作为最先享有5G技术的国产手机已然拉开序幕,Reno3系列将会在12月份正式上市

作为最先享有5G技术的国产手机已然拉开序幕,Reno3系列将会在12月份正式上市

作者:概况    来源:未知    发布时间:2020-04-15 22:47    浏览量:

12月中,OPPO推出国内首款5G手机OPPO Reno3,虽然相较别的厂商要稍微晚一点,但产品上却大有看点。时趣作为新机上市传播的数字整合代理公司,在策略洞察中深挖产品RTB,为此项目提供了整合解决方案。对于一款搭载5G技术,有着众多硬件亮点的手机,时趣绕开了常规的包装套路,联手品牌与知名导演Kevin Lee,共同打造了三支超有梗的广告大片,围绕消费者对5G手机的“痛点”、“爽点”、“痒点”,展开了三个角度的趣味沟通。1、爱情中有痛超时空电量男人的痛点往往裹挟着女人的痛点。男人痛在:姑娘总不停问自己,“你爱不爱我”,“爱”;“那你爱我有多深”,“很深”;“那你会爱我多久”… … 女人的痛点显而易见:天长地久有时尽,爱的续航不可断。在广告中,创意将男女痛点与手机续航力恰当结合,以女人问到老,电量仍犹存,男人咆哮的幽默梗,沟通了手机坚挺到底的续航力。“续航”作为手机用户的普遍痛点,在5G功耗加大的情况下,将成为核心问题。OPPO新机为解决这个难题很有诚意,它的“智能调度算法”能合理控制App的5G开关,尽可能减少耗电量来增加续航。广告策略也正是抓住这项技术优势,以幽默创意消解电池担忧。2、是英雄,就来“卡点”拆弹英雄画面一转到好莱坞大片现场,拆弹专家要90秒内拆除炸弹拯救人民,可炸弹型号为新款,须下载2G大小的辅助程序。时间万分紧迫,可2G对以往手机来说下载太慢!转而,创意抓住5G速度的优势,秒秒钟下载完,然后接着玩起美式英雄梗,调侃99%的剧情都非得最后一秒才拯救世界。创意所表达的是5G手机速度之“快”,也正是使用5G时最大的利益点,可被理解为“爽点”,亦是建立更强用户体验的方向。OPPO新机为了强化这种“爽”,推出了系列技术能够让5G信号稳定,下载时还可同时开启“WIFI+5G双通道”,最大程度去保证用户的5G体验快到飞起。3、薄出一线生机7.7mm太空救援同样,创意再次来到经典的电影场景,在安全门即将关闭的一刹那,我们都以为女主是让男主逃命,没想到这一摔手机夺门而出,这才真相大白。原来在这部剧中,手机比男人更重要。但也恰巧传递了手机足够纤薄,最终薄出了一线生机。创意传递了OPPO Reno3的手感与视觉之美,让人爱不释手。看起来美,用起来舒服,都是一个产品在硬件实力外,撩动用户的“痒点”。在5G技术的加持下,大多手机的尺寸其实都变臃肿了,但OPPO依然考虑到用户使用体验,在高屏占比中只做到了7.7mm的纤薄机身。这也是策略思考中,新机能撩动用户心中“痒”感的产品RTB。OPPO这系列广告中,Kevin Lee用电影场景快速抓住用户的眼球,以创意设计的“梗”提升广告观赏性,但广告背后的核心目的仍在于沟通产品卖点,这是广告在策略上该承担的“心机”。此项目中,时趣通过结合产品功能,有效挖掘了手机用户对5G技术与手机的普遍痛点、爽点、痒点,助力产品特质得到有效传递。在产品推广中,抓住痛、爽、痒三个点,去解决问题,沟通体验,撩动心弦,也是一个通用的思考方法。

男人的痛点往往裹挟着女人的痛点。男人痛在:姑娘总不停问自己,“你爱不爱我”,“爱”;“那你爱我有多深”,“很深”;“那你会爱我多久”... ... 女人的痛点显而易见:天长地久有时尽,爱的续航不可断。

5G通讯中的功耗要比4G通讯高,这对于5G手机的续航是个很大的考验,所以让5G手机必须配备大电池来支持足够的续航是其中的办法。但这不利于手机纤薄性设计,并且会增加手机重量。而OPPO Reno3 Pro能够有如此表现,要得益于OPPO强大的技术研发能力。

左手持机

看起来美,用起来舒服,都是一个产品在硬件实力外,撩动用户的“痒点”。在5G技术的加持下,大多手机的尺寸其实都变臃肿了,但OPPO依然考虑到用户使用体验,在高屏占比中只做到了7.7mm的纤薄机身。这也是策略思考中,新机能撩动用户心中“痒”感的产品RTB。

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高通骁龙765G移动平台也能提供足够的省电支持,其采用的三星7nm EUV工艺是当下最先进的极紫外光刻技术,先进的工艺技术会缩小芯片的封装面积,并且使用时更加省电,降低使用时的发热量。

在广告中,创意将男女痛点与手机续航力恰当结合,以女人问到老,电量仍犹存,男人咆哮的幽默梗,沟通了手机坚挺到底的续航力。

12月2日消息,OPPO Reno3系列的曝光越来越多,今天OPPO副总裁沈义人在微博上再次爆料了OPPO Reno3 Pro的重量信息,这款搭载了4025mAh大容量电池的手机重量仅为171g,不到180g的轻薄机身也将使OPPO Reno3 Pro成为同期最为轻薄的双模5G手机。

手机的纤薄性是设计性的重要一环,一款薄且重量轻的手机,无论是视觉效果还是手持时的轻便手感均能给我们带来愉悦。然而在近期的手机市场,我们十分青睐的那种薄设计手机正在成为少数派,接近厘米级的厚度实在让我们不适应;200克的基础重量,更是让持机手感上出现了倒退。

OPPO这系列广告中,Kevin Lee用电影场景快速抓住用户的眼球,以创意设计的“梗”提升广告观赏性,但广告背后的核心目的仍在于沟通产品卖点,这是广告在策略上该承担的“心机”。此项目中,时趣通过结合产品功能,有效挖掘了手机用户对5G技术与手机的普遍痛点、爽点、痒点,助力产品特质得到有效传递。在产品推广中,抓住痛、爽、痒三个点,去解决问题,沟通体验,撩动心弦,也是一个通用的思考方法。

今年是5G商用元年,目前市面上已经出现不少5G手机产品,但介于5G商用初期,产品形态不够成熟,有着散热和信号等问题,大多数5G产品普遍厚重,影响使用体验。而OPPO Reno3 Pro据爆料称厚度仅为7.7mm,重量仅为171g,可能是同价位段最轻薄双模5G手机。

右手不同姿势持机

书归正传,手机营销常规动作是聊性能、颜值、差异化功能、品牌价值、性价比等方面,那这次它将如何与5G技术做结合,让消费者感知“5G”手机的强大魅力?

根据此前ColorOS 7发布会上透露的信息来看,OPPO Reno3系列将会在12月份正式上市,在即将结束的2019年带给用户更好的换机选择。

OPPO Reno3 Pro究竟是有着什么门道,可以逆向市场环境,打造出让人惊叹的纤薄性5G手机又保证使用体验,我们认为主要有3点:整合性的5G SOC使用、独特的天线设计外加对续航的兼顾。

创意所表达的是5G手机速度之“快”,也正是使用5G时最大的利益点,可被理解为“爽点”,亦是建立更强用户体验的方向。OPPO新机为了强化这种“爽”,推出了系列技术能够让5G信号稳定,下载时还可同时开启“WIFI+5G双通道”,最大程度去保证用户的5G体验快到飞起。

另外,在前段时间召开的ColorOS 7发布会上,OPPO官宣Reno 3系列将会是首批搭载ColorOS 7系统的新机系列。加上这个惊喜之后,我们对OPPO Reno3系列更加期待了。

这样的现实环境,为5G手机的设计也蒙上了一层阴影,成熟的4G手机尚且无法保持纤薄性,设计更复杂的5G手机恐怕是更难有纤薄设计了。

买手机这钱,肯定最终是要花的!尤其是这波手机大战太有看头了,作为最先享有5G技术的国产手机已然拉开序幕。这将是国产手机的高光时刻、弯道超车的筹码,渗透国际市场的重要机遇点。老铁们,跑不掉的!

OPPO Reno3系列的出现,则打破了我们对5G手机设计的所有顾虑,7.7mm的厚度,171克的重量,不要说是5G手机了,现在的4G手机都很难见到这个纤薄设计了。何况OPPO Reno3 Pro的纤薄特性,并不是以牺牲其它体验为代价了,其依旧有着出色的续航表现。

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