打动目标人群,激发情感共鸣,以高声量、强号召力为品牌站台发声。

本次营销活动,云南白药气血康不仅联合了脉脉、大姨妈、今日头条等精准垂直媒体,并且借助众多媒体的自媒体、张先生说、THLDL领导力等30多位自媒体kol大号、凤凰网等200多家互联网媒体网站,共同发起了本次关爱职场人的公益大行动。

其次,携手大流量平台今日头条,发起以为主题的关爱职场人健康征文大赛:自3月8日~21日共征集到1167篇文章和平台超千万次的高推荐量,为品牌在站内成功沉淀了大量优质的UGC内容。并且在活动收官阶段,云南白药气血康联合今日头条发布了针对职场加班人状态的《职场人健康白皮书》,再一次提升了活动效果、强化了品牌社会影响力。

原生动力数字传媒精准的抓住了职场人面临的现状,回归人的本质,致力于讲好真正打动人心的原生场景故事。通过原生内容为驱动,助力云南白药气血康直击目标人群的即时感受,与他们建立即时关系,发起了这场以【自然健康好状态,从云南白药气血康开始】为主题的关爱职场加班人的健康公益大行动。而线下轰动一时的#职场人能量独白#地铁营销事件,仅仅只是这一项目的一小部分。

就像原生动力为云南白药打造的“爱跑538健康IP”、为养元六个核桃打造的“高考季”、“开学季”等案例一样。 从2017年至今,备受职场人关注和好评的“云南白药气血康关爱职场人健康”的公益行动,未来也将一直持续下去。

从原生营销到原生动力,又一次成功案例的打造,实则是原生动力数字传媒对全媒体时代下营销该如何做的一次精准有效解答:解决企业、品牌遇到的问题,应该在对的时间、地点、情绪,用对的原生内容与对的人实现精准对接,产生即时性强关联,让品牌顺其自然地进入到人的生活场景中,真正回归以人为中心,创造原生内容,展开全域整合营销,以达成品效合一。

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