传统四大媒体包括电视、广播澳门新普京手机版、报纸和杂志,我国广告市场规模快速稳定增长

传统四大媒体包括电视、广播澳门新普京手机版、报纸和杂志,我国广告市场规模快速稳定增长

作者:关于企业    来源:未知    发布时间:2020-01-31 11:14    浏览量:

处在信息大爆炸的时代,我们每人每天被成千上万的信息流所包围,自以为躲过了电视广告,却躲不过视频广告,可以说,随处可广告。今天广告业的发展正是传媒行业发展的一个缩影。在广告40年的发展过程中,投放媒体也是发生着沧海桑田的变化,尽管中国现代广告发展是40年,但要追溯广告类信息的发展史,最早可以追溯到春秋战国时期,当有了商品时,随之为了售卖商品出现了商品交易,后期更是用贝壳、黄金(相当于现在的人民币)作为有价值的东西进行等价交换,因此,在交易过程中,最早的广告方式是人与人之间的口头传播。经济的发展促使“广告”发展,到了宋朝,中国进入最早的封建社会时期,此时的宋朝在文化和经济都发展到顶峰,清明上河图就展示出了那时北宋汴京城小市民生活富足的景象,而聪明的中国人那时就已经探索出了许多种广告方式,其中包括灯笼广告、悬物广告、幌子广告、招牌广告、招贴广告等,唐朝中后期发明的活字印刷术也被宋朝人物尽其用,所以在上边广告形式的基础上,宋朝还运用了印刷广告、插图广告,这在当时的社会情况来说,是非常先进的投放方式。改革开放以来。广告也进入“快车发展”的时代,面对不同的受众和广告主的需求,广告投放形式也不尽相同,大体分为几个阶段:报刊广告。当时传统的报业是广告主选择的主要方式,广告商在报纸上投放广告,一来能够得到更多的传阅,二来保存性较强。广播广告。在电视还没有大幅度普及之前,人们获取信息的渠道除了报纸之外就是广播,因此那时的广播是受欢迎的,选择广播投放的广告主也不再少数。户外广告。这里我要着重提一下户外广告,从今年七月份开始,北京等地相继出台了关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施,“夜经济”一词走入大众视野,户外LED大屏、LED照明灯等增加了城市美感,也属于打造“夜经济”的重要一环。因此越来越多的广告主选择投放户外广告,在“夜经济”模式下持续发力。电视广告。随着后来电视普及程度的提高,基本上到了21世纪,家家户户都拥有电视,此时广告主更愿意将广告投放在电视平台中,方式一般就是影视剧上下集连接处、栏目开始前后,可以说,在央视、湖南卫视等一线电视台的带动下,但凡广告主进行投放,收到的广告效果都是非常不错的,可谓是广告主的首选。除此以外,还有许多比较常规的广告投放方式,比如说霓虹灯广告、交通广告(最早是公交,后期发展到高铁、地铁等)、招贴广告和橱窗广告等,因为广告效果有限,一些中小型企业广告主主要将广告投放集中在这些投放方式上。正当电视广告发展的如火如荼之时,互联网的应用发展给他带了不小的冲击。98年开始电脑在中国逐渐普及,从台式电脑到笔记本电脑再到如今的平板电脑。互联网的发展为如今的广告投放方式带来了许多新的变化,主要体现几个方面:互联网广告。指的是利用网络进行广告传播,比如说在网站上打横幅广告、文本链接或是直接发布广告,于是出现了BAT(百度、阿里、腾讯)互联网广告三大巨头,但就目前来说,字节跳动、网易等平台兴起也开使逐渐分羹。移动视频广告。刚才我们提到互联网广告的发展迅速,基于移动手机和网络发展的基础上,也开始出现了新的玩法。以字节跳动公司为例子,旗下既有今日头条,又有抖音,抖音是近两三年内发展最快是短视频软件,vlog风潮的兴起,为广告主提供了更多选择的方式,所以,就目前来看,越来越多的广告主从传统的电视广告投放转移到了视频广告投放上来,迅速获取流量市场。影视广告植入。快节奏的发展使视频广告也开始被大众诟病,因此为了全方位占领投放市场,许多广告主选择更加软性的植入,比如说影视剧中场景植入,以《都挺好》为例,小米就是全局植入广告,既不让人感觉生硬,又在无形当中进行了品牌宣传,因此这种广告投放方式越来越受到广告主的喜爱。可以说,广告投放方式不断在革新,在大数据、5G的加持下,最新的变革趋势已经初见端倪,更加新的变革也在酝酿之中,究竟未来会发展成什么样子我们无法预测,但可以肯定的是,每一个变革的发展将会带来传媒业的整合变动,中国广告业在风云变幻中也将继续探索前进。

我国媒介代理市场的主要竞争者分为三个梯队,第一梯队为国际4A广告公司,第二梯队为本土领先的大型广告服务机构,第三梯队为本土中小型广告公司。国际4A广告公司以WPP集团、宏盟集团、阳狮集团下属的广告公司为主;本土领先的大型广告服务机构以省广股份为代表。 由于我国的媒体种类繁多,且各类媒体经营分散,在这种庞大复杂的媒体环境之下,无论国际广告公司还是大型直接客户,均需区域性强势广告公司为其整合区域的媒体资源,以实现采购的规模效应并获得高质量的广告策略、执行以及广告监测评估服务。因而,国际4A广告公司与本土广告公司间以及本土广告公司之间还存在着互相代理的合作关系,通过相互的合作能够实现优势互补。 一方面可以实现媒体资源互补:由于不同广告公司拥有优势的媒介资源不同,例如国际4A广告公司的优势主要体现在综合服务能力和媒体整合能力,本土广告公司的媒体资源集中在省级卫视及地方电视媒体,因而广告公司之间互相合作,能够共享媒介资源,从而可以为媒介策划提供灵活的空间,更好地实现广告传播的效果。

第十四章2017-2022年中国广告业投资及发展趋势前景分析第一节全球广告行业发展及预测一、年全球广告业走势分析二、年美国广告业发展预测第二节中国广告业投资机会分析一、中国手机广告市场孕育巨大商机二、移动广告行业机会巨大三、中国广告业投资机遇分析第三节2017-2022年中国广告业市场规模预测分析第四节中国广告行业发展趋势分析一、未来中国广告业的发展目标二、“十三五”期间广告业重点任务三、传统媒体广告发展趋势分析广告投放日趋精准广告形式渐呈多元广告服务步向深入四、中国广告行业发展整体趋势分析五、植入式广告将成广告经营新趋势第五节广告行业新趋势新方向一、广告主层面新趋势追求广告投放的实效性投放广告提升品牌价值注重精准定位广告投放多渠道全网覆盖新趋势二、广告公司层面新趋势广告与营销传播一体化广告公司集团化专业化广告公司面临新的抉择三、传播媒体层面新趋势微博广告新趋势微信广告新趋势移动搜索广告新趋势户外广告新趋势微电影广告发展趋势线上线下全媒体整合趋势四、受众层面新趋势体验式互动式广告新趋势全媒体时代广告受众特点部分图表目录:图表12016年全球广告市场规模变化趋势图图表22016年全球移动广告市场规模变化趋势图图表3全球广告主社会化媒体使用途径调查图表42016年美国广告市场规模变化趋势图图表52016年美国互联网广告投放额变化趋势图图表6日本移动广告与其他种类广告单价对比图表72016年俄罗斯广告市场规模变化趋势图图表8俄罗斯广告市场分布结构图图表92016年中国国内生产总值及增长变化趋势图图表102016年国内生产总值构成及增长速度统计图表112016年中国规模以上工业增加值及增长速度趋势图图表122016年中国规模以上工业增加值及增长速度趋势图图表132016年中国全社会固定资产投资增长趋势图图表142016年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图图表152016年中国进出口总额增长趋势图图表162016年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图图表172016年中国居民消费价格月度变化趋势图图表182016年中国人口总量增长趋势图图表192016年中国人口数量及其构成情况统计图表20广告产业集群生态构成图图表详见正文特别说明:中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,请放心查阅。

内容简介 2006年上半年,我国广告刊例价收入攀升至1555亿元,同比增长18%。其中化妆品/浴室用品行业以256亿元的广告投放量,继续稳坐广告投放老大的宝座,而药品、商业及服务性行业、食品、饮料分别排名第二到第五。不过,饮料业获得55%的增幅,成为广告投放增速最大的行业。 2006年上半年,中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等赛事和人气节目的洗礼,广告拼争厉害,投放增量不小;但与2005年同期21%的增速相比,2006年广告市场呈现增速放缓的趋势。 2007年全球广告市场将继续保持增长态势,增幅将达4.8%。其中新兴市场和互联网广告市场的增长率将达两位数。互联网广告市场目前增长势头很猛,预计2007年的增幅将达24.5%。美国2006年投放在互联网广告方面的净投资占总投资的比例已突破10%,预计2007年,日本和英国的这一指标也将跨过10%的门槛。目前,世界各大广告公司纷纷将目光投向中国和俄罗斯等新兴市场,预计中国广告市场增幅2007年将达19%。 相对于互联网和新兴市场迅猛的广告发展势头,西方发达国家和传统媒体的广告市场增长率却很低,甚至出现负增长。这种两极分化趋势在加剧。 但我国本土广告业的发展却不容乐观。一方面,我国本土广告公司高度分散和弱小,难以承担塑造民族品牌的重任;另一方面,本土品牌和广告大户对外商广告公司的依赖,使得民族品牌和本土广告业的发展步履蹒跚。自2005年底中国完全开放广告市场以来,一些跨国广告及媒体集团纷纷加强整合在华传播力量,并对一些本土公司开展收购。 由于本土广告公司高度分散、高度弱小,跨国广告集团在华强力扩张事态愈演愈烈,海外大资本运作不仅危及中国媒体的生存和发展,致使民族品牌很难在短时期内形成,而且弱化了中国传统文化的传承。 走向成熟的中国广告业经不起海外广告集团蚕食与鲸吞。外资对中国广告产业采取了从合作渗透到并购的扩张路径,将会导致广告市场的话语权最终被跨国广告公司完全掌控,本土广告公司将丧失生存空间。 面对跨国广告公司与生俱来的文化背景和外商广告的“西化”渗透,民族广告业的弱势容易造成中国传统文化在广告传播中成为信息“软肋”的局面,由此造成中国传统文化体系下的伦理道德有被“边缘化”的趋向。 本研究咨询报告依据国家统计局、国家经贸委、国家广播电影电视总局、中国文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、央视媒介智讯、中国行业研究网、国内外相关报纸杂志的信息,对我国广告产业的基本概况、发展环境、主要城市发展情况、重点广告企业以及国家相关产业政策等进行了分析,并重点研究了广告产业发展趋势、细分市场和投资前景,是广告公司、影视企业、代理公司、投资机构等单位准确了解目前广告业发展动态,把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。目 录CONTENTS第一部分 行业发展概况分析第一章 媒体广告行业概况 1第一节 广告的分类及概况 1一、广告的分类 1二、广告业结构特征 3第二节 广告发展历程 4第三节 广告市场现状分析 5一、广告市场现状 5二、中国广告业发展概况 5第二章 全球广告行业发展现状 13第一节 全球市场分析 13一、全球广告市场发展概况 13二、全球广告市场2007年发展预测 14三、全球互联网广告发展情况 14四、全球主要国家地区广告业发展模式 17第二节 美国广告市场现状分析 19一、2005年美国广告市场发展状况 19二、美国互联网广告市场发展分析 21三、动画渐成美国网络广告主角 24第三节 欧洲广告市场现状分析 25一、英国广告业现状分析 25二、法国加强对媒体实施监督 26三、欧盟加紧对烟草广告进行管理 27第四节 亚太地区广告市场现状分析 27一、日本媒体广告发展概况 27二、日本广告市场发展新格局 30三、日本广告插页趋势分析 34四、韩国广告市场概况 35五、台湾地区广告市场概况 36六、2007年澳大利亚网络广告花费计划 38第五节 海湾地区广告市场分析 39第二部分 行业发展现状分析第三章 媒体广告行业投资特性分析 41第一节 媒体广告行业投资特性 41一、中国媒体广告经营的生态环境 41二、各种广告媒体的特性 46三、中国广告业法制环境分析 50第二节 行业相关政策分析 51一、药品保健食品广告监管新制度 51二、国家整顿虚假违法广告 52三、手机广告标准即将出台 53第四章 媒体广告行业现状分析 56第一节 媒体广告市场现状 56一、中国广告业发展现状 56二、2006上半年中国广告业概况 61第二节 媒体广告存在的问题 63一、媒体广告经营问题 63二、广告业信任问题 65第三节 中国广告产业的危机 67第三部分 行业细分市场分析第五章 媒体广告行业细分市场分析 73第一节 报刊广告市场 73一、2006上半年年全国报刊广告形势分析 73二、各类型报刊杂志广告情况 78三、各行业广告投放情况 81四、主要城市报刊广告份额 86五、2006城市药品报刊广告市场格局分析 90六、五官科用药报刊广告投放市场分析 93第二节 电视广告市场 98一、2006年电视广告市场概况 98二、电视广告市场发展趋势 101三、2005年中国电视台收视排行榜 102四、交通工具电视平面广告投放比分析 103五、我国电视业发展的国内外环境 106第三节 广播广告市场 111一、广播广告的特性 111二、2006上半年广播广告发展情况 115三、广播广告市场投放排名 117第四节 户外广告市场 118一、2005~2006中国户外广告市场分析 118二、2006年户外广告市场投放情况 123三、中国户外广告的发展瓶颈 125四、户外广告受众的生活形态及接触习惯 126五、户外媒体发展现状及竞争趋势 130六、户外广告巨头德高并购频频 135第五节 网络广告市场 136一、中国网络广告的现状及发展趋势 136二、2006年网络广告现状 142三、2006年搜索引擎广告市场规模 151四、2006年7月中国网络广告经营格局分析 153五、网络广告的优势和特点 157六、互联网视频广告前景分析 162七、中国五大网站广告收入状况 164八、网游广告发展状况分析 166第六节 无线广告市场 166一、无线广告市场发展状况 166二、手机媒体广告的SWOT分析 168三、无线广告赢利分析 170第七节 其他媒体广告市场 173一、电梯平面媒体广告发展现状分析 173二、楼宇视频媒体的现状与发展 177三、列车媒体广告发展概况 179第六章 主要地区广告市场分析 183一、北京市广告数据监测情况 183二、北京广播广告市场竞争情况 192三、广东省广告业发展概况 194四、广州媒体及电视广告分析 198五、上海市广告业发展情况 200第四部分 行业公司发展分析第七章 广告公司发展与经营分析 205第一节 广告公司发展现状 205第二节 广告公司发展策略 213一、新媒体环境下的广告策略 213二、广告精细化传播的突破点 216三、广告公司竞争力提升之道 222第三节 广告业策划与发展整合 226一、现代广告策划观念的更新 226二、广播广告与电视广告的选择 230三、报纸广告整合经营的方向 233第八章 行业著名品牌企业介绍 238第一节 北京电通广告有限公司 238一、公司简介 238二、电通传媒 239第二节 奥美整合行销传播集团 240一、公司简介 240二、广告创意 241第三节 广东省广告有限公司 241第四节 巴蜀新形象广告传媒股份有限公司 242一、公司简介 242二、发展动向 243第五节 北京未来广告公司 245一、企业简介 245二、经营转变 246第六节 海南白马广告媒体投资有限公司 248一、企业简介 248二、发展状况 249第七节 分众传媒控股有限公司 250一、企业简介 250二、经营状况 251第八节 TOM户外传媒集团 252一、企业简介 252二、经营状况 252第五部分 行业发展趋势与对策第九章 行业发展趋势预测 255第一节 媒体广告行业发展趋势预测 255一、未来影视广告经营的新趋势 255二、户外广告发展新趋势 258三、富媒体广告将成趋势 261四、当代广告业发展趋势 263五、中国IT广告趋势分析 265六、2007年电视广告市场预测 267第二节 广告投资新机遇 269一、博客期待商业广告 269二、在线视频广告市场潜力分析 271三、窄告发展分析 272第三节 广告发展方向与对策 273一、富人消费群体中名人广告影响分析 273二、广告影响力与品牌传播分析 275三、中国广告产业政府的作为 278四、广告业发展方向 280附录附录一:户外广告登记管理规定 285附录二:保健食品广告审查暂行规定 291附录三:广播电视广告播放管理暂行办法 297附录四:化妆品广告管理办法 301附录五:广告管理条例 304附录六:酒类广告管理办法 308附录七:烟草广告管理暂行办法 311附录八:印刷品广告管理办法 314图表目录图表:中国广告业演变的三个阶段的主要特征 3图表:中国广告业结构关系 3图表:中国广告业活动过程 4图表:2004年世界主要国家广告市场占全球份额 13图表:2005年全球主要国家广告费用 13图表:2005-2008年法国网络广告支出趋势及预测 15图表:2004-2005年美国广告市场发展状况 20图表:1998-2005年各季度美国网络广告支出 20图表:2005-2010年美国网络广告及总体广告规模 21图表:2006、2010年美国各类型网络广告市场规模及份额 22图表:2006年、2010年美国视频分享行业市场规模及访问量 23图表:2004-2007年美国汽车网络广告占总广告收入比例趋势 23图表:2001-2006年美国搜索引擎广告市场Google份额 24图表:1985-2005年日本国广告经营额与GDP增长率 28图表:1995-2005年日本广告经营增长规模 29图表:1997-2005年日本五大媒体广告收入发展情况 29图表:1997-2005年日本主要媒体广告收入 30图表:1999-2005年韩国广告经营额占GDP中比重 35图表:1999-2005年韩国广告经营增长情况 35图表:2002-2004年台湾广告经营额及GDP增长率 36图表:2002-2005年中国台湾综合广告代理商排行榜 37图表:2002-2005年中国台湾媒体服务公司排行榜 37图表:国际广告公司进入台湾策略分析表 38图表:2006-2007年澳大利亚广告主计划的网络广告花费 39图表:2006年9月各媒体广告投放情况 62图表:媒体数据提供商数据准确与否调查 64图表:广告业建立第三方监测机构的必要性调查 64图表:广告公司认为媒体存在的问题调查 65图表:2001-2006上半年报刊广告增长趋势 73图表:2005-2006年上半年报纸与杂志广告刊登额 74图表:2005-2006年上半年各类报纸广告刊登额 75图表:2005-2006年上半年各类杂志广告刊登额 75图表:2005-2006年上半年报纸广告额排名 76图表:2006上半年报刊广告前15行业 77图表:2006年6月时尚类杂志投放量前10名 78图表:2006年6月综合都市类报纸投放量前10名 78图表:2006年6月经济类报刊广告量前10名 79图表:2006年7月汽车杂志广告状况 79图表:2006年7月体育类报纸广告排名 80图表:2006年9月平面媒体前十位品牌的投放排名及花费情况 80图表:2006年9月平面媒体前十位行业的投放排名及花费情况 80图表:2006年6月全国汽车平面媒体广告投放排行榜 81图表:2006年6月全国电话机平面媒体广告投放排行榜 81图表:2006年6月全国建材家居平面媒体广告投放排行榜 82图表:2006年6月全国家用电器平面媒体广告投放排行榜 82图表:2006年6月全国计算机平面媒体广告投放排行榜 83图表:2006年6月全国保健品平面媒体广告投放排行榜 83图表:2006年6月全国银行平面媒体广告投放排行榜 83图表:2006年6月全国药品平面媒体广告投放排行榜 84图表:2006年7月教育行业广告主要媒体分布 84图表:2006年7月食品饮料广告主要媒体分布 85图表:2006年7月家电行业广告主要媒体分布 85图表:2006年7月北京报纸广告前10强 86图表:2006年7月上海报纸广告前10强 86图表:2006年7月广州报纸广告前10强 87图表:2006年7月武汉报纸广告前6强 87图表:2006年7月成都报纸广告前8强 88图表:2006年7月南京报纸广告前8强 88图表:2006年7月沈阳报纸广告前8强 89图表:2006年7月杭州报纸广告前8强 89图表:2006年7月西安报纸广告前8强 90图表:2006年7月长沙报纸广告前6强 90图表:2006年1月~7月五官科用药报刊广告投放重点城市 95图表:2006年1月~7月五官科用药报刊广告投放重点品种 96图表:2006年1月~7月五官科用药报刊广告市场投入产品构成情况 97图表:2005年1月~2006年7月五官科用药报刊广告投放走势 97图表:2006年1月~7月五官科用药报刊广告投放额分布区域 97图表:2006.4.9-2006.4.15商业及服务性行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况 98图表:2006.4.2-2006.4.8衣着行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况 98图表:2006年9月电视媒体前十位品牌的投放排名及花费情况 99图表:2006年9月电视媒体前十位行业的投放排名及花费情况 99图表:2006.10.15-2006.10.21烟草行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况 100图表:2006.10.8-2006.10.14农业行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况 100图表:2006.10.1-2006.10.7工业用品行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况 101图表:2005年中国电视台收视排行榜 102图表:2005-2006年第一季度三大城市交通工具电视广告投放对比 103图表:2006年第一季度三大城市各类交通工具电视广告投放对比 104图表:2005-2006年第一季度三大城市交通工具平面广告投放对比 105图表:2006年第一季度三大城市各类交通工具平面广告投放对比 105图表:2006年3月广播媒体前十位品牌的投放排名 117图表:2006年9月广播媒体前十位品牌的投放排名及花费情况 117图表:2006年9月广播媒体前十位行业的投放排名及花费情况 118图表:2006年2月户外媒体前十位行业类别的投放排名 123图表:2006年9月户外媒体前十位品牌的投放排名及花费情况 124图表:2006年9月户外媒体前十位行业的投放排名及花费情况 124图表:传统广告与网络广告2004-2005年收入情况对比 137图表:2004-2005年网络搜索引擎使用量情况 141图表:2005年7月各行业网络广告投放费用情况 141图表:2005年7月房地产类网络广告投放费用情况 142图表:2001-2010年中国网络广告投放规模及增长率 142图表:2006年2月网络广告大行业投放费用排名 143图表:2006-2010年中国P2P流媒体广告收入规模预测 144图表:2001-2006年中国网络广告主数量 144图表:2005年网络广告投放费用占公司全部广告比例 145图表:网络广告主投放网络广告是最主要考虑的因素 145图表:网络广告主对新出现的广告形式的使用情况 146图表:网络广告主对广告投放效果的满意度 147图表:2005.8.1-2006.8.1大行业网络广告主数量 147图表:2005.8.1-2006.8.1房地产类网络广告主数量 148图表:2005.8.1-2006.8.1房地产类网络广告主投放费用排名 148图表:2005.8.1-2006.8.1北京地区广告主投放费用排名 149图表:2005.8.1-2006.8.1新浪大行业广告主数量排名 149图表:2005.8.1-2006.8.1门户网站广告收入排名 150图表:2001-2005年新浪广告收入规模 150图表:2006年第二季搜索引擎广告市场规模 151图表:2006年7月各类网络媒体广告收入规模 154图表:2006年7月各类网络媒体广告投放次数 154图表:各类网络媒体平均广告花费 155图表:2006年7月各细分市场网络广告投放费用 156图表:2006年7月各细分市场网络广告投放次数 156图表:2006年7月网络广告投放每次平均花费 157图表:2006-2010年无线广告市场规模预测 168图表:手机媒体广告SWOT分析表 169图表:2005年第三季度电梯平面媒体广告市场 174图表:2005年第三季度京沪穗电梯平面媒体广告市场 174图表:2005年第三季度各级市场电梯平面媒体广告市场发展情况 175图表:2005年第三季度主要城市电梯平面媒体广告市场规模 175图表:2005年第三季度主要城市电梯平面媒体广告行业分布 176图表:2005年第三季度主要城市电梯平面媒体广告各行业市场规模 176图表:2005年第三季度主要城市电梯平面媒体广告前10品牌 177图表:2006年3月北京市各类媒体广告发布情况 183图表:2006年2-3月北京市各类媒体广告发布涉嫌违法情况 183图表:2006年3月北京市电视媒体广告监测情况 184图表:2006年3月北京市广播媒体广告监测情况 184图表:2006年3月北京市平面媒体广告监测情况 184图表:2006年3月北京市网络媒体广告监测情况 185图表:2006年2-3月北京市重点媒体广告涉嫌违法监测情况 186图表:2006年3月北京市涉嫌违法广告的行业情况 187图表:2006年3月北京市重点行业广告发布情况媒体分布 188图表:2006年3月北京市广播媒体涉嫌违法广告行业分布 189图表:2006年3月北京市平面媒体涉嫌违法广告行业分布 189图表:2006年3月北京市网络媒体涉嫌违法广告行业分布 190图表:2006年9月北京各媒体广告投放情况 191图表:2006年9月深圳各媒体广告投放情况 198图表:2006年9月广州各媒体广告投放情况 198图表:2005年上海广告业发展基本情况表 200图表:2005年上海市广告投放增幅前8位情况一览表 200图表:2005年上海广告企业及媒介单位户数统计表 200图表:2005年上海广告营业额分布统计表 201图表:2005年上海各种经济成分广告经营单位发展情况统计表 201图表:2005年上海各种经济成分广告经营额统计表 201图表:2005年上海广告分类投放额统计表 202图表:2005年上海四大媒体广告经营额分类统计表 202图表:2005年上海户外广告经营基本情况统计表 203图表:2005年上海印刷品广告媒体形式及发布方式统计表 203图表:2006年9月上海各媒体广告投放情况 203图表:2004年各类别专业广告公司经营规模 205图表:2005年度广告公司营业额前100名排序 206图表:2005年度广告公司营业收入前100名排序 209图表:北京电通广告有限公司结构 239图表:电通传媒服务数据库 240图表:2005-2006上半年TOM户外传媒集团经营情况表 252图表:2005-2006上半年TOM户外传媒集团经营情况图 253图表:广告在品牌传播中对消费者的影响作用 276

第四章 传统媒体广告市场发展分析 1024.1 电视广告市场发展分析 1024.1.1 电视产业发展概况分析 102中国电视台数量情况 102中国电视人口覆盖情况 102中国电视用户数量情况 103中国电视收视情况分析 104中国电视受众偏好分析 1074.1.2 电视广告市场发展状况 1084.1.3 电视广告投放状况分析 1124.1.4 电视广告发展前景分析 1144.2 报纸广告市场发展分析 1154.2.1 报纸发展状况分析 115中国报纸出版种数情况 115中国报纸总印数情况 116各类报纸零售市场情况 117各类报纸发行量情况 118各类报纸城市覆盖率情况 120报业市场区域发展状况 120报纸市场竞争情况 1244.2.2 报纸广告市场发展状况 1254.2.3 报纸广告投放情况分析 129.2.4 报纸广告传播效果影响因素分析 132传播主体因素 132媒介因素 133广告内容因素 134广告位置因素 135受众因素 1364.2.5 报纸广告发展趋势及应对策略 137企业广告投放趋势分析 137报纸广告经营创新分析 1384.3 期刊广告市场发展分析 1394.3.1 期刊发展状况分析 139中国期刊种数情况 139中国期刊进出口分析 139中国期刊产品结构分析 141中国期刊销售情况分析 141期刊销量区域市场分析 142各类期刊发行情况分析 1434.3.2 期刊广告市场发展状况 1454.3.3 期刊广告投放情况分析 1494.3.4 期刊广告市场发展趋势分析 1544.4 广播广告市场发展分析 1544.4.1 广播产业发展状况分析 154中国广播电台规模分析 154中国广播受众市场分析 155中国广播听众规模分析 156中国广播听众行为分析 156中国广播市场竞争分析 158中国广播发展趋势分析 1614.4.2 广播广告市场发展状况 163广播广告市场规模分析 163广播广告花费排名情况 163广播广告投放行业分析 164广播广告投放品牌分析 1654.4.3 广播广告发展前景分析 1664.5 户外广告市场发展分析 1664.5.1 户外广告发展特征分析 166户外广告行业集中度明显增加 166广告策划达到专业水准 167户外广告更加重视创意 167广告媒体资源争夺激烈 1674.5.2 户外广告市场发展状况 168户外广告行业市场规模分析 168户外广告的广告主规模分析 170户外广告投放行业分析 172户外广告投放品牌分析 174户外媒体价格趋势分析 175户外广告行业利润分析 1784.5.3 户外广告行业竞争分析 179户外广告行业竞争现状分析 179户外广告行业竞争格局分析 180户外广告行业潜在威胁分析 1814.5.4 户外广告发展趋势与前景预测 181户外广告发展趋势分析 181户外广告发展前景预测 184

互联网广告根据所适用的媒介类型不同,可分为PC端互联网广告和移动互联网广告;根据实现方式的不同,可分为展示类广告、搜索引擎广告、精准营销和内容营销等多种形式。

第四章中国电视广告发展分析第一节电视媒体发展状况一、中国电视媒体广告行业概述二、电视媒体在传统四大媒体中的地位三、传统电视媒体的优势四、电视媒体面临新媒体的挑战及对策五、电视媒体在网络时代环境中的生存与发展分析六、电视媒体发展存在的问题及对策七、中国电视媒体进入全面营销阶段第二节电视广告发展历程及特征分析一、中国电视广告产业发展历程分析二、中国电视广告产业发展特点三、视觉文化语境下电视广告的发展四、电视广告的审美特质分析第三节中国电视广告发展情况分析一、中国电视广告发展现状二、电视广告发展的优点及缺点三、电视广告创意的地位和作用四、中国电视广告经营模式分析第四节中国电视广告市场发展分析一、中国电视广告投放规模二、电视广告按行业投入分析三、电视广告按品牌投入分析四、上星频道广告投放额上升明显第五节电视广告业面临的压力及对策分析一、电视广告发展面临的挑战二、电视剧植入式广告的问题及对策分析第六节电视广告的发展趋势一、电视广告业整体发展趋势二、电视广告的未来发展方向

中国报告网提示:内容简介 2006年上半年,我国广告刊例价收入攀升至1555亿元,同比增长18%。其中化妆品/浴室用品行业以256亿元的广告投放量,继续稳坐广告投放老大的宝座,而药品、商业及服务性行业、食品、饮料分别排名第二到第五。不过,饮料业获得55%的增幅,成为广告

第七章 广告行业领先企业经营分析 2717.1 广告行业企业总体发展状况 2717.2 媒体单位领先企业经营分析 2737.2.1 中央电视台经营情况分析 2737.3 媒体服务类领先广告企业经营分析 3007.3.1 分众传媒控股有限公司经营情况分析 3007.4 非媒体服务类领先广告企业经营分析 3317.4.1 智威汤逊-中乔广告有限公司经营情况分析 331

广告行业的上游是各类广告媒介,包括电视、广播、报纸、杂志以及互联网等,广告公司根据广告主的需求向各类广告媒介购买广告时间、版面、位置等广告资源,代理广告主进行广告投放。

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中国报告网提示:中国报告网发布的《中国广告市场竞争分析与盈利战略研究报告》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。

由于我国区域文化差异较大,因此区域电视媒体往往能够更好的把握区域内的观众,在节目制作中融入本地文化元素,新闻播报就地取材,内容更贴近百姓生活,电视收视率及广告投资收益可以得到很好的保障。 近年来,电视媒体受众虽然受到互联网等媒体的分流,但电视媒体的广告投放额仍保持在较高水平。我国电视综合人口覆盖率达98.42%,目前电视仍是我国覆盖广泛、重要的信息传播媒体,电视媒体历来都是广告主的第一战场,因而在相当长的时间内仍是我国广告投放的主要媒体。 2008-2016年,我国电视媒体广告营业额由501.50亿元增长到1,239.00亿元。回顾近几年电视广告的发展可以看到,电视台之间的两极分化愈演愈烈,广告对高收视内容的追逐显而易见,优质的广告资源与优质内容的融合集中在黄金时段。这种市场行为直接导致了少数优质电视台、优质节目的收入越来越多,而更多二三线电视台的广告经营相对比较困难。 图:2008-2016年我国电视媒体广告营业额及增长情况 全国各级频道组的市场竞争格局整体仍呈现"三分天下"的格局,央视、省级卫视和地面频道各占30%左右的市场份额。但其中突出的变化是,中央级频道30.1%的份额创下近五年的新高,其中中央台三套、四套、五套、八套等专业性频道贡献较大。省级上星频道市场份额大约占30.0%。除了排名靠前的卫视收视有所提升外,处于长尾的多数频道则竞争乏力。省市级地面频道在2015年受"一剧两星"的广电政策影响,曾迎来收视春天,但优质内容的匮乏导致地面频道重新进入下滑通道,其中市级频道的下降更为显著,份额降至8.6%,面临较大的收视困境。其他频道组的市场份额则出现了快速增长,2016年突破10%达到11.4%,这也反映出在智能设备日益普及的收视环境下,时移、回看、点播等非直播收视行为越来越被受众接受、使用的状况。图:2012-2016年各级频道市场份额对比 近年来,部分省级卫视依托多频道合力及在节目市场的创新开拓,市场份额不断提高,其广告经营表现也较为突出,省级卫视在我国电视广告市场的地位越来越重要,越来越多的广告主选择通过省级卫视来实现提升品牌及拉动销售的目的。 2016年省级卫视竞争状况依然呈现阶梯式分布,活跃的仍然是排名靠前的少数频道。排名榜首的湖南卫视频道的份额明显下滑,第二位的浙江卫视份额基本稳定,第3至第5名的东方卫视、江苏卫视和北京卫视份额数值都有所提升。第一梯队凭借优质节目资源、优化的编排以及长期累积起来的品牌优势将省级卫视竞争门槛越抬越高,部分尝试冲击前列的卫视频道开始出现掉队的情况。以1%的市场份额作为参照,2014年有11家省卫视份额超1%,2015年减少至9家,2016年则仅剩7家,省级卫视频道的竞争分化进一步加剧,弱势卫视弯道超车的难度越来越大。 图:2015-2016年省级卫视市场份额对比 互联网媒体的广告投放情况

第十三章中国广告产业竞争状况分析第一节中国广告市场竞争状况分析一、广告市场竞争格局分析二、广告区域市场竞争状况三、广告行业的市场化程度四、广告行业并购情况分析第二节中国广告市场竞争态势分析一、互联网广告市场竞争分析二、移动广告平台市场竞争分析三、媒体广告市场竞争分析四、广告网络平台市场竞争分析五、影院映前广告市场竞争分析第三节中国新旧媒体广告市场竞争分析一、新旧媒体广告用户方面竞争二、新旧媒体广告收入方面竞争第四节中国广告市场竞争对策及建议一、媒介资源整合能力是核心竞争力二、广告网络公司纷纷拓展融入新生态三、电视广告之营销竞争策略分析

第一章 广告行业发展综述 221.1 广告行业概述 221.1.1 广告的定义 221.1.2 广告的分类 22根据传播媒介分类 22根据广告目的分类 25根据广告传播范围分类 25根据广告传播对象分类 261.1.3 广告的特点与本质 26广告的特点 26广告的本质 271.1.4 广告的特征 27传播性 27说服性 27价值性 271.1.5 广告行业的地位及作用 27广告业在国民经济中的地位 28广告业对商业的影响 29广告业对消费者的影响 30广告业对大众传媒的影响 311.2 广告行业产业链分析 311.2.1 广告行业产业链市场形态 31广告市场的新动向 31广告产业链结构分析 321.2.2 广告产业链发展现状及问题 33广告产业链发展现状 33广告产业链瓶颈问题 331.2.3 广告产业链的整合传播 34广告产业链整合传播的作用效果 34广告产业链整合传播的战略对策 351.3 广告行业发展环境分析 361.3.1 行业管理规范 36行业监管部门 36行业相关法律 37行业相关标准 381.3.2 经济环境分析 381.3.3 社会环境分析 53广告主环境分析 53媒体环境 53消费环境分析 54

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