没预算的甲方买不起大流量,看完广告是对广告狗最起码的关怀

没预算的甲方买不起大流量,看完广告是对广告狗最起码的关怀

作者:概况    来源:未知    发布时间:2020-02-08 18:16    浏览量:

广告人是一群神奇的动物,如果把广告男生 ,女生发朋友圈对比一下,更神奇。我们就一睹为快吧?去甲方参观不愧是世界500强品牌!已经准时达到请客户吃饭这个餐厅的菜好好吃哦!感情深,一口闷开会之前我是最棒的狭路相逢勇者胜被甲方要求反复修改宝宝心理苦,宝宝不说甲方疯啦创意甲方不接受这么好的创意,可惜了碰到一个傻逼甲方看到品牌代言人终于看到爱豆啦!就这小子,这么娘,为什么还红啦加班凌晨4点的太阳,你好!靠,又掉头发啦说自己是广告人时不做总统就做广告人广告狗一枚甲方送小礼物了谢谢亲爱的Abby,开心!甲方的认同,是我前进的最好动力!和甲方合影都是美美的茄子在甲方面前装逼工作也要美美的!工作也要酷酷的!甲方搞活动姐妹们,在坚持几天,甲方还有一个月就优惠促销啦!甲方买一送一,明天晚上8点。快下班时开会 崩溃啦不在沉默就爆发,就在沉默中爆发加班下班以后浪起来!撸串去!做的广告出街了快看,快看,我们做的策划哦!如果这里加一点,会更完美项目完成去玩约吗?今天出去晒太阳运动以后今天锻炼了10分钟,感觉自己棒棒达第28天打卡你们觉得广告男女发朋友圈还有什么区别呢?

据权威统计机构统计,那个行业加班最久,广告行业名列第一。对广告人来说反复改稿,加班,压力大已经是家常便饭了。不是有句歌唱得好只要人人都献出一点爱, 世界将变成美好的人间嘛。所以广告人需要大家的关怀啊。那什么才是正确的广告人关怀呢,我们搞了一个计划?1做广告好像挺容易啊,一拍脑袋创意就出来了。其实我们广告要掌握很多知识啊,比如广告通识、广告学概论、中外广告史、广告营销学、广告心理学、广告图像采集、广告设计软件基础、广告媒介策略、广告策划与创意、广告文案写作、新媒体广告、广告实务等等。广告人关怀计划:以后看到广告人请表扬一下他们。2你看到的文案,可是广告人过五关斩六将(广告公司经理、总监修改,甲方爸爸员工、经理、总监审核)才能出街的。广告人关怀计划:以后看到文案请陶醉的读出来。3为了帮甲方爸爸写一篇软文,广告人可是调查了自己所有的三大姑八大姨,并且还买了产品试用的。广告人关怀计划:以后看到软文请默默的点赞。4现在广告费越来越低,低到广告中介都看不下去了。广告人关怀计划:甲方爸爸以后看到广告人尽量请他们吃一顿吧。5为什么广告人喜欢装逼。因为装逼是消费升级的最大动力,消费者往往都是希望大家知道自己买了什么。所以装逼是因为广告人是在体验生活啊。广告人关怀计划:广告人人生不易,不要揭穿。6消费者你要什么?广告人给什么!消费者不知道自己想要什么?广告人也可以告诉你!广告人关怀计划:请给万能的广告人一次购买吧。7一条广告的出街需要广告创意策略方案,选择媒介(广告资源),计算投入展现,预估广告效果。美术和设计根据创意方案提出拍摄细则,进行广告设计。然后广告制作视频,进行广告投放。此处再省略一万字。广告人关怀计划:看完广告是对广告狗最起码的关怀。8根据权威统计全球最会吐槽甲方的是广告人。广告人不吐槽甲方,难道要在沉默中拿刀爆发。广告人关怀计划:甲方爸爸请心平气和看待吐槽。9广告人是最容易背锅的,策略定不好,效果跟着倒;创意不够好,转化不达标。广告人关怀计划:广告效果是复杂的,请理解一下广告人。10这发软文的广告人肯定没女朋友啊, 情人节还在朋友圈发软文。广告狗:女朋友???我已经不知道女朋友是什么了。广告人关怀计划:请给广告人介绍一个对象吧。11甲方爸爸平均改稿次数是15.8次。广告人关怀计划:甲方爸爸请手下留情。12早上出门,清洁工问我干什么去,我说上班。清洁工说你还是换一个工作吧,台风天你是第一个出门的。广告人关怀计划:的哥请给广告人免单一次吧。13甲方爸爸说要我说多少遍?LOGO大一点。广告人忍着内心的审美感,把LOGO调大一点。广告人关怀计划:甲方爸爸,请多看看艺术书。14凌晨4点走在马路上的人有三类:小姐,清洁工和广告人。广告人关怀计划:看到这时的广告人就给他买一杯星巴克的咖啡吧。15广告人工资那么低,却依然那么拼。广告人关怀计划:老板,该加工资啦!

首发:痞子达达原标题:【几条朋友圈】地球爆炸了,广告也不会死说4A已死的一般是土鳖小公司,基本死绝了又回去4A上班了。说创意已死的一般是媒介或者做流量的,架不住点击越来越低也开始哭着学习做内容了。说广告公司已死的一般是新媒体小号,agency发个单他立马跪着叫爸爸。说微博已死的一般是微信抖音小红书的小博主,没素材了还是要去微博抄。说KOL已死的一般是带货的微商和没预算的甲方,做KOC没转化还得找KOL拉粉曝光。私域流量[释义] 没预算的甲方买不起大流量,只能投放朋友圈、QQ空间、QQ群和微信群。品效合一[释义]没预算的甲方不仅要曝光,还要导流、拉新、增量、带货、融资、并购、上市、垄断。增长黑客[释义] 没预算的甲方用奖品、红包诱导用户加入传销,俗称裂变涨粉、朋友圈刷屏。KOC[释义] 没预算的甲方和报价几百元也接不到单的小KOL(也叫KOC)合作带货分成,俗称CPS看到私域流量、品效合一、增长黑客、KOC这些隔夜馊饭一般的词被硬生生造出来,我就知道市场真的很艰难,逼得营销同行们不得不包装一个又一个的概念,开号拉群讲课教你怎么骗预算越来越少的甲方。教你做新媒体的比做新媒体的还多,阅读不过万的教你公众号如何篇篇10w+,粉丝仅几千的教你微博粉丝如何月增过万,曝光全靠刷的教你抖音如何带货ROI破1。要命的是,点击进去你会发现这些99元一个人头的付费课程都是被辞退的前同事、不能转正的前实习生、接不到活的前供应商们讲的。更要命的是,花几个小时听下来你会发现课程都是这样的:微博内容分几种类型、抖音vlog用什么滤镜可以带来更高点击、公众号写作秘籍“真情实感才会引发共鸣”、小红书图文心得“加热门标签可以增加流量”。1,闲时不抓紧,忙时就抓瞎。2,做事靠方法,靠流程,不要靠感觉。3,不懂就问,有想法就沟通,不要“我以为”。4,做不完提前说,deadline不是死的。5,加班不光荣,不用晒朋友圈。记得刚入行的时候,没人带、没参考、没反馈,我写稿的效率和质量都特别低,经常被领导打回来修改:“客户很不满意。”多次被否定,也没有反馈,尚未谋面,我却对这个日系客户的刻薄印象根深蒂固。但除了懊恼,我也并没有也不知道要去做更多的练习。直到几个月后,第一次去客户那里开会,一桌人讲起了即将要发布的稿件。我以为会是想象中的几个日本人围着稿件轮流说教、斥责、吐槽甚至嘲讽。没想到客户却是逐行推敲、字字斟酌,从稿件类型、主题诉求、切入点、结构权重、措辞语法等,一篇稿件仔细讲了半个多小时,每一个细节都指出了存在的问题和修改的建议。“细致”这个词的定义,头一回切实在我眼前演绎。虽然后来写稿还是有问题,但修改的次数越来越少,两三个月后,我已经可以做到大部分一稿过了。从此我明白,哪怕基础再扎实、天赋再好,缺少日常的练习、建设性的反馈和有方向的修改,专业能力也很难会有阶段性的提升。那段经历,对帮助我建立“对专业要保持起码的敬畏”的从业价值观起到了不小的影响。不是很明白为什么时不时就有人出来吆喝,一个劲贩卖焦虑,把广告行业描述成一个行将就木的夕阳产业,一会双微停更,一会市场部下沉,一会4A淘汰,一会创意已死,一会广告哀鸣。然后我去研究了一下这波嗷嗷叫的人,发现基本都是一些接不到项目的屌丝公司和接不到单的营销号。专业能力不提升,天天醉心于吐槽这个客户傻逼那个客户愚蠢,行业这个不行了那个死去了。这样的职业操守和从业价值观,你不夕阳谁夕阳?活该被市场淘汰就对了。2014年我离开agency后,一度有些迷惘,不知道要干什么,我爸跟我说:“你先好好休息,玩一段时间,然后思考一下,你就会找到真正想做的事情了。”听完他的话,第二年我就出去环游世界,好好玩了两年,然后发现,我真正想做的事,就是玩一辈子。汽车媒体逢人必称老师的尿性一直令我疑惑不解,是什么原因让一堆靠车马费和商业发稿存活的二流编辑如此有底气地不要脸?写的内容常年不过几千阅读,却敢狮子大开口要几万十几万的报价,一言不合就耍无赖发黑稿。畸形的供需关系让他们失去了为人处事的基本,用贪婪与傲慢支撑着一种怪诞而不堪一击的尊严。但他们和汽车品牌方一起轮流睡agency的风气我倒是很喜欢。一个抄袭的创意被揭露,人们纷纷说:大家都是抄,你有什么资格说别人。一个刷数据的项目被曝光,人们纷纷说:还不是甲方好大喜功。一个硬尬的事件被吐槽,人们纷纷说:你行你上啊,就只会逼逼。一个花钱买的奖项被嘲讽,人们纷纷说:你又做了什么?它是垃圾的话,你岂不是垃圾都不如?……因为太多人“包容”这些乱象,这行业才变得越来越不要脸。无能为力的伪善让“好”的标准越来越低。如果每个项目都合同约定Manager或者Group head以上抬头的人必须参与80%以上的创意策划与50%的创意执行,广告行业的作品水准会有质的飞跃,广告从业人员获得的尊重也会大幅提升。如果写方案、写稿、做设计很焦虑,不妨试试“先完成再完美”。无论输出的作业有多烂,先做出来,然后交给提交给老板或者客户,剩下的无非就是怎么修改的问题。提交过去之后,你会发现,焦虑都转移到老板或者客户那里了。改方案、稿子或layout,有时候真的比吃屎还让人头痛:“我真的不明白为什么brief传达这么清晰了,逻辑也捋了几遍了,细节也再三强调了,怎么做出来还是一堆狗屎。”深夜打着吊瓶改供应商提交的方案改到肝疼的青年广告人达达如是说。台湾某位殿堂级文案大神开始卖课了,一个从未写过刷屏文章的人跟你讲只要99元就能学会怎么写10w+的公众号还能带货。某广告圈网红也不管自己讲课能力不如写公众号百分之三的事实,再次出来教你做网红店月入三十万。所谓的寒冬其实只是这些人的寒冬吧?本职工作无以为继,不再笃信自己曾经所坚持的所热爱的,选择了舒适,选择了速食,靠贩卖那些他们自己很清楚完全无效的方法和套路来维生。我始终相信,坚持所热爱的事,拼尽全力所执着的事,是可以获得持续不断的收益的。但这种短平快来钱容易的事,换我也乐意。对自己都是形容词,对他人都是量词。这句话适用于男女提相亲条件和甲方下brief。比如“本人样貌中上,收入还行,性格挺好。要求对方175以上,样貌8分,年收入50万以上,内环至少1套房。”比如“我们的品牌比较高端大气,行业内处于领先地位,调性要接地气、lifestyle。这波推广要求拉新10w用户,转化率不低于1.5%,曝光1000w以上。”朋友圈要找一个“最近真幸福啊”的广告人真的很不容易,每个人都如履薄冰地生活在幺蛾子不断的状况中,神经一直紧绷着,似乎接踵而至的问题才是日常,偶尔出现一点欣喜愉悦也会立马变得隐隐担忧,感觉自己配不上这个好事一样。如何让好心情的衰败期变得更长,或者在好心情消逝之前创造另一个好事,是一门学问。在广告行业,努力是最不值得一提的能力。“我们当年加班更辛苦,不也熬过来了,现在的新人真矫情。”给好多人都讲过我连续58小时没有睡觉和一个月通宵20天的经历,每次讲完就觉得傻逼:把受苦当作是奋斗,多半是一种无能的表现了。也不知道是真心感慨还是刻意炫耀,总有一些老板大半夜发朋友圈晒团队熬夜加班赶项目。不经意透露自己有很多业务,假惺惺给加班的员工点赞:“小伙伴们棒棒哒、努力的人运气都不会差、一起为梦想奋斗过、爱你们……”然后吃个打折火锅、唱个团购K、发个全家便当都买不起的群红包也变成了莫大的员工福利,巴不得让所有人知道他们公司氛围有多好、员工幸福感有多高,就是绝口不提涨工资的事。为嘛就不能心平气和地、习以为常地发一个朋友圈说:“今天给大家涨了一轮工资,谢谢大家!”呢?朋友圈都诞生7年了,至今没见过。刚走出社会,缺少实践,对生活进行一个可预期的规划是比较难的事情。他们所能参照的,就是世俗的标准,或者父母的期许。所以年轻时就盯着房子与金钱,尚能理解。三五年后,因为价值观有了更高的完成度,自然会形成更合理的规划与更清晰的自身定位,人生的目标也会变得更多元。可都三十多岁了,还是有这么多以金钱利益为唯一目标的人,艳羡别人赚了多少钱买了多少房子,懊恼自己依然困于微薄的收入。话题离不开钱,攀比成了圈子的社交规则,终日惶恐和躁动。钱不应当是目标,而只是实现目标所需的工具。游戏通关的路上,装备总会在升级打怪的过程中适时掉出来,这是一个顺其自然且必然的结果。有人民币玩家充值买装备,也有普通玩家通宵打怪去收集,进度快一点慢一点,没关系的。走岔道了,才叫痛苦。十万元预算,足以做一套四张细节丰富的手绘插画海报、一个简单互动的H5、四篇不同主题的传播稿件,再加税点和服务费,而且还一大堆活好耐操的广告公司抢着接,一波digital campaign的门槛低得令人发指。十万元预算,却也相当于一个平均阅读10w+的草根大号、平均阅读4w-6w的垂直大号的渠道报价,不含税不开发票,还得好生伺候着博主,一不高兴就拒单。广告创意是有多不好过啊。观察了一下几个广告公司的招聘广告,结合小黑屋吹过的牛逼,我有一点心得:1,团队核心成员来自奥美、w+k、李奥贝纳、Sapient等著名4A。-说明内斗严重,撕逼忒多2,与广告圈大咖谈笑风生,大v手把手带你做广告。- 说明你进去就是一个苦逼执行,还得浪费很多时间听他们吹牛逼,长得好看还有可能被睡3,有竞争力的薪酬,绩效奖金无上限,能力越高拿越多。- 前半句意思是工资跟外边公司一样抠,后半句一般是不发绩效的理由4,创意热店,弹性工作,自由宽松的办公考勤,在家soho不是梦。- 说明公司没几个人,野鸡小公司5,每日免费水果下午茶,不限量茶饮,不定期团建腐败。-水果有没有不好说,老板心情好让你去团购一点点,还得自己垫钱,桶装水管够,不定期=遥遥无期,团建腐败=唱K或者郊区农家乐6,不定期邀请行业大咖参与头脑风暴、分享交流,开阔视野。-就是老板时不时会找些同行朋友过来给你们洗脑+画饼的意思7,一群好玩、有趣的年轻广告精英一起拼搏成长,一同享受公司快速成长带来的充实。-说明加班多,熬夜多,瞎鸡巴比稿多,客户逼事儿多,忙到没有性生活不少agency都喜欢请一些行业成功大咖来讲课做workshop,仔细想想很没意义。他们的成功姑且不说经过包装,每个人的平台、资源、机遇、客户等诸多变量都不同,案例复刻错了其中一个因素就达不到同样的效果,经验教训缺了其中一个条件也无法归纳为有用的信息。反而他们光鲜亮丽的生活、月入十万的收入、夜夜新郎的性生活更能影响听众,让新人们产生“如果我这样做也可以成为他那个样子的吧?”的幻觉。应该请的恰恰是那些看起来很惨淡的广告老油条,如果有那些高不成低不就、不上不下、人生不知所谓的更好了。告诉新人们不好好努力会如何,不踏实执行会如何,好高骛远会如何,眼高手低会如何,甚至是天天熬夜加班又会如何,击垮虚幻的成功学,敲响走进真实人生的丧钟,提升行业新人的韧性和抗打击能力。所以,你们谁要做workshop吗?我有空!35岁的中年广告人:一事无成。脸不好看,身材怎么也练不出来,肚子上赘肉却越来越多。收入饿不死,也没啥前途。谈不了长期稳定的恋爱,各种节日哀嚎一番。人懒,做什么都没耐心。年纪越来越大,对很多事开始无所谓,越来越凑合,也不再有什么追求。喜欢一个人待着,不再爱玩,经常觉得累,没事就喜欢睡觉。“想学插画。”“想学就去学呗。”“可是我已经35了,美院插班4年,学会都39了。”“你不去学,4年之后也是39啊。”数英用户原创,转载请遵守规范作者公众号:痞子达达(ID:colorful-ioioioo)

前几天是世界睡眠日,无意中看到睡眠报告,我们广告人连续几年都是晚睡垫底的。我们问了问这届的广告年轻人。尼玛,他们睡不着的理由可谓是五花八门,无奇不有,我们就来瞅瞅?可能以后上班迟到有用?当月黑风高,我就觉得我的创意如黄河之水,汹涌澎湃刚来广告公司,看到前辈们口沫四溅,我也想补补课,把口水溅回去甲方硬要闪亮的黑,被他气的睡不着看了《欧洲广告之王自传》觉得小时候经历跟他差不多,有点激动明天要给楼下混沌店制作招牌,责任重大焦虑到睡不着明天去甲方爸爸哪里出差,出差晚上又可以嗨皮兴奋的睡不着碰到一个睡不着的同事,我也正好睡不着,正好可以聊聊创意领导加班一般会发朋友圈,等着给他点赞呢在研究深夜不睡觉的消费者,正在墙壁听隔壁夫妻说悄悄话呢领导说借势,正好把没有看完的《都挺好》看完想创意到深夜,发现就这么回去就浪费了,索性和同事去撸串自从做了风水的策划以后,喜欢凑个整点就睡热点就像大姨妈,总在半夜就来舍不得睡觉,怕一睡灵感又消失了甲方前台又来新美眉了,所以睡不着陪甲方爸爸女儿玩通宵游戏呢文案出身的我看到夜太美,所以睡不着广告人需要养身,所以半晚要练功,吸收月光精华我找不到能够睡着的理由

「不出正月就是年」,先给读者朋友们拜个晚年,祝大家:晚年幸福。自盘古开天地、女娲造人开始,「做出改变」,对世界施加自己的影响,产生征服感,这种性子是存在人类基因里的。而广告人要做的改变很难:把自己的想法装进别人脑袋,把别人的钱装进自己口袋。过年前后,是大学生准备实习、考研结束找工作、白领换工作的集中时期,这段时间我被问到的最多问题就是:广告公司好不好?要不要去广告公司?虽然现在做创投业务,不专职做广告已有段时间,但一直在接触市场、品牌相关工作,且时常对广告进行反思总结,能够以甲方、其他行业视角来审视广告价值,反而对某些事情想得更清晰。所以能较为客观来跟你聊聊我对广告行业的一些看法。以下,Enjoy~广告公司的四点毛病这些年,4A已死、广告没落的论调甚嚣尘上,我们也从老牌广告公司被并购、大品牌主减少预算、各种创意自媒体机构抢饭碗等诸多现象中得出一个结论:广告行业在洗牌剧变。关于变化方向,支持「没落」的人明显占据多数。对于有意向但还没踏入广告圈的人来说,但凡打听广告,就是加班苦逼没前途、熬夜秃头不归路,于是纷纷退而远之,哪怕有再大热情,也「只可远观而不可亵玩焉」。的确,抛开大环境之外,广告公司自身确实有很多毛病,举这么几点。1、 加班熬夜这是目前行业公认的一种工作状态,甚至在某些公司被推崇。这种现象原因就在于创意不可量化、标准化产出,也注定广告公司不能像产品型公司一样做到规模化,因为不可复制。2、 效率低下一是流程多,一条日常微博文案甚至要上报四级才能发布;另一个是人员态度懒散,因为发呆、刷微博也可以说成在找灵感,这种不可监督促成了广告人在「工作纪律肆无忌惮排行榜」上夺得榜首。3、 行业水分太大尤其在媒介投放上,所有能承诺数据的,意思是这个可以「刷水」,而且浑然天成,足以以假乱真,不多说。4、 最后是不为结果负责借口是品牌效果难以用数据衡量,没有转化数据来制约。关于跳槽,广告圈朋友聊得最多的话题就是:离了广告,还能做什么?因为不知道做的事情到底有没有用,也害怕承担结果。不过,这些毛病在其他行业也不同程度存在,甚至还有办公室政治、站队表态、人浮于事等。我想说的是,每个职业都有两面,在未深入接触它之前,不应该只看到负面,就放弃自己的喜爱。这个行业还是有许多吸引人的地方,下面跟你说说三点好处。三点好处1、 这是切入商业世界的一个好入口从事经济活动,无论销售、市场、品牌、新媒体、广告、公关,还是运营、产品,最终目的都是为了达到商业战略层,而广告就是一个很好的入口。商业起点是发掘用户需求,传达用户价值。除了销售在一线与用户深度打交道外,很少有哪个职业每天花大量时间研究用户心理、行为。一段时间后,会帮你培养一个很难得的品质——同理心,即首先站在对方角度思考问题。因为你的作品要几万、几十万人看到,看到还要看得懂,看完还要做出行动。你会发现很多行业都是自说自话,比如有些企业往新媒体转型依然是官样文章;有些人投出去的简历名称就是「简历」,这都是缺乏同理心表现,思考的起点都是从自己出发。在当前商业社会,缺乏同理心,事业往往很难做大。牢固建立同理心,是你向商业世界上层跨步的基础素质之一。2、 永葆好奇心,培养创造力广告行业有种魔力,能让广告人永远保持年轻心态,比吃脑白金管用。这里聚集了一大批有趣、有个性的人,没有哪个行业会每天头脑风暴、奇思妙想,工作就是创造、就是玩,这是很多广告人跨行后最怀念的一点。客户种类繁多,能接触到各种行业产品,化妆品、快消、家电、APP、汽车……对新客户、新行业的新鲜感,能让你始终保持好奇心,去探索每个行业吸引人的地方。第二是培养创造力,当你深谙创意法则,遍览各行各业,深知元素组合、符号意义表达的规律后,再进入其他行业,都能为那个行业带来新鲜血液。要知道,创意这种东西,真的不是每个人都有的。尤其在当前社会,提出建设性解决方案,用创新带来优化,真的极缺,这也会是你以后发展的重要能力。3、 PPT:你的全场指挥棒如果哪天举办PPT提案大赛,广告人一准包揽前三名。有人亲切称广告人为新时代「PPT纺织工」,可见PPT对广告人的重要性。从PPT制作水平能判断这个人的能力一二,如果他说不会做PPT,相信吧,那一定是个假广告人。有人觉得不就是幻灯片嘛,没什么了不起。希望你不要小看,这是培养逻辑思维、审美、创作、演讲多面于一身的工具,比如乔布斯iPhone发布会上的PPT,创业者靠六页PPT拿到上百万融资,贾老板甚至拿PPT就能造车(抱歉,这个例子不太合适),PPT威力可见一斑。除广告外,没有哪个职业能提供让你拿它频繁试炼的机会。你需要考虑它的制作、呈现、提案效果,完全由自己把控,通过这一段展示说服客户,拿到几十、几百万的投放预算,其壮举不亚于发动革命运动演说。同时,还要考虑呈现的所有细节,除形式严谨外,还有内容丰富度,包括市场分析、洞察、创意、排期、媒介、执行等,好比俯瞰军事沙盘,知道推进一个项目需要做什么准备,如何做到系统周密,有条不紊。PPT相当于音乐家手里的指挥棒,负责全场的旋律奏响,呈现一段华美乐章。把PPT做到熟稔于心、提案震撼全场不容易,需要在每次项目中一点点总结提升。不过,你也知道,出色的东西从来不容易,不是吗?相信看完上述三点,你能够基本建立起对这个职业的初步信心,想要摩拳擦掌、一展身手。在这之前,我想给你说说两个误区,能够少走弯路,这甚至是很多广告人身居其中而不自知的误区。所以,你可以先记住,以后慢慢体会。两个误区1、 甲方傻逼这是自广告公司诞生之日起,就与甲方存在的世纪矛盾,吐槽甲方可以说是业内一种政治正确。你需要首先明白一个逻辑:甲方是出钱人,乙方是服务者,乙方应满足甲方合法范围内的业务要求。在传播、创意上,甲方也许没乙方专业,但如果你的业务能力说服不了他执行创意,那就该按照他的要求做,无论结果好坏,出钱人是甲方,承担结果风险的人也是甲方。你们是合作关系,这是你的专业素养,不能越过他做最终决策。有些父母对子女的教育方式也许没有教育专家专业,但他对子女的爱是无人能比的,做出的所有决策也是基于自身实际情况,只是你了解不全面。甲方的很多决策让广告人恼火,没必要,因为你看到的是单次交易,而甲方考虑的出发点是公司整体,在爱惜羽毛这件事上,甲方要清楚得多。资本是逐利的,有本事拿出且舍得花那么多钱的人,从来不傻逼。再说一句,如果觉得某个创意特别好,在大骂「甲方傻逼」之前,不妨问自己一个问题:如果让你花自己钱去投放,你会选择这个吗?恐怕结果就不言自明了。2、 创意就是一切我们会为客户创作的刷屏事件欢呼,好像拯救了品牌:(战略前倾)什么叫专业!跪下叫爸爸(战术后仰)!高兴是应该的,但千万别把自己当上帝,在这次创意之外,你看不到品牌长久的积累,比如产品设计制作、渠道铺货、消费者多年口碑等,创意不过是成功的一个分支。我们身处圈内,看不到甲方企业经营,听到用户欢呼声,就觉得一切都是自己的功劳,创意能拯救一切。不是这样,所有的创意都是为了降低传播成本,协助甲方实现经营销售。如果从企业经营角度看,创意只是一个先锋队,好比在战争中,创意就是前方的探子,以及向夜空射出的镁光信号,决定胜负的,是后方的庞大军团和精良武器。这也是很多广告人在从业多年后创业,只在视觉、体验效果上做得非常棒,却不赚钱、最后倒闭的原因。商业是一个系统,包含创意在内,任何一个要素,都不能以偏概全。说完两点误区,估计你刚才热起来的血已经凉一半了,我们对事物的认知本来就需要辩证看待嘛。如果你对这个行业还是有些疑虑,最后再给你两点建议。两点建议1、 往未来看有人会觉得只做个文案、策划、运营、小AE,太单调,在繁杂、琐碎的工作中就会迷茫,执着于执行层的困难,以后也不会有太大发展。广告是商业的一个很好入口,上边也说过了,而且相信我,你大概率几年后不会再做广告。所以别迷茫当下,往未来看。二十年前会为一百块钱纠结,二十年后还会吗?一个道理。做投资看项目,看的也是项目未来。只要未来足够宽广,你又有个好起点,那么路上就不会迷失方向。2、 干了再说经常有读者问我做广告要不要考研?想去做媒介是不是得考个媒介测评专业?我的答案一律是:不用,先去干,干了再说。广告行业门槛不高,学物理、数学的都有,可以先实习,去亲身感受这个行业到底需要你补充什么能力,自己是否真的能擅长。而不是对着一个幻想目标,做一些本不必要的准备。这个行业不乏创意四射的实干家,也不缺少精致的OL(Office Lady,圈内称为花瓶),后者原因就在于只想不干,流于表面,不愿对结果负责,希望你不是这样。最后再说几句2018年末,「广告常识」一篇《2018:艰难的广告业》刷屏,在行业群里看到很多人指责行业问题频出,说各种不是。但环时的老金在朋友圈说了一句话让我印象很深,大意是:别骂这个行业了,想想能为她做点什么更重要。所以,我在这里想跟你说:如果你想去广告公司,那就大胆去吧。在职场初级阶段,能在低成本犯错的时候尽管去犯错,相比你的那点损失,在经历带来的价值面前根本不值一提。而且,如果你热爱她,就趁着有这个想法时去做,不一定要权衡利弊、斤斤计较到最正确结果再打算。就像在冬天早晨6点,到楼下两公里外,给她买喜欢吃的早点。早点这件事有其他小成本方案替代,但你到两公里外买她喜欢吃的早点这件「傻事」,却会让她很暖,花多少钱都带不来的暖那种。你早晚会发现,热爱、心意、梦想,这些事情,金钱在她们面前,根本不能衡量。想做就去做吧,哪怕最后做得不好,你也不会到多年之后,过着样板戏一样无比正确的生活,那时再感叹:我最大的遗憾不是「我做不到」,而是「我本可以」。因为错过,比做错更让人难过。

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