让瑞士法郎向失手儿童伸出援澳门新普京软件:,这个广告的创意很好

让瑞士法郎向失手儿童伸出援澳门新普京软件:,这个广告的创意很好

作者:关于企业    来源:未知    发布时间:2020-05-01 16:01    浏览量:

广告文案圈(ID:copyquan)独家编辑我记得当初看爱情公寓的时候关谷给圈佬留下了很深的印象记忆尤为深刻的是他错把“银行”念成“很行”的那一段然而,10年后银联的一支广告片把它变成现实了▼中国工商很行中国农业很行中国建设很行中国交通很行中国很行中国人民很行中国银联凝聚银行业力量和你一起努力付出中国越来越好就是给我们的回报“很行”“银行”傻傻分不清楚还拉上中国各大银行聚集在一起拍广告说实话,这广告片也就银联能拍,也就银联敢拍整个广告片,文案只能用一个懒字来形容但不得不说,这文案懒得很有底气上海陆家嘴现已变成全球金融中心抗旱防沙育种让万年沙漠变成万顷良田中国天眼“看”得最远的射电望远镜港珠澳大桥全世界最长的跨海大桥中国高铁新时代的国家名片而这一切的一切都是因为前面就说过这个广告也就银联能拍、敢拍从广告创意上来说这个广告也是为银联量身定做的中国从当初的落后面貌到如今的世界第二大经济体中国速度,中国奇迹让世界惊奇而这背后,银行业的作用自是不言而喻从广告内容上来看广告正片从工商、农业、建设、交通等基础设施的建设我们能够感受到国家近些年的巨大成就国家的发展离不开每一个默默付出的国人而国家越来越好,亦会惠及每个国人是给我们最好的回报这也正好契合银联的slogan事实上,银联也曾推出过类似的广告片它从通信、快递、电力、航天等不同行业的从业者讲述了一群迎难而上,默默建设国家的付出者而他们获得的回报是:一个更好的中国。最近两年,银联的广告片越来越好看或走心,或沙雕,总之都创意十足然而这次的广告片略有不同它没有爆炸的创意,文案也不能说十分出彩但它的魔力就在于它能激发我内心的情绪能够激起我心中的民族自豪感最后,祝我们的国家越来越强盛祝愿我们每一个人都越来越来好 今日互动彩虹屁时间到,夸夸银联这则广告片吧

胜加从来都是根据脚本挑导演,不喜欢凑热闹赶时髦。我们觉得快手的风格应该是“不开滤镜的生活“,和“带着泥泞感和烟火气的人物”,大鹏是我们印象中最适合的导演。但因为这个案子的重要性,我还是有些犹豫,所以问了我的好朋友蔡萌的意见,他也力推大鹏,说他是影像故事的高手,而且拍片效率极高,所谓快手拍快手,天作之合。所以就请他担纲了。

泡面的时候可以读点什么还蛮有insight的,但总觉得创意可以更纯粹一些,比如同样把产品本身当做媒体,日本的新闻矿泉水就刚刚好。现在只是把海报放在了桶身上,二维码步骤又抬高了互动门槛……当然创意团队背后肯定有很多执行考量,我这属于站着说话不腰疼^_^。再多扯一句,如果把它发展成一个属于品牌的「泡面文学」,不知道能不能持续操作呢?

随着时代和潮流的不断变化,消费群体不断更新,消费能力、消费习惯和消费心理也不同程度的发生着改变。久而久之,看得多了,受众的要求越来越高,口味越来越难得到满足。这就对品牌商,为企业提出一个大难题。我们身处于这样一个广告爆炸的时代,企业为了生存,为了获得利益,各类不同创意的广告频频出。在这个过程中,一些品牌商靠旁门左道做广告,也的确获得了一大批的消费者。广告行业近些年的发展也正如我们所见,日子不是很好过。在这些良莠不齐的广告中,色情广告出现并迅速在市场上分得一块蛋糕。广告,顾名思义就是广而告之,这也就决定了色情广告的尺度还是有限制的,点到为止即可。例子1:微软微软为宣传它的Office XP办公软件拍了一支广告片,名为《女人最后一道防线》。广告片中,女人的内衣扣解不开之际,屏幕上突然冒出了一个对话框,“是立即打开还是保存?”,选择立即打开之后还要输入密码......Office XP!我们国家上下五千年的文化,始终讲究委婉含蓄,这种大尺度的广告片被禁播也是在情理之中的。但不得不说,这个广告的创意很好,换汤不换药,同样的创意,以另外一种形式呈现也不是不可取。例子2:Double A复印纸Double A复印纸的广告凭借“关键时刻,怎能卡纸”的广告词令人印象深刻。广告片以一位美女复印文件展开,由于前一位复印的人把纸放的太高,美女只好双腿跪在复印机上取纸。这时,膝盖不小心碰到了START开关,“好色”的复印机记录下了美女全部的裙底风光。例子3:红玖木家具商城红玖木家具商城为“双十一”促销活动设计的一张主题图,一个含蓄的性感裸女裹着一条丝巾奔跑着,后面紧追着的时尚猛男想扯掉性感女郎身上唯一的丝巾。红玖木家具商城方解释,一方面是想通过图片向消费者传达此次活动主题内容,同时也鼓励单身男女充满勇气和信心去追求属于自己的爱情。另外一方面,也希望能够通过这张活动图片给受众抛出联想的引子,引起消费者的关注。例子4:兰芝LANEIGE对男人来讲,看美女养眼。那么,看美女跳舞呢?兰芝LANEIGE 这则广告是通过全智贤跳性感热舞贯穿的,伴随着美妙的音乐,将品牌的信息穿插在广告里,简直是无缝对接,体现了兰芝LANEIGE 的诱惑力,吸引了大批的消费者。例子5:游戏正如我们所知所见,女人和游戏始终紧密关联。近些年涌现出的网络游戏,都清一色的打出了色情牌,《热血三国》、《九州战记》等风靡的游戏都曾榜上有名。例子6:杜蕾斯其实说到老司机,杜蕾斯称第二,那就没人敢称第一了。它主要是通过有暗示性的文案来激发消费者的购买欲望,污的有创意。比如杜蕾斯的文案:1、五一劳动节: 爱劳动,最光荣。工欲善其事,必先利其器。2、开学日: 开学典礼,天天向(想)上。3、世界艾滋病日:雨,都是在没带伞的时候下的。全国交通安全日,真正的司机,重视每一次安全。4、感恩节:感谢你的包容,感谢你的支撑。5、《三打白骨精》 啪!啪!啪!6、2013年,光大银行出了一则乌龙事件。杜蕾斯来了一句:“光大”是不行的……其实,色情广告和色情营销还不是一回事儿。色情营销在我国被视为非法营销手段,是被禁止的,但由于互联网的开放性,这种行为一时还不能得到有效的控制。但是,不管怎样,有关这一方面的广告内容,文案也好,营销也罢,都需要有个度,在国家规范许可的范围内,同时还能吸引消费者的关注,也是一箭双雕的好事儿。

3、天猫新势界-DOVE

其他就不说了,生孩子的过程只会痛得哇哇叫,不会觉得好玩的。但我觉得这是一次极为感动的经历,快手团队、大鹏团队、胜加团队之间,是互相把后背交给对方的。共同创作、一起推平所有障碍,但我知道,客户背负了无法想象的压力,这个片子不是一般的央视tvc,对快手而言是数十亿的超级投放、对央视而言是打造“中国超级碗”的第一次尝试,不容有失,他们对我们付出了最大的信任。毕竟,万一搞砸了,胜加和导演只是专业名声受损,对快手品牌管理团队而言可能就得卷铺盖走人了。再次感谢快手的信任。

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Timberland 亚太区品牌大片:“我走的时候叫Timberland ,回来的时候才叫踢不烂。”

银联今年的一支超长微电影广告:《大唐漠北的最后一次转账》;以及银联今年的《中国人民很行》;

杜蕾斯90周年全球品牌宣言《再向前一步》、方太《油烟情书》、《王的鸡》、《妈妈的时间机器》等等。

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但总是事与愿违的是,大部分创意广告片始终突破不了广告圈,只沦为广告人的自嗨。

当时半夜一点从上海赶到了北京快手总部,连夜和快手团队一起聊这个案子。

银联将双12这个大家已经默认为年末购物狂欢节的日子,重新赋予了品牌独有的定义。不直言促销,而是取而代之以“回报”,巧妙关联每个人都曾喊过的口号”1.2.1.2“,让这串简单到被人忽略的数字更具生活气息和撼动人心的力量。以“银联全民回报节”的全新节日概念,与品牌“付出必有回报”的主张完美契合,也进一步加深了受众对银联的印象和好感。

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这次的广告片是上海胜加广告公司代理完成的,说起胜加,想必大家不会太陌生。如果你真没听说过,我说出几个广告片,你就一定有点印象。

品牌主:高德地图

2019年可谓是中国银联营销元年,诞生了诸多类型的经典视频营销案例,有欢笑,有感动,更有惊喜,

大家的看法高度一致,快手就是中国。因为快手打开了被折叠的中国,每一种熟悉或陌生的人、物、景、习俗、文化、生活方式都被连接在一起,快手包容了整个中国。

李佳琦无疑是当下的顶流直播达人,“OMG”“买它”等口号在引发一波波疯狂剁手背后,也无形中成为了流量IP的独有标签。高德地图这波操作不仅满足了大众们的脑洞,也借李佳琦的热度成功出圈。更为重要的是,李佳琦看重产品质量和用户体验的IP形象,也与高德地图希望打造的“地图界最可靠导航”形象吻合,这波操作,服气!

现在,越来越多的品牌正在寻找意见领袖等为自己代言,这些人都不是传统意义的明星。

02、怎么看待快手的“接地气”?

Zzz,主理人@传播体操:

To B类视频营销的目标受众相较To C的少很多,加之内容玩法的局限性较大,所以鲜有优秀的2B类视频营销作品产出,从而导致传播范围受限,没有很好的触达用户。

05、拍这支广告为什么会想到张大鹏呢?

朱立阳 ,@营销奇谈:

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07、觉得张大鹏这个导演怎么样?

延续了品牌年轻化路线,这次统一藤娇携青春之名再次到来。不仅重新设计了产品,还与2位90后人气作家推出4则青春小小说。当泡面和文学因青春走到一起,这款新品的发布让外界认识到一款泡面能玩的方式还有很多。

京东618系列的“带电新人类”广告,是典型的social平台传播的短平快内容,夸张的桥段、直给的卖点、埋下的网络梗,无需太多思考地本能接受信息,就能让人记忆深刻。

不吹不捧,这一句总结很贴切。在生活中,热爱生活的人,不会被生活打败,那么在工作中,尤其是我们这群从事广告行业的人,只要热爱广告,自然不会被广告打败。

Selected:

这支广告拍成了电影,场景、道具、表演、画面都颇具电影质感,观者丝毫察觉不出是广告,而是把其当作电影来观看,被剧情深深吸引,甚至忽略了它16分钟的片长。直到片尾的品牌露出,观众才恍然大悟,为中国银联用满满的诚意表达中国的文化内核而称赞。

听完马晓波的一席话,很感慨,虽然这是对于一支广告内幕的采访,但细细解读每一句话,都能给我们每一位坚守在广告行业的小伙伴们带来一些思考。

文案会发光:

案例分析1、阿里-《阿里云企业应用中心》

每到了这个时候,过年边上,你要注意,很大可能会有一支刷屏广告的诞生。

12是什么?是人生第一次写出的汉字,是恐惧中勇敢的呐喊,是与朋友一起努力时的号子,是训练时让人兴奋的激励,它能是很多…… 在这个广告到处充斥着我们的生活,随处可见广告霸占视觉的时代里,讲真,如果有一支广告说,“我知道你不喜欢看广告,所以在今天这个特殊的日子里,我只想祝你节日快乐。”那我会很喜欢,相信也会获取用户的喜欢。而银联这支片子已经开始有内味了,但比较遗憾的是,味道还不够明显。

如今市场上一部部优质动画广告片的出现,也意味着二次元的事物已悄然从过去的小众市场,逐渐走到大众面前。

同时我们知道,这支广告是在央视新闻联播播完后的黄金时间段播出,也将在春晚现场黄金时段播出,所以这也成了快手这支广告刷屏的一大关键因素,再配合快手广告一贯的调性、平台的性质以及观看新闻联播受众的特点,其实刷屏真应了天时地利人和。

西瓜太娘:

案例分析1、中国银联-《大唐漠北的最后一次转账》

每个人眼里都有一个快手,但我们坚信:快手就是中国。

没有盘旋的公路,没有锃亮的车灯特写,没有干练的都市丽人……相当脱俗的汽车广告,喜欢。表现形式倒没觉得有多新鲜,其实就是vlog,只是用得太恰到好处了!很真实地呈现出艺人的特质,问答也让片子看点满满,产品融合自然不尬。所以还是那句话,拍明星最好的做法就是让ta做自己。 ps:结尾Jolin那句“什么时候收工”简直是点睛之笔哈哈哈!

其独有的美式调侃和美式幽默也成为广告中戏谑的高级表现手法。

大家七嘴八舌聊了自己的感受,慢慢地达成了共识,一个国家最有魅力的应该是这个国家的人,一个个独立存在的个体。

人生中每一个活生生的共鸣时刻,默念或者喊出1.2.1.2 。朴实又有代入感,容易跟上节奏。循环性的画面切换,让血液逐渐加速,潜移默化地把 1.2.1.2口号植入人心。虽然手法不算新颖,但简单而有效。 当双十一已经从购物狂欢到过节再到愿望11实现,不断被定义和不断演绎,银联重新标榜和定义双十二:这是一份回报礼,回报勇敢拼搏的人,确实是很好的注解,这也是一个需要长期投资的数字符号。

近一两年尤以电商平台为代表,在“沙雕”的路上越走越远。沙雕喜剧看似无厘头,但却是对生活精准洞察下的娱乐化输出方式。相较于传统TVC,趣味化的短视频创意更容易让人们接受。

这个问题引发了很大的争论,有说勇敢的,有说奋斗的,有说善良的,也有说打不死的……但都觉得用力过猛,且无法在心理上造成一种普遍认同。快手的品牌副总裁陈思诺讲了她的真实感受,这是一群“可爱的人”。确实,可爱可以包容一切,是人与人之间一种亲密又善意的评价,而且可爱能消解“土嗨”、“低俗”等社会偏见……都是从业很久的专业人士,谈到这里,已经不需要更多的废话, “点赞可爱中国”,可爱的人组成可爱的国家,可爱的国家眷顾可爱的民众 —— 就是它了。如何表现不同人不同的可爱一面,再如何提炼关于可爱的观点。自然交给胜加创作团队去完成。

精彩点评:

但他们都是在某一个专业领域内拥有极致的成就,从而获得大众认可。

我们喜欢看见那些可爱的小东西因为生活有时候一点都不可爱

它要你坚持又不告诉你要坚持多久它告诉你这事儿很有意义但干起来挺没意思它让你觉得委屈却隐瞒了另一个人的狼狈它说你的故事能有什么惊喜无非一年年重复同样的情节想看你的笑话所以先让你尴尬生活就是这样其实它知道真正热爱生活的人不会被生活打败你对生活的热爱,很可爱在快手,点赞可爱中国

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2019年众多品牌在沙雕广告上依然趋之若鹜,抓住目标受众痛点的同时,也在寓教于乐中完成了品牌诉求,从而诞生了众多喜闻乐见的精品案例。

中国越来越可爱了因为,可爱的人越来越多

有些人倔得可爱硬撑着,就是不肯认输有些人无私得可爱用自己的青春 换别人的幸福有些人老实得可爱为了梦想奔跑虽然偶尔有点狼狈有些人的浪漫 很可爱有些人的啰嗦 很可爱跟不上节奏有点尴尬的样子 也挺可爱你奋斗的样子 很可爱自信的姿态 很可爱你对生活的热爱 很可爱在快手,点赞可爱中国

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创意上打破了雷同的结构,四条系列片,每一条片的故事不一样, 演员不一样,风格不一样,但又首尾相连,共同串成一系列的《手机闪付奇遇记》,通过奇幻悬疑的故事,引人入胜。

很神奇,去年的《啥是佩奇》一炮而红,让张大鹏这个导演家喻户晓,并且,2019整年,只要贴上张大鹏导演的名号,差不多这广告就成了最大看点。当然,也因此,去年张大鹏翻车的案例也不少。今年,张大鹏这支广告又刷屏,难不成张大鹏导演自带刷屏属性?

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七、海外真香系列案例分析1、日本广告

所以,相信在2020,广告行业不会太难,我们能继续看到好的广告,同时,也期待胜加在2020继续为我们带来好的创意!

粉丝对于明星总是充满着无数的好奇,而梅赛德斯奔驰以一则粉丝向的vlog广告,趁着Jolin Tsai蔡依林某天收工回家的路上,一口气帮着粉丝们问了很多私密问题。“是车接车送还是自己开车回家?唱K都喜欢唱谁的歌?早上第一件事是干什么呢?”当明星面对镜头讲出自己的“藏不住的甜秘密”,广告也就走入了普通人的生活。

片子直击现在越来越多年轻人难以回到家乡的现状,而爱彼迎的平台提供了一个独特的解决方案——在这种情况下,与其到家未果,不如“家”到身边。顺理成章的展示了该品牌的房源是如何随处为他们提供一个家外之家的。

不带滤镜的真实。

Zzz,主理人@传播体操:

暖心且具有诗意的文案串联起全片,润物无声般的将腾讯投资对社会的改变娓娓道来。将成就以字幕形式呈现既不刻意,也不宣兵夺主,很好的传达了品牌诉求。创意上用一盏灯光贯穿到底,形式新颖的同时,也表达了影片的传播主题。

08、又是新的一年,去年,广告行业大多数人都在抱怨广告行业太难了,那么对于新的一年,你对今年的广告行业有什么看法或展望?

品牌主:Uni-President 统一代理商:SPARK 思湃 上海

现在的视频营销,social、传统、digital的边界越来越模糊,但从创意产出的内容形式来看,由于传播方式的不同,结果也天壤之别。如何产出品效合一的营销内容,越发成为品牌方的共识。

③ 用一个什么样的词语,可以比较准确地形容当下的中国人并符合正向价值观?

A级车属于奔驰的入门款轿车,相较于其他车型性价比较高,所针对的目标人群也相对大众化一些。因此,奔驰邀请到蔡依林拍摄这样一支生活化的短片,既利用明星效应保持品牌本身的调性,同时也通过呈现明星更自然的一面拉近与目标人群之间的距离,让他们感知到奔驰并不像想象中那般遥远。

动画特别擅长于表现夸张的、幻想的、虚构的题材和情节,把幻想与现实交织在一起,使幻想的东西通过具体形象而具有独特的感染力。从宣传企业文化到吉祥物塑造,甚至到政治宣传,动画创作相对于真人拍摄更具可塑性,夸张化的动画剧情能够更加丰满地传达品牌意图,弥补传统广告纪实性表达的不足。

对此,我们问了胜加首席创意官马晓波以下问题:

阿普:

八、TO B视频的玩法

② 既然快手代表中国,那么中国最有魅力的是什么?

精彩点评:

2019年越来越多涉及To B业务的企业开始重视其品牌建设,推出了一些相对较好的To B类视频营销案例。

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