这导致Netflix在第二和第三季度在美国的会员增长放缓,澳门新普京app:华尔街预计第二季度Netflix每股收益0.56美元

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作者:关于企业    来源:未知    发布时间:2020-05-15 12:10    浏览量:

编者按:本文来自微信公众号“壹娱观察”(ID:yiyuguancha),作者壹娱观察编辑部,36氪经授权发布。作者/Natalie Jarvey,Todd Spangler编译/张孟碟Netflix增长不及预期股价大跌,“糟糕的预测”导致了失误?在迪士尼和华纳媒体等主要媒体公司竞争激烈的威胁下,视频流媒体服务提供商Netflix周三报告第二季度增长速度低于预期。Netflix美股周三盘后(北京时间周四凌晨)发布了该公司2019年第二季度财报。财报显示,在截至6月30日的这一财季,Netflix的营收为49.23亿美元,与上年同期的39.07亿美元相比增长26.0%,低于市场预期。净利润为2.71亿美元,较去年同期的3.84亿美元下滑29.4%,好于市场预期。令人失望的用户增长也是影响财报表现的重要因素,Netflix的付费会员数从4月到6月增长了270万,不到去年同期增加的550万的一半,也不及市场预期的505万人。据外媒报道,事实上,它在本土市场失去了大约130,000名用户。Netflix表示其订阅用户虽然出现了流失,但在价格上涨的地区略有增加。Netflix在1月份宣布其计划将从5月计费周期开始上涨订阅费用。它目前在美国的收费标准是13美元每月。Netflix还补充说,第二季度发布的原创节目,包括《死生之交》,《有色眼镜》,《谋杀疑云》和《两大无猜》未能推动增长,这并不是说节目没有被观众观看,但他们没有'诱使新订户移交他们的信用卡信息。▲《死生之交》《有色眼镜》《谋杀疑云》和《两大无猜》海报图片来源:豆瓣同时,Netflix还否认了出现这种情况是因为市场竞争的说法,因为现在一些大的竞争者例如HBO Max和Disney+都还尚未正式推出。首席执行官里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)在财报发布后的一篇问答录中表示,“没有一件事”导致这一失误。他将部分原因归结为糟糕的预测。黑斯廷斯还在问答环节中指出,他相信公司已准备好迎接即将到来的市场竞争。当被问及他对用于 “流媒体战争”一词的看法时,黑斯廷斯表示它会让更多人关注到这个领域,“消费者将更快地从线性电视转向流媒体电视。”受Netflix第二季度营收不及市场预期的影响,财报发布当日,其股价下跌近1%,报收于362.44美元。Netflix再表决心不接广告,计划未来订阅用户将“翻番”周三,作为宣布2019年第二季度收益的一部分,Netflix毫不含糊地阐述了它不会将广告放在观众面前。Netflix高管曾多次宣称无广告是Netflix吸引消费者的核心竞争力,这也是对于投资者的一项长期承诺。“我们和HBO一样,都没有广告业务,”该公司在给投资者的信中表示。“这仍然是我们品牌主张的重要组成部分;当你读到我们正在开始广告业务的猜测时,请相信这是错误的。我们相信,要拥有更长期更有价值的业务,应当是通过不断提高观众的满意度来实现,而非参与广告竞争。”广告往往能视频网站带来颇为丰厚的收入,资料显示,广告业务是另一视频流媒体服务提供商Hulu的重要收入来源,2018年其广告收入将近15亿美元,其中大约有70%的观众都参加了平台每月5.99美元的广告支持计划。在上个月的一份报告中,野村证券研究所的分析师计算出,如果Netflix推出广告业务,其每年的广告收入将超过10亿美元。但报告对Netflix广告潜力的分析并未完全考虑到Netflix的任何广告支持服务都会蚕食其现有业务。此外,它没有考虑到建立广告平台和销售队伍所需的投资。在周三关于Netflix第二季度的视频采访中,CFO Spencer Neumann表示,该公司预计将通过增加用户群的规模来继续增加利润,而不是广告业务。Netflix预计它将能够达到目前1.516亿用户群的“倍数”。Neumann说。“我们认为订阅模式对我们来说是一个了不起的模型。”“迪士尼”们围剿,Netflix还能撑多久?事实上,苹果、迪士尼和亚马逊等纷纷进入互联网流媒体服务领域,对 Netflix 在该领域的霸主地位构成了相当大的威胁。过去多年好莱坞电影公司都将自己最热门的作品卖给Netflix,但现在他们都已经回过神来,预计迪士尼,NBCUniversal和华纳媒体将在明年推出自己的流媒体服务。为了建立其产品的价值,他们正在为新项目收回自己的知名作品的版权。NBCUniversal每年支付1亿美元将《办公室》从Netflix上移除,未来将在自己的流媒体平台上线,而华纳媒体为了将《老友记》放入将于2020年推出的HBO Max上,每年将支付8500万美元。这两部作品近年来在Netflix上都深受年轻人的喜欢。过去Netflix吸引用户离不开其优质内容的供给,也是高质量的内容给了Netflix不接广告的底气,但随着“流媒体战争”的打响,为了留住用户,Netflix去年在内容上投入了130亿美元,预计将在2019年达到峰值。7月进入第三季度,随着《怪奇物语3》回归,Netflix表示前两周增长一直“强劲”,预计第三季度新增用户将增加700万。下半年的《王冠》和《女子监狱》的最后一季也将吸引用户。对于当前的2019财年第三季度,Netflix预计其新增流播放服务用户人数将达700万人。Netflix同时预计,2019年第三季度营收将达到52.50亿美元,同比增长31.3%;运营利润为8.33亿美元,运营利润率为15.9%;净利润为4.70亿美元,合每股摊薄收益为1.04美元。市场分析师当前平均预计,Netflix第三季度营收将达到52.5亿美元,每股摊薄收益为1.04美元。是否这又是一次“糟糕的预测”,只有时间会证明了。

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?北京时间10月17日,美国流媒体平台Netflix宣布了今年第三季度未经审计的财务报告。财报显示,Netflix第三季度实现收入52.45亿美元,同比增长31.1%,接近市场预期的52.48亿美元;净利润达到6.65亿美元,同比增长65.09%。 由于净利润远远高于市场预期的4.74亿美元,Netflix的股价已飙升了近10%。在财报电话会议上,Netflix CEO里德?黑斯廷斯承认,会员费的上涨确实导致了一些美国用户的流失,今年确实遭受了一些冲击,但从长远来看,Netflix仍有很大的增长空间。

图片来源@视觉中国

周二市场收盘后,第二季度的Netflix盈利数据将会公布,所以让我们来看看你能期待什么。值得注意的是,Netflix在过去五个季度中击败了华尔街的预期。我们预计该公司也会在本季度超过预期。但是你也应该关注更广泛的流媒体领域的竞争。

北京时间7月18日凌晨,美国视频平台奈飞公布2019年第二季度财报。财报显示,Netflix第二季度营收49.23亿美元,同比增长26%,略低于市场预期的49.27亿美元;净利润为2.71亿美元,略低于市场预期的2.56亿美元,去年同期为3.84亿美元。

价格上涨导致美国会员数量增长放缓

钛媒体注:netflix周三发布了该公司截至2019年6月31日的第二季度财务报表。财报显示,netflix第二季度总营收为49.23亿美元,同比增长26.0%。然而,归属netflix的净利润为2.71亿美元,同比下降29.4%。

华尔街预计第二季度Netflix每股收益0.56美元,同比下降33.76%。我们将疲软的利润预期归咎于公司疲弱的盈利增长。Netflix预计,由于一些费用的时间安排,第二季度的营业利润率将继续受损。同时,利润率应在下半年有所改善。

在投资者最为关注的付费用户增长上,Netflix二季度的新增付费用户为270万,远低于市场预估的506万。受此消息影响,华尔街投资者闻风而逃,Netflix盘后股价大跌12%。

今年1月16日,Netflix宣布美国地区服务价格将上涨13%-18%。调整价格后,Netflix费用最低的基本套餐将从每月8美元增加到9美元。价格最高的套餐将是每月14。美元升至16美元,而Netflix最受欢迎的套餐月费从11美元升至13美元。这是Netflix成立以来的第四次提价,也是最大的提价。

受Netflix第二季度营收不及市场预期的影响,该公司股价在周三的盘后交易中暴跌12%。

Netflix的收入在过去四个季度出现下滑,但是,本季度收入会有所增加。我们预计Netflix的收入将在下个季度恢复增长,持续的国际用户增长和加息应该会有助于扭亏为盈。

涨价+竞争对手压迫,Netflix付费用户增长骤降

这导致Netflix在第二和第三季度在美国的会员增长放缓。在第二季度,Netflix增加了270万新的付费用户,其中包括美国的126,000名付费会员。第三季度有677万新用户,其中美国有52万新付费用户,低于公司预期的80万。它也低于去年同期的100万人。

资本市场对流媒体的评断主要由两方面构成,分别是内容投入效率和订阅用户数量。

该公司预计第二季度营收为49亿美元。这一数字比去年第二季度同比增长26.1%。在2019年第一季度,45.2亿美元的收入同比增长22.2%,比上一季度增长约8%。

今年1月16日,Netflix宣布美国地区服务涨价13%-18%,调价后Netflix收费最低的基本套餐将从每月8美元涨至9美元,收费最高的套餐将从每月14美元涨至16美元,而Netflix最受欢迎的套餐月收费则从11美元涨至13美元。这是Netflix成立以来的第四次涨价,也是涨价幅度最大的一次

里德?黑斯廷斯说,尽管一些美国用户由于价格上涨而流失,但下降幅度实际上仅为0.1%。他预计Netflix今年将在美国拥有260万新用户。

2019年第二季度,netflix订阅用户增长了270万人,远不及此前506万的会员增长预期;近两年,netflix自身造血的开销不断加大,然而,在苹果、亚马逊、迪士尼等巨头的合力围剿之下,在诸多竞争对手原本销售给netflix的内容在协议到期后出逃的情形之下,netflix的内容投入效率大幅度下降。

根据Bernstein分析师Todd Juenger的说法,Netflix已经提高了其在西欧,以色列,阿根廷和一些拉丁美洲市场的会员价格。该公司1月份将美国会员价格提高了 13%-18%。这一增长可能会支持第二季度的收入。

其后Netflix在一季度报中表示,公司还将对巴西、墨西哥和欧洲部分地区的会员收费进行涨价,预计第二季度的ARPU(Average Revenue PerUser,每用户平均收入)和总收入将分别增长7%和32%。在二季报中,Netflix披露称排除年度外汇对收入的影响,Netflix的ARPU上升9%,其中美国地区的ARPU上升12%,国际地区的ARPU上市7%。

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