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作者:关于企业    来源:未知    发布时间:2020-05-08 03:40    浏览量:

我们国家的广告事业相比于西方国家虽然起步晚,但是自改革开放以来,经济的快速发展,市场竞争的日趋激烈,使得我国的广告事业发展迅速。到目前为止,广告行业的发展不仅满足了人们的消费需求,更从宏观的大方面促进了国家经济的发展。近些年,随着互联网技术的发展,广告也是从广播、电视、报纸等传统媒体,扩展到网络上,势如破竹,呈现出一种井喷之势,那感觉,就像是打广告不要钱似的,拎得清的人自然明白,众多广告的背后是品牌的几千万甚至上亿的广告费。那么有人就想问了,这一大笔接着一大笔白花花的银子都哪儿去了呢?除了广告制作的基本费用,找合适的渠道进行投放,其他的就是聘请流量明星代言品牌了。但是,以前的广告好像有极少的人去关注明星与所代言品牌的契合度,反而是明星红不红,有没有什么八卦或者热点给人留下了深刻的印象。随着市场竞争越来越激烈,许多品牌成了广告更新迭代的葬送者,这些前车之鉴,血一样的教训,使得品牌不得不小心翼翼的优化每一个环节。于是,明星与代言品牌的契合度逐渐地得到关注并重视。欧阳娜娜 & 阿玛尼A|X2019年7月12日,阿玛尼 (Armani) 旗下的休闲运动品牌A|X (Armani Exchange) 官宣欧阳娜娜代言阿玛尼A|X(Armani Exchange),出任品牌大中华区及亚太区全新形象代言人。同时发布的还有欧阳娜娜代言该品牌的2019秋冬系列广告大片,A|X字母标识背景与娜比率性自然的多变魅力相得益彰,将Armani Exchange大胆颠覆的潮流能量展现的淋漓尽致,为其赋予了全新的生命力和表现力,网友们纷纷表示其清新靓丽的外表代言该品牌是再合适不过的了。宋祖儿 & MICHAEL KORS童星出道的宋祖儿,现如今已经成了影视圈的老戏骨。近期,随着慢综艺《忘不了餐厅》的播出,宋祖儿在其中的表现赢得了很多粉丝的关注,当然也赢得了很多真真实实的流量。奢侈品牌MICHAEL KORS官宣宋祖儿为品牌中国区代言人,作为年轻消费群体的代表,宋祖儿清新有活力的形象与该品牌试图在中国翻开年轻化新篇章的目标不谋而合。林允 & CHANEL最近,林允频繁的出现在各个火爆的综艺上,也是圈粉无数了。7月10日,CHANEL官宣了林允中国护肤形象大使的身份。肉眼可见的皮肤,紧致光滑,护肤形象大使的称号实至名归。关晓彤 & PANDORA作为国民闺女的关晓彤,从幼年就开始了她的演艺生涯,不断努力,为观众呈现出一部部好的作品。而Pandora也一直致力于彰显女性本色,赞美每一位女性的独特魅力。关晓彤成为潘多拉珠宝首位中国区品牌代言人,自信、探索的态度鼓励更多中国女性积极展现真我个性。杨幂 & VersaceVersace品牌成立于1978年,其鲜明的设计风格,独特的美感,极强的先锋艺术,代表着致命的吸引力。而杨幂给大家的印象一直都是自信果敢,忠于自我的。杨幂出任Versace品牌代言人,以个性鲜明的时尚态度,传递出品牌勇于表达自我的独特内涵。蔡徐坤 & PradaPrada在消费者眼里一直都是文艺范,本次却把重要的代言给了流量。蔡徐坤也是不负所望,从之前的B站事件,到最近的微博超话争议,自出道以来就一直话题不断。古力娜扎 & Alexander McQueen古力娜扎在时尚圈的影响力是我们大家都早有耳闻的,英国高端品牌代表Alexander McQueen邀古力娜扎成为大中华区首位代言人,果敢无畏,热情奔放,将21世纪独立自主的新时代女性态度展现出来,强调女性应该如娜扎一样,为自己而美丽,为自己而绽放。章子怡 & 飞鹤章子怡是真正的国际影星,不仅在国内拥有大量的粉丝,在欧美国家也有一定影响力。而且最重要的是,章子怡做了妈妈以后,身份更是不一样了。而作为民族企业的飞鹤乳业,其“零事故”的高端品质值得信赖,这对所有的妈妈来说非常重要,对飞鹤乳业来说也非常重要。Angelababy & DiorAngelababy的微博粉丝有1亿,录制《跑男》也是话题不断,Dior选择Baby做代言人也是看准了她在社交网络上所拥有的的庞大粉丝量。流量明星能够为品牌带来很大的关注度,加速品牌的成长,这是毋庸置疑的。周冬雨 & Burberry街拍已经成了一种风尚,而周冬雨的街拍,绝大部分都是出自Burberry 的服装。作为小个子女生的代表,周冬雨代言Burberry ,酷酷的,帅帅的,让所有的人都看到了小个子女生竟也可以穿的如此拉风。刘涛 & 保时捷都说豪车配丽人,刘涛给我们的印象是果敢率性,优雅自信的,她独特的气质正好符合保时捷的高端大气。姚晨 & STEVE&VIVIANSTEVE&VIVIAN是意大利知名女装品牌,自信与优雅,时尚与浪漫是其永恒不变的气质风格。“当红女一号”姚晨作为该品牌的代言人,她优雅的气质,美丽的外表,完美的诠释了STEVE&VIVIAN品牌的精神和生活哲学。吴亦凡 & 路易威登奢侈品品牌为了在国内获得更加广阔的消费市场,品牌年轻化成为一个重要的手段,而恰好吴亦凡在国内有一定的年轻粉丝群体,在娱乐圈拥有很大的影响力。另外,吴亦凡也丝毫不掩饰自己对LV的喜爱,不论是从哪一方面来看,吴亦凡都是LV代言人的不二人选。鹿晗 & vivo鹿晗与vivo之间的合作是很长久的,从X20到X23。这些年,作为新生代的气质偶像,鹿晗的人气一直居高不下,而vivo从技术、外观上也是不断地追求卓越,二者相得益彰,更能满足当下年轻人多元化、个性化的需求。易烊千玺 & 沙宣这两年,易烊千玺就像一个宝藏一样,不断给我们带来惊喜,从笑带梨涡的可爱到实力硬汉风,让我们看到了他很强的可塑性。而易烊千玺代言洗发大品牌沙宣,首先是因为他的发量浓密,其次是他爱撩头发,那帅气,真真的女生看了喜欢,男生看了羡慕啊。明星代言的本质是利用明星的光环效应,将受众对明星的关注转移成为消费者对产品的关注,从而提高产品的知名度。但是,明星代言也是一把双刃剑,尽管有时会让品牌赚的盆满钵满,但也要慎重选择,明星是否和品牌、创意相匹配,明星的受欢迎程度等等,还是品牌需要深入思考的问题。

三年前小米在发布红米Note 4、小米Note 2时邀请了一大票明星,比如梁朝伟代言小米Note 2,也让当时的小米Note 2成为了一款爆品。同期还有鲜肉刘昊然、刘诗诗。刘昊然代言过红米Note 4、红米Note 5等产品。现在再翻看他的个人微博,小尾巴已经变成了红米Note 7,即使不是自己代言那忠贞度还是很高的呀!

  2017年3月8日,Chanel在官方微博上宣布了三位中国腕表形象大使,分别是刘雯、白百何和陈伟霆。

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易烊千玺

但是,这里要提一句从Find X产品开始,OPPO的营销方式发生了改变,“创新科技”成营销卖点同时弱化了明星效应,后面的R17 Pro也是如此,OPPO也就没有再邀请过明星做代言。

澳门新普京软件 2胡歌 Armani

另一个是金马影后,灵气十足的周冬雨,“小黄鸭”礼盒

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今天中午小米正式宣布TF BOYS成员王源代言将发布的小米9手机,自此TF BOYS三位成员王源代言小米、易烊千玺代言华为Nova、而王俊凯代言OPPO。

  唐嫣:BALLY亚太区品牌代言、雅诗兰黛中国区彩妆大使

实力派演员、肌肉男神彭于晏,根据每个代言人的特殊量身订做微电影,可以说很良心的圈钱了

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▲易烊千玺代言华为Nova系列

  2017年

迪丽热巴,虽不如前几个名气大,但是跑男之后国民度大增,加上长得又美,被金主青睐也是情理之中

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▲吴亦凡的小尾巴还是小米MIX 3

  2017年5月14日,宣布刘涛正式成为Chopard萧邦中国区品牌挚友。

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Bottega Veneta 亚太区代言人

说起代言自然少不了鹿晗。鹿晗在OPPO和vivo都“待”过,现在是vivo的产品代言人。

  王源成为萧邦全球最年轻的品牌大使以及成为了欧莱雅的品牌形象大使

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2- Bvlgari 全球代言人

小米:有小鲜肉王源也曾有梁朝伟这样的帅大叔

  王俊凯:Dolce&Gabbana亚太区品牌大使

杨幂,记得《我是证人》的时候,幂姐手里就是oppo了

来自21世纪经济报道数据显示:吴亦凡代言的Burberry2016年第三季度销售额大涨25%,被国外媒体视为该品牌业绩增长的最大功臣。

当然不止是TFBOYS这小三只,细数现在的流量明星,在代言手机的行列中几乎都有他们的身影。

  江疏影:碧欧泉代言人

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为了抢占更多年轻市场的份额,做出改变无可厚非,因为这是一个“变则通”的时代。通过流量明星刺激销售,也是一种获得新生、成长的便捷之路。

除了蔡徐坤之外,名模届的大表姐刘雯也是vivo X23的代言人。

  2017年7月13日,Armani在官方微博宣布李易峰成为阿玛尼旗下ArmaniExchange全新形象代言人。

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微博粉丝:4643万

除了两位男性代言人外赵丽颖应该是唯一代言荣耀的女性了。荣耀给赵丽颖制作了AR模型内置在手机里,喜欢赵丽颖的粉丝们拍照时候可以直接带上“她”。

  杨颖:Dior中国区品牌大使

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去年一整年金立都处于经济危机的状态,一年也没有发布过一款产品。此前金立曾找到薛之谦和刘涛为其代言。尽管金立现在遇到了坎坷,但是薛之谦至今用着金立的最后一款产品“金立M7”。

  2017年9月1日,演员余文乐先生将首次作为亚洲地区品牌大使,出任TOMMY HILFIGER中国的男装品牌代言人。

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意大利奢侈品牌Bottega Veneta于2018年8月16日宣布00后明星易烊千玺成为品牌亚太区代言人,在发布声明的同时,Bottega Veneta还发布了易烊千玺为其拍摄的2018秋冬男士系列全新产品宣传照。

▲张艺兴代言三星A8s

  宁泽涛成为DIESEL全球丹宁大使

你买手机之前会考虑什么元素?性能?价格?外观?还是知名度、代言人?

Louis Vuitton Horizon Soft系列

今年手机大战愈演愈烈,还有哪些明星会有加入进来呢?

  而爆发的抢占中国大使或代言人,也印证了一个事实就是中国千禧一代成奢侈品购买主力,这些时尚偶像的主力粉丝如今就是千禧一代,而把握住他们的眼球也是市场延伸的方式之一。根据调研机构埃森哲提供的第三方数据,被高度聚焦的千禧一代以及Z一代已经接近全球人口的四分之一,而中国这一群体的规模接近3亿,有媒体曾对国内千禧一代做了一份市场调研,结果发现超过25%的90后已经买过奢侈品。千禧一代的购买特点很大程度上与前辈不同,受互联网尤其是社交媒体的影响较大,他们不愿意听从权威媒体的意见,而是喜欢关注偶像的日常喜好并且自行尝试搭配。根据数据显示,中国奢侈品网络消费者的年龄50%在25-35岁,其中近30%是25-30岁的年轻人群。另外有15%更年轻,只有18-24岁,并且18-30岁这一年龄段的占比还在不断增加。这意味着1985

TFboys整个组合,王俊凯、王源、易烊千玺,生日定制款手机是需要抢购的,可见粉丝购买力有多强大

微博粉丝:2088万

不得不说iPhone依然是业界第一,它不需要明星代言。反而对一众明星来说,使用iPhone成了一个比较安全的选择:一来个人隐私相对有保障,可以少为泄密担心;二来使用iPhone不会被粉丝猜疑,或被经纪人指责;三来使用iPhone不会影响之后可能会进行的代言。

  2017年10月26日,欧米茄宣布刘诗诗加入欧米茄名人大使大家庭。

《太阳的后裔》大热之后,宋仲基的那句“照亮你的美”几乎天天见

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去年OPPO发布R15时,一下邀请了李易峰、王俊凯、陈伟霆、迪丽热巴、杨幂、杨洋、杨紫、郑恺、张一山这9位流量明星。在广告里同时出现3、4位自己喜欢的明星估计也只有在OPPO的广告里才能看到了。

澳门新普京软件 14Superdry全球品牌代言人许魏洲

还有王凯代言的360手机

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不过二者的合作似乎十分愉快:最早从2014年开始,Angelababy就一直在使用美图手机了,微博尾巴也一直随着美图的产品线升级而更新,一直到今天的T9。不仅仅是尾巴,Angelababy也会时不时在微博上替美图美言几句,再加上她的自拍确实很美,除了人本身就美之外,也许她真的将美图作为自己的日常用机也说不定。

  中国大陆市场增速按固定汇率增速达到18% 

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1-Valentino 中国区品牌大使

Angelababy风头正劲,近年来也成功塑造了一个开朗的文艺美女的形象,不得不说这和美图手机的定位很搭。反观美图,它是一个无法与其它手机厂商在一个层级比较的厂商,更何况美图官方也曾承认美图手机并非重点,因此我们也无法从普通角度看待这件事。

  • 1995出生的千禧一代正成为中国奢饰品网络消费主力。

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去年三星为了挽救中国市场,开始学起了中国厂商的路线——邀请代言人。

  2017年4月18日,Saint Laurent荣幸地宣布杨洋成为其亚太区眼镜形象大使。

李易峰,不仅有微电影,还有自家的综艺《触不到的Ta》

今年昊然弟弟还拿下了路易威登“Tambour”腕表广告,不知不觉间,弟弟已经悄然成长为精致的成熟绅士,和品牌的气质也是越发契合了。

荣耀:游泳健将还有胡歌加盟

  2017年11月16日,腕表品牌浪琴宣布赵丽颖成为全新优雅大使。

相信很多人都会因为广告或者代言人去选择一款手机,反正智能手机性能都差不多,能跟男神女神们用同款手机,多幸运的事情啊!今天就来盘点OPPO、vivo、华为、小米等国产品牌的代言人们

2-Loewe 品牌挚友

从Moto Z 2018开始联想邀请陈坤代言,还记得当年他在《像风像雨又像雾》中忧郁气质和这款售价近万元的Moto Z 2018气质很搭。一直到Moto Z3,陈坤一直是代言人。

  究其原因,无疑是中国提供了良好的市场环境,而明星与品牌捆绑的二次形象销售,也在销售中起到了推波助澜的作用。根据贝恩咨询的统计,2017年全球奢侈品市场规模达到1.2万亿欧元,个人奢侈品市场销售额创历史新高。从增速上来看,全球奢侈品市场金融危机之后自2010年开始复苏,2011年达到13%,且2010-2013年间增速均超过5%, 2014年因经济增长放缓等因素,增速连续三年回落,到2016年几乎停滞,而到2017年增速迅速反弹至6%,其回暖势头可见一斑。值得一提的是,中国区消费者在其中扮演的角色越来越瞩目。2017的全球奢侈品增速回暖,亚洲地区反弹最高,增速达9%,而其中的中国大陆市场增速按固定汇率增速达到18%,是第二名(除日本、中国大陆以外的亚洲地区)的两倍。这几年我们发现,奢侈品频繁举措,例如退出情人节定制款、与明星携手以及大型的线上线下活动,这都让遇冷的奢侈品市场在中国尝到了甜头,也就难怪抢占带货明星的现象了。

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比如吴亦凡直至现在也是小米手机的“铁杆粉”,从小米6开始吴亦凡就是小米手机的代言人,去年下半年上市的小米MIX 3依然是吴亦凡。现在翻看凡先生的微博,小尾巴还是小米MIX 3。

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尚美巴黎CHAUMET 去年底宣布张艺兴成为品牌大使,并赠予其全球唯一的CHAUMET“雅绅”tag,目前张艺兴可是中国唯一一位和CHAUMET有合作的男星。

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