视频广告支出增长37%,美国互联网广告全年收入总额为1075亿美元

视频广告支出增长37%,美国互联网广告全年收入总额为1075亿美元

作者:概况    来源:未知    发布时间:2020-03-01 02:47    浏览量:

美国互动广告局(InteractiveAdvertisingBureau,以下简称“IAB”)最新发布的报告显示,2018年美国数字广告收入首超1000亿美元,达到1075亿美元,较上一年收入的880亿美元,增长了22%。IAB表示,同期电视广告收入仅为710亿美元。尽管美国数字广告收入连续九年实现了两位数的增长,但包括浏览器无cookies解决方案和即将出台的美国隐私法规在内的潜在不利因素依然存在。负责撰写此次报告的是普华永道,其合伙人DavidSilverman表示,数字音频、数字户外广告、高级电视等垂直行业以及区块链的应用,可能会抵消数字广告行业所面临的不利影响。“我们唯一一次看到数字广告增速低于两位数就是在经济衰退期间。要保持两位数的持续增长是很困难的,但未来创新的机会还很多。”我们在IAB的报告中选取了部分重点,在此和大家分享:一些数字IAB自1996年开始追踪数字广告收入情况,直到2016年移动端广告收入才首次超越PC端。现如今IAB表示,2018年移动端数字广告收入占数字广告总收入的65%(即700亿美元),较上一年增长了40%。与此同时,视频广告收入增长37%至163亿美元,高于上一年120亿美元的收入。PC端广告收入持续萎缩,2018年收入额仅占全年总收入的35%,低于2017年的份额(43%)。社交媒体广告收入增长至290亿美元,增幅约为32%。IAB表示,Instagram、Snapchat和D2C品牌的兴起推动了社交媒体广告的发展。搜索广告仍占据了数字广告总收入的一半份额。2018年搜索广告总收入为484亿美元,高于上一年的400亿美元。品牌营销者偏爱数字音频广告2018年数字音频广告收入增长23%至23亿美元。IAB表示,技术创新以及播客收入的激增推动了数字音频广告的增长。尽管数字音频广告收入有所增加,但它在数字广告总收入中所占份额仍然保持在2.1%的水平。被问到有关Spotify、潘多拉(Pandora)等流媒体的问题时,Silverman说:“流媒体是一个新领域,有很多大型品牌。现在流媒体领域还在发展早期阶段,十年前排在前十的公司里,如今只有两三家仍在前十位。我认为传统的出版商和广播电台都有能力进入这一领域。”你好,数字户外广告虽然目前IAB的报告还未涉及数字户外广告的收入,但总有一天我们会在报告里看到数字户外广告的身影,这只是个时间的问题。正如IAB研究和测量高级副总裁SusanHogan所说,“我们正在讨论这个问题,还目前还没有定论。”从以往经验来看,新的垂直领域只有在数字广告总收入中至少占2%的份额,才会出现在IAB的报告里。这意味着数字户外广告收入要达到20亿美元,才会被IAB写进报告里。数据显示,户外广告总收入已经达到100亿美元,同比增长4%。技术的进步,比如以程序化购买的方式购买户外广告,促进了该领域的整体增长。人们花费更多的时间上网在美国上网人数增长相对平稳。2018年美国互联网用户为2.57亿,较上一年增长了1%。Hogan表示,尽管增幅很小,但人们花在互联网上的时间更多了,这在很大程度上要归功于社交媒体和视频。同时他还指出,“观察用户上网时间时我们发现,65%的用户通过移动端和PC端访问互联网。整体在线时间增长了20%,移动端在线时间同比增长了31%。”

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新浪科技讯北京时间5月8日下午消息,据美国科技媒体TechCrunch报道,根据研究机构互动广告局和普华永道最新发布的互联网广告报告,去年美国的数字广告支出首次超过1000亿美元。

根据互动广告局和普华永道的最新互联网广告报告显示,去年美国数字广告支出首次超过1000亿美元,其中,国内数字广告支出总额达到1075亿美元,比2017年增长了22%;移动广告已逐渐占据主导地位,同比增长40%,至699亿美元;视频广告支出增长37%,至163亿美元。

11月15日,腾讯发布了2017年第三季度的财报,其中社交广告业务继续保持高速成长,同比增长63%至69.20亿元。在如今的移动广告时代,社交广告的发展势头十分迅猛,且转化效果优异,因此,广告主们能否准确辨析广告发展的前沿趋势,未来将成为其在各自行业内决胜的关键。

编译:汪尧

具体而言,美国国内总支出达到1075亿美元,比2017年增长22%。移动广告日益占据主导地位,同比增长40%,达到699亿美元。视频广告支出增长了37%,达到163亿美元。

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一、数字广告市场份额将超电视广告,广告主的投放将进一步向移动端倾斜。

5月15日,腾讯公布的2019年第一季度财务报告显示,网络广告收入同比增长25%至134亿元,一季度网络广告增速较往年有所放缓,主要受宏观环境以及较大基数的影响。随着互联网普及,中国的网民规模达到8.29亿,中国网络广告的市场空间也将随之释放。

IAB负责研究和测量的高级副总裁苏·霍甘表示,移动广告过去的支出落后于人们在这些设备上花费的时间。但现在,“二者基本匹配了。哪里有眼球,哪里就有广告资金。“

数字广告

在全世界范围内,数字广告市场的份额增长都在不断加速。在美国,广告去年同比增长了22%,达到730亿美元,高于2015年的20%,2014年的15%。互联网女皇Mary Meeker曾表示,广告主在数字广告的支出在未来六个月将超过电视广告支出。

接下来我们把目光转向大洋彼岸:作为网络广告的发源地,美国的情况又将如何呢?

普华永道合伙人大卫·西尔弗曼承认,这引出了明显的后续问题:一旦广告收入跟上了消费者的关注度,增长是否会放缓?在西尔弗曼看来,“该行业之前找到了进化的方法”,今后还会再次找到。

普华永道合伙人大卫·西尔弗曼表示,一旦广告引起了消费者的注意力,其增长就不会放缓。在西尔弗曼看来,数字音频广告、户外广告和引入新设备的广告等其它领域也在增长。

这是一种生态的永恒趋势,广告主的钱,永远是追着用户的注意力走的。

据外媒报道,5月8日,受美国互动广告局委托、由知名会计师事务所普华永道提交的最新报告显示,2018年美国数字业务全年收入首次超过1000亿美元。报告中称,美国互联网广告全年收入总额为1075亿美元,同比增长21.8%。其中,移动设备的广告收入为699亿美元,比2017年的501亿美元高出39.7%,占互联网广告行业总收入的65.1%。另外,数字视频广告收入为163亿美元,同比增长37%,占到互联网总收入的15%以上。

“现在正在发生其他变化,”他补充说。他指的是数字音频广告以及其他领域的增长,例如户外广告以及将广告引入新的设备。

对数字广告行业反复出现的担忧之一是,Facebook和谷歌占据了主导地位。虽然IAB(一个代表在线广告商和出版商的贸易组织)的报告没有单独列出具体的公司,但它衡量了前10大广告商的集中度,2018年,这些卖家获得了总消费的77%,IAB表示,在过去10年里,这一比例在69%至77%之间波动。由此而来的个人隐私问题也逐渐浮出水面。

不只是数字广告,整个广告界的投放预算也在向移动端倾斜。根据AdMaster数据,80%以上的广告主表示将在2017年继续增加数字营销领域的预算,其中预算增长量预计达到10%以上的品牌达59%。

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▲桌面端与移动端互联网广告营收比较

相关负责人认为,加州消费者保护法可能会对美国广告支出产生更大的影响。IAB一直在倡导联邦统一监管,制定合理的规则来监管并促进行业的发展。

在美国,脸书和谷歌两大巨头不但在广告市场不断扩大份额,同时还掌握了极其关键的广告定价权。根据《华尔街日报》报道:“Facebook三季度的利润增长了79%,进一步增强了自己在广告市场的统治地位,它和Google这两家基本上霸占了数字广告大部分的增长份额。”

该报告还对美国网络广告增长背后的驱动力进行分析,将市场霸权之争、社交媒体、电子商务、广告技术创新并称为,拉动网络广告的“四驾马车”。

外界一直对数字广告行业存在一个担忧,那就是Facebook和谷歌的主导地位。虽然IAB报告没有指出具体的公司,但它确实衡量了前十大广告销售商的支出集中度。在2018年,这些卖家获得了总支出的77%。IAB表示,过去十年的这一比例在69%和77%之间波动。

只有拥有掌控力的广告平台,才能对广告主形成这样的定价优势。在美国或者世界其它很多国家,广告主想要触达更多的客户,除了谷歌和脸书外,他们并没有其它太多选择。

增长点一:市场霸权之争

谈到《通用数据保护条例》和其他隐私法规的影响,西尔弗曼说,“这肯定会产生重大影响,尤其是在使用数据和人工智能来提高广告相关性和广告效果方面。”但他表示,现在就对具体的财务影响进行预测还为时尚早。

在国内移动广告大发展的趋势下,腾讯这样的广告巨头也开始获益。根据2017Q3的财报,腾讯该季度广告业务总收入达到110.4亿元,同比增长48.2%,而移动端广告收入的占比就达到了90%之多。

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