去发现自己的多面精彩,展现出女性在经济、生活上独当一面的态度

去发现自己的多面精彩,展现出女性在经济、生活上独当一面的态度

作者:概况    来源:未知    发布时间:2020-03-17 05:50    浏览量:

营销案例精选(ID:m-cases)独家编辑前两天,精选君有写过奥斯卡的广告其中耐克的《Dream Crazier》最受大家欢迎致敬挑战自我,疯狂追梦女性的广告核心得到了大众的认可而正值三八妇女节的到来天猫同样以女子为主题选择了三位不同的女性演绎着“女性的多面精彩”任素汐从长得不漂亮不被认可到演技实力派发光发热花费了很长很长很长的时间但不管何时她都没有抱怨过也从来不曾放弃不仅在绚丽的舞台上耀眼夺目在生活的舞台上也可以做好自己辣目洋子是谁说胖子没有春天?微胖有喜感又可爱鬼马表情、魔性动作、怪异服饰就是这条街最靓的仔身为一个喜剧演员不仅要在镜头前带来欢乐人生就是我演过的最好的喜剧蒋勤勤就算我不再年轻我还是要保持我自己的美丽我还是要像个孩子一样调皮我还是要逞强不向岁月投降因为我,就耀我的多彩人生她们各自有着不同的人生确拥有同样的精彩每一个女性的后面是坚强勇敢、独立自主、丰富精彩的灵魂不知道从什么时候开始,妇女节逐渐变成了女王节、女神节等等。妇女在大众的印象中已经变成了一个敏感词汇,不被大多数女性喜欢。而品牌主们在广告中也是不断迎合女性的喜好,像天猫每年的女王节都在不遗余力的赞美女性。17年的“活出你的漂亮”,18年的“活出你的女子力”,到今年的“我,就耀多彩”,这背后的是对“她经济”的精准洞察。现在的大多数女孩子,逐渐开始学会取悦自己,这其实是内心深处对自我的认可。当女性的经济开始独立,她们愿意宠爱自己,生活的更加精致,并乐忠于为美丽买单。她们旺盛的消费需求和不俗的消费能力也成为了品牌们关注的焦点。天猫,读懂了“女人心”,用“女性的多面精彩”在情感方面和女性达到共鸣,号召所以女性追求自己的精彩人生,从而刺激消费。都说好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一,那我们就要做那又好看又有趣的人。

● 首次引入男性视角

假如你认为女性还停留在“外在美阶段”就大错特错了。现今女性的关注已经从外到内€€€€内核修缮还有自我提升。她们已经不满足于单一枯燥的推广,更需要丰富多元的信息。

女性的消费观念早已不是“对自己好一点”这么简单,而是来自于内心深处的女性主义价值观的体现。

1.变美的能力,爱美之心人皆有之。女人完全可以诠释自己的美。

30+明星、50+媒体/KOL,200+品牌官微热情参与,汇聚成一场献给女性的盛大礼赞。

天猫榜单,解构女性消费趋势,

比如,克服平板支撑时乏力,坚持自律带来的迷人状态;哪怕为孩子忙碌,被孩子折腾的妈妈,也要每天时刻保持光彩照人;在面对组装超大书架这种体力活时,也要亲自上阵而非求助他人……

一次有风景的旅行或是许一个愿望……

今年天猫女王节“我,就耀多彩”的女性营销,让无数消费者在价值认同的基础上建立品牌好感,由此我们可以看到天猫不仅是一个全渠道的销售平台,更成为品牌建设的平台,越来越多的品牌联合天猫一齐发声,促进转化、积累自身品牌资产的同时,也使天猫购物节日IP迸发出更大的能量。更值得一提的是,今年的“多彩女性挑战”由天猫与媒体一同发起,围绕女性价值展开了一场声援女性追求多彩的全民运动,对于消费者带来正向的价值引导,具有更深的社会意义。

最后是1001种fun,突出兴趣爱好很硬核的女玩家消费趋势,集中在数码等行业。

“天猫Clubx ARMANI €€€€

女人可以用自己的双手和智慧的头脑挣来出来的"安全感",驰骋在拥堵的马路上。纵使柔情似水。如果这样努力的付出,可谁说女人不可以拥有"SUV"式的安全感?

「我,就耀多彩」

耐克最近,太燃了

伴随全新的品牌主张,天猫用一支TVC,诠释了他们心中的“女子力”

这则广告更有意思。我想说:安全感从来都不是别人给的,靠的是女人自己。

精彩的女人,可以气场全开

打造“真女王”

集聚顶级优势资源 跨界打造最燃赞美诗

女性的魅力与力量:是那么势不可挡,天猫 ,淘宝,就连马云都来捧场。

● 线下男女对话广告投放

随着社会发展的进步,中国女性的地位逐年升高,女孩子们懂得去宠爱自己,取悦自己,让自己的生活变得丰富多彩。因此,女性的消费力和消费需求也成为一众品牌的关注点。

事实上,这一波明星女子力倡议,是线下特意打造的天猫Club 38女子力专场中合作品牌的明星阵容。

三八妇女节,是国际妇女节,是世界各妇女争取来的和平,平等,发展的日子。一个世纪以来,各国妇女为争取自身的权利做出的 不懈努力。这一天只属于我们专属的节日。所以,我们要好好对待只属于我们自己的这一天。

一个优雅地拉着大提琴的女子,实际上却梳着脏辫,内心叛逆。

她们的身份是艺人、作家、时尚icon,在某一领域有自己的独特的见解,在一个偶像营销的时代里,女性消费者更受“爱屋及乌”的情感感染,直播让偶像与消费者建立直接的沟通交流机会,明星展现真实人设,互动玩法深入人心。消费者受偶像吸引观看,同时对应品牌的产品也获得了出圈的机会,可谓一举两得。

除了造句运动,天猫3.8女王节营销另一亮点,就是邀请了唐嫣、关晓彤、林心如、胡杏儿等7位气质明星作为女子力倡议人,给大家展现了真实的女性形象。

选择一种叫"SUV"的安全感。

精彩的女人,可以高雅时尚

天猫女王节在物料宣传上别出心裁,展现出不同女性群体的魅力。

当其他电商平台固守于套路化的节日营销时,天猫运用平台优势及生态圈内的海量资源,携手各大商家、品牌,一路为女性加冕,实现消费体验的全面升级。同时,在女性价值观这一社会议题的表达上,也可看出天猫不可撼动的行业地位。

3.取悦自己的能力。因为:女为悦己者容。

女王们:尽管去,妆扮妍值

读懂女性,理解需求,各个击破,这良好的循环,才是女王节生生不息生存之道。

值得一提的是,天猫有意引导并最终引发了男性品牌、权威媒体、头部公号博主这三大主要圈层势力作为跨界发声的集中力量。

是在为自己的美丽、美、魅力、 心情买单。

一个贴心照顾孩子的妈妈,转身却可以骑着重机摩托在路上风驰电掣……

在他人眼中,即将来临的3月8日只是妇女节,但在天猫眼里,3月8日却是女王节。

天猫38女王节品牌主张更新迭代,从去年“活出你的漂亮”升级为今年的“活出你的女子力”。

可以去看一场电影 ,

也可以宠悦自己

而超一亿更被标注出来,这个数字恰恰描述了女性消费群体的庞大和女性市场潜藏着的巨大商机。

天猫Club线下体验专场 新零售概念下最新营销玩法

买一支不样的口红,

DANIEL WELLINGTON


营销体验女子力满满 消费实现井喷式增长

是因为她们专注于自己的漂亮

现代人是如何被电梯广告逼疯的?

同时,1001种fun里给不同女性的群体打上标记,例如吃播网红、炫腹、硬核等,这些新造词也展示出越来越丰富的购物类别,女性购物、消费方式和生活方式有所改变,她们消费态度更有主见性和针对性。

“天猫Clubx ReFa 与林心如共塑理想形” 体验现场

女人不隐藏自己美好的一面,敢于装饰自己原本美好的一面。

女王们:尽管去,触电理想生活

天猫榜单与女性的理想生活有着密切的联系。

据天猫披露的数据显示€€€€38女王节售卖首日,距正式开卖仅过去10个小时,天猫的销售额就已超过去年首日,且客单价同比增长了38%!其中,38节的主力消费军还是娘子军,女性消费者人数是男性消费者的3倍……不过,男性消费者也有了38.35%的大幅增长,看来借女王节优惠给老婆买买买的暖男也是越来越多了。

3月8日这一天.天猫,淘宝等网站送来一场——女人的盛礼。

任素汐在舞台上与在生活中都认真纯粹,坦荡、实在也各有光芒。

数英内容涵盖市场营销、广告策划、创意设计、电子商务、移动互联网、新媒体、信息技术等各数字相关领域。

女性意识原力觉醒的时代,男性品牌也为女性价值观加油打call!这更能体现天猫38妇女节“活出你的女子力”,这一品牌主张的正确性及社会意义。

来一场自己与自己的较量,

也可以像猎豹般笃定洒脱

多彩内容玩转女王节,

在重要的节日期间,打价格战已经是各大电商平台最司空见惯的常规套路。超低价的血杀虽能带来销售上的可观数据,但如何在价格战中突围,营造尊重消费者体验的营销氛围,可谓营销难点。

来一场人生的升华,展现自己的风姿。

精彩的女人,可以元气满满

两位用爱豆战斗的小姐姐,展示出在爱豆代言刺激下,女性消费的几何级增长。她们乐意为自己喜欢的人买单。

而且,正如天猫洞察的一样,“女子力”的购物趋势也在今年的女王节售卖中凸显:女性审美不再那么“娘”,男女同款销售增长率最高,不凸显女性线条的“佛系”袍服也卖得很好。

同样那天翻开微信朋友圈,看见很多女性朋友都在为3月8号送上祝福。有人说:三八节快乐、有人说:女王节快乐,而更多欢呼是:女神节快乐。可见我们女性的地位是不断的上升:三八节到 女王再到女神。这是在欢呼我们女性的节日。因为这天的到来,是源于世界各地妇女们努力争取的结果。所以在这一天我们每一个女人性都是幸福,快乐,美丽的女神。

作家 黄佟佟

其针对女性消费者设立,利用大数据,解构女性消费趋势,其展示并且预测了当代女性的消费流行偏好。

洞察女性消费群体 “活出你的女子力”

广告牌的内容:

BIG EVE

各界的KOL、明星等“榜样”也纷纷在天猫发起呼吁,让女性受众一起上做“榜样女性”,与大咖们一样成为主宰生活的真女王。天猫榜单联结时下大热宣传手法,基于女性消费的态度选择和购物干货技巧讨论,打造了12场《榜样女王》的直播。

从“活出你的漂亮”到“活出你的女子力”,天猫一直不局限在强调女性消费者外表的塑造,而是注重兼具外在及内心的双重力量,从买买买的促销引导,转化为和女性消费群体情感层面的沟通,认可并号召每一个女性“活出你的女子力”。

2.才华的能力。因为喜欢一个人始于颜值、陷于才华、迷于声音,醉于深情。因为一个有才华的女人你的美会增值,你的魅力会自动加分。

精彩的女人,可以妆美妆纯

通过天猫榜单呈现的数据,视频总结出现代女性几项消费众生相:

七匹狼官方旗舰店:七匹狼发现:越来越多的女人,不只一面

然而女人的美是永恒的。努力提升自己的美,魅 是每一个女人的终生课堂。点滴的积累会让你闪闪发光。可以学习下面几个小意见:

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