而非潮牌消费增速是17%,随着各大快时尚品牌不断席卷中国

而非潮牌消费增速是17%,随着各大快时尚品牌不断席卷中国

作者:概况    来源:未知    发布时间:2020-04-23 19:16    浏览量:

过去的十几年间,以ZARA、H&M、优衣库、GAP等为代表的国际快时尚零售品牌相继进入中国市场,凭借相对低廉的价格、紧跟潮流的优势,很快便抢占了中国本土服装品牌的市场份额,实现了快速扩张。快时尚以“快、准、狠”为主要特征,带动了全球的时尚潮流。快时尚品牌始终追随当季潮流,精准把握流行元素,预知潮流趋势,以最快的速度推出新品。消费者在挑选商品时,看准了就买,绝不迟疑,其速度能与品牌竞争相媲美,每月都做“月光族”属寻常事。由此见得,快时尚品牌的竞争是非常激烈的。但是,就在9月21日,Forever21在美国正式宣布破产的消息,从表面看是一个品牌的失意,但深刻挖掘起来,反映的却是整个快时尚品牌的发展问题。【ZARA】ZARA(飒拉)是Inditex集团旗下的一个子公司,也是服装连锁零售品牌,1975年成立,总部位于西班牙。2006年,ZARA进入中国。在快时尚品牌中,Zara无疑已经称霸,远远的甩开些竞争对手。从2006年到2017年上半年,Zara在中国的门店已经接近700家。在2016年年度财报的发布会上,该集团CEO Pablo Isla特别谈到了中国市场,尽管没有公布明确数字,但他表示,中国消费者的时尚胃口正变得越来越大,对于中国市场无比乐观。新零售的兴起,对Zara的传统优势无疑产生了巨大的冲击。另外,服装供应链受到了新技术的影响,甚至可能会发生变革,这也给Zara的发展出了一个很大的难题。【H&M】H&M,是1947年于瑞典创立的一家快时尚品牌,2007年将目标瞄准了中国市场以及亚洲,开始了在中国的发展。H&M是一个将时尚、品质和低价完美糅合的时尚品牌,每年都会选择一名炙手可热的顶级设计师进行合作,推出符合当下时尚潮流,符合消费者口味以及需求的新品,迅速成为中国服装企业发展的榜样。开始的发展可谓势如破竹,但近几年,随着本土品牌的不断崛起,H&M的发展无疑显得有些吃力。2017年3月,H&M放弃了每年在中国新增10%到15%家新实体店的目标。另外,H&M的公开资料显示,截止到11月30日,H&M全财年盈利20.5亿美元,同比下跌13%。财报发布后,H&M股价随即下跌8%,创下9年以来的最低值。2018年,H&M及同名家居品牌H&M HOME宣布入驻Tmall.com天猫。综上,H&M在中国的发展确实是遇到了寒冬。【TOPSHOP】Topshop是英国最大的服装零售商,其引导的高街时尚从英国红到欧美再红到亚洲。2012年,Topshop在深圳开设中国第一家分店,产品涵盖了你所能想到的方方面面,从皮大衣到短上装,再到各种各样的配件,如包、手镯、内衣、化妆品甚至玩具,应有尽有。尽管开始的发展如火如荼,但也抵挡不住撤离中国市场的命运。2018年临近双11,各大品牌都在忙着促销,以冲销量新高,TOPSHOP却在其天猫旗舰店挂出了“关店清仓”的公告,称因国际业务运营策略调整,将关闭天猫旗舰店并即日起全店清仓。TOPSHOP曾经在快时尚品牌矩阵中可称得上是排头兵了,但这次的清仓甩卖可以说是惨淡收场。其实,随着各大快时尚品牌不断席卷中国,中国的消费者对于这类品牌模式的新鲜感已经开始逐渐消退。除此之外,快时尚的“速度后遗症”开始暴露,“模仿大牌”、“质量低下”的特点将品牌和消费者的需求对立起来,导致了业界对于快时尚品牌的未来开始出现负面观点。对此,小编有三点建议:1、线上线下相结合。运用互联网+的思维,获得线上天然的流量,把顾客变成粉丝,增强用户体验。2、充分利用当下流行的黑科技。利用5G、AI、VR、大数据等黑科技,服务于品牌的发展。3、把消费者作为品牌发展的出发点和落脚点。品牌的利润源于消费者,最终又服务于消费者,只有以消费者为圆心,才能完成整个品牌发展的闭环。小编觉得,尽管这些快时尚品牌发展呈现衰退的趋势,但这并不等于一个或者是几个品牌的“消失”。面对不断变化的时尚潮流,以及消费者变幻莫测的需求,快时尚品品牌还是应该尊重潮流,满足消费者的需求。至于未来会怎样发展,我们拭目以待。

快时尚品牌衰落时期早已开始,尤其在2018年较为凸显,多个快时尚品牌出现了关店潮。

近期,活跃于中国服装零售市场的各大快时尚品牌出镜率颇高,虽然优衣库和KAWS联名商品余温未了,但是拥有35年历史的美国快时尚品牌Forever 21宣布退出中国,将关闭其在中国的所有门店.

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自从今年一月ZARA高调换掉logo后,感觉好久没听到关于快时尚品牌们的消息了?

2018年11月,被誉为“英国高街鼻祖”的快时尚品牌TOPSHOP宣布关闭天猫官方旗舰店,自称是由于国际业务的运营策略调整,这给其在中国市场发展布局发出警惕性信号;今年双十二前夕,英国快时尚品牌New Look在其官方、官方微博和天猫旗舰店同步挂出消息:将于近期内关闭位于中国的店铺,即日起全店清仓,非质量问题不退不换。早在10月18日,New Look在官网宣布在2018年底之前,其位于中国的门店将全部结业;Forever 21持续进行关店大潮,管理层计划于明年1月24日全面退出法国市场,自2016年开始,Forever 21持续关闭在比利时、北美和日本等市场的门店。再如H&M今年3月开启与天猫的合作无疑是将目光再次转向电商平台,同时放缓开店速度,将扩张电商业务作为工作重点。此外,C&A也关闭其位于成都春熙路的全国首家旗舰店。

随后,又有消息显示,该品牌正在与私募股权公司Apollo Global Management进行谈判,寻求新的融资以推进重组策略的执行。

中国商报记者 冉隆楠/摄

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快时尚品牌魅力不再、吸金能力逐渐下降、大量消费者流失也是有理可循的。

无独有偶,2018年是全球快时尚品牌在中国最为艰难的一年,包括Topshop、NewLook、Forever21、Esprit等在内的快时尚品牌都面临危机,甚至破产,去年8月,TOPSHOP宣布将提前终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作,随后关闭天猫旗舰店。去年12月,New Look在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店宣布将关闭中国店铺和天猫旗舰店。

中国商报/中国商网如今,对于快时尚而言,曾经的神话似乎已经终结。如果说打折还能算是快时尚的正常操作,当清仓撤店不再罕见的时候,可能也就意味着这些曾经商场“人气王”遇到了不小的问题。

其实不是没消息,是没有什么好消息。

消费主体的观念转变

与此同时,快时尚行业三大巨头优衣库、ZARA、H&M也受到销售放缓、业绩不振和关店的冲击。ZARA母公司Inditex2018全年净利润创下了五年新低,H&M放缓了开店速度,Topshop母公司Arcadia集团也申请破产并关闭所有美国门店,而New Look则在2018全年亏损了7430万英镑。

近日,美国快时尚品牌Forever21关闭了中国的所有线上销售渠道,包括中文官网、天猫官方旗舰店和京东官方旗舰店。而这一举措也被业内视为该品牌即将退出中国市场的信号。

本月初,著名快时尚品牌Forever21在电商旗舰店打出了停止营业的通知,线上失利,线下也是黯然,Forever21 在 3 年里关闭了 200 多家门店,先后撤出天津、杭州、重庆等多个城市。

随着消费模式的升级、消费需求的提升,目标消费对ZARA、H&M等快时尚品牌的兴趣逐步下降,反而更青睐个性化、时尚化且能凸显时代设计理念的品牌。因而Supreme、Off-White、Champion这些更加符合年轻人追求个性和特立独行的潮牌迎来了爆发。根据OFashion迷橙联合尼尔森发布的全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告显示,2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%,而非潮牌消费增速是17%,潮牌正成为市场热宠。近年来,潮牌消费持续保持两位数增长趋势,2011年全球潮牌市场规模600亿美金,2017年到达2000多亿美金。在千禧一代的主战场上,快时尚品牌的市场占有率逐渐降低。

快时尚品牌寒冬迟迟未了为哪般?

神话不再

和它命运类似的还有ASOS、GAP、TOPSHOP等多个快时尚品牌,就算现在街头多见的ZARA与H&M前途也在缩水边缘疯狂试探。

错过最佳竞争时期

危机似乎蔓延到了2019年,一时间,行业里风声鹤唳,快时尚品牌们在中国正在遭遇前所未有的竞争压力,这和它们此前在这一市场的风生水起形成了鲜明的对比。

曾几何时,标榜“廉价时尚”的快时尚品牌是商场、百货、购物中心的“心头好”。

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