其成本约为1.00元,正是凭借着这个广告词再加上著名的主持人陈鲁豫的代言下

其成本约为1.00元,正是凭借着这个广告词再加上著名的主持人陈鲁豫的代言下

作者:概况    来源:未知    发布时间:2020-04-17 21:53    浏览量:

产品单一,增长乏力,是养元饮品不被市场看好的主要原因。但是,饱受争议的重营销、轻研发,才是企业的病根。光打广告,不重研发,德不配位,必有灾殃。“六个核桃”的成本也引发消费者质疑:其招股书显示,公司的产品构成中,直接材料费占据91.75%,其中易拉罐占52.18%、核桃仁占23.3%、白砂糖占4.35%、其他材料占11.93%。以一罐“六个核桃”的零售价4元计,其成本约为1.00元。其中,易拉罐(0.57元)、核桃仁(0.25元)、白砂糖(0.05元)、其它原材料(0.13元),也就是说,“六个核桃”一半的钱都花在了包装上,而核桃仁的成本计算下来还不足5毛钱!所以我们能得出一个颇为讽刺的结论:“六个核桃”的易拉罐比里面的液体还值钱。

近日,以“六个核桃”为主打产品的养元饮品发布公告称收到上交所问询函,事关其2017年年报情况。公告称,上交所经过对年报的事后审核,为便于投资者理解,养元饮品需要从主营业务经营情况、经销情况、现金管理方面进一步披露信息。

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文 | AI财经社 吴晓宇

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查阅上交所问询函后发现,上交所在问询函中第一点就指向养元饮品2017年营收和净利润持续下降的问题。从养元饮品公布的年报数据显示,其2017年实现营业收入77.41亿元,同比下降3.03%,继2016年后继续下滑,实现归属于上市公司股东的净利润23.10亿元,同比下降20.80%,首次出现下滑。此外养元饮品没有公布具体产品的销售数据,仅将产品分为植物蛋白饮料、核桃乳、其他植物蛋白饮料。其中核桃乳去年实现76.19亿营收,同比减少11.76%。植物蛋白饮料营收为77.39亿,同比减少13.04%。根据区域划分的营业收入情况,在最主要的销售区域为华东、华中、西南与华北地区都出现了营业收入相比上年同期下滑的情况,下降幅度在13.3%-20.35%不等。此外,各区域毛利率也都出现下滑,下滑趋势与公司整体毛利率一致。

原标题:议市厅丨养元饮品的王牌“六个核桃”卖不动了?疑重营销轻研发大把现金买理财

编 | 明萱

一个经典的广告,能让人在听过一遍以后就记忆深刻,并且像中毒似的深入大脑,令人难以忘记。曾经的“脑白金”“纸尿裤”“藿香正气液”...等等,被电视广告轰炸的这些年,似乎也见证着一代人的成长。

除此之外,上交所对其现金流和营收之间出现的巨大差异也提出了质疑。根据养元饮品年报披露,其去年第一季度至第四季度收入分别为23.7亿、12.9亿、17.9亿和22.8亿元。公司经营活动产生的现金流量净额在第一季度至第四季度分别为-14.9亿、20.8亿、-9.2亿和24.7亿元,两者之间的变化趋势不吻合。上交所要求养元饮品披露经营活动产生的现金流量净额变化趋势与营业收入变化趋势不一致的原因,同时说明经营活动产生的现金流量净额季度变化较大的原因。

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上市一年多时间后,拥有明星产品“六个核桃”的养元饮品交出了第二份年报。

“六个核桃”被大家熟知,或许是因为广告做得好。“经常用脑,多喝六个核桃”这句广告词,估计大家都能说的上口,正是凭借着这个广告词再加上著名的主持人陈鲁豫的代言下,养元旗下的一款核桃蛋白饮品,正式的被大家所熟知。

其实,养元饮品早在上市之初,就因其产品单一,缺乏创新,业绩增长乏力而备受市场注意。从其招股书中发现,其核桃乳收入在主营业务收入中的占比是逐年升高,2014年-2016年分别为94.90%、 95.41%和 97.03%。养元饮品在年报和招股书中表示,这是公司围绕打造“六个核桃”大单品战略而配置公司资源的结果。然而当前国内植物蛋白饮料行业产品同质化严重,众品牌之间多以价格战争夺市场份额。加上养元饮品在相关产品的研发上投入并不大。根据其年报披露数据显示,去年养元在研发上投入总额为1110.3万元,占营收的0.14%,研发人员为137人,占公司总人数的5.97%。加上植物蛋白饮料行业本身进入门槛较低,市场竞争激烈,也就不难解释为何养元饮品业绩增长乏力了。

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3月25日,养元饮品2018年年报显示,公司实现营业收入81.44亿元,同比增长5.21%;归属于上市公司的净利润为26.78亿元,同比增长15.2%。其中,营收仍未达到4年前水平。

在几档比较火的电视节目,如《最强大脑》、《挑战不可能》中都拿到了冠名,还聘请了知名艺人梅婷、陈鲁豫为其代言,在央视的黄金档也投放过广告。

还发现,对于公司的超级大单品六个核桃来说,除了上述的研发投入低以外,其最大的成本居然是包装易拉罐。根据其招股说明书,一罐六个核桃的成本组成大致是这样的:易拉罐、白砂糖,易拉罐的成本比其他三样加起来还高。

“六个核桃”被大家熟知,或许是因为广告做得好。“经常用脑,多喝六个核桃”这句广告词,估计大家都能说的上口,正是凭借着这个广告词再加上著名的主持人陈鲁豫的代言下,养元旗下的一款核桃蛋白饮品,正式的被大家所熟知。

公司同时抛出2018年度分红方案:拟每10股派发现金红利30元及转增4股,共计派发现金红利约22.60亿元,转增约3.013亿股。分红金额占净利润比例达84.39%。其中,实际控制人姚奎章及其控制的雅智顺投资有限公司共持有股份34.87%,可拿到近4成分红。

然而近年来,生产六个核桃的养元饮品也遇到许多糟心事。六个核桃是否真能补脑遭质疑,养元饮品业绩承压营收下滑、重销售轻研发、市值大幅蒸发、大把现金买理财等一系列问题随之而来。

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“六个核桃”卖不动了?前三季度营收下滑15%

然而近年来,生产六个核桃的养元饮品也遇到许多糟心事。六个核桃是否真能补脑遭质疑,养元饮品业绩承压营收下滑、重销售轻研发、市值大幅蒸发、大把现金买理财等一系列问题随之而来。

截至3月25日收盘,养元饮品股价为51.58元/股,上涨2.65%,总市值为388.54亿元。

公开资料显示,养元饮品成立于1997年,主营为以核桃仁为原料的植物蛋白饮料的研发,生产和销售。主要产品包括标注“养元”商标,以及“六个核桃”商标的植物蛋白饮料核桃乳。具体品种有养元精品型六个核桃乳,养元智汇养生六个核桃核桃乳和养元精研型六个核桃核桃乳等。

“六个核桃”卖不动了?前三季度营收下滑15%

2017年12月12日,耗时6年的养元饮品终于成功叩开A股大门。上市首日,它以78.73元/股的炫目发行价,成为七年来沪市最贵新股。不过,仅仅经历一个涨停板,养元饮品在上市后的第19个交易日以每股78.72元跌破发行价,收获“最熊新股”的称号。

今年10月,养元饮品披露三季报,数据显示公司2019年前三季度实现营业收入48.81亿元,同比下降15.21%;净利润17.31亿元,同比下降0.59%。基本每股收益1.64元。

公开资料显示,养元饮品成立于1997年,主营为以核桃仁为原料的植物蛋白饮料的研发,生产和销售。主要产品包括标注“养元”商标,以及“六个核桃”商标的植物蛋白饮料核桃乳。具体品种有养元精品型六个核桃乳,养元智汇养生六个核桃核桃乳和养元精研型六个核桃核桃乳等。

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回看上半年情况。半年报显示养元饮品2019年上半年实现营收34.57亿元,较上年同期下滑16.98%,归属于上市公司股东净利润为12.68亿元,较上年同期下滑3.04%。

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