传统直播答题+实时直播互动成为2018年以来最火的新风口,我们都爱看腾讯视频

传统直播答题+实时直播互动成为2018年以来最火的新风口,我们都爱看腾讯视频

作者:关于企业    来源:未知    发布时间:2020-05-03 16:07    浏览量:

我们常说的“三观”,一般而言是指世界观、人生观和价值观。可见,价值观作为三观之一,是有着至关重要的作用和无法替代的地位的,而这,对于任何事物来说都是如此。那么,价值观是什么呢?相对应的英文是“Value”,而Value则是源自于拉丁语词根Valeo,释义“坚强起来”。顾名思义,价值观就是让人坚强起来的有价值的观念。作为一个品牌来讲,价值观更是决定其能够走多远的关键因素。品牌价值观,是品牌开展营销实践的行为准则。企业根据既定的于企业来讲合适的品牌价值观,建立相适应的品牌形象,从而明确品牌定位。由此,品牌通过相应的渠道,得以宣传推广,不断提升自身价值,从而获得更大的市场。你或许不知道,为我们所熟知的腾讯视频APP,可是价值观营销的佼佼者呢!2017年,新世相与腾讯视频联合打造的“好时光列车”,上边贴满了让人充满正能量的话语——“爱你不是特别燃的事。你走后放开你,放下你,重新找回自己,才是特别燃的。”、“现在的老婆,定情的时候,正好春天。我刚抱她,说做我女朋友好么,突然满天烟花。”、“高三决心告别学渣,决绝了网游,每天四点半起,做了一米八高的练习册,考上了一本大学。18岁,觉得自己酷到没边儿。”腾讯视频始终坚持“不负好时光”的品牌理念,秉承“内容为王,用户为本”的价值观念。此次与新世相联合打造的“好时光列车”,一经亮相,便燃爆了整个朋友圈。腾讯视频此举意在通过每一个“燃”的故事,引起人们的情感共鸣,激励人们在当下的好时光里,生命不息,奋斗不止,力求每个人都充满正能量,而这也恰好符合腾讯视频的品牌价值观。可口可乐曾经做过一个公益活动——迪拜可乐电话亭。可口可乐的策划团队发现在迪拜有很多打工人群,他们为了生存,为了养家糊口,常年离家在国外打工。工作辛苦劳累,生活艰难拮据,而唯一支撑他们坚持下去的就是家人的幸福安康。但可口可乐团队发现,由于在迪拜打电话非常贵,很多人无力支付电话费,即使非常想念家人,但顾及到昂贵的电话费也会尽量少的和家人联系。鉴于此,可口可乐在瓶盖里植入了一个芯片,做了一个可口可乐的国际电话亭,这些异国打工的人喝完可乐就可以拿着瓶盖跟他的家人通话一分钟。“积极乐观美好生活”是可口可乐坚定不移的品牌信念。而这个公益活动,不仅满足了在迪拜打工的这些人和家人联系的小小心愿,同时还传达和表现了可口可乐的品牌理念,向社会传递一种即使在艰苦的环境中也要积极乐观美好生活的价值观。相信很多人和我有一样的感觉,在观看国家比赛的时候,当我们国家队胜利的一刹那,当银幕上五星红旗出现的一刹那,眼泪是夺眶而出的。没错,这就是一种体育竞技精神,是感染力极强的精神。耐克,作为全球著名的体育运动品牌,只要一提到它,相信很多人都会想到它独有的品牌理念——JUST DO IT!这是一种体育竞技精神,是放下顾虑,去做就是了,是敢于挑战自我,是永不言败。耐克向人们传达了这样一种体育竞技精神,简单直白,同时还将拥有相同理念的人和热爱运动的人群结合起来,共同宣扬永不言败,敢想敢做的精神,让营销回归到品牌的价值观。2016年,华为技术有限公司创始人、总裁任正非亲自签发的一份邮件流出,题为《华为价值观搭载与传播策划》。这份邮件全面讲解了华为的价值观传播策略,在市场上掀起了千层波浪,文化推广品牌的话题一时间被推到了风口浪尖上。任何事物的美好形象都不是一蹴而就的,而是由点滴树立起来的。任正非强调,华为的形象树立要像春雨一样“润物细无声”。华为始终坚持“勇敢做自己”的品牌理念,从1987年成立,尽是如此,因此经过了时间的洗礼和消费者的考验,终于成为非常受欢迎的国产品牌。可见,华为的异军突起,并非炒作,也更非偶然,而是企业在品牌价值观搭建过程中向消费者以至全社会传达的坚持不懈,勇敢做自己的价值观念,受到了人们的欢迎以及信赖。品牌的价值观都有一个共性,那就是给人们以真诚的指引,使人们在接触品牌的时候产生价值观上的共鸣,作用于思想,从而指导实践。由此可见,品牌的宣传营销不应该只限于浅显的产品层面,而应该深入到精神层面,不管品牌的形式和表现方式如何变化,其精神层面的东西是永远都不会变的,价值观上的指引,该是品牌营销的始终坚持。

“科技+艺术”打造品牌创意景观 感受美好时光

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3 月 12 日,DAOY 2017 数英年度榜单正式揭榜!

追热点,已成为众多品牌营销的共识。

随着腾讯视频2017年第四季度品牌传播渐入佳境,充满创意的 “凝固好时光”沙漏艺术展在上海喜玛拉雅中心一经亮相,就赢得各方赞誉。如今,这个别出心裁的展览空降北京,连同“我们都爱看腾讯视频”微景观展,于11月18日在北京三里屯通盈中心展出,让大众一饱眼福。该展览将持续三天,于11月20日落幕。

一言不合就上天,腾讯视频好时光一起燃青春

在 DAOY 2017 年度十强品牌 Top 10 中,七家互联网品牌,及三家传统品牌上榜。

然而,如何将品牌的个性和精神,巧妙地和热点相融合,成为了品牌营销者都必须思考的问题。

“我们都爱看腾讯视频”微景观展,感受平凡日常的“小确幸”

你有多久没有看过一次日出,让心中的失落触碰燃的温度?你有多久没有漫游天空,冲出城市的牢笼重拾燃的激情?7月11日,腾讯视频联合QQ-X计划、新浪微博共同发起 点亮地球一起燃活动,并邀请新锐意见领袖、大众媒体人、普通网友等参与燃时光分享会和乘坐热气球上天看日出活动。他们以各自的生活经历为基础,分享自己所在领域的燃时光故事,并通过乘坐热气球看日出的独特体验,燃起大家心中的希望和美好向往。

2017 年,感谢互联网品牌为营销界输送了不少惊叹眼球的作品,自家的品牌升级也是大有看头!要论花式玩法,当之无愧业界翘楚。正因他们太“会玩”,之前也让合作代理商大呼过瘾,促进了营销创意的蓬勃发展。

毫无疑问,传统直播答题+实时直播互动成为2018年以来最火的新风口,伴随着百万奖金的噱头一路高歌猛进,各大直播平台紧锣密鼓亮相,奖金被各路品牌巨头疯狂赶超,玩家们也沉浸其中乐此不疲……

我们每天在上班路上、享受晚饭时、就寝入眠前……腾讯视频通过丰富的内容陪伴着我们的日常。好的视频内容总能让我们随时随地沉浸其中,把平凡生活中的点滴变成充实而美好的时光。看视频带给我们的快乐、动情、忘我等一系列情感,就是微景观展想要为大家打造的最直观的体验。

燃无处不在,如何点燃年轻用户,激励他们实现自我?此次燃时光分享会上或许给出了答案,公路面包车发起者贝姨、壹基金联合公益负责人安伦杰、野建筑Yeah Archkids创始人王子一、知名青年作家赵星等青年意见领袖通过分享个人经历为大家带来了他们对于燃的看法。其中,贝姨讲的公路旅行没有看起来那么难实现,安伦杰讲的垃圾小王子的故事,等等,引起现场观众的共鸣。

而就品牌而言,在互联网品牌强势施展品牌魅力之时,是否潜移默化对传统品牌施加了“压力”?还是说,传统搞实业的品牌,其实早已运用互联网快思维,和消费者玩在一起了?

但是,如果不能够实现良好的商业模式,单一化广告必然会引起观众的反感。线上答题模式趋同化越来越严重,如何让“答题”模式玩出更多花样,让“答题”承载更多文化、内容甚至价值观的传递,腾讯视频做出了示范。

在现场,一系列小动物组合成奇妙又有趣的艺术装置展。在树干区、白色巨蛋区、岩石区、鸟笼区、水泥墙区、企鹅区六大展区中,透过树洞、裂缝,“窥测”其中玄机……原来,住在里面的小动物正拿着手机、平板电脑,津津有味地观看腾讯视频的节目呢。连它们也渴望视频中的奇妙美好的世界,让我们人类深有感触。生活有限,追求无限,把握住每个平凡日常的“小确幸”,是多么的幸福而美好。

活动通过全体人员乘坐热气球看日出的环节,让参与者体验到俯瞰地球的壮观感受,激发人们对地球环境的关注。这除了呼应点亮地球一起燃的主题,也向大家发出关爱地球的号召。

抱着好奇,我们对年度十强品牌 2017 年的营销变化进行了些梳理和分析,从中也发现了有趣之处,以推介营销关键词与大家逐一分享。

作为视频行业领头羊之一,腾讯视频突破单一化直播答题的局限,围绕脑力升级和智慧碰撞,将知识答题的本质进行提升,出品独家答题节目《百万脑力时代》,将于2月8日上线。为了做足预热功课,2月3日和4日,腾讯视频还联合三里屯太古里打造了一间线下答题的快闪店€€€€“好时光题海馆”,在线下为用户营造了一个更有亲密感的空间。

“科技+艺术”打造创意景观,凝固“看视频”的美好时光

同时,腾讯视频还邀请了壹基金、地球站公益创业工程两个公益组织,进行了地球站一起爱主题分享。分享的主题,围绕着环保可再生概念展开,将燃精神的向上力量,引入到关爱环境、热爱公益的层面。

2017 营销关键词:理想生活上天猫

在线答题热度下滑 鲶鱼效应激发市场热情

在通盈中心的展示当中,凝固好时光”创意沙漏让观众惊喜不已。融合了科技和艺术打造的创意沙漏,将用户观看视频时的美好瞬间记录,展现给观众。

当下丧文化盛极一时的状态下,如何点燃年轻人对生活的热情,成为很多品牌想要去解决的问题。2016年年底,腾讯视频宣布不负好时光核心品牌精神,半年来得到了用户的充分认同和喜爱,在今年暑期,推出基于好时光的传播主题好时光一起燃,用燃的精神,为不负好时光注入更年轻、更具活力的解读。通过一系列品牌活动,以及暑期档四大头部内容《鬼吹灯之黄皮子坟》、《明日之子》、《逆袭之星途璀璨》、《全职高手》,使用户的时光一刻不被辜负。这,很腾讯视频!

在 2017 年中旬,天猫对品牌进行了大升级,将品牌标语改为了“理想生活上天猫”,一整年从天猫与不同品牌的跨界玩法中,我们看到了天猫所打的差异化品牌价值。

正如专家所称:“腾讯视频的入局,有望重新激起答题市场的竞争和活力,引发鲶鱼效应。”在已经过度透支用户关注度的线上答题市场中,想要重新引发关注,腾讯视频要整合生态资源优势,势必打出产品差异化的亮点。

“沙漏”的视觉化恰如其分地将“时光”这一抽象概念展现出来,沙漏中流动的细沙代表着时光的流逝,而用户观看视频的美好瞬间被定格成永恒。时间易逝,美好却被永远留存——这精准的诠释了腾讯视频的品牌理念。通过富有创意和艺术感的表现方式,“凝固好时光”沙漏表达了腾讯视频在分分秒秒的时光中陪伴用户的承诺---用沉浸式的视频体验让用户感受好时光,不负好时光。

其实,热气球上看日出也好、燃时光分享会也罢,好时光一起燃品牌季的系列活动,都旨在传播一种燃 的精神能量。而传播一种精神能量,关键就在于推到第一块多米诺骨牌的人选,他们是火种,直接关系到整体的传播效果。目前看来,腾讯视频的燃精神就是这样,通过多个媒体和KOL,将这样的燃精神广泛传达。而燃精神星火燎原,燃成大势之后,腾讯视频这个超级推手,自然成功实现品牌精神的传达。届时,青年群体乃至整个社会,都会受益于燃的正能量,平添无数进步向上的动力源。

天猫品牌大升级,品牌Slogan 改为“理想生活上天猫”

腾讯视频依托强大的娱乐资源优势 ,在《百万脑力时代》里,出题官的阵营首先就足够吸睛:杨洋、黄晓明、Angelababy、黄子韬、唐嫣、景甜、张一山等40多位明星大咖拜年出题,每天至少有2位明星出题官跟大家见面,和idol面对面,更有明星独家新年福利领取,心动值MAX。

线下活动深度诠释品牌精神,腾讯视频愿把每个平凡日常变成美好时光

在中国消费者对于商品、对于品牌、对于生活品质的追求的变化速度,天猫主动和品牌一起去创造、去革新,为消费者打造理想生活的不同状态。在传递品牌精神同时,也借天猫自带的电商优势,为产品带去了更直接的销售渠道。

当下的知识答题市场面临着“没有营养”的先天缺陷,《百万脑力时代》则一改过往风气,围绕脑力升级、智慧碰撞,把知识答题的本质进行提升。形式上,不光设置了以粉丝为核心的doki专场,还有以明星出题送福利的明星专场、以腾讯视频内容为核心的内容专场等,形成触及不同粉丝的内容矩阵,力争让答题的竞争内容更丰满,维度更多元,竞争更娱乐。

在11月8日的2018腾讯视频V视界大会上,腾讯视频发布了首支品牌故事,通过用户观看和剧情场景的融会贯通,向用户传达出“把每个平凡日常变成美好时光”的品牌精神。

天猫超级品牌日:奥利奥缤纷音乐盒,竟然那么好玩?!

体验式营销感受答题新风向 “好时光题海馆”快闪店人气爆棚

从上海喜玛拉雅中心,再到北京通盈中心。腾讯视频用线下互动展览,呼应着品牌故事的内核,同时为腾讯视频品牌注入更年轻、更具活力的意义。

从 2017 年天猫双 11 再次引起的轰动,以及天猫每年的“超级品牌日”等活动,对天猫而言,这些是和品牌合作成果的集中展示。而当挖掘其背后角色,我们发现,天猫将中国乃至全球的消费者,和他们热爱的品牌联系起来,进行了深度层面的互动,充当了一个连结品牌和消费者的“桥梁”角色,也许这才是天猫品牌价值的所在。

“好时光题海馆“用糖果色为用户打造了一个甜蜜度爆棚的梦幻世界,馆内核心区域有一个6米高的巨型扭蛋机,围绕着糖果扭蛋机的四周,分为电影、动漫、综艺、追剧、新年五大主题海场馆。每个主题馆里,都有各圈层经典的场景复原,让用户在沉浸式的亲密体验中,获得情感认同。

其实,腾讯视频在2017年进行了一系列走心的品牌传播活动,与用户进行深入的情感沟通。今年暑期,腾讯视频通过“点亮地球一起燃”“好时光列车”等一系列品牌事件,倡导“燃”文化,为品牌注入“燃”属性,受到年轻人的热议与赞誉。11月,腾讯视频发布品牌故事,通过讲述平台用户的平凡日常,拉近用户与品牌的关系。而“我们都爱看腾讯视频”微景观和“凝固好时光”沙漏展览在线下与用户深度互动,腾讯视频用走心的立体传播与用户“玩到一起”,为每一名用户缔造更多的好时光。

Netease 网易

用户在“好时光题海馆“可以完成45道题的问答,不管是在巨型扭蛋机上“扭一扭”的幸运儿,还是一路通关的答题高手,参与者都会获得仅此一家的福利礼物,包含明星送祝福、脑力红包、狗年公仔、腾讯视频会员卡以及数不尽的糖果……不光引发诸多年轻人热情参与和分享,面对福利纷纷举起了自己“颤抖”的双手,而且还吸引了一起神回复、扒皮王、银教授等众多微博大号的关注。

2017 营销关键词:各凭态度乘风浪

从“不负好时光”的品牌精神出发,与知识类答题形式结合,这正是腾讯视频要打造新型线上和线下答题的初衷€€€€向年轻人传递出“每一点进步都是好时光”的理念,鼓励年轻人在新年里努力上进,通过获取知识去换取快乐和回报。

2017 网易大事件之一便是网易新闻“各有态度”的品牌焕新,作为一次媒体品牌久违的焕新沟通,背后的目的和意义是什么呢?我们可以从网易去年的营销中发现答案。

互联网成9000岁主场 需要乐趣更需要正能量引导

《网易新闻变更品牌口号,打造“各有态度”的资讯平台》

自从2016年确立“不负好时光”的核心品牌精神,腾讯视频就立足要以年轻化,更能引起用户共鸣来定位自身的品牌气质。虽然互联网虚拟化、娱乐化的浪潮不可阻挡,但对于价值和审美体系尚在建立和完善中的年轻人来说,他们始终还是需要正能量引导。不论是“好时光一起燃”,还是“把每一个平凡日常变成美好时光”,再是“每一点进步都是好时光”,腾讯视频无不提醒着年轻人要用美好的眼光去对待平凡日常,要用向上的力量去积极生活。

从与饿了么合作的丧茶、网易打造的无能复健室线下活动、网易新闻王三三的 IP 人物等有趣好玩的课题,网易通过对年轻人所喜欢的文化现象进行捕捉具象化,借由流行文化和有追求自信有态度的 90 后进行沟通:当你想探讨更深时,可能会帮你去梳理我们从哪儿来到哪儿去,我们该以什么样的方式活着,以什么样的方式来接受信息,思考对于我的意义是什么?而这些精神上更深层的东西,是网易想要传递的价值所在。

此次腾讯视频选择在新春佳节来临前,结合流行的答题元素,推出答题节目和快闪店,既有愉快的氛围,又有创新的体感,激发了年轻人的创造力和参与度。同时腾讯视频也希望借势将优质的内容、核心的价值观等相关内容通过答题的形式传递给当下的年轻用户,让正能量和趣味性巧妙地融合在一起。

《网易开了个无能复健室:无能不代表无能为力》

用多维度和多内容,拓展了单一化的线上答题模式;用“好时光题海馆“快闪店,增强了用户体验感;腾讯视频通过线上线下的双渠道深耕,打通了与年轻用户交互的方式,形成共振。同时,“每一点进步都是好时光”精神,也赋予了品牌核心精神“不负好时光”更多的内涵和意义。

有独立观点的年轻人如何与世界相处呢,网易通过有思想高度、人文关怀、有很扎实价值的东西切入,传递宏大和普世的人文价值,当然,这也很符合网易新闻根深蒂固的品牌精神,和既有的人文关怀基因。

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