纳斯达克综合指数上涨超过16澳门新普京app%,特朗普曾表示他很想看到NFL球员解雇那些不尊重美国国旗的球员

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作者:概况    来源:未知    发布时间:2020-04-05 19:09    浏览量:

耐克争议广告可能将导致新泽西州一支养老金选择抛售其股票,共价值4400万美元。但是,自广告事件以来,耐克股价不跌反涨,分析师认为,广告引争议似乎是耐克有意为之。耐克争议广告事件仍在发酵据NJ.com周四报道称,新泽西州公务员养老金投资委员会正在重新评估其对耐克的投资,他们对耐克在新的广告活动中启用争议球员凯普尼克(Colin Kaepernick)感到不满。新泽西州投资委员会一致同意重新考量这项投资,其中包括价值2600万美元的311500股股票和1800万的其他投资。彭博本月初报道称,除新泽西州,包括科罗拉多州,威斯康星州,俄亥俄州和俄勒冈州四家管理警察养老金的公共基金也持有超过4亿美元的耐克股票,但远低于耐克市值的1%。退休警察和消防员的代表Marty Barrett要求理事会考虑抛售耐克公司的股份。他表示,耐克“做出了有史以来最糟糕的商业决策之一”, 凯普尼克的抗议不尊重9/11事件中死去的军人和消防员。全国警察组织协会也发表声明呼吁抵制耐克产品。警察们在凯普尼克国歌门事件后就集体谴责他。精于计算的耐克本月初,因耐克公司已选定凯普尼克担当〝想做就做〞(Just Do It)30周年活动的广告明星再过内引起轩然大波,特朗普更是在推特(28.46,-0.96,-3.26%)上警告耐克称,耐克正在被美国人民的愤怒和抵制所摧毁。美国民众纷纷在网络上发表抗议谴责耐克此举不爱国,甚至焚烧耐克球鞋表达愤怒。耐克股价曾因为广告一度下跌6%,但一周后,股价就创出新高,耐克销量更是暴增30%以上。此前有报道称,网上公布的相应特朗普号召,各种抵制耐克和烧耐克鞋的视频,几乎都是清一色的白人,看不到一个少数族裔,因为耐克反映了少数族裔的心声,作为回报和认同,他们成为了爆买耐克的主力人群。品牌声誉和危机管理公司MWWPR的首席战略官卡琳-温特斯(Carreen Winters)在接受《金融时报》采访时表示,这似乎是(耐克)有意卷入争议之举。他们精于营销,也懂得自己的顾客。她的研究表明,三分之一的消费者会愿意在和他们三观较相近的公司身上花更多的钱,而对社会问题及企业立场不太关注的消费者则不会轻易改变消费习惯。

英为财情Investing.com - 耐克公司在美国劳动节假期推出的Just Do It口号30周年纪念广告选用了极具争议的美国橄榄球运动员科林·卡佩尼克,并因此受到了部分消费者的抵制。周三,美国总统特朗普对耐克此举作出了迄今为止最明确的回应。特朗普发布了一则推特称:“就像美国国家橄榄球联盟(NFL)的收视率已经下降一样,耐克也会被愤怒和抗议彻底毁灭。我想知道,他们是否有想过事情会变成这样?就NFL而言,我觉得它很难看,以后也不会改变这种看法,除非他们为国旗起立!”在2016年的一场比赛上,因不满种族不公正现象和警察暴行,前旧金山49人队四分卫科林·卡佩尼克在国歌演奏期间下跪抗议。这被视为是高度政治化的举动,直接与特朗普总统当时的言论产生冲击。一些行业分析师认为,耐克会赢得更多同情卡佩尼克的消费者。营销解决方案企业Metaforce的品牌专家兼联合创始人Allen Adamson称,“此次广告营销可能会为公司一些短期的震荡,但最好的品牌都需要着眼于长期进行管理。”有机构统计,在不到24小时的时间内,耐克得到的媒体曝光相当于价值4300万美元的推广,而且这些报道大多数都是积极的。耐克公司 (NYSE:NKE)本周二股票下跌3.2%,拖累了道琼斯工业平均指数,这也是该公司4月2日以来的最大日跌幅。周三,该股票反弹了0.4%,报79.92美元。今年迄今,耐克股价已攀升28%。这一涨幅超过了大盘股指,道琼斯工业平均指数年内上涨近5%,标普500指数上涨近8%,纳斯达克综合指数上涨超过16%。

同样的事情还发生在薛之谦身上,2017年9月薛之谦与李雨桐的事情闹得沸沸扬扬,渣男形象傍身,遭到了网友的一片声讨,当时与肯德基合作代言广告,布满了大街小巷,但负面消息传出后,因为薛之谦名声有损品牌形象,肯德基方面要求将所有店内薛之谦的海报,和与之相关的东西全部撤下。

英为财情Investing.com - 美国第一大运动品牌耐克公司 (NYSE:NKE)最新选择了极具争议的国家橄榄球联盟(NFL)球员科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick),作为公司“Just Do It”口号30周年纪念广告的代言人之一。耐克此举可能会招致美国总统特朗普的攻击。在广告放出后,推特上已经出现了“抵制耐克”、“Just Burn It(烧了耐克)”等热门话题。现在是自由球员的卡佩尼克此前担任NFL旧金山49人队四分卫。在2016年,卡佩尼克在赛前奏国歌时拒绝起立,以此表达他对美国种族不平等事件的抗议。很快他的举动就引起了一些NFL球迷和特朗普的愤怒,特朗普曾表示他很想看到NFL球员解雇那些不尊重美国国旗的球员。如今耐克选择他为官方代言人之一,引发了保守派美国人和特朗普支持者的强烈不满。耐克发言人Sandra Carreon-John周一表示,“自2011年以来,科林一直是耐克的运动员,是众多运动员之中的一员,也是Just Do It口号推出30周年来的一部分。”彭博称,鉴于卡佩尼克仍是美国最受欢迎的橄榄球运动员之一,耐克或认为这带来的长期利益将足以弥补眼下争议带来的损失。目前,耐克正在与竞争对手阿迪达斯展开激烈角逐——与明星运动员签约。到2020财年,这两家公司的合计综合营销支出可能高达100亿美元。尽管特朗普提出批评,保守派和自由派也都呼吁抵制NFL,但后者仍筹集到了数十亿美元。作为世界上最富有的体育联盟,NFL上赛季为球队带来了创纪录的81亿美元收益,估计总收入达到140亿美元。上周五,耐克公司 (NYSE:NKE)收跌1.23%,报82.20美元。过去一年,该股上涨了54.05%。

耐克此举引发网友在社交媒体上对耐克产品的抵制,甚至有网友开始焚烧耐克的橄榄球鞋。这使得华尔街对耐克产生忧虑情绪。 耐克股价在美国时间9月4日盘前重挫逾3%,全天遭遇3.16%的大跌,收报79.60美元。

有网友发文,“NFL迫使我在我最喜欢的运动和我的国家之间做出选择。 我选择了国家。Nike迫使我在我最喜欢的鞋子和我的国家之间做出选择。美国国旗和国歌何时变得冒犯?”于是,网友们烧掉了自己的耐克鞋,以表抗议。

“不管怎样,耐克的这条广告都是营销人员要参照的经典范例。”Forrester Research公司的首席市场官Keith Johnson评价道,“这证明了表明立场是值得的。这场争议吸引了城市千禧一代的关注,并获得了最重要的€€€€销售额,或许许多品牌将在2019年效仿这一策略。”

还有一种情况,品牌代言人的公众行为即便没有自家品牌带来伤害,但也会因为友商间的利害关系,给代言人自己制造负面。

美国当地时间9月3日,耐克使用备受争议的NFL球员科林€€卡佩尼克作为30周年系列的广告代言人。自2016年起,为抗议种族歧视、警察暴力和社会不公,卡佩尼克曾多次在奏国歌时以单膝跪地代替站立,引发众多球员效仿,但也遭到包括美国总统特朗普在内的许多人的批评。

一家国际品牌在资本市场遭遇重挫,市值竟在一日之内蒸发37亿美元的市值,不是因为产品,不是因为高管变动,只是因为代言人的一个过往举动,这到底怎么回事?

根据Apex营销集团的说法,在争议广告发布的24小时之内,耐克总共获得了价值 4300万美元的媒体曝光率,其中绝大多数是中立的。而此后耐克的线上交易额也获得了惊人的上涨。美国当地时间9月9日到11日,耐克的线上交易额上涨了31%,同比增长17%。

代言人一个举动与品牌荣损相依

不过,仅仅几天后,耐克公司股价已经完全从争议广告发布之后的大跌中恢复。

其实,这并不是卡佩尼克第一次做出这样的抗议举动,在这之前他就在球赛中表示过抗议。“国歌门”过去后,卡佩尼克的行为更是招来了很多运动员的效仿,随着抗议行为的扩大,特朗普更是指责道,“应该解雇任何不尊重国歌的球员!”

这场争议吸引了城市千禧一代的关注,并获得了最重要的€€€€销售额,或许许多品牌将在2019年效仿这一策略。

来源:高街高参 作者: 刘姗姗

12月3日,耐克在今年发布的30周年系列广告被美国著名的广告营销类杂志《广告时代》评选为“年度最佳营销奖”。而此前,耐克曾因该广告的发布对其股价造成了不良影响。

还有一些网友表示再也不会买耐克的东西了,他们会花更多钱在耐克的竞争对手身上,甚至还有要求摄影师拍摄没有耐克标志的球的照片。这些网友们认为,卡佩尼克的行为是对国旗的大不敬,是不爱国的体现,而耐克公司依旧聘用这样的代言人也是对国家的不尊重。

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