但在片中我们看到农村的美好了吗,妻子质疑起了两个人的生活方式

但在片中我们看到农村的美好了吗,妻子质疑起了两个人的生活方式

作者:关于企业    来源:未知    发布时间:2020-01-28 13:54    浏览量:

今天是感恩节,相比刚过去的双11,这个节日或许没有成就所有人狂欢的能力,却有着另一种奇妙的治愈能力。它提醒我们,感恩一切,感恩别人,也感恩自己。也让我们自省,这一年马不停蹄,有多少时间放在了家人身上。这一年在爱与被爱间,有没有考虑过如何更好地维系与身边人的关系。看了这一年的广告,我发现其实有些问题的答案,早就被写进了这些关于家与爱的广告里。我从中选取了四支让我印象深刻并有所感悟的广告,从中得到了那些关于爱情、婚姻、亲情、甚至邻里关系问题的解决方法。一、爱情出现裂缝,还可以修补吗?乔·拜伦说:“爱情中的欢乐和痛苦是交替出现的。”或许是带着年少的稚嫩,也或许未经世事的考验,当我们面对突如其来的心动、欣喜、失落,往往不知道如何处理,也没有足够的耐心沉淀下来,维护它。今年8月,为改善产品品类自身低关注度的现状,简一瓷砖通过一支奇幻微电影广告寻求与消费者沟通突破口。广告讲述了男主和女朋友因结婚办不办酒席导致了分歧。原本只是吵嘴却闹到要散伙,为此,男主拿着破旧的广告页来到“修补爱情公司”。名叫爱神的水泥匠将带男主穿越时空回归初心:世界上的爱情最初都是没有缝隙的。如果有,那一定是你忘记了它最初的样子。而这也恰恰带出了简一瓷砖的产品特点。简一瓷砖《修补爱情有限公司》点击查看项目详情当爱情出现裂痕,还可以修补吗?短片抛出了这样一个现实问题并给出了答案:爱情会有裂缝,也需要我们修补。在爱情的不同的阶段,会呈现出不一样的形态。爱情初始时,我们都会看到对方美好的一面,也愿意去包容、了解。日子久了,我们反而慢慢遗忘了最初的美好模样,也变得越来越漠视互相之间的情感维系。我们会因为两个人行走的步调不一致越走越远,也可能因为生活的烦难忽视对方的需求,有时不懂得彼此的相处方式又不加以理解,抑或是爱的时候用力过猛、失去自我……各种各样拉扯的形态,不一而足。更多的时候,我们相信换一个人就能解决眼前所有的情感问题。而简一把瓷砖和爱情作比,告诉我们:当情感出现问题,我们要做的不是逃避或激化矛盾。而是给予彼此缓和的机会,就事论事回归初心。二、婚姻里说不出的无奈,才更无奈?有人说,从爱情到婚姻,是从单单追求美好关系变成组建长久而稳定的家庭的过程。人们在热恋时常常没话找话聊,对方的一丁点小事在自己眼里都是大事。一旦踏进婚姻,虽说两人之间关系更密切,却也更容易把对方的心甘情愿当成理所当然。如何在漫长的岁月里,共同抵御住来自外界的风险、诱惑,以及生活本身的单调、枯燥,就成了必修课。今年6月,在庆祝中国市场汽车销量超过百万台的基础上,雷克萨斯拍了一支堪称「年度非院线文艺大片」的微电影《说不出来的故事》。故事中,丈夫的新书即将出版,却因妻子的忙碌未将此事告知,直到妻子的同事将新书发布会的视频发给她。矛盾由此爆发:妻子质疑起了两个人的生活方式,如果在同一屋檐下却对彼此的近况互不相知,日子是否还该继续?面对妻子的疑问,丈夫带妻子来到两人初识地回忆过往并道出心声:生活就像凉白开,大部分时光都琐碎无趣,但因为有另一半的共同参与,变得有滋有味。最后,两人达成和解,也对彼此之间的关系也多了一层领悟。雷克萨斯《说不出来的故事》点击查看项目详情献给我的妻子我已经习惯每天早上你从身边起来不再像是第一次遇见时那么特别因为彼此了解如此透彻无需多言在我眼里你是空气相处或许平淡但我离不开你在忙碌琐碎的日常中,最害怕的就是夫妻二人各自奔忙,从无所不谈到无话可说。我们工作、生活,和同事谈心、和生意伙伴交流,却渐渐忘了留出时间给伴侣,去分享自己的心情、在生活及工作中遇到的问题,甚至获得的成就。时间,可以是夫妻感情生活的调和剂,让两个人随着时间深入了解和彼此包容,也可能成为两个人产生矛盾的催化剂,让彼此在不知不觉中渐行渐远。短片向我们展示了夫妻间即时沟通的重要性,也鼓励我们积极表达爱,更告诉我们不一样的生活方式也可以互相磨合,关键在于彼此理解沟通。我们得学着经营生活,让它变得有声有色;同时还得知道彼此的习惯和难处,这样两个人才能互相磨合达到相融以沫。虽然这则视频取名《说不出的故事》,却教我们要“把故事说出来”。我们总认为另一半理解自己,所以太多事总以为不用诉诸于口。我们也总以为还有太多时间,所以想求得更好的时机再倾诉,却忘了真正重要的就是当下事、眼前人、此时此刻。当日复一日的琐碎点滴成为习惯,当本来无趣的日常因为对方的存在而变得有趣、有意义,才是婚姻生活的真谛。三、两代人之间的鸿沟,如何跨越?很多时候,两个人之间的矛盾可以快速找到解决办法,但两代人之间可能小到居住、饮食习惯,大到生活年代、经历阅历、价值观都不同,沟通起来就更困难也更费时费力。要知道,那些经年累月的生活差异,不是一天两天形成,也不是一句两句话就能说得清。这时,我们就不能只聚焦问题本身,而要透过现象看本质了。年初,电影《小猪佩奇过大年》联合中国移动、丁香园、阿里影业推出的先导宣传片——《啥是佩奇》就讲述了由远距离导致亲子间情感疏离的故事。故事发生在春节前夕,家住农村的爷爷问孙子:快过年了,想要什么礼物?得知答案是佩奇后,老人查字典、在村里广播发问、向村邻请教:啥是佩奇?孩子无心的童言,却被老人放在心头尽力去满足。一辈子没怎么走出过大山的留守老人根据村邻的描述,最后用鼓风机亲手给孙子做了一个“佩奇”。《啥是佩奇》点击查看项目详情这支视频把目光聚焦于留守老人,把问题锚定于亲子间因距离疏远、沟通匮乏而造成的代际鸿沟,以及年轻人与长辈在新生事物的认知上存在的差距,开篇起便制造问题、寻找答案、产生故事,最终找到答案:儿子把父亲接到城里让距离不是问题,和父亲一起看电影分享自己的生活,尽可能解决沟通难题。扪心自问:我们多久没有回家,和爸妈来一次面对面的恳谈?没有拿起电话,说一声发自内心的问候?过年了是把老人接来团圆还是回老家团聚?父母听不懂孩子们彼此讨论的话题要怎么办?其实爸妈有时候不一定能和我们意见达成一致,但他们想要了解我们生活的心是不变的。所以双方要首先意识到彼此沟通模式的障碍,特别是子女要看见隐藏在父母欲言又止背后的猜测和等待,最后和爸妈重新建立新的沟通模式和相处方式。只要肯花时间陪伴父母身边,真正仔细聆听他们的需求,两代人之间的隔膜就能消弭。到底什么是小猪佩奇,或许家人团圆,彼此间多一份关心守候,才是“配齐”。四、隔壁邻居,也能成为家人吗?据说中国有超2.4亿人背井离乡,这也意味着父母家人无法时刻相伴。我们步履匆匆如同迁徙的候鸟,为梦想远走他乡,却难忘身后的父母家人。不在父母身边,如何在父母最需要帮助的时候给予关怀成了最大难题。但是如果我们换个思考问题的方式,或许就能迎刃而解了。今年7月,方太联合微笑明天慈善基金会、网易新闻共同给家人写了一封“信”——《致老家的邻居》。广告以信件的形式邀约,号召每一个既是子女又可能已为人父母的邻里老乡加入到公约中来,让每个也许陌生也许熟悉的隔壁邻居都成为家人一般的存在。方太《隔壁的家人公约》现在久居城市高楼林立,不见沿街叫卖的小贩,亦不似孩童时期住在平房,隔三差五便去邻居家串门、蹭饭……我们搬进了电梯房,频繁更换工作,吃饭靠外卖,购物靠淘宝,买菜也是每日优鲜、叮咚来回选,虽然很大程度上减少了邻里矛盾,但也降低了邻里之间自然交往的可能性。可是,如果我们放下对他人的疏离戒备,用心和近在咫尺的邻居交流,或许会发现不一样的美好。不仅如此,这支广告还教我们换个角度,把身边的邻居看作亲人相待、互帮互助,推己及人,这样我们自己远在外地的父母或许也会被当作他人至亲相对吧!如果父母亲遇到急事,子女又无法及时出现,有什么比得上隔壁邻居搭把手更让人来得放心呢?久违的信纸、简单直白的文字,方太用这样有点怀旧的形式牵动我们对家最原始的温暖情怀。不仅抓住了年轻人离乡、人口老龄化、空巢老人增加的现状,更拓展了家庭关系的范围,由小家延伸至社会这个大家庭,以小见大。“信”的字里行间既透露出对父母的关心,也表达了想要把“老吾老以及人之老”的传统美德继续传承下去的信念。此举既重新定义了邻里相助的新内核,也让方太“因爱伟大”的品牌理念得到升华。五、小结艺术源于生活,又高于生活,广告亦如是。我一直相信,好广告承载着从理性到感性、从产品到服务这一系列具体而可实现的价值主张,最终凝结到一处帮助人们拓宽看待日常事物的视角,获得一些思考解决一些实际问题。生活的真谛是什么?哪些东西是你发自内心想追寻的?家庭关系如何维护?出了问题怎么解决?这4支广告从四种亲密关系维度聚焦最深切的家人问题,把爱和表达爱的方式教给我们,既抛出问题也给出解决方法,希望你我能从中窥得生活的奥义。在感恩节这天,也希望借这几支广告,鼓励人们把平日羞于说出口的感激对身边的人说出来。数英用户原创,转载请遵守规范

你离家多远?你离家多久?漂泊在外,你是否经常牵挂老家的父母?出入小区,你是否为身边邻居 “搭把手”?临近七夕,“火”起来的不是情书,却是一封写给老家邻居的家书。这支长度仅为一分钟的视频没有绚丽的色彩、柔和的打光,以白描和特色的守法,呈现了12位游子最真实的状态。从“出门在外牵挂父母”的朴素视角,切入为人子女心中共同的痛点,恳求老家的邻居在父母有需要时伸出温暖的双手。这12位入镜游子的状态,也正是当代中国2.4亿游子的普遍状态。根据中国国家卫健委发布的《中国流动人口发展报告2018》,中国有超过2.4亿流动人口。不少社区都存在人口老龄化、家庭空巢化、人口流动化、邻里陌生化等问题。方太集团敏锐地捕捉到这一社会热点,联合微笑明天公益基金会和网易新闻,共同发起“致老家的邻居”社交话题,呼吁邻里守望相助。上世纪90年代的商品房购买潮兴起后,以血缘、地缘和单位关系为纽带的传统社区不断解散,人口的跨省份流动性不断提升。这一趋势给了我们更多的自主选择权。但在同时,社区对很多人来说只是在劳累一天后的歇脚地,隔壁邻居成了“最熟悉的陌生人”。致老家的邻居:身在他乡,难伴父母左右,时时挂肚牵肠。不敢劳烦诸位,只些许小事,如恰巧得见,求您慷慨相助:父母步履迟缓,如您在小区驾车,求您开慢点,等一等。父母搬提重物,恐损伤腰臂,求您搭把手,送进电梯就好。雨雪湿滑,若见我父母不慎摔倒,求您扶一把,不论因果。我身边近邻,如需相助,也必出手效劳。或许,他们正是您惦念的亲人。远亲不如近邻,祝福您,住在隔壁的家人。——您的邻居 顿首然而,人类是社交动物,当代人的内心深处依旧藏着深深的“睦邻情节”,怀念儿时“葱酱相借”的大院生活。此次参与公约互动的人数之多,便是最好的证明。“致老家邻居”这封信在7月29日发布后迅速占据微博、朋友圈、抖音等社交媒体,截至8月2日,#致老家的邻居#微博话题的互动参与人数已超5500万。陈龙、章龄之、王栎鑫等明星大V,环球时报、Vista看天下、每日经济新闻等媒体,中国银联、中国移动等国民品牌……亲情的力量吸引多方参与,共同组成传播矩阵,向全社会发出“隔壁的家人公约”共创邀请。每位参与者写下自己对老家邻居的恳求,通过H5链接落款签名之时,也成了公约的共创者。这一话题也引起了多家大型物业公司的点赞,主动在社区内投放相关传播物料。一场唤醒邻里关爱的接力正在如火如荼进行中。不写情书写家书,方太的公益活动依旧走心。方太近年来的公益传播一直走的是正能量满满的温情路线。但不论是“油烟情书”,还是“妈妈的时间机器”、“给你我的水—母亲水窖”等公益话题,其背后还可以看到油烟机、水槽洗碗机等厨电产品的身影。但方太在此次的邻里公约活动中完全“跳”出厨房,没有任何厨电产品的身影。这在令人动容之余也带来一丝疑惑:作为一家高端厨电品牌,方太为什么要发起这样的邻里公约?这要从2015年以来的一系列变化说起。2015年,方太将企业愿景升级为“成为一家伟大的企业”,认为伟大的企业不仅要满足并创造顾客需求,更要积极承担社会责任,导人向善,传递正能量。也正是在这一年,其品牌主张升级为“因爱伟大”。此后,方太开始在品牌传播活动中不断注入正能量,体现人与人之间的关爱。2018年,方太发布全新企业使命——“为了亿万家庭的幸福”,并发布了首款文化产品“家庭幸福观”——衣食无忧、身心康宁、相处和睦、传家有道。在物质生活水平提升、网络信息爆炸的当代,一个优秀的品牌不仅要提供优质产品与服务,还要与用户在情感和心灵层面建立默契与共鸣。方太以“幸福”为题,切中了人类永恒追求的母题,也给奔波劳碌的当代人停下来思考“何为幸福”的契机。方太努力与社会分享“幸福的智慧”,比如“幸福五句话”——常说“我爱你”“谢谢你”“我帮你”“我错了”“我也错了”这些充满能量的“幸福五句话”,能让更多的人收获幸福。从厨房到家庭,从家庭迈向社区,方太此次将目光投向了更广阔的空间。这场“隔壁的家人公约”共创活动同时也是方太2019年度发布会的前奏预曲,可见其对幸福的思考从“个人与家庭”已延伸至“社区与邻里”。除了新款实体产品,方太是否会发布与此有关的文化产品?8月12日,答案就将揭晓。

醒来被《啥是佩奇》刷屏了,褒贬不一,影视从业者们已经开始想告诉同行们,这个“广告为什么这么新奇真么好看”,而批评其以城市精英视角想象农村的文章又被群嘲,说“一个广告片,你那么认真干什么?”又有人觉得这明明是一个商业行为,包裹如此浓郁的乡愁非常道貌岸然。也许大家普遍能够认同的是,影片的营销一定是成功的,因为激发起了热议。

婚姻的点点滴滴,太多太多,不是这几千个字就能写的全面的,就像是一本书,有好多的“章节”,今天写的这篇像是个“序”,以后更多的是从婚姻生活的点滴来写。如果可以,欢迎你在后台留言给我写一两条你想看的“目录”,我会用我的婚姻生活经验和想法与你切磋。

一个关于小镇如何使用手机的田野调查

城乡问题可能要写十万字才能讨论清楚。但底线是什么?是看到一个信息社会下城乡的不均衡,是探索农村发展新的可能性。因此这部宣传片又充分暴露了导演对技术和人关系的不关心和不调查。尤其是在结尾用了机械制造的小猪这个梗的前提下,本应该找出更多更真实有效的创造力实证。

有的人并不知道中国真的有异常贫困的农村,也有的人不知道手机的普及率对加速农村的信息传播的影响力,有的孩子给爸爸租无人机撒农药。在福建的贫困农村里,调查人员可以用软件买一个弹簧床,第二天就能到。每个乡村都在资本的逻辑链条里,而信息是其载体,只要商业社会普遍存在,信息的传播速度就会远远超过人的想象,因为它最终的传播媒介是人,并不是手机。

人和人并没有什么本质区别,不是你城市的小孩就更容易玩得溜手机,手机作为人的延伸器官,智能手机的逻辑任何人都能理解,也能帮助到他们的生活。

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图片来源:秒拍

以我在台湾的小镇做的简短的田野来看,小镇的互联网生活比城市人想象的更丰富多彩。他们会有一个自发的二手物件转卖渠道,会有影视资源的分享,商家们会互相有一个用来评价和在脸书点赞的群组。而本土的手机支付平台也在渗透很多连锁品牌。甚至会有很多我们无法想象的新的信息勾连的方式。很多农村留守的老人单纯为了和儿女视频通话,也会学会使用智能手机。

很多人说这不就是故事的设定吗,你这么认真干什么。我们看看这个设定的目的是什么。拟构一个这样的信息闭塞空间,其实是要镶嵌进无法沟通的两代人里,这样才能让更多的人基于自己的情感结构投射进去,造成一种“父母即使不懂我们,但给了我们充分的爱”的感动。可惜了,我们这代人不吃这套。

两代人的无法沟通的沉重,已经无法转化成温馨

一个因为孙子一句话就要找到佩奇的老人家,一个有豪车却无法给爸爸换智能手机的儿子,一对看着父亲的特产毫无感激一脸麻烦和嫌弃的夫妻,一个被骄纵的小孩,大型畸形家庭展览,温馨在哪里,充满了陌生和尴尬。观众生活在两代人沟通的水深火热里,到底为什么要为这些畸形又主流的家庭买单。

父母没有自己的个人生活,只有对子女浓重的感情这件事,对于子女是一个巨大的灾难。

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我了解的只有80、90这两代人,想象一下,大多数人的父母每天在做什么,退休了,在家里养花,看洗脑电视剧,改写他们因社会大潮而失去的青春和岁月,看那些不断复制生产新的不健康家庭关系的真人秀,而80后、90后呢,在离婚、自闭、不信任婚姻和性萧条。

矛盾在不断地叠加,几年前你毕业打算创业的时候,父母给你找一些稳定的工作,还逼你相亲,接下来,经济不行了,父母却看了一堆创业艰辛但成果丰富的电视剧,觉得,儿子,你创业也是不错的,不过你得找一个帮衬你的人。

女孩就更艰难了,父母除了说“你还是得找个人照顾你”,到底能给你提供什么爱呢,父母把自己名下的房产早就给了弟弟。期待你嫁个金龟婿,减轻他们后半生的压力。

你无法和任何一对父母解释,你不信任婚姻是因为你根本没在自己的家庭里看到幸福,只看到了忍受、冷漠和无能为力,还有把所有原因都归结到子女身上的暴力。想一想,这些经历过上一波下岗潮、失业潮的人,觉得如今国泰民安,经济势头特别好,而80后、90后都开始失业和找不到工作的时候,他们责怪的语气,他们失望的表情,还有他们重新述说自己当年创伤经历的那种被洗脑感。

这些沟通里,不曾有过爱的成分。我们和父母的日常是什么?

一方躲避,一方不断跨过边界,而且毫无羞耻感,觉得这就是对的。在这样的日常下,一个完全不理解儿女、不知道儿女需要什么的父亲形象,只会让人尴尬和冷漠。甚至发生不出同情,因为每个年轻人心里想的根本就是告别自己的父母,才能真正的生活起来。在家本就是地狱的情况下,中国的小孩们,没有乡愁。

选择对的人

影视行业的冬天,到底在为《啥是佩奇》狂欢什么?

2019年被称为寒冬将至也不是一天两天了,大家心知肚明如今的表达受限到什么程度,表达受限就导致要在表达打折的情况下去赚钱,钱更难赚是肯定了。当然资本本来就少了,一个引发热议的广告,多么的重要,多么的楷模啊。而这个片子好像看着没有很丢人哎,这个片子好像热热闹闹还挺棒哎。这不就是和《我不是药神》一样虚伪的一套思路吗。

今年不适合做批判,困难是显而易见的大,写起来感觉道德压力特别重,大家都不容易,戴着镣铐跳舞,总是有种每个人都同仇敌忾的感觉,但跳舞还是不一样的,做主流的舔狗,和做主流的被绑架者,仍然是两回事。我们仍然对提供任何层面的现实富有责任。越是无法讨论的时刻,越应该提供多元和可能性。在刻板印象中进行创作到底有什么值得欢庆呢?真正的沟通,真正的解决,真正的和解,是需要漫长时间,费尽心力的努力的。所有这些事都需要具体的工作者,细腻、敏感的努力,即使不是朝着同一种方向,因为大家对爱,对家庭,对关系的想象都非常不同。但起码是朝着多元化的方向。以前的主流仅仅是大多数人相信的某种规则,如今的主流是沉重的意识形态,我们不鄙视缴械投降的人,但对持续坚持的人,仍有一丝温柔。

现在想起来,整个广告简直就是今年的中国。危机四伏却虚假的强颜欢笑的回到一个刻板印象和互相伤害的状态里。我笑不出来。

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小闺蜜说,热恋中的姑娘智商都是负的,别说糖衣炮弹了,就是直接扔个炮弹,她都妥妥的给你接着。热恋期会结束、梦会醒,所以别在热恋期做什么重要决定,免得梦醒了才发现是一噩梦,梦醒了,可生活还是要继续。

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女性要注意的则是不要太过敏感、唠叨、情绪化。爱情不是所有,在一起时要好好相处,分开时要有独处的能力,结婚了两个人也是两个独立的个体,你有你的狐朋狗友,我有我的二三闺蜜,你有你的商场打拼,我有我的小小事业。有分歧时,心平气和的沟通,如果觉着自己当下的情绪没法好好说话,就深呼吸,给自己一段冷静的时间,很多矛盾之所以存在,是你我没有就这个问题摊开谈谈各自的观点,我能听进去你的想法,你能理解我的看法。慢慢才能摸索到更好的相处模式,融合的更好。长久的婚姻,有问题是很正常的,正确的做法是直面它,找到问题所在,共同寻找解决的方法,不是你哄哄我,我就不计较了,你也省事了,那样,事情是过去了,可问题还在,还会有下一次、下下次,直到你我疲惫不堪,婚姻亮起红灯。

但是,广告片就不需要有更好的价值逻辑吗?这和人们对国产的贺岁片的降低要求有什么区别?

上一篇文章《家庭里这两个字的缺失,有的时候是致命的!》文中写了家庭教育的重要性和必要性,但家庭教育又离不开婚姻,一份好的婚姻是你我都肯为了爱的人用心的婚姻,也只有父母相爱、家庭氛围温暖和谐,才是给孩子最好的教育。所以特别想写一写关于婚姻的事情,婚姻是个大大的学堂,我只是个小小的学徒,终其一生去学怎么能更好的跟对方相处,更好的在这个过程中让爱越来越浓、让纷争越来越少。

刻意的东方主义和虚假现实对现在的观众而言很恶心

也许无法随着每个人观赏的心理结构去探求,每个人不喜欢的部分,但这个广告对于我而言,有两个核心的干扰:

一、整个影片的结构幽默点,或者说它的反转,建立在前面部分对农村的俯视、贬低和浪漫陌生化上,以一种居高临下视角、一种想象的质朴,勾引廉价的观看和同情;

二、整个广告和观众的关系是不平衡不健康的,是一种情感绑架,好像导演敲着你的脑袋:“惊不惊喜?意不意外?感不感动?欢喜不欢喜?”

你可以看到这个影片对它的内容对象——农村和农民的矮化,他们成为一种渴望儿女关怀的单一父亲形象,他们闭塞、粗鲁、想问题没有任何智慧,只会傻傻地问,这里还设置了一个信息社会和农村的不合拍的想象。以及,对它的输出对象,也就是观众,存有特别侥幸的预设,“这些人看到一个闭塞的老父亲,最后做出一个蒸汽朋克佩奇,一个农村根本不应该有的东西,一定会觉得很感动,很温馨,好像有什么新的创造力”,这是对观众的判断力的无视。

我们的观影结构长期受西方的电影的影响,表现东方贫困、苦难、落后的电影常常在电影节获得好评,而没有人去在乎真实的中国式情感逻辑、哲学、宇宙观。激发白人廉价的同情,和激发城市精英们廉价的同情和家庭感,其实是同样一种罪,因为这种方式对沟通解决实际的问题、理解表达的对象并没有帮助,而是把对方的苦难和困境场景化了,变成一种兜售。

在这个广告片的营销点里,有一个核心的“人文关怀”的光晕,这片光晕里的关怀是假的,它甚至不如一个调味料的广告,或者百事可乐广告打造的那种春节气氛使人感到温暖。我们真的需要这种填空题式的广告吗,把两部分人嫁接到一个固定的观看结构里,去进行没有意义的感动。

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影片中,爷爷在字典里查啥是“佩奇” 图片来源:视频截图

虚假的现实、替代性的现实,以及从真实的世界抽象出来的现实,是三个不同的东西。说白了这个广告和现在的国剧们没有什么区别:老一辈很辛苦,老一辈为子女付出了一切,老一辈最终在老年时候有了自己的生活。这种丁字结构的家庭关系,上一辈一直向下一辈付出,并且不断期待绑架,试图改变下一代人,在各种影视剧中得到了合理化和推崇。包括像70、80年代创业史,或者那些公有制改革阶段,最近层出不穷的备受好评的电视剧,哪个不是在提供一种替代性的现实,去弥合中国的两代人之间巨大的伤痕和鸿沟?

替代性的现实,就是拟构出一种当下可以合理化的现实,实际上就是虚假的现实的功能性使用。这件事是普遍发生的,而且愈演愈烈、愈发的有组织有纪律。在年轻一代普遍对这些国剧(推崇女性付出、女性离不开男性、父母为子女奉献一生、社会造成的伤害都应该通过个人努力去解决、盲目奋斗导致失败却还是乐观坚强……)极其厌烦的情况下,只有真正的爱和新形式的家庭温暖才能动人,比如《四个春天》。它提供的是另外一种爱和另外一种家庭的可能,它轻盈、自由、欢歌笑语,充满了创造力和可能性。

所以《啥是佩奇》很容易被年轻一代识别出来,发心的不真诚,和目的的不纯粹。而且它提供的信息量也是不足够的。它并没有提供新的东西,而是把观众往一个更陈旧、更保守、更不多元的世界里拽。没有人想在看广告的时候感觉到自己受到的教育要分崩离析,以及自己的世界要回到一个落后的秩序里去,或者自己会对这样逼迫人廉价同情的戏份流下眼泪。

就像《从你的全世界路过》那部电影里杜鹃饰演的姑娘说的那样,你认为有爱情就好了,可我认为合适也很重要。

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