网易传媒以冰火竞技为概念,年度金伙伴让营销与品牌在某个领域里

网易传媒以冰火竞技为概念,年度金伙伴让营销与品牌在某个领域里

作者:关于企业    来源:未知    发布时间:2020-02-02 00:27    浏览量:

2019年9月26-28日,第26届中国国际广告节在南昌举行。作为中国具权威性和专业性,规模大、影响广的广告界盛会,网易传媒深度参与各类活动,并携全新营销理念“睿享生活未来可圈”态度营销峰会再次亮相中国国际广告节,更以强趣味性和创新形式打造了全场最佳吸睛展台,借助丰富酷炫的互动形式吸引了众多参与者大排长队,成为广告节最亮眼风景线。圈重点·2020年亮点资源前瞻27号上午,“睿享生活·未来可圈” 2019网易传媒态度营销峰会在南昌国际广告节盛大举行。峰会为大家介绍了网易传媒在营销领域的新思考与新发现,以及新环境下的新战略“睿享生活圈”营销理念,还提前透露了2020年网易传媒最新品牌营销风向和独家资源,如奥运、游戏和原创内容IP等内容方向。中国广告协会会长张国华出席峰会,并在致辞中高度肯定了网易传媒在创新方面的积极进取精神,并对网易最新推出的“睿享生活圈”营销理念保持高度的期待。网易传媒副总裁张忆晨首先表达了对中国广告协会和广告人集团长期支持的感谢,并强调网易始终“以匠心·致创新”通过全新的营销理念,不断满足用户对多元化的内容消费需求,以及合作伙伴更多元的营销目标。2019年进入年末,为了更好的携手广大广告主和合作伙伴共赢新年。网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理李淼带来了2020年网易传媒的亮点资源,分别是奥运、游戏和原创三大精彩策划,还将借助“睿享生活圈”营销理念,从“可圈”、“破圈”、“聚圈”和“收圈”四个角度,依托网易强大的品牌内容生态,以更多元化的创新体验为品牌提供切实可行的营销解决方案。当下中国游戏产业热度的持续发酵,网易游戏作为网易集团的核心业务之一。网易游戏副总裁张丰翼特邀出席峰会,为大家分享了网易游戏的重点发力三大板块,分别是游戏研发,通过跨界链接漫威等国际知名IP再次扩张网易的游戏版图;IP衍生,将游戏生态跨界衍生出动漫、音乐剧、电竞、影视音乐等泛娱乐领域线上线下全场景;电竞赛事,斥资50亿在上海建设网易电竞生态园区,并推出原创电竞品牌OPL及NeXT,为中国电竞环境的发展与成长搭建最前沿的领先业态。随着网易哒哒、槽值、王三三等爆款工作室不间断的产出优质内容刷屏,打破2019年一系列流量桎梏的谣言。网易传媒内容品牌发展部群总监顾晓琨揭秘了网易原创内容生态的多元化内容品牌布局,通过独具特色的场景语言与各个圈层建立沟通,借助生态化的内容构建和复合型的营销模式,打破流量的天花板、打破营销圈层的壁垒,与品牌主一起入圈,也一起破圈。值得一提的是,随着2020年夏季奥运会在东京举行,网易传媒副总编辑张黎也揭开了网易体育明年的重磅策划——独家签约前奥运冠军,现中国乒协主席刘国梁为形象大使。在奥运报道周期,通过创新技术,年轻策划以及明星矩阵,力求让每位用户都可以在网易新闻享受奥运和体育带来的快乐。圈曝光·广告花式霸屏南昌广告节期间,来自世界各地广告及广告相关行业的各类企业近千家、各界代表近10万人次齐聚南昌。网易传媒根据广大广告人、品牌主的出行特征,针对性的从行、玩、住三方面发力,如机场广告、KTV、酒店和当地媒体广告等重点渠道,将网易传媒营销峰会的广告全面覆盖到南昌各个地域范围,全面为网易传媒亮相英雄城南昌宣传造势,圈住广告人的第一视线。圈互动·展台四大玩法全场吸睛广告节期间,网易展台精心搭建了二层展台,不仅融合了网易传媒的各类原创工作室元素,如王三三、槽值、谈心社等,为大家带来更好的圈层内容体验,还专门为现场观众设置了四大彩蛋如互动游戏,现在展台人气爆棚,堪称全场最吸睛。圈实力·15项大奖谁与争锋在28日晚的“广告主盛典”颁奖典礼上,网易以13项案例大奖傲人成绩再次展示了超群的营销实力,这也是继2019金投赏活动连摘8项大奖后,又一次得到了行业重磅奖项的认可,也是对网易坚持“圈层营销“的高度认可和反馈! 伴随着市场不断变化发展,网易传媒始终坚持匠人初心,从内容出发,不断革新营销理念,通过全集团矩阵布局,以圈层之力深度链接广大消费者,不断满足广告主和用户日新月异的内容需求。未来,网易“睿享生活圈”营销理念愿携手更多合作伙伴共赢机遇,大有可“围”!

2019年10月27日,第26届中国国际广告节“2019广告主年度盛典”在江西南昌盛大举行,百余广告主亮相广告盛宴,众品牌企业汇聚南昌。典礼上企业、人物、案例各大奖项名单逐一揭晓,现场共颁发年度人物、年度经典案例和年度金伙伴三大类奖项,各品牌企业满载而归。2019广告主年度盛典由中国广告协会主办,广告人文化集团承办,天津创意星球网络科技股份有限公司策划执行,网易传媒为独家战略网络合作伙伴,网易新闻客户端为官方指定新闻客户端,北京卫视和京视卫星传媒为独家核心合作电视媒体,昌荣传播为特别支持单位,广告人商盟为资源支持单位。广告主盛典是中国广告界在广告主领域高级别的年度评选盛会,也是在中国国际广告节上举办的以广告主为主角的大型年度盛会,是对企业品牌和广告领军人高级别的年度表彰,多年来深受业界的一致认可,并被中国广告协会领导和评委亲切喻为企业广告界的“奥斯卡”。中国广告协会会长张国华网易传媒副总裁张忆晨北京广播电视台副总编辑徐滔广告人文化集团总裁穆虹2019广告主年度盛典的举办,旨在凸显并提升广告主在中国广告业界的价值,加强企业品牌力的传播。在为广告主带来深刻的品牌认同,超强媒体关注度的同时,能够使媒体、广告公司更深入、广泛地了解企业发展理念和品牌主张,获悉具有实战性和前瞻性的营销新观念,促进广告主、广告公司、媒体之间的紧密交流合作。作为年度广告行业的盛会,不乏众多媒体、创意机构、策略公司与制作公司等广告主需要的业界资源到场见证,广告主还能够在短时间内接触全行业各类资源,把握全局,为下一年企业发展与品牌传播营销寻找合适的资源,挖掘潜在的优质金伙伴!活动上,年度人物、年度经典案例、年度合作三大类别获奖者将精彩亮相。其中年度人物类评选包括年度贡献人物、年度成就人物、年度功勋人物三个类别,年度经典案例类包括年度活动营销案例、年度数字营销案例、年度整合营销案例、年度深度营销案例、年度品牌塑造案例。2019年度贡献人物颁奖年度贡献人物是品牌开拓的践行者,是他们用专业的思考与市场的践行,推动着品牌的前行,用态度,用温度,用气度,用维度助力品牌登上一座座品牌营销的巅峰。2019年度成就人物颁奖2019年度成就人物颁奖年度成就人物是品牌运行的管理者,是他们用市场的专业智慧,再创品牌的大美与大爱,汇聚产品的独到与内涵,赋予品牌人性的光辉与灵魂,感受品牌、感知人性、创新不老!2019年度功勋人物颁奖2019年度功勋人物颁奖2019年度功勋人物颁奖年度功勋人物是企业品牌的缔造者,是他们用企业优良的市场业绩和品牌力量,融汇行动与理念的准则,勿忘初心、缔造传奇、创建影响、预见未来!2019年度品牌营销金奖颁奖“中国国际广告节广告主奖·2019年度品牌营销金奖”获奖案例用市场检验过的精彩与智慧,诠释了营销的真谛,在消费者探知、产品研究、体验的快乐、互联网运营、媒体传播、场景使用、数据研究、内容塑造等方面进行了全方位的求索与实践,这是新时代全新整合营销传播的一次大检阅。这些案例不仅用优异的业绩为市场指明了方向,更是新时期业界整合营销传播的一次方向上的规整和统一。企业的市场营销与品牌打造,都离不开传播,离不开媒体与广告机构的支持,在广告主奖评选过程中,企业的这些合作伙伴用专业、信誉、执行与态度,给予了合作对象充足的品牌构想和品牌营销的空间,年度金伙伴让营销与品牌在某个领域里,完成了一次次的蜕变。谋与术、略与策、创与行——金伙伴的责任,金伙伴的担当,金伙伴的追求!市场认知的是品牌和经典,但是在这份荣誉的背后,金伙伴的付出同样值得首肯。盛典在欢乐的气氛下结束,广告主、广告公司以及各个媒体与服务机构一起在这个辉煌的舞台上闪耀,释放品牌最强音,共同见证中国媒企共生共赢的灿烂未来!

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“聚•有Fun”强势登陆广告节

10月22日,2017年第24届中国国际广告节正在进行,网易传媒2018态度营销峰会聚有Fun顺势亮相广告节。通过联动线下展台与线上传播,网易传媒巧妙地展示了2018年的重点推介资源,更在峰会上对外正式发布2018网易态度营销泛娱乐升级新战略。

冰火竞技,易起Fun

为了强势曝光2018年冬奥会和世界杯的独家优势资源,网易传媒以冰火竞技为概念,打造强趣味性的线下展台,创新互动花样百出:子弹时间照相馆,采用120度冻结时间拍摄特效,新潮的拍照加线上分享形式,吸引了众多参与者,活动场面燥翻天;猪厂秘制凌冬将至冰淇淋,甜蜜美味治愈人心。针对到活动现场的广告人,网易设置了网易Live计划之一解忧娃娃机,内置各种创意药丸,专治广告人的疑难杂症。

配合线下展台,线上传播也在火热进行。网易人气主播猫主编在广告节现场,用新鲜视角线上同步直播广告节,让无法到场的广告节关注者也能参与其中。而实用实惠的长沙美食打Call秘籍H5, 则另辟蹊径,成功吸引广告人之外的吃瓜群众关注活动,为网易创意点赞打Call。除此此外,网易还在广告节官网建立五个频道一起Fun,Fun互动,Fun资讯,Fun直播,Fun讲坛,全方位扩大网易2018态度营销峰会的行业声量。

泛娱乐战略全新升级

本次峰会,网易传媒正式发布了2018网易态度营销泛娱乐升级新战略, 网易传媒集团CEO李黎女士在开场致辞中说到,2017年,是网易不同凡响的一年:网易深挖新时代背景下用户的内容需求,率先提出内容消费升级引领者的全新发展战略。同时,网易以泛娱乐为战略发展方向,提出从泛娱乐融合,到泛娱乐业态,最终构建泛娱乐共同体的阶段性发展目标。

配合战略目标的升级,网易营销体系的再一次升级和焕新。网易目前已成功转型为高度年轻化且充满活力的互联网品牌。营销架构将继续加强与传媒产品矩阵、态度合伙人内容联盟的融合。针对娱乐化、年轻化、品质化的营销趋势,网易已建立包括内容品牌,品类,体验营销在内的整套体系。

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