中国品牌,中央广播电视总台央视广告经营管理中心副主任李怡致辞表示

中国品牌,中央广播电视总台央视广告经营管理中心副主任李怡致辞表示

作者:关于企业    来源:未知    发布时间:2020-02-12 05:54    浏览量:

继上海沟通说明会举办后,9月10日,中央广播电视总台“品牌强国工程”第二场沟通说明会在山城重庆召开。本次沟通说明会旨在就“品牌强国工程”重点与重庆等西南地区的品牌企业沟通,对中央广播电视总台的新平台、新价值、新战略、新举措以及“品牌强国工程”更具体的实施方案进行深入阐述和解读,助力西南地区企业品牌再上台阶。重庆市人民政府副市长李明清,中央广播电视总台央视广告经营管理中心副主任李怡,中国传媒大学广告学院资深教授黄升民,重庆市文化和旅游发展委员会副主任秦定波,重庆市委农业农村工委委员、农业农村委员会副主任高兴明,重庆市奉节县县委书记杨树海,重庆市开州区区委常委、宣传部部长任显智,重庆市城口县县委常委、宣传部部长周波,重庆市奉节县县委常委、宣传部部长吴康轩,重庆市两江新区党工委宣传部部长张黎,重庆市酉阳自治县县委常委、宣传部部长秦海峰,重庆市巫山县县委常委、宣传部部长柴承刚,重庆市云阳县县委常委、宣传部部长王启海,以及奉节县文旅委、巴南区文旅委、南岸区文旅委等相关单位负责人,以及长安汽车、泸州老窖、联想集团、太极集团、东风小康、长安铃木、竹叶青、涪陵榨菜、江小白、川酒集团、重庆银行、益佰制药、五洲世纪、华森制药、潍柴动力、天友乳业、红蜻蜓粮油、南滨路文化产业园、猪八戒网、长江三峡旅游开发、十八梯文化、九赢文化、昌荣传媒、中视电传、英迈、中视金桥等知名企业品牌相关负责人出席活动。重庆市副市长李明清代表重庆市政府向中央广播电视总台在“广告精准扶贫”等方面给予重庆的大力支持表达谢意,称赞“品牌强国工程”是中央广播电视总台深入贯彻落实习近平总书记“三个转变”重要论述及“广告宣传也要讲导向”重要指示精神,站在新的历史起点上,以扶持壮大实体经济为主要目的而推出的一项利国利民工程,对于我国阔步迈进高质量时代意义重大。品牌是企业发展的根本、市场竞争的名片,重庆正加快推动高质量发展,创造高品质生活,期待携手总台走好品牌之路。2018年,重庆市委宣传部与中央广播电视总台启动“广告精准扶贫”项目合作,开州春橙、巫山脆李、石柱红辣椒、酉阳青花椒、奉节脐橙和城口腊肉等6个贫困区县特色农产品,在中央广播电视总台免费播出,每个农产品公益广告播出时间为1个月,广告刊例价值3亿元。今年,奉节脐橙、开州春橙、石柱蜂蜜、巫山脆李、秀山土鸡、酉阳山茶油、云阳阳菊、城口腊肉等8个特色产品,纳入2019年特色农产品公益广告。公益广告的播出,有效带动了重庆农产品销售,帮扶了当地种植户,促进了当地第三产业发展,提升了区县知名度,助推了当地脱贫攻坚。其中,石柱蜂蜜广告在今年5月播出后,共销售3560余公斤,较往年同期增加20.5%;出售蜂群6500余群,较往年同期增加30.12%;贫困户户均增收1万元以上。中央广播电视总台央视广告经营管理中心副主任李怡致辞表示,遵照中央领导的重要批示精神,中央广播电视总台联合中央有关部委、部分省区市党委宣传部,以及国内知名品牌企业,于8月28日在北京正式启动了“品牌强国工程”,发布了实施方案,引发社会各界高度关注和广泛好评。媒体传播是助力品牌腾飞的翅膀,作为中国国家广播电视台,中央广播电视总台是中国品牌最有力的传播者和塑造者。总台组建一年半以来,实施“台网并重、先网后台、移动优先”的战略,积极构建“5G+4K/8K+AI”的全新战略布局,加快推动总台高质量发展,各项事业产业发展蒸蒸日上。作为推进高质量发展的重大战略,“品牌强国”是历史赋予国家主流媒体的使命,“品牌强国工程”是总台助推“品牌强国”战略的又一全新举措,是总台对新中国70华诞的忠诚献礼。中国传媒大学广告学院资深教授黄升民解读“品牌强国工程”传播价值。从起点、历程、要素、双核、软肋、平台等六个方面阐释了在当前环境下如何构建品牌,剖析了品牌建设与国家发展之间的关系。他认为,大媒体塑造大品牌,碎片化环境下品牌对于话语权的回归的需求,表现在对于大屏的回归、权威媒体的回归;依靠互联网碎片化和低价化无法构建品牌,必须要有一个聚合式的品牌传播平台讲述品牌故事、传递品牌价值和理念;当下品牌以大国、大企业为背书,必须以大媒体、大传播完成品牌的构建。沟通说明会现场通过解说播报等方式展示了总台新闻、文艺、体育、央广等版块的创新发展和优势资源。总台文艺中心集合了央视综艺频道、音乐频道、戏曲频道,央广音乐之声、文艺之声、经典音乐广播、娱乐广播、国广劲曲调频三个频道五个频率,力量壮大。董艺、管彤现场推介了总台文艺中心诸多令人耳目一新的创新节目,展现总台对于新时代中国文艺发展方向的引领力,例如《一堂好课》将以大师和大咖分享宝贵的顶级知识,《你好生活》将在旅行中发现生活之美,《偶像的觉醒》将用木偶碰撞先锋与潮流,《衣尚中国》走进非遗挖掘服饰之美。邵圣懿、尤宁以宣传片中穿插解说和主持的形式进行体育版块推介,2020年中央广播电视总台拥有独家东京奥运会全媒体资源、欧洲杯等重大体育赛事资源,将升级投入更多平台和空间,大屏、频率、新媒体等载体构成2020年总台体育传播矩阵,可享4K超高清收视体验。央视体育新媒体客户端将在东京奥运会期间,提供超过2500小时的实时内容和多角度增量内容服务,包括快速的比赛集锦、丰富的幕后花絮、运动员采访、热身训练、运动分析、可视化数据等。东京和北京只有一个小时的时差,极具收视优势。总台成立以来,中央人民广播电台充分发挥媒体融合优势,央广传媒发展总公司广告分公司常务副总经理赵东现场推介,表示中央人民广播电台是唯一覆盖全国的广播电台,也是最具网络影响力的电台。在新媒体时代,央广在驾乘场景中成为独占媒体,影响6.69亿新锐中产阶层家庭成员。央广从资源营销向价值营销全面升级,实现创意节目化、产品内容化、内容定制化、主题系列化。央视大屏的制高点与央广早晚高峰驾乘人群的制高点将形成最强大的传播平台。中央广播电视总台央视广告经营管理中心频道部主任刘丽华对“品牌强国工程”传播服务方案进行解读,她表示作为一个全新的传播服务方案,“品牌强国工程”的入选企业需要具备以下标准:1)品牌须高度认同“品牌强国”主题,致力于成为民生必需、前沿科技、文化传承等关键领域的引领者,共同推动国家综合国力提升。2)品牌须对社会效益有明确诉求,追求诚信、品质以及良好的社会形象,能够在所属行业起到示范作用。3)品牌须以创新为驱动力,坚持通过技术创新、文化创新、营销创新不断提升企业竞争优势,助力国家高质量发展。

中央广播电视总台央视副总编辑彭健明在现场正式发布了“品牌强国工程”。他表示,“品牌强国”梦的实现,国家主流媒体责无旁贷。中央广播电视总台遵照中央领导同志重要批示指示精神,升级中国品牌传播服务力度,联合各大部委和社会各界一起推出“品牌强国工程”,以加倍的资源和投入以及360度专业传播服务助力中国品牌建设、打造国家级品牌、推动经济高质量发展。“品牌强国工程”将依托中央广播电视总台各平台,通过全媒体传播品牌强国战略,助力培育能代表中国参与全球经济文化交流的新时代国家级品牌。

9月24日,中央广播电视总台“品牌强国工程”沟通说明会在广州召开,百余家华南优秀企业齐聚一堂,共商“品牌强国”大计。广东省人民政府新闻办公室副主任邓鸿,云南省文化和旅游厅宣传推广处处长刘晓桐,广东省文化和旅游厅交流合作与推广处副处长林楚明,广州市文化广电旅游局市场推广处处长叶涛,中国传媒大学电视学院学术委员会主任、教授、博士后导师赵淑萍,中国传媒大学资深教授黄升民,中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安,央视广告经营管理中心频道部主任刘丽华,市场部主任佘贤君,监审部副主任杨玲,中央广播电视总台广东总站大湾区总部筹备组成员公海泉,以及来自华为、美的、海天、益海嘉里、广汽传祺、蓝月亮、郎酒、立白、比亚迪、广药集团、雅士利、马可波罗、康朝药业、汤臣倍健、天士力、汾酒、恒大、东风汽车、雨林古茶坊、红星二锅头、环亚、简一、珍爱网、道道全粮油、李锦记、景田、创维、宝洁、平安、魅族、欧派、南方航空、华润怡宝、健力宝等百余家知名企业的相关负责人出席。会议由昌荣传媒股份有限公司、三人行广告有限公司、中视金桥国际传媒集团有限公司协办,张斌、李红主持。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安表示,为了“品牌强国”的使命,自9月以来,我们在上海、重庆、武汉、济南、长春以及德国汉堡等地开展了广泛的推广活动,汇聚优秀品牌,相互沟通交流。品牌的地图就是中国经济发展的地图,从北京开始,每经过一站,“品牌强国工程”的版图就变得越来越大。截止到目前,总台已经和华为、中国邮政、华侨城、联想、茅台、格力、海尔、娃哈哈、碧桂园、洋河、北汽集团、万达、快手、天士力、鲁花、君乐宝、苏宁易购、中国劲酒、史丹利等30多家品牌企业签约。今天,我们来到了中国经济体量最大的省份——广东,这里大企业云集,拥有20多家千亿级的大型企业。2019年《财富》世界500强榜单中,我国共有129家企业上榜,其中广东一省就有13家企业,占据了十分之一。在另一份榜单中广东省有90个品牌上榜,占18%,这就是由世界品牌实验室评选的2019年《中国500最具价值品牌》。广东是世界观察中国经济的重要窗口,因为这里有华为这样举世瞩目的品牌,即使受到了以美国为代表的西方国家的不公平对待,华为依然交出了一份漂亮的成绩单,2019年上半年的营收达4013亿元,同比增长23.2%。此外,还有格力、广药、美的、恒大、碧桂园、广汽、比亚迪等等一批实力雄厚、能够代表中国参与世界市场竞争的品牌。除此之外,广东还有一大批“隐形冠军”企业,他们是细分领域的佼佼者,品牌极具代表性和成长性。例如,蓝月亮成功挑战外资日化品牌,连续十年洗衣液市场占有率第一;海天继承传统工艺,满足中国人的味蕾;马可波罗让世界爱上中国陶瓷等等。任学安表示,广州沟通说明会是仅次于北京发布会的重量级会议,希望通过和企业的面对面沟通,增进彼此深度了解,为广东乃至华南地区企业的品牌成长提供更好的传播服务。广东省人民政府新闻办公室副主任邓鸿致辞表示,推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变,是习近平总书记多次提出的殷切期许。去年10月,习近平总书记视察广东并发表重要讲话,就广东在推动高质量发展、加快构建推动经济高质量发展的体制机制等方面提出了明确的要求,为此广东省委省政府集中力量,推动创新驱动发展,推动广东制造向广东创造、高速增长向高质量发展的转变,深入实施品牌战略,引领企业在走出去中品牌先行。2017年12月,广东省人民政府办公厅印发《广东省深入实施商标品牌战略服务经济社会发展若干政策措施》,为将广东省打造成为国家商标品牌战略实施试验区提供有力支撑。目前,在广东省培育产业集群区域品牌建设试点有13个,培育制造业单项冠军示范企业有12家,制造业单项冠军产品10个。通过“粤字号”农业品牌培育,形成了广东现代农业“两类三级”品牌发展新模式。广东大力支持新老企业设立境外品牌营销网络和研发机构,借助境内外各类商品的展销展示平台及各类展会活动,大力宣传广东制造和广东品牌。2018年广东自主举办19场广东商品展览会,组织企业参加278场境外展会,与澳门投资促进会联合举办澳粤名优产品展销会。在实施品牌战略的过程中,许多广东企业通过中央广播电视总台的传播推广,一步步从地方品牌发展成为全国品牌、国际品牌。从2017年起,广东连续多年在央视投放“缤纷海岸 蔚蓝广东”旅游形象广告,今年广东乳源瑶族自治县的4个农旅品牌又入选了中央广播电视总台的“广告精准扶贫”项目,从9月起开始在总台的重要频道、频率免费播出公益广告,有力促进了广东旅游业的高速发展。今天总台再次对美的、蓝月亮等省内外的知名品牌进行推介,将有力促进我们的民族品牌走向世界,在此我代表省委宣传部、省政府新闻办对总台多年来对广东品牌和其它外省兄弟省份品牌建设的大力支持表示衷心的感谢。在新中国70华诞来临之际,中央广播电视总台推出“品牌强国工程”,通过全媒体传播品牌强国战略,把中国品牌的故事讲给全世界听,助力培育能代表中国参与全球经济文化交流的新时代国家级品牌,这充分体现了中央主流媒体高度的政治责任感和历史使命感。中国传媒大学电视学院学术委员会主任、教授、博士后导师赵淑萍发布了《中央广播电视总台主流媒体价值重塑及创新传播研究》报告成果,从我国新型主流媒体的构建方略、总台主流媒体价值的再认识与再开发、总台主流媒体价值提升与创新策略三大部分论述了总台独一无二的平台影响力、内容生产力、技术引领力、生态链接力以及人才竞争力。作为品牌资产的增值者,总台的权威形象为品牌赋能;作为精准扶贫的推行者,总台助力打赢脱贫攻坚战;作为公益服务的践行者,总台彰显社会主义核心价值观;作为融合创新的引路者,总台搭建多媒体宣发矩阵;作为强强联合的联盟者,总台助力中国品牌走向世界。中国传媒大学资深教授黄升民解读了中央广播电视总台“品牌强国工程”传播价值。他为现场嘉宾解说了中国品牌四十年来的破冰、生产、竞争、发展与突破,中国品牌实力不断发展壮大,进入世界品牌舞台的中央,但同时也面临着很多挑战,比如从理性传播走向感性燃爆、狗血式的叙事方式,品牌逻辑遭受挑战;碎片化传播环境,解构盛行,品牌传播难以聚拢;“黑天鹅”频发,品牌应对乏力等。黄教授认为,大媒体塑造大品牌,碎片化环境下品牌对于话语权回归的需求,表现在对于大屏的回归、权威媒体的回归。依靠互联网碎片化和低价化无法构建品牌,必须要有一个聚合式的品牌传播平台讲述品牌故事、传递品牌价值和理念。当下品牌以大国、大企业为背书,必须以大媒体、大传播完成品牌的构建。现场播放了由康辉、欧阳夏丹为“品牌强国工程”特别录制的总台新闻中心宣传片。作为中国最悠久的电视节目之一,《新闻联播》已经陪伴大家走过41年历程,如今屡登微博热搜,它的《主播说联播》成为当下最炙手可热的新媒体产品,追看《新闻联播》的粉丝量持续递增。中央广播电视总台文艺节目中心积极推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,努力打造“叫得响、传得开、留得住”的艺术精品。总台文艺节目中心主持人杨帆、董艺、马跃、张宇以生动有趣的方式为现场嘉宾推介了总台文艺节目。总台成立大文艺中心后,集合了央视综艺频道、音乐频道、戏曲频道,央广音乐之声、文艺之声、经典音乐广播、娱乐广播、国广劲曲调频三个频道五个频率,是中国电视文艺事业大发展大繁荣的驱动利器和排头尖兵。大文艺中心将以全媒体视角,在原有栏目升级改版基础上,打造一批新栏目与季播节目。创新是文艺节目中心的不竭动力,更多像《朗读者》《国家宝藏》这样的爆款力作将出现在大众视野。2020年,中央广播电视总台将肩负起光荣使命,独家报道东京奥运会以及2020欧洲杯等重大体育赛事。总台体育频道新闻主播袁文栋、朱晓琳为现场嘉宾推介体育板块。袁文栋介绍了央视体育在2018年世界杯中取得的无与伦比的收视成绩:世界杯期间,央视体育所创造的全平台触达数达到了350亿次。其中,APP客户端和微博平台的视频总播放量接近45亿次,央视在全国体育类节目的市场份额高达89%。朱晓琳介绍了央视体育传播矩阵中的五块重要拼图:CCTV5体育频道、CCTV 5+体育赛事频道、CCTV足球频道、CCTV高尔夫网球频道以及央视体育新媒体客户端。2020东京奥运会,央视体育的新媒体客户端将会为用户提供前所未有的观看服务。中央广播电视总台央视广告经营管理中心市场部主任佘贤君解读了“品牌强国工程”传播服务方案。在媒介市场喧嚣,经营环境复杂,消费者琢磨不定的业态下,企业家们迫切需要一个一揽子解决方案,成为确定企业市场营销计划的定海神针,“品牌强国工程”应运而生。支撑“品牌强国工程”的基石是总台成立的新媒体、新平台、新价值,构建“品牌强国工程”的路径是新目标、新方案、新标准。他为到场嘉宾详细介绍了“品牌强国工程”在产品层级、资源、广告编排、服务等多个方面实现的新突破,以及这些创新突破所遵循的“1+N传播”、“接触点传播”、“内容营销传播”等传播规律。说明会上,中央广播电视总台与四川郎酒股份有限公司、蓝月亮(中国)有限公司、益海嘉里集团、广州立白企业集团股份有限公司、山西杏花村汾酒集团有限责任公司签署了“品牌强国工程”战略合作伙伴意向协议,与勐海雨林古茶坊茶叶有限责任公司签署了“品牌传播合作伙伴”意向协议。

9月17日,中央广播电视总台“品牌强国工程”沟通说明会在济南召开,与以山东省为中心的环渤海经济区的企业品牌共谱“品牌强国”新篇章。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安,山东省委宣传部副部长、省广播电视局局长李昌文,济南市人大常委会副主任许强,山东省粮食和物资储备局副局长李伟,山东省农业农村厅市场信息处处长刘学敏,山东省文化和旅游厅推广处副处长杨燕蒙,山东省工业和信息化厅科技处副处长武爱明,华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林,中央广播电视总台央视广告经营管理中心副书记陈荣勇,济宁市委宣传部、聊城市工业和信息化局、曲阜文化建设示范区、潍坊市农业农村工作局等单位相关负责人,以及海尔集团、史丹利、澳柯玛、鲁南制药、三角轮胎、中国重汽、山东临工、爱玛、白象、恒丰银行、张裕、鲁商集团、梦金园、力诺集团、山东领英、拉芳家化、浪潮集团、华杰星光、德华安顾保险、龙发装饰、红演圈、蓝创集团、进化者机器人、山东高速、吉马集团、龙大集团、长寿花、威高集团、鹏飞润泽、鱼跃医疗、罗欣药业、一品堂、黄岛发展、福胶集团、魏桥创业集团、花冠酒业、泰山酒业、山东蒙山旅游、山东天蒙旅游、可蓝矿泉水、龙大粮油、舜风传播、北京金桥纪录时代、上海袆隆、华语心悦、济南文旅等知名企业相关负责人出席会议。季小军、龙洋主持会议。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安表示,国内外的历史和现实都已经证明,品牌是企业参与市场竞争、赢得市场竞争的核心资产之一。国内外的历史和现实也同样已经证明,一个国家的主流品牌的塑造与成就,离不开该国最重要的国家媒体的参与,总台是中国传播力量中的中流砥柱。自8月28号在北京盛大发布以来,“品牌强国工程”得到了社会各界的高度关注和广泛好评。截止到目前,总台已经和华为、中国邮政、华侨城、联想集团、茅台、格力集团、娃哈哈、碧桂园、洋河集团、北汽集团、万达、快手、天士力、鲁花、君乐宝、苏宁易购、中国劲酒等二十多家中国知名品牌相继签约,“品牌强国工程”的朋友圈正在变得越来越大。在这个朋友圈里,不乏山东品牌的身影,因为山东企业家普遍懂得品牌。鲁花,从莱阳一个小小的乡镇物资站发展成为中国食用油三大品牌之一,把鲁花就是花生油、花生油就是鲁花的品牌理念深深扎进了全国消费者的心中。东阿阿胶,10年间把阿胶这一品类的市场规模从60多亿做大到400多亿,同时也把东阿阿胶打造成为滋补养生的第一品牌。史丹利,应该说是把一个许多人认为有些土的行业品类化肥做成了全国的知名行业,自己也成了知名品牌,甚至是时尚的快销品。这些都是山东企业家懂得品牌力量的经典案例。之所以没有提海尔、海信的故事,是因为他们的故事大家早就耳熟能详了。今天坐我旁边的程传岭先生来自海尔,我特别感动的是,8月28号程传岭先生就代表海尔出席了我们首场的北京发布会,今天再次来到这里,足以证明海尔之所以能够成长为今天在世界上代表中国的世界级品牌,背后是有原因的,那就是海尔始终相信品牌的力量,始终相信国家电视台的力量,我们把掌声送给程先生。山东产值过百亿的企业有100多家,他们都有成为国家品牌的条件和基础,这次我们区域说明会来到济南,就是希望用国家传播资源帮助这些地区知名品牌实现升级,成为“国家品牌”。华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林发表了以《新时代背景下企业品牌建设与传播》为题的主旨演讲,她认为“品牌强国工程”开启了“中国产品”向“中国品牌”转变的新征程,谱写了“制造大国”向“品牌强国”转变的新篇章,推动企业走向了高质量发展的新时代。她说,在当前这个极度竞争的时代,中国企业迫切需要品牌战略,中国品牌亟需升级。品牌提升的两大核心任务是品牌形象升级和品牌价值升级,企业要从品牌愿景、品牌战略、品牌定位等方面加强品牌顶层设计。段教授认为,“品牌强国工程”能提升品牌核心竞争力,它的“1+N”传播模式可以发挥媒体聚合效应,它的“内容营销传播”有助于企业讲好品牌故事,而“接触点传播”则可以帮助企业与用户深度沟通。说明会现场播放了《新闻联播》特别版短片,介绍了总台新闻节目不断创新取得的突破。在新中国成立70周年的重大庆祝活动报道中,在2020年全面建成小康社会的伟大时刻,在未来所有值得铭记的新闻现场,总台新闻中心都将继续守正创新,不负所望,引领传播新时代。体育强则中国强,国运兴则体育兴。VCR《相信央视体育的力量》介绍了总台强大的体育资源,2020年,中央广播电视总台将肩负起光荣使命,独家报道东京奥运会以及2020 欧洲杯等重大体育赛事。主持人贺炜以解说播报的方式回顾了央视报道2018年俄罗斯世界杯的盛况:央视体育类节目的“控球率”在世界杯期间高达89%,电视观众“上座率”达到了8个亿。国际足联因此盛赞,全世界世界杯报道的媒体数据增长,在中国一个国家就完成了。主持人邵圣懿预告了2020年东京奥运会总台报道计划:由于东京和北京只有一个小时的时差,因此从电视观看上一定具有跟本土奥运会相同的收视优势。东京奥运会到底意味着什么?我相信对于中国奥运健儿,对于中国电视观众,对于中央广播电视总台,对于广告资源投放客户都有着不同的意义。今年8 月 1 日开播的中央广播电视总台央视国防军事频道在现场也以主持人+宣传片的方式亮相,周雷、纪懋雷介绍了《军武零距离》《防务新观察》《军事科技》《军营的味道》《军事纪实》《谁是终极英雄》《国防军事早报》《正午国防军事》《军事报道》《国防科工》《老兵你好》等重点栏目。央广传媒发展总公司广告分公司副总经理张东介绍了中央人民广播电台的传播价值,它是唯一覆盖全国且最具网络影响力的广播电台,听众具有高学历、高收入、高影响力等特点,公务员、机关工作人员、商务人士、技术人员和军人占比超过65%,25-45岁最中坚、最有消费能力的年龄段群体占70%。张东认为,总台2020年“品牌强国工程”整合了电视大屏、广播频率和新媒体三大版块资源,实现了驾乘场景、家庭场景和智能网络场景的复合交叉全覆盖。中央广播电视总台央视广告经营管理中心客户部副主任冯惠从层级、资源、编排、服务等方面对“品牌强国工程”传播服务方案进行了详细解读,她说,支撑“品牌强国工程”的基石是总台的新媒体、新平台、新价值,构建品牌强国工程的路径是新目标、新方案、新标准,指引品牌强国工程的理想是新使命、新愿景、新辉煌。作为全国的经济大省、品牌大省,山东无疑是中国经济和品牌发展版图上一颗闪烁的明珠,今天我们来到济南,举办“品牌强国工程”区域说明会,就是想让这颗明珠更加熠熠生辉。说明会上,中央广播电视总台与海尔集团签署了“品牌强国工程”战略合作伙伴意向协议,与史丹利农业集团股份有限公司签署了“品牌传播合作伙伴”意向协议。中央广播电视总台央视广告经营管理中心副书记陈荣勇与海尔集团海尔智家生态平台营销总经理程传岭中央广播电视总台央视广告经营管理中心副书记陈荣勇与史丹利农业集团股份有限公司总裁高进华会议前后,任学安等与中国重型汽车集团有限公司副总裁刘培民、史丹利农业集团股份有限公司总裁高进华、海尔集团海尔智家生态平台营销总经理程传岭、山东一品堂实业有限公司总经理初国坤、拉芳家化股份有限公司副总裁吴滨莉等品牌企业负责人进行了深入沟通,达成了多项品牌传播合作意向。

总台新闻新媒体中心召集人杨华介绍了新闻新媒体的进展,向在场嘉宾展示了总台新闻报道节目进军互联网平台的新成果。《新闻联播》最近开通了抖音号,“抖”起来了;我们发出的国旗护旗手话题有62亿的阅读量,1200多万的转发量。在即将到来的70周年庆祝活动中,总台新媒体矩阵还会有大动作,大象不但要会跳街舞,还要领舞,引领是有溢价的,创新是有价值的,粉总台,粉总台新媒体,您有眼光。

慎海雄指出,作为推进高质量发展的重大战略,“品牌强国”是历史赋予我们的使命,也是新时代带给我们的机遇,中央广播电视总台必将全力以赴助推这一宏伟战略的实现,讲好中国品牌的故事,传播好中国品牌的文化,塑造好国家品牌名片。今年5月,在第三个“中国品牌日”当天,中央广播电视总台发起成立了“品牌强国战略联盟”,和1200多家成员单位发出联合倡议,共同为品牌强国战略助力加油;并启动了“中国品牌强国盛典”大型电视活动,深入宣传报道我国品牌建设的成果,充分展示中国品牌的风采魅力;“品牌强国工程”是经领导机关批准的总台助推“品牌强国”战略的又一新的举措。

为推进中国经济“三个转变”、助力高质量发展,8月28日,中央广播电视总台联合中央有关部委、部分省区市党委宣传部、国家重大工程主导单位,以及国内知名品牌企业,共同举办“品牌强国工程”发布活动。新一轮“广告精准扶贫”和“国家重大工程公益传播”两大公益宣传传播活动同时启动。

中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安介绍了“品牌强国工程”的设计依据、理念和方案。他表示,总台全新的媒体、全新的平台以及全新的传播价值,成为设计“品牌强国工程”的坚强基石。为了实现“品牌强国工程”的目标,总台总经理室对中国品牌传播理论进行了深入研究,发现和运用“1+N传播”“接触点传播”“内容营销传播”这三个新的传播规律,2020年“品牌强国工程”整合总台资源,融合新的传播规律,分为四个层级,构成一个全新的传播服务方案。

慎海雄在致辞中表示,作为中国国家广播电视台,中央广播电视总台是中国品牌最有力的传播者和塑造者。总台组建一年半以来,坚定不移坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想统领一切工作,深入贯彻落实习近平总书记对中央广播电视总台工作的一系列重要指示批示精神,实施“台网并重、先网后台、移动优先”的战略,积极构建“5G+4K/8K+AI”的全新战略布局,加快推动总台高质量发展,奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体。

活动现场播放了“品牌强国工程”宣传片,“5G+4K/8K+AI”应用场景等现场环节展示了中央广播电视总台组建一年多来的创新实践。

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