饶欣分享了电视媒体如何用三个变化,同时也带来了电视媒体优质的节目IP资源

饶欣分享了电视媒体如何用三个变化,同时也带来了电视媒体优质的节目IP资源

作者:概况    来源:未知    发布时间:2020-02-03 17:58    浏览量:

2019年10月26日下午,中国头部省级电视媒体2020黄金资源联合推介会在南昌绿地国际博览中心隆重举行,省级卫视头部资源汇聚一堂,用先进的经营理念、鲜活而实效的案例,优质的节目资源产品群助力广告主抢占电视媒体头部资源,洞悉2020传播趋势。浙江卫视、东方卫视、北京卫视推介2020黄金资源,湖南卫视作为广告人文化集团战略合作伙伴在媒企合作盛典分享了创新案例。广告人文化集团首席战略官、资深广电专家周伟电视媒体正在发生很大的变革,如何更好地为品牌服务,这是大家都在思考的问题。在省级卫视上场推介黄金资源前,广告人文化集团首席战略官、资深广电专家周伟首先站在广电宏观趋势研究解读的角度,和与会人员分享了《电视媒体传播的新需求与新供给》的精彩报告。他指出:未来媒体的价值一直在变化,这就是推介变化的阶梯。今天广告富有价值的七个纬度,即什么广告最有价值:一、推介内容的变化,二、深度场景化传播,三、广告植入的多样化,四、搭载政务和公益传播,五、全媒体融合传播服务, 六、IP化营销,七、媒体代运营。从宏观趋势到广电媒体投放,一脉相承,各大卫视头部资源一一上场推介黄金资源,气氛热烈。浙江卫视营销(广告)中心企划一部主任车欢达浙江卫视营销(广告)中心企划一部主任车欢达演讲主题叫做“驭见2020”,他称,今天是广告节,台下有很多兄弟频道来到了现场,在这样的场合再说各个平台的对比,收视率的对比,觉得没有太多的意义,希望今天能够站在电视发展的角度,和大家分享几个核心的观点,特别是在目前越来越多的互联网平台、新媒体平台在一直唱衰中国电视的时候,希望做一个流言的终结者,告诉大家真正的电视是什么样的。第一个谣言:电视收视率下降事实上是这样吗?这是《奔跑吧》连续七季的收视率,最新的《奔跑吧》收视率依然超过2%,除了直播,观众通过回播去看《奔跑吧》的收视率达到了1.44%,所以《奔跑吧》真实的收视率超过了3.5%。第二个谣言:电视的用户在流失现在互联网最流行的概念“月活”来衡量电视的月活人数,浙江卫视月活人数达到6.14亿,远超过了现在的主流视频网站月活量,在内容为王的时代,浙江卫视的内容自信来自于2020年有包括综艺厂牌、晚会经济厂牌、融合厂牌、大剧合作厂牌等七大内容厂牌。浙江卫视的主题是“驭见2020”,首先要判断趋势,同时利用顶尖的资源去把握驾驭趋势。东方卫视广告营销中心企划媒介部总监杨丽颖东方卫视广告营销中心企划媒介部总监杨丽颖称:随着媒体越来越多,观众的注意力越来越分散,营销也越来越困难,抛开上面这些纷繁复杂的现象,“回归本心,目光聚集之处,金钱必然随之,这是我心目中对广告最好的诠释”,广告主赋予我们金钱的时候,我们可以回报什么?一是聚集的是谁的目光?二是目光为什么聚集?她称,东方在中国GDP前二十的城市收视排名持续居冠,坚持平台质量、坚持以内容突破为核心,为广大投资伙伴合作创造价值。东方卫视能够回报广告客户最有价值的地方在于优质观众的关注度和关注的优质度,这个是CPRP都无法简单衡量的。北京广播电视台副总编辑徐滔“对中国所有的电视人来说,每年的中国国际广告节如同一个盛大的相亲活动?为什么这么说?我们带着最大的诚意、节目创意来到这里,期待着这么多广告金主可以为我们最棒的节目买单,等待着你们亮灯的瞬间,所以我需要向大家作一个隆重的介绍,大家好!我是北京卫视001号嘉宾徐滔。”北京广播电视台副总编辑徐滔开场白很幽默,她的演讲最燃,激情饱满、铿锵有力、字字句句掷地有声,嗨翻了全场。她为广告主列出了十个爱上北京卫视的理由——第一个理由,顶级期待,第二个理由,跨屏出圈,第三个理由,高能青春,第四个理由,消费潜能,第五个理由,黄金成色,第六个理由,健康超巨,第七个理由,国潮玩主,第八个理由,最牛春晚,第九个理由,营销宝藏,第十个理由,灵魂带货。媒体营销创新案例精彩分享环节融合是电视媒体创新的核心,在电视媒体这个领域,内容创作与播出、落地活动、互联交互、明星效应等都是电视媒体的优势体现,在品牌不断升级、营销策略不断优化与创新的潮流下,中国电视行业必将借此东风,完成中国电视媒体品牌矩阵的一次跨越式的发展。从而帮助中国的品牌在品效合一的需求上,成为中国企业发展品牌营销的重要组成部分。电视营销依然未来可期。湖南卫视广告部市场策略总监饶欣在媒企案例盛典拉开帷幕前,湖南卫视广告部市场策略总监饶欣和大家分享作为内容营销的实践者的所思所想。她称,湖南卫视的创新是一个体系生态,而这个生态是符合时代特征和当下的用户需求以及营销痛点,湖南卫视的创新研发中心是费时十几年,现在所有的电视媒体、网络媒体都没有的、非常庞大的研发系统,同时还有一支非常强大的内容制作团队。饶欣分享了电视媒体如何用三个变化,玩转内容营销:第一个变化,创意的重要胜过一切。52%的创意决定了投放效果,所以创意是非常重要的。第二个变化,爆款思维反推品牌。内容营销有一个反向思维,有一个种草、拔草到安利,通过内容的有创意地植入,把单品爆款传播出去,形成一种风潮,然后再引发大家好奇购买、体验分享,对整个品牌产生效果。第三个变化,从选择内容到创造内容。她称在座的各位品牌主都是非常强的内容高手,大家每天都在接触不同的媒介和内容,所以IP合作是一种玩法,能不能推出更多新的玩法作为内容创作品牌和内容的制作方,能不能和我们的品牌一起来创造大家喜欢的内容?湖南卫视致力于和在座的客户一起创造新的案例,一起来实现品牌的新增长。《2019-2020视频营销白皮书》新鲜出炉美兰德咨询董事总经理崔燕振在此次中国头部省级电视媒体2020黄金资源联合推介会上,美兰德咨询与广告人文化集团联合重磅推出《2019-2020视频营销白皮书》,在媒体融合传播营销升级的背景下,用权威数据解读视频营销价值,分享行业营销趋势,助力大家抢占视频融合营销先机。近年来,互联网与前沿科技的结合成为推动我国经济转型以及消费升级的“新动能”,视频内容的营销价值也面临着前所未来的巨大变革与重新赋能,新业态与新模式也在不断涌现。电视大屏与移动端小屏的受众正在进入动态与多元的视频消费场景。互联网信息翻倍增长的背景下,2019年国民娱乐总时间约为每天7.1小时。中国头部电视媒体传播覆盖规模集中突破12亿人口大关,电视广告持续蝉联各类媒体广告信任度首位,且信任度有所提升。5G 商用加速推动超高清视频时代到来,为电视大屏营销带来新“风口”。网络视频用户付费意愿持续走高,视频付费市场进入亿级会员时代。电视媒体、视频网站及众多新兴渠道如何协力共造视频内容消费的新生态,也成为视频融合时代下的全新命题。广告人商盟:构建媒企共生共赢的商业生态广告人文化集团总裁穆虹和广告人商盟联席主席梁勤俭、金国强,美兰德咨询有限公司的董事总经理崔燕振一同向广告人商盟成员及电视台赠送了《2019-2020视频营销白皮书》。广告人商盟是媒企届领袖人脉商业联盟,汇聚中国广告行业有实力有资信的经营实体建立信任关系,实现联盟化产业体系,构建多方合作共赢局面。广告人商盟以聚合资源、服务品牌为使命,通过促进四大联盟——聚集知名品牌主的品牌联盟、聚集头部媒体的媒体联盟、聚集顶尖代理公司的智业联盟、聚集知名高校的高校联盟彼此间的商机互动,为联盟成员创造价值,而商盟本身能够对所有成员提供活动营销、内容传播、专业奖项、行业培训、策略实施、校园营销六种服务来满足个体成员的具体需求,让成员在商盟平台中结人脉之网、得传播之法、享商业之道。省级电视:最活跃的电视媒体为品牌多维赋能省级电视媒体一直是中国电视媒体中最活跃的一个群体,虽然面临着媒介环境的变化,但是省级电视台凭借其优质的自制节目以及多档标杆性品牌节目,仍然是中国媒体的最强力量。而作为中国省级电视媒体的代表,这四家省级电视媒体共同彰显了电视传播的力量,给中国电视传播带来了穿透圈层的传播引领价值。媒企互动省级媒体头部资源为品牌升级助力与会的省级头部媒体对各自2020年节目资源、服务优势、发展方向与广告营销策略进行了现场展示和推介,为广告代理商和广告主提供了更丰富,更契合品牌的黄金资源,推动了媒企之间的互动,促进了媒企之间的交易。电视营销,依然未来可期。媒企合作盛典:引领媒企风向标共筑合作新典范媒企盛典颁奖现场中国国际广告节作为一年一度的广告业盛会,不但是企业营销和广告传播领域的精英聚会,更是一个媒企共叙合作佳话的荣耀舞台。中国国际广告节·广告主奖·2019媒企合作案例奖是中国国际广告节率先开创的高规格奖项,2019年度再度起航,延续以往的核心价值——1、媒体传播趋势引领:对年度媒企合作案例的盘点、梳理和表彰;2、开创媒企互动新模式:以媒体和广告主共同送选案例参评,开创了媒企互动的崭新形态,为媒企交流搭建更具实效性的行业平台。现场颁发了囊括IP营销金案、创新营销金案、活动营销金案、整合营销金案四大深度案例在内的案例奖。

嫁接营销传播资源的媒企展发布2020黄金资源的推介会聚焦行业趋势与需求的时效论坛汇集机遇与荣耀的年度盛典由中国广告协会主办,广告人文化集团承办,创意星球全程执行的第26届中国国际广告节媒企展示交易会将于2019年10月26日-28日在南昌·绿地国际博览中心举行。10月26日亮点抢先看A3馆会场09:30—17:00中国网络领军品牌2020黄金资源联合推介会演讲单位(上午场):凤凰网/风行/知乎/网易传媒/阿里创新业务事业群智能营销平台/商汤科技演讲单位(下午场):巨量引擎/小米营销/一点资讯/搜狗/西柚媒体/百度/京东物流广告/脉脉A4馆会场09:30—12:00中央级电影电视媒体2020黄金资源联合推介会演讲单位:中央广告电视总台 / 未来广告 / 央影传媒 / 华风集团特别支持单位:雅迪传媒13:30—17:00中国头部省级电视媒体2020黄金资源联合推介会暨2019年度电视媒企合作盛典演讲单位:浙江卫视/北京卫视/东方卫视/湖南卫视独家大数据合作平台:美兰德咨询铂瑞酒店会议中心三层国际厅(A-B)09:30—12:00 湖南广播电视台金鹰卡通卫视2020资源专场推介会第26届中国国际广告节媒企活动日程安排表

2019年10月26日,第26届中国国际广告节媒企展示交易会在江西南昌绿地国际博览中心盛大开幕。此次媒企展示交易会聚集了来自全国的主流媒体、广告公司、代理公司、广告主等数百家企业以及高校,真正搭建了广告及文化产业的媒企、校企之间的实效交易、交流平台。众多全国知名广播电视媒体、互联网媒体、移动互联网媒体、户外新媒体、行业协会、知名品牌企业高调亮相。每个展区各有特色,以独特的品牌魅力,吸引了大量的人流参观互动,活动现场精彩纷呈,盛况空前。数字营销的力量网络及移动户外媒体成为媒企展明星随着互联网+的深入,网络及移动互联带来的数字营销力量成为了品牌营销的新支柱。网易传媒、凤凰网、腾讯、风行、阿里创新业务事业群智能营销平台、百度、爱奇艺、商汤科技、亲邻科技、西柚媒体、益世传媒、京东物流广告、CCTV户外·快媒云等多家互联网领军品牌、户外场景媒体组成了亮丽的展位风景线,亮相广告节。各巨头纷纷在展位上推出其最重磅的IP,这些IP丰富多彩,涵盖手游、科技、明星、娱乐等独创性的内容,展现了互联网媒体原创内容的强大和前沿性,给我们带来了一些最新的场景和玩法,吸引了大量的人流参与互动体验。优质电视媒体的力量见证电视营销未来电视营销作为传统媒体形态至今仍占据着主要传播流量,拥有巨大的平台价值和消费流输送价值。中央广播电视总台、央影传媒、未来广告、华风集团、雅迪传媒、中视前卫、上海中视、中视智扬等多家中央级电影电视媒体及广告代理公司在媒企展上精彩亮相。在此次媒企展上,金鹰卡通、江西广播电视台、天娱广告等省级台及其代理公司等中国省级电视媒体及诸多地面频道和广告公司也大放异彩,惊艳亮相,赚足观众眼球!参展的电视媒体用先进的经营理念、鲜活而实效的案例、优质的节目资源产品群助力广告主抢占电视媒体头部资源,将其制作的精良的节目呈现给大家。同时也带来了电视媒体优质的节目IP资源,让用户看到更多元、更丰美的内容形式;也给品牌主带来了品牌传播合作的优良资源载体,显示了优质电视媒体的平台影响力。品牌营销的力量广告协会与营销机构及企业倾力加盟除了有广电及数字营销品牌的精彩亮相,行业协会和实力广告机构也倾力加盟本届广告节媒企展。南京广告力量、中广协民航分会、中广协影视广告分会(VAA)、中国邮政传媒、美畅&畅行线传媒、碧生源、鸿茅药业等鼎力参展,晒出自己的实力,为品牌营销未来献计供策。产教融合校企合作构建广告人才未来广告人才教育是广告业未来发展不可避免的话题,为了更好的培育未来广告人才,深化产教融合,促进教育链、人才链与产业链、创新链有机衔接。为更好的展现中国广告人才教育现状,也为更好的实现校企联合,实现教学与社会化的有效嫁接,本届广告节现场设置高校人才展区,介绍院校教学特色、教学成果、推荐优秀人才。创意改变未来学院奖创意街区精彩亮相特别值得一提的是广告人文化集团作为承办方,其旗下赛事学院奖已成为著名IP。今年重磅推出学院奖创意街,用年轻人喜欢的、富有创意的方式展示学院奖获奖学生的作品、学院奖命题企业的风采,相信会给我们带来不一样的惊喜。汇聚行业优质资源广告人领跑品牌年轻化在此次媒企交易展上,品牌年轻化的领跑者——广告人文化集团成为了一颗耀眼的明星。广告人文化集团作为第26届中国国际广告节的承办方,在展位上,全方位展现了旗下广告人商盟的资源优势。广告人商盟是广告人文化集团领跑品牌年轻化的资源联合基地。其以“聚合资源、服务品牌”为使命,致力于构建品牌发展资源整合平台,为品牌提供更好的服务。广告人商盟汇聚广告行业有实力有资信的经营实体建立信任关系,实现联盟化产业体系,构建多方合作共赢局面,成功发挥了盟的力量。融聚媒企,共襄盛举!

2019年9月24日,中国国际广告节•广告主奖•2019评审会在北京京都信苑酒店召开,中国广告协会副秘书长赵华、中华全国总工会职工摄影家协会副主席梁勤俭、广告人商盟联席主席金国强、鲁花集团CMO初志恒、广告人文化集团总裁穆虹、评审办公室主任李建强等评委领导小组成员和来自业界的资深评委共同出席了该活动。经过紧张而有序的评审,严格筛选,层层把关,入选名单新鲜出炉,最终获奖名单将在广告节现场隆重揭晓。中广协领导、评审机构负责人与评委合影评审会现场照片广协领导亲临致辞,首肯广告主奖在评审会现场,中国广告协会副秘书长赵华首先代表协会感谢各界媒体、广告公司的评委来参加评审会,为推动广告业的媒企共生助力,并着重指出三点,予以肯定和感谢:一、广告业的发展。广告行业是服务于市场经济的,无论经济环境如何,广告业推动经济的作用是不会改变的,在当前传媒环境巨变的时代,广告业也随着时代变化发展着,品牌传播、消费者沟通、商业渠道都在发生着变化,行业服务理念与作业标准也随之变化着,在这种环境下评奖活动的意义,也正是在于发现变革中的规律,为行业提供有价值的参考。二、广告主奖的意义。广告主依然是广告产业链不可缺少的部分,一切品牌营销传播都是服务于企业、服务于市场,今天对广告主的评选正是体现对品牌的尊重与对广告服务业价值的尊重,同时,也折射出中国广告协会对广告主的肯定,以及推动广告业甲乙双方合作共赢,推动中国品牌建设的追求;三、广告人文化集团孜孜不倦的付出。作为中国国际广告节的重要合作伙伴,广告人文化集团不改初心,一直把拉动品牌与广告传媒企业合作当成重要工作,从2009年发起创立广告主奖至今已有十年,广告人文化集团付出艰辛的劳动,整合全媒体资源参与广告主奖合作,不断创新并提升奖项的影响与价值,对推动媒企交融发展做出了突出贡献。广告主奖为广告节媒企共生多维赋能一个活动的结束,吹响了另一场盛会开幕的号角。此次广告主奖的评审活动圆满结束,预示着一场广告主领军人物和头部品牌资源将再度大规模亮相广告节,媒企共生共赢、品牌焕新之历程即将拉开帷幕。中国自1978年改革开放至今已走过了41年的历程。期间,中国品牌与中国的经济一道腾飞,在广告主与广告人的共同努力下,中国广告业得到了长足的发展,其中广告主为中国品牌的建设和发展做出了不可磨灭的历史贡献。和广告主直接对话,引发媒体、广告公司、广告主三驾马车的并驾齐驱,10年前广告主奖创立时,正是这样的初心,砥砺前行,依旧不改初心。中国国际广告节作为一年一度的广告业盛会,不但是企业营销和广告传播领域的精英聚会,更是一个媒企共叙合作佳话的荣耀舞台。“中国国际广告节·广告主奖·2019”是在中国广告业率先开创的针对广告主的高规格奖项,是对做出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物的年度表彰,更是每年中国国际广告节期间星光熠熠的行业盛典。2019年度该奖项再度起航,延续以往的核心价值——年度人物、案例的集中表彰:是对年度企业广告领军人及营销传播案例的盘点、梳理和表彰,是中国广告人、企业营销者在品牌推广、产品行销一线工作中成果的最真实反映。2019广告主盛典是年度营销与品牌的风向标,企业品牌荣耀将在此加冕,领军人物光芒将在此绽放,让我们共同期待,聚首江西南昌!2019年10月27日下午,广告主盛典与您揭晓品牌至上荣誉奖项简介:中国国际广告节·广告主奖( Advertiser Awards )是依据国家有关法律法规和政策,本着“公平、公正、公开”的指导原则,推荐和评选2018-2019年度对中国广告业发展做出突出贡献的广告主领军人,具有创新精神和借鉴意义的行业优质案例,具备专业化服务能力的广告主金伙伴,通过系列评选和表彰,推动中国广告业的良性发展。该奖项伴随中国国际广告节的发展不断升级,其举办具有深远的意义:1.在中国国际广告节乃至中国广告界开创广告主大奖,是广告主的行业大奖、崇高大奖;2.授予“2019广告主奖”之至高荣誉,以表彰广告主在品牌推广、产品行销一线工作中的优秀人物和品牌企业。3.评选以传媒机构推荐为主,现场由传媒机构进行颁奖的模式,开创了媒企互动的崭新形态,为媒企交流搭建更具实效性的行业平台。4.奖项坚持以广告主在品牌营销与传播领域的成就作为价值评判标准,媒企双方彼此认同合作共赢价值,在行业率先创立获奖者亲临现场领奖的获奖要求,让合作双方共享彼此合作的成果。

新闻推荐

友情链接: 网站地图
Copyright © 2015-2019 http://www.iphone-recorder.com. 澳门新普京网址-游戏手机版软件app下载有限公司 版权所有