为自己的产品拍广告片,这支文艺广告

为自己的产品拍广告片,这支文艺广告

作者:概况    来源:未知    发布时间:2020-03-14 15:05    浏览量:

早在几十年前,广告大师大卫·奥格威就说:“做生意的唯一目的,就在服务人群;而广告的唯一目的,就在对人们解释这项服务。”时至今日,我们还能在周围看到千姿百态、品位各异的广告。其中不乏“998跳楼价“式的土味叫喊、脑白金和恒源祥式的洗脑抽筋、甚至还有煽动人性“贪嗔痴”的从众转发……相比之下,文艺型广告倒可以称得上喧嚣语境下的一股清流。它愿意以更加感性的姿态触及人们的需求、欲望、梦想和希望,也愿意选择偏向艺术化的形式来承担广告的使命。那么,究竟有哪些品牌的广告,为我们带来了赏心悦目的文艺气息呢?01 相机广告影像与旁白的诗意流淌好的影像是一首诗。这句话很适合用来形容近期徕卡相机的诗歌短片《小行囊大梦想》。这是徕卡百年史上首次由中国团队筹划完成的广告影片。在片中,真挚内敛的黄觉、灵性青葱的文淇,各自手持徕卡相机,在德国开启了一场云与风的冒险、寻访之旅。片中散文般的影像拍摄手法,让每一帧画面都流动成诗;镜头所及之处,从冰天雪地、山涧树林到晴空烂漫,整个世界都悬满风景。在听觉上,鸟鸣、马嘶、风声,都映衬着大提琴的低回沉吟;就连旁白小诗的意识流观感,也在诗意荡漾中感染着每个人。有些相机广告喜欢以超然出尘的姿态示人。而这支广告的文艺属性,就不得不归功于影像与朦胧诗相互融合的表现形式。难得的是,短片背后有一个真正在“死磕”的主创团队——导演与拍摄林嘉澍、监制兼旁白脚本熊小默,片中连小到一个道具的德国风景明信片,也全部是百年真古物——每一张都是通过放印技法制成的RPPC(Real Photo Postcard),均价40美元一张,明信片本身便是摄影史的实凿证据。而导演在取景地的执着上,更是避开了德国诸如天鹅堡的大热门景点,特意与其他老牌相机做出审美区隔。诗意足够,质感足够,态度也够。朦胧短诗的表达,溢出了满屏的文艺感。可能稍显遗憾的,就是短片没有逃掉流于空泛的嫌疑,毕竟旁白陈述半天,也并没有让人领会到商品的具体卖点。与徕卡相机广告传递出的欧式复古文艺感不同,一款手机摄影APP产品——NOMO发布的广告片《时间静止》,则散发出一种天然而细腻的日式美感,击中了文艺青年的情感软肋和喜好点。呓语式的文案,配合着意念般流动的画面,将风景和物体的细节感无限放大,营造出朦胧美好的意境。片子本身看上去也没有绝对的传播目标,只有哲学意味的短诗与黑白简洁的画面,将安静与自我的文艺气息发挥得淋漓尽致。02 服饰广告在意识形态的文案里,多加了点美学基因提及服饰品牌的文艺广告,可能大多数人都会想到奢侈品在商业与艺术跨界上的成功。但个人却不得不联想到许舜英的文艺高级感。“高级”这个词汇,在近年来越发像是个神秘的咒语,因为它本身就象征着一种明显异于传统却又能自圆其说的审美。甚至“高级”这个词,还自动带着一股“重新定义审美标准”的劲头,喜欢向传统和主流说不。台湾中兴百货文案系列【意识形态】禁欲是虚妄的说法只要是黑色,你就无法抵抗。只要是镶珠鱼鳞片,你就不再矜持。只要是动物斑纹的毛茸茸,根本你就要抓狂。真是的,幸亏遇上了PRE-SALE,否则,谁又能救得了你呢?【贵族与侍女/侍者篇】当ARMANI套装最后一粒扣子扣上时,最专业而令人敬畏的强势形象是完成。白衬衫、灰色百褶裙、及膝长裤、豆沙色娃娃鞋,今天想变身为女孩。看见镜子进而身上的华丽剌绣晚装,是对晚宴要掠夺男人目光并令其它女子产生妒意的游戏成竹在胸。仅一件最弱不禁风的丝质细肩带头衬衫,就会是他怀里最具攻击力的绵羊。衣服是性别。衣服是空间。衣服是阶层。衣服是权力。衣服是表演。衣服是手段。衣服是展现。衣服是揭露衣服是阅读与被阅读。衣服是说服。衣服是要脱掉。服装就是一种高明的政治,政治就是一种高明的服装。【危险篇】流行是安全的,风格是危险的。当美学成为个体的价值判断时,其风险就在于:在大头娃娃鞋来往的街道上,穿上格格不入的细高跟,将ARMANI与501作了几何学的严谨搭配,还是可能被讥笑。以极限主义白衬衫,企图与一整个宴会的蟒皮乳胶连身裙对抗。这样的勇气绝对不是翻翻流行杂志,就决定烫个麦克风头的人所能拥有的,流行是安全的,风格是危险的。决定无政府的,JEAN COLONNA 前,也试试歌德式的 DOLCE&GABBANN 。特立独行的文体、有理取闹的话题、异想天开的议论,这些都是许舜英的文字利刃。她那种先锋冷感的语言体系,是对意识形态的重塑;字里行间迸射的观点和美学主张,也完全能与年轻人产生强烈的脑波震动,并取得他们对于商品态度的认同。以此可见,创意文案对于概念推销和价值观重塑的作用,究竟有多大。最难得的是,许舜英的广告从不“无的放失”,它掌握着年轻消费对象的心态,才被众多忠实粉丝奉为圭臬。但是像许舜英这样的“天才另类”,毕竟仿佛身处云端,文字间多少会传达出一种咄咄逼人的距离感,如果一味模仿,就极易引发东施效颦的惨案。与许舜英的超前感和后现代不同,步履不停的服饰文案,体现的是更具普适性的清新才情。你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;你看报表时,白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖;你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端;你在回忆中吵架时,尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路,有一些喷着香水闻不到的空气,有一些在写字楼里永远遇不到的人。出去走走才会发现,外面有不一样的世界,不一样的你。阿拉斯加、西藏、尼泊尔、水面、雪山、云端、火堆……一系列地标与景物描写的词汇组合,带有天然的诗意。而PPT、报表、挤地铁等生活场景,传达出乏味单调的日常感。在两种感觉的对照呈现之下,文案成功勾起人们内心对于文艺与远方的憧憬。既有少女独白的口吻,又有现代诗的细腻感悟,步履不停的文案借此跳脱出网红的千篇一律感,成功将文艺二字贯穿到底。03 鞋履广告讲故事的微妙时刻,让我不自觉成为了你罗伯特·麦基说:“故事天然受到人类心智的关注。”一个成功的故事,能让人们从中观照到自己;一个动人的故事,在于对社会拥有足够的洞察力。这在鞋履品牌踢不烂的文艺型广告中,体现得尤为明显。片子采用人格化的方式,让产品大黄靴成为主角。而第一人称的口吻,贯穿于整个故事的叙事结构,并与镜头前的每个人深度沟通。明代戏曲家关汉卿在面对社会现实时,曾说——我是个蒸不烂煮不熟捶不扁炒不爆响珰珰一粒“铜豌豆”;而Timberland在这支视频中通篇表达——我是个打不倒迷不掉做什么都有韧劲的“踢不烂”。在“踢不烂”这个标签背后,品牌通过一个文艺感故事,赋予这个标签更多的精神韧劲和情感意义。踢不烂的故事,让目标群体看到现实前的自己,也让他们接受品牌倡导去做的事情——行走在现实中,你就像“踢不烂”一样,是勇气和自由的化身。所以你自然想拥有一双“踢不烂”的大黄靴。故事,是传递信息和态度的有效方式。而好故事的难能可贵之处,则是让观者在开场就进入情境,并与主角融为一体。“踢不烂”这支文艺广告,聪明至极。与踢不烂的拟人化的叙事手法不同,New Balance《每一步都算数》呈现的故事,更像是李宗盛和New Balance心相照应的步步人生。主角李宗盛在片中的一声独白,带着时间沉积下来的智慧,足以拨动文艺青年的心弦。一段鲜活的人生经历,是一个心灵沉淀的过程。在叙事节奏和人生故事的铺垫下,New Balance埋设了一个“鸡汤”共鸣点——人生没有白走的路,每一步都算数。这句点睛之笔,使得整支片子显得格外有重量,回味下来也愈发有质感。04 咖啡广告恰逢雨天,与人文情怀来场联姻咖啡这种奇妙的液体,天生具有感性和文化的基因。它被创作者追捧为缪斯,被思考者奉为醒神剂,并且以神奇的浸入式魔力,成为普通人连接现实生活和情怀的利器。咖啡品牌文艺营销的鼻祖,当属左岸咖啡无疑。【下雨喝一下午咖啡】聊赖的午后,我独自走在蒙巴那斯道上,突然下起雨来,随手招了一辆计程车,满头白发的司机问了三次,“要去哪?”我才回过神。“到……”没有预期要去哪的我,一时也说不出目的地。司机从后照镜中看着我说,“躲雨?”我笑着没回答。雨越下越大,司机将车停在咖啡馆前要我下车,笑着说,“去喝杯咖啡吧!”他挥手示意我不必掏钱了!来不及说谢谢,计程车已回到车队中。走进冷清的咖啡馆,四名侍者围坐一桌闲聊着,看到我后立刻起身,异口同声的说“躲雨”?我笑着不知该如何回答,午后一场意外的雨,让我一下午见识了,五个会“读心术”的人,喝了一下午的咖啡。年代感、人物、情节和哲学意味,创造出一个全新的咖啡馆场景。左岸咖啡这种身临其境的带入感,让人意乱神迷。不得不说,文艺型广告惯用人文气息,来为产品注入灵魂。在情怀牌的加持之下,左岸咖啡从产品摇身变为咖啡爱好者的梦乡,成为连接现实与情怀的桥梁。人们在享用咖啡时,多了一分想象,也增添了享受的情趣。而扎根产品属性谈情怀的方法,绝对可以破除前两年“你都多大了,还玩情怀”的调侃梗,也更加行之有效。相比之下,Bandido Coffee却反其道而行,倡导反文化的精神,将咖啡定位为“完美烘培的高档咖啡”,并选择赋予产品一种思想活跃的运动意味。因此品牌推出的《Disrupting the California coffee scene》短片,看起来就像是融合了渴望与行动的宣言。达利、毕加索、乔布斯等名人和艺术家的群像剪辑,暗示了咖啡独立、有趣、多元的精神及人文元素。而眼镜涂鸦,这一大胆而简单的标识,吸引了众多眼光敏锐的现代观众。一众文艺青年更是Bandido Coffee的忠实拥趸。虽然奥格威老爷子说过,广告本身不应喧宾夺主,卖东西才是重点。但是能在清晰表达产品的基础上,再加些文艺情怀又有什么不好呢?毕竟,文艺营销的目的是要引发品牌价值观的认同,它也是消费者心智趋于成熟并走向审美升级的表现。

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「广告导演」,是 flypig林嘉澍最新的微博认证。前不久徕卡相机发布的诗歌短片《小行囊大梦想》,就出自林嘉澍之手。这是他执导拍摄的第四支广告短片,但其实广告并非他的主业,更多人认识他,是因为 vlog 与他创办的 NOMO 和一闪。在林嘉澍身上,这几个身份标签还远远难以概括他的跨界经历。采访:豆子、楠哥哥、Dora撰文:豆子01「徕卡想要做些不一样的」3月12日,@徕卡相机中国 在微博上发布了一组徕卡CL相机的广告短片,由黄觉和文淇出演,以「小行囊,大梦想」为主题,通过镜头书写旅途的诗意。从白雪皑皑的德国东部出发,途经古堡、农庄、现代化的发电站,穿越四季,一直通往徕卡相机的故乡威兹勒,既是「自由的旅程」,又处处「展现摄影的精妙伟大」。凝结漂泊的云 / 显影无形的风(导演剪辑版)摄影师是黄觉在演员之外的另一重身份。最初开会,林嘉澍就力主黄觉主演,事实证明,黄觉的内敛与沉着,与产品富有质感的德味相融;而少女文淇身上的灵动与青春气息,则对应徕卡轻巧而极具想象力的一面。林嘉澍不仅是导演,还负责摄影与剪辑。在广告时长与用户注意力都十分有限的情况下,一系列快剪镜头让原本仅1秒的镜头也变得悠长而又轻盈。呓语般的诗歌独白,是本片一大亮点。借助影像与诗歌呈现的意境,颇有几分毕赣的味道。负责监制、策划、文本的是林嘉澍的老搭档熊小默,他是资深杂志人、专栏作家,也是活跃于社交媒体的vlogger、剧本写作者 。谈及“影像诗歌”这一表达形式,他向我们介绍:「我们想要创作的,其实是一种大众可以感知的情感叙述,它不仅与严肃的摄影史连接,也有‘旅人和风和云的轻盈’。我们敬仰徕卡的历史,及它带给摄影史的瑰丽遗产,将这种略厚重的气氛与青年文化结合,并在互联网传播,需要我们非常谨慎地挑选表现形式。‘影像诗歌’是其中一个冒险方案,我们与品牌一起评估后,认为可行。」02「我们算是一个草台班子」林嘉澍和熊小默都不是科班出身的广告人。他们与徕卡的合作,缘于熊小默去年9月在第二届全球风格论坛上关于青年文化的主题演讲。会后,他和徕卡中国的同事们聊了很久,在许多观点上不谋而合。徕卡中国表示了他们想在特定型号的产品上做切入青年群体的尝试。作为徕卡资深用户,虽然在广告领域非专业,但却有着非常广泛的创作经验,这些特点反而让他们更容易跳出桎梏去想象,更加恣意,也更加真诚。品牌方提供了充分的自由创作空间——只要符合徕卡的品牌调性,并且围绕徕卡CL相机有一些不一样的呈现。对于表达核心,团队做了一些简单的排除,围绕地理位置做文章只会带来一种「旅拍的塑料感」,而聚焦在产品或明星身上,则又会有一种「小红书感」,主题的雏形应该是接近虚构、非具象的。熊小默选择了「云和风」两种意象,两首小诗的初稿各用了半小时。但后期又多次修改,以符合黄觉和文淇的个性与语言习惯。「我们希望主角在画面或旁白中并没有出演他人,而是真正的自己。」冬天的德国,阴雨天居多,白天又很短。为了捕捉「云和风」的不同形状,剧组准备了两套分镜,但依然需要抓住每一次「老天赏饭的机会」,随机应变。到德国的那天下着雪,他们开车去山里取景。从山里出来,雪快停了。路过一片雪地的时候,林嘉澍立刻用对讲机喊停前面的车辆,一行人直接扑到雪地里去拍摄,从而完成了这个计划之外的片头。片中的彩虹,也是意料之外的天赐实景。林嘉澍说他们是一个「草台班子」,团队是由熟识的朋友临时组建的,大家都身兼数职。也正因如此,面临诸多不可控因素的时候,他们有更大的灵活度来应对。这支「可能是徕卡百年史上第一次由中国团队筹划完成的广告影片」,一经上线就受到不少粉丝的追捧。但也有人提出的「和富士浪摄流系列广告相似」、「形式大过内容」等看法,或许也是见仁见智。03「完成自己的创作还能赚钱,已经很开心了」徕卡的短片是林嘉澍第四支广告作品。谈到第一支作品——2017年10月发布的一闪3.0微博广告《成为创造者》,林嘉澍坦言是因为被某家广告公司坑了。当时他创办的一闪上线了 vlog 剪辑功能,就想推出一个视频广告。他们找的那家 agency,由于达不到他们基本的拍摄要求,加上不断延期、超预算,最后只能不欢而散。「我就想,好,这笔钱就当沉没成本,老子自己上。」七成特效镜头,绿幕加动态追踪,跟着 YouTube 自学,最终也都磕下来了。点击查看项目详情「说白了,省钱。」林嘉澍告诉我们,因为前一次被坑的经历,NOMO 的品牌广告他依然选择自己做。他找到熊小默、梁欢,用低成本拍摄了一支黑白短片《時間停止》。在幕后的 vlog 中,梁欢说这个片子没有用镜头语言去叙事,因而有着取巧成分,林嘉澍自己也承认有着许多值得改进的地方。尽管如此,《時間停止》还是惊艳了不少人。時間停止点击查看项目详情如果说《成为创造者》和《時間停止》在为自己的产品打广告,那么林嘉澍与OPPO和徕卡的合作,则开始走上了更加专业的商业广告道路。对他来说,为自己喜欢的品牌拍摄广告片,既能满足创作欲又能挣钱,是一件两全其美的事情。点击查看项目详情熊小默说:「他是一个非常不守常规,但是又极其了解规则的人。很多导演或创作者都是从直觉出发,下意识地选择画面或者故事。而他不是这样的,他寻求精确,寻求与计划一致。他是一个才情和控制力双重出色的导演。」在当下互联网快速变革的行业环境下,林嘉澍集广告导演、互联网产品创始人、Vlogger 三种身份于一身,为自己的产品拍广告片,将品牌产品植入 vlog,在自己的社交媒体账号上发布,又以段子手的身份与粉丝互动,几乎包揽了品牌与消费者的沟通链。04「我把兴趣爱好都埋进了工作里」采访当天,NOMO 刚刚上线了新相机135 M3。主打胶卷模拟的 NOMO 相机,与主打 vlog 剪辑与视频滤镜的一闪,都是林嘉澍创办的。「因为本身喜欢摄影,测评过无数相机,调过无数色,干脆就把它变成产品。」对于这两款产品,林嘉澍说得很轻巧。在微博上经常插科打诨、时不时抖机灵的他,却很少展露他的另一面,即作为互联网产品创始人,为工作爆肝无数个夜晚、付出无数心血的那一面。如果将时间线再往前移,便会发现林嘉澍其实一直活跃在互联网浪潮的前沿。2005年,在担任报社记者的同时,他还跟平客一起创立了中国影响力最大的播客——反波;2007年加入张亮的 Apple4us,创立独立品牌 Da Code;后来任跨境电商兰亭集势副总裁;再后来出书、开餐厅、先后创办手机应用 Fork 叉子相机、一闪、NOMO相机……而开发了视频类 App,自己怎么能不拍 vlog?林嘉澍为了克服自己的镜头尴尬症,在家练习对着镜头讲话,持续了三天,然后慢慢适应在镜头前表达自己。他睡得很少,平均每天5个小时。他曾给南方周末文化版供稿,就是通过压缩睡觉和其他碎片的娱乐时间来加大阅片量。为什么要牺牲那么多时间来尝试各种陌生领域的新事物,他只说「能者多劳」。此处或许可以省略大量励志故事的情节,我们所能看到的,正如他的微博简介 "Effortless chic",是看似轻描淡写的各种可能性。

个人觉得,广告这个行业真心很奇妙,自己阅读了一些广告类的书籍后,真心觉得在广告界摸爬滚打过得前辈,在各行各业的市场上都可以一个人就是一个队伍的挥洒英姿。

每个人都有与咖啡相关联的生活场景 €€€€

“Think small”、“lemon”都是早期大众汽车广告中最为经典的作品。但要数最最经典的还是1964年甲壳虫的TVC《Snow Plow》了。

一早醒来,闻到咖啡香才算真正被唤醒;上班前,喝了咖啡才觉干劲十足;独自办公看书看电影,也要配一杯享受时光;周末约上好友,当然也不能少了咖啡...

视频截图

很大程度上,咖啡是感性的文化层次上的消费。而文化属性有天然融入生活的优势,所以呢,喝咖啡顺理成章成为了一种生活方式。就好像,你也不知道为什么大家总喝星巴克,在品牌传播的认知和社会氛围衬托下,它和生活联系在一起也是 make sense。

这广告一播就是45年!大众汽车大销,这个是新闻传媒学专业中非常伟大的成就。听说是一个团队为了想出能说明大众汽车在冬天里同样可靠耐用的点子,着实纠结了好久。有一天,团队中有一个人突然发问:“那扫学车司机是怎样来到他的扫雪车旁边的呢?这种不经意间的,恍惚犹如蜻蜓点水的灵动,带给了他们这次突破。

这样的话,现在咖啡品牌都是怎么做广告的呢?

一个男人钻进她的大众汽车,行驶在厚厚的积雪上,在暴风雪中驰骋,毫无障碍。最后他到达木目的,一个挺有他扫雪机的车库:你曾经想过扫雪机司机是怎么开车到扫雪车那里的吗?他开的是大众汽车,你知道了吗?

抱着好奇,看了不少广告后发现:讲故事、还原咖啡生活场景、倡导咖啡生活,创造情绪共鸣...或许就是这般神奇的浸入式魔力,为观众创造出一杯咖啡带来的想象空间,成为链接消费者情感的有力装备。

把这个广告放在现在,可能会相对的黯然失色。但是在20世纪60年代,当其他广告还是”雪佛莱汽车的三个新式发动机让你尽享足下急速的快感和藏不住的喜悦“千篇一律的“标题式“广告中突然出现了个犹如风铃般清脆、打动人的广告语和真实感爆棚的广告内容,无疑它会成为广告先驱。

接下来,逐一和大家分享这些好看的咖啡广告。

咖啡文案,它们看起来好像很懂生活。

**泰国人寿系列广告 **

我曾经看过泰国人寿系列广告,作为一个纯粹是为了看好看视频的观众来说,我没有带着先入为主的广告态度,被剧情、镜头牵着我走、感动的我一把鼻涕一把泪的。

一共有四个视频,分别是社会篇《无名英雄》、父爱篇之《无声的爱》、孝子篇《街头音乐会》和亲情篇《一个医生眼中的故事》。

这四个视频的故事情节我就不一一展开介绍了。

总体来说,泰国人寿抓住了人类永恒不变的主题——爱。人与人之间的粘性剂,爱,在几个生活的细微、骨感而真实的故事中,以出其不意的方式表达出来。

与企业形象捆绑起来,它的广告效果,做到了润物细无声的感觉。泰国人寿保险的广告所传播的“爱”涉及现实生活中的多个层面,每个层面的所传播出来给人们的启发和感触都是不一样的,因此,其广告是具有很好的教育意义,以至于在大众的心目中留下一个充满人情味的企业形象。仅赋予了人寿保险生命力和人性化的特点,而且容易激起广告主要诉求对象的情感共鸣,从而诱发消费者对人寿保险的购买。所产生的广告效果可以说是达到了一个高水平,得到了广告业界的一致好评,得到了广告受众的一致青睐。

其成功之处,一句话:以爱的名义感动你。

用来源于生活的创意,搭配更加细腻、真挚、人性化的表现手法做出来的这些广告,迎合了人寿消费者的消费心理,使我们产生消费心理不足为怪。

很多人说,现在都没有人在有耐心读长文案啦。大家都在赶时间,希望文字越少越好。

统一咖啡系列

看见这个标志大家或许有些陌生,

但是看见这个标志呢?一定觉得熟悉很多!

是的,第二个标志是统一品牌的logo,而第一个标志,是统一企业旗下品牌左岸咖啡的logo。

说到广告界的经典就不得不提到这个冷藏杯装咖啡的广告。

首先是“左岸”这一名字的确定,统一公司为了确定这一新品咖啡的名字,委托奥美广告公司,翻阅了法国针对160个美国观光客的调查——巴黎最迷人的东西。调查结果令人意外,最迷人的不是巴黎的铁塔,不是圣母院,也不是凯旋门,竟然是巴黎的咖啡馆。据此,统一集团锁定富有人文气息的“巴黎咖啡馆”作为广告文案的主体,也以此为中心,延伸出塞纳河左岸聚集了诸多有品位的雅士——以“左岸”作为品牌名称。并且,将“左岸咖啡馆”的存在打造得如梦似幻。

由此,左岸咖啡的文案有了自己一以贯之的情感基调,也是极大的风格特点——雅致和浪漫。

有了风格确定,左岸咖啡广告的拍摄也就拉开了帷幕。

黑白,是整个系列广告的画风,也是极具特色的产物。画面里没有什么人,安静的样子只听得见风声雨声,甚至是主人公的心跳声,简单的台词对白,却带动了流转的风景。视频类的广告从介绍了法国塞纳河——左岸咖啡起源开始,仔仔细细,安安静静,完全没有争宠夺势的聒噪,而是将自己的文案和品牌,像烹煮咖啡一般耐心地讲述。

如同画面里的人,黑白总能给人历史感,而一系列多幅的视频广告,更是让受众在心理对左岸这一品牌的风格有了很深刻的印象。

其次,除了视频广告之外,是海报与文案搭配的平面广告设计。贯彻了简约和黑白的画风,左岸咖啡一直将自己的特色坚持如一。文字很简单,但是却有很强烈的画面感,虽然不及视频广告来得直接了当,但是文字总有自己千变万化的魅力,在文字和图画的平面广告中,总能给人自己产生广告画面和场景的奇妙体验。

左岸咖啡的广告文案语言辞藻十分简明,这和它的画黑白、简约的画风十分类似。黑白的图画视觉风格,与简明的文字搭配,传递出的情怀,是左岸咖啡所有传达的特有的情怀,是其他品牌咖啡不曾涉足过的心境体验。

这是一则很简单的左岸咖啡的广告文案:

聊赖的午后/我独自走在蒙巴那斯道上/突然下起雨来/随手招了一辆计程车/满头白发的司机问了三次/要去哪/我才回过神/到……]/没有预期要去哪的我/一时也说不出目的地/司机从后照镜中看着我说/[躲雨]/我笑着没回答/雨越下越大/司机将车停在咖啡馆前要我下车/笑着说/[去喝杯咖啡吧!]/他挥手示意我不必掏钱了/来不及说谢谢/计程车已回到车队中/走进冷清的咖啡馆/四名侍者围坐一桌闲聊着/看到我后立刻起身/异口同声的说[躲雨]?/我笑着不知该如何回答/午后一场意外的雨/让我一下午见识了/五个会[读心术]的人/喝了一下午的咖啡/

文案配以这样的图片:

最后,左岸咖啡的广告几乎不谈及商品的本身,常常让人遗忘这是一个冷藏杯、便携式的咖啡,而是在广告中将品牌做大肆的烘托和经营

系列广告中,最突出的设计常常是行走在巴黎街头的女孩,在塞纳河畔独饮一杯咖啡的优雅恬静,似乎是在讲述一段安静的故事,在喧嚣街头难得拥有的静谧和优雅,而这正是“左岸”这一品牌想要营造的诉求。似乎给台湾的公司白领一种享受,一种即便在忙碌的办公场所、步履匆匆的街头、拥挤的公共交通上,手握一杯左岸咖啡,都能给了自己一个特别的、与世隔绝的、静谧的享受环境,是一种宁静,是一杯咖啡带来的感觉和体验,而非简单的快速方便饮品,似乎成为了年轻白领较高身份,较小资生活的象征。

这种心理上的联系,是左岸咖啡广告的艺术。

这样的品牌理念,是左岸咖啡广告与其他商品诉求完全不一样的经营模式。

此文内容来自:申请方/大学专业介绍

然而,对于拥有文化属性的咖啡而言,不管再长的文案,好像你也愿意静下来洗耳恭听。就好像台湾奥美为《左岸咖啡馆》创作的一系列经典文案,运用了年代、人物、情节为读者创造了一个个身临其境,颇具回味的咖啡馆场景。

在左岸咖啡馆品牌创立时将其定位为一家“法国塞纳-马恩省河左岸的一间文人汇集的咖啡馆”,有人赞许将品牌塑造成平台的想法进行传播很内涵讨巧;而有些人也表示不能完全苟同虚化层面的定位。

因此,左岸咖啡馆成了品牌界的少数派,打破千篇一律 €€€€ 既然咖啡馆本身就是个有故事的地方,那就充分发挥它的文化属性。

《下雨喝一下午咖啡》

台湾奥美经典文案:《左岸咖啡馆》系列

聊赖的午后,我独自走在蒙巴那斯道上,突然下起雨来,随手招了一辆计程车,满头白发的司机问了三次,“要去哪?”我才回过神。“到……”没有预期要去哪的我,一时也说不出目的地。

司机从后照镜中看着我说,

“躲雨?”我笑着没回答。雨越下越大,司机将车停在咖啡馆前要我下车,笑着说,“去喝杯咖啡吧!”他挥手示意我不必掏钱了!来不及说谢谢,计程车已回到车队中。

走进冷清的咖啡馆,四名侍者围坐一桌闲聊着,看到我后立刻起身,异口同声的说“躲雨”?我笑着不知该如何回答,午后一场意外的雨,让我一下午见识了,五个会“读心术”的人,喝了一下午的咖啡。

《水杯与咖啡杯,距离五英寸》

那位在咖啡馆门口,就可以将帽子 ,稳稳的掷在衣帽架上的中年人。选定座位前,两度逡巡各个角落,最后还是停在靠窗的位置。

不过,并没有立刻坐下。先是调整桌椅 ,然后将糖罐移到桌角,才缓缓入座。和我上一回见到的相同:他把水杯与咖啡杯挪过来,移过去,试了几次,才满意的看着自己的安排。普通人喝两杯咖啡的时间,他只喝了一口每喝一口,又复重同样的动作;

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