伊利股份上半年营收395.89亿元,广告投入基本上是净利润的两倍左右

伊利股份上半年营收395.89亿元,广告投入基本上是净利润的两倍左右

作者:关于企业    来源:未知    发布时间:2020-02-27 05:05    浏览量:

小编最近打开综艺节目,到处都是伊利投放的广告,不禁心里想,一个节目冠名费上亿,一连气投好几个,广告费就要支出几十亿,绝对的大手笔,当然,除了伊利外,大手笔的上市公司大有人在。据中商产业研究院大数据库数据显示,2018年上市公司广告费用排名中,前三甲位置没有变动,上汽集团以135.23亿元蝉联冠军;伊利股份排名第二,广告费用达109.55亿元;苏宁易购排名第三,广告费用为63.14亿元。图片来源于:中商情报网具体来看,2018年上市公司广告费用超过百亿的企业仅上汽集团和伊利股份,其中上汽集团以135.23亿元蝉联总榜冠军,除此之外,光是以上汽为首的汽车制造业在前十排名中就有4家,总上榜10家,占比相对较大,不得不承认汽车制造业实力的雄厚。而娱乐时代的来临使得各类综艺节目层出不穷,有流量、受众人群密度大面积广,人帅钱多的汽车制造行业的大佬们自然不会放弃这个机会。单论《奔跑吧》的汽车赞助商就有大众、宝马、众泰等等一众大佬。在节目中由观众喜爱的明星展示汽车的舒适度、性能、外观、内饰。再不引起大家反感的同时对自己的产品进行推广,双赢且效果拔群。此外,汽车制造业在户外广告投放的力度也很大,地铁、车站、电梯乃至户外led大屏更是汽车制造业投放广告的主阵地。作为榜首的上汽由多个子品牌组成,其中包括消费者熟知的上汽大众,还有斯柯达,拿大众来说,最新推出途昂x系列,不仅在云南举行了试驾,微博连续推途昂x广告,并设置话题,给途昂x造了一波势。广告费百强中食品制造业占据5席,在中国这个民以食为天的吃货大国,单纯的好吃已经不能吸引嘴被养刁了的国人了。好吃、健康、逼格高,三者兼备才能取胜。食品制造业的大佬比小编更懂这些。拿伊利来说,伊利舒化奶带着富含多种营养元素,适合中国人体质饮用的牛奶进入竞争战场。连乳糖不耐受人群都已经进入了食阶大佬的视野之中。不怕出现问题,有问题就去解决它。而对于食品制造业来说,基于人们不断变化的需求,食品制造业也必须不断生产满足消费者的新品,因此,在广告投放上边,周期性长,且长期需要投放成为主要特点,毕竟只要出新品,就必然要宣传一波,而新品恰恰是食品制造业存活的灵魂。但庆幸的是,食品制造业的投放渠道相对宽松,任何渠道都可以进行投放,一般情况下,他们大多会选择传播速度较快的新媒体,就拿伊利来说,就冠名了多档综艺节目,毕竟有流量就会有销量。而安慕希作为伊利的品牌产品,整整给《奔跑吧》冠名了六季,这档综艺节目在录制过程中就会提及“喝安慕希”这件事,奔跑吧成员李晨、angelababy、迪丽热巴更是安慕希的代言人,可以说安慕希的广告与《奔跑吧》这档节目进行了深度捆绑。像金科、保利、绿地这样的房地产业在榜当中也占据了13席。对于房地产行业来说,主要的广告投放以电视和电台为主,当然,由于房地产建成周期问题,地产广告有明显的季节性规律,第一季度可能就比第四季度投放广告少,这要根据当年的销售额及建成情况而定。此外,新媒体的诞生,让地产行业也开始跃跃欲试,许多地产选择在手机app上打广告,报纸等传统媒体的广告投放减少。值得一提的是,地产广告相对来说比较正规死板,新媒体类的渠道也还并为成为地产的主要投放广告方式。中医药制造业占据12席,人到中年不得已,保温杯里泡枸杞。枸杞难挡岁月催,杯里再加点当归。年龄大了没时间没心情一直玩手机,下了班看看电视休息会儿就该睡养生觉了。所以这些广告的投放主要以电视为主,基本都在七点半黄金档电视剧的缝隙之中。精准直接,直击适龄男女的灵魂,当然,对于中医药制造行业来说,最近新兴的广告投放也盯上了影视剧,毕竟一整部电视剧,哪能没有点头疼脑热。来看一下白云山的板蓝根广告,放在央视投放,怪不得家家户户都知道呢。虽然零售业百榜中只占据5席,但零售业一直都是一块重兵云集之地。东西都是一样或者类似的,如何吸引客户选择你这里成了重要的课题。零售业的广告投放也颇为杂乱,从公交车站的广告牌,到电梯里的分众,再到打开电脑时出现的弹窗。毕竟敢于砸钱打广告的企业给大众的感觉就是有实力的。当然还有一种另外的方式——价格战。苏宁易购的价格活动可以说是非常多,最近,无论是地铁还是电视广告,马上就迎来了苏宁易购的618年中大促了。另外一个广告投放的行业大佬就要数酒、饮料和精制茶制造业了,妥妥的占据13席,现代人生活压力大,酒文化茶文化更是中国的“非物质文化遗产”。三五好友聚会无酒不成席。所以“爽”“开心”“舒适”成了这些行业的广告核心。燕京啤酒的清爽感动世界说了多少年却依然想让人在炎热的夏天感动一下自己,香飘飘围起来绕地球多少圈都没有在下雨天给亲爱的她送上一杯暖暖的奶茶来的舒适。不管是饮料还是酒,喝的本来就是一个心情。酒逢知己千杯少,广不投机半句多。这类行业的广告投放就是一个字“杂”,随处可见的投放让你感觉见怪不怪,但主要这类投放还是以影视剧植入和电视广告居多。燕京啤酒的最新广告是助力2022年冬奥会,试想一下,一边看冬奥会一边来瓶啤酒,爽。当然,除了上述的几个行业外,电信、广播电视和卫星传输服务行业、软件和信息服务业、服装纺织业等均有上榜,所以各位户外广告公司业务员们,以后不要老说客户没钱了,100家金主都告诉你了,你是不是应该想一想如何赚钱才对?

目前,上市公司2018年年报已基本披露完毕。据中商产业研究院大数据库数据显示,2018年上市公司整体表现良好。其中,2018年上市公司广告费用排名中,前三甲位置没有变动,上汽集团以135.23亿元蝉联冠军(内参想说,上汽的户外广告确实投得挺多的);伊利股份排名第二,广告费用达109.55亿元;苏宁易购排名第三,广告费用为63.14亿元。整体来看,2018年上市公司广告费用超过十亿元的企业有17家,超过百亿的有2家。在前100排名企业中,有18家企业广告费同比下滑,其中中兴通讯跌幅最大达55.26%。另外,涨幅超100%的企业有14家,其中世纪华通涨幅最大达1467.12%。具体来看,2018年上市公司广告费用超过百亿的企业仅上汽集团和伊利股份,其中上汽集团广告费较上一年降低0.36%,伊利股份增长33.49%。在前十排名中,有四家企业来自汽车制造行业,占比最大;其次零售业有两家;食品制造业、电信行业、医药行业等均有企业上榜。以下为具体排名,各位户外广告公司业务员们,是不是以后不要老说客户没钱了,看怎么从这100家公司的巨额广告费里面拿到属于自己公司的份额才是王道?

TOP100小组整理了中国内地大消费类上市公司2018上半年的广告及推广数据,发现这些行业佼佼者的平均广告投放过亿,达到1.0454亿元。这一数字已经超过了60%上市公司2017年的全年净利润。(以GICS行业分类法为背景,大消费类公司涉及行业包括:汽车与汽车零部件、耐用消费品与服装、消费者服务、媒体II、零售业、食品与主要用品销售、饮料、烟草、家庭与个人用品、医疗保健设备与服务、制药、生物科技与生命科学,共1115家公司。)2018年上半年,广告费投放前10的内地大消费类上市公司如下:其中伊利股份广告费用高达59.62亿元,2017年同期广告费用仅42.91亿元,同比增长38.94%,籍此,伊利成为今年上半年最大的广告主。财报也显示,蒙牛2018中期广告宣传费用高达44.18亿元,同比增长66.9%。需要指出的是,由于蒙牛是港股上市公司,未进入A股上市公司的广告费统计中。巨额的广告投放费用主要归结于两个方面的原因:第一,伊利在冬奥会投入增加。今年2月份,作为北京2022年冬奥会和残奥会官方乳制品合作伙伴,伊利布局冬奥营销,打造“燃情冬奥 新春活力季”的营销事件。伊利希望依托“奥运品质”,拔高春节促销上的活动声量,凸显品牌价值。第二,伊利综艺投入集中释放及新品加大宣传。今年上半年,伊利冠名了好几档头部的超级综艺,比如伊利金典牛奶冠名了湖南卫视的《歌手2018》,伊利安慕希冠名了浙江卫视《奔跑吧第二季》,伊利畅轻冠名了湖南卫视的《我是大侦探》、伊利金领冠冠名《了不起的孩子》第三季。我们几乎都能在各大卫视与视频平台看到伊利旗下品牌的身影。借助强势的广告投放,伊利的销售增长还不错。伊利股份副总裁、董事会秘书胡利平在回答投资者提问时表示,2018年上半年,公司继续坚持和推动创新战略,通过洞察和研究消费者需求,加速健康食品的研发进度,推出了植物蛋白饮料“植选”系列豆乳、能量饮料“焕醒源”、果昔酸奶饮品“果果昔”、女士配方奶粉“优悦”、高端饮用型酸奶“畅轻PET”等产品,目前市场反馈良好。此外,伊利的“金典”、“安慕希”、“畅轻”、“每益添”、“Joy Day”、“金领冠”、 “巧乐兹”、“甄稀”等附加值高的重点产品系列的销售收入比上年同期增长30%以上;而且,新品销售收入占比较上年同期提高了5个百分点。2018年乳业竞争出现分化。营收方面,伊利蒙牛领跑态势强劲,伊利股份上半年营收395.89亿元,接近400亿大关,同比增长18.88%,蒙牛上半年营收344.74亿元,同比增长17%。三元股份营收同增22.85%居首,天润乳业营收同增20.49%居上市乳企第二。

分众传媒创始人江南春曾说:在任何时候都不放弃对任何人传播。他还说,没有第一时间抢占消费者心智,就是在裸奔。以上所述,正是广告的重要性。可口可乐每年要花费40亿美元投放各种广告,耐克投放给微信小游戏《跳一跳》的广告费是2000万元,宝洁与联合利华引领了个人护理行业每年400亿美元以上的广告投放……对绝大多数领域,广告带来品牌,品牌重视广告。TOP100小组整理了中国内地大消费类上市公司2018上半年的广告及推广数据,发现这些行业佼佼者的平均广告投放过亿,达到1.0454亿元。这一数字已经超过了60%上市公司2017年的全年净利润。(以GICS行业分类法为背景,大消费类公司涉及行业包括:汽车与汽车零部件、耐用消费品与服装、消费者服务、媒体II、零售业、食品与主要用品销售、饮料、烟草、家庭与个人用品、医疗保健设备与服务、制药、生物科技与生命科学,共1115家公司。)2018年上半年,广告费投放前10的内地大消费类上市公司如下:贵州茅台“一瓶难求”,可是它的上半年广告投放也达到近20亿元。广告投放大王伊利股份上半年投放额就达到近60亿元——而在2017年全年,只有76家上市公司的净利润超过60亿元,其中伊利股份刚过60亿元,相当于全年利润打半年广告。当然,广告投放越多,不一定广告效果越好。为合理评定2018上半年大消费类公司的“广告大王”,TOP100小组使用了“广告效益”这一指标,以此作为排名依据。广告效益的计算公式翻译成白话,就是“每1元广告费对应的营业收入”。同时,为增强排行榜的质量与说服力,TOP100小组限定了以下条件:限定1只对财报公示了广告及推广费用的大消费类公司进行排名,合计876家。限定2在限定条件1下,只对广告投放超过1.0454亿元(平均广告投放)的大消费类公司进行排名,合计149家。限定3在限定条件1和2下,只对归母扣非净利润>0与经营活动产生的现金流量净额>0的公司进行排名,合计102家。于是,我们得到了如下榜单(轻触图片可查看大图):由榜单可知,2018年上半年,广告大王归属永辉超市,每1元广告投放可换得近133元营收,其典型广告形式为超市传单。TOP2为双汇发展,每1元广告费换得近128元营收,其典型广告形式为电视广告。TOP 3为长城汽车,每1元广告费换得近80元营收,其典型广告形式为电视广告、网络广告、期刊软广。在“广告效益”的综合排名下,广告投放TOP 1伊利股份仅列第65名,广告投放TOP2上汽集团与TOP 3苏宁易购都由于经营性现金流为负被排出榜单。趋势分析:期刊广告降幅缩小,将迎复苏。此外,通过资料整合与自有数据分析,TOP100小组还对整个中国广告市场的发展趋势进行了简要分析。近年来,即使行业正在转型,中国的娱乐及媒体市场增长率也保持稳定。据普华永道分析,未来5年中其收入预计将以7.2%的复合年增长率增长1010亿美元,并达到3430亿美元。其中,互联网视频和互联网广告最具获利,相应的年均复合增长率预计为16.3%和11.8%。同时,数字化发展势头不减,2017年数字化业务营收已占行业收入的近60%,预计未来5年复合年增长率将达9.4%。一片繁荣的背后,问题也分外明显。独立第三方数据技术公司AdMaster发布2018上半年《中国市场数字广告无效流量白皮书》显示,2018年1-6月数字广告投放中的无效流量占比接近三成,达到28.8%。这一比例虽然较2016年同期的30.4%与2017年的29.6%有所下降,但数字广告领域反欺诈形势依然严峻。由于无效流量的居高不下,品牌的投放策略似乎有所转变。TOP100小组在研究中惊异地发现:在流量型投放日益增长的过程中,价值型投放也在回暖。结合尼尔森网联AIS全媒体广告监测和CTR数据分析发现,随着传统媒体尝试向移动互联网及生活圈媒体等多形态新媒体转型,其负增长幅度正在缩放。这其中,杂志广告刊例收入变化和面积变化跌幅减缓,电台更是实现唯一的正向增长——同比增长22%。各大行业在媒体投放上有显著的偏好:电台媒体获得各个行业不同程度的增投,其中药品及健康产品行业同比增长最大,为69.17%。平面媒体方面,报纸仅获得饮料行业和商业/工业/农业的增投;杂志依然受到饮料行业、商业/工业/农业、零售服务行业、旅行/运输行业和电信行业的支持。

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截至4月最后一个交易日,上市公司2011年年报和2012年一季报披露已收官,其中食品、饮料行业业绩最为醒目。记者统计发现,仅仅是行业内销售费用最多的十家上市公司,2011年在广告方面的花费就已经接近一百亿元,有的公司广告投放甚至超过净利润一倍多。

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