拍vlog是一件超级自恋的事,使年轻群体成为Vlog的主要受众

拍vlog是一件超级自恋的事,使年轻群体成为Vlog的主要受众

作者:概况    来源:未知    发布时间:2020-02-27 05:05    浏览量:

前段时间微博很火的一个话题叫做“想成为欧阳娜娜那样的女孩子”,欧阳娜娜喜欢通过社交媒体软件记录下自己的日常与粉丝分享,你会惊奇的发现,不仅仅是明星,就连普通大众,也越来越爱拍摄vlog,这种极致人格化的短视频一经推出,就迅速得到了大众的追捧。Vlog与短视频一样都是由文字、图片、声音、视频等元素组成,但最大的区别在于,vlog的真实性要更强一些,制作者一般以自己为主角,通过记录自己的日常生活,通过一定的剪辑手段,彰显出自己的个人特色,如果说短视频是丰富包容的,那vlog可能就是专属独一的。Vlog不会受时间地点的限制,相对来说有独立一个自由的拍摄空间 ,现在的趋势又是一个全民vlog的时代,令人震撼却日渐式微的民族节日;综艺节目的幕后花絮;以及制作水果酸奶的过程、宠物的成长日记...只要你有强烈的表达欲,你就有能尽情表达你自己的平台。vlog来袭:究竟会不会成为流量的引爆点呢?vlog从最初的无人问津,到现在经过天时地利人和的发酵,已经成为如今的潮流风向标。试想一下,如今人们的生活节奏越来越快,短视频这种低成本、低制作、低门槛的内容,已经引起了大众的重视,而vlog本身就属于短视频,有了之前短视频的火爆,大众对于vlog的接受度颇高也是情理之中。Vlog 的爆红刺激了许多平台,拿微博来说,18年的9月18日,微博Vlog官方发出Vlog召集令,30天内发布过4条以上Vlog,就有资格申请“微博Vlog博主”认证,享受相关的平台流量扶持;11月1日,腾讯发布yoo视频,包含Vlog和Vstory两种不同的内容形态;同样在11月,B站发起了30天Vlog挑战,UP主们需要在30天内完成至少4支原创Vlog视频,即可获得平台奖励。平台们纷纷“发力”,vlog想不红都难。同时,在行业平台的推荐下,带有大流量的明星和网红也自觉加入到传播的队伍中来,林允、景甜、王源等明星拍起了vlog,明星的知名度让更多圈层的大众开始关注vlog ,实现更多圈粉的功能。按照vlog 增长的速度来看,它在一定程度上已经成为了流量的引爆点,大胆预测一下,今年,更极有可能成为vlog的风口。Vlog的兴起,将会给品牌商们带来什么呢?18年11月,@你好-竹子微博有202万粉丝和PUMA合作了一支视频,主题为“你就这样”,同时提出让vlogger去开启一场“让灵感飞”的自我探寻之旅。11月中旬,LV在上海举行了《飞行、旅行、航行》专题展览,邀请到了@大概是井越 到现场参加活动。许多品牌向vlog抛出了橄榄枝,对于这一举动,许多人不理解品牌伸向vlog是看上他什么了呢?首先,vlog比起短视频来说,时间长度一般为4-10分钟,这样的一个时间长度,是非常方便品牌叙述故事的,能够让品牌多方面多维度的展示给消费者,另一方面,vlog本身的特点是记录与个人,真实性是他最大的优势,观众不会觉得品牌是在打广告,而是认为它只是在记录,对于消费者来说,反而多了沉浸式的体验和参与感,也增加了品牌的可信度。而vlog一旦抓住用户的心,则会形成一定的粘粘度,用户会一直关注品牌成长,最后转化为流量变现,一定程度上来说,vlog是要比普通的短视频拥有更高的粉丝转化率的,这样看来,品牌借助vlog进行宣传实际上可以称之为短期内的明智之举。Vlog走向全民的过程中面临哪些挑战?对于现阶段的vlog来说,他还属于小圈层的狂欢,要想在短时间内超越短视频还有很长的路要走,最起码对于现在的vlog来说,实现商业变现的广告模式还需进一步探索。另一方面,如何让vlog的内容具有持续创新性,能否在更短的时间里呈现出作品的完整性以及高门槛消费的情况下怎样也能保持裂变式增长等问题成为vlog走向全民的诸多障碍。尽管vlog发展路上诸多阻碍,但在大环境影响,众多明星热捧的背景下,实力仍旧不容小觑。而他能否在今年完成跨越式蜕变,就看他在价值挖掘和营销方式上有何“高招”,大家不妨期待一下。

可是,Vlog是什么,许多人依然不明所以。

**小V秀才艺,大V看日常**

此外,抖音上还诞生了一些红人vlogger,比如“燃烧的陀螺仪”,内容多为技术流日常,粉丝高达810万,ahua是一个记录大学日常的vlogger,粉丝也有466多万。旅行vlogger“itsRae”则有956万粉丝。

尽管vlog记录的是日常生活,但由于需要大量的创作素材,这也“倒逼”创作者在创作前就得做好拍摄准备。如果单纯拼接一些杂乱日常素材,这样的vlog是不太具有大众传播优势的。

不知道大家吃饭的时候都看什么?综艺?电影?抖音?微博?....

****众化之路,道阻且****

进入下半年,平台开始相继发力于此。微博在2018年9月发布了“Vlog博主召集令”,只要用户在过去30天,发布vlog数量在4条以上,即可申请“微博vlog博主“认证,鼓励用户进行Vlog创作;而B站也推出了自己的30天Vlog挑战;短视频工具VUE也赶着风口改名为VUE Vlog。

2018年底,微博改版后开设Vlog板块:设立Vlog学院、实行Vlogger扶持计划和明星制片人微计划。作为国内Vlog重要基地的B站则开展“30天Vlog挑战”活动;腾讯推出以“Vlog+Vstory”内容革新的yoo视频;抖音开测5分钟长视频播放;一时间各平台纷纷发力,引导Vlogger入驻创作。

戚薇在参加巴黎时装周的时候也拍了视频发微博:

为了研究vlog究竟是“真风口”还是“伪风口”,我们爬取了国内最大原创 Vlog 平台“Vue Vlog”app上的30万条视频及其作者的信息。

经过2018年媒体的科普、明星的示范、平台的发力,Vlog已经剥离原本陌生的语境,被越来越多的人所熟知,出门旅行拍段Vlog也成为朋友圈里更多人选择的打卡标识。

编辑|李春晖

▲超模、Vlogger Karlie Kloss 为三星做推广

“水瓶座的人善于重新组织自己的精神生活,是新思想的开拓者。追求属于自己独一无二的生活方式,是水瓶座的生活态度。”

过去一年里,视频平台的鏖战进入胶着状态,超短视频格局落定,新的内容形式、概念被需要抢占赛道,赢得可能,微综艺、竖屏短剧、Vlog都被寄予过希望,其中Vlog尤甚。眼看着Vlog接近沸腾,却又渐渐地回落。

在视觉逻辑主导人们生活的今天,影像不再仅仅被当作“反映”和“记录”生活的介质,每每看到那些在网红店疯狂拍照或在对着镜头自言自语的博主,硬糖君难免怀疑:影像,已经变成生活本身。而生活,正在被彻底虚置。

其中就如我们前面提到的欧阳娜娜,自从小姐姐带火了 Vlog,越来越多的明星也开始拍了,比如你们的老公吴磊、易烊千玺、宋祖儿...真的比明星真人秀好看太多了!

而除了欧阳娜娜以外,还有不少明星也开始或自愿或被迫的“营业”vlog。吴磊、关晓彤、蔡徐坤、杨紫、邓紫棋、甚至郭麒麟的拌3分钟饺子馅……截至2019年3月,微博的#明星vlog#话题已有115位明星参与。

数据显示,截止去年底,抖音国内日活突破2.5亿,月活突破5亿,巨大的流量倾斜,将有助于提升大众对vlog的接受度。事实上,抖音此前的试水已经说明了这一点,在发布扶持计划之前,抖音曾推出了#21天vlog挑战#、#我是抖音vlogger#等vlog有关活动,其中#vlog日常#的话题播放量高达141.5亿次。

从最初的用笔写日记,到QQ空间发表日志,到朋友圈更新图文或微博上分享段子,到开直播录短视频,再到当前最潮的Vlog,记录生活的方式一直在变。

文/小易时尚 LEI

平均播放量最高的时间点则有几个小高峰。早上起床的8、9点,中午和晚上下班放学的12点和5点,以及晚上睡觉前的9点左右,都是发视频的好时机。而凌晨2-4点由于发视频数量较少,平均播放量也整体较高。

对于一个vlogger来说,摄影机、麦克风往往是拍摄时的必备工具,仅这些就将很多人堵在了门外,不过随着手机设备的迭代,现在一台手机拍vlog也不是什么难题了。同样,专业的视频剪辑能力也是创作vlog的一道障碍,毕竟愿意为此专门去学习的人少之又少。一闪、VUE、猫饼等剪辑工具的出现,虽然降低了编辑难度,但流程操作依然是一件复杂的事情。

更呈现出内容滞后性的是,尽管中国已经有了自己的Vlog圈子,但头部Vlogger创作的视频更多是在借鉴国外的优质内容,缺乏本土特色。或许因为Vlog仍旧不够普及,不能让更多接地气的文化和人群与之接触。前面提到的上手性问题,依然是其“隔离”部分受众的原因。

新年第一天游上海迪士尼乐园的 Vlog:

因此大部分普通用户都是录制几个生活中简单的片段进行拼接,素材的不足直接导致了时长的缩短,而这样的视频既不像抖音一样短平快,有趣讨喜,又不像大V的vlog一样内容丰富,剪辑精美,因此无法受到更多关注。

而这个圈子里叫得上名字的vlogger,几乎几年来也没有什么变化。屈指可数的创作者、高高的进入门槛,Vlog的繁荣之难可想而知了。当然,商业变现难也是被频繁提及的一个现实,这是前者的多米诺骨牌引发的结果,内容少,受众窄,商业化注定不容易。想想初期的短视频行业,不也是如此,但现在,一切不都明晰起来了。

德国学者马斯厄斯对家长们泼过冷水:“如果你有小孩想当You Tube的Vlog明星,你最好帮他个忙,趁早让他死心吧”。一条成熟的Vlog仅是制作过程就需要几个小时,还需要对创作内容的“头脑风暴”。

不过,在细分领域,比如与美妆、游戏领域相比,国内 Vlog 商业化仍未具规模。能制作高质量 Vlog 的博主较少,而且以个人生活记录为主的 Vlog,内容与 Vlogger 的个人属性绑定很强,粉丝看重内容品质,也看重 Vlogger 本身的态度。大部分的博主不会为了小利而降低内容的质量,破坏自己辛苦经营个人形象和内容频道,因此 Vlogger 接商业推广受到一定的限制。

可见,如果你只想成为一个有些关注量的普通vlogger,那么学习一些别人没有的才艺,分享一些别人未曾经历的体验,能够让你的视频受到更多人关注,但这样的内容,在短视频中也可以完成。

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同时,由于Vlog都是经过海量素材剪切的画面,所以要想完全体会创作者表达的主题,就必须完整地观看下来。而这与新媒体时代受众被培养出的“碎片化浏览”习惯完全相悖,起码以硬糖君的耐心,是很难毫不拖拽的看完一段vlog。

借用明星的视角来演绎时装秀场,既宣传了品牌,又不失自身的段位。

相对于国外来讲,国内缺少用视频记录生活的基因,很少有人愿意主动将真实生活分享出来。并且,国内的内容变现主要依靠自媒体积累了一定粉丝量与点击量之后的广告收入,vlog相对于短视频和文字等内容,需要耗费更多的时间和精力去经营,这难以激励更多的创作者参与其中。

“剪辑几分钟视频,往往花上很长一段时间”一位用户向娱乐产业表示。


除了对产品的宣传,时尚秀场的Vlog也正在兴起。欧阳娜娜就在自己的Vlog里记录了受Ralph Lauren邀请助阵纽约时装周的一天。

在Vue Vlog社区中,优秀的vlogger将会获得官方认证的“Vlog 大咖”勋章。

就像前面提到的,几乎每个明星都在拍vlog,除了欧阳娜娜个别明星外,很多明星的vlog都一样难尽。比如郭麒麟的vlog一个拍的是三分钟和馅,一个拍的是两分钟烧水;关晓彤的则是手机广告和口红广告,这样的vlog,即使再大的明星光环笼罩,谁会有太大的观看欲望呢?

Vlog是Video Blog的简称,可理解为视频日志。时长没有刻板规定,通常在1-10分钟之间。以第一人称视角为主,偏重于记录真实生活和表达观点。内容讲究生活化、真实化、去表演化,同时要有一个明确的主题。

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