阿里妈妈表示正在内测,澳门新普京手机版在广告的评论区@好友与其进行互动

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作者:概况    来源:未知    发布时间:2020-04-15 10:01    浏览量:

如何让你对朋友圈广告心动、如何让你进一步的点击、评论和点赞?只需一步,品牌代言人李现、杨幂在线“撩”你,评论区进行亲密互动。12月24日晚间,微信广告助手宣布朋友圈广告上线首条评论功能。用户收到广告的同时即能看到品牌发布的第一条评论,同时,用户可以回复品牌,品牌也可以选择回复用户。除了可以搭配一般朋友圈广告形态,首条评论功能同时支持叠加“明星送祝福”。图片来源:微信广告助手根据微信给出的调查数据显示,有评论、点赞的广告具有引导性,可以吸引朋友圈更多的好友进来围观、参与互动。如果今后将第一条评论的功能开放给广告主,让明星“亲自”发评论和回复,无疑会更好地发挥明星效应,点燃用户的热情。图片来源:微信广告助手在圣诞、元旦、春节等接踵而至的节庆旺季,朋友圈广告首条评论功能上线,为品牌主营销添了一把火,同时,也是为自己的朋友圈广告带货能力加码,进一步增强商业化。在12月23日,微信iOS端刚发布了新版本,增加了朋友圈表情包评论的功能,一时间吸引了大量用户回归朋友圈斗图。一方面,微信在想尽办法让用户更多的留在朋友圈,增强朋友圈的新花样。另一方面,微信也在小心地对朋友圈广告更多新功能试水,增加广告的趣味性来吸引用户,而不是硬塞一个广告出现在朋友圈。就朋友圈可投放的广告产品形态来看,已经有图文广告、视频广告、卡片广告和视频轻互动广告。在产品功能上,也先后上线了@广告主互动、XX个朋友可看到、@好友评论互动和明星品牌合作介绍页。除了形式和功能,微信对朋友圈开放的广告库存也在增多,微信朋友圈第三条广告目前全量开放。来自朋友圈的广告已经成为腾讯广告营收的重要来源。微信提到,首条评论功能是第一个与大家见面的2020年微信广告春节产品。在节日营销的黄金期间,朋友圈广告也将有更多“保留节目”上线。这样的趣味广告,让你心动了吗?

不过北京商报记者4月9日体验发现,朋友圈广告尚未实现上述功能。来自微信广告线上客服回应:“开放@好友评论功能是自今天起开始创建广告的。”微信广告方面人士则告诉北京商报记者,“这个功能已经全面向广告主放量,不需要广告主另外付费”。

另有部分用户认为,微信朋友圈广告是按照广告展示人次收费的,@的这些好友如果看了广告,增加了展示和互动次数,会不会被另外收费广告主费用?

作为自诞生起就带有强烈的“精准化”烙印,广告主可以根据用户的性别、年龄、位置、学历水平、婚恋情况、兴趣甚至手机型号来制定标签,用大数据和算法,为每个用户制定个性化和精准投放的广告。因此在某种意义上,朋友圈广告被视作一种人群圈层的划分的暗示——你能看到怎样的朋友圈广告,取决于大数据和算法为你的消费水平和品位下的一个结论。

该消息出来后在微博上也引起了巨大反响,#朋友圈广告艾特好友功能#阅读量在昨晚便已经突破4000万,登上热搜榜前列。网友的回复相比微信网友更为“真实”,有人表示:都别艾特我,我买不起;还有人称:广告我都会屏蔽,你还指望我艾特好友?甚至有网友直呼:反人类的设计,逼我关朋友圈?

当然,也有网友担心,开放@好友评论互动功能,可能会对用户造成一定程度的骚扰,只不过这个锅甩给了自己的好友。

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这场互联网大型行为艺术是怎么来的?

朋友圈广告@好友评论互动新功能全面开放

值得注意的是,阿里妈妈近些年进行了多维度的调整,2018年11月,阿里老将张忆芬出任阿里妈妈总裁,张忆芬在雅虎任职十年,是雅虎亚太区搜索业务负责人,并随中国雅虎并入阿里,担任淘宝搜索早期负责人,但后来一度离开阿里。

被@好友体验示意。微信广告截图

人们对不同朋友圈广告的每一次点击、点赞、评论甚至快速划过,都隐藏了不少被消费主义和社交网络裹挟下的行为逻辑。

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“这一方面是来自于商家需求的变化,有很大一部分商家对于确定性流量的需求旺盛,而此前并没能满足这类需求的产品;另一方面,随着消费者运营的逐步推进,如何通过营销工具扩大获客能力并进行持续运营,也成为了一个越来越明显的诉求。销量明星的出现,主要基于以上两点。”阿里妈妈方面说。

“数据分析发现,部分用户对此是有需求的。而通过用户的@好友互动,让用户可以和好友一起来观看、分享、讨论,这种互动之下,用户对于品牌的了解和认识是自然的、友好的。转发一条广告好像有点过于‘正式’,@一下似乎就刚刚好。”微信称。

譬如微信朋友圈广告在2017年上线了@广告主互动的功能,用户可在朋友圈广告下发布评论,并@广告主,同时广告主可以针对性回复。

朋友圈广告@ 好友评论互动新功能全面开放

反观阿里的“去社交化”尝试,有消息称,阿里妈妈“销量明星”从项目立项到小范围内测,仅仅几个月。从2018年下半年开始,阿里妈妈在常规的几轮客户走访中发现,商家对于确定性流量的需求已经变得普遍而强烈,这促成了内部加速推进“销量明星”项目的进程。

本文章转自中新网

你也许还记得2015年1月微信朋友圈信息流广告首批上线带来的热烈讨论——宝马中国、vivo智能手机和可口可乐的广告,出现在每个人的朋友圈信息流里,但是每个人只有一个。无形中,微信全体用户就被分成了能刷出宝马广告、vivo广告和可口可乐广告这三类。有人为刷出宝马广告而暗自窃喜,有人为仅仅收到可口可乐广告而沮丧。

目前还不清楚这一新功能的加入会产生何种影响,我们静观其变。

而常年稳坐网络广告头把交椅的阿里,压力可想而知。根据阿里财报,2018年四季度,网络广告业务的同比增速为28%,已经连续单个季度低于30%,与过往动辄40%甚至更高的增势差别较大。

4月8日起,微信朋友圈广告有了新功能,可@好友评论互动,但遭遇网友的吐槽、质疑。

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而从整个行业看,信息流广告当下是诸多互联网公司争夺的重点,百度、今日头条甚至阿里都在这一市场展开强势布局。

据微信广告助手发布的通知,广告主无须操作,所有朋友圈广告默认具备@好友评论互动的能力。用户收到朋友圈广告后,可以跟点赞、评论一样,在广告的评论区@好友与其进行互动。

2019年4月,朋友圈广告又增加了@好友的功能,在广告的评论区@好友与其进行互动,被@的好友会在朋友圈消息提醒收到提示,体验与普通的朋友圈评论一致,从消息列表点击评论就可进入广告详情页,体验广告并回应好友互动。同时,这条广告会出现在被@的好友朋友圈信息流中——进一步激发目标用户评论和社交分享,让品牌广告增加更多曝光。

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