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作者:概况    来源:未知    发布时间:2020-04-11 12:54    浏览量:

地理位置:北纬 68°52’,东经 33°13’。在距离这么遥远的地方,进行一个广告片的拍摄,这个地点许多人都不曾想到,它就是俄罗斯库尔曼斯克州。俄罗斯库尔曼斯克州,北冰洋沿岸最大港市,位于科拉半岛东北,作为一座城市,摩尔曼斯克从建立至今不过100年出头。作为一个港口,摩尔曼斯克也是俄罗斯在北冰洋地区不可多得的天然不冻港。在北极圈内。如果你试着用地图进行检索,拿工具测量中国北京到俄罗斯库尔曼斯克州之间的距离,得出的答案基本都是 5600 公里左右。创作必须疯狂,不疯狂,不成活。几张简易的图片,便可感受到拍摄团队的疯狂。接下来是拍摄前用挖掘机铲出一条路的样子。是不是觉得很刺激呢!一群人分批次乘坐雪地摩托,是不是想坐一下雪地摩托,感受漂移的快感呢!乐器在搬运到现场的时候,一打开就结满了冰花。难以想象的寒冷。这是在拍摄现场,开个会后是上午九点,天还是黑的人们在彩排的同时,等待着天亮一方面,「极寒挑战」这 4 个字从直观感受上,就能传达出波司登羽绒服抗寒、保暖的产品功能。另一方面,「极寒挑战」这个概念之下,也能延伸出一系列的社交媒体传播内容,尤其是能激发起网友的参与欲。更重要的是,在今后波司登的品牌传播过程中,「极寒挑战」这个概念,有机会沉淀为品牌的一项传播资产,因为从精神属性上来说,「极寒挑战」符合我们每个人在冬季时与外在的寒冷做对抗的心境。但是,在这个概念正式落地之前,还需要有一起标志性的传播事件或者传播内容,来打响「极寒挑战」的宣言。创作团队没有过多纠结,觉得《冬天里的一把火》是一个最佳的选择。首先,仅从字面意思上去看,《冬天里的一把火》带来的暖意,暗合到了波司登羽绒服的产品功能。其次,《冬天里的一把火》是一首有着集体记忆的大众流行曲目,自从 1987 年费翔在春晚上演绎之后,就迅速传唱开来,那是中国流行音乐史上的一个标志性符号,波司登作为一个有着 43 年历史的品牌,也是这段记忆的一个见证者。再试想一下,当一段有着年代记忆感的旋律,在冰天雪地之中以交响乐的方式演绎出来的时候,不说荡气回肠,也至少能让人耳目一新吧?而在这之外,我觉得还有一个更值得去关注和期待的点是——未来,应该会有越来越多的中国本土品牌,尤其是那些有多年品牌积淀、但是在新生代消费者心目中面临品牌形象固化和老化的品牌,会慢慢意识觉醒,去考虑做品牌形象升级。没去奥美中国面过壁没上李奥贝纳摘过星没到环时互动抢过包没跟一线大咖吹过水……没什么能拿出来说的我只是暂时还喜欢广告而已微信ID:adwriter

巨星云集,妮可·基德曼、肯豆、宇宙博主合体助阵波司登大秀

在内蒙古的东北部,有一个叫做根河的城市(注:根河是内蒙古呼伦贝尔市下属县级市,根河在蒙古语中意为 透明清澈的河流),那里居住着一个低调的民族——鄂温克族。他们生活在大兴安岭脚下,那里虽然地处漠河以南,但是冬天却比漠河还要寒冷,经常寒风刺骨、白雪茫茫,冬季最低温度可达零下58度,被称为中国“冷极”。

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大秀刚结束,波司登羽绒服就成为了ins的热门话题,绚丽的秀图刷爆全网。

波司登米兰时装周大秀火热的背后,是其在羽绒服领域深耕43年的厚积薄发。自1976年至今,波司登持续专注羽绒服产品的研发和制作,每一件羽绒服至少经过62位工艺师、150道工序。此外,波司登率先将羽绒服的含绒量提升到 90%,蓬松度高达 800+。高标准的制作工艺为品牌赢得了诸多国际认证,1995年,波司登获美国、俄罗斯博览会金奖,首度把时装理念引入羽绒服;2001年,波司登获得法国高质量科技产品证书;2018年,波司登获《Outside》2019户外装备年度大奖。凭借羽绒服领域43年的深耕,波司登如今已畅销美国、法国、意大利等72个国家,赢得全球超2亿人次的选择。

冰天雪地秀美清幽的雪后美景,千百年古老悠远的极寒文化,极具民族气息的鄂温克族生活……波司登用最暖的温度,陪伴着这群勇(扛)敢(冻)的旅游达人们领略极端寒冷强大魅力,在与古老文化的亲密接触中,展现了变革下传统与时尚水乳交融的无限张力。同时,也以科技感、时尚化等特点走进越来越多国内外年轻人的心中。

首先一点,波司登本身就是冰雪专业运动员的首选品牌,得到冰雪运动专业认识的广泛认可。比如我欣赏的世界名将、中国自由式滑雪空中技巧女队绝对主力队员€€€€徐梦桃,就选择了波司登高端户外系列作为御寒服。

2017年2月,这家波司登在海外的唯一一家旗舰店关闭。这也宣告了其国际化战略基本失败。

图:波司登米兰时装周秀场空景照

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受到众多国内外明星青睐的波司登羽绒服,荣获新浪时尚2018风格大赏时装榜,在诸如其他入围品牌Moncler、Columbia、The North Face中脱颖而出,位居“年度最受欢迎羽绒服”榜单榜首,与Dior、Chanel、Givenchy、Gucci等品牌一同名列2018风格大赏时装榜年度最佳。

加拿大鹅最初并没有依赖明星效应,而是将羽绒服发放给多伦多最难进的夜店门口的安保人员。“他们让一小批人开始注意到这个品牌。”这之后,加拿大鹅将最保暖的外套塞给需要在寒冷地带拍片的导演及剧组成员,并顺势赞助了多伦多、圣丹斯、柏林及釜山的电影节。这种“文化营销”,让品牌成为故事的一部分。

据悉,中国时间9月24日,波司登米兰时装周系列即将全球首发,届时波司登天猫旗舰店、全球实体门店和买手店将同步上线,开放限量发售名额!

集演员、主持人、极限挑战者、旅游狂人等身份于一身的意大利著名旅游达人Alessandro,曾骑马、徒步并游泳穿越内蒙古,他热爱中国古老文化,喜爱战胜困难挑战极限,具有丰富的旅行经验。面对这次超乎寻常的极限挑战,他凭借幽默的生活态度和机智的处事方式一一化解,说到底,这回他穿上了极寒系列的“火龙衣”,才会如此淡定。前一刻还在瑟瑟发抖的Alessandro换上极寒系列羽绒服,立马暖到不行,绒毛厚实的高定貉子毛领更是“深得他欢心”,这家伙套头上就像安了个无限供暖的电热炉,高挡风满满安全感,冰天雪地也不怕了。

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能收获这么多人的喜爱,波司登羽绒服在质量上当然是没得说的。

波司登选择在意大利知名艺术地标——三年展设计博物馆,举办米兰时装周大秀。

随着人们生活水平和消费水平的提高,日益庞大的旅游人潮逐渐出现在地球的各个角落,而旅途中的各种极限挑战也开始风靡全球。冬天到了,旅游达人们又开始筹划去各种极寒之地挑战极寒世界了。真是想想就觉得冷,却又有点跃跃欲试呢……

“龙妈”穿着波司登羽绒服出街,优雅又时髦~

价格方面,2018年以来,波司登品牌羽绒服在平均提价20%至30%的基础上,表示还将继续提升高端产品的比例。

波司登米兰时装周系列面料具备防风防雨功能,能抵御零下三十度极寒考验。在抗寒的基础上,波司登将面料进一步升级成为环保面料。地袤主题中运用的是可降解纤维,可减少对大地、空气的二次污染。星空主题中反光渐变面料以及在阳光照射下可显现花草图纹等,不但加强了户外活动的安全性还更具有趣味性。极寒主题中尼龙石墨稀自热面料的运用不仅有效解决了干燥静电问题,还具有抗菌抑菌防紫外线作用。波司登旨在通过对面料的严格甄选,创造更洁净的地球环境及美好生活。

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说了这么多,你是不是对波司登开始动心了?新春马上就到了,在这之前给自己或家人入手一件御寒神器,让新年来的更暖一点吧~

无论是远足跋涉、都市漫步或是极地探索,Canada Goose研发的 Thermal Experience Index (TEI 温度体感指数) 都能找到适合身体、活动及生活方式的 Canada Goose夹克。

此次,意大利国宝级绘画艺术家Ottavio Fabbri为波司登专门创作了油画“星空”,波司登米兰时装周星空系列的设计灵感即来源于此。 Ottavio Fabbri先生有着“星空创作者”的美名,被誉为“绘画界莫扎特”。此外,他受到过梵蒂冈教皇的亲自接见。鉴于他对星空探索所做出的卓越贡献,Ottavio得到了来自欧洲航天局的终身赞助作为表彰。

其实,更厉害的是波司登极寒系列羽绒服,保温性能真是杠杠滴!高品质鹅绒的含绒量高达90%,蓬松度超过800,不管外界气温如何变幻,体感始终暖暖的。面料采用组织密度高、厚实挺括的防风面料,有效抵御寒风,更有新型防泼水面料,穿着干爽更加保暖。全新升级的锁绒工艺,内双层、外双层的四层面料防护,更解决了出行在外的各种漏绒、渗绒问题。还有音乐耳机穿孔设计,接听电话超便捷,双重防风门襟搭配防水拉链,实力挡风防水,每一处细节都在宣誓波司登对品质的执着追寻。

无可挑剔的保暖设计:800+高蓬松度,含绒量90%的欧洲进口白鹅绒填充,红外线科技蓄热内里,让羽绒服轻盈柔软,保暖性强。

他一定会占据衣橱的一席之地。

携手意大利星空艺术家,融合专业工艺与自然灵感

日前,防寒服领军品牌波司登携手爱奇艺旅游频道王牌栏目《翻滚吧地球》节目组,一起探访中国最北端的鄂温克族,体验零下30度的极寒生活。皑皑白雪覆盖的根河,处处都是美不胜收的绝美风景,但也分分钟能把人冻成狗……不过这次不一样,真的不一样了,今冬波司登专为旅游达人们推出的极寒系列鹅绒服,凭借七大科技创新,有效抵御“冷极”严寒,彰显了高品质防寒神衣的强大魅力。

手忙脚乱地用围巾把自己包好

去年,波司登焕发新光彩。不仅登上了纽约时装周,还被好莱坞明星作为出街穿搭。

米兰时装周系列以“星空、极寒、地袤”为主题,该系列以亲近自然、感受久远文明与现代科技的碰撞为理念,并借用繁星、极光和竹林山水等图案,使用轻柔、防寒透湿的面料与工艺诠释万物融合,表达人类对自然的美好憧憬。

Alessandro一行人身穿极寒系列羽绒服,深入探访鄂温克人的生活,体验极致寒冷与羽绒温度的对抗。热情好客的鄂温克族人教给他们各种根河生活妙招,比如打鱼。且不说捞鱼技术如何,最让人服气的是天那么冷,Alessandro居然能随时喝到热水……保温杯?不对!它的保温时间可没有那么长。他把水藏在了羽绒服里保温!厉害了我的哥!

更了不起的是,不久前波司登还斩获了“Outside年度装备大奖”,往年获奖的都是始祖鸟、Patagonia等全球顶级户外品牌。

亚洲东部也有着一个被称为中国“羽皇”的羽绒服品牌€€€€波司登。在2018年9月的纽约时装周上惊艳了全球。

图:“宇宙博主”Chiara Ferragni与星空艺术家Ottavio Fabbri合照

来了一次极寒地之旅

然而,波司登过去的十年,表现并没有太多亮眼之处,直到2018年年末,终于“扬眉吐气”,在整体走弱的港股市场中杀出重围,创下5年以来的新高。

43年品牌积淀,中国名片畅销全球72国

微信ID:阿滋楠 | azinannan

2017年后波司登重新调整战略。由四季化转变为聚焦羽绒服,收缩多元化,从国际化转变为专注国内市场。另一个改变的关键词是“高端化”。

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