海莉是TikTok网红中的一员,美国政府对抖音国际版TikTok展开国家安全调查

海莉是TikTok网红中的一员,美国政府对抖音国际版TikTok展开国家安全调查

作者:概况    来源:未知    发布时间:2020-04-17 01:21    浏览量:

《LED共建共享平台新闻周报》精选本周平台动向、市场洞察、品牌快讯、行业要闻,致力于向平台成员单位提供最新户外媒体行业及品牌营销资讯,于每周三定期发布。平台动态LED媒体运营商共建共享平台大会于明日召开LED媒体运营商共建共享平台会员大会将于本周四12月5日,在江西省南昌市喜来登酒店召开,活动现场由多位户外行业大咖进行主题分享,内容包括《户外媒体推动公司多元业务的发展与融合》、《守住安全播出生命线 构建户外命运共同体》、《大户外影响全城》、《流量有价值 地标会发光》,以及关于《户外媒体的比较优势和发展模式》圆桌论坛探讨。市场洞察群邑发布研报:中国媒体预算持续转向户外广告,2020前景会更好日前,群邑智库发布了《2019中国媒介概览》,从消费者媒体使用场景、内容、形式和渠道等角度出发,覆盖多种媒体领域,从多方面深入分析媒介市场各领域的发展现状及趋势。在广告花费方面,群邑智库指出,媒体的广告预算正持续向互联网和户外媒体转移。其中,户外广告增长势头尤为强劲,刊例花费同比增长率更是由2016年的9%上涨到了2018年的23%。行业要闻上汽通用汽车召集媒介大比稿上汽通用汽车(SAIC-GM)于日前正式召集全媒介代理业务比稿,这也是上汽通用时隔四年,再度发起比稿。本次媒介大比稿依旧覆盖了传统媒体与数字媒体,营销产品包括上汽通用旗下的所有品牌——别克、雪佛兰、凯迪拉克。据悉,上汽通用的前两次比稿,分别是遥远的1997年和2015年。目前的媒介代理格局是实力媒体Zenith负责传统媒体的策划和购买,华扬联众Hylink负责数字媒体购买,而激创广告(隶属联创股份)则负责凯迪拉克品牌的媒介购买。品牌快讯海尔欲打造美容个护领域品牌海尔集团意欲打造一个美容个护行业品牌,成立了北京零立科技有限公司,隶属海尔集团。由海尔集团旗下零立科技自主研发的电吹风、射频仪、导出导入仪已陆续上市,后将推出电动牙刷、剃须刀等产品。零立科技目前运营海尔、零立两大美容个护品牌,规划出个人护理、美容护理、健康护理三大品类。2018年全球美容与个人护理行业实现6%的价值增长,仅中国就贡献了210亿美元的增长。抖音海外版TIKTOK总下载量已超过15亿次,母公司字节跳动将向全球扩张分析公司Sensor Tower日前透露,社交媒体应用TikTok在iOS App Store和Google Play Store的下载量已经超过15亿,今年的下载量达到了6.14亿次,同比增长6%。另有消息人士透露,抖音母公司字节跳动拟借贷20亿美元,这笔贷款将为字节跳动向Facebook和Snapchat等应用挑战提供支持。字节跳动目前是全球估值最高的初创公司,在去年的融资中获得了750亿美元的估值,而最新一轮融资正值该公司通过TikTok和其他应用继续向全球扩张之际。红米手机宣布全球代言人王一博Redmi红米K30系列旗舰新品发布会前夕,宣布王一博成为红米手机品牌全球代言人,将携手一起进入5G先锋时代,Redmi红米昨天还发布了Redmi品牌家族的特别成员大魔王KINO,共同传递品牌热爱。良品铺子成功登陆A股11月28日,良品铺子股份有限公司首发申请获证监会通过。继三只松鼠后,良品铺子成为今年又一家登陆A股的零食企业。根据招股书,此次良品铺子拟公开发行4100万股股票,总募集资金金额约为7.73亿元银联线上线下推电影预告片预热“全民回报节”近日,中国银联在线上移动端及线下户外场景投放三支广告短片,以“回报”为切入点,从冒险、悬疑、爱情三个角度进行影片创意,旨在表达“人人都有回报”、“处处都有回报”、“付出一定有回报”主题,对12月12日至12月15日中国银联云闪付开展的“全民回报节”活动进行预告。微信组建全球旅游局的“朋友圈”微信牵手瑞士、法国、新西兰等 30 个全球热门旅游目的地的旅游局一起发起“微信国家欢迎计划”,这个计划会基于微信生态能力推出针对旅游行业的解决方案,通过小程序、微信支付等用户在国内已经习以为常的落地应用提升中国出境游客的旅行体验,并助力目的地旅游行业的数字化升级。MINISO名创优品与漫威联名系列登陆全球地标近期,MINISO名创优品与漫威联名系列展开全球多地地标户外媒体投放,包括上海环球双子大厦、首尔明洞商圈、曼谷INTERCHANGE21屏、纽约汤森路透社屏等,锁定全球线下消费者,全面轰动造势。扫描下方二维码关注更多户外行业资讯

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在人人都担心变现的印度,字节跳动成为第一个吃螃蟹的人。

作者:沈丹阳

作者|钱洛滢

字节跳动表示,它在印度的各款产品都在高速增长。这个估值750亿美元的互联网公司,此前被报道将在印度推出自己的音乐服务应用,在这个拥挤的赛道与Spotify、亚马逊等展开竞争,但在接受志象网(The Passage)采访时,字节跳动全球政策总监负责人Helena Lersch对印度市场未来的计划保持沉默,只强调字节跳动对印度市场的承诺。

海莉16岁时,突然变得小有名气。她走在街上时常会被人认出来。

编辑|友 子

TikTok目前在印度拥有2亿用户,前不久,TikTok在印度区的下载量超过了Facebook,印度媒体大做文章,宣布其已成为Facebook的强劲竞争对手,而Facebook已经在印度深耕了十年。

在美国,“小有名气” 往往对应的是Instagram大V、电视真人秀达人、Youtube头部创作者、选美女王,还有中级运动员。

字节跳动来说,11月看起来一点儿也不好。

此外,字节跳动旗下的方言短视频平台Helo已经有了4000万用户,短视频社交平台Vigo Video,也拥有了2000万的月活用户。

这两年,一个新群体挤进这个行列——他们是TikTok网红。

路透社11月1日消息,美国政府对抖音国际版TikTok展开国家安全调查。据知情人士透露,调查原因是2年前字节跳动以10亿美元收购时,没有向美国投资并购委员会寻求许可。

Helena Lersch还说,字节跳动已经为政府政策的收紧做好了准备,并将继续深耕印度市场,目标是印度2亿到4亿首次使用互联网的用户

海莉是TikTok网红中的一员。像大部分TikTok网红一样,她还是个青少年,却已拥有数十万粉丝。这样的成绩在TikTok上并不显眼,甚至无法让海莉凭此跻身创作者排行榜的前50名。

最新消息称,TikTok高管已经拒绝在定于周二举行的美国国会听证会上作证,此举可能会恶化TikTok与美政府的关系。

志象网:字节跳动称未来三年将在印度市场投资10亿美元。哪些是投资的关键领域?

海莉在录制TikTok短视频

这样一来,TikTok成为华为之后又一家被美国政府施以“重拳”的中国知名科技企业,其背后的推动者除了美国政府官员,也有包括扎克伯格在内的多名美国企业家。

Helena Lersch:字节跳动是一家技术公司,运营着一系列内容平台,为不同语言、文化和地域的人们提供信息、教育、娱乐。字节跳动现在拥有超过150个全球市场,及75种语言的应用程序。在印度,字节跳动旗下有三种产品——TikTok、Helo和Vigo Video。

图源:Vox

理由也非常“耳熟能详”。美国参议院民主党领袖查克·舒默称:“我们担心像TikTok这样存储大量外国政府可访问的个人数据的应用程序,可能会给数百万美国人带来严重风险。”他上月23日就要求对TikTok进行“国家安全风险评估”,如今的安全审查无疑证实了这一点。

2018年,我们在印度投资了1亿美元,并承诺未来3年在印度投资超过10亿美元。这笔投资将集中在多个领域,包括扩大我们在多个平台上的内容合作伙伴关系、建设技术基础设施和扩大我们的员工队伍。

但海莉的朋友们都很羡慕她拥有一个还不错的“事业”:在一个大流量平台,凭借展现自己的日常生活和才艺,得到关注,从而拿到一份不错的收入。

2017年11月收购后,通过砸钱用大量广告投放和网红营销,搭配巨额创作者奖励计划,TikTok在海外的发展格外迅猛。分析机构Sensor Tower的数据显示,在过去12个月里,TikTok应用程序被下载了逾7.5亿次,超过了Facebook、Instagram、YouTube和Snapchat。

我们目前正处于高速增长模式,拥有500多名员工,我们的目标是到2019年底拥有1000多名员工,四分之一的员工将从事内容审核工作。

起初,美国中产并不看好这款风靡青少年群体的音乐短视频软件,甚至有些反感。当他们反应过来时,TikTok以不可阻挡之势,横扫了美国大街小巷

竞争对手不得不出手反击。去年年底,Facebook推出了一款名为Lasso的软件与TikTok对标,但其月均下载量还不到TikTok的1%——截止 2019 年 6 月底,Facebook 类似短视频软件 Lasso 平均每月下载量为 15000 次,而 TikTok 在 1 月份的下载量就增加了 640 万次。

志象网:在未来几年,印度对字节跳动来说处在何种战略地位?

这一切超乎想象,仅用了一年零四个月。

不仅是美国。事实上,TikTok在全球化发展的进程中并非一帆风顺——虽然去年TikTok在泰国、日本、印度等亚洲国家都荣登下载量榜首,但在去年和今年分别遭到了印尼、印度政府下架,泰国政府也对TikTok加强了内容监管。

Helena Lersch:印度是字节跳动的关键战略市场之一。在这个市场上,有了便宜的流量及低成本的智能手机,我们看到了一个机会,通过更多“正能量”的内容平台,为现有和未来的2-4亿首次使用互联网的用户提供激励、娱乐和教育等。

1、在骂声中登场

此次来自美国的安全审查会否成为TikTok海外发展的又一个拐点?除此之外,TikTok真的像看起来那么光鲜亮丽吗?

志象网:你在印度用户中发现了哪些有趣的趋势?

2018年8月,一款曾命名为Musical.ly的短视频产品,改头换面,以另一个名字TikTok重新登陆美国市场。

扎克伯格发难、美国国会出手

Helena Lersch:我们的印度用户非常有表现力和创造力。在低成本数据和廉价智能手机的帮助下,许多第一次上网的用户在使用TikTok,通过15秒的视频展示他们生活中重要的时刻,阅读Helo上14种印度本地语言的的新闻和热门话题,或者通过Vigo视频上的真实故事联系他们的社区。

Musical.ly作为一款主打音乐元素的15秒短视频软件,在2014年正式进军美国市场。当时美国大火的短视频产品,是Twitter在2012年收购的Vine,特点是鼓励用户利用6秒钟,拍摄并记录生活。2016年,由于公众的兴趣点转向以长视频为主的流媒体平台,Twitter决定关闭Vine。

TikTok为何成为众矢之的?

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这一举措,给了Musical.ly一个抢占短视频市场的绝佳机会。

事实上,这不是TikTok第一次吃到来自美国政府的罚单,也不是第一次受到信息泄露的质疑。

从我们的印度用户使用TikTok、Helo和Vigo的情况中,我们观察到了一些非常有趣的趋势。

与Vine注重短视频内容原创不同,Musical.ly推行一种新玩儿法:带着用户以“对嘴型”加“肢体表演”的方式,还原时下大热的音乐作品。这一玩法门槛低、新颖、且容易在用户社交圈内掀起互动效应,2016年,Musical.ly在美国下载量高达7000万。

今年2月底,美国联邦贸易委员会对TikTok前身处以570万美元重罚,理由是其非法收集 13 岁以下未成年人的姓名、电邮地址和住址。

就像其他国家的用户一样,印度人也多在周末使用TikTok,并且,他们最活跃的时间是晚上11点到凌晨1点。来自世界各地的明星都在TikTok上获得了大量粉丝。在印度,一些宝莱坞最受欢迎的演员在使用TikTok,包括Shahid Kapoor、Jacqueline Fernandez和Tiger Shroff。

一年后,Musical.ly登顶美国App Store总榜第一,全球累计注册用户约2.4亿。

不过,这一处罚其实是字节跳动“背锅”。早在2016年,FTC就对于当时风靡北美的音乐短视频App 展开调查,怀疑其部分功能不符合美国相关规定。

TikTok上许多最热门的视频都来自TikTok challenges——来自世界各地的用户和粉丝在各自的社区里互相交流。目前,在印度,我们最近发起的一项名为#EduTok的活动获得了极大的欢迎,因为它邀请创作者在各种各样的主题上分享教育和信息内容。

Musical.ly的亮眼表现一直被字节跳动看在眼里。这家公司借鉴了Musical.ly的形式,在国内推出了引领当下中国短视频潮流的产品—抖音。

2017年11月字节跳动收购了,并在次年8月和正式合并。FTC声称的非法数据收集行为是发生在TikTok与合并前,目前已不再收集类似数据。

作为我们与ICC合作的一部分,平台上的板球迷们正在用他们的方式为他们的球队加油,标签#CricketWorldCup获得了超过4.11亿的观看量。去年,印度的TikTok达到了一个历史性的里程碑,用户在排灯节上上传了530多万段视频。

字节跳动的野心从未止步于国内市场。

其实,美国本土对TikTok的讨伐之声一直未断,且近一年来在Facebook掌门人扎克伯格的带领下愈演愈烈。

志象网:据报道,字节跳动将推出一款娱乐兼音乐流媒体应用。你们为什么要进入音乐流媒体领域,你预计它将在什么时候推出?

2017年11月10日,字节跳动完成了其历史上最大的一次收购,以高达10亿美金的价格买下Musical.ly。收购后,字节跳动将之前在东南亚、日韩等市场推出的抖音国际版与Musical.ly进行合并,统一为TikTok。

去年因信息泄露问题接受国会质询时,曾在2016年前后带着老婆秀中文、频繁走访中国的扎克伯格已然“变脸”,提出了“分拆Facebook会壮大中国互联网公司”的理论,当时他就拿TikTok举例说明“中国互联网企业的崛起是对美国的威胁”。

Helena Lersch:我们不对猜测发表评论。

Tiktok与Musical.ly合并

今年7月扎克伯格参加Facebook内部会议时再次表示“TikTok确实是中国科技巨头的首个在全球范围内做得很好的消费互联网产品”,并提出在准备尝试占领TikTok尚未占领的地区,例如墨西哥。

志象网:在最近的禁令解除后,TikTok的人气飙升。你认为字节跳动什么时候会在印度领先于Facebook ?

然而,TikTok于2018年在美国问世时,面对的却是一片骂声。

之后,扎克伯格在10月17日在华盛顿的乔治城大学发表演讲,又Cue了TikTok,认为其严格的审查机制不符合他所认为的“互联网精神”。

Helena Lersch:我们不评论竞争对手或其他玩家,但我们很高兴TikTok在印度获得了巨大的人气,目前在印度拥有超过2亿用户。

没等第一个TikTok短视频发布,整个美国社会都等着看它惨败而归的结局。

扎克伯格之所以几次对TikTok“开炮”,除了它的高速增长威胁了Facebook的市场地位外,还有另一层人事方面的原因。

事实上,在临时禁令取消后,TikTok再次稳居iOS免费应用榜首,并成为谷歌Play Store社交类应用的第一名。

“我在这款短视频上,看到大量12岁左右的孩子们,对嘴型唱一些歌词低俗的流行音乐,试图让自己看起来性感火辣。” 丽贝卡是美国新媒体Vox的记者,她在一篇关于Musical.ly的报道中写道,TikTok与Musical.ly相似度极高,换汤不换药。

据CNBC报道,TikTok在美国的办公室距离Facebook的总部仅有几分钟的距离。TikTok开出高20%薪水的诱惑,让不少Facebook高管选择跳槽,当中包括曾在Facebook负责全球商业合作事务的布莱克·钱德勒。

Helo推出还不到一年,现在每月有超过4000万的活跃用户。在今年第一季度,Helo的用户基础从2500万用户增长了超过60%,这与我们到2019年底300%的增长目标非常一致。目前,Vigo视频在印度也拥有超过2000万的用户。

原来,Musical.ly高居不下的热度背后,潜藏着众多社会问题。

无独有偶,在美国同样叱咤风云的社交软件Snapchat的CEO埃文·斯皮格尔虽然对外宣称TikTok是Snapchat的合作伙伴、学习对象,但在今年2月提交的监管文件中,Snapchat已经将TikTok列为了重要竞争对手,与Facebook、YouTube、Twitter以及腾讯等公司同列。

志象网:广告是你们在印度的主要收入模式。你的公司是否正在寻找其他在印度变现的新方法,比如订阅模式?

大众舆论声讨Musical.ly危害青少年的网络人身安全:运营方并没有严格审核用户的年龄,13岁及以上才能注册的规定形同虚设。众多初高中少女,因为在Musical.ly上不经意公开了个人信息,遭到网络性骚扰,更有少数不法分子诱导少女线下见面进行侵犯,案件公开后引得民声鼎沸。

Twitter亦如此,不过其在短视频领域的尝试Vine已经宣告失败。

Helena Lersch:TikTok最近与不同行业的品牌合作,包括电子商务、金融科技、教育和快速消费品。关于这方面的细节,我们还处于非常早期的阶段,但我们期待着为各个行业的品牌创造一个机会,让它们与TikTok的用户互动。

在这样的社会环境中,本应举步维艰的TikTok,还是火了——是那种,众人嘲讽下、无比尴尬的火。

企业家们的推波助澜,最终也影响了政界。今年10月23日,参议院民主党领袖查克·舒默和共和党参议员汤姆·柯顿(Tom Cotton)致信美国国家情报总负责人约瑟夫 马奎尔,要求对TikTok进行“国家安全风险评估”,这成为了TikTok接受审查的最后导火索。

未来,我们将继续专注于提升用户体验,并与合作品牌紧密合作,提供创新性的广告解决方案。

“意料之中,TikTok上充斥着炫耀自己颜值和身家的青少年,这还算好的,有很多恋童癖老人与少女的短视频内容,还有一些夸张的、令人不适的奇怪内容。” 丽贝卡如此描述,众多知名Youtuber在自己的频道声明抵制TikTok,一个有300多万播放量的短视频标题为“TikTok必须关闭”。

尽管针对即将接受安全审查的传闻,TikTok已经在上月回应:“TikTok美国用户数据全部存储在美国国内,并在新加坡提供备份支持。”

我们认为,长远来看Helo的变现模式将是广告和品牌合作,但目前还处于早期阶段,因此我们的重点是提升应用内用户体验。话虽如此,我们已经开始在应用程序中测试一些广告格式,来做一些早期的测试。

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这样的表态仍然未能阻止调查的开展,因为两位议员坚称“TikTok在美国的下载量已超过1.1亿次,是我们不能忽视的潜在反情报威胁……鉴于此,要求情报部门对TikTok进行国家安全风险评估并及时通报国会。”

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图源:Youtube

他们的担忧还包括平台数据的安全性、潜在的审查制度,甚至担忧TikTok会被用于干预美国2020年总统大选。

志象网:字节跳动会在印度建立本地数据中心和研发中心吗?

就在众人以为TikTok将自动撤出北美市场之时,故事再一次反转了。

为什么这些企业家、政府官员对TikTok如临大敌?TikTok在美国青少年人群中发展速度实在是太快了,宛如病毒扩散。

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