第26届中国国际广告节-长城奖、黄河奖、315公益奖,中国广告长城奖颁奖仪式盛大举行

第26届中国国际广告节-长城奖、黄河奖、315公益奖,中国广告长城奖颁奖仪式盛大举行

作者:关于企业    来源:未知    发布时间:2020-05-08 03:40    浏览量:

第26届中国国际广告节长城奖和黄河奖、市场监管总局315公益广告奖,自启动作品征集以来,得到了全国广告界同仁的大力支持,大赛组委会收到了众多广告经营主体各方踊跃咨询和投稿,在此首先向广大参赛者和传播者表示感谢!为了让奖项设置更贴近行业,为了让大家报送作品时目标更明确、准备更充分,长城奖将原有的整合实效类和移动交互类进行了细分。经大赛组委会研究决定,特把活动截止时间从原先的2019年7月31日延期至2019年9月1日,组委会将在此日期前继续接收您的作品稿件。欢迎各位参赛者抓紧时间创作、踊跃投稿。大赛详情可登陆官方网站了解,感谢您的理解与支持!中国国际广告节赛事作品报送通道

第26届中国国际广告节-长城奖、黄河奖、315公益奖 报奖倒计时12天来源:2019第二十六届中国国际广告节|作者:|时间:2019-08-19

【哈尔滨消息】2018中国广告业大奖-长城奖颁奖典礼于2018年9月29日在哈尔滨隆重举行。哈尔滨市副市长张万平、中国广告协会会长张国华、中国广告协会秘书长王英偶等领导和国内外嘉宾出席典礼,并为获奖者颁奖。伴着优美的舞蹈,一曲《我爱你,塞北的雪》拉开了颁奖盛典的序幕。随着铜奖、银奖、金奖的逐一颁发,现场气氛越来越热烈,当全场大奖闪亮登场,气氛达到了最高潮,大家为获奖者欢呼雀跃,鼓掌祝贺,一起分享获奖者的喜悦和快乐。2018年度长城奖分为影视类、平面类、广播类、户外类、标识与展示类、创新媒体类、AI营销类等类别,共评出铜奖61件,银奖27件,金奖11件,全场大奖1件。获得金奖的作品是:《中国 · 深圳 · 招商局智慧城》《中华世纪坛汉字体验馆》《科大讯飞》《西门子零度保鲜》《一起爱—腾讯99公益一起爱活动》《王者荣耀-(哈尔滨)冰雪大世界联合文创项目》《让世界安静下来》《雅芳止汗走珠体香液 》《卡罗拉50周年《幸福,一路相伴》》《阿里巴巴平昌奥运会相信“小”的伟大 》《天猫广告礼- 趁热系列》。据悉,本次评选工作从今年4月开始征集作品,截至2018年7月15日,共收到来自海内外的作品4778件,与2017年相比再创新高。评审工作于8月24日开始,8月26日结束。长城奖始办于1982年,是中国国际广告节的核心内容之一。奖项聚焦广告的创意和制作,通过评选、奖励年度内公开发布过的商业广告作品,总结盘点年度内广告发展成果,引领广吿创意潮流,推动广告行业健康发展。历经三十余载的不断发展和积淀,经过全行业的共同努力培育,已经成为中国广告创意的风向标。2018年2月,全国评比达标表彰工作协调小组批复同意,中国广告协会主办中国广告业大奖,包括长城奖、黄河奖及中国大学生广告学院奖。中国广告业大奖-长城奖,是中国广告协会创立的重要品牌,也是中国广告业界的共同财富。伴随着长城奖各个奖项的逐一颁发,第25届中国国际广告节也落下帷幕。当晚,在闭幕会上,主办方宣布各项活动全部结束,并举行了广告节旗帜交接仪式,将旗帜交给了下一届中国国际广告节举办地南昌,第25届中国国际广告节正式闭幕。

10月27日晚,在南昌举办的第26届中国国际广告节上,中国广告长城奖颁奖仪式盛大举行。长城奖始办于1982年,历经三十余载的不断发展和积淀,目前已成为中国广告业影响力、专业度最强的广告奖项,也是唯一经国务院全国评比达标表彰工作协调小组批准设立的广告奖项。现阶段的长城奖发展更具灵活性,并一直在积极促成合作、创造价值,争取成为集创意、制作、营销、数据为一体的综合性广告大奖。中央电视台节目主持人马跃、新华社电视台主持人李丹作为此次颁奖盛典的主持人表示,时至今日的长城奖散发着无限魅力。中国广告长城奖颁奖不仅仅是一场广告人倍感殊荣的时刻,更是见证着长城奖一路走来的光辉和时代特色。第26届中国国际广告节长城奖于2019年4月22日开始征集工作,截止到2019年9月1日,共收到来自海内外的作品5098件,今年共邀请到31位终审评委,评审工作于9月10日开始,9月12日结束,共选出优秀及以上作品346件,最终确定金奖14件,银奖38件,铜奖80件。此次获得创意标杆——中国广告长城奖金奖的作品分别是《滴露——细菌雕刻衣服》、《青岛啤酒——夜猫子啤酒》、《讯飞AI营销云助力耐克马拉松飞跑征程》、《油门踏板系列》、《支付宝“中国锦鲤”》、《未完成》、《發現內在的聲音Find Your Inner Voice 系列稿》、《一只过得比你好的猪》、《宝洁——来我家拜年吧H5》、《说不出来的故事》、《小米×7喜,年轻化品牌营销》、《一个人的球队》、《宝洁2019年货节整合营销传播》、《OPPO on Vimeo》。其中《一个人的球队》令到场观众印象深刻。年轻的叶沙因突发脑溢血不幸离世,叶沙的父母把他的心、肝、肺、肾、眼角膜分别捐给了七个素不相识的人。得知叶沙生前热爱篮球,其中的5名受捐者自发组成了名为“叶沙”的篮球队,并参加了WCBA篮球赛替他完成梦想。张国华会长表示:“如果这五个人没有接受器官移植,那么没有一个人可以上场打篮球。这支特殊的‘一个人的球队’真的非常感人,所以现在的广告作品是用真实的故事来演绎善良、美好。”广告的商业性与公益性正在融合、发展。《一个人的球队》用公益的手法讲好故事,做好传播,再一次告诉大家,商业广告也可以有温度、有态度,是可以传播正能量的,同时也敦促着广告行业去肩负更重大的社会责任与使命。时代在变化,长城奖也在不断地推陈出新。中国广告学术研究的意义越来越重要,学术价值对于广告创新创意的实践也越发凸显。今年,中国广告协会针对我国的广告学术研究设立了“长城奖-学术论文类”,为中国的广告学发展搭建平台,有效地促进产学研的转化与互动。会上,主持人马跃、李丹通过大屏幕向各位观众展示了“长城奖——学术论文类”金奖、银奖、铜奖的获奖作品,并进行了颁奖。值得一提的是,今年的长城奖进一步与国际接轨,金奖获奖作品将直接入围伦敦国际奖“华文创意”单元同类别决赛。而今年由中国广告协会推送到伦敦国际奖的长城奖金奖作品由Loong & 腾讯广告报送的<一个人的球队 >及上海胜加广告有限公司报送的<未完成>都在伦敦国际奖“华文竞赛”单元获得了良好的成绩,一展中国创意风采。颁奖现场,长城奖金奖获奖者以及作品背后的品牌方共同上台领奖,共享这殊荣时刻。金奖作品的品牌主收获了“最具慧眼广告主奖杯”。为进一步肯定和感谢企业对于广告行业发展的贡献,国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华现场为碧桂园颁发了长城奖突出贡献单位及白金级战略合作伙伴。最后,中国广告协会领导为一级、二级、三级广告企业举行了2019年中国广告协会证明商标授牌仪式,同时对最佳组织单位和优秀组织单位进行了授牌。值得注意的是,今年的全场大奖出人意料的空缺了。这是经过终审评委的反复讨论、最终以一人一票的形式投票出来的结果。这意味着,相较往年,终审评委对今年的评选更加严苛,也意味着,未来,广告的创新创意还有更大的发挥空间。今年的入围广告作品彰显了中国广告人的不懈努力与创新,张会长表示,希望明年长城奖能看到更多优质、丰满的作品,给大众以启发,促进整个中国广告事业的发展、繁荣。

中国广告长城奖颁奖圆满落幕,中国广告学术研究任重道远来源:|作者:|时间:2019-10-30

一、活动简介

10月27日晚,在南昌举办的第26届中国国际广告节上,中国广告长城奖颁奖仪式盛大举行。

中国国际广告节:中国国际广告节始办于1982年,是由中国广告协会主办,旨在推进产业升级、推广创意成果、推动商务合作。前身为“全国优秀广告作品展”活动,自第七届开始更名为“中国广告节”,随着广告节自身内容和参会群体的不断国际化,从第十五届起,改称“中国国际广告节”,延续至今。

长城奖始办于1982年,历经三十余载的不断发展和积淀,目前已成为中国广告业影响力、专业度最强的广告奖项,也是唯一经国务院全国评比达标表彰工作协调小组批准设立的广告奖项。现阶段的长城奖发展更具灵活性,并一直在积极促成合作、创造价值,争取成为集创意、制作、营销、数据为一体的综合性广告大奖。

长城奖:长城奖始办于1982年,主办单位为中国广告协会。历经三十余载的不断发展和积淀,目前已成为中国广告业历史最悠久、最具影响力的专业广告赛事。奖项设立最初以创意和制作为准绳,评选、奖励年度内公开发布过的商业广告作品。近些年,根据广告市场的发展需求,长城奖也谋求转型升级争取做到集创意、品牌、营销、人物等为一体的综合性广告业大奖,历久弥新。

中央电视台节目主持人马跃、新华社电视台主持人李丹作为此次颁奖盛典的主持人表示,时至今日的长城奖散发着无限魅力。中国广告长城奖颁奖不仅仅是一场广告人倍感殊荣的时刻,更是见证着长城奖一路走来的光辉和时代特色。

黄河奖:始办于1982年,主办单位为中国广告协会。一方面,选出年度内宣传人类文明道德观念、提升社会文明程度,并获得良好社会效益的公益广告作品;另一方面,设立创作类,根据国家发展战略和规划设定主题征集作品,如“勤俭兴邦”、“生命安全”、“低碳时代”、“精准扶贫”等。活动的目的是营造和谐的社会氛围、树立良好的文化道德和社会风尚、聚焦公众关切问题、引发社会思考与集体共鸣,传播中国正能量。

第26届中国国际广告节长城奖于2019年4月22日开始征集工作,截至2019年9月1日,共收到来自海内外的作品5098件,今年共邀请到31位终审评委,评审工作于9月10日开始,9月12日结束,共选出优秀及以上作品346件,最终确定金奖14件,银奖38件,铜奖80件。

315公益奖:市场监管总局第二届消费者权益保护公益广告大赛由国家市场监督管理总局主办,总局网络交易监督管理司和中国广告协会承办。举办目的是为了宣传普及《消费者权益保护法》《市场监管投诉举报处理办法》等法律法规,提升消费者知法、懂法、用法能力;宣传市场监管部门投诉举报“五线合一”工作,打造12315品牌;培育经营者提升商品服务品质的意识,不断优化消费环境,推动消费升级;披露侵害消费者权益的典型行为和新问题,开展消费提示警示,提高消费者防范风险能力;加强消费教育引导,倡导消费者科学消费、理性消费、绿色消费、健康消费的理念与习惯;展现各地消费维权工作成果和良好形象,激发市场监管干部职业自豪感和荣誉感;推进社会共治,进一步营造全社会共同保护消费者合法权益的氛围。

此次获得创意标杆——中国广告长城奖金奖的作品分别是《滴露——细菌雕刻衣服》《青岛啤酒——夜猫子啤酒》《讯飞AI营销云助力耐克马拉松飞跑征程》《油门踏板系列》《支付宝“中国锦鲤”》《未完成》《發現內在的聲音Find Your Inner Voice系列稿》《一只过得比你好的猪》《宝洁——来我家拜年吧H5》《说不出来的故事》《小米×7喜,年轻化品牌营销》《一个人的球队》《宝洁2019年货节整合营销传播》《OPPO on Vimeo》。

二、报送作品要求时间及范围

其中《一个人的球队》令到场观众印象深刻。年轻的叶沙因突发脑溢血不幸离世,叶沙的父母把他的心、肝、肺、肾、眼角膜分别捐给了七个素不相识的人。得知叶沙生前热爱篮球,其中的5名受捐者自发组成了名为“叶沙”的篮球队,并参加了WCBA篮球赛替他完成梦想。

作品报送截止时间:2019年9月1日

张国华会长表示:“如果这五个人没有接受器官移植,那么没有一个人可以上场打篮球。这支特殊的‘一个人的球队’真的非常感人,所以现在的广告作品是用真实的故事来演绎善良、美好。”

所有报名、参赛资料请于2019年9月1日24点前完成网络提交,逾期不予受理。

广告的商业性与公益性正在融合、发展。《一个人的球队》用公益的手法讲好故事,做好传播,再一次告诉大家,商业广告也可以有温度、有态度,是可以传播正能量的,同时也敦促着广告行业去肩负更重大的社会责任与使命。

作品报送要求:

时代在变化,长城奖也在不断地推陈出新。中国广告学术研究的意义越来越重要,学术价值对于广告创新创意的实践也越发凸显。今年,中国广告协会针对我国的广告学术研究设立了“长城奖-学术论文类”,为中国的广告学发展搭建平台,有效地促进产学研的转化与互动。

1、作品创意独特,具有原创性、震撼力、传达准确清晰;

会上,主持人马跃、李丹通过大屏幕向各位观众展示了“长城奖——学术论文类”金奖、银奖、铜奖的获奖作品,并进行了颁奖。

2、作品制作精良,要求精细美观、结构严谨;

值得一提的是,今年的长城奖进一步与国际接轨,金奖获奖作品将直接入围伦敦国际奖“华文创意”单元同类别决赛。而今年由中国广告协会推送到伦敦国际奖的长城奖金奖作品由Loong 腾讯广告报送的《一个人的球队》及上海胜加广告有限公司报送的《未完成》都在伦敦国际奖“华文竞赛”单元获得了良好的成绩,一展中国创意风采。

3、符合社会主义核心价值观,适合中国国情,不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、相关法律法规,尊重公众品味。

颁奖现场,长城奖金奖获奖者以及作品背后的品牌方共同上台领奖,共享这殊荣时刻。金奖作品的品牌主收获了“最具慧眼广告主奖杯”。

三、报送作品要求与程序

为进一步肯定和感谢企业对于广告行业发展的贡献,国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华现场为碧桂园颁发了长城奖突出贡献单位及白金级战略合作伙伴。

格式要求

最后,中国广告协会领导为一级、二级、三级广告企业举行了2019年中国广告协会证明商标授牌仪式,同时对最佳组织单位和优秀组织单位进行了授牌。

长城奖作品格式要求

值得注意的是,今年的全场大奖出人意料的空缺了。这是经过终审评委的反复讨论、最终以一人一票的形式投票出来的结果。这意味着,相较往年,终审评委对今年的评选更加严苛,也意味着,未来,广告的创新创意还有更大的发挥空间。今年的入围广告作品彰显了中国广告人的不懈努力与创新,张会长表示,希望明年长城奖能看到更多优质、丰满的作品,给大众以启发,促进整个中国广告事业的发展、繁荣。

AI

营销类

作品类别说明:通过运用AI技术,打造具有创意个性化的营销平台,增强用户对广告内容形式、传播效果的体验。

报送要求:PPT+文案说明,也可另附H5二维码、案例视频等附加材料,辅助评审。作品必须包含但不局限于以下人工智能技术,如语音识别、语音合成、声纹识别、自然语言处理、人脸识别、图像识别、AR/VR等。

整合

营销类

1.内容营销类

作品类别说明:在单一平台或跨媒体平台聚焦创造和传播有价值、可吸引受众、令人信服的相关且连续的内容,从而吸引并留住定义清晰的受众,最终通过策略性营销手段实现盈利的案例或作品。具体可包括传递产品以及企业的相关信息等消费者欲望获知的不以销售为直接目的的软广告、与品牌相关的娱乐性信息,及其他热点信息。另外包括IP营销及应用,以IP为品牌传播的载体,通过使用品牌定制IP内容、品牌与IP内容的无缝贴合、IP周边产品等聚集对IP内容存在情感认同与消费文化认同的粉丝群体,从而使以IP为载体的品牌得到更多关注的案例或作品。

2.营销效果类

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