今年上半年的广告费投放比去年同比增长15.26%,伊利股份上半年营收395.89亿元

今年上半年的广告费投放比去年同比增长15.26%,伊利股份上半年营收395.89亿元

作者:概况    来源:未知    发布时间:2020-04-05 19:09    浏览量:

分众传媒创始人江南春曾说:在任何时候都不放弃对任何人传播。他还说,没有第一时间抢占消费者心智,就是在裸奔。以上所述,正是广告的重要性。可口可乐每年要花费40亿美元投放各种广告,耐克投放给微信小游戏《跳一跳》的广告费是2000万元,宝洁与联合利华引领了个人护理行业每年400亿美元以上的广告投放……对绝大多数领域,广告带来品牌,品牌重视广告。TOP100小组整理了中国内地大消费类上市公司2018上半年的广告及推广数据,发现这些行业佼佼者的平均广告投放过亿,达到1.0454亿元。这一数字已经超过了60%上市公司2017年的全年净利润。(以GICS行业分类法为背景,大消费类公司涉及行业包括:汽车与汽车零部件、耐用消费品与服装、消费者服务、媒体II、零售业、食品与主要用品销售、饮料、烟草、家庭与个人用品、医疗保健设备与服务、制药、生物科技与生命科学,共1115家公司。)2018年上半年,广告费投放前10的内地大消费类上市公司如下:贵州茅台“一瓶难求”,可是它的上半年广告投放也达到近20亿元。广告投放大王伊利股份上半年投放额就达到近60亿元——而在2017年全年,只有76家上市公司的净利润超过60亿元,其中伊利股份刚过60亿元,相当于全年利润打半年广告。当然,广告投放越多,不一定广告效果越好。为合理评定2018上半年大消费类公司的“广告大王”,TOP100小组使用了“广告效益”这一指标,以此作为排名依据。广告效益的计算公式翻译成白话,就是“每1元广告费对应的营业收入”。同时,为增强排行榜的质量与说服力,TOP100小组限定了以下条件:限定1只对财报公示了广告及推广费用的大消费类公司进行排名,合计876家。限定2在限定条件1下,只对广告投放超过1.0454亿元(平均广告投放)的大消费类公司进行排名,合计149家。限定3在限定条件1和2下,只对归母扣非净利润>0与经营活动产生的现金流量净额>0的公司进行排名,合计102家。于是,我们得到了如下榜单(轻触图片可查看大图):由榜单可知,2018年上半年,广告大王归属永辉超市,每1元广告投放可换得近133元营收,其典型广告形式为超市传单。TOP2为双汇发展,每1元广告费换得近128元营收,其典型广告形式为电视广告。TOP 3为长城汽车,每1元广告费换得近80元营收,其典型广告形式为电视广告、网络广告、期刊软广。在“广告效益”的综合排名下,广告投放TOP 1伊利股份仅列第65名,广告投放TOP2上汽集团与TOP 3苏宁易购都由于经营性现金流为负被排出榜单。趋势分析:期刊广告降幅缩小,将迎复苏。此外,通过资料整合与自有数据分析,TOP100小组还对整个中国广告市场的发展趋势进行了简要分析。近年来,即使行业正在转型,中国的娱乐及媒体市场增长率也保持稳定。据普华永道分析,未来5年中其收入预计将以7.2%的复合年增长率增长1010亿美元,并达到3430亿美元。其中,互联网视频和互联网广告最具获利,相应的年均复合增长率预计为16.3%和11.8%。同时,数字化发展势头不减,2017年数字化业务营收已占行业收入的近60%,预计未来5年复合年增长率将达9.4%。一片繁荣的背后,问题也分外明显。独立第三方数据技术公司AdMaster发布2018上半年《中国市场数字广告无效流量白皮书》显示,2018年1-6月数字广告投放中的无效流量占比接近三成,达到28.8%。这一比例虽然较2016年同期的30.4%与2017年的29.6%有所下降,但数字广告领域反欺诈形势依然严峻。由于无效流量的居高不下,品牌的投放策略似乎有所转变。TOP100小组在研究中惊异地发现:在流量型投放日益增长的过程中,价值型投放也在回暖。结合尼尔森网联AIS全媒体广告监测和CTR数据分析发现,随着传统媒体尝试向移动互联网及生活圈媒体等多形态新媒体转型,其负增长幅度正在缩放。这其中,杂志广告刊例收入变化和面积变化跌幅减缓,电台更是实现唯一的正向增长——同比增长22%。各大行业在媒体投放上有显著的偏好:电台媒体获得各个行业不同程度的增投,其中药品及健康产品行业同比增长最大,为69.17%。平面媒体方面,报纸仅获得饮料行业和商业/工业/农业的增投;杂志依然受到饮料行业、商业/工业/农业、零售服务行业、旅行/运输行业和电信行业的支持。

TOP100小组整理了中国内地大消费类上市公司2018上半年的广告及推广数据,发现这些行业佼佼者的平均广告投放过亿,达到1.0454亿元。这一数字已经超过了60%上市公司2017年的全年净利润。(以GICS行业分类法为背景,大消费类公司涉及行业包括:汽车与汽车零部件、耐用消费品与服装、消费者服务、媒体II、零售业、食品与主要用品销售、饮料、烟草、家庭与个人用品、医疗保健设备与服务、制药、生物科技与生命科学,共1115家公司。)2018年上半年,广告费投放前10的内地大消费类上市公司如下:其中伊利股份广告费用高达59.62亿元,2017年同期广告费用仅42.91亿元,同比增长38.94%,籍此,伊利成为今年上半年最大的广告主。财报也显示,蒙牛2018中期广告宣传费用高达44.18亿元,同比增长66.9%。需要指出的是,由于蒙牛是港股上市公司,未进入A股上市公司的广告费统计中。巨额的广告投放费用主要归结于两个方面的原因:第一,伊利在冬奥会投入增加。今年2月份,作为北京2022年冬奥会和残奥会官方乳制品合作伙伴,伊利布局冬奥营销,打造“燃情冬奥 新春活力季”的营销事件。伊利希望依托“奥运品质”,拔高春节促销上的活动声量,凸显品牌价值。第二,伊利综艺投入集中释放及新品加大宣传。今年上半年,伊利冠名了好几档头部的超级综艺,比如伊利金典牛奶冠名了湖南卫视的《歌手2018》,伊利安慕希冠名了浙江卫视《奔跑吧第二季》,伊利畅轻冠名了湖南卫视的《我是大侦探》、伊利金领冠冠名《了不起的孩子》第三季。我们几乎都能在各大卫视与视频平台看到伊利旗下品牌的身影。借助强势的广告投放,伊利的销售增长还不错。伊利股份副总裁、董事会秘书胡利平在回答投资者提问时表示,2018年上半年,公司继续坚持和推动创新战略,通过洞察和研究消费者需求,加速健康食品的研发进度,推出了植物蛋白饮料“植选”系列豆乳、能量饮料“焕醒源”、果昔酸奶饮品“果果昔”、女士配方奶粉“优悦”、高端饮用型酸奶“畅轻PET”等产品,目前市场反馈良好。此外,伊利的“金典”、“安慕希”、“畅轻”、“每益添”、“Joy Day”、“金领冠”、 “巧乐兹”、“甄稀”等附加值高的重点产品系列的销售收入比上年同期增长30%以上;而且,新品销售收入占比较上年同期提高了5个百分点。2018年乳业竞争出现分化。营收方面,伊利蒙牛领跑态势强劲,伊利股份上半年营收395.89亿元,接近400亿大关,同比增长18.88%,蒙牛上半年营收344.74亿元,同比增长17%。三元股份营收同增22.85%居首,天润乳业营收同增20.49%居上市乳企第二。

在今年上半年汽车行业广告投放方面,上汽集团以54.5328亿元成汽车行业中广告投放最大的公司;长城汽车广告收益比为汽车行业内最高;众泰与小康跻身汽车行业广告投放大户行列;汽车行业传统媒体投放缩减 网络新媒体投放增大。随着2018年已接近尾声,舆论对于今年中国车市的缓增长甚至是不增长基调已经逐渐落定,甚至指出中国车市明年也仍将延续这种态势。中国汽车市场环境遇冷,对于汽车企业广告投放方面也将大大缩减,而作为汽车营销环节的重要手段,广告投放是衡量车企未来发展以及看待车市环境走向的一个重要指标。2018年11月2日,汽车预言家通过对上市车企公布的半年财报中广告投放方面进行分析发现,在今年上半年汽车行业广告投放方面,上汽集团以54.5328亿元成汽车行业中广告投放最多的公司;长城汽车广告收益比为汽车行业内最高,但对比实际效益却相差甚远;众泰与小康成为汽车广告投放的大户;此外,汽车行业传统媒体投放缩减 网络新媒体投放增大。上汽集团为汽车行业中广告投放最大的公司根据尼尔森网联AIS全媒体广告监测提供的数据显示,在今年上半年大消费类上市公司广告费投放前十的排行榜中,上汽集团以54.5328亿元的广告费投放位列第二,并且是前十中唯一的汽车行业上市公司。2018年上半年内地大消费类上市公司广告费投放TOP10根据上汽集团公布的2018年上半年报显示,1-6月份上汽集团实现整车销售352.3万辆,同比增长11%,高于市场平均增速3倍,同时汽车集团销量排行第一。营收与利润方面,上汽集团实现合并营业总收入4648.52亿元,同比增长17.27%;其中归属于上市公司股东的净利润189.82亿元,同比增长18.95%,上汽集团的收入和利润增速均高于销量增速。2018年上半年上汽集团广告宣传费与去年同期相比不难看出,上汽集团的54.5228亿元占上半年总营收的1.17%;占据上半年总利润的28.73%。此外,今年上半年的广告费投放比去年同比增长15.26%。同样,广告费投放的增加作用在营收和利润上也出现双双增长,其中净利润的增速比广告费投放增速多出了3.69个百分点。如果用一句话来总结上汽集团的广告费投放,那就是对于财大气粗的上汽集团来讲,广告费投放值了。长城汽车上半年广告投放比去年同期增长133.05%在整体车企广告投放排序中上汽集团排位第一,但在中国品牌上市公司中,长城汽车2018年上半年广告投入位列自主品牌车企第一。相比2017年上半年,长城汽车2018上半年广告投入增长133.05%。长城汽车、众泰汽车、小康股份进入2018年上半年十大广告投放效益比榜单从2018年上半年中国大消费类公司广告效益排名前十来看,其中长城汽车以6.0614亿元的广告投放,80.3091亿元的广告效益位列第三,从上市汽车行业来看,长城汽车广告效益为广告投放的13.25倍位列上市汽车公司排行第一。长城汽车2018年上半年广告及媒体服务费与去年同期相比增加133.05%根据长城汽车公布的2018年半年报显示,对比长城汽车今年上半年的6.0614亿元广告投放与去年的2.6009亿元投放相比同比飙升133.05%。相比超去年几倍的广告投入,长城汽车目前业务与广告投入并不成正比。汽车预言家对长城汽车2018年第三季度财报梳理发现,长城汽车营业收入179.66亿元,与去年同期相比下降约18.97%;归属于母公司所有者的净利润约为2.31亿元,与上年同期的4.6亿元相比腰斩近50%。分析人士指出,品牌推广费用上涨是长城汽车三季度营收利润双降的主要原因之一。以长城汽车上半年的高额广告效益比来看,第三季度利润呈现腰斩态势,这与长城汽车高额广告效益形成严重反差。长城汽车今年上半年的6.0614亿元广告投放与去年的2.6009亿元投放相比增长133.05%,对此,有行业人士评论,长城汽车的飙升的广告投放算是“补交汽车营销的学费”。同时也有舆论指出,长城汽车应该反思,如何进行更合理的“花钱”。此外,长城汽车6亿元的广告投放也没有为其带来出色的销量成绩,据数据统计,2018年上半年,长城汽车累计销售47.15万辆,同比增长仅为2.34%。其中哈弗品牌出现了大幅度下跌,上半年累计销量为39.45万辆,同比下降17.55%。众泰与小康跻身汽车行业广告投放大户如果说上汽集团、长城汽车凭借巨大的广告投被外界熟知尚可理解,但众泰汽车和小康股份跻身2018年上半年中国大消费类公司广告投放大户却有点出人意料。在这广告投放收益比中,众泰汽车以1.5191亿元的广告投放带来高于投放44.42倍的67.4796亿元广告效益,在汽车行业中仅次于长城汽车;小康股份以1.7772亿元的广告投放带来高于投放33.09倍的58.8197亿元广告效益。根据众泰汽车2018年上半年报显示,众泰汽车上半年实现营收102.51亿元,同比增长77.15%,实现利润总额4.04亿元,同比增长30.11%,归属于上市公司股东净利润3.045亿元,同比增长37.00%。对比去年发现,众泰汽车与去年同期的0.2232亿元广告投放相比,同比增长达到惊人的580.60%。众泰汽车2018年上半年广告宣传费与去年同期相比增长580.29%小康股份2018年财报显示,上半年营业收入104.53亿元,同比增长3.8%;归属于上市公司股东的净利润为2.37亿元,同比下降39.36%。造成利润下降的原因则是在智能电动汽车版块的投放以及在职工薪酬、广告宣传费用等方面的投放加大。数据显示,小康股份在广告投放方面今年上半年与去年的0.7792亿元的投放同比增加128.08%。小康汽车2018年上半年广告宣传费与去年同期相比增长99.8%此外,汽车预言家查阅长安汽车半年报显示,长安汽车在今年上半年促销费及广告费投放达到9.0306亿元;东风汽车2018年上半年广告投入为0.077亿元,与去年同期的1.205亿元相比,大幅缩减93.60%。可以说长安汽车和东风汽车在广告收益比方面远不及众泰和小康股份。但从舆论反应来看,提及小康股份除了在小型商用车领域有所作为外,这两年最大亮点之一的便是造车新势力的SF MOTORS;提起众泰汽车在舆论眼中更多的是与福特众泰、模仿等字眼相关联,可以说众泰汽车在产品技术方面没有给外界留下更多印象。可以说众泰汽车与小康股份实际效益远不及广告投放收益比。汽车行业传统媒体投放缩减 网络新媒体投放增大按照媒体属性的划分,报纸、杂志、电视、电台属于传统媒体,互联网属于网络媒体,以微信公众号为代表成为新媒体。2013年-2017年中国娱乐及媒体行业统计根据尼尔森网联AIS全媒体广告监测提供的数据来看,2013年至2017年除了报刊,电视广告等传统媒体之外,其他媒体投放均为上升态势。并且随着新技术的发展,之前没有过的虚拟现实也逐渐被认可,并且投放也在不断加大。其中互联网视频类的媒体增长幅度较大,这也反映出当下受众群体接受方式的变化。汽车及有关产品在2016年至2017年媒体投放变化走向对于汽车行业来说,以2016年至2017年媒体花费趋势来看,传统媒体中杂志、报纸、电视均出现不同程度下降,其中杂志、报纸的广告花费下降幅度较大,分别为22.54%和24.89%,电视投放方面为5.92%,其中,值得注意的是电台投放增加了17.13%,由于新媒体尚无详细数据透露,所以这方面领域的投放实难得之。不过行业专家表示,近几年新媒体领域的表现潜力巨大,其蕴含强劲的吸金能力不容小觑。

小编最近打开综艺节目,到处都是伊利投放的广告,不禁心里想,一个节目冠名费上亿,一连气投好几个,广告费就要支出几十亿,绝对的大手笔,当然,除了伊利外,大手笔的上市公司大有人在。据中商产业研究院大数据库数据显示,2018年上市公司广告费用排名中,前三甲位置没有变动,上汽集团以135.23亿元蝉联冠军;伊利股份排名第二,广告费用达109.55亿元;苏宁易购排名第三,广告费用为63.14亿元。图片来源于:中商情报网具体来看,2018年上市公司广告费用超过百亿的企业仅上汽集团和伊利股份,其中上汽集团以135.23亿元蝉联总榜冠军,除此之外,光是以上汽为首的汽车制造业在前十排名中就有4家,总上榜10家,占比相对较大,不得不承认汽车制造业实力的雄厚。而娱乐时代的来临使得各类综艺节目层出不穷,有流量、受众人群密度大面积广,人帅钱多的汽车制造行业的大佬们自然不会放弃这个机会。单论《奔跑吧》的汽车赞助商就有大众、宝马、众泰等等一众大佬。在节目中由观众喜爱的明星展示汽车的舒适度、性能、外观、内饰。再不引起大家反感的同时对自己的产品进行推广,双赢且效果拔群。此外,汽车制造业在户外广告投放的力度也很大,地铁、车站、电梯乃至户外led大屏更是汽车制造业投放广告的主阵地。作为榜首的上汽由多个子品牌组成,其中包括消费者熟知的上汽大众,还有斯柯达,拿大众来说,最新推出途昂x系列,不仅在云南举行了试驾,微博连续推途昂x广告,并设置话题,给途昂x造了一波势。广告费百强中食品制造业占据5席,在中国这个民以食为天的吃货大国,单纯的好吃已经不能吸引嘴被养刁了的国人了。好吃、健康、逼格高,三者兼备才能取胜。食品制造业的大佬比小编更懂这些。拿伊利来说,伊利舒化奶带着富含多种营养元素,适合中国人体质饮用的牛奶进入竞争战场。连乳糖不耐受人群都已经进入了食阶大佬的视野之中。不怕出现问题,有问题就去解决它。而对于食品制造业来说,基于人们不断变化的需求,食品制造业也必须不断生产满足消费者的新品,因此,在广告投放上边,周期性长,且长期需要投放成为主要特点,毕竟只要出新品,就必然要宣传一波,而新品恰恰是食品制造业存活的灵魂。但庆幸的是,食品制造业的投放渠道相对宽松,任何渠道都可以进行投放,一般情况下,他们大多会选择传播速度较快的新媒体,就拿伊利来说,就冠名了多档综艺节目,毕竟有流量就会有销量。而安慕希作为伊利的品牌产品,整整给《奔跑吧》冠名了六季,这档综艺节目在录制过程中就会提及“喝安慕希”这件事,奔跑吧成员李晨、angelababy、迪丽热巴更是安慕希的代言人,可以说安慕希的广告与《奔跑吧》这档节目进行了深度捆绑。像金科、保利、绿地这样的房地产业在榜当中也占据了13席。对于房地产行业来说,主要的广告投放以电视和电台为主,当然,由于房地产建成周期问题,地产广告有明显的季节性规律,第一季度可能就比第四季度投放广告少,这要根据当年的销售额及建成情况而定。此外,新媒体的诞生,让地产行业也开始跃跃欲试,许多地产选择在手机app上打广告,报纸等传统媒体的广告投放减少。值得一提的是,地产广告相对来说比较正规死板,新媒体类的渠道也还并为成为地产的主要投放广告方式。中医药制造业占据12席,人到中年不得已,保温杯里泡枸杞。枸杞难挡岁月催,杯里再加点当归。年龄大了没时间没心情一直玩手机,下了班看看电视休息会儿就该睡养生觉了。所以这些广告的投放主要以电视为主,基本都在七点半黄金档电视剧的缝隙之中。精准直接,直击适龄男女的灵魂,当然,对于中医药制造行业来说,最近新兴的广告投放也盯上了影视剧,毕竟一整部电视剧,哪能没有点头疼脑热。来看一下白云山的板蓝根广告,放在央视投放,怪不得家家户户都知道呢。虽然零售业百榜中只占据5席,但零售业一直都是一块重兵云集之地。东西都是一样或者类似的,如何吸引客户选择你这里成了重要的课题。零售业的广告投放也颇为杂乱,从公交车站的广告牌,到电梯里的分众,再到打开电脑时出现的弹窗。毕竟敢于砸钱打广告的企业给大众的感觉就是有实力的。当然还有一种另外的方式——价格战。苏宁易购的价格活动可以说是非常多,最近,无论是地铁还是电视广告,马上就迎来了苏宁易购的618年中大促了。另外一个广告投放的行业大佬就要数酒、饮料和精制茶制造业了,妥妥的占据13席,现代人生活压力大,酒文化茶文化更是中国的“非物质文化遗产”。三五好友聚会无酒不成席。所以“爽”“开心”“舒适”成了这些行业的广告核心。燕京啤酒的清爽感动世界说了多少年却依然想让人在炎热的夏天感动一下自己,香飘飘围起来绕地球多少圈都没有在下雨天给亲爱的她送上一杯暖暖的奶茶来的舒适。不管是饮料还是酒,喝的本来就是一个心情。酒逢知己千杯少,广不投机半句多。这类行业的广告投放就是一个字“杂”,随处可见的投放让你感觉见怪不怪,但主要这类投放还是以影视剧植入和电视广告居多。燕京啤酒的最新广告是助力2022年冬奥会,试想一下,一边看冬奥会一边来瓶啤酒,爽。当然,除了上述的几个行业外,电信、广播电视和卫星传输服务行业、软件和信息服务业、服装纺织业等均有上榜,所以各位户外广告公司业务员们,以后不要老说客户没钱了,100家金主都告诉你了,你是不是应该想一想如何赚钱才对?

2013年上半年GDP同比增长7.6%,二季度增长7.5%,宏观经济放缓,不过节奏比较平稳。据权威研究机构CTR最新发布的《2013年上半年中国广告市场回顾》显示, 2013年上半年传统媒体的广告刊例收入同比增长7.9%,较去年同期有所反弹。

广告花费——媒体

电视媒体2013年上半年持续增长,为11.3%,高于整体增幅。从各级别电视广告刊例花费增幅及时长的同比变化来看,省级卫视广告时长大幅增加对刊例花费影响较大,增幅达28.0%。中央台表现较突出,整体广告时长上升了5.6%,而广告刊例花费则上升了9.4%。省级台由于监管力度的不同,资源量下降5.5%,刊例花费却上升了4.5%。电视媒体虽然广告空间趋于稳定,但中央台和省级卫视的综艺类节目时长和花费均有大幅增长;新闻时事类资源价值也在大幅提升。可见,广告主对电视媒体传播的价值仍有所期望。

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