可直白理解为品牌的核心定位、精神内核不变,脑白金跨界潮牌能猫商店推出联名服饰系列

可直白理解为品牌的核心定位、精神内核不变,脑白金跨界潮牌能猫商店推出联名服饰系列

作者:概况    来源:未知    发布时间:2020-01-23 08:21    浏览量:

随着社会的发展,营销的进步,品牌广告营销的玩法越来越多。尤其是跨界营销,因为可以整合多方面的资源,成为品牌广告营销首选。今年的跨界营销更是你方唱罢我登场。我们来看看那些精彩的跨界营销让消费者燃起了火花?1、艺术T恤:优衣库、KAWS今年,优衣库联合KAWS推出了联名T恤。KAWS可是美国著名的玩具设计师和嘻哈艺术家。这次优衣库和KAWS合作的是Original Fake的经典,推出的不仅有T恤还有帆布包等商品。这些联名T恤在优衣库电商平台出售的时候,几秒就被销售一空。多个城市的实体门店出现排长队的现象。甚至有消费者为了T恤而大打出手。通过二手平台搜索发现,优衣库卖99元的T恤,已经被炒家炒到200到400元了。看来艺术的跨界营销是最受消费者欢迎的营销形式之一。2、奥利奥进宫了:奥利奥、故宫今年奥利奥跨界营销的主角不是小鲜肉小仙女,而是它们的10600块小饼干。为了打造奥利奥故宫,制作方用了一万多块的饼干,把它当成砖瓦,砌出了一座饼干故宫。广告一开头,随着太阳的升起,奥利奥砖瓦慢慢拼成一座座威严庄重的故宫。随着太阳的变化,故宫的颜色也随之变化。每一个镜头都很唯美。这次的奥利奥进宫了,是奥利奥中国最重要营销主题之一。通过跟故宫的跨界合作,奥利奥不再是简单的饼干了。而是化身为威严庄重的宫殿的一砖一瓦组成部分。甚至延伸了故宫文化的外延,让奥利奥成为一个文化交流成功的一个典范。3、疯狂艺术超市:盒马、木木美术馆11月8号盒马鲜生与木木美术馆联合打造了 疯狂艺术超市。这可是著名艺术家露西·斯帕罗的作品。走近这个超市,满眼都是柴米油盐、蔬菜、水果、海鲜。颜色也是五颜六色,仔细一看,确是缝出来的毛毡艺术品。这些商品大部分是我们常见的品牌。什么奥妙洗衣液、多芬洗面奶和护舒宝卫生巾、日日鲜牛奶、帝皇鲜黑虎虾、帝王蟹、寿司等等。看着这鲜艳可爱的毛毡品,让人忍不住就想买。这次盒马鲜生与木木美术馆的营销主题是“寻找超市中的艺术品”。活动中消费者可以摧着购物车,寻找自己喜欢的毛毡品。这种互动体验,可以很好的让消费者选择自己喜欢的商品。通过疯狂艺术超市跨界营销,盒马重新定义了自己。告诉消费者自己不只是新鲜的生鲜超市,也是潮流的引导者。寻找超市中的艺术品活动,很好的让盒马融入了艺术品圈层,吸引了一波新艺术粉丝。4、《她说》:中国银行、万事达、新浪微博、酷燃视频、昌荣传播扫描二维码观看视频今年由中国银行、万事达、新浪微博、酷燃视频、昌荣传播联合出品了微栏目《她说》。《她说》是国内首档女性榜样微栏目。内容选取女性真实的故事,力挺“女性做自己”的积极价值观。多样化视角和多元励志故事,让观众感受到满满的正能量。栏目鼓励女性强大起来,寻找属于自己的梦想。作为国内首档女性榜样微栏目,《她说》一经亮相就引爆了全网。节目话题#女人不是万能的#雄踞热搜榜top6!中国新闻周刊、凤凰周刊、北京青年周刊、噗嗤大叔、大望路女青年等150+百万粉丝大V纷纷参与讨论,为女性发声!更有618个十万粉丝大V转发互动。最终,《她说》第一期,覆盖粉丝量达3.49亿,微博阅读量高达1669万次,节目播放量破1649万次,真正实现了全网传播。5、《夜宴图》:红星美凯龙、摄影师孙郡7月12日-14日,是2019鲁班设计尖货节活动时间。红星美凯龙联合摄影艺术家孙郡还原了《韩熙载夜宴图》。在《夜宴图》里,精选了国内外知名品牌共计30件家居设计尖货,包括屏风、茶几、灯具、壁纸、酒柜、床、沙发等。创意的展现了现在中产阶层的品味家居生活场景。也很好的把古代《夜宴图》那种雅致的生活方式和现在中产阶级生活方式融合起来。(贵妃榻你永远叫不醒装醉的人尤其当他躺在一个舒服的沙发上)红星美凯龙的这张长图,没有像以前那样简单的复刻《韩熙载夜宴图》,而是通过真人拍摄来演绎夜宴图。这种方式很好的输出了尖货的价值在于提升人们感知生活幸福的能力这一概念。5天传播周期内,创意总曝光逾1亿次,赢得了网友广泛讨论和美誉。(红星美凯龙还联合了其它的品牌,发起了第二波的营销。比如达利食品)扫二维码体验6、卖内裤:网易云音乐、三枪扫描二维码观看视频一打开广告,就是泛黄的色调,看到画面,感觉像看老电影。然后是浮夸的演员说着买一条,送爷爷;买两条,送爸妈;买三条,送小弟;买几条,送自己!这内裤说的连脑白金都不敢这么打啊。然后是主持人出现了,穿着细条裙配着这款内裤,说强力的弹性,经得起搓衣板的拷问,画面违和的都不敢看。最后是六块腹肌的男人躺在太阳椅上面,穿着内裤喝着鸡尾酒。广告语出现楽系列内裤,名门必备,隽雅不凡。这些鬼畜画面让人大呼辣眼睛。这次网易云音乐和三枪的跨界营销,整个广告主打鬼畜复古风,无论是画面还是演员的穿着打扮、特效、音效,都让人仿佛穿越回了80年代。广告十分的沙雕,适合当下年轻人的口味,得到众多网友的好评。7、招商趣造:招商银行扫描二维码观看视频今年是祖国70周年华诞,在爱国情怀与红色情怀升至最高潮的70周年大庆之时,“招行趣造”我为祖国添抹红系列活动绝对是最耀眼的活动之一。招行红加上最酷的国潮风文案,激扬的青春和爱国情怀相互激荡,给人满满的自豪感。这次的“我为祖国添抹红”系列T恤,色系红色给人激情澎湃,不像传统的西装革履、一本正经的银行形象,而是国潮风格的时尚设计,十分炫酷。然后9月29日,“我为祖国添抹红”快闪红人馆在上海开业,应者云集。中国新锐说唱高手亲自为“招行趣造”创作了《盛世》这首嘻哈新歌,光抖音就有4万的点赞量,并有近千名抖音用户自发创作形成二次传播。在微博,#招行跨界做潮牌#的话题7天相关阅读量已达2.4亿+,全网热度居高不下。负责招行趣造整体设计及传播的昌荣传播团队表示,招商银行本次全方位国庆热点跨界营销,不仅让品牌加快了年轻化和时尚度,还为招行注入了文化+时代的特有元素。创意的用文创衍生品带动品牌价值,打造无与伦比的网络流量,用更具触点的文创产品为品牌文化带来更为鲜活的表达,以此实现了一个成熟品牌的整体生态营销。昌荣传播表示,这次的传播只是个开始,“招行趣造”将通过国潮新品的陆续推出,打造更潮更燃的趣造产品,为招行品牌年轻化持续赋能,我们拭目以待。8、新56个民族包装:旺仔牛奶说起旺仔牛奶的包装,相信大家立马想到大红色。这种大红色给人一种健康,活力、激情的感觉。不管你买它纸盒装还是罐装都是大红色。今年旺仔牛奶推出了56个民族的新包装。这些包装主角当然是眼睛大大的小旺仔,戴着各色民族的帽子和服装,显的憨厚可爱。不仅有这些,还有实体体验店旺仔俱乐部。在俱乐部里面不仅有旺旺新款零食,还有旺旺周边玩具,56个民族马克杯,还有最新潮的卫衣等等。这系列的跨界活动,很好的吸引了一波年轻人的注意。旺仔的很多跨界活动都是通过在社交软件征求粉丝的意见,让消费者设计自己喜欢的产品。相关调查统计,2014年至2016年期间,旺旺营收持续下跌。而到了2018年4月到9月30日,旺旺实现营收89.6亿人民币,同比增长3.2%;净利润13.64亿人民币,同比增长7.1%。说明旺仔在抓住年轻人,品牌年轻化方面取得了显著的成功。9、美女英雄口红:王者荣耀 × MAC今年王者荣耀联合MAC推出了跨界口红。该口红以王者荣耀 最火的5个女英雄为主角,重新包装并定义2019年王者荣耀女英雄的点绛唇。并且邀请插画师Sijahong六厘为此次的口红套装绘制的插画组图,为口红赋予文化灵魂。1月8日正式营销宣传,主题是#吻住,我们能赢#鼓励王者荣耀用户组团开黑。跨界限量版口红及套装的发布,不仅时尚指数高居不下,还引起了一波电竞少女的话题传播风潮。10、职场画饼:陆金所、桃园眷村过年前陆金所、桃园眷村跨界推出了职场不易,小心画饼活动。并且开了一家实体饼店。走近饼店,发现里面满满的都是套路。有高升饼,整整都是9层,里面是黄灿灿的千岛酱,寓意着平步青云脚下生金;有加薪饼,二边都印着“1000000”夹着培根夹心,吃完四舍五入就是两百万到手;还有休假饼,没有上架就告诉你卖光了,告诉你不要异想天开了,还是好好上班吧。陆金所的客户大部分是25-45岁的白领人士。陆金所通过调查,知道这群人被老板画饼所困扰,自己在职场也有很多困惑,对财富也有期许。通过这次与桃园眷村跨界,希望客户把自己的压力和生活的无奈,通过吐槽,说出来。排解压力,舒心过年。作为理财平台,陆金所更希望为用户带来真切的帮助。扫码体验

来源:全球营销案例分享平台socialmarketing网址:www.socialmarketings.com又双叒叕到年底了!回顾这一年,跨界营销无疑依旧是品牌营销的关键词。在万物皆可联名的今天,跨界合作的脑洞越来越大,形式越来越多,让广大消费者看到了品牌的另一面。今天,广告君根据品牌调性、趣味性、合作效果等参考指标,给大家盘点一下2019年我们无法忽视的十个优秀跨界案例。(排名不分先后)跨界概况:今年6月,优衣库发售了与美国当代艺术家KAWS合作的联名系列:最高售价仅99元人民币的T恤。此次跨界引燃抢购热潮,这系列T恤基本上在3秒内就被抢光,不少门店甚至上演了顾客连夜排队、奔跑进场、为抢衣服大打出手的一幕。Social点评:KAWS与优衣库UT联名之作的人气毋庸置疑。首先,KAWS在全球各地都拥有一众死忠粉,而优衣库的UT系列则是通过不断与知名IP合作,成为了优衣库销量长红的系列。其次,此次跨界还是KAWS与优衣库合作的收官之作,相对而言具有一定的纪念价值。另外,在此次跨界T恤发布前两天,KAWS本人还通过Instagram账号提前宣布了这一消息,使得该系列在发售前就获得高度关注,而开售后的高人气经由社交媒体的放大也让此次跨界迅速出圈。跨界概况:2019年1月,MAC携手王者荣耀推出了五款限量子弹头唇膏。每一款唇膏的外形与色号都和王者荣耀的五位女英雄相对应,同时还请了时下当红女团火箭少女的五名成员代言。突破次元壁的合作,让此次的联名口红成为爆款,上线第一天就突破了MAC一个月的销量。Social点评:MAC和王者荣耀的合作,可谓是强强联合。MAC是备受女性追捧的彩妆品牌之一、王者荣耀则是当下热门游戏IP,两者都拥有一众品牌粉丝。且游戏虚拟世界衍生出的实体产品,更能够帮助品牌渗透到消费者的生活方式中。在联名口红的推广中,MAC融合了许多游戏社交文化元素,比如“吻住,我们能赢”的谐音梗文案,增加了品牌与游戏受众的亲密感。除此之外,火箭少女中五位明星代言以及妆容演绎,实现了手游+偶像的双IP合作,也进一步扩大了此次联名的影响力,实现了流量的叠加。跨界概况:2019年5月,童年回忆大白兔奶糖跨界气味图书馆推出快乐童年香氛系列。此次跨界横跨多个品类,包括香水、沐浴露、身体乳、手霜、车载香氛等,并推出定制款“一包大白兔”香氛礼包。将大众关于大白兔奶糖的童年记忆融入到多个生活使用场景,让消费者成为一颗行走的大白兔奶糖,情怀满分。Social点评:大白兔X气味图书馆的奶糖味香氛系列产品开售仅十分钟,就售出14000+件,限量610份的香氛礼包,3秒即被抢空。在惊人的销售数据背后,可以看到气味图书馆和大白兔两大品牌对中国人特有情愫的精准洞察,同时也再次证明了"情怀"这剂营销强心剂的作用,不仅唤醒了品牌的"孩子气",也唤醒了国人关于“老国货”品牌的记忆。啊,这该死的甜美!跨界概况:同为今年5月,人民日报新媒体部门以记录过的运动员李宁体操生涯高光时刻为起点,联合中国李宁推出系列单品,服饰图案及文字都取自真实的文字报道和老照片,十分怀旧。Social点评:一个是传统媒体旗下新媒体,一个是国内知名运动品牌,八竿子打不着的两位,就这么“勾搭”上了。人民日报新媒体一改往日的严肃形象,向大众展示出其活力的一面,并联合作为国产品牌代表的李宁,通过创新、大胆的设计带来了连帽衫、T恤、挎包等多款联名单品。整体设计上,双方均展现了各自的品牌元素与IP精髓,把国潮独特的风格表达得一览无遗。跨界概况:2019年5月,RIO X 英雄联合天猫国潮实验室推出墨水鸡尾酒,两者的混搭引发大众讨论。为进一步阐述两者的跨界,舞刀弄影为新品操刀制作了一支幽默宣传片。宣传片用古代桃园三结义、现代携男友见家长、为学长写情书等三个场景来体现「书到用时方恨少,话到嘴边变「握草」的窘迫感,从而引出RIO×英雄「墨水鸡尾酒」,喝了让你「肚子里有墨水」的趣味卖点。Social点评:一直以来,RIO的跨界都可圈可点。从早期的花露水鸡尾酒到如今的墨水鸡尾酒,对于RIO来说出什么样的跨界都不算新奇。值得一提的是,这是英雄钢笔第一次和饮料的跨界,对英雄钢笔而言,此次跨界合作意义更为重大。利用创新形式的猎奇口味反差,成功引爆大众的兴趣点,是英雄钢笔旨在触及年轻消费者的尝试,打开了跨界的新大门。而影片的创意也围饶着两个品牌的诉求和形象出发,利用三段幽默无厘头的创意内容将两者的跨界更细致地体现,让消费者在好创意中获取跨界信息,进一步加深消费者的好感度。跨界概况:在《权力的游戏》最终季上映之际,合作品牌奥利奥推出一款《权游》限量版系列饼干。不仅如此,奥利奥还用2750块小饼干还原了《权力的游戏》片头。奥利奥这块心机小饼干,可真不简单。Social点评:搭上了热播剧顺风车的奥利奥,用自家甜蜜的夹心饼干再现了《权力的游戏》的恢弘片头,来了一场声势浩大的跨界。这样的骚操作,凭借十足的新意和诚意,不仅获得了广大剧迷的喜爱,也自然在众多“权游”跨界中脱颖而出。奥利奥的宣传招式,服气!跨界概况:作为深受年轻人喜爱的网络音乐社交平台,网易云音乐在今年6月联合具有80年历史的国货品牌三枪,推出了名为“乐系列”的音乐内裤和袜子,产品上印有"音乐播放器"、“播放”、“暂停”、“收藏”等图标。同时推出一支复古沙雕的广告片,一下子将人拉回到遥远的80年代,看似严肃的广告画面,却让人忍俊不禁。Social点评:文艺路线的网易云音乐拍摄的这支土味广告,短片以泛黄的低画质影像和字正腔圆的广播配音,让观者回忆起了上世纪的复古广告。不难看出,二者的跨界合作,让三枪收获了渴望已久的年轻消费者,而网易云音乐再次证明自己强大的营销能力同时,也走出了一条新的IP商业化道路。这也正是跨界营销的魅力所在,越是两个反差很大的品牌,就越能擦出极具创意的火花。跨界概况:今年六一,奈雪首次携手国民零食品牌旺旺推出新品,包括旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圆芝士杯和珠珠芝士杯4款奶茶和甜品。同时推出了联名款包包、包装纸袋和马克杯等各种软萌周边,可爱到爆棚。Social点评:此次旺旺与奈雪的联名:从产品上看,旺仔特浓牛奶调制成的奶茶能够与奈雪形成互补,打造出差异化特色;从品牌上看,能够帮助奈雪摘掉茶饮品牌同质化的标签,也让旺旺获得了更多年轻消费者的关注。可以看出,越来越多的年轻消费者开始注重生活的多元化,品牌也希望营造更具新鲜感的消费体验来吸引消费者。跨界概况:今年7月,以痔疮膏闻名的马应龙大玩跨界推出了三款口红,色号分别为女王限定款绛红色、十里红妆款香榭丽色以及嘭嘭水润口红初恋色。消息经社交媒体刷屏后,引起了网友热议,部分网友表示“满脑子都是马应龙痔疮膏,怕辣嘴”。Social点评:一直以来,提起马应龙,消费者下意识想到的便是“痔疮药”,突然跨界卖口红,难免让人觉得太别扭。不过,前有爆款“故宫口红”,后有人气款“品牌联名”王者荣耀&MAC、肯德基&玛丽黛佳,卖痔疮膏的马应龙怎么坐得住?在广告君看来,国货老品牌跨界口红虽然看似不正经,但却与卖痔疮膏这一刻板印象形成了反差,制造了噱头,也焕活了品牌影响力,会玩!跨界概况:接近年末,老树开始发起新芽。脑白金跨界潮牌能猫商店推出联名服饰系列,将「今年过节不收礼,收礼还收脑白金」、「年轻态,健康品」等经典广告语作为视觉元素,与能猫商店的复古怀旧风设计相结合,给人一种耳目一新的感觉,真正展现了品牌年轻化的姿态,吸引年轻消费者关注。Social点评:“国潮”是今年的大热词,不少老国货品牌都搭上国潮便车想要焕发新的生机。脑白金此次跨界能猫商店,也正是想要摆脱“奶奶牌“的固定标签,深入年轻人的世界,用年轻化玩法唤起年轻人兴趣的同时打破消费者对脑白金的品牌刻板印象。将品牌标志性元素融入到联名款的设计当中,让衣服成为“行走的广告牌”,进一步深化消费者的认知。两者合作的反差萌,也赢得了许多年轻消费者的好感。不难看出,和潮牌的跨界,是脑白金破圈入伍的第一步。

跨界带来了行业与行业之间的相互渗透和融合,品牌与品牌之间的相互映衬和诠释。

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现在品牌竞争越来越,跨界营销对于品牌来说是强强联合的好机会。它可以扩大品牌的市场范围,树立品牌年轻化。今年上半年出现了很多优秀的跨界营销案例,我们来一睹为快吧?1最唯美:路虎与国家地理近期路虎与国家地理推出了要怎么证明我存在广告。广告中展示了国家地理探索六大地形 :奇异末路、红岩赛道、死亡之海、雪白之境、绿色净土、奇绝孤峰。画面中,路虎一路驰骋在唯美的地理中。让消费者不仅了解了大自然的美丽,也顺便知道了路虎的性能。文案也很出彩:要怎么证明我存在幸好大地是有记忆的接着把他们抛下像个英雄一样去挑衅世界的棱角疯狂的爱上脚下的冰冷直到心底生出温度渴望有一天到达世界的尽头或许旅途永远没有尽头(舞动灵魂的雪白之境)2最孤独:冈本与李乱七冈本与李乱七26岁的女生最孤独。讲述了26岁的女孩,离开大学3年。面临着收入低,不太愿意融入自己不喜欢的圈子,慢慢养成了孤独的习惯。那为什么26岁女孩最容易孤独呢?冈本想表达她们可能正在探索自己,寻找一个更优秀的自己。比如大到买房买车,小到买一只安全套,都想让自己过的更舒服一点。3最浪漫:新奇士与CICF动漫游戏展2019年,“新奇士”获得CICF×AGF官方指定饮品合作权益,开启CICF米饭节前期的票务合作,米饭节现场冠名赞助互动舞台和美食区,配合场地功能精心包装设计,浪漫的樱花屋补给点成为热门打卡点,很好的宣传了品牌影响力。因为动漫游戏展会具有天然的年轻人属性,到场消费者80%以上都是年轻群体,年龄跨度大,自然形成社交氛围。展会现场在视觉、听觉等感官上形成强烈冲击和印象,大幅刺激在场消费者消费欲望。4最经典:优衣库与KAWS近期优衣库联合KAWS:SUMMER推出系列UT。本季全新联名系列UT,是从美国嘻哈艺术家KAWS创作的经典作品做为模板的。优衣库与KAWS的联名T恤网上出售时,瞬间被售空。在线下实体店,消费者为了早点买到联名款,都彻夜排队。甚至出现哄抢的情况。充分展示了跨界营销的魅力。5最霸气:安踏与故宫安踏近期联合故宫,推出了不止霸道跨界营销。联名款也比较炫酷。安踏「制霸东西」的霸道系列鞋子,想“不只是霸道,不止于霸道”。通过这一系列的营销,让安踏不只是打篮球时的装备,平时逛街时也是不错的时尚装备。和故宫的跨界,希望品牌影响更加扩大,全面提升品牌的潮流度。6最健康:999与薄荷爆珠口罩扫描二维码观看视频近期999推出了 iDai 薄荷爆珠口罩。这款薄荷爆珠口罩造型夸张前卫,很适合爱潮流的年轻人喜欢。口罩设计也融入了中国传统文化,满满的国潮味道。不仅好看,也可以防雾霾,可谓是最健康的跨界营销。7最时尚:可口可乐与《复联4》扫描二维码观看视频可口可乐最近几年不断的根据时尚的趋势,推出相应的饮料瓶身。这次可口可乐联合漫威,推出了漫威定制版零度可乐。瓶身红色色调为主,富有时尚感。为了宣传零度可乐,可口可乐还制作了相应的广告。广告中少女因为迟到被误车。喝了一瓶可口可乐以后,人生开始开挂。速度超过猎豹,克服重重困难,终于挑战成功。8最娱乐:光大银行与抖音扫描二维码观看视频现在的年轻消费者越来越偏重娱乐享受了。也喜欢尝试炫酷、潮流的东西。所以有逼格的景点和店铺就成为他们的打卡圣地。光大银行很敏锐的洞察了这一点。所以联合抖音搞了一个“刷出美好生活”为主题的联名信用卡。抖音用户,可以在抖音上传结合联名卡的短视频。这些活动很好的宣传了光大银行信用卡,引起了很大的关注。9最影迷:奥利奥与《权力的游戏》扫描二维码观看视频奥利奥在《权力的游戏》结局季打了一个最影迷的广告。该广告花了2750块奥利奥饼干,搭了维斯特洛大陆场景。让喜欢看《权力的游戏》的粉丝,看到这些奥利奥饼干,就像一种催化剂一样,食欲大开。10最潮流:王者荣耀与M·A·C《王者荣耀》联合M·A·C美妆搞了一个跨界营销吻我我们能赢。活动针对的人群是18-24岁,年轻潮流和爱玩游戏的人。合作双方希望通过跨界,双方都获得新用户。从核心用户出发,制作针对性的广告,助力游戏和美妆更加潮流。最终双方都获得了满意的销量和品牌影响力。

三、文章小总结

19、红星美凯龙跨界还原《夜宴图》,邀你为生活设宴

ps:图片均来自网络,如有侵权,请后台留言删除!

15、天猫国潮来了29件跨界国货,请这些脑洞原地实现

还有一款「旺仔QQ芝士杯」,里面加入旺旺特浓奶冻、旺仔爆浆QQ糖。

3、人民日报×李宁打造“报款”联名:中国造,正当潮!

双11天猫、京东等电商平台携手多家品牌,推出“猫头联名海报”、“好物联名海报”,充分发挥各自的渠道优势:平台为品牌做足宣传,品牌为平台带来客流。

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例2:旺旺携手奈雪的茶,跨界打造「旺旺宝藏茶」,里面加入旺旺特浓奶冻、旺仔黑白配的碎沫;

20、LV×英雄联盟:游戏主角同款定制装配,又美又飒

品牌通过IP授权、内容共建、推广联动等多种形式,与其产生交汇,打通IP资源链路,挖掘共通的价值契合点,触达不同的场景和受众,撬动IP原生粉丝。比如曾火遍大江南东北的《恋与制作人》,作为游戏IP,与肯德基、莫斯利安、力士等品牌进行过跨界,藤娇牛肉面更是和制作人展开了深层次联动。

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众乐乐不如独乐乐,与品牌×品牌、品牌×个人、品牌×IP三种跨界营销最大的区别,就在于它是自个儿玩。

目前,正在进行 2019 年度内容榜盘点,通过阅读量、收藏点赞等互动数量,我们将盘点涵盖上半年绝不能错过的文章和最值得一看的好项目!精彩内容持续放送,敬请期待。

前不久的优衣库×KAWS联名T恤,遭到全民疯抢;网易云音乐x三枪的联名内裤引爆社交网络;999感冒灵的“抹胸秋裤”骚出时尚圈......如今,万物皆可跨,事事皆可联。

4、RIO鸡尾酒×英雄:肚里有墨水,敬你是英雄

良好的跨界合作,能够充分整合双方的资源,包括渠道、用户、知名度、形象、价值观等,品牌效应叠加,形成整体的品牌印象,产生更具张力的品牌联想。

注:排名不分先后,按发布时间排序1、TICO×公路商店:二月二龙抬头,一起#洗心革面#

1)产品功能层面

Brand:科普中国By:SociaLab 环时互动 北京

例2:线下渠道的跨界合作。

Brand:MINIBy:Anomaly 上海

比如,杜蕾斯与国潮品牌INXX于去年推出的联名款牛仔服,把带有品牌名“durex”的logo印满了整件衣服,带来强烈的视觉冲击。

因此在2019的结尾,我们结合阅读数、评论互动、项目评分等多项指标,从众多品牌跨界案例中甄选出这份 2019 年最人气跨界营销项目 TOP 20 榜单,希望看完之后,屏幕前的你可以在2020年有更好的创意,成为行业中的爆款广告人!

好比,那些原本做音乐的,突然卖起了内裤;那些原本做糖果的,突然卖起了香水;那些卖皮肤药的,突然卖起了口红......

8、优衣库×KAWS联名T恤秒售空,带你游历经典艺术传奇

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