超过一半的同学都分享了泰国的广告,酷狗直播的广告片

超过一半的同学都分享了泰国的广告,酷狗直播的广告片

作者:关于企业    来源:未知    发布时间:2020-05-15 12:10    浏览量:

今天我们来聊聊关于泰国广告的那些事情!前端时间,#泰国广告又对童话故事下手了#上热搜了。点进去一看,是泰国拍的一个关于香水的广告片。用童话故事作为背景,灰姑娘不穿水晶鞋,白雪公主不吃毒苹果,每个女孩咱们都可以书写自己的故事,最终将故事主题和产品特点很好地结合在一起。我们都知道,泰国广告以脑洞大、创意佳以及故事性性强出名,今天我们就来聊聊,我们能够从泰国的广告中学会什么?1、广告的本质首先,我们先来聊聊广告的本质。一般来说,广告的简单含义就是广而告之,在一定程度上有占领用户心智,促进销售的作用。在中国,广告之父叶茂中认为广告的两个核心本质就是制造冲突和不断重复。特别需要说明的是,叶先生把不断重复可谓是用到了极致。在操刀马蜂窝和知乎的广告片,都可以看到:“旅游之前先上马蜂窝“ 、”有问题上知乎”,那魔性一般的广告语仍然在耳边回荡。从脑白金开始崇尚简单粗暴的广告原则,不断重复,不断重复、直至占领用户心智。近年来,随着流量明星的影响力不断增强,又加上了” 流量明星+不断重复“,这一广告法则,在不断占领用户心智的过程中,也让不少用户表示反感,这无异于就是强奸用户,让用户必须接受这个信息。在越来越信息爆炸的时候,用户的眼球也越来越难以被抓住,如果在前30秒的时间内,不能吸引到用户的注意力,那么后续的信息,用户基本上也接受不了。但是,对于泰国广告来说,他们依然坚持讲好一个故事的原则,将产品的核心理念和功能冲入植入广告故事中,使用户在看广告的过程中就潜移默化地接受这个广告。相比下,不断重复强奸用户,使用户被迫接受,泰国的故事性植入广告更受人们喜欢和欢迎。泰国广告在讲好一个故事的同时,也不会忘记再把自己的产品属性以及品牌宣言很好地植入广告中,可谓是既能给消费者感动,又可以让消费者乐于接受这样的广告形式。那么,泰国广告是如何做到广告和故事的统一性的呢?2、场景、故事性地产品植入从泰国的很多广告中,我们都可以看到很多产品并没有直接出现在广告片中,而是从日常生活中的一些小事入手,找到产品和这些事情的契合点,从而将产品完完全全地植入故事场景中,让人更加容易接受。塑造场景感是泰国广告最擅长用的一些方式。不知道大家还记得潘婷的一个广告片吗?一个从小聋哑的女孩,怀揣着音乐的梦想长大,却经常遭受同班女同学的不屑与打击。 正当她对自身的价值产生疑问的时候,一个流浪艺人告诉她:“音乐,只要你闭上眼睛,就能看见。”同班女生在宽敞的家里,有私人老师教她练习弹奏钢琴。她,和老伯一起在路边拉琴,引来阵阵叫好,同班女生坐在黑色的轿车里路过此地,心生妒忌。两人又同时报名音乐比赛,由于嫉妒和害怕,同班女同学在比赛前雇人打了老伯,砸坏了她的小提琴。自以为阴谋得逞,但是她听从躺在病床上老伯的嘱托,仍然出现在比赛现场,婉转缓慢的《卡农》狂野激烈残破地从小提琴中破茧而出,震动了所有人的心。评委、观众惊讶地张大嘴巴,没有缓过神来;最后所有的观众都起立,抱之以热烈的掌声。最后,在影片的最后,顺利地传达出潘婷的品牌涵义:潘婷,你能型。在小女孩拉琴的过程中,很自然地传达出秀发柔顺的场景,很好地宣传了潘婷的产品特性。将产品特性容易故事情节中,是泰国广告最擅长用的广告手法。不仅如此,泰国广告擅长从生活中的小事入手,从故事情节的冲突入手,将产品特性很完美地传达出来。在影片中,没有什么流量明星,有的只是平凡生活中那些感人的事情。数据显示,在泰国本土广告中,使用平民饰演主角的比例达到85.25%,而使用明星、以及社会知名人士的比例仅占3.12%。也就意味着,泰国广告有更多的资金投入拍摄中。泰国广告则深耕广告内容,让广告摆脱无用、无趣、无情的标签。让人看广告反而变得有所期待,很期待最后出现的产品是否符合自己的预期。在泰国百乐的广告中,丈夫啥饭,妻子端碗,在中午最繁忙的时候,老婆忙得焦头烂额,却发现一瓶饮料无人认领,顾客都说不是自己点的。老板娘对老板说:这个是给谁的?老板却说,这是给你的。看你太累了!最后,完美地将产品和故事情节结合在一起:你的一句话就足够,听进心里就爽快。3、讲好一个故事在广告中,制造冲突是最好的广告方式,而作为制造冲突的方式,故事则作为一个最好的载体。泰国的广告更像是一部微电影,有故事、有情节,更能带动消费者的情绪,以“真实”为主轴,激发人性,成功地制作出了一些全球闻名的教科书式“催泪”广告,给观众制造适当的“悲伤”,让他们更加深刻地记住广告内容,甚至从审美的角度去品味广告。泰国擅长从生活中的小事入手,利用该冲突制造一个完整地故事情节。一个好的故事=冲突+故事情节+真实,在泰国的广告中基本上能够找到一个好故事的影子,完整的地故事情节,真实的生活场景,让人都感觉感同身受,让人感到广告带来的一些些感动。在泰国的很多广告中,我们都能看到一个完整地故事,如离家出走的孩子遇到了摆摊的老板,让女孩知道了母亲的味道;也有小狗帮助主人顺利和一见钟情的女孩子见面。每一个故事情节都从真实的生活情节改编,让人感到真实的同事也逐渐记住了这个广告的核心-产品。其实这种广告手法,现在也普遍用在软广植入中。像GQ做的那些广告,让人很愿意一遍遍地去看,即使知道是广告,也甘之如饴。如此一来,也颇有泰国广告的味道。再讲好一个故事的同时,也无疑增加了产品曝光的机会。这样双赢的结果,难怪GQ一条广告能够卖到100万。你喜欢看泰国的广告吗?那些脑洞极大的广告,你记得哪些呢?

b.播出平台十分宽泛

作者ID:嘎啾妹儿

酷狗直播的6条广告片几乎是6个完全独立的广告创意,甚至可以说是6个精彩各异的小故事。首先,场景差异化,代入感不同。KTV、小型音乐现场、片场、酒吧、游戏室、考场,空间的定调让故事的叙述有一片肥沃的土壤,受众能够较为轻易地代入,同时,对故事场景上的选择可能也是酷狗直播对其不同受众的瞄准,可能是爱玩闹的时尚年轻人,可能是音乐或影视的“中毒”份子,也有可能是在校学生,每个类型的年轻人群都能对号入座,产生共鸣。

上个月底,“2017⇆2019”体突然刷屏。不仅网友纷纷晒出对比照,各路官微也先后发出2年间的品牌变迁。看着这些或调侃、或写实的微博,突然发现:原来很多事就真的这么过去了。眼尖网友本人发现,这样一个情感送分题,代表选手新世相居然没有发言?!作为新世相的路人粉,我找出了新世相两年前后的视频,试图看看新世相从2017到2019的变与不变:2017年,新世相正逐渐远离“逃离北上广”等爆款事件,并以“真实”为品牌基调,在2017年底着手拍摄首部真实故事改编的微电影《2018生活没那么可怕》;2019年,新世相联合出品了不少爆款综艺,在临近年底的时候,也再次推出了一部真实故事改编的微电影:《神偷》。点击查看项目详情与《生活没那么可怕》相比,《神偷》有同样的广告主,也都改编自UGC素材,还都请来了戏骨演员(李建义老师以及《啥是佩奇》中的爷爷李玉宝等)加盟...而《神偷》虽然收获了不少好评,却似乎未能激起两年前的水花。新世相的刷屏套路,在2019年失效了?当下的时代,什么才算得上好故事和好广告?一、《神偷》算不算一个好故事?《神偷》的故事梗概很简单:退休的摄影师傅专程从北京来村里归还当年的旧照片,碰巧在汽车上与照片所有者的孙子石头偶遇;看到照片的石头这才知道,原来小时候爷爷没有撒谎,他真的去过北京。但此时,爷爷已不在人世,只剩下旧照片以托哀思。身为不少爆款事件的背后操手,新世相可以说深谙用户的情感爆点。此次《神偷》推出后,新世相同样围绕微电影主题在微博上发起#你的遗憾和谁有关#话题为其造势,但大众的讨论似乎都集中在“遗憾”情绪,而少有关于《神偷》故事本身的观点。作为话题发起者,9000w+的话题阅读量可以算是不错的成绩;但如果将话题的发起看作是对《神偷》的营销动作,新世相似乎失算了。《神偷》不是个好故事吗?在当下的用户认知中,到底怎样才算是好故事?1、好的故事应该没有距离感和人与人的沟通一样,品牌和用户的沟通更需要突破距离感。不少品牌选择故事性微电影来消弭用户对广告的天然抵触,通过各种场景、话题、对话来拉近双方距离。就如《2018生活没那么可怕》中,通过下班回家打不到车的场景、喧闹的街头背景、女主和家人打电话的催婚话题...耳熟能详的话题和烟火气,就更容易让受众有亲切感和代入感。而纵观《神偷》的整体故事走向,显然李建义老师饰演的摄影师才是推动故事的关键。摄影师坚持退休后逐家逐户地退还照片,值得感动吗?值得。但对习惯网络数字化环境的社交主力(80后&90后)来说,胶卷照片、摄影师专程还照片等题材是有些陌生的,他们无法从中找到很好的共鸣点。或许这也是为什么不少人觉得UGC吸引力更甚于《神偷》本身,毕竟与受众紧密相关的故事内容,才有更好的共情力。以第二个UGC内容为例。一个分手后再复合的爱情,一个女追男的典型故事。在当下女性意识觉醒的时代,女性似乎成为爱情中更主动的一方,而女追男成功背后的原因,也是能够引起当下年轻人对两性关系的思考的不错话题。倘若选择这个故事加以改编,或许会有更不错的社会声量。2、好的故事应该“一见钟情”营销圈有一个不成文的“3秒钟效应”,意思是说在用户看到商品第一眼的3秒钟内,是决定其是否进行消费的关键时刻。这一效应在故事呈现中同样适用,你需要在开头的几秒钟里,给受众继续观看的刺激点。新世相显然也深谙此道。所以在《生活没那么可怕》里,通过女主与爸妈电话吵架来激起你的好奇心;在《神偷》中通过两人在车上的对话制造悬念,让你忍不住想了解“要去哪儿?什么事儿退休了还要做?”,留下让观众看下去的钩子。强调时间观念的当下,第一时间有效抢占用户注意,是好故事的必要条件。3、好的故事应该前后呼应细心的旁友应该也发现了,在石头和爷爷的故事线上,新世相在前期的草蛇灰线铺垫方面下了不少功夫。例如石头想让爷爷找到照片时欲言又止的表情;刻画小孩子急于证明自己的敏感心理;通过爷爷纳鞋底的镜头,展示爷孙二人相依为命的生活困顿...或许在这部影片中,新世相的本意是想通过细节烘托爷孙情、为最后得知爷爷去世时的的情绪爆发铺垫。不过在我看来,这些细节刻画似乎太隐蔽,前后也没有体现很好的呼应,有些分散了情感表达重点,导致情绪爆点不够强烈,最后仓促收尾。合格的细节刻画,应该像《生活没那么可怕》中,前半段司机盯着女主涂口红,以及后半段解释这一幕让他想起了生病前的妻子,前后呼应又点题了爱情。而《神偷》中关于爸爸的身份、为何石头爷孙俩多年未和解等问题,却未能点明,感觉有些影响故事的完整性,导致这一家三代的情感牵绊无法达成预期的情感共鸣。二、什么才算好广告?从2019年初无心之作引发全民刷屏的《啥是佩奇》,到刚刚获得ONE SHOW全场大奖的《大唐漠北的最后一次转账》;从备受诟病的某品牌魔性电梯广告,到创造了“没有XX,不叫XX”体的凯迪拉克广告...洗脑广告和长篇微电影交替上演的营销热潮过后,也给广告人带来一个问题:到底怎样才算好广告?或者说,我们应该给好广告定一个标准吗?图源:见水印1、长片=好广告?好广告的定义千人千面。无论是台词重复略显无脑的沙雕广告,还是制作精良的长篇微电影广告,都是互联网时代的用户选择。前者顺应当下的碎片化阅读偏好,后者则反其道行之,在快节奏中以内容抢占更多用户时长及注意力。二者各司其职,孰好孰坏并无定论。不过,缺乏有效内容的洗脑广告往往会影响用户口碑,容易留下“短广告=垃圾广告”的心理暗示,这也促使了用户对于长篇广告自带天然期待。但越长越好吗?自然不是。面对广告抗体越来越强的受众,品牌和代理商一旦决定做长片,就需要在整个故事中不停设置悬念、制造反差、给予刺激,才能在有限的用户时长中抢占更多注意力。所以才有了《啥是佩奇》里各种反差萌版本的“佩奇”,才有了《生活没那么可怕》里面深夜打车、菜刀、被捆绑的副驾等逐个铺开的悬疑元素,才有了《大唐》里战场将士突然睁眼、被商队追赶的误会、两人身份的调换...正是这些或搞笑、或紧张、或悬疑的故事情节,才吸引观众一步步掉入故事设定的“陷阱”,最后接收到广告主希望传达的品牌心智。而《神偷》的剧情节奏是偏慢的。虽然设置了双线交叉叙事的呈现形式,也留下了石头与伙伴的冲突、石头与爷爷的争吵、爷爷去世等剧情冲突点,但放在长达12分钟的微电影中显然不够。大胆猜测一下,进展缓慢的故事设定,或许是基于对“时间流逝”这一主题的呼应,也能与摄影师送回照片这一“傻气坚守”的性格形成更强烈对比。但对于注意力偏好碎片化的大众而言,相对缓慢的情节和双线交叉叙事,反而无法持续地抓住用户眼球,影响观感。长篇广告传播最大的制约因素并非用户对短平快内容的偏好,而是广告本身。2、品牌和故事性如何取舍?面对越来越挑剔的用户,如何平衡广告创意和品牌植入,是悬而未决的一大难题。而故事情节的记忆度超过了品牌主,是新世相多数广告片被质疑的普遍问题。个人觉得这种质疑大可不必。严格意义上来讲,在新世相的《神偷》中,与其说京东手机是广告主,倒不如说它更像是一次品牌赞助。一次完整的微电影式广告中,每一个元素设定应该都是能够和品牌有所关联或象征的。就如中国银联的《大唐》中,两个运送货币的官兵,是每一个银联人的映射;将钱币一分不少的运达到军营内,象征着中国银联每一笔转账虽远必达的使命...再反观《神偷》,一闪而过的京东纸盒和作为拍照工具的华为手机,京东或者说华为对于整个故事的走向并没有明显的推动作用,片尾的logo露出,让京东更像是一个赞助商,也自然没必要过分强调品牌露出的合理性与巧妙性。换个思路想,这并不是京东和新世相的第一次合作,精明的广告主能一次又一次同意新世相的“合作套路”,也说明这类“赞助式广告”是被市场接受的。而从用户反馈来看,品牌露出越克制,似乎越能激起观众寻找广告主的好奇心理。这种用户下场猜广告主的现象,未尝不是另一种营销方向。再深入一点,京东为何选择赞助这样一支真实故事的改编微电影?这点或许从片尾处祖孙三人的照片同框可以窥见一二。爷爷在北京拍的照片、爷爷的遗照、影片最后摄影师傅为石头拍的照片...照片同框的背后,不仅仅是故事中摄影师傅和石头的遗憾弥补,也映射出人们生活水平的改善和科技发展,照片成为三个时代的记录者,而这一时代性宏大内核恰好契合建国70周年的节点。故事推出后,还有不少网友表示,如果故事能更完整一些,几乎不输给《我和我的祖国》里的故事。不过略显遗憾的是,新世相将此次传播主题放在了“遗憾”,对于故事背后的时代变迁着墨不多。这种处理方式让《神偷》依然处于“小我”的情感范畴,未能体现出照片背后时代革新的“大我”格局,自然无法找到与爱国情绪的普适共振频率。三、小结当品牌发展到一定规模,挖掘用户故事已经成为必然的营销方向,也是拉近品牌与消费者距离的常用途径。问题是,如何在忠于UGC故事的基础上,打造出更能撬动大众声量的品牌爆款?正如前文中所提到,一部真正意义上的优质广告片,不能单单是品牌标识或slogan的露出,而应该是将品牌精神、品牌使命,具象化成为故事的一部分,并将故事成功推向观众,就像银联的《大唐》、腾讯为村的《盼归》。而这考验的,不仅仅是故事剧本的选择,更考验的是品牌对受众偏好的了解、对用户画像的清晰程度。此次新世相×京东手机的《神偷》未能造成现象级传播的原因之一,大概也是因为其对于用户的广告观看习惯理解有所偏差。不过没关系,就像《神偷》的核心观点:遗憾,是照亮我们前行的微光。营销传播也一样,最好的永远在下一次。共勉。

后期制作:根据分镜头将拍摄素材进行剪辑、配音、调色和特效制作,最终完成,呈现在客户面前。

此文内容来自:申请方社区/大学专业介绍

很遗憾,酷狗直播并没有学会这点。它似乎倒是很清楚,明星效应就如一阵风,如果永远依靠流量明星,就只能不停追逐这股风向,只能被明星“牵着鼻子走”。此外,当红的明星就一定能代表品牌的形象吗?他们可以做到家喻户晓,吸引绝大部分人的眼球,但酷狗直播平台上喜好各有千秋的受众是否会买单呢?

1,407条评论

其次,最不可思议的是泰国的商业广告也能够做出自己的风格,也能够以感人的力量和元素,被受众自愿观看和转发。长度都是约为四分钟的微电影广告,在短短的时间里,不仅展示出完整的故事情节脉络,并且人物形象和特点突出,片尾的广告推出也不显得突兀,情节连贯合理,是能够说服人的广告类型,足够展示自己的魅力。

这一轮广告的背后,我耳畔仿佛响起“HELLO,酷狗”的声音,这是我最初对音乐平台的接触。直到那么些年过去了,作为国内拥有音乐版权最多的一家公司,还能让我在广告之后,感受到一种久违的初心,一种至始至终都在音乐之路上追寻的脚步。

拍摄:根据制定的方案和剧本,制定分镜头和拍摄方案。指导演员表演,依靠专业摄像、录音、灯光等设备完成拍摄。

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商业微电影即非电影也非广告,而是这个时代孕育的一个特殊的个体。他把“广告”变成了“内容”,把品牌、企业文化、产品植入等通过故事和流动影像来包装传达。

当然,近几年也看到了中国这一类广告的成长和进步。类似于前几天最为热门的百事可乐推出的猴年广告。时长六分钟,以六小龄童的成长故事为脉络,整体情节设计,文案,场景,包括配乐在内十分感人。虽然广告最后的广告植入还是略显生硬,但是在网络上的传播效果已经可以看出中国微电影的广告的进步啦!

好的广告会讲故事,好的音乐能串联故事

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这一类型的广告属于社会服务类品牌的广告,包括保险、银行等社会服务机构,而这一类广告中国台湾的拍摄制作也十分出色,之前民生银行拍摄的《摩托车骑士》广告,故事情节十分动人,在推广和传播过程中,十分顺利。广告主体在片末的出现也不显得突兀奇怪。

霸王别姬的京剧场景再现

它创造了全新的名词与载体——微电影

泰国这些独树一帜的广告,都以片长四分钟左右的微电影为主,以网络传播为主要途径。感人的亲情、爱情、友谊、励志等正能量为主线,故事性极强,并且都能很准确地击中受众的内心,这是泰国这一类型广告的共同点,也是中国可以学习借鉴的地方。

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其实泰国的广告在大众传媒专业里面早就已经很有名气啦。不只一次在微博热门搜索里看见以感人、亲情、爱情等等为标签的视频推荐,这样的标签似乎总是能吸引微博用户的眼球,转发评论的数量都极为可观。不出意外,我每一次也都会忍不住观看。

对于酷狗直播接下来的动作,尤其是2月1日的年度盛典,我们又将会听到它说些什么呢?让我们拭目以待。

情节植入:是指某一品牌的商品成为推动整个故事清节的有机组成部分,品牌或商品不再仅仅是在生活场景或人物对白中出现,而是几乎贯穿于整个故事。

选取了一个应该都比较熟知的公益广告。一个普通的上班族,每天的举手之劳对别人的帮助——和店家的狗狗分享早餐、给乞讨的母女钱、帮助路人把手推车推上人行道。似乎是每一天都是他一定会做的事情,时间长的大家都习以为常。而直到餐厅的狗狗热情地和他嬉闹,推车的妇女执意要送他早餐、乞讨的女孩儿不在路边,而是穿着校服出现。那种予人玫瑰留下的余香,带着巨大的冲击力呈现。

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十、微电影制作流程

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酷狗直播一直专注培养各种音乐类型的直播歌手,截止到目前,平台上的注册歌手已高达35万人,坐拥3.5亿的注册用户,其数量之大堪比业内的领头羊。其中,有些高人气直播歌手的粉丝还高达百万,其影响力不亚于流量明星。如此看来,这些直播歌手岂不是能更好为平台发声?于是乎,我们看到了曾参加过《花儿朵朵》,参演多部电影电视剧的影视歌手李佑晨;热爱嘻哈二十年,师从台湾音乐人阿沁的嘻哈歌手杨启斯;还有长相神似周杰伦,有着一腔对中国诗词热爱的原创歌手方雨晨……他们可以说是35万直播歌手的缩影,他们是平台上最具唱作能力和号召力的直播歌手的代表。

品牌融入剧情,受众随着剧情的发展,不断对品牌或商品加深印象。

再一则,是泰国的保险广告,这则广告以父女之间的故事为主线,聋哑的父亲对女儿深沉的爱,女儿从自卑叛逆,到理解的过程,都是能够触动人心的情节。

遥想去年,酷狗直播的广告片“假唱不能忍”,以“简单粗暴”的方式,在诙谐之中强调了平台“真唱”的USP,同时也有效地在受众心理建立直播+真唱的强关联,也算给我留下了深刻的印象。一年过去,行业内的广告又有什么新玩法呢?

a.故事进展更加紧凑

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直播行业作为互联网中比较新兴,正处于风口的产业,它像一块吸铁石,吸引着一群潮男潮女的围观。可是不就正因为这样,直播品牌的广告片不就更应该注重明星效应吗?就像抖音启用炙手可热的VaVa、大张伟等,陌陌甚至还找来了贾樟柯拍片。

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广告美学课上,老师让同学们分享自己觉得最好和最不好的广告。超过一半的同学都分享了泰国的广告,泰国广告是如何从默默无闻到脱颖而出独树一帜的呢?

嘻哈歌手杨启斯

二、微电影特点

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三、微电影的商业价值

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KTV场景

第一支商业微电影——凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的《一触即发》推出之后,微电影浪潮可谓是一发不可收拾,据统计网络点击破亿,微博转发数约8.7万次;而后上映的《66号公路》凯迪拉克又开发了更多的传播资源,更有效的烘托了市场热度和消费者关注,累计点击量迅速超过了2亿次,视频播放近1.5亿次,微博转发数突破26万次由此开启了一个新的行业-微电影。

例如这则广为人知的洗发水广告。整个故事的讲述了一个聋哑女孩,热爱着小提琴演奏,在一步步练习和前进的过程中,带着鼓励,更多的却是鄙夷和阻碍。最后的场景是女孩最终得以参加音乐比赛,一曲《卡农》里,女孩沉浸如斯,发丝飞舞,场景转换到广阔原野里,飞扬的头发夺人眼球,乐章让人感动。此时推出的潘婷广告提示,丝毫不突兀。

原创歌手方雨晨

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