(1)全媒体时代的媒体融合发展,一问数字营销传播——创新该怎么做

(1)全媒体时代的媒体融合发展,一问数字营销传播——创新该怎么做

作者:概况    来源:未知    发布时间:2020-03-17 05:50    浏览量:

(中国广告网讯)3月3日,2019广州国际品牌节在粤正式开幕。此次广州国际品牌节,是华南地区首次举办的国际性品牌盛会。2019广州国际品牌节由广东省市场监督管理局、广州市市场监督管理局共同指导,广州市商务局、中国广告协会支持,由广东省广告协会、广州市广告行业协会、省广集团、广州国家广告产业园(广州国际媒体港)园区以及广州交易会广告有限公司等五大龙头企业和专业机构联合主办,是集论坛、展会、颁奖为一体的品牌盛会。来自国内外各知名企业、互联网及媒体平台、权威专家学者以及品牌营销等相关机构高层,逾千人共同见证了这一行业盛事。“一带一路”倡议的持续推进和习近平总书记“三个转变”的提出,为中国自主品牌的腾飞带来了历史性的机遇。3月4日召开的主论坛上,国内外知名的专家大咖,共同为企业树立品牌意识、讲好品牌故事、推动中国品牌出海出谋划策。广州国际品牌节组委会主席陈钿隆先生在致辞中表示,广州国际品牌节的举办将为广州这座千年商都,增添更多的创新动能,不仅有利于打响“广东文化”品牌,推动中国品牌国际化进程。更将进一步推动中国文化创意产业的发展繁荣!原国家工商总局广告司司长,现中国广告协会会长张国华先生代表支持单位,对此次广州国际品牌节的举办,表示热烈的祝贺,并指出“XXX”本届广州国际品牌节正式宣布启动成立专家智库,来自各领域最具权威性和影响力的17位专家担任品牌节组委会智囊,成为广州国际品牌节智库专家,他们将为广州国际品牌节的创新发展提供源源不断的智慧力量。《智能营销与品牌发展》北京大学新闻与传播学院副院长、博导陈刚从智能营销的变革、技术的变革、模式的变革、创意的变革、理念的变革等五个方面解读品牌所处的时代变革浪潮,提出企业的变革,需要进行数字化转型,实现协同化、波动化、智能化、柔性化和全球化的战略布局,推动数字品牌的成长。《“价值零售”推动品牌升级》安踏专业运动总经理蔡之本品牌发展趋势呈现年轻化、个性化、需求多样化、渠道网络化、网络热点频出等特点。企业必须从终端价值、商品价值、品牌价值和文化价值等四个方面进行价值零售,推动品牌升级。《全数前进,全新出发——腾讯大数据生态及应用》腾讯广告行业一部副总经理张菁数字时代品牌营销以大数据为基石,打通跨平台数据,全视角捕捉受众兴趣,挖掘品牌高潜在的目标顾客,结合机器学习进行精准覆盖,提升营销效率。最终,通过社交电商升级和赋能线下零售,为品牌主打造完整的营销闭环,实现品商合一。《数字时代的品牌营销战略》科特勒咨询集团中国区总裁曹虎21世纪商业模式正在发生新的变化,数字时代的营销,顾客参与是品牌价值新元素。从营销1.0到营销4.0,品牌只有保持创新才能驱动自身锐化质变,4Rs将是数字时代营销的基核心战略。《热度营销》爱奇艺华南创意策划中心总经理刘健后流量时代,观众内容消费逻辑在改变,单纯的播放量和阅读量已不再是衡量内容价值的唯一标准。品牌营销需要从社交热度、时尚热度、文化热度和参与热度等多维度切入,挖掘品牌专属热度,为品牌广泛圈粉。此次大会,还设置了《品牌与资本》、《品牌与国际》两个开放式对话环节,今日资本合伙人蒋卫强,国家核高基专家、创大资本董事长许洪波,省广集团董事副总裁廖浩、尚品宅配总经理李嘉聪、钛铂新媒体董事长龚铂洋,以及凤凰卫视副总裁夏洪波、王老吉大健康副总经理赵敏、斯帝罗兰副总裁顾文庆、广东品牌计划负责人李敏分别围绕各个议题参与对话,解答如何以资本驱动品牌成长,推动实现品牌国际化。值得一提的是,在3月4日晚的2019广州国际品牌节颁奖盛典上,更是隆重揭晓品牌四十年风云人物、致敬企业、杰出平台三项超级品牌大奖,以及年度品牌人物、影响力品牌、创新力品牌、品牌推动企业等年度大奖,对中国品牌四十年的发展历程进行了全面总结,激励优秀品牌和个人在新时代再创辉煌。品牌是现代商业发展关键要素,也是核心动力。既连接着市场,更连接着未来,具有广阔的发展空间和无限的想象力。我们充分相信,通过这样一场充满智慧、群英荟萃品牌盛会,必将推动广州这座千年商都,以创新之都与品牌中心的全新姿态,融入全球创新发展网络,让世界听到中国品牌的浩瀚声响!

以“品牌连接未来”为主题的2019广州国际品牌节,将于3月3日至5日在广州盛大开幕。本次品牌节由广东省市场监督管理局、广州市市场监督管理局指导,广州市商务局、中国广告协会支持,华南广告行业及品牌、营销领域的龙头企业共同主办的大型国际品牌盛会,致力于为优秀品牌提供一个展示和推广的国际舞台。据介绍,3月4日的广州国际品牌节主论坛上,将围绕中国品牌在新时代、国际化形势下发展的议题,邀请到北京大学新闻与传播学院副院长陈刚、安踏集团副总裁李玲、科特勒咨询集团中国区总裁曹虎等资深专家、学者,以及腾讯、爱奇艺、新潮传媒等各领域龙头企业高层进行主题演讲,共同分享成功案例与趋势判断,将广州国际品牌节进一步打造为开放和共享专业交流平台。除了业界专家参与外,大会还设置了《品牌与资本》、《品牌与国际》两个对话环节,来自今日资本等知名投资机构合伙人,以及各大上市公司、品牌企业高管亦将参与对话讨论,解答如何以资本驱动品牌成长,推动实现品牌国际化。此外,3月3日及3月5日组委会分别设置了资本与品牌构建高峰论坛、淳林话品牌高峰论坛、数字营销传播应用与研究高峰论坛等三场分论坛,围绕不同议题,更加全面的解析品牌创新之路,助力企业和品牌共同成长。据悉,此次2019广州国际品牌节,将有超过千名的国内外知名品牌企业、互联网平台以及营销机构高层参与,几乎可以称之为2019年中国少有的高规格与阵容的品牌盛会。踏浪时代发展,造就国际名片。广州本次以城市特色的文化品牌为亮点,举办的首个大型国际品牌活动,鼓励中国企业树立全球视野。不仅有利于推动本次活动成为持续性、具有国际影响力的节展品牌,同时,也将更好的打造广州“创新之都”的新名片。2019年是中国品牌从无到有的四十年,也是由小到大的四十年,更是品牌与企业跟随改革开放共同走过的四十年。作为改革开放的排头兵,广东始终坚定落实国家战略,传承开放发展基因,引领中国经济发展。四十年间,孕育了华为、腾讯、广汽、广药、唯品会、网易、恒大等一批优秀的自主品牌。广州国际品牌节的举办,正是顺应了中国品牌发展的浪潮,展示了中国品牌发展成果,更将进一步推动中国优秀品牌全球化发展,为中国社会经济等各领域的蓬勃发展,贡献源源不断的品牌力量。

数字营销传播汇聚了时下正热的人工智能、大数据、云计算等技术,但技术带来的隐患到底是什么,行业的禁区该如何辨明?暨南大学新闻与传播学院党委书记兼副院长杨先顺教授对大数据时代之下人工智能的道德困境与伦理治理问题进行了哲学高度的思辨与探讨。

全媒体时代的来临,媒体将如何融合发展?5G物联技术的发展,数字营销将呈现怎样的新态势?AI科技的加速,将如何赋能智慧商业?……随着新技术的出现、媒介接触点的爆发式增长、信息传播的扁平化与透明化,以及社会文化、营销环境风起云涌般的改变,品牌对营销需求也提出了全新的要求。改变促使品牌主、媒体、广告代理商都在追问并思考同样的问题:如何在变革中把握企业未来发展方向?带着这样疑问与思考,中国广告协会希望通过一场大明湖畔的“思想盛宴”,探讨上述疑问,寻求确实答案。2019年4月29-30日,备受瞩目的2019(第十五届)中国广告论坛将在山东“泉城”——济南举办。作为中国广告协会倾力打造的重要年度活动,中国广告论坛同时也是中国广告界级别高、规模大、影响力广的大型行业论坛,被誉为中国广告界的“达沃斯会议”。围绕“超越与共生”的主题,本届论坛拟围绕以下方向展开:(1)全媒体时代的媒体融合发展。随着互联网社交媒体的普及和发展,一个融传统媒体与新兴媒体、融传媒与受众互动于一体的"全媒体"时代迅速到来。本话题将探讨全媒体时代行业的创新与发展趋势,互联网的移动化变革,传统媒介的转型与改革,媒介间的竞争和融合等。(2)5G物联时代的数字营销新态势。5G技术的发展推动经济社会数字化、网络化、智能化发展再上新台阶。万物互联的时代正在开启,将真正改变人与人、人与物、人与世界的互动方式,移动互联网广告面临巨大的商机。本话题将探讨行业如何顺应新的用户需求,促进技术落地和商业部署,建立全新的合作模式和行业形态。(3)品牌的开放发展、竞争与社会责任。本话题将探讨新时代的中国企业在更开放的中国与全球市场中如何与国际品牌进行合作与竞争,话题方向包括中国品牌与广告公司出海,海外品牌及广告公司本土化,国际广告传媒集团的转型,企业社会责任的未来方向和健康模式等。(4)AI科技赋能智慧商业。AI科技与创意正在实现真正融合,全面提升营销的效率。如何运用科技、数据、算法结合商业模式和品牌创新,重新定义营销和服务;如何激发科技与创意碰撞,驱动商业及品牌转型,进而惠及消费者的生活,是品牌主不断投入的方向。本环节将就智能营销、AI智能受众管理、智能零售、智能客服、智能商业决策等人工智能应用及实践进行探讨。(5)整合与创新赋能消费者数字生活的方方面面。整合正在取代单一,融合正在取代割裂,创新正在取代传统。我们将探讨如何通过整合持续扩大协同效应,如何借以联手内容制造者、媒体运营者、平台拥有者、科技先驱者不断创新,从而为品牌客户提供触达消费者数字生活方方面面的,“以消费者为核心、以数据为导向、以内容为目标”的数字化商业转型解决方案。(6)新零售的致胜关键。全新的零售时代已经到来,面对新人类、新场景、新内容、新产品、新渠道、新媒体、新模式,传统的“人货场”概念正在被重构和升级。如何打通线上和线下的数据界限,充分考虑点对点的消费者体验,从而实现品效合一,全面布局零售生态升级,释放新零售的潜力是我们所要讨论的主题。(7)自媒体的传播价值及发展中面临的问题。我们将邀请自媒体平台方、MCN网络、自媒体内容制作方、自媒体方、行业自律组织、政府有关部门代表围绕导向与价值观、内容健康、营销合规、商业模式自律等方面展开研讨,为广告主与自媒体之间搭建起对话与沟通的桥梁,共论共建共享自媒体科学健康发展之道自媒体的传播价值及发展中面临的问题。(8)品牌、娱乐、科技——新时代创意行业的跨界融合。直面新一轮重大科技与内容产业革命,品牌营销行业、文化娱乐行业和互联网科技行业的融合一体化发展势在必行。本环节将就如何把握新文化潮流所带来的发展机遇、储备人才资源、积蓄产业力量等话题,从新时代广告人的职业发展、行业趋势以及产业生态打造等三个维度进行深入探讨。届时,来自政府部门、行业组织、高等院校和广告企业、研究机构、媒介机构、营销机构的专家、学者和一线营销操刀者,将共同探讨广告行业的趋势动向、规则变化、方法创新,深刻揭示变化背后的核心逻辑。同时,将有众多著名企业和知名品牌到场,倾听最新观点、开展商务交流与合作,为今年的“五一”小长假演奏一首思想、理论乃至实践方面的悠扬序曲。从2005年起,论坛先后在北京、上海、银川、广州、哈尔滨、贵阳、南昌、长春、武汉、金华等地成功举办十四届,被业界称为“中国广告达沃斯会议”。历经十余载,中国广告论坛已逐步成为引领行业发展的风向标,在广告企业创新发展、战略规划、转型升级等方面发挥了重要的指导作用。本届论坛由中国广告协会主办,济南市人民政府、山东省市场监督管理局等单位支持,各地广告协会协办。中国广告论坛“泉城”集结号已经吹响,大明湖畔等你!论坛注册入口:

论坛开幕式 本网记者 李永杰/摄

数字媒体时代的文化和广告当如何,又将为赋能企业与个人带来什么?海外的数字营销传播发展现状是什么样,未来将会如何?诸多品牌在网络中的声誉如何看待,监测其之意义与对应的实践方法又该怎样?来自美国宾州美国宾州州立大学的广告与公关系主任沈福元教授、韩国东义大学的赵璟燮教授、澳门互联网研究学会会长张荣显以多视角的观点,洞察赋能的必要性与重要性。。

下一篇:没有了

新闻推荐

友情链接: 网站地图
Copyright © 2015-2019 http://www.iphone-recorder.com. 澳门新普京网址-游戏手机版软件app下载有限公司 版权所有