去年WPP将凯度旗下的子公司全部整合运营澳门新普京软件:,全球最大的单体广告集团电通的发展则显得低调得多

去年WPP将凯度旗下的子公司全部整合运营澳门新普京软件:,全球最大的单体广告集团电通的发展则显得低调得多

作者:概况    来源:未知    发布时间:2020-05-15 12:10    浏览量:

据国外媒体报道,全世界最大的广告公司WPP将把市场研究公司凯度集团(Kantar)的多数股权出售给美国贝恩资本私募股权投资公司。这笔交易将为这家广告控股公司带来31亿美元的收益。据报道,作为交易协议的一部分,贝恩资本私募股权公司将收购凯度集团六成的的股份,收购交易对凯度集团的估值为40亿美元。全球最大的广告公司WPP在经历了一段时间的下滑后,于去年启动了扭亏过程。它将Young ?? Rubicam和J. Walter Thompson等广告创意子公司进行了合并,后续更加注重数字广告创意能力,合并计划为客户提供更综合的服务,而不是强迫他们与WPP控股公司的多家广告公司合作。自WPP首席执行官马克·里德(Mark Read)去年执掌这家控股公司以来,凯度集团成为了被抛售的目标。高盛集团分析师去年称,凯度集团对WPP近年来的“增长计划构成了明显的拖累”。WPP将利用凯度集团交易的收益削减债务。WPP出售凯度集团之际,其它广告竞争对手公司也正在数据领域进行重大投资。去年,阳狮集团以23亿美元收购了数据营销公司Acxiom营销方案公司,今年早些时候又以44亿美元收购了营销服务公司Epsilon。研究机构Liberum周五在一份研究报告中表示,这笔交易是WPP新管理层迈出的积极一步。事实上,这次转让交易没有任何戏剧性变化,在转让价格等方面符合外界的预期。这次转让减少了WPP的一个包袱,也让外界看到了管理层的执行能力,并对他们产生了信心。据国外媒体报道,广告代理控股公司面临着来自谷歌和Facebook等网络广告公司的激烈竞争,埃森哲(Accenture)等咨询公司的竞争也越来越激烈。与此同时,一些客户将广告业务由内部团队来完成,不再交给专业广告公司,理由是担心成本和对自己数据的控制。(腾讯科技审校/承曦)

市场调研公司Forrester Consulting负责广告和营销的首席分析师Jay Pattisall告诉《广告时代》, WPP仍可从它在Kantar的少数股权中获得“财务利益”,“尤其是如果新的大股东对该业务投资,推动增长”。

WPP首席执行官Mark Read表示:“这笔交易为WPP股东创造了价值,并进一步简化了公司,减少负债,股东回报率约为目前市值的8%,我们的转型正在取得良好进展。”

贝恩资本说将在周二启动要约收购,并计划将该公司下市。如果贝恩资本收购的股份未能多于50.1%,那么将取消本项股权收购案。

经过一年多的整合,电通安吉斯集团中国职能部门的整合已经基本结束。近日,电通安吉斯集团正式宣布其在中国的新管理层架构,并且为全面支持新管理层架构的调整及集团的整合,电通安吉斯集团将其在上海的所有业务搬迁至新天地区域内同一幢办公楼。  2012年7月,全球第五大传媒集团日本电通集团以50亿美元的高价,收购了当时全球第八大传播集团——总部位于英国伦敦的安吉斯媒体,这笔广告史上最大的一笔收购,将把日本电通集团的业务也真正从亚太市场扩展到全球市场,并在数字营销领域得到了进一步强化。  事实上,由于是全球范围的并购,整合过程比较复杂和漫长。2013年3月电通完成对安吉斯媒体的收购,2014年1月电通安吉斯集团正式宣布成立。在2014年将近一年的时间里,电通安吉斯集团在中国完成了职能部门的顺利整合。  而要改良一家公司的基因也还需要相当长的过程。  传播集团并购:风向改变  从上个世纪80年代末开始,全球广告行业的整合和并购就已经开始,1986年,英国的萨奇兄弟广告公司以5亿美元的价格收购了美国的老牌广告公司特德·贝茨广告公司,由此,萨奇兄弟广告公司一举成为全球规模最大的广告公司。而主持这一收购行动的就是收购狂人马丁·索罗,日后全球最大的传播集团WPP集团的总裁。  创办WPP集团后,马丁·索罗将收购进行到底,短短几年时间就成为全球第一大传播集团。1987年,WPP集团首先收购了智威汤逊广告公司,震惊广告行业。1989年,WPP集团又以8亿美元收购奥美广告公司,成为全球最大的传播集团。2000年以后,又先后收购了扬罗必凯广告、达彼思广告、美国的精信广告集团。加上对公关行业、媒介购买公司的购买,WPP集团成为一个跨广告创意、媒介购买、公共关系、形象设计、活动促销的全方位的媒体传播集团。  在这20年间,全球十大单体广告公司,除了日本电通以外,悉数被全球前十大的传播集团收购,而国际传媒行业形成了WPP、奥姆尼康、阳狮集团、IPG、电通集团、安吉斯媒体、哈瓦斯等十大集团的竞争格局。  相比WPP、奥姆尼康、阳狮集团的一个又一个大手笔并购,全球最大的单体广告集团电通的发展则显得低调得多,多年以来电通集团更多的是依靠内生的发展和积累。是伴随着日本的广告客户的业务需要,到全球各地开分公司,帮助日本客户拓展当地的市场。  然而,进入2010年后,国际传播集团的并购却发生了变化,从以往对单体广告公司、公关公司的收购,逐步变成了国际传播集团之间的并购,先是电通集团收购安吉斯媒体,接着,阳狮集团与奥姆尼康集团的合并又甚嚣尘上。而几大国际传播集团为了丰富其业务,也开始对数字传播机构展开并购,并且对数字营销机构的争夺尤其的激烈,其中以电通收购安吉斯媒体的规模最大,也最有影响力。  “很显然,电通对安吉斯媒体的收购就是为了丰富其全球的服务网络,加强其在数字营销领域的能力,满足广告客户对数字营销业务的需求。”广告行业的资深人士前北京电通广告副总经理刘哲表示。  数字化是大势所趋  很多欧美4A广告一贯都是“创意至上”的原则,开展以广告创意为核心的广告经营。

当WPP打算剥离Kantar资产的同时,其它广告代理控股集团公司则在将数据方面的投资加倍。

1993年成立的凯度是一家以数据研究为核心的咨询公司,在全球拥有3万名员工。原本凯度旗下有不同的子公司,比如凯度咨询、凯度健康、凯度媒介等等,去年WPP将凯度旗下的子公司全部整合运营,以提高经营效率、减少冗余。

ADK支持贝恩资本的收购行动,并称经过策略检讨后发现,将公司私有化才是使ADK持续成长的最佳选择。

Mark Read在4月份表示:“此前宣布的Kantar出售计划进展良好,符合我们的预期……我们很高兴,有高质量的潜在合作伙伴对该业务感兴趣。”

去年,阳狮集团以23亿美元收购了数据营销公司Acxiom营销方案公司,今年早些时候又以44亿美元收购了营销服务公司Epsilon。

东京10月2日 - 美国私募股权公司贝恩资本(Bain Capital)周一表示,拟以1,520亿日圆收购日本第三大广告公司Asatsu-DK Inc。这将是日本今年最大的股权收购案之一。

据The Drum 7月2日报道,阳狮集团以39.5亿美元完成了收购Epsilon的交易;IPG去年以23亿美元收购了Acxiom的营销解决方案业务;电通安吉斯网络在2016年收购了数据营销公司Merkle。

很明显,将凯度的主要股份卖掉,被WPP视为减轻公司债务预计将有12亿美元返还给股东和进一步精简公司架构的关键。

“与贝恩资本合作,我们将确立迈向大胆结构性改革和增长策略之路,有助于我们在海内外强化竞争力并拓展市场份额,”ADK社长植野伸一称。

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