人工智能出商业内容在广告营销方面,Marketing是一款基于百度AI技术的智能营销平台

人工智能出商业内容在广告营销方面,Marketing是一款基于百度AI技术的智能营销平台

作者:概况    来源:未知    发布时间:2020-03-19 11:15    浏览量:

2018年是大事突发的年份,苏铭天离开WPP,埃森哲收购伙传播,伟门与智威汤逊合并。大事的分分合合,其实背后都有征兆。那我们看看2019年有那些广告营销趋势征兆,预示着新一轮机会呢?宽广告转变成窄广告曾几何时品牌以上中央和各大卫视为最大的梦想。因为当时的媒体不多,这些媒体是消费者主要接触的媒体。现在是移动互联网时代,消费者可以用手机、平板、智能手表看资讯。电视只是其中的一个媒体。消费者的爱好越来越多,关注点越来越散。出现了很多细分的人群,他们的心理和消费习惯完全不一样。品牌选择广告时,也相应的调整了投放的渠道。2019年的广告将宽广告转变成窄广告。这种窄广告展现的内容可能只有这个细分人群才能听懂,别的人群根本听不懂。AI营销扩大2019年AI将成为广告营销领域最重要的组成部分。品牌主开始尝试投放AI营销。AI营销会更加创新的融入到广告的各个领域。线下的AI营销场景更丰富。比如分众的广告机,可以对脸进行面部AI识别。向不同的细分消费者,针对性的推送适合他们的广告。这样广告效率会更高,给消费者的感觉也更个性化。还有3D用户建模的技术会更多应用在营销推广上。让AI营销更加成熟。娱乐更加垂直随着消费者的兴趣越来越多元化,相应的娱乐也会碎片化、垂直化。娱乐方面最典型的就是综艺节目和网红。最新的综艺节目《这就是街舞》针对街舞人群,《这!就是铁甲》针对爱好机器人格斗类人群,《密室逃脱之暗夜古宅》针对惊悚探险人群。网红方面从短视频来看,从大众化往风格类、知识类、技能类发展垂直。娱乐的垂直化,会使里面的细分用户,互动性更强,黏性更大。里面的意见领袖对用户的影响力也越强。相对于当红小鲜肉,他们的性价比就更高,会受到品牌的青睐。5G新红利2019年将迎来5g的换机潮,链接IOT、AI、云计算共同形成万物互联。5G的营销红利可以影响未来的几年。5g的一个显著特征就是消费者看高清视频时是没有缓冲和延迟的。5g网络能够快速的收集数据,以前的交通工具实时信息、可佩带设备都能更灵敏的被感应到。5g网络预示着更多的内容增加,更多的新的选择。消费者的选择会越来越挑剔。广告营销的内容和创意将更加凹显。对品牌来说,通过多种智能设备可以更加清楚的了解消费者,利于制定让消费者满意的广告。人工智能出商业内容在广告营销方面,机器人和智能算法是人工智能主要的展现形式。通过外设的传感器和人工输入收集消费者的资料,依据这些产生解决方案。2019年人工智能生成商业内容将成为一个主流之一。人工智能擅长制作相关的商业类、体育类的数据密集的新闻报道。这些文章或许跟采编写的手法不一样。但是主要的内容跟新闻报道差不多。这样会给广告主节约大量的时间和采编成本。2019年,人工智能可能成为新媒体内容的重要输出方。当然人工智能的商业内容正确性可能稍微差一些。但是它可以先输出一些半成品,后期由采编在润色一下就可以了。还有淘宝有利用人工智能自动生成海报和logo了。小趋势变成新趋势蝴蝶效应里面讲过巴西的一只蝴蝶扇一下翅膀,可能在两周以后引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。这个不仅对自然有用,对流行文化照样有用。而且随着互联网,信息的传播速度将呈几何的增长。比如二次元文化随着动漫展和a站b站的宣传已经成为一种新的 流行文化。街舞、嘻哈通过综艺节目,完成成为了当今的主流文化。今年95后大部分将进入职场。按22岁大学本科毕业计算,还不包括中专、大专的。大部分95后已经工作2年了,甚至95后的硕士在今年也会进入职场。那些对中年人来说奇葩不可理解的属于年轻人的小趋势,随着年轻人的购买力和影响力增强,将成为新趋势。数字助手交互数字助手交互,更像你的外置大脑,无所不在。只要很少的指令,就能做到很多事情。在现代复杂的社会,职场人每天几乎要做20000多个决定。大到换工作买房,小到吃什么菜。新型数字助手(DAs)有望对我们所有的决策进行评判,替我们做出行动,甚至自动应答。2019年及未来,数字助手交互无处不在。通过手机、汽车、蓝牙、手表等给你提建议。甚至会“听”和“看”。它们知道我们去哪里上班,喜欢见什么人,喜欢吃什么,喜欢买什么东西。积累到足够的数据,它们就会用这些来满足我们现在和未来的需求。这个数字助手如果结合到营销里面,将对品牌带来巨大的作用。

近年来,人口红利逐渐消失、电商平台渗透率逼近天花板,传统线下零售加速洗牌,网络化服务的新零售强势来袭。随着人工智能、物联网、先进传感器技术的实现与应用,也为实体零售商打开了通向全新世界的大门

为顾客提供深度个性化的服务和极富吸引力的购物体验。而消费者沉浸在个性化服务带来的乐趣时,也代表着网络服务即将改变购物。 12月8日 大娱乐触点 上午场 9:30-12:00 内容新黄金时代 1.IP 生态沟通与娱乐产业升级 2.智能化、泛娱乐趋势下的营销新格局 3.内容经济:知识 IP 的兴起 4.如何让内容营销更具实效? 5.营销方式花样繁多,广告主如何玩转大 IP? 6.内容休克大环境下的用户行为心理学洞察 广告免疫时代,广告主如何破壁营销? 7. 剧浪时代,优质内容发行的生存之道 8.三次元大品牌与二次元 IP 的跨界联姻刷屏案例分享 在全民娱乐的趋势下,娱乐消费即将成为未来中国消费市场的较大版块。娱乐消费人群由传统电视、媒体向互联网的转移,也导致了传统广告主、制作公司、娱乐产业链环节公司的跟随转移。同时,互联网技术的不断创新也将带动中国娱乐产业达到前所未有的高度,内容的黄金时代,已经来临。 直播/短视频 1.视频风口下的社交广告 2.大内容时代短视频与消费升级 3.网红、直播、短视频,新社交媒体时代如何布局? 4.短视频如何成为消费升级的新入口 5.如何抢占短视频内容分发的超级入口 6.风口改道,没有行业标准的直播改如何破局? 7.短视频市场变现难,奖励视频广告是出路吗? 8.广告即内容,视频行业信息流广告即将井喷? 受众场景越来越碎片化、网络营销方式不断变迁迭代、用户整体消费量越来越大……巨大的商业机会和内容传播机会随之而来。短视频、直播等代表的新社交成为新的风口。2017年短视频,直播继续延续火热的势头,其引领的新社交形式将成为各类企业内容营销战略布局中必须考虑的一环。 12月8日 大娱乐触点 下午场 13:30-17:30 母婴教育 9.从知识分享到社区电商,重构母婴行业新生态 10.互联网下半场,母婴行业怎么玩? 11.母婴电商进入下半程,面对新消费更要有新玩法 12.如何利用社群交互进行母婴产品的迭代升级 13.微利微增长时代,如何踢好教育营销的临门一脚? 二胎政策以及中国父母对育儿投入的不断加大,让母婴及其教育行业呈现堪称惊人的增长潜力。同时,婴幼儿市场的消费模式也在进行升级,如何从市场上众多内容中选择适合自己的 IP 进行投放?其次,母婴品牌市场盛况与危机并存,面对初见浪潮涌起的万亿市场红利,母婴品牌营销必须根据消费者决策方式、母婴媒体环境等的改变而不断创新。 IP衍生 1.数字创意产业及 IP 衍生产品有何新趋势? 2.顶级 IP 衍生品的研发设计与营销 3.衍生品电商的困境与突破 4. 泛娱乐 IP 化成趋势,虚拟经济下如何落地出售衍生品? 5. 如何进行动漫 IP 品牌的可持续开发 6. 角色经济大揭秘,新兴授权趋势与实物的设计、产出、应用

  1. 如何从消费者需求切入,真正实现 IP 衍生品为品牌、服务及产品加值? 在 IP 概念持续火热的当下,以小说为主的娱乐品类正在打破行业壁垒,逐渐勾勒出泛娱乐、互娱经济的发展路径。在资本的跟进下,IP 衍生形式不再停留于传统的线下周边产品,书、影、游、联动现象普遍,甚至向着音乐、VR 等领域进发。然而,伴随 IP 火爆而来的也有成长的烦恼。一个 IP 的变现潜力如何评估?怎样的 IP 能吸引最广大的受众群体?哪些IP更适合全产业链的授权衍生? 互联网音乐 1.互联网音乐平台作为连接音乐人、机构、用户的中枢平台,未来的路该如何走? 2.音频流媒体的独特传播属性如何实现真正的商业变现? 3.布局音乐生活场景,品牌与音乐的跨界合作如何彰显年轻化基因? 4.如何打造泛娱乐时代较强的互动音乐阵地 6.互联网音乐的爆发,如何让有才的音乐人更有财? 7. 碎片化娱乐需求+内容付费将推动移动音频爆发? 传统唱片工业体系逐渐被互联网音乐工业瓦解后,新的音乐体系正在逐步建立。互联网音乐的平台方、内容方 、用户等各个环节都正在发生微妙的变化,音乐流媒体时代开始爆发,要想在互联网音乐领域保持领先,除了不断提升用户体验、创新互动玩法,打造更加高标准、更具风格化的互联网音乐内容也会成为行业未来的发展方向。 快消家电 1. 如何让实体店生长出社交基因 2. 体验经济下的新机会,让消费成为记忆 3. 如何让品牌营销走位更走心? 4. 神经营销,洞察用户真实感知,营销直击人心? 5. 跨界营销,品牌如何组出天生绝配的 CP 感? 快消行业红利放缓的同时,营销传播领域同时也发生了深刻的变化,微博、微信浪潮过后,新社交视频接捧前行,并玩儿得风生水起。另一方面,由于消费升级,传统制造业也面临着寻求高端突破的局面,绿色、品质、智能、有品牌保证的消费品受到人们的青睐。一边是市场业绩的下滑,一边是传播领域的不断升级,快消、家电行业该如何在复杂的环境中取舍和发展? 2017金触点大奖颁奖晚宴 晚上:18:00-21:30 往届回顾 金触点是由跨界商业创新媒体TopMarketing 联合 200 多位产业领袖共同发起,专注于“引领跨界商业创新趋势”的顶级活动品牌。经过 4 年厚积薄发,金触点已经拥有众多论坛+峰会产品,金触点大奖也已经成长为亚太地区极具权威性和影响力的商业与营销创新奖项。其中,“金触点-2017全球商业创新峰会”是 2017 金触点最具跨界创新精神的高品质、回眸性活动。 金触点-2017全球商业创新峰会将从全球视野的角度,汇聚商业创新大拿,营销服务企业,广告主等行业知名大咖,共议人工智能、品牌/消费升级、智能营销、数字旅游、电商网服、母婴、短视频等行业热门话题。 2017金触点已成功举办“金触点-2017汽车跨界创新论坛” 、“金触点-2017品牌营销创新论坛”、“金触点·2017娱乐内容创新论坛”并吸引包括北汽新能源、比亚迪、福特中国、DS、长江汽车、蒙牛、金龙鱼、良品铺子、美丽说、老板电器、李奥贝纳、北京电通、思美传媒、王老吉、途牛、爱奇艺、芒果 TV、唯众传媒、实力文化、数说故事、二更、中国教育电视台等几十家品牌广告主、视频网站、制作公司、数据公司和短视频平台的行业领军企业等知名广告主和 4A 代理公司参与。2017年,金触点5大论坛+峰会预计吸引参会人员超过4000人次,行业领军公司1000家,线上线下覆盖影响精英商业人群超过1000万。消息来源:TopMarketing
  • 赞助综艺节目的影响力似乎渐渐地从传统电视频道转向在线平台, 综艺节目多样性也使其市场变得异常活跃。偶像养成节目开始降温,其他热门节目类型涵盖了选秀,游戏和生活方式。胜三观察到娱乐营销的一个明显趋势,即品牌们除了在节目内,甚至纷纷开始在节目外发力,在节目之外开展营销活动,对节目粉丝产生直接影响,然后通过多种营销活动扩大品牌的影响力。比如《乐队的夏天》和《这就是街舞》在一些品牌的合作中,很好地将品牌和产品特性整合到了节目情节中,利用内容共创,体验营销,建立独立的品牌数据库,强化了消费者互动同时做到将品牌价值最大化。对于非快消品类品牌赞助来说,挑战在于如何高效地建立消费者互动。目前,其中一些品牌通过加强对明星偶像的支持来巩固和观众的互动。市场上针对非快消类品牌同样具有高商业价值的综艺节目– 如创造营,则利用了多元化的观众互动策略和多样性节目内播广告为节目,品牌,名人偶像和消费者之间提供了实现真正内容共创的平台。创建用户场景和品牌空间是娱乐营销中有效的曝光方式。我们在最近热播的电视剧《都挺好》中看到了一些优秀的品牌案例,其中有的品牌甚至因此成为社交媒体上的热点话题。另一个在线上视频平台看到的趋势是随着观众交互技术的发展,品牌开始通过节目插播广告增强与观众的互动。创建与节目相关的周边定制产品是内容营销的另一个趋势,通过定制产品最大化 IP 合作价值。谷歌在和超级 IP 复仇者联盟的合作中就以机智幽默的方式展示了结合热门 IP 图像的产品功能,增强了观众参与度和品牌亲和力。内容营销趋势-名人/ KOL营销名人和 KOL市场已经达到了更加透明,高效的运作。随着在线平台对 KOL相关管理政策的加强,品牌们有必要开始搭建名人和 KOL效率管理体系,有效提升投资回报率。名人市场不断涌现出超级明星和新兴偶像,粉丝经济跟随这种趋势也在不断演变,变得更具互动性而非单向的关注。另一方面,市场主也不会仅仅依靠名人的铁粉来创造品牌亲和力 – 我们观察到一些品牌开始尝试更多样的方式通过名人和 KOL来加强品牌 DNA。中国内地新兴偶像吸引了大量年轻消费者的流量和注意力,我们观察到近期越来越多的奢侈品牌开始与这些超级偶像合作,希望通过偶像接近年轻粉丝,提高转化。提升内容营销效果的途径:·让粉丝参与内容共同创作,包括故事情节和相关节目内容·构建独特的数据池,以最大化消费者参与度和品牌价值·在综艺节目中模拟用户场景并创建品牌空间,制造社交媒体上的热门话题·使用交互式技术吸引受众,提升参与度并收集响应数据·增加与当前热门话题的关联度; 例如通过赞助音乐类综艺节目提升品牌与音乐节的联系·开发定制产品以最大化 IP 效应提升内容营销ROI的三条建议成功的娱乐营销需要扎实的专业知识和相关的参考基准。以下三条建议帮助广告主提升娱乐营销 ROI-利用数据改进决策无法对营销效果进行衡量,就无从改善。数据不应仅仅是在营销战役结束时采集,而需要再整个过程中用以帮助品牌实时地做出更好的决策。使用数据来帮助评估品牌价值和感知度,确定所选传播平台的特征,更精确地了解目标受众在该平台的行为和偏好,帮助判断该营销决策是否能够帮助品牌达成最终目标。数据还可以用来营销表现进行预测,并估算并管理赞助预算- 在节目内外实现品牌曝光最大化有效的内容营销优化了品牌和节目之间的联系。品牌应极力加强参与度,为不同的目标受众定制品牌内容,特别是针对特定垂直类兴趣个体展开个性化营销,以扩大参与度。- 提高投资回报的可视度娱乐节目的热度以及流行趋势不断变化,这要求营销人员以更高的角度定义投资回报。通过营销过程识别“资源浪费”。在营销战役结束时,辨别有助于营销成功的元素,但不要过度依赖以前的模型。毕竟内容和KOL/名人营销一直在改变。胜三营销内容情报- Content RadarContent Radar是R3 提供定期的双月报告,基于我们希望密切关注内容营销的最新趋势和最佳案例来得以从新的角度启发思考,并为市场主配以我们专有的工具来获得更好的ROI回报。-跨行业洞察,启发新的战略思考角度。-涵盖特定领域的独特视角,诸如明星和 KOL 营销,IP 合作,赞助,品牌/行业跨界,以及在社交平台内容上的创新等等资讯。-全面分析例如明星和 IP 类赞助方面的定量数据,以社交热度和商业价值等维度衡量资源有效性。-深入分析客户品牌行业,并分享竞争对手的内容营销策略和动向。-总结并预测市场新兴领域的新趋势,包括娱乐,生活方式,科技,移动端等。

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在顾委会的讨论中,百度的数据能力受到了代理商和广告主们的普遍认可。阳狮数字媒介创新与战略合作总经理吴坤桂在现场说,百度根植于搜索,拥有很强的大数据基因。通过和百度的合作,代理商可以更好地对消费者进行洞察,针对各种类型的广告客户,可以与百度一起,丰富整个数据的标签和维度。

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数字媒体在中国的主导地位将消费者目光从大屏幕转移到个人设备上的同时,也带走了先前花费在传统平台上的广告支出。在AdMaster 的一项调查中,81%的中国广告主计划在 2019 年增加移动营销预算,其中社交媒体营销支出增加 21%。尽管中国宏观经济的放缓影响了整体广告支出,但赞助和内容营销支出在过去一年稳定增长,相较往年增加了 16.1%。中国渴望娱乐的人群日益增长,推动相应的数字媒体经济。营销人员利用娱乐营销带来媒体曝光,制造社交媒体热点,提升投资回报率。内容营销趋势

根据知萌咨询机构携手百度携手联合发布《AI赋能营销白皮书》指出,基于AI技术和大数据驱动,未来营销将打破传统户外营销壁垒,全面赋能线下屏幕和终端,具有线上线下打通、多场景、多终端的特点,万物皆媒体的时代正在到来。

今年的顾委会上,百度和知萌咨询机构联合发布了业内第一本系统阐述AI赋能营销的权威报告《AI赋能营销白皮书》。知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超在会上表示,AI会成为营销的功能和重要工具,从用户洞察与内容创意,再到交互形式、传播增效和跨媒介联动,直至最终效果评估,AI可以赋能营销链条中的每一个环节,让营销更有效率。

因而酒店需要创造动态的个性化用户体验。创建不同的内容吸引不同细分受众群体,以满足其独特的业务需求。酒店官方网站可以并且应当通过这种方式,成为吸引客人的主要渠道。

凭借强大的数据能力和领先的AI技术,百度在智能营销领域始终走在行业前沿,百度的全意识整合营销数字平台Omni Marketing是一款基于百度AI技术的智能营销平台。

利用KOL传播来吸引新客是酒店业的一种非常有效的方法,也是一种为品牌创造新鲜内容的有效途径。其中最重要的是确定能体现品牌价值观的KOL,并以循序渐进的方式向大众传递关键信息。值得提醒的是,还需要进一步监测所选KOL的粉丝忠诚度,以及要预防刷量的KOL们。

百度营销研究院常务副院长侯丽斌认为,AI不仅改变了我们的生活,也在改变我们的营销。技术进步让营销越来越体验化,让多元模块协作成为可能,也在让我们周边的一切事物成为媒体,媒体的功能已经从“传播”变成了“传播+服务”。

酒店行业的数字营销早已超越SEM,CPC等付费广告的层面,当今的酒店自身也在网红经济的环境下被迫的成为内容输出者,渐渐学会基于消费者生活的真实洞察,构建出能够与消费者达成情感共鸣的创意,并通过最新的技术,实现更大范围的精准和智能化的覆盖。

百度搜索公司市场部商业生态市场副总经理舒浩介绍说,此次“百度AI营销创想季”是百度举办的营销创意大赛,也是百度全年顶级商业盛事。主要的目的在于面向品牌主、媒介代理公司、广告创意公司、公关公司的营销从业者,共同利用AI营销,探索创意边界。

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在戛纳,用数据可以找到目标人群,可以提升创意水平,还可以用数据讲故事,数据在营销中的应用早已突破了传统概念。

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