我们熟悉的苹果广告又回来了,苹果为iPhone的新功能推出了几条广告

我们熟悉的苹果广告又回来了,苹果为iPhone的新功能推出了几条广告

作者:概况    来源:未知    发布时间:2020-03-01 02:47    浏览量:

前些日子,苹果为iPhone的新功能推出了几条广告,可谓是一条比一条普通,真是太一般了,我都不好意思放上来——开玩笑的,还是一起来回顾一遍吧:Private Side上面这条广告打的是“隐私安全”的benefit,也是自苹果创立以来,首次强调对隐私安全的保护和重视。不难猜测,这是“棱镜门”之后,苹果作为美国科技行业巨头所采取的一个重要的应对举措。从功能层面上的效果来看,毋庸置疑,“隐私安全”的确可以稳定民心,或多或少慰藉大家担惊受怕的小心脏;但,恕我直言,从广告角度而言,这条片基本毫无亮点可言,甚至让人不敢相信,昔日风光无限的苹果,如今竟用上了如此老旧的套路。1、拼拼拼,以为自己是拼多多吗?首先,我们可以清楚地看到,这条片快速切换大量相关场景,目的是“展示出人们日常中关于对自己隐私的警惕和保护,从而突出iPhone的隐私保护功能”。逻辑上一点问题没有,但为什么感觉连b站up主都能剪得出这条cut(没有说up主不好的意思),至少up主还踩点呢。其二,此片一共剪了大约35个镜头,但只有4个镜头交代了这支广告出现的原因。尤其开头那1秒的“private matters”,消失的速度比刘翔还快,接着就是夸嚓夸嚓闪镜头,拜托前戏做久一点好不啦~其三,一会儿在操场、一会儿在餐厅、一会儿在车里……仿佛头发分叉一般的剧情满地乱窜,或者说团队根本没有打算设计啥情节,要的就是散文范儿,就是让我们神魂颠倒、不明觉厉,最后看到字幕,才恍然大悟:哦,原来这些都是我们生活中的场景,哇,真的每一桩都经历过呢(并没有)。别问,问就是国情有别。拼、凑、剪镜头没问题,但要根据情节有逻辑地进行场景切换、或者找到与更多人共情的画面,这样看起来会更容易理解。其实,回想一下,我们最有共鸣的,莫不是妈妈偷看日记本这一招?2、大写加粗的简单粗暴,仿佛往观众脸上甩广告在被甩了一通画面之后,不知道大家有没有感到不适。说保护隐私,就呈现“保护隐私”——像这样insight简单、画面直接的苹果广告,已经不是第一次出现了,同样类型的广告,还能举出N条都刹不住车:说屏幕亮得久,就让屏幕亮很久:Battery Life - Up Late说手机大,就让所有东西都变大:Growth Spurt跟对手比较,就跟对手比较:Switch to iPhone世界地球日,就拍摄地球:Don't Mess with Mother……真够耿直的。再看看苹果的YouTube主页,不知道的还以为摆了一排提案deck:3、苹果有很多广告让人爱不释手、反复观看,但这条不是说实话,上面所列举的广告片,都让人忍不住多看几遍,不是说多么好,而是一遍实在看不懂。或者说,难以相信这是苹果的广告水平,非得看两遍确认一下。其实,谁会想到有一天苹果的广告也能被吐槽?但在几年前,在2011年库克接班后不久,苹果的画风还是相当优秀的,也产出了许多打动人心的作品。回想在本人年少无知、刚刚启蒙的时候,网上冲浪的我无意中刷到了一条广告,看完之后心中感动不已,暗暗立誓这辈子若能拍出像这样的广告便死而无憾(不要笑话我),并且至今为止,这系列广告在我心中稳居首位,无人能敌。这条“过气的”老广告是库克在2013年,为iPhone5拍摄的广告片《Music Everyday》:1、 唯有真实动人心同样是镜头切换和拼接,不知大家有没有看出分别。《Music Everyday》这条片虽然卖的是Music这个点,但是巧就巧在,把大家平时用手机听歌的场景串联在一起,而不是单纯的音乐串烧。让我们大胆地猜想一下,如果这个brief放在现在,用《Private Side》的思路来做,这条片应该像联欢晚会一样热闹吧。不好意思,说回广告。整支广告都呈现一种十分舒缓、日常、又动人的氛围,想来最大的原因就是这二字:真实。我们会在听歌的时候动动手指、好像自己在弹钢琴:会在跑步、登山的时候听歌:会去陌生的城市旅行、在熙熙攘攘的人海中塞上耳机:会和心爱的人共享一副耳机:会随着旋律打响指:会在洗澡的时候忘我飙歌:会在上课的时候悄悄陶醉:会在坐公交车的时候边听歌、边看着窗外流动的街景:会随着歌曲随心所欲地跳舞:会和朋友一起疯:也会自己疯:这些日常,无关种族、无关国籍、无关性别、无关年龄,都是真实存在的,我们会从中看到自己的影子,那些每天享受音乐的人,就是我们。因为真实,所以感动。2、一条片只说了一句话其实,广告片不用vo,或仅用一句vo,是非常险的做法。个中缘由,曾经被同事一语道破:“想想看,当眼睛离开屏幕的时候,你还知道这是哪个品牌的广告吗?”也就是说,tvc播出的时候,不是所有人都坐在电脑前、两眼盯着屏幕看字的,很多人都会起身去做别的事,如果没有旁白,是比较难引人注意的。但《Music Everyday》这条片,60秒的video,全程只有结尾一句话“everyday,more people enjoy their music on the iPhone than any other phone.”这是这条广告最为点睛的一笔。既总结了以上场景,又把产品信息、竞品信息交代清楚。苹果没有说“看,这么多人都在用iPhone听歌,你也买我们的手机吧”,而是只谦虚地说了前半句。余味悠长的文案,余味悠长的画面。3、不瞒你说,这首bgm我单曲循环了一百多遍还有一处最明显的不同,就是配乐。为《Music Everyday》制作背景音乐的,是一位专业做商业、影视配乐的美国人,叫Rob Simonsen(罗伯·西蒙森),他还为电影《触不可及》、《爱你,西蒙》、《和莎莫的500天》、《少年派的奇幻漂流》等著名影视作品制作插曲,相当有才华。而这次为iPhone5三条系列广告所创作的三首曲子,分别叫做《Red》、《Blue》和《Green》,每支都入耳都十分舒适,但又有截然不同的感觉。非常适合放学、下班的时候,看着车水马龙在路上听,那些珍贵的记忆就像电影倒带一般闪回在眼前,很有感触。(苦于年代久远,找不到网易云的听歌记录了)而在广告中,配乐和画面可谓是天作之合。该舒缓之处,双方都轻柔;该推进情绪,两者也配合得当。整支广告呈现的是“⌒型”的波动,随着音乐慢慢升高、下降,相信你的心情也会被感染吧。最后,各位如果还有兴趣,不妨再抽出一首歌的时间欣赏另外两条系列片《Photo Everyday》和《FaceTime Everyday》吧,也希望库克日后的广告能像曾经这样多多走心:Photo EverydayFaceTime Everyday

今天苹果发布了一则新的 iPhone 5 广告——Music Every Day,这个熟悉的名字很容易让我们想起几个星期前的另一则 iPhone 5 广告——Photos Every Day。正是从那则广告开始,我们熟悉...

苹果希望能够说服更多的 Android 用户购买 iPhone,一同发布的还有 5 条宣传广告。

文/Thoi@TOPYS

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今年3.15爆出的“智能骚扰电话,自动获取用户个人隐私”,令人不寒而栗。

苹果发布了公司第一支谈 " 隐私 " 的广告,这个话题最近越来越受到人们的关注。

5 月 24 日消息,今天苹果发布了一则新的 iPhone 5 广告——Music Every Day,这个熟悉的名字很容易让我们想起几个星期前的另一则 iPhone 5 广告——Photos Every Day。正是从那则广告开始,我们熟悉的苹果广告又回来了。

苹果本周一上线了一个 Switch 活动网页,希望能够说服更多的 Android 用户购买 iPhone 设备转投 iOS 阵营,一同发布的还有 5 条宣传广告。

大数据时代下,诸如此类的私人信息被泄露的资讯,倒也不足为奇。

广告名为 Private Side,花了接近 1 分钟的时间展现人们在生活方方面面,从小到大试图保护隐私的画面——生人勿进的标牌、给抽屉上锁、服务员靠近时立刻结束谈话 …… 然后打上字幕,如果隐私对你很重要,那么 iPhone 也会注重这一点。

在这则广告中苹果同样避免使用大量的画外音,而是通过场景来体现不同的 iPhone 用户,在日常生活各个场合都会使用 iPhone 来听音乐。不管你是什么身份,从事什么职业,你都能在这则广告中找到自己的身影。

此前苹果也有一个专门针对从 Android 用户转成 iPhone 用户的网页,但对于 iPhone 设备本身的宣传却很少,主要集中在帮助 Android 用户将数据资料转移到 iPhone 的工具 Move to iOS 应用上。

而谈及被侵犯各类大小“隐私”,大伙的条件反射可谓别无二致。

最后出现的苹果 logo 罕见地有了一小段动画,苹果梗变成了� � 的造型。

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