因此品牌做事件营销要紧跟当下热点,英菲尼迪这波血赚

因此品牌做事件营销要紧跟当下热点,英菲尼迪这波血赚

作者:概况    来源:未知    发布时间:2020-01-31 11:14    浏览量:

11月13日,原本一个平凡的周三,却因为一条朋友圈搞得沸沸扬扬。原来是奥迪Q8投放的视频广告,播放的却是英菲尼迪QX50的宣传内容,而视频最后展示的也是英菲尼迪的LOGO和宣传语。到底是奥迪与英菲尼迪这两家竞争对手合作了?还是腾讯的朋友圈广告出错了?这让大家一时还有点反应不过来。当天,腾讯广告立即针对此次的广告乌龙事件发表了致歉声明。据了解,错误广告从上午9时开始进行投放,腾讯方面收到反馈后,于10时30分暂停下线相关广告,总曝光为3959次,共花费202元。对此,网友们也是众说纷纭。有人说“只花了200块就能够获得如此显著的营销效果,简直是高手!”,也有人说“英菲尼迪:这波血赚”,还有人说“奥迪:你或许血赚,但我永远不亏”......其实,除了错投放朋友圈这件事情本身,很多汽车品牌借着广大受众对这件事的关注蹭热度的营销方式,很讨巧,很简单,也很有效果。沃尔沃@奥迪 朋友,也帮我们投一个呗奔驰汽车生活总爱搞点小麻烦,快来解锁“B”备技能:如何正确地发朋友圈。威马汽车朋友,在吗?我们EX6 Plus要上市了,帮我们也投一个呗!而作为本次事件的两大主角,自然是少不了要“互动”一下的,纷纷向多年的竞争对手抛出了橄榄枝,言辞恳切,各不示弱。但是,根据新意互动人士朋友圈的说法,腾讯广告错上传了素材,把英菲尼迪的广告在全国进行投放,还把投放预算放到了奥迪的账号上,这种行为是制造事件营销吗?如果这真的是制造事件营销,尽管成效显著,但小编认为,这种方法并不可取,否则品牌有样学样,以后的广告会变成什么样我们可想而知。满怀期待想找一个美食广告,不成想打开却是痔疮膏的视频,影响心情不说,对品牌来讲,也不利于其扩展业务,获取流量。更何况,这本就是一件冒险的事儿,成败只在一念之间。其实不管怎样,这次的事件,尽管被定义为“乌龙”,但却用很少的花费,在短时间内获得了不小的曝光量,于奥迪,于英菲尼迪,都是双赢的事。因此,我更愿意相信这是一起乌龙事件,处罚相关人员之外,更重要的是这次事件给整个广告行业敲响的警钟——事件营销究竟该怎么做?1、找准目标人群事件营销跟品牌的宣传推广差不多,都需要精准定位目标人群,这就跟一款主打女性消费者的产品,你做事件营销就千万不要去幼儿园里造势是一样的道理。因此,要有针对性的在目标人群聚集的地方策划事件。另外,有一点值得注意,这里所谓的“目标人群”,可能并不是产品的直接用户群,但一定要是对整个事件关注度高,而且具有很强传播能力的人群,通过他们的传播,影响到既定品牌的直接用户,促使他们产生购买行为,这才是最终目的。2、分析营销诉求营销诉求,是指品牌在此次事件营销中想要达到的清晰明了的目的。当然,有的品牌就是单纯的想火,但小编想说,火的方式有很多种,而且火了之后的名声也有好有坏。因此,还是要充分分析品牌的优势,针对产品的一个关键点,进行事件营销,比如高质量、便宜,或者包装精美等等,才更容易通过事件把产品植入到消费者的心中,避免随着事件热度的消退而导致品牌也逐渐淡出消费者的印象。3、紧跟当下热点事件营销就是要借势而为,这是事件营销和借势营销的融合,利用好了就能够达到1+1>2的效果。流量就是增长,增长就是利润。热点自带流量,因此品牌做事件营销要紧跟当下热点,适当借势,把品牌自然融入其中,就一定能够在用户的心中留下一席之地。4、设计传播点事件的传播点还是要看目标人群对什么感兴趣,策划事件发生,能够吸引人去围观、询问情况、发表意见甚至产生辩论,这就是一个成功的传播点,至于什么样的兴趣点能够吸引人,还是要根据目标人群的类别来确定。5、流量引爆互联网快速发展的时代,什么最快?传播最快!一方面,营销事件自带流量;另一方面,就是通过微博大V、KOL、网红,甚至当红明星的点赞、转发、评论,来引导大众,引发舆论。奥迪事件不会一直被人们讨论,就像其性质不会被定义为事件营销一样。但是,热点事件发生之后,我们更应该做的,是从中总结经验或者吸取教训,才能在以后的发展中不断进步。

奥迪广告“翻车”现场 网友:202元做出了202万元的曝光效果 值!

至此,绯闻双方正式打破次元壁,这一乌龙事件也有了皆大欢喜的收尾。

顾名思义,点击型落地页就是在落地页上会有按钮项让用户点击跳转到电商页面(如京东、淘宝、企业官网等),这种落地页起到了流量承接的作用。

不得不说,针对这波营销,宝马的操作可以说“666”。本来属于奔驰的专场,硬生生的被宝马平分了秋色。

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当天,腾讯广告针对这一乌龙事件发布致歉声明,表示朋友圈广告出现了素材上传错误问题,已第一时间进行了内部排查和处理。经查明,由于华东二区某汽车行业服务商的疏漏,造成了素材错播情况。收到反馈后,腾讯广告方面立即下架了相关广告。

两方面的技巧:

案例三:雷克萨斯“故事营销”

奥迪朋友圈广告却显示英菲尼迪!众多车企集体调侃

图片来源:英菲尼迪官微

如果不能线下转线上,成为微信朋友圈里的讨论热点,那么风险就很大,还不如做简单直接的硬广告更安全。

宝马奔驰互动

当天下午,一汽-大众奥迪相关负责人在朋友圈就乌龙广告回应称:“感谢大家对全新品牌旗舰奥迪Q8以及友商全新产品的关注,我们相信好产品会说话,希望大家不吝笔墨,都夸一夸。”

在沃尔沃发出投放广告申请后,宝沃汽车也紧随其后,向奥迪发出申请:朋友,帮“沃”也投一个呗!

顾名思义,热点就是借势营销,借公众情绪达到推广宣传品牌的效果。

其他品牌跟风

观致官微也直接奥迪,并且来了一记回忆杀。还记得那年日内瓦湖畔的Qoros嘛?同样用了字母Q起名,你帮英菲尼迪(QX50)投广告,却上法院告观致用GQ3。广告帮我也投一个呗,我们再续前缘!

同为德系兄弟,奔驰也没有放过跟奥迪互动的机会。但相比沃尔沃的直白,奔驰的调侃来得更含蓄。官微po出了奔驰B级车的图片,文案则意味深长:生活总爱搞点小麻烦,如何正确地发朋友圈。

追热点已经成为广告人、营销人的基本功,目的其实还是增加流量。

虽然腾讯方面在第一时间发布了致歉声明,并表示共计曝光3959次,花费202元。但是,该事件的发酵却一直没有停下,沃尔沃、奔驰、宝沃、吉利汽车等很多汽车品牌纷纷发布相关话题,引发了新的一轮关注。

观致汽车:还记得日内瓦湖畔的Qoros嘛?

有网友调侃:“英菲尼迪这波血赚!”也有网友表示:“奥迪反正也不亏!”还有网友提出质疑:“这是什么新式营销方式吗?那这波营销真是绝了。”

时至今日,微信营销的基础教育已经完成,几乎每家企业都会开通官方微信公众号,并且有频次地更新内容运营。

但是,老竞争对手却不甘寂寞的玩起了借势营销。其拍摄了一组以奔驰总裁退休有关的视频。在视频的最后,却从家中的车库中开出了一辆宝马,并且配上了字幕::Free at last,即“终于自由了”。不仅如此,奔驰与宝马还就此在微博进行了互动。

图片 1

11月13日的微信朋友圈是属于“双迪CP”的。

2.落地页通常分为两种类型

最近,雷克萨斯可以说了又火了。不过,并不是什么光彩的事情,即雷克萨斯由于涉及价格垄断、操控终端价格等原因,被市场监督管理总局处罚8000余万元。我们在之前的文章曾经说过,虽然这种行为不值得提倡。但是不得说不说,雷克萨斯在营销上,摸准了中国消费者“追涨”的心理。

当天,腾讯广告针对这一乌龙事件发布致歉声明,表示朋友圈广告出现了素材上传错误问题,已第一时间进行了内部排查和处理。经查明,由于华东二区某汽车行业服务商的疏漏,造成了素材错播情况。收到反馈后,腾讯广告方面立即下架了相关广告。

图片来源:沃尔沃汽车VolvoCars官微

品牌可以借助吐槽的势能,通过“埋槽点”控制受众吐槽的方向,然后借助段子手、普通网民的吐槽来保持话题热度,最后再进行收割。

案例二:致敬奔驰总裁退休,宝马玩出了新花样

作为新势力造车企业,威马显然也不想错过这个热度。官微奥迪求关注:朋友,在吗?我们EX6 Plus要上市了,帮我也投一个呗!

图片来源:梅赛德斯-奔驰官微

代理商、广告主想要自己造出一个事件、一个热点的难度要远远大于借势热点的难度。而且在热点营销已经成为常态化的当下,这已经是一种保险的喧闹形式。

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11月13日的微信朋友圈是属于“双迪CP”的。

图片来源于网络

当然,也有很多传统广告做到了“小事件,大传播”,成功刷屏朋友圈。比如,网易云音乐的地铁广告就比较有新意,而且传播效果好。

奥迪微信朋友圈广告

同为德系兄弟,奔驰也没有放过跟奥迪互动的机会。但相比沃尔沃的直白,奔驰的调侃来得更含蓄。官微po出了奔驰B级车的图片,文案则意味深长:生活总爱搞点小麻烦,如何正确地发朋友圈。

英菲尼迪:生日贺礼已收到

如果说在传统广告时期,一个创意的产生周期是5天,那么到了移动营销时代,一天5个创意都是极可能出现的事情。

案例一:花202元,奥迪给英菲尼迪打了个广告

乌龙广告事件之后,沃尔沃第一个蹭上了热点。官方微博直接奥迪,并且发出了着实很“皮”的请求:朋友,也帮我们投一个呗。对此,奥迪也有爱回应:你的想法我已经了解,稍后给您答复。随后,沃尔沃再度转发示好:11月22日广州车展见面聊!

宝沃汽车:帮“沃”来一个

1.流量转化的过程中必不可少的两要素

不知不觉间,我们就要向2019年告别。对于车市而言,也已经到了每年盘点的时刻。在之前的文章,车宇世界给大家盘点了2019年增长速度最为快速的新红旗品牌。本篇文章,我们将主要为大家盘点2019年汽车圈那些趣味十足的营销。

奔驰:如何正确地发朋友圈

图片来源:腾讯广告官微

每个企业在做微信流量转化的过程中,有两个要素是必不可少的:创意和福利。

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吉利汽车蹭热点的文案显然剑走偏锋,反而更加与众不同,直指“总花费202元”这一信息点,表示202块已经准备好了。

腾讯广告方面还表示,对于此次素材错误造成的广告金等相关损失将联同服务商,承担相应的赔偿责任。接下来,腾讯广告将强化服务商管理,并严格落实相关广告审核管理规范,避免类似情况发生。

在事件营销中,关键人物和时间节点都很重要,可能会改变企业对本次事件的把控方向。

文|凌清 图|车宇世界、网络

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