为主流媒体建立自主可控的短视频平台迈出创新探索的第一步,中国首个国家级5G新媒体平台——中央广播电视总台

为主流媒体建立自主可控的短视频平台迈出创新探索的第一步,中国首个国家级5G新媒体平台——中央广播电视总台

作者:概况    来源:未知    发布时间:2020-04-20 10:41    浏览量:

如果把短视频行业看作一个江湖,那么在即将过去的一年,这个江湖从巨头纷争的战国时代逐渐进入到了“南抖音北快手,中间有个火山口”的三足鼎立态势,仿佛江湖格局已定。然而,在临近年底的时候,一则重磅消息让平静的江湖波澜再起,中央广播电视总台倾全力打造的“央视频”即将上线。这个被看作“短视频国家队”的新平台,将如何重新定义短视频,成了短视频江湖2019年的最大悬念!6月,在全国各大招聘网站,一则招聘信息悄然上线,几百人的招聘岗位引来了上万人的积极响应,发出这张英雄帖的是中央广播电视总台,这是总台成立之后最大规模的一次社会招聘,他们中的一部分人,将参与到一项计划,建设国家级“5G新媒体平台”——央视频,此刻,他们并不知道,这个平台或许将打破短视频江湖的格局。▲央视频相关招聘信息在广发英雄帖的同时,总台5G+4K+AI的布局早已开始,去年国庆,总台4K超高清频道正式开播。新年伊始,总台和电信、移动、联通、华为签署框架协议,与腾讯、阿里、百度密集交流,顶级的朋友圈,一系列的大动作,目的就是建设好国家级5G新媒体平台。▲总台和电信、移动、联通、华为签署框架协议种种迹象显示,这将是一个引爆行业的大新闻,然而,时至今日,外界对于这个平台依然知之甚少,央视一贯的低调风格引发外界纷纷猜测。这究竟是一个什么样的平台?在招聘信息中有一段简单的介绍,“央视频”是中央广播电视总台基于5G+4K+AI等新技术,打造的总台综合性视听新媒体旗舰平台。在形态上以短视频为主,兼顾长视频。短视频!这个视频行业最大的风口,终于迎来了国家队的强势进驻!然而,此时非彼时,想在这个风口站住脚,谈何容易?北京CBD,这是北京最著名的商务区,央视大楼是其中最具标志性的建筑。“央视频”的办公地点就在这栋建筑的30层,从这里望下去,可以清晰地俯瞰整个CBD。曾几何时,央视在视频领域的地位也是如此,然而,随着移动互联网的高速发展,催生出一大批商业化互联网平台,舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。2018年,短视频迎来爆发期,这一年,今日头条旗下抖音一夜爆红,用户数量以几何级暴增,目前,抖音、快手两大头部平台几乎统治了短视频的江湖。近五年,短视频平台在技术和资本的加持下,一路高歌,跑马圈地,反观主流媒体,却成了失落的五年,拥有大量优质资源的央视、人民日报、新华社等官媒尽管开发出很多的“爆款”产品,但用人大新闻学院教授宋建武话来说:“我们面临着有爆款没用户,有流量没平台的困境。互联网上的主要传播渠道,掌握在商业平台手中。”曾几何时,广电系一直是视频行业的国家队,要政策有政策,要资金有资金,要人才有人才,然而,在移动端的冲击下,仿佛一夜之间,这些巨大优势便化为无形,时至今日,全国广电媒体都还未建成一个具有超大规模用户群体的新媒体平台。移动优先,加快媒体融合,建造一个自主可控的新媒体平台成为当务之急。“没有一个主流媒体自主可控的平台,就没有主流媒体的一切。我们失去了平台,就失去了话语权,这绝不是一个简单的商业模式之争,而是对于主流舆论把控力的争夺,你可以这样理解,在沉寂了很长一段时间之后,主流媒体终于开始反击了!”宋建武说。在一次“央视频”的动员会上,中央广播电视总台台长慎海雄就表示:“把央视频5G新媒体平台建成总台新媒体旗舰,并通过真实权威、生动鲜活、轻松快乐的内容让受众爱不释手,从而与商业化视频终端分庭抗礼,让互联网这个最大变量成为推动我们事业发展的最大增量。”冲锋号角已经吹响了,如今,央视频5G新媒体平台箭在弦上,蓄势待发。外界最大的好奇莫过于,这支“国家级旗舰队”将如何入局短视频红海的“中场战事”?长久以来,总台的新媒体资源小、滥、散的问题严重,全台有一千多个各类账号,村村点火、户户冒烟,大量资源浪费严重,大量优质内容依然沉睡。如何将一团散沙攥成一个拳头。在一次全体大会上,面对总台大量分散的资源,慎海雄就曾经表示:“长期以来,总台的内容资源散落在各频道频率、各栏目,此次总台下大力气建设智能化5G新媒体中台,就是要推动内容资源的有效汇聚。总台各频道频率、栏目、节目要有大局意识,将内容资源释放出来,汇聚到5G新媒体中台。”毫无疑问,央视有大量的优质内容,“央视频”的一个重要任务就是整合激活这些优质资源,为建设好“央视频”,总台给予了“央视频”十大支持政策。“单独给予一个产品这么大的支持力度,这在以前是想都不敢想的,由此可见,总台对于办好央视频的决心之大、力度之大。”央视频相关人士说。内容上,“央视频”主打“品质”概念,这恰恰是商业平台最大的软肋,一方面,同质化甚至娱乐化、低俗化的短视频产品充斥着市场,另一方面,社会上有品质的短视频内容依然供给不足。总台在长视频方面具备无可比拟的优势,在短视频生产和创作上却存在不足。因此,调动全台投入到高品质短视频的生产创作中,推动原创短视频的供给侧改革,势在必行。总台在短视频创作中兼顾用户对内容偏好、流量偏好的同时,更将承担起价值观、文化、知识传播的重任。在产品形态上,“央视频”打破了传统媒体单一的发布形式,是主流媒体中的首个视频社交媒体。将总台既有的视频优势与用户喜爱的社交方式相结合。平台将汇集全国“有品质的短视频内容”。在充分发挥总台独家音视频优势基础上,以账号逻辑进一步聚合社会机构和专业及准专业创作者的优质内容,打造独特的“账号森林”体系和传播生态,逐步实现从“做内容”向“做生态”进化。在技术上,“央视频”主打时下最热的5G+4K+AI概念,为5G的全面商用提前布局,这是我国第一个建设“大中台”的主流媒体。大中台(5G新媒体平台)+小前台(央视频平台)的设计,全方位统筹协调总台所有节目资源,让每个人、每个栏目、每个频道每时每刻都在参与新媒体内容的创作传播,彻底从技术上、流程上实现内容数据到用户数据的共享分享、互联互通,开创了媒体深度融合的全新模式。作为国家级主流媒体,中央广播电视总台有几十年视频内容制作和生产的深厚积淀,有数以万计高水平的视频制作专业人才,有众多具有强大知名度和影响力的名主持、名评论员、名记者,同时还与腾讯、华为等顶级互联网机构和技术服务商强强联手,这些都让央视频5G新媒体平台自诞生之日起,就站在了时代的高点。在庆祝中华人民共和国成立70周年阅兵式上,央视以“世界一流、历史最好”为目标,为全球电视观众奉献了一道大气磅礴、震撼人心的视听盛宴,尽显大国风采。有人注意到,在天安门广场的直播大屏上,出现了一个鲜为人知的LOGO,“央视频”第一次出现在公众的视野中。此后,阅兵“直播电影”以多种版本走进院线,开创了“直播电影”的全新样态,在电影的结尾,都打上了“央视频”出品的印记,未见其人先闻其声,还未上线的“央视频”打出了先声夺人的第一张牌。▲阅兵电影海报“这不是一个简单意义的内容聚合和视频分发平台,同时也是一个IP创意平台。”央视频相关人士说。“眼前一亮、闻之一振、爱不释手”,这是中央广播电视总台台长慎海雄对“央视频”提出的要求。笔者通过多个信息源了解到,“央视频”新媒体平台即将在近期上线,这个备受关注的新平台将如何亮相,让我们拭目以待!编辑|刘娟

IT之家11月20日消息 据央视报道,11月20日,中国首个国家级5G新媒体平台——中央广播电视总台“央视频”5G新媒体平台正式上线。这是中央广播电视总台基于“5G+4K/8K+AI”等新技术全新打造的综合性视听新媒体旗舰。

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伴随着移动互联网的快速普及,有线电视用户的加速下滑和IPTV/OTT用户的快速上升形成鲜明的对比,广电面临运营商对市场份额的严峻挑战。5G时代到来,各种信息的获取会更加迅速快捷,融媒体是大势所趋。而对于传统媒体来说,推进融媒体的纵深发展是挑战更是机遇,从媒体到融媒再到智媒, 有望在新的历史格局下寻找到转型创新的全新突破口。

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据悉,中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄,中宣部副部长、中央网络安全和信息化委员会办公室主任、国家互联网信息办公室主任庄荣文,国家广电总局副局长范卫平等出席“央视频”5G新媒体平台上线仪式,并共同启动“央视频”上线发布。中国电信、中国移动、中国联通、腾讯、华为等合作方代表共同见证了“央视频”上线的时刻。

本文来自微信公众号:壹娱观察,文/穆清,编辑/冒诗阳。

融媒体可以打破新旧媒体的壁垒和界限,充分利用媒介载体,把广播、电视、报纸等既有共同点,又存在互补性的不同媒体,在人力、内容、宣传等方面进行全面整合,是一种实现资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的新型媒体。

中央广播电视总台记者 崔霞:这是我们中央广播电视总台在今年的“两会”部长通道上首次设置的VR全景摄像机,它通过5G技术传输,让公众感受现场热烈气氛,彰显开放自信的中国“两会”。

据了解,“央视频”在多个方面实现了创新和突破。在技术架构上,“央视频”采用先进的“大中台+小前台”设计,不仅第一个通过云服务打通传统媒体生产环节和物理空间,彻底从技术上、流程上实现了从内容数据到用户数据的共享分享、互联互通,中央广播电视总台更藉此成为国内第一家建设5G智能化媒体中台的主流媒体。在定位上,“央视频”定位为有品质的视频社交媒体,打破传统单一的发布模式,将总台既有的视频优势与用户喜爱的社交方式相结合,成为主流媒体中首个“视频社交媒体”。在形态上,“央视频”以短视频为主,兼顾长视频和移动直播,具有独特的“以短带长”“直播点播关联”等功能,并可实现4K投屏观看,为用户带来全新震撼视听体验。在内容上,“央视频”一举改变了过去传统电视频道、栏目的结构逻辑,聚焦泛文体、泛资讯、泛知识三大品类,以账号体系为内容聚合逻辑,连接撬动总台长期积累沉淀的优质资源和各类社会头部创作力量,以开放共建的姿态实现优质社会资源整合,共同打造总台的新媒体新平台。

11月20日,中央电视台总台旗下的央视频App一经发布,就受到各方关注。

2019年1月习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话,强调推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。推动媒体融合发展,要坚持一体化发展方向,通过流程优化、平台再造,实现各种媒介资源、生产要素有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,催化融合质变,放大一体效能,打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

在今年的“两会”报道中,中央和各地方主流媒体,以新技术为引领,充分运用信息革命成果,创新媒体融合传播手段,实时权威传递党的政策主张和两会代表委员声音。

据悉,“央视频”已登陆华为等各大应用市场。

不仅有央视顶流康辉、撒贝宁、朱广权奋力打call,各界视频工作者也加入了欢迎队伍,开心麻花、娱跃文化、腾讯电影等影视公司纷纷在央视频App发布短视频内容。

而从融媒体到智媒体,先进技术在媒体智能化的过程中,起着推波助澜的重要作用。习近平总书记指出,主流媒体要大胆运用新技术、新机制、新模式, 加快融合发展脚步。作为媒体融合转型的风向标,人民日报、新华社、中央广播电视总台积极探索智能化体制机制, 释放新闻生产力,新技术不断适用,新产品不断涌现。三大央媒在智媒时代的战略和动作一定程度上是当下媒体融合发展的最好写照。

在今年两会报道中,中央广播电视总台央视新闻新媒体精心打造“独家V观”、特稿、VR全景等时政类融媒体产品,展现大国领袖魅力风采、传递两会声音,点击和阅读收看量屡创新高。融媒体行动“AI机器人上两会”、创意H5《一起看两会》、微视频《我是代表》等特别设计,体现了新媒体时代信息智能化和快速、碎片化传播特点,实现了总台内容优势和传播方式多样化的高度结合。

瞄准20-45岁年轻人,央视频App跟以往央视发布的移动互联网产品相比,在使用界面的设计上更贴近用户,更是前所未有的吸纳了社会性PGC、PUGC短视频生产者。

人民日报秉承以用户为中心的理念,实现了用户的全方位覆盖、传播的全天候延伸和服务的多领域拓展,建立两微两端移动传播体系;依托创作大脑,将无人机、视频直播、大数据、人脸识别等新技术运用到融合生产环节,创新呈现方式,丰富受众体验,全力构建全媒体传播格局。融媒体工作室机制打造出一本政经麻辣财经大江东等45个品牌工作室;全国移动新媒体聚合平台人民号吸纳媒体机构7000余家,用新技术、新手段书写和传播中国。中央厨房结合视频短片了解打通报、网、端、微、屏各种资源、实现全媒体传播情况。本月刚成立的人民日报智慧媒体研究院基于人民日报数字传播在渠道资源和新闻内容层面的优势以及京东数科在技术和大数据方面的能力,全力推进融媒体创新产品研发与孵化项目。同时,推出旗下短视频聚合平台人民日报+,打响了主流媒体建设短视频平台的第一枪。人民日报+依托人民问政等特色功能,为主流媒体建立自主可控的短视频平台迈出创新探索的第一步。

中央广播电视总台记者 崔霞:这是我们中央广播电视总台在今年的“两会”部长通道上首次设置的VR全景摄像机,它通过5G技术传输,让公众感受现场热烈气氛,彰显开放自信的中国“两会”。

而在央视频App上线之前,官方就注册了微博、微信公众号广泛邀请创作者入驻,“终于等到我”、“央视boys在等你”之类的宣传推广语一改央视此前的严肃端庄,更贴近用户。

作为担负着对外传播重要职责的国际化媒体,新华社始终积极推进媒体融合和面向新媒体的战略转型,瞄准打造网上通讯社,制定新华网、新华社客户端双轮驱动的战略规划,以机器+人脑技术+内容,兼顾质与量, 提高文字生产力。2015年,新华社推出自主研发的快笔小新机器人写稿系统,2017年,发布全球媒体首个人工智能平台媒体大脑,提出建设智能化编辑部;2018年,推出全球首个合成新闻主播AI合成主播和拥有一流技术和装备的媒体创意工场,目前已吸引超3000家媒体和党政机构入驻。

在今年两会报道中,中央广播电视总台在国际上首次实现5G技术持续传输4K超高清信号,在总台4K超高清频道现场直播“两会”记者会。为了让与会代表委员感受新技术革命带来的变化,总台还通过5G传输技术将总台4K超高清电视节目接入人民大会堂、梅地亚两会新闻中心、代表委员驻地等区域。

秉承“台网并重、先网后台、移动优先”的整体战略,这一次央视在短视频赛道的发力筹谋已久,不管是技术手段还是运营思路都更加具有用户思维。

中央广播电视总台成立之后,按照台网并重、先网后台的思路,聚合总台5G+4K+AI+VR的核心技术优势,持续推动三台三网加速融合, 建立总台新媒体一键触发机制。央视新闻移动网将上线全国智慧县级融媒体平台,打造县级融媒体矩阵传播平台,同时上线4K超高清频道,打造5G创新平台并投入试运行。今年6月, 中央广播电视总台正式推出央视频,加码短视频的创作领域,依托总台视频资源、品牌节目大IP、知名主持人,并联合央视频号进一步拓展内容生态。9月,中央广播电视总台首个区域总部和地方总站长三角总部暨上海总站正式启用,版权运营、体育产业、影视剧译制、超高清产业、文创项目等正在落地。

除了人民大会堂、梅地亚两会新闻中心,总台还在天安门广场、代表委员驻地等区域成功实现5G信号覆盖,通过总台5G新媒体平台,采用大数据和人工智能等技术,将多路4K和VR视频信号进行集成制作和分发。

长期以来,握手大量时政新闻的主流媒体没有自己的统一的互联网聚合平台,面对新型社交媒体冲击,无论是央视还是省级卫视都面临着渠道失灵的问题。

媒体融合是近几年媒体改革进程中最核心的关键词,伴随着互联网技术的裂变式发展,多种媒体形态形成优势互补,信息通过多渠道、多形态、多模式的传播路径进行发散式传播,给现有的媒体传播格局和舆论生态带来重大变革。5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展,是推进融合战略的强力引擎,移动媒体、媒体智能化进入快速发展阶段,我国媒体融合发展迎来重要战略机遇。

中央广播电视总台记者 王宇波:在今年的全国两会报道中,我们央视新闻的新媒体团队首次使用了“4K+5G+移动直播”的技术,在“两会”的代表委员通道、在记者会上都进行了移动端的新媒体直播。

央视频App的发布,无疑是我国建设新型主流媒体,尝试打通舆论引导“最后一公里”的重要尝试,对地方融媒体发展拥有重大意义。

央视新闻新媒体还通过“全国县级融媒体智慧平台”,与数百家县级融媒体中心共同打造《我给两会带个言》特别节目,反映百姓关切,形成“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”格局。

成品视频75万条,每天新增视频5000多条,以打造有品质的视频社交媒体为宗旨,央视频App能从抖音、快手两级并立的短视频赛道走出自己的花路吗?

总台同时还充分发挥视频和语音优势,通过新技术手段联通央视、央广、国广以及总台所属媒体平台,实现跨平台、频道和频率融合传播。其中央视新闻频道直播间《两会帮你问》和央广直播间《央广会客厅》首次实现在两会特别节目中同框,央视《我从基层来》《两会同期声》等专栏节目聚焦代表委员的讨论、提案,大小屏融合传播,准确、充分传递两会声音。

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