拉加代尔体育正式将旗下品牌营销机构Lagardère澳门新普京手机版:,著名的体育营销机构拉加代尔体育日前宣布在上

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作者:概况    来源:未知    发布时间:2020-04-09 09:56    浏览量:

随着创新在体育营销中的重要性日益增加,拉加代尔体育正式将旗下品牌营销机构Lagardère Plus引入中国,为国内外品牌提供“独具匠心”的营销模式    北京,2018年9月19日 –全球领先的体育营销机构拉加代尔体育娱乐今日发布全新品牌营销战略,即通过旗下品牌营销机构Lagardère Plus正式进军中国之际,推出“独具匠心”的体育营销模式,帮助品牌从传统的赞助转变为富有创新与影响力的现代化企业合作营销(Modern Partnership Marketing)。中国广告网作为媒体机构应邀参加本次活动报道。    2017年,拉加代尔体育正式宣布上海分公司成立,开启了中国发展的新篇章。在这一年中,拉加代尔体育帮助中国品牌与国际知名赛事、顶级俱乐部和球星达成合作,并通过独具创新的营销模式将中国品牌推向世界体育舞台。与此同时,拉加代尔体育将法国超级杯这一国际顶级赛事IP再次引入中国,成功链接国际体育资源与本土优质企业。    2018年是拉加代尔体育进入中国的第26个年头,拉加代尔体育早已扎根中国体育产业,广泛参与到足球、篮球、高尔夫等多项运动领域中。在近两年大幅加强中国业务后,拉加代尔体育在中国共完成十余项合作,其中包括与青岛啤酒、怡宝、海信、OPPO等中国知名品牌签下的顶级赞助合作。    2019年1月,第17届亚洲杯足球赛将在阿联酋举行。拉加代尔体育希望通过这一赛事,再次为中国品牌打造一次与亚洲顶级足球资源携手合作的机会,并为中国品牌量身制定针对亚洲杯系列赛事的品牌合作权益与营销方案,助力中国品牌通过亚洲杯这一顶级体育IP,在全球体育迷、媒体和消费者面前提升品牌形象与实力。    展望未来,拉加代尔体育将继续在足球、F1、高尔夫等多个业务领域加强与中国品牌的合作,帮助中国品牌达成全球及区域性顶级赛事赞助合作,同时推动海外品牌、版权方和赛事落地中国市场。    面对国内外客户对品牌营销需求的不断增强,拉加代尔体育亦决定抓住中国体育产业蓬勃发展的机遇,将品牌咨询机构Lagardère Plus正式引入中国。      Lagardère Plus将帮助全球与中国品牌从传统的“赞助”转变成高度创新且有效的营销平台,使品牌与消费者真正关注的内容联结在一起,业务范围从体育扩展至娱乐、音乐、生活方式以及社会公益等。    “品牌营销对于创新的要求愈发增强,”拉加代尔体育大中华区副总裁李莹(Echo Li)表示,“企业不再满足于简单的赞助,而是需要一套独特、充满创意的品牌激活服务,而Lagardère Plus正是可以满足这一需求的载体,这也是我们成立Lagardère Plus的初衷。”      “中国企业一向走在世界前沿,紧跟时代潮流,此次Lagardère Plus正式进军中国,意味着我们将为中国品牌提供国际领先的营销策略咨询,找到最佳解决方案,带领企业达到全新的高度。我们对中国的经济发展充满信心,进而也对我们在中国市场的发展踌躇满志。在这一规模巨大且潜力无限的市场中,我们希望成为中国企业值得信赖的伙伴,并凭借我们的全球网络与丰富经验为中国体育产业的发展贡献一份力量。”      拉加代尔体育上海公司由一支强大的本土团队组成,致力于推动并实施中国发展战略,将为体育资源方、品牌、运动员和媒体平台提供全方位服务,包括:  市场营销、赞助及品牌合作  内容制作、媒体版权及分销  品牌咨询、权益激活和数字媒体营销服务  大型体育场馆管理解决方案  运动员经纪  赛事活动运营

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  随着中国在全球经济和体育产业的重要性日益提升,中国的文化和体育事业在世界上蓬勃发展,成了不可忽视的力量。著名的体育营销机构拉加代尔体育日前宣布在上海成立分公司,将拓展增加中国业务,以满足其国际与国内客户日益增长的业务需求和发展雄心。     作为亚洲领先的体育机构,拉加代尔体育很早就渗透入了中国市场,在中国耕耘超过20年。如在高尔夫领域最为著名,拥有亚足联赛事的营销权,引领了亚洲国家队和职业足球俱乐部的发展。与我国体育迷最为密切熟知的足球上,本赛季亚冠联赛及世预赛亚洲区赛事均由其负责营销。     在拉加代尔体育与娱乐首席执行官安德鲁.乔治奥眼中,中国市场的消费者模式走在了西方世界前面。“让我非常惊讶的一点在于,中国体育产业近三四年的发展,早已超过过去的25年。”“对中国市场抱有很大的期望,凭借杰出的人才和丰富的资源,这里已成为商业、科技、体育和娱乐领域的前沿市场。”去年12月,拉加代尔体育在上海设立公司,开始加强业务能力与开拓资源。希望凭借对中国本地市场的理解,帮助品牌和资源方在中国实现快速发展。“英超每一支球队有17家赞助商,而现在中超平均每支球队只有7家赞助商,中国体育市场还大有可为。”在此之前,F1也曾宣布,将与拉加代尔体育合作结成战略合作伙伴,从2018年起在中国提高这项运动的知名度。“我们的愿景是成为中国企业值得信任的长期伙伴,同时加强东西方的交流和联系,并成为加快中国体育发展的助推因素。”安德鲁.乔治奥表示。  (平  萍)

2019年夏天,中国再度迎来欧洲豪门足球热潮——2019年法国超级杯 (Trophée des Champions) 国际超级杯(InternationalSuper Cup) 将在中国三座城市同步上演,法甲冠军巴黎圣日耳曼、意甲豪门国际米兰、武磊效力的西班牙人,以及法国杯冠军雷恩将展开激烈厮杀。

7月20日晚上上海虹口足球场,随着曼城队第五名主罚球员恩梅查的点球被扑出,狼队最终以3:2战胜英超卫冕冠军,在其首次英超亚洲杯之旅便拿下冠军。

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这也是时隔六年后,英超亚洲杯再度在中国大陆举办,选择的城市是上海和南京。此次由曼城、狼队、西汉姆联和纽卡斯尔联组成的参赛球队阵容可以说足够老牌和多元。

5月6日下午,2019法国超级杯&2019国际超级杯全球媒体发布会在深圳鹏瑞莱佛士酒店举行,深圳市文化广电旅游体育局体育产业处处长王志强、法国职业足球联盟首席营销及投资者关系官奥利维尔·若贝尔(OlivierJaubert)、佳兆业文体集团主席兼总裁舒立、佳兆业文体集团总裁助理兼佳兆业体育产业有限公司总经理丁冬梅女士、拉加代尔体育大中华区副总裁李莹 女士出席发布会。巴黎圣日耳曼传奇球星马克斯维尔、国际米兰传奇球星马特拉齐与西班牙人传奇球星劳尔·塔穆多也专程参加发布会,与各方代表进行友好、深入的互动。

“英超对中国市场一直比较看重,且一直想要回到中国大陆举办英超亚洲杯。”拉加代尔体育英国总经理卡尔·伍德曼(Carl Woodman) 如此评价。“对于这些英超俱乐部来说,他们也非常期待能在中国踢比赛,这能帮助他们在中国有新的商务开发机会,这也是他们当今战略的考量。”

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作为英超拥有超过20年营销经验的“老兵”,卡尔·伍德曼此番随英超官方来到中国。面对国内外体育产业的近期动向,伍德曼也特别安排大量时间与拉加代尔体育大中华区副总裁李莹 讨论中国市场的需求,懒熊体育此次也在位于上海静安嘉里中心的拉加代尔体育中国分公司,聊了聊这家公司和英超之间的故事,以及未来中国公司的发展。

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拉加代尔体育和英格兰足球之间的商业故事,已经有快40年。1979年促成日本品牌日立成为利物浦俱乐部胸前赞助商,这是他们切入英格兰顶级足球生意的开端。之后,他们先后促成了超35家英超、英冠俱乐部的商务合作,帮助全球的广告主和赞助商提供在英超的品牌营销服务。

2019国际超级杯首先将于7月27日吹响号角,巴黎圣日耳曼将在澳门氹仔奥体中心对阵国际米兰;7月30日,巴黎圣日耳曼转战苏州奥体中心对战西班牙人。8月3日2019法国超级杯将接棒国际超级杯——巴黎圣日耳曼与雷恩继今年法国杯决赛之后,将在深圳大运中心再度激战。在佳兆业文体集团的推动和拉加代尔体育的协助下,国际超级杯这一全新国际足球IP重磅登场,而法国超级杯也将继续由佳兆业集团为广大球迷呈现。

除了胸前赞助商这样高曝光的俱乐部顶级赞助,拉加代尔体育手中还握有英超13支俱乐部的独家LED场边广告合作,覆盖70%的英超比赛场次,其中包括78场6大豪门俱乐部比赛。这有助于拉加代尔体育能从权益和策略两方面入手,为品牌提供英超营销方案。

法甲豪门巴黎圣日耳曼拥有内马尔、姆巴佩、布冯、迪玛利亚等超级球星,过去七年已六度问鼎法甲冠军,在中国圈粉无数;意甲豪门国际米兰在中国拥有超过30年忠实的球迷基础,此次也将尽遣主力出战;国家队头号球星武磊加盟西甲劲旅西班牙人后发挥出色,此次跟随球队回访祖国将吸引万千球迷的目光;刚刚在法国杯决赛中将巴黎圣日耳曼斩落马下的雷恩,绝对会让本届法国超级杯悬念丛生。

成立中国分公司三年多来,拉加代尔已经通过英超场边的LED广告牌,帮助不少中国品牌实现在英超平台的曝光,例如vivo从2016/17赛季起开始在英超赛场进行LED广告的投放,涉及12家俱乐部共230场比赛。2017/18赛季,vivo投放英超广告的全球媒体价值能够达到975万英镑,其中,亚洲310万英镑,欧洲270万英镑,拉丁美洲170万英镑,位居前三。

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发布会上,佳兆业文体集团主席兼总裁舒立先生在致辞中表示:“佳兆业文体集团凭借过去在众多大型赛事中积累的丰富经验,将再次为广大球迷提供一个与全球顶尖足球俱乐部和球坛巨星零距离接触的绝好机会。未来,佳兆业文体集团将继续深化国际大型体育赛事运营领域的布局,持续打造具有广泛社会效益和经济效益的IP赛事。”

vivo在英超赛场的LED屏广告。

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“很多中国品牌和国际品牌,最开始对英超感兴趣的时候,可能认为自己想要的是俱乐部官方赞助商这种大赞助。但其实,他们的核心需求只是品牌曝光,或者在重要比赛上的品牌呈现。”李莹分析说,“作为一个单独的赞助项目,LED的场边广告逐渐成为越来越多的品牌去考虑的方向,而不是必须要依托某一个大的俱乐部,毕竟LED屏相对来说性价比要高很多。”

奥利维尔·若贝尔谈到:“中国市场对于我们而言具有战略性地位,而深圳是一座具有创新活力的年轻城市,在这里举办法国超级杯是一个长期的举措,不仅仅局限于今年的比赛。”

在拉加代尔看来,当下的英超已经今非昔比。伴随着时代的变化,观众的观赛习惯也在发生变化。“人们也不只喜欢看直播,还喜欢看点播和杂志节目,他们会接触各种千奇百怪各式各样媒体产品,观众的需求会很分化。”伍德曼表示。

中国“开荒牛”遇上法国足球智慧

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