NBA总裁连夜来华,相关新闻中国央视、腾讯暂停NBA季前赛转播

NBA总裁连夜来华,相关新闻中国央视、腾讯暂停NBA季前赛转播

作者:关于企业    来源:未知    发布时间:2020-02-08 18:16    浏览量:

最近,有关NBA事件的话题持续不断的发酵。目前,已经暂停了NBA中国季前赛转播。另外,有19家企业叫停了与NBA的合作......这一系列的后果真真的是验证了我们中国的一句老话——祸从口出。NBA火箭队总经理莫雷发的那条推特,已经被“誉”为“史上最贵”的一条推特,许多品牌商叫停了合作,一不小心就让火箭队损失了几个亿,再加上NBA总裁亚当·肖华的不当言论,就是让损失来的更多更快,仅此而已。据不完全统计,截至10月9日上午,安踏体育、腾讯体育、咪咕视频、德克士、瑞幸咖啡、康师傅冰红茶、长虹、美菱、vivo、携程、一嗨汽车、蒙牛、吾尊、小赢科技、李宁、浦发银行、你我贷、匹克、英雄互娱等多家中国公司已经发表公开声明,称暂停或中止与NBA的合作事宜,而这些公司此前与NBA在中国赛等都存在不同层面的合作。我国人口基数大,地大物博,幅员辽阔,拥有世界上最大的消费市场。很明显,NBA这样做的下场就是即将失去这个最大最广阔的市场,这意味着火箭队将每年损失4亿人民币。以往,在NBA的赞助名单上,中国品牌可以说是占据了一大部分,而今......2019年4月15日,长虹品牌与NBA中国在北京举行“合作官宣仪式”,长虹正式成为NBA中国官方市场合作伙伴,这也标志着长虹成为NBA中国在电视、冰箱、空调三个品类的独家市场合作伙伴。长虹,中国长虹!自NBA休斯顿火箭队总经理莫雷在发表不当涉港言论之后,我们国内的权威媒体、知名品牌纷纷发表声明进行驳斥,其中最为霸气的要数长虹·美菱。10月7日,长虹·美菱官微发表严正声明:针对休斯顿火箭队总经理达瑞尔~莫雷在个人社区平台上发布损害祖国统一的言论,长虹·美菱表示无比愤怒并强烈反对!如果你把你自己当个球,中国球迷一定会把你一脚踢开!即日起,长虹·美菱将暂时下架并召回所有NBA联名款火箭队球迷冰箱,暂停火箭队球迷冰箱相关市场活动和宣传。最近,大家最关注的的问题可能就是:NBA在中国市场到底赚走了多少钱?回顾NBA在华发展的这30年间,以2017年为界,之前的中国赞助商常年维持在4—8个之间,来自中国的品牌赞助占火箭队赞助总收入的8%-10%。在2017年之后,火箭队看到了中国市场的红利,加快了开发中国市场的步伐,将中国赞助商的数量提升到12个,占总收入比重提升到20%。其实,从宏观上来看,NBA在中国的收入主要来源于广告赞助费用、NBA中国赛门票收入,以及周边商品销售收入等。但基于中国的大体量,我们可想而知,这其中的收入绝不会是个小数目。2008年,NBA周边商品售卖总额就达到了5800万美元;2014年,安踏体育签约NBA中国,每年赞助2亿元;2016年,一嗨租车成为NBA中国长期市场合作伙伴,同时签约NBA球星斯蒂芬·库里成为代言人,整个合作费用约为800万美元。除此之外,央视作为NBA在中国的独家电视转播方,每年电视转播费用大概是5亿元人民币。而腾讯作为NBA中国独家网络转播权,5年时间总共的费用是15亿美元,平均每年是3亿美元,约为21.44亿元人民币。仅央视和腾讯,NBA在中国每年赚的转播费用约26.44亿元。数字的力量是强大的,这一个个冰冷的数字显示出NBA在华的这30年赚的盆满钵满,原因其实很简单——中国品牌给予了极大的支持。而这一切,或将灰飞烟灭。除了长虹,其他的品牌也纷纷的发表声明,表示将叫停与NBA的一切合作:中央广播电视总台央视体育频道声明:美国NBA休斯敦火箭俱乐部总经理莫雷散布涉港不当言论,我们对此表示强烈反对,并决定即日起暂停涉及该俱乐部的赛事转播等一切合作交流事宜。李宁品牌发布声明:针对休斯顿火箭队总经理莫雷在个人社交平台发表的错误言论,我们表示无比愤慨并强烈谴责!李宁公司坚决反对并抵制一切损害国家利益的行为。我们已中止与休斯顿火箭队相关合作,并将持续敦促火箭队针对该事件给予明确答复。浦发银行发表声明:针对休斯顿火箭队总经理莫雷在个人社交平台上发表的错误言论,浦发银行信用卡中心表示强烈抗议及反对!祖国尊严高于一切,祖国主权不容挑战!浦发银行信用卡中心已暂停相关市场活动和宣传,并继续敦促休斯顿火箭队对此事件展开彻查并给予合理回复。NBA火箭队总经理莫雷以及总裁亚当·肖华的言论,寒了球迷们的心,也断了自己的后路。试想一下,在球队和祖国之间,中国人会怎么选择,我们可想而知。毕竟,球只是球,国必须深爱。

美国中文网综合报道 更多中国品牌加入到暂停与NBA合作的大军。针对NBA休斯敦火箭队总经理莫雷发表的有关涉港不当言论,截至10月8日,NBA中国官网上列出的25个NBA官方合作伙伴中,有11家中国品牌已经公开宣布中止或暂停与NBA的合作,它们分别是安踏、长虹、携程、德克士、一嗨、康师傅、美菱、蒙牛、咪咕、吾尊、小赢科技。这几乎已经是NBA中国官网上列出的中国品牌的全部。另外两家尚未公开发声的有中资背景的品牌,均系中外合资企业。公开发声的11家中国品牌,表态的观点也颇为一致。以内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司为例,该公司在10月8日晚间发布的声明中称,针对休斯敦火箭队总经理莫雷发表涉港不当言论一事以及NBA对此事的纵容态度,我们与广大中国NBA球迷一样感到震惊和不满!蒙牛集团坚决反对一切挑战中国国家主权、危害中国社会稳定的言行。即日起,蒙牛集团中止与NBA的一切商业合作。据人民日报客户端报道,此前,美国NBA休斯敦火箭队总经理莫雷发推称:Fight for freedom, Stand with Hongkong(为自由而战,和香港在一起)。这是香港极端暴力分子的口号,是对中国球迷的伤害,也是对中国人民的冒犯。中国篮协、央视体育频道等多家机构已作出回应,将暂停与该俱乐部的交流合作事宜。据中新网“国是直通车”报道,据粗略估算,失去中国市场,火箭队将每年损失4亿人民币的损失。NBA的损失可能更大。宣布与NBA暂停合作的,不止前述官网上公布的11家中国品牌。众多合作伙伴纷纷叫停合作10月6日,在莫雷发表涉港不当言论后,当日便有8家中国企业企业宣布暂停、中止和火箭队合作。其中,李宁、浦发银行信用卡中心、你我贷等三大国内赞助商已经暂停或中止和火箭队合作,腾讯体育以及虎扑则表示将暂停火箭队的比赛直播与资讯报道。此外,还有长虹美菱、水性科天、匹克也相继暂停与火箭队相关的赛事转播或者商业合作。10月8日,在央视体育频道发表暂停NBA季前赛(中国赛)转播声明之后,至截稿时间为止,共有10家企业表态,中止与NBA的相关合作。腾讯体育于8日发布公告称,即日起暂停NBA季前赛(中国赛)的转播安排。值得一提的是,今年7月份,腾讯刚与NBA联合宣布,未来五年双方将继续合作,腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年。据了解,腾讯体育付出的版权费用高达15亿美元,之前的五年签约价格则为5亿美元。同日,咪咕视频也表示,决定立即暂停NBA季前赛(中国赛)的所有资讯内容报道,立即排查涉及NBA的一切合作交流。随后,安踏体育也发表声明,安踏坚决反对并抵制一切损害祖国利益的行为,我们会即刻停止与NBA公司的续约谈判。据了解,2014年10月13日,安踏体育正式宣布成为NBA官方市场合作伙伴及NBA授权商。“中止潮”蔓延至游戏等行业vivo手机8日下午也发表声明称,“vivo始终坚守国家利益高于一切的原则,坚决反对任何挑战国家主权及领土完整的言论和行为”。并表示即日起将中止与NBA的所有合作。据了解,2018年9月30日,NBA中国与vivo共同宣布,双方将升级市场合作伙伴关系,vivo将成为2018至2020年NBA中国赛首席合作伙伴。在快消与餐饮领域,德克士、蒙牛乳业、瑞幸咖啡以及康师傅饮料等企业都于8日当天相继发表声明,针对休斯顿火箭队总经理莫雷和NBA总裁肖华的错误言论,将中止与NBA的相关商业合作。此外,一嗨租车也发表声明称,鉴于休斯顿火箭队总经理莫雷发表关于中国香港的不当言论,且NBA官方在后续的表态中也未能正视问题,“一嗨出行即日起中止与NBA的一切合作与活动”。值得注意的是,英雄互娱也发布声明称,针对休斯敦火箭队总经理莫雷近日发表的有关中国香港的错误言论,以及NBA在此事上所表现出的纵容态度,“即日起,中止公司代理的移动游戏《NBA LIVE》在中国大陆地区所有推广活动”。电商下架火箭队产品有业内人士表示,经过估算,2018年NBA的营业利润约为18亿美金。而按照此前与腾讯体育5年15亿美元的续约价格,加上电视、短视频等播放权的费用,NBA中国市场光转播费用一年的收入就达到4亿美元。“如果在进行细化,加上赞助费收入以及其他收入,NBA在中国的获益是要超出这个数字的。”目前,各大电商平台已下架火箭队相关产品。南都记者发现,在淘宝、京东、苏宁、唯品会、拼多多、考拉海购、天猫、分期乐、国美各大电商平台搜索“火箭队”,均显示未找到相关商品,未有在售火箭队相关产品。而且,中方的媒体机构也开始暂停与NBA的合作。10月8日,中央广播电视总台央视体育频道发表声明称,决定立即暂停NBA赛事转播安排。中央广播电视总台央视体育频道表示,“注意到正在日本参加活动的NBA总裁亚当·肖华回应休斯敦火箭队总经理莫雷发表涉港不当言论一事。对亚当•肖华声称支持莫雷自由表达权利的说辞,我们予以强烈不满和反对。我们认为,任何挑战国家主权和社会稳定的言论,不属于言论自由的范畴。”为此,中央广播电视总台央视体育频道决定,立即暂停NBA季前赛(中国赛)目前的转播安排,立即排查涉及NBA的一切合作交流。腾讯体育10月8日也公告称,即日起暂停NBA季前赛(中国赛)的转播安排。此前一天的10月7日晚间,腾讯体育还宣布:9月7日00:00之后,开通火箭球队特权包,且还未更改球队包选择的用户,可等额退款腾讯体育会员开通费用,用于购买会员所支付的款项,将根据用户的支付方式原路退回,预计7个工作日之内到账。相关新闻中国央视、腾讯暂停NBA季前赛转播 价值5亿美元生意要黄?

嘉银金科也发表严正声明称,

据粗略估算,失去中国市场,火箭队将每年损失4亿人民币的损失。

10月7日,NBA官方发布声明表示:莫雷现已澄清他的言论不代表火箭队和NBA的立场。

在10月7日,淘宝、京东、苏宁、拼多多等电商平台已悄然下架火箭队产品。

对此缺乏诚意的回应,中国球迷并不买账。另外,据新京报报道,作为30支NBA球队中的唯一的华裔老板,布鲁克林篮网老板蔡崇信早前也在社交媒体发表了一封给所有NBA球迷的公开信。蔡崇信向所有NBA球迷及整个联盟,详细普及了中国人民对此事为何零容忍,并强调莫雷的言论对中国球迷的情感造成了毁灭性的伤害。

2002-03赛季的开始姚明带来的经济效应,以及球队战绩的回暖,使得球队的市值非但没有减少,反而涨到2.55亿美元。

肖华的这一回应,让很多中国网友怒了,尤其是肖华所谓的“言论自由”。

肖华的表态之后,中央广播电视总台央视体育频道表示:立即暂停NBA季前赛目前的转播安排,立即排查涉及NBA的一切合作交流。

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左一:亚当·肖华 图片来自中新网

浦发银行信用卡中心声明如下:

回顾一下,火箭队在中国的市场可以称得上是其海外第一大市场,过去17年在中国获得的赞助不计其数。

“I have read some of the media suggesting that we are not supporting Daryl Morey, but in fact we have。”我看过一些媒体报道,暗示我们不要支持莫雷,但实际上,我们支持。

李宁品牌发布声明:针对休斯顿火箭队总经理莫雷在个人社交平台发表的错误言论,我们表示无比愤慨并强烈谴责!李宁公司坚决反对并抵制一切损害国家利益的行为。我们已中止与休斯顿火箭队相关合作,并将持续敦促火箭队针对该事件给予明确答复。

李宁品牌也发布声明:

2002年,姚明加入火箭队之后,燕京啤酒率先与火箭队签下一份6年600万美元的赞助合同。

他说,“我们已经直接和姚明沟通过,……他现在十分难过,他不太能接受我们处理这件事的方式,我希望能与姚明最终和解,他目前可以说已经‘十分生气’了。”

但这位总裁和莫雷犯了同样的错误,后半句话把整个NBA都扯进来了。他说,“我也读到一些媒体暗示我们不支持莫雷,但事实上我们支持。作为一家基于价值观的组织,我要明确表示,支持莫雷的方面是,让他能够行使他的言论自由”。

因此NBA中国赛每年的收入保守估计至少在1000万美元以上。

有央视体育频道、腾讯体育、虎扑、直播吧、《灌篮》杂志等超过5家国内媒体、平台宣布暂停或终止对火箭队赛事的转播与报道。

向中国球迷道歉与支持某人发声并不矛盾;

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针对休斯敦火箭队总经理莫雷在个人社交平台上发表的错误言论,浦发银行信用卡中心表示强烈抗议及反对!祖国尊严高于一切,祖国主权不容挑战!

1993年,亚历山大买下火箭队的时候,只需要花费8500万美元就能成为球队老板,而这支球队在21世纪之后,成为了联盟当中最赚钱的球队之一。

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而姚明与中国元素对于火箭队的意义,在2010年以另类的方式证明了其重要性。

视频:观察者网 张逸清

尽管,NBA对外并未提供过具体盈利数据,但通过估算,联盟的年纯利润大约在18亿美元。

在对火箭队总经理莫雷的行为强烈抗议和谴责的同时,停止官方发布其本人的任何新闻,并删除以往莫雷相关的所有新闻。

​三

10月8日,外交部发言人耿爽主持的例行记者会上,有记者提问:中国央视现在决定取消转播NBA的节目,我也看到了NBA方面对此进行了回应。中方是否在利用其影响,来妨碍言论自由呢?

NBA火箭队总经理莫雷发的那条推特,可能是“史上最贵”的一条推特了:一条推特,就让火箭队损失了几个亿。而NBA总裁亚当·肖华对他的支持,可能让NBA损失更多。

据观察者网此前报道,10月4日,美国休斯敦火箭队经理莫雷在社交媒体上发布不当言论,随后引发轩然大波。我驻休斯敦总领馆向火箭队提出严正交涉,CCTV5、腾讯、李宁等中国合作方也相继暂停、中止了同火箭队的合作。

姚明在2009年季后赛受伤,导致接下来的2009-10赛季完全报销,在2010-11赛季短暂复出后,又受伤导致赛季再度报销。这对火箭的收入影响极大,这也是火箭在过去的10年间唯一的一次出现收入退步的情况,而且球队市值也跟着降低。

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而在2017年以前,火箭队的中国赞助商品牌常年维持在4-8个之间,匹克、方正集团、安踏、昆仑润滑油等国内品牌商都曾赞助火箭队,一度来自中国的品牌赞助占火箭队赞助总收入的8%-10%。2017年以后火箭队加快中国市场的开发,希望可将中国赞助商的数量提升到12个,占总收入比重提升到20%。

目前央视是NBA在中国的独家电视转播方,每年电视转播费用大概是5亿人民币,大概是7000万美元左右。


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在10月6日莫雷发表涉港不当言论之后,据不完全统计,截至发稿,已有中国篮协、李宁、浦发银行、你我贷、匹克、美菱、水性科天等7家企业、机构宣布暂停或终止与火箭队的合作。

NBA穷尽所有的努力就是为了打开中国市场,现在却被莫雷给搅乱了。

不过,2002年夏天姚明登陆NBA拯救了火箭惨淡的球市,他的到来引发了不少中国球迷的观看热潮,在转播和球票方面的收入使得球队受益颇多。

昨天,肖华在日本东京召开的记者会上称,央视暂停NBA转播令人遗憾。

此后火箭队的收入和市值一直水涨船高,变成联盟里最赚钱的球队之一。

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在公开渠道无法找到这些合约的具体信息,但仅从17年前的数字来看,每一家企业都会是数以百万计的金额。

NBA现在在中国非常火热,比如乔丹、科比、詹姆斯、韦德、麦迪、奥尼尔、库里、哈登、杜兰特、威少等众多巨星在中国都有非常大多的球迷,这些球星球衣球鞋潜在的商品销量也是非常庞大的,保守估计NBA商品销售一年在中国创造的收益至少达到1亿美元以上。

转播权销售一直是NBA官方最为看重的大事。今年7月,腾讯体育已经与NBA方面完成续约,据悉,本次续约金额为5年15亿美元,按当下的汇率估计,约合人民币107亿。如果将电视、短视频等播放权的费用叠加进来,NBA在中国市场光转播费用一年的收入就达到4亿美元。

2014年4月30日,肖华宣布决定给与斯特林处以终身禁赛的处罚,另外还罚款250万美元,肖华还表示,他将尽自己的一切努力去迫使斯特林卖掉快船队。肖华就事论事地表示,这一处罚并非基于斯特林过去的种族歧视记录做出的,但他依然需要为所有少数种族进行道歉。他也表示:“相信球员会对这一结果感到满意。”

从这个角度,足见姚明与中国市场对于火箭队的影响力。而后来虽然姚明退役,但火箭队仍然是中国赞助商们最钟爱的球队之一。

此前,中国篮协、中央广播电视总台央视体育频道相继宣布暂停与火箭俱乐部的交流合作、转播等事宜。除此之外,休斯敦火箭队在中国的多家赞助商纷纷发表官方声明,宣布暂停或终止与火箭队的相关合作。

NBA总裁亚当·肖华也表示:“毫无疑问,经济上的影响已经很明显了,那条推特已经产生了相当巨大的后果。”

转播费是NBA在中国最大的一块收入来源,转播费用包括两大部分,一个是网络转播权,还有一个是电视转播权。

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