等文化旅游品牌,对企业的品牌传播来说

等文化旅游品牌,对企业的品牌传播来说

作者:关于企业    来源:未知    发布时间:2020-01-27 22:01    浏览量:

12月6日,由中央广播电视总台总经理室主办、福建省文化和旅游厅大力支持的中国旅游品牌发展高峰论坛在福建省福州市海峡会展中心举办,探讨旅游业高质量发展,以国家平台助力打造城市旅游品牌,点亮城市名片。福建省文化和旅游厅厅长吴贤德,福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官,福建省旅游发展集团有限公司党委书记、董事长陈扬标,福建省莆田市人民政府副市长陈惠黔,福建省旅游发展集团有限公司党委副书记游克安,福建省旅游发展集团有限公司党委委员、纪委书记、董事陈占隆,福建省旅游发展集团有限公司党委委员、总会计师余运庄,福建省旅游发展集团有限公司党委委员、副总经理刘学忠,福建省文化和旅游厅资源开发处处长林宇,重庆奉节县委宣传部副部长梁金诚,福建省泉州市鲤城区人民政府副区长王江涛,福建省文化和旅游厅办公室副主任罗秋云,山东省文化和旅游厅副处长王爱平,中央广播电视总台央视广告经营管理中心客户部副主任冯惠,福建省文化和旅游厅资源开发处二级调研员黄敏,中国传媒大学培训学院主任高长宽,闽江学院经管学院对外合作中心主任姜志武,重庆广播电视集团时尚、少儿、生活资讯、时尚购物、手持频道副总监谢尚碧,浙江省温州雁荡山风景旅游管委会文化宗教局局长陈君瑾,以及华侨城集团、携程集团、飞猪、福建欢兔旅游集团、品橙旅游、河南云台山旅游股份有限公司、银基国际旅游度假区、福建省泉州市鲤城区文旅集团、辽宁营口虹溪谷旅游度假有限公司、衡水湖之城野生动物园管理有限公司等知名企业相关负责人出席。论坛由福建省旅游发展集团有限公司和福建省企业与企业家联合会承办,世纪文化旅游有限公司和福建省福旅文化传媒集团有限公司协办,中央广播电视总台央视财经频道主持人史小诺主持。福建省文化和旅游厅厅长吴贤德在致辞中表示,伴随着经济全球化深入发展,世界进入品牌经济时代。打造主题突出、传播广泛、社会认可度高的旅游品牌,建立多层次、全产业链的旅游品牌体系,对于一个旅游目的地、一个城市、一个省份乃至一个国家都至关重要。福建人文优势明显,旅游资源丰富。近年来,福建突出生态核心优势,率先在全国推出并打响了“清新福建”品牌,经过多年的精心培育,生态福建、清新福建已成为金字招牌。全省文化和旅游部门认真贯彻落实省委省政府的工作部署,创新营销方式,加大推广力度,全媒体、全方位、全覆盖地将“全福游、有全福”品牌进行大范围高效率的传播,有效提升品牌影响力和美誉度,吸引了更多游客来福建旅游。中央广播电视总台是全国最权威的媒体,为讲好中国品牌故事、传播中国品牌文化、塑造国家品牌名片做出卓越的贡献,衷心希望借助此次论坛召开的契机,福建能够与中央广播电视总台开展更加广泛的对话合作,积极创造旅游品牌建设新路径、新动能,共同携手点亮城市名片,为促进文化和旅游业的繁荣发展贡献智慧和力量。受中央广播电视总台总经理室委托,央视广告经营管理中心客户部副主任冯惠为论坛致辞,她表示电视是塑造旅游品牌的首选平台,CTR监测数据显示:电视媒体在旅游广告整体投入中所占份额高达70%。正因如此,福建、山东、贵州等旅游大省都选择与央视开展长期合作,华侨城、万达、华强方特等旅游集团也纷纷登陆央视。旅游品牌要想从同质化竞争中脱颖而出,需要从两方面着手:第一,要认认真真做品牌,以内容营销讲好品牌故事。“清新福建”、“好客山东”、“大美青海”、“老家河南”、“晋善晋美”、“走遍大地神州,醉美多彩贵州”等文化旅游品牌,都是结合了当地的生态和文化特点凝练出来的旅游亮点,凝练地方特色是打造旅游品牌的第一步,把抽象的概念落脚到鲜活的画面、质朴的语言、生动的故事上,是更高层的内容营销方式。第二,扎扎实实做传播,以“1+N”模式构筑传播网络。“1+N”模式是指很多企业在市场做品牌传播时,都会不约而同地选择同1种强势媒体作为支撑平台,同时搭配N种其它媒体作为补充。中央广播电视总台是中国最具传播力、引导力、影响力、公信力的主流媒体。毫无疑问,在中国,中央广播电视总台大多数时候都是“1+N”传播模式中的“1”。福建省莆田市人民政府副市长陈惠黔表示,近年来,随着文化和旅游融合发展的不断深化,越来越多的非遗项目作为重要旅游资源获得关注,福建莆田的元宵节就是一个典型代表。莆田立足本土特色,深挖文化遗产,将文化和旅游融合,全力打造和推广元宵旅游品牌,曾携手央视《走遍中国》进行推广,明年春节将打造为期一个月的元宵狂欢活动,在吃住行游购娱这六个方面进行配套,期待携手总台为莆田元宵旅游品牌强势赋能。重庆奉节县委宣传部副部长梁金诚表示,奉节是中国历史上最古老的县城之一,是集大山区、大农村、大库区于一体的国家贫困县。近年来,我们有幸搭上中央广播电视总台的“快车”,让“大山大水大美奉节”走向了诗和远方。奉节与《中国诗词大会》节目深度合作,成功举办国际诗歌节3届、中华诗人节2届,高频率、轰动式、多维度推广展示奉节人文山水,因节目而兴,勇夺“中华诗城”金字招牌。2018年,奉节脐橙登上总台“广告精准扶贫”舞台,一夜之间成为“网红”,品牌价值达182.8亿元,位居全国橙类第一。均价从每公斤3元提升至7元,大部分脐橙种植户年收入超过10万元,实现从一棵树养活30万人到致富30万人的华丽升级。福建省莆田市人民政府副市长陈惠黔,携程集团政府资源合作副总经理、目的地营销总经理张旭,飞猪国内旅行生态业务部总监王晓磊,欢兔旅游集团首席战略官吴桑茂,品橙旅游CEO王琢等嘉宾展开高峰对话,围绕“旅游行业的新趋势新特点”、“旅游产业如何挖掘地方文化特色”“智慧旅游如何提升旅游体验”等焦点话题进行了深入探讨交流。中央广播电视总台央视财经频道将对本次论坛进行报道播出。

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10月17日,继北京、上海、德国汉堡、重庆、武汉、济南、长春、广州、西安之后,中央广播电视总台“品牌强国工程”沟通说明会的最后一站在福建厦门召开,与东南沿海地区企业共担品牌强国使命。这标志着“品牌强国工程”自8月开启的海内外巡回路演正式收官。福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官,福建省委宣传部副巡视员卓少锋,厦门市委宣传部副部长唐向阳,泉州市委宣传部副部长唐春晓,中国传媒大学副校长、西藏民族大学副校长张树庭,厦门大学新闻传播学院院长余清楚,厦门大学新闻传播学院常务副院长黄合水,中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安,央视广告经营管理中心监审部主任尹学东,市场部主任佘贤君,客户部副主任冯惠,综合部副主任杨莉莎,厦门市文化和旅游局、漳州市、龙岩市、晋江市、平潭市、泉州市鲤城区、泉州市安溪县、武平县、政和县、云霄县、古田县、寿宁县、长汀县、建宁县、柘荣县、松溪县的相关领导,以及恒安集团、安踏、兴业银行、特步、柒牌男装、七匹狼、乔丹体育、东南福建汽车工业有限公司、燕之屋、三棵树涂料、福建正山堂茶业有限责任公司、厦门金茂投资集团、厦门金牌厨柜股份有限公司、福源食品、九牧厨卫、福建富源盼盼食品有限公司、蜡笔小新(福建)食品工业有限公司、贝奇(福建)食品有限公司、贵州国坛老窖和佳酒业销售有限公司、福建亲亲股份有限公司、厦门银鹭食品集团有限公司、安井食品、桂龙药业、晋大科技、盛世传奇、好慷在家、李时珍医药集团、漳州片仔癀药业股份有限公司、上航蓝家渡酒业有限公司、喜多多集团有限公司等福建及周边地区知名企业相关负责人出席。会议由光耀天润传媒集团协办,何岩柯、孙燕主持。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安介绍了首次来厦门推介活动的小故事:2015年10月27日,在我从事经营工作仅一个月的时候,第一次来到厦门与福建地区的企业进行沟通,当时我被闽商“爱拼才会赢”的品牌梦想所打动,就用福建著名品牌的广告语“拼”了一首“诗”:你要的是我/永不止步(安踏)我要的是你/飞一般的感觉(特步)爱改变生活(恒安集团)/迎着风向前(柒牌)灯火阑珊处/多一度热爱(361°)你要的是我/忙碌不盲目(利郎)我要的是你/放松不放纵(利郎)多则惑少则明/张弛有度(利郎)明天我就走/混不好我就不回来了(劲霸)男人就应该对自己狠一点(柒牌)放心吧/从小到大没有输过你(劲霸)央视平台/专注品牌57年(劲霸男装专注夹克xx年)没错,你要的就是我/因为我能与你赢天下没错,我要的就是你/因为你不仅有钱你更有梦想。这里面植入了安踏、特步、恒安集团、柒牌、三六一度、利郎、劲霸等福建品牌的广告语,表达了我对福建地区众多知名品牌的景仰。从这些广告语中可以看出,它们之所以能够成为名扬中国市场的著名品牌,背后不仅仅是因为它们对中国市场的精准把握,更源自它们成就品牌使命的内心豪迈,才发出这样铿锵有力的品牌宣言。4年后的今天,这样体现本土雄心的广告语在很多福建品牌广告中已经很难听到了,这其中是否反映了部分福建企业在应对行业调整和媒体传播环境裂变时心态上的某种迷失?是否透露出了部分曾经雄心壮志的企业在战略定力上的动摇?4年前,我引用福建企业的广告语说“混不好我就不回来了”,“男人应该对自己狠一点”来表明我们做强央视服务企业品牌传播的决心。过去的4年里发生了很多事,我们用“CCTV国家品牌计划”成功服务50几家中国知名品牌:不做电视广告的华为开始登陆央视,让品牌不断走进大众生活;蓝月亮,通过央视实现了由洗衣液向超浓缩的升级,成为中国洗衣液领域的领导品牌;君乐宝,通过央视的传播服务,从“三鹿事件”造成的废墟中站了起来,成为中国奶粉标杆品牌,不负嘱托,正昂首走在让中国宝宝喝上国产好奶粉的阳光大道上……4年后,我们回来了,央视变成中央广播电视总台,我们回来是因为在总台领导的带领下,央视广告经营取得了历史性突破!我们回来,是因为我们带着全新的的思考,带着我们全新的作品,带着我们全新的传播方案,执着地想服务那些非常优秀的福建地区的中国知名品牌。一个不容置疑的事实是,中国体育事业在过去4年里大踏步地走向了世界舞台的中央,中国不可阻挡地成为了世界体育大国之一,而中国的体育产业没有理由在这样的背景下不大跨越地高质量地成长。因此,我们再次回到厦门,回到泉州回到晋江,这个我们央视广告曾经的福地,与福建地区企业共商品牌建设的最佳传播解决方案。今天我们带来了一个解决方案和大家见面,它就是“品牌强国工程”。自8月28日正式发布以来,“品牌强国工程”的朋友圈越来越大,截至目前已经和近50家品牌企业签约。福建是中国经济最为活跃的地区之一,其中体育用品品牌在福建的经济发展中格外突出。央视见证了福建体育品牌的辉煌,各大体育品牌在央视荧屏“你方唱罢我登台”,2008年北京奥运会后,中国体育用品行业迎来了爆发式增长,成就了许多体育品牌。明年又是一个奥运年,东京奥运会正在向我们招手,我们期盼看到我们的体育品牌能像奥运健儿一样站在“品牌强国”的领奖台上,发扬中国的体育品牌精神、讲述中国体育品牌的拼搏故事。除了以安踏、特步等为代表的体育用品品牌之外,福建还有以七匹狼、柒牌、利郎等为代表的商务休闲男装品牌,以九牧厨卫、三棵树涂料、金牌橱柜等为代表的家居建材品牌,以恒安集团、永辉超市和达利食品等为代表的民生生活品牌。这些品牌发源于福建,成长于中国市场,知名于全国,我们来到福建就是想通过“品牌强国工程”的沟通交流,深入了解中央广播电视总台服务品牌企业的理念变化和价值导向,更好地服务福建企业,助力品牌升级,实现“品牌强国”梦想。福建省委宣传部副巡视员卓少锋表示,长期以来,中央广播电视总台倾力支持福建经济社会发展,大力宣传福建省决胜全面建成小康社会的生动实践,为建设高质量高颜值的新福建营造了良好的舆论氛围。特别是去年“广告精准扶贫”项目落地福建,将福建14个特色农产品纳入公益宣传项目,为我们打好脱贫攻坚战增添了动力、树立了标杆、提供了借鉴。福建省是习近平精准扶贫思想的重要发源地。省委、省政府历来把脱贫攻坚作为第一民生工程。福建对“广告精准扶贫”工作高度重视,省委书记于伟国两次对这项工作作出批示。2018年,“广告精准扶贫”被列入省委、省政府印发的《关于打赢脱贫攻坚战三年行动的实施意见》。2018年与总台开展“广告精准扶贫”项目合作以来,百香果、黄花梨、河田鸡、银耳、白茶等特色扶贫产品纷纷登上总台各重点频率频道,促进了农副产品产量、交易量、成交价显著提高,使项目红利直接流向扶贫末端,让农民群众获得了实实在在的利益,强有力地助推了产品所在地脱贫攻坚工作。在项目实施的助推下,福建2018年加入项目的8个产品所在地中,寿宁县、建宁县、浦城县、古田县、武平县5个县顺利通过验收,实现了脱贫摘帽。特别是革命老区武平县,通过“广告精准扶贫”项目的立体宣传,武平百香果成为“一果难求”的福建“黄金果”,不但产品卖到脱销,而且吸引了外省的创业者,助推实现了全县的整体脱贫。希望总台持续关注福建发展,关注福建贫困地区和扶贫产业,继续深化合作,带动福建特色产业持续健康发展,共同推动福建经济高质量发展。厦门大学新闻传播学院常务副院长黄合水以《品牌传播的“势”场》为题发表了主题演讲,他问大家,一家企业在CCTV投放广告,另一家没有投放,如果你是领导人,你会选择视察哪家企业?如果你是银行领导,你会更愿意贷款给谁?如果你是连锁超市老板,你愿意给谁更好的货架位置?如果你是上游的供货商,你愿意优先给谁供货?如果你是一个北大应届毕业生,你会选择去哪个企业工作?如果你是股民,你更愿意买哪家企业的股票?如果你是消费者,你更愿意购买哪家企业的产品?以上答案显然都是前者。广告不仅是做给消费者看的,还有领导、银行家、股民、毕业生、供货商、经销商。中央广播电视总台是企业展示实力的平台,也是企业彰显产品质量可靠性的平台,在总台投放广告,可以形成品牌“势”场,可以给各方人士选择你的企业一个重要理由。中国传媒大学副校长、西藏民族大学副校长张树庭教授解析了融媒体时代下的品牌传播路径。他表示,从国家战略层面看,品牌是新时代的“国之重器”,是国家形象认知与建构的柔性力量。品牌强国与军事强国、科技强国、文化强国、教育强国一起,共同构成五大强国力量。当前,企业面临竞争之激烈前所未有:生存艰难,洗牌加速,传播之复杂史无前例:媒体变革,生态演化,消费之变革举世瞩目:C端崛起,角色转变。对企业的品牌传播来说,传播有多远,影响力就有多大。中央广播电视总台的广度、信度、高度、深度、温度都是全国媒体中最突出的,是企业打造品牌的高效路径。会议现场播放了短片《第 100 个方队》:10 月 1 日,庆祝中华人民共和国成立 70 周年大会及联欢活动在北京天安门广场隆重举行。中央广播电视总台以“精益求精,一丝不苟,追求完美”的精神完美呈现了国庆70 周年这一浩荡壮景,打出 5G+4K+AI+VR的“组合拳”,开创了直播报道的多个“首次”,首次 4K超高清全景直播阅兵盛典,首次使用 VR 直播技术,首次使用 AI 剪辑来完成大批量视频制作,首次使用 5G 网络支持阅兵直播,首次将 4K 超高清直播信号引入全国 70 家影院,向全国人民交出了一份满意的答卷。国庆当天,军队地方加起来共有 99 个方队和方阵雄姿英发,在天安门前接受全国人民的检阅,中央广播电视总台不负重托,以“世界一流,历史最好”的直播水准完成了“第100 个方队”的光荣使命。总台新闻新媒体中心策划部召集人张鸥来到现场推介新媒体,他说,各大媒体各大平台吸引网民有2件看家的武器,一长一短,长是长直播,短是短视频,核心都是视频。做新媒体,得视频者得天下。中央广播电视总台手握大量时政新闻等独家视频资源,坐拥中国最专业的视频人才,今年以来,总台的新媒体改革大提速,大小屏齐发力。刚刚过去的国庆大阅兵,总台新媒体创新推出了70个小时不间断直播《日出东方》,创下全网新媒体直播收视历史记录,央视新闻客户端收视12亿人次,新浪微博4亿2千万,快手授权转播超过10亿多,合计27亿人次熬更守夜看直播,新浪微博的刷屏弹幕量就超过了1029万。再举个短视频的例子,我们创新推出了竖屏版的《主播说联播》,夹叙夹议聊家常,嬉笑怒骂皆文章,节目金句不断,网感十足,吸引大量年轻人像追电视剧一样追捧这个新品牌。主持人孙燕在现场推介了总台体育资源。2018年世界杯期间,央视体育所创造的全平台触达数达到了350亿次。明年堪称超级大赛年,届时欧洲杯和奥运会将会一同开启,央视体育大有看头。前不久,中国女排取得了女排世界杯第十冠的骄人成绩,让我们再将时间的指针拨回到上一个奥运周期,里约奥运会的女排决赛,全国有超过70%的电视观众都在看这场比赛。传奇的队伍造就传奇的比赛,传奇的比赛创造巨大的传播价值。而这个时候,也正是广告投放的最大价值体现。中央广播电视总台央视广告经营管理中心市场部主任佘贤君结合最新数据和前沿理论对“品牌强国工程”传播服务方案进行了解读。最新数据显示,总台的新媒体、新平台、新价值为“品牌强国工程”构筑了坚强基石,今年7月以来《新闻联播》收视率持续走高,10月上旬中心城市并机总收视率达到9.9%,较7月份提升80%。前沿理论研究发现:中国市场品牌传播存在1+N传播、接触点传播、内容营销传播三大新规律,“品牌强国工程”传播服务方案正是在这些传播规律的基础上,结合市场需求和总台传播资源特点设计而成,在产品层级、资源、广告编排、服务等多个方面实现了全新突破,将拿出总台最顶级的电视、广播、新媒体黄金传播资源服务优秀品牌。会议前后,任学安等与福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官,福建省委宣传部副巡视员卓少锋,厦门市委宣传部副部长唐向阳,泉州市委宣传部副部长唐春晓,晋江市委宣传部部长林惠玲,福建省“广告精准扶贫”各市县宣传部相关负责人,以及安踏品牌市场中心副总裁朱晨晔、恒安集团总裁助理陈发沛、燕之屋董事长黄健等企业负责人就“广告精准扶贫”及2020年的品牌传播合作进行了会面交流。

9月17日,中央广播电视总台“品牌强国工程”沟通说明会在济南召开,与以山东省为中心的环渤海经济区的企业品牌共谱“品牌强国”新篇章。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安,山东省委宣传部副部长、省广播电视局局长李昌文,济南市人大常委会副主任许强,山东省粮食和物资储备局副局长李伟,山东省农业农村厅市场信息处处长刘学敏,山东省文化和旅游厅推广处副处长杨燕蒙,山东省工业和信息化厅科技处副处长武爱明,华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林,中央广播电视总台央视广告经营管理中心副书记陈荣勇,济宁市委宣传部、聊城市工业和信息化局、曲阜文化建设示范区、潍坊市农业农村工作局等单位相关负责人,以及海尔集团、史丹利、澳柯玛、鲁南制药、三角轮胎、中国重汽、山东临工、爱玛、白象、恒丰银行、张裕、鲁商集团、梦金园、力诺集团、山东领英、拉芳家化、浪潮集团、华杰星光、德华安顾保险、龙发装饰、红演圈、蓝创集团、进化者机器人、山东高速、吉马集团、龙大集团、长寿花、威高集团、鹏飞润泽、鱼跃医疗、罗欣药业、一品堂、黄岛发展、福胶集团、魏桥创业集团、花冠酒业、泰山酒业、山东蒙山旅游、山东天蒙旅游、可蓝矿泉水、龙大粮油、舜风传播、北京金桥纪录时代、上海袆隆、华语心悦、济南文旅等知名企业相关负责人出席会议。季小军、龙洋主持会议。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安表示,国内外的历史和现实都已经证明,品牌是企业参与市场竞争、赢得市场竞争的核心资产之一。国内外的历史和现实也同样已经证明,一个国家的主流品牌的塑造与成就,离不开该国最重要的国家媒体的参与,总台是中国传播力量中的中流砥柱。自8月28号在北京盛大发布以来,“品牌强国工程”得到了社会各界的高度关注和广泛好评。截止到目前,总台已经和华为、中国邮政、华侨城、联想集团、茅台、格力集团、娃哈哈、碧桂园、洋河集团、北汽集团、万达、快手、天士力、鲁花、君乐宝、苏宁易购、中国劲酒等二十多家中国知名品牌相继签约,“品牌强国工程”的朋友圈正在变得越来越大。在这个朋友圈里,不乏山东品牌的身影,因为山东企业家普遍懂得品牌。鲁花,从莱阳一个小小的乡镇物资站发展成为中国食用油三大品牌之一,把鲁花就是花生油、花生油就是鲁花的品牌理念深深扎进了全国消费者的心中。东阿阿胶,10年间把阿胶这一品类的市场规模从60多亿做大到400多亿,同时也把东阿阿胶打造成为滋补养生的第一品牌。史丹利,应该说是把一个许多人认为有些土的行业品类化肥做成了全国的知名行业,自己也成了知名品牌,甚至是时尚的快销品。这些都是山东企业家懂得品牌力量的经典案例。之所以没有提海尔、海信的故事,是因为他们的故事大家早就耳熟能详了。今天坐我旁边的程传岭先生来自海尔,我特别感动的是,8月28号程传岭先生就代表海尔出席了我们首场的北京发布会,今天再次来到这里,足以证明海尔之所以能够成长为今天在世界上代表中国的世界级品牌,背后是有原因的,那就是海尔始终相信品牌的力量,始终相信国家电视台的力量,我们把掌声送给程先生。山东产值过百亿的企业有100多家,他们都有成为国家品牌的条件和基础,这次我们区域说明会来到济南,就是希望用国家传播资源帮助这些地区知名品牌实现升级,成为“国家品牌”。华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林发表了以《新时代背景下企业品牌建设与传播》为题的主旨演讲,她认为“品牌强国工程”开启了“中国产品”向“中国品牌”转变的新征程,谱写了“制造大国”向“品牌强国”转变的新篇章,推动企业走向了高质量发展的新时代。她说,在当前这个极度竞争的时代,中国企业迫切需要品牌战略,中国品牌亟需升级。品牌提升的两大核心任务是品牌形象升级和品牌价值升级,企业要从品牌愿景、品牌战略、品牌定位等方面加强品牌顶层设计。段教授认为,“品牌强国工程”能提升品牌核心竞争力,它的“1+N”传播模式可以发挥媒体聚合效应,它的“内容营销传播”有助于企业讲好品牌故事,而“接触点传播”则可以帮助企业与用户深度沟通。说明会现场播放了《新闻联播》特别版短片,介绍了总台新闻节目不断创新取得的突破。在新中国成立70周年的重大庆祝活动报道中,在2020年全面建成小康社会的伟大时刻,在未来所有值得铭记的新闻现场,总台新闻中心都将继续守正创新,不负所望,引领传播新时代。体育强则中国强,国运兴则体育兴。VCR《相信央视体育的力量》介绍了总台强大的体育资源,2020年,中央广播电视总台将肩负起光荣使命,独家报道东京奥运会以及2020 欧洲杯等重大体育赛事。主持人贺炜以解说播报的方式回顾了央视报道2018年俄罗斯世界杯的盛况:央视体育类节目的“控球率”在世界杯期间高达89%,电视观众“上座率”达到了8个亿。国际足联因此盛赞,全世界世界杯报道的媒体数据增长,在中国一个国家就完成了。主持人邵圣懿预告了2020年东京奥运会总台报道计划:由于东京和北京只有一个小时的时差,因此从电视观看上一定具有跟本土奥运会相同的收视优势。东京奥运会到底意味着什么?我相信对于中国奥运健儿,对于中国电视观众,对于中央广播电视总台,对于广告资源投放客户都有着不同的意义。今年8 月 1 日开播的中央广播电视总台央视国防军事频道在现场也以主持人+宣传片的方式亮相,周雷、纪懋雷介绍了《军武零距离》《防务新观察》《军事科技》《军营的味道》《军事纪实》《谁是终极英雄》《国防军事早报》《正午国防军事》《军事报道》《国防科工》《老兵你好》等重点栏目。央广传媒发展总公司广告分公司副总经理张东介绍了中央人民广播电台的传播价值,它是唯一覆盖全国且最具网络影响力的广播电台,听众具有高学历、高收入、高影响力等特点,公务员、机关工作人员、商务人士、技术人员和军人占比超过65%,25-45岁最中坚、最有消费能力的年龄段群体占70%。张东认为,总台2020年“品牌强国工程”整合了电视大屏、广播频率和新媒体三大版块资源,实现了驾乘场景、家庭场景和智能网络场景的复合交叉全覆盖。中央广播电视总台央视广告经营管理中心客户部副主任冯惠从层级、资源、编排、服务等方面对“品牌强国工程”传播服务方案进行了详细解读,她说,支撑“品牌强国工程”的基石是总台的新媒体、新平台、新价值,构建品牌强国工程的路径是新目标、新方案、新标准,指引品牌强国工程的理想是新使命、新愿景、新辉煌。作为全国的经济大省、品牌大省,山东无疑是中国经济和品牌发展版图上一颗闪烁的明珠,今天我们来到济南,举办“品牌强国工程”区域说明会,就是想让这颗明珠更加熠熠生辉。说明会上,中央广播电视总台与海尔集团签署了“品牌强国工程”战略合作伙伴意向协议,与史丹利农业集团股份有限公司签署了“品牌传播合作伙伴”意向协议。中央广播电视总台央视广告经营管理中心副书记陈荣勇与海尔集团海尔智家生态平台营销总经理程传岭中央广播电视总台央视广告经营管理中心副书记陈荣勇与史丹利农业集团股份有限公司总裁高进华会议前后,任学安等与中国重型汽车集团有限公司副总裁刘培民、史丹利农业集团股份有限公司总裁高进华、海尔集团海尔智家生态平台营销总经理程传岭、山东一品堂实业有限公司总经理初国坤、拉芳家化股份有限公司副总裁吴滨莉等品牌企业负责人进行了深入沟通,达成了多项品牌传播合作意向。

9月24日,中央广播电视总台“品牌强国工程”沟通说明会在广州召开,百余家华南优秀企业齐聚一堂,共商“品牌强国”大计。广东省人民政府新闻办公室副主任邓鸿,云南省文化和旅游厅宣传推广处处长刘晓桐,广东省文化和旅游厅交流合作与推广处副处长林楚明,广州市文化广电旅游局市场推广处处长叶涛,中国传媒大学电视学院学术委员会主任、教授、博士后导师赵淑萍,中国传媒大学资深教授黄升民,中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安,央视广告经营管理中心频道部主任刘丽华,市场部主任佘贤君,监审部副主任杨玲,中央广播电视总台广东总站大湾区总部筹备组成员公海泉,以及来自华为、美的、海天、益海嘉里、广汽传祺、蓝月亮、郎酒、立白、比亚迪、广药集团、雅士利、马可波罗、康朝药业、汤臣倍健、天士力、汾酒、恒大、东风汽车、雨林古茶坊、红星二锅头、环亚、简一、珍爱网、道道全粮油、李锦记、景田、创维、宝洁、平安、魅族、欧派、南方航空、华润怡宝、健力宝等百余家知名企业的相关负责人出席。会议由昌荣传媒股份有限公司、三人行广告有限公司、中视金桥国际传媒集团有限公司协办,张斌、李红主持。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安表示,为了“品牌强国”的使命,自9月以来,我们在上海、重庆、武汉、济南、长春以及德国汉堡等地开展了广泛的推广活动,汇聚优秀品牌,相互沟通交流。品牌的地图就是中国经济发展的地图,从北京开始,每经过一站,“品牌强国工程”的版图就变得越来越大。截止到目前,总台已经和华为、中国邮政、华侨城、联想、茅台、格力、海尔、娃哈哈、碧桂园、洋河、北汽集团、万达、快手、天士力、鲁花、君乐宝、苏宁易购、中国劲酒、史丹利等30多家品牌企业签约。今天,我们来到了中国经济体量最大的省份——广东,这里大企业云集,拥有20多家千亿级的大型企业。2019年《财富》世界500强榜单中,我国共有129家企业上榜,其中广东一省就有13家企业,占据了十分之一。在另一份榜单中广东省有90个品牌上榜,占18%,这就是由世界品牌实验室评选的2019年《中国500最具价值品牌》。广东是世界观察中国经济的重要窗口,因为这里有华为这样举世瞩目的品牌,即使受到了以美国为代表的西方国家的不公平对待,华为依然交出了一份漂亮的成绩单,2019年上半年的营收达4013亿元,同比增长23.2%。此外,还有格力、广药、美的、恒大、碧桂园、广汽、比亚迪等等一批实力雄厚、能够代表中国参与世界市场竞争的品牌。除此之外,广东还有一大批“隐形冠军”企业,他们是细分领域的佼佼者,品牌极具代表性和成长性。例如,蓝月亮成功挑战外资日化品牌,连续十年洗衣液市场占有率第一;海天继承传统工艺,满足中国人的味蕾;马可波罗让世界爱上中国陶瓷等等。任学安表示,广州沟通说明会是仅次于北京发布会的重量级会议,希望通过和企业的面对面沟通,增进彼此深度了解,为广东乃至华南地区企业的品牌成长提供更好的传播服务。广东省人民政府新闻办公室副主任邓鸿致辞表示,推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变,是习近平总书记多次提出的殷切期许。去年10月,习近平总书记视察广东并发表重要讲话,就广东在推动高质量发展、加快构建推动经济高质量发展的体制机制等方面提出了明确的要求,为此广东省委省政府集中力量,推动创新驱动发展,推动广东制造向广东创造、高速增长向高质量发展的转变,深入实施品牌战略,引领企业在走出去中品牌先行。2017年12月,广东省人民政府办公厅印发《广东省深入实施商标品牌战略服务经济社会发展若干政策措施》,为将广东省打造成为国家商标品牌战略实施试验区提供有力支撑。目前,在广东省培育产业集群区域品牌建设试点有13个,培育制造业单项冠军示范企业有12家,制造业单项冠军产品10个。通过“粤字号”农业品牌培育,形成了广东现代农业“两类三级”品牌发展新模式。广东大力支持新老企业设立境外品牌营销网络和研发机构,借助境内外各类商品的展销展示平台及各类展会活动,大力宣传广东制造和广东品牌。2018年广东自主举办19场广东商品展览会,组织企业参加278场境外展会,与澳门投资促进会联合举办澳粤名优产品展销会。在实施品牌战略的过程中,许多广东企业通过中央广播电视总台的传播推广,一步步从地方品牌发展成为全国品牌、国际品牌。从2017年起,广东连续多年在央视投放“缤纷海岸 蔚蓝广东”旅游形象广告,今年广东乳源瑶族自治县的4个农旅品牌又入选了中央广播电视总台的“广告精准扶贫”项目,从9月起开始在总台的重要频道、频率免费播出公益广告,有力促进了广东旅游业的高速发展。今天总台再次对美的、蓝月亮等省内外的知名品牌进行推介,将有力促进我们的民族品牌走向世界,在此我代表省委宣传部、省政府新闻办对总台多年来对广东品牌和其它外省兄弟省份品牌建设的大力支持表示衷心的感谢。在新中国70华诞来临之际,中央广播电视总台推出“品牌强国工程”,通过全媒体传播品牌强国战略,把中国品牌的故事讲给全世界听,助力培育能代表中国参与全球经济文化交流的新时代国家级品牌,这充分体现了中央主流媒体高度的政治责任感和历史使命感。中国传媒大学电视学院学术委员会主任、教授、博士后导师赵淑萍发布了《中央广播电视总台主流媒体价值重塑及创新传播研究》报告成果,从我国新型主流媒体的构建方略、总台主流媒体价值的再认识与再开发、总台主流媒体价值提升与创新策略三大部分论述了总台独一无二的平台影响力、内容生产力、技术引领力、生态链接力以及人才竞争力。作为品牌资产的增值者,总台的权威形象为品牌赋能;作为精准扶贫的推行者,总台助力打赢脱贫攻坚战;作为公益服务的践行者,总台彰显社会主义核心价值观;作为融合创新的引路者,总台搭建多媒体宣发矩阵;作为强强联合的联盟者,总台助力中国品牌走向世界。中国传媒大学资深教授黄升民解读了中央广播电视总台“品牌强国工程”传播价值。他为现场嘉宾解说了中国品牌四十年来的破冰、生产、竞争、发展与突破,中国品牌实力不断发展壮大,进入世界品牌舞台的中央,但同时也面临着很多挑战,比如从理性传播走向感性燃爆、狗血式的叙事方式,品牌逻辑遭受挑战;碎片化传播环境,解构盛行,品牌传播难以聚拢;“黑天鹅”频发,品牌应对乏力等。黄教授认为,大媒体塑造大品牌,碎片化环境下品牌对于话语权回归的需求,表现在对于大屏的回归、权威媒体的回归。依靠互联网碎片化和低价化无法构建品牌,必须要有一个聚合式的品牌传播平台讲述品牌故事、传递品牌价值和理念。当下品牌以大国、大企业为背书,必须以大媒体、大传播完成品牌的构建。现场播放了由康辉、欧阳夏丹为“品牌强国工程”特别录制的总台新闻中心宣传片。作为中国最悠久的电视节目之一,《新闻联播》已经陪伴大家走过41年历程,如今屡登微博热搜,它的《主播说联播》成为当下最炙手可热的新媒体产品,追看《新闻联播》的粉丝量持续递增。中央广播电视总台文艺节目中心积极推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,努力打造“叫得响、传得开、留得住”的艺术精品。总台文艺节目中心主持人杨帆、董艺、马跃、张宇以生动有趣的方式为现场嘉宾推介了总台文艺节目。总台成立大文艺中心后,集合了央视综艺频道、音乐频道、戏曲频道,央广音乐之声、文艺之声、经典音乐广播、娱乐广播、国广劲曲调频三个频道五个频率,是中国电视文艺事业大发展大繁荣的驱动利器和排头尖兵。大文艺中心将以全媒体视角,在原有栏目升级改版基础上,打造一批新栏目与季播节目。创新是文艺节目中心的不竭动力,更多像《朗读者》《国家宝藏》这样的爆款力作将出现在大众视野。2020年,中央广播电视总台将肩负起光荣使命,独家报道东京奥运会以及2020欧洲杯等重大体育赛事。总台体育频道新闻主播袁文栋、朱晓琳为现场嘉宾推介体育板块。袁文栋介绍了央视体育在2018年世界杯中取得的无与伦比的收视成绩:世界杯期间,央视体育所创造的全平台触达数达到了350亿次。其中,APP客户端和微博平台的视频总播放量接近45亿次,央视在全国体育类节目的市场份额高达89%。朱晓琳介绍了央视体育传播矩阵中的五块重要拼图:CCTV5体育频道、CCTV 5+体育赛事频道、CCTV足球频道、CCTV高尔夫网球频道以及央视体育新媒体客户端。2020东京奥运会,央视体育的新媒体客户端将会为用户提供前所未有的观看服务。中央广播电视总台央视广告经营管理中心市场部主任佘贤君解读了“品牌强国工程”传播服务方案。在媒介市场喧嚣,经营环境复杂,消费者琢磨不定的业态下,企业家们迫切需要一个一揽子解决方案,成为确定企业市场营销计划的定海神针,“品牌强国工程”应运而生。支撑“品牌强国工程”的基石是总台成立的新媒体、新平台、新价值,构建“品牌强国工程”的路径是新目标、新方案、新标准。他为到场嘉宾详细介绍了“品牌强国工程”在产品层级、资源、广告编排、服务等多个方面实现的新突破,以及这些创新突破所遵循的“1+N传播”、“接触点传播”、“内容营销传播”等传播规律。说明会上,中央广播电视总台与四川郎酒股份有限公司、蓝月亮(中国)有限公司、益海嘉里集团、广州立白企业集团股份有限公司、山西杏花村汾酒集团有限责任公司签署了“品牌强国工程”战略合作伙伴意向协议,与勐海雨林古茶坊茶叶有限责任公司签署了“品牌传播合作伙伴”意向协议。

签约仪式现场。周喆 摄

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